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更新功能、内测新App,抖音快手再战社交
36氪· 2025-10-15 10:04
抖音快手加码社交功能与产品 - 抖音正在研发独立社交App“海海”,这是继多闪、飞聊后新的社交产品尝试[1] - 抖音升级“日常”模块,新增醒目创作入口,支持发布图文或视频内容,并可设置24小时、3天或7天的限时展示,同时引入头像色环提醒机制[3] - 抖音在群聊功能上进行多项升级,包括满足条件后可突破500人上限扩容至1000人,以及在作品评论区挂载公开群链接[5] - 快手强化同城社交,通过“附近的人”板块拓展闪聊、铁子圈等功能,并推出“说说”功能,支持图文与视频发布,动态对好友可见并可互动[5] - 快手推出“小纸条”功能,允许用户向好友或陌生人匿名发送动态,并在超级夏晚活动中加入群聊等社交玩法[6] 短视频平台布局社交的历史尝试 - 快手曾上线电丸、欢脱(后改名喜番)、态赞、一甜面聊、Before等多款社交产品,但未激起太大水花[2][3] - 抖音曾上线多闪、飞聊等社交产品,其中多闪在经过多次改版尝试后已停止研发,仅保持维护状态[2][3] - 根据公开信息梳理,抖音计划在2025年推出暂定名为“奥波”的游戏+社交产品[3] 短视频平台发力社交的驱动因素 - 用户在站内天然会产生社交与互动需求,快手将其愿景诠释为构建温暖多元的社区,抖音的社交互动业务数据显示其聊天日活跃用户持续增长[7] - 随着各大平台发力内容,短视频平台的内容稀缺性逐渐消失,背靠微信强社交链路的视频号成为头号威胁,平台需增加用户消费时长和粘性[10] - 社交场景能为商业变现带来新可能性,完善的社交功能可以将电商、直播、本地生活等业务更紧密粘结,提升平台生态活力和价值[11] - 社交场景能提供更多情感交互可能,如快手的匿名属性可为直播打赏等场景提供新的情感连接触点[13] 短视频平台社交化面临的挑战 - 用户心智难以扭转,绝大多数用户习惯在微信维护强关系链,而将抖音和快手视为娱乐和内容消费工具[14] - 社交场景存在“先天不足”,抖音快手的社群多围绕兴趣建立,属于“弱连接”,难以维持长期活跃度[16] - 算法驱动与关系驱动存在内在冲突,抖音快手的内容流由算法主导,可能削弱用户进行真实、随意分享的意愿[16] - 社交生态建设需长期探索,目前抖音快手仍处于补足社交短板的初期阶段,尚未形成稳定互动模式[18]
观察| 我们都错了,Sora的野心是社交
—— 凯文 ・ 凯利 连接本身就是最大的资产 。 这几天,OpenAI推出的Sora2以"一秒生成电影级视频"的噱头刷屏全网,但真正值得警惕的不是其视频生成能力,而是隐藏在"邀请码裂变"背后的社交 野心。 这种场景让我格外熟悉——十年前我在腾讯支持社交业务战略时,曾见证过QQ与微信早期的关系链迁移。当时社交赛道格局未定,行业里争论最激烈的 问题就是" 功能重要还是关系链重要 ",最终微信导入QQ好友列表的决策,直接奠定了逆袭米聊的基础。 如今看到Sora2用"一传四"裂变收割关系链,仿佛看到了当年微信的影子—— 互联网的终极战场从来不是内容形态的迭代,而是社交关系链的占有 。 后来在红杉参与早期社交项目投资时,我更坚定了这个判断:那些只靠新颖功能吸引用户的项目,往往活不过18个月;而沉淀了关系链的产品,即便初 期不温不火,也能慢慢长成参天大树。 如今腾讯凭借微信的"超级护城河"稳居钓鱼台,而靠着短视频崛起的字节跳动,正站在内容红利消退与社交壁垒难破的双重悬崖边。 一、 Sora2 的本质 不是 AI 工具,是社交关系图谱的收割机 初期仅在美国和加拿大上线的Sora应用,凭借"邀请码一传四"的裂变机制,迅速在全 ...
字节跳动推出新社交平台挑战微信地位
搜狐财经· 2025-07-05 07:51
字节跳动新产品发布 - 字节跳动推出基于兴趣图谱与AI算法的"豆包语音社交"产品 主打轻量化和强互动 被视为对微信的第四次战略冲锋 [2] - 新产品采用"语音+兴趣"模式 试图在微信熟人社交生态外开辟新战场 [2] - 豆包语音社交同步开放电脑端语音通话功能 [2] 产品技术特点 - 依托字节跳动推荐算法 通过用户行为数据构建动态兴趣图谱 实现"去中心化"社交逻辑 [4] - 引入AI语音交互引擎 可实时分析对话语境并生成互动话题 测试数据显示用户平均单次语音时长达28分钟 显著高于微信的12分钟 [4] - 采用"半结构化"社交模式 既保留陌生人社交新鲜感 又通过算法降低冷场风险 [4] 微信竞争优势 - 微信月活跃用户达10.82亿 覆盖支付、小程序、企业服务等全场景生态 [4] - 微信支付占据中国移动支付市场54%份额 小程序日均活跃用户超4亿 [4] - 用户平均拥有238位微信好友 迁移社交关系成本高 [4] - 微信加速布局AI社交领域 "微信智脑"已实现自然语言交互等功能 计划2025年开放API接口 [5] 字节跳动竞争策略 - 聚焦年轻群体 豆包用户中18-25岁占比达67% [6] - 采取出海与本土双线作战策略 Lemon8登顶美国生活类APP榜首 豆包与抖音生态联动 [6] - 构建轻量化产品矩阵 通过飞聊、Whee等垂直产品覆盖细分场景 [6] - 试点"社交广告分成"模式 与微信公众号"流量主"计划形成对标 [6] 行业发展趋势 - 5G和AI技术推动社交领域变革 微信计划2026年推出"全息投影通话"功能 [7] - 字节跳动测试"脑机接口社交"原型机 体现"中心化生态"与"去中心化算法"的路线之争 [7] - 行业观点认为新一代社交产品需要解决"连接后的质量"问题 [7]