长期在消费级手持影像设备领域占据重要地位的大疆，面临来自消费电子巨头的新一轮竞争。 近日有消息称，OPPO等手机厂商先后在内部立项手持智能影像设备（运动相机和全景相机），对标 GoPro（美国运动相机厂商）、大疆等产品。对此，OPPO方面回应称，已启动新形态影像产品系列， 该系列新品计划于2026年内发布。这意味着，大疆的核心腹地正被手机厂商开辟为新的"延展战场"。 一位手机行业的从业人士对记者分析称，手机厂商切入手持智能影像设备具备天然的资源复用优 势。"手机厂商不需要从零开始搭建所有能力，在镜头与传感器选型、算法调校、成像、影像交互等能 力上已有积累。并且手机厂商有用户基础，有门店和售后资源，（这些）都不用新建，还可以做生态延 展，进一步丰富门店品类。"该人士分析说。 伴随手机换机周期拉长、行业增长放缓，需求庞大且蓬勃发展的手持影像领域被视为新增长点。越来越 多手机厂商的加入，使大疆所处的赛道正变得愈发拥挤。 竞争格局高度集中 短视频时代给手持智能影像品类带来了新的增长动力。据咨询公司"Frost&Sullivan"的数据，手持类智 能影像设备2023年的市场规模为364.7亿元，2023~2027年有望 ...

文章核心观点 - 手机巨头OPPO和vivo正式进入手持智能影像设备市场，OPPO已确认新形态影像产品系列计划于2026年内发布，vivo相关产品据传可能在明年推出 [1] - 手机厂商进入手持影像市场，旨在利用其在移动影像领域积累的技术和供应链优势，寻找新的增长点，以应对手机主业增长放缓的局面 [1][6] - 手持影像市场目前由大疆、影石创新和GoPro高度集中，但中国市场增长潜力巨大，且行业毛利率较高，为手机厂商提供了可见的增量空间和盈利机会 [3][6][11] 手持影像市场竞争格局 - 全球智能影像设备市场（主要包括运动、全景和航拍三类）竞争高度集中，2024年CR3（前三名企业）合计占据78.9%市场份额，核心玩家包括中国的影石创新、大疆创新以及美国的GoPro [3] - 影石创新市场份额从2023年的28.4%大幅增长至2024年的35.6%，成为增长最快的头部企业；GoPro市场份额从38.2%降至30.1%；大疆创新则从19.1%降至13.2% [6] - 大疆旗舰款手持云台产品在线下渠道需求旺盛，大促期间通常需要预订 [3] 手持影像市场增长潜力 - 全景相机品类中，中国市场2023～2027年复合增长率预计达17.8%，远高于北美和欧洲市场（8%左右）以及亚洲其他市场（13%左右） [6] - 运动相机品类中，中国市场2023～2027年复合增长率预计为26.1%，增速等同于亚洲其他市场，同样远高于北美和欧洲市场（11%左右） [6] - 影石创新披露的招股书显示，2022～2024年间，公司主营业务毛利率持续高于50%，专业级智能影像设备和配件市场的毛利率表现高于消费级市场 [11] 手机厂商的竞争优势 - 硬件方面，手机厂商在供应链、设计和量产等方面拥有坚实护城河，手机的精密程度远超其他硬件 [7] - 软件方面，移动影像关注的防抖、AI算法、色彩还原等能力，也是手机镜头近些年来持续演进的方向，不同厂商已形成各具特色的解决方案 [7] - 智能影像设备行业上游供应链（如CMOS感光模组、光学镜头、锂电池等关键部件）与手机供应链企业名单多有重合，手机厂商具备先天竞争优势 [7][8] 手机厂商的业务拓展战略 - 头部手机厂商正试图撕掉“纯手机”业务标签，挖掘更广泛的智能终端市场成长空间 [10] - 相比小米和华为在智能终端生态的广泛布局，OPPO在业务拓展上相对审慎，更聚焦于做精品和随身设备 [10] - 除手持影像外，OPPO和vivo也在持续积累MR眼镜技术，vivo还提出进入家庭机器人市场，但这些领域仍处于前期探索阶段 [10]

