品牌运营现状 - 春纪品牌天猫旗舰店已无法搜索到，并公告拟于2025年10月26日自主终止经营，其京东、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等主流电商平台店铺已全部关闭 [1] - 春纪品牌线上内容运营已基本停滞，微信公众号于2023年初停更，官方微博于2022年5月停更 [1] - 春纪最后一款产品备案时间为2024年7月30日，意味着过去一年多未推出新品，且目前未搜索到其线下专柜 [1] 品牌历史与财务表现 - 春纪品牌于2007年由丸美生物推出，定位大众护肤市场，核心理念为“天然食材养肤” [2] - 根据丸美生物招股书，春纪品牌营收从2014年的1.44亿元增长至2016年的1.7亿元，营收占比达14.11% [2] - 2016年后春纪品牌营收下滑，2018年营收为1.42亿元，营收占比从14.11%下滑至9.06%，2019年后财报未再披露其具体营收数据 [2] 公司品牌战略调整 - 与春纪品牌形成对比，丸美生物旗下彩妆品牌恋火快速崛起，2021年营收为6617.46万元，增幅达463.49%，2022年营收为2.86亿元，同比暴涨331.1% [2] - 恋火品牌2023年营收为6.43亿元，同比增长125.14%，2024年营收达9.05亿元，同比增长40.72%，2025年预计营收将突破10亿元 [2] - 公司战略调整或与2019年前后国潮彩妆风崛起相关，同期完美日记、花西子、采棠等国货彩妆品牌先后兴起 [3] 行业专家观点 - 行业专家指出，春纪品牌“下线”表面原因是业绩未达预期，本质原因是品牌定位不清晰、经营策略波动，导致用户需求模糊，无法沉淀消费用户 [3] - 专家认为，春纪品牌需要更明确独特的定位和渠道策略以实现差异化，若不能舍弃旧有传统运营模式，其结果已可预见 [3]

品牌退场现状 - 春纪品牌正"悄然退场"，淘宝天猫平台已搜索不到其旗舰店，店铺公告称拟于2025年10月26日自主终止经营 [1] - 今年8月已出现春纪天猫官方旗舰店下架所有产品链接无法购买的情况，其在京东、拼多多等多家主流电商平台的店铺已全部关闭 [1] - 春纪微信公众号于2023年初停更，官方微博于2022年5月停更，最后一款产品备案时间为2024年7月30日，意味着超一年未推新品，线下专柜也已难寻 [1] 品牌历史与财务表现 - 春纪品牌于2007年由丸美生物推出，以"天然食材养肤"为核心理念，定位大众护肤市场，旨在为年轻女性提供天然护肤方案 [2] - 品牌曾签约李宇春、胡歌、古力娜扎、周冬雨、吴莫愁等明星以提升影响力 [2] - 2014年至2016年，春纪品牌营收由1.44亿元增至1.7亿元，在丸美生物营收中占比达14.11% [2] - 2016年后品牌营收下滑，2018年营收降至1.42亿元，在丸美生物营收中占比降至9.06% [2] - 2019年丸美生物登陆A股后，春纪具体营收数据未再出现在财报中，公司称其受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限影响，整体略有下滑 [2] 公司战略调整与新品牌表现 - 与春纪的"沉寂"相比，丸美生物旗下彩妆品牌恋火快速崛起，2017年推出 [2] - 2021年至2024年，恋火品牌营收分别为6617.46万元、2.86亿元、6.43亿元、9.05亿元，同比增速分别为463.49%、331.1%、125.14%、40.72% [2] - 2025年恋火品牌预计营收规模突破10亿元 [2] - 公司战略从春纪转向恋火，与2019年前后国潮彩妆风崛起、完美日记等品牌出圈的行业背景相关 [3] 行业分析与品牌失败原因 - 春纪品牌"下线"表面原因是业绩未达预期，本质原因是品牌定位不清晰、经营策略波动，导致用户需求模糊，无法沉淀消费用户 [3] - 行业评论指出，丸美生物对春纪前期投入不少且预期高，但品牌需要更明确独特的定位和渠道策略才能走出差异化 [3] - 春纪全面撤离线上也可能是公司在筹划布局另一个"新模式" [3]

品牌退场现状 - 春纪品牌正从各大电商平台撤出 其天猫旗舰店计划于2025年10月26日自主终止经营 且店铺已无法搜索到 [2] - 除天猫外 该品牌在京东 拼多多等主流电商平台的店铺已全部关闭 [2] - 品牌线上官方渠道已基本停运 微信公众号于2023年初停更 官方微博于2022年5月停更 [2] - 品牌产品创新停滞 最后一款产品备案时间为2024年7月30日 过去一年多未推出新品 [2] - 线下渠道亦未见专柜 进一步印证品牌退场趋势 [2] 品牌历史与市场表现 - 春纪品牌由丸美生物于2007年推出 核心理念为“天然食材养肤” 定位大众护肤市场 [3] - 品牌曾为丸美生物主要品牌之一 2014至2016年营收从1.44亿元人民币增长至1.7亿元人民币 [3] - 2016年品牌营收达到峰值1.7亿元 在丸美生物总营收中占比14.11% [3][4] - 2016年后品牌营收下滑 2018年营收降至1.42亿元 营收占比降至9.06% [4] - 自2019年丸美生物上市后 财报中未再单独披露春纪品牌的具体营收数据 [4] 公司战略重心转移 - 与春纪品牌下滑形成对比 丸美生物旗下彩妆品牌恋火快速崛起 [4] - 恋火品牌营收从2021年的6617.46万元人民币 暴增至2023年的6.43亿元人民币 [4] - 2024年恋火品牌营收达9.05亿元人民币 同比增长40.72% 预计2025年将突破10亿元营收规模 [4] - 公司战略调整与国潮彩妆风口相关 同期完美日记 花西子等国产彩妆品牌迅速兴起 [4] 品牌衰落原因分析 - 品牌衰落表面原因为业绩未达预期 本质原因为品牌定位不清晰 经营策略波动 [5] - 定位问题导致用户需求模糊 造成老用户流失和新用户获取困难 无法沉淀消费群体 [5] - 品牌虽经前期大量投入 但缺乏明确独特的定位和渠道策略 未能形成真正差异化 [5]