市场新进入者动态 - OPPO已正式启动新形态影像产品系列，计划于2026年内发布，旨在基于其超过17年的手机影像技术积累拓展移动影像体验 [1] - 市场传言vivo也已内部立项手持智能影像设备，定位手持云台产品，对标大疆相关产品，但vivo方面未对传闻作出回应 [1] - 手机厂商进入手持影像市场是因其手机主业增长放缓，需寻找新的成长性市场 [7] 手持影像市场竞争格局 - 全球智能影像设备市场（主要包括运动、全景和航拍三类）竞争高度集中，2024年CR3合计占据78.9%市场份额，核心玩家为影石创新、大疆创新和GoPro [3] - 影石创新市场份额从2023年的28.4%大幅增长至2024年的35.6%，成为增长最快的头部企业 [6] - GoPro市场份额从38.2%降至30.1%，大疆创新市场份额从19.1%降至13.2% [6] 市场增长潜力 - 全景相机品类在中国市场2023-2027年复合增长率达17.8%，远高于北美和欧洲市场约8%的增速 [6] - 运动相机品类在中国市场2023-2027年复合增长率为26.1%，增速等同于亚洲其他市场，远高于北美和欧洲市场约11%的增速 [6] - 智能影像设备行业有相对可观的盈利水平，影石创新2022-2024年间主营业务毛利率持续高于50% [13] 手机厂商的竞争优势 - 手机厂商在硬件方面拥有供应链、设计和量产等坚实护城河，且手机供应链企业与智能影像设备供应链企业名单多有重合 [7][9] - 软件方面，手机厂商在移动影像关注的防抖、AI算法、色彩还原等能力上已有深厚积累，不同厂商的解决方案和侧重有所不同 [7] - 相比于竞争激烈、陷入低价位竞争的手机市场，手持影像领域有望为涉足公司带来更多盈利空间 [14] 手机厂商的业务多元化趋势 - 头部手机厂商近些年均试图撕掉“纯手机”业务标签，挖掘更广泛的智能终端市场成长空间 [10] - 小米和华为在智能终端生态方面布局较早且广泛，OPPO在业务拓展方面相对审慎，更聚焦于做精品和随身设备 [10] - OPPO和vivo在MR眼镜领域有持续积累，vivo还提出进入家庭机器人市场，但这些领域仍处前期探索阶段 [11][12]

公司动态 - OPPO已启动新形态影像产品系列立项，产品将直接对标GoPro和大疆等品牌[1] - 公司回应称新产品将基于其在手机影像领域超过17年的技术积累进行开发[1] - 该系列新品计划于2026年内正式发布[1] 行业前景 - 手持类智能影像设备2023年市场规模为364.7亿元，预计2023至2027年年均复合增长率约为12.9%[1] - 行业市场规模在2027年有望达到592亿元[1] - 短视频时代为手持智能影像品类带来了新的增长动力[1] 细分市场 - 可实现360°拍摄的全景相机2023年市场规模为50亿元[1] - 全景技术除生活、运动、娱乐记录用途外，在视频会议、机器人等新应用场景有望进一步打开市场天花板[1]

9月29日，有消息称，OPPO将入局手持智能影像设备市场，产品将对标GoPro、大疆等产品主导手持 智能影像设备，对此，OPPO方面对第一财经记者回应称，已启动新形态影像产品系列，计划于2026 年内发布。（第一财经记者 李娜） ...

OPPO方面对第一财经记者回应称，已启动新形态影像产品系列。 9月29日，有消息称，OPPO将入局手持智能影像设备市场，产品将对标GoPro、大疆等产品主导手持智 能影像设备。 对此，OPPO方面对第一财经记者回应称，已启动新形态影像产品系列，计划于2026年内发布。 ...

9月29日，有消息称，OPPO确认入局手持智能影像设备市场，其产品将对标GoPro、大疆等产品主导手 持智能影像设备，该产品由Find产品规划部所属的智能影像团队负责，负责人为前Find系列GTM李阳。 责任编辑：梁斌 SF055 对此，OPPO回应新浪科技称，OPPO已启动新形态影像产品系列。新产品系列将基于OPPO在手机影像 超过17年的技术积累，进一步拓展移动影像的体验，为影像创作提供更多的可能性。该系列新品计划于 2026年内发布。 ...

经济观察网 9月29日，在vivo入局手持智能影像设备市场以后，OPPO也确认启动该品类的立项，其产 品将对标GoPro、大疆等产品主导手持智能影像设备，该产品由Find产品规划部所属的智能影像团队负 责，负责人为前Find系列GTM李阳。对此消息，OPPO回应表示影像近期团队并无变化。 ...