财务表现 - 2025年上半年实现营业收入17.69亿元 同比增长30.83% [1] - 归属于上市公司股东的净利润1.86亿元 同比增长5.21% [1] - 经营活动产生的现金流量净额同比增长97.41% [1] - 拟向全体股东每10股派发现金红利2.50元 [1] - 整体毛利率保持稳定 达到74.60% [1] 渠道与品牌表现 - 线上渠道营收占比达88.87% 成为业绩增长主要驱动力 [1] - 丸美品牌实现营收12.50亿元 同比增长34.36% [1] - 恋火品牌营收5.16亿元 同比增长23.87% [1] - 天猫旗舰店前五个核心单品销售占比达73% [2] - 抖音平台品牌搜索指数同比提升72.07% [2] 研发与创新 - 研发费用达4069.58万元 同比增长13.53% [1] - 成功构建酵母表达平台 开发多款创新型重组功能蛋白 [1] - 推出"小金针超级面膜"等创新产品 [1] - 新增申请专利25项 累计获得授权专利365项（发明专利255项） [1] - 主导制定《化妆品原料β-葡聚糖》团体标准 [1] - 珠海横琴实验室建成运行 为前沿生命科学研究提供硬件支撑 [1] 运营策略 - 坚持多平台协同与精细化运营策略 [2] - 会员成交金额同比增长28% [2] - 上线商品运营系统和MES系统 构建业务数据化-数据智能化闭环体系 [2] - 在AI应用领域取得场景化突破 [2] 发展战略 - 继续深耕美与健康领域 强化研发壁垒 [2] - 推进多品牌品类多渠道协同发展 [2]

财务表现 - 上半年营业收入17.69亿元 同比增长30.83% [1] - 归属于上市公司股东的净利润1.86亿元 同比增长5.21% [1] - 经营活动产生的现金流量净额同比增长97.41% [1] - 拟向全体股东每10股派发现金红利2.50元 [1] 品牌与渠道 - 线上渠道营收占比达88.87% 成为业绩增长主要驱动力 [2] - 丸美品牌营收12.50亿元 同比增长34.36% [2] - 恋火品牌营收5.16亿元 同比增长23.87% [2] - 整体毛利率保持稳定 达到74.60% [2] 研发创新 - 研发费用4069.58万元 同比增长13.53% [2] - 成功构建酵母表达平台并开发多款创新型重组功能蛋白 [2] - 新增申请专利25项 累计获得授权专利365项（发明专利255项） [2] - 主导制定《化妆品原料β-葡聚糖》团体标准 [2] - 珠海横琴实验室建成运行 为前沿生命科学研究提供硬件支撑 [2] 运营策略 - 天猫旗舰店TOP5核心单品销售占比达73% 会员成交金额同比增长28% [3] - 抖音平台品牌搜索指数同比提升72.07% [3] - 上线商品运营系统和MES系统 构建业务数据化-数据智能化闭环体系 [3] - 在AI应用领域取得场景化突破 [3] 未来展望 - 公司将继续深耕美与健康领域 强化研发壁垒 [3] - 推进多品牌品类多渠道协同发展 为可持续增长筑牢根基 [3]

公司业绩表现 - 2024年度实现归母净利润3.42亿元同比上升31.69%归母扣非后净利润3.27亿元同比上升73.86% [1] - 2025年一季度实现归母净利润1.35亿元同比上升22.07%归母扣非后净利润1.34亿元同比上升28.57% [1] - 自线上转型以来连续九个季度实现营业收入与利润双双约30%的增长 [2] - 二级市场股价自2024年9月以来累计涨幅超过150% [1] 公司战略转型 - 股票简称由"丸美股份"更名为"丸美生物"标志从传统美妆企业向生物科技美妆公司转型 [2] - 生物科技成为公司重要底色功能性蛋白和重组胶原蛋白技术是核心竞争力 [2] - 坚持"科技致美+品牌深耕+数智驱动"运营策略 [3] 研发与技术突破 - 获"全国重组功能蛋白技术研究中心"认定全年开展20项专项研究 [2] - 突破多型别重组胶原蛋白开发实现高表达、高纯度生物制造能力 [2] - 完成"裂褶菌发酵产物滤液"新原料备案申请10项发明专利 [2] - 全年完成16款原料中试保障核心原料规模化量产 [2] 品牌与渠道布局 - 拥有"丸美""恋火""春纪"三大品牌其中"丸美"为国产中高端头部品牌 [1] - 丸美品牌及PL恋火品牌已入驻中免日上并合作打造品牌专场 [3] - 积极关注海南离岛免税店及其他线上免税渠道机会 [3] 行业发展趋势 - 民族文化自信增强消费者对本土品牌认可度持续攀升 [1] - 人工智能、合成生物、智能制造等前沿科技加速渗透推动产业升级 [3] - 消费者需求更趋多样化催生更高品质、更高功效的产品和服务 [3]