业绩表现 - 2025年上半年公司实现营业收入98.37亿元，同比增长3.15%，归属于上市公司股东的净利润为-1.09亿元，同比减少378.13%，扣非净利润为-1.50亿元，同比减少944.18% [1] - 净利润亏损主要由于股权激励计划股份支付费用增加、增值税加计抵减损益减少以及联营企业经营亏损导致投资收益减少 [1] - 2025年一季度公司营收48.82亿元，同比增长5.07%，归母净利润-5894.98万元，同比下降470.51%，扣非净利润-8608.43万元，同比下降388.82% [2] - 二季度营收49.55亿元，同比增长1.33%，净利润-4992万元，同比下降314.87%，扣非净利润-6393万元，同比下降2070.31% [2] 财务指标 - 上半年经营活动现金流净额3.25亿元，同比增长2.39%，管理费用减少8.57%，财务费用减少10.4% [3] - 投资收益亏损7415万元，资产减值2338万元（主要系存货跌价准备） [3] - 研发投入7.58亿元，占营收比重7.70%，涉及智能手机、智能汽车和新领域 [3] 智能手机业务 - 上半年智能手机业务营收74.37亿元，同比增长0.43%，占营收比重75.60%（同比下降2.06个百分点），毛利率9.67%（同比下降1.50个百分点） [4] - 全球智能手机市场2025年上半年出货量约6亿部，同比增长1.28%，中国出货量约1.4亿部，同比减少0.35% [5] - 高端光学硬件（如高像素CIS传感器、玻塑混合镜头、潜望式长焦模组）渗透率持续提升 [6] 智能汽车业务 - 上半年智能汽车业务营收12.62亿元，同比增长18.19%，占营收比重12.83%（同比增加1.63个百分点），毛利率7.73%（同比下降0.05个百分点） [6] - 业务涵盖驾驶域、车身域、座舱域三大板块，聚焦辅助驾驶、车身电子和智能座舱 [6] - 行业面临汽车销量增长但利润增速滞后的挑战 [7] 新领域业务 - 上半年新领域业务营收11.05亿元，同比增长9.73%，占营收比重11.23%（同比增加0.67个百分点），毛利率14.64%（同比增加2.57个百分点） [7] - 重点布局智能门锁（整合光学/指纹识别技术）、AI眼镜（配合客户研发生产）、VR/AR眼镜（跟踪研发） [7]

报告行业投资评级 - 看好，维持 [4] 报告的核心观点 - 中国新兴家电龙头凭借工程师红利与制造优势积极出海，新型家电品类渗透率低成长空间大，中国企业产品领先，正攫取份额、突破渠道、积淀品牌心智，率先积累品牌和渠道壁垒的厂商胜率更高，推荐安克创新、石头科技、九号公司 [118] 根据相关目录分别进行总结 空间：渗透低位，天高海阔 - 新型家电品类对大电渗透率低，规模增速潜力大，扫地机器人、无边界割草机器人、手持智能影像设备预计复合增速可观 [11] - 2024年全球扫地机器人销量1665万台、销额73.68亿美元，同比分别增长4.31%、7.08%，挪威渗透率最高达27.1%，美、德、中分别为20.5%、14.5%、5.7%，增长空间广阔 [17] - 2024年全球无边界割草机器人销量38万台、销额61亿元，出货量渗透率1.9%，预计2024 - 2029年销额复合增速51%，乐观估计增长近50倍 [26] - 2024年全球手持智能影像设备市场规模424.5亿元，运动相机、全景相机市场规模分别为367.7、58.5亿元，预计2024 - 2027年销额复合增速分别为11.72%、11.78%、10.30%，全球户外运动爱好者购买率近三年中枢3.7%左右 [27] 格局：国牌崛起，强势突围 - 扫地机器人领域，2021 - 2023年中国品牌在多地区份额提升，高端市场份额从2020年5.8%提至2024年80.2%，2024年石头出货量份额全球第一 [39] - 高频数据显示中国品牌扫地机器人市场份额积极突破，如德国市场石头接近占半数份额 [47] - 割草机器人方面，2024年九号等预计出货量可观，传统龙头销额及盈利下滑，九号销额快速成长，中国新锐厂商在德亚/法亚市场份额增长 [58] - 手持智能影像设备领域，影石在全景相机市场份额从2021年40.2%提至2024年81.7%，2024年影石、GoPro运动相机市场份额分别为13.0%、13.8%，2023年市场前三为GoPro、影石、大疆 [62] 路径：技术赋能，产品领先 - 扫地机器人上，中国厂商在导航避障和基站功能布局领先，国内基本采用激光 + 视觉混合方案，基站功能更丰富 [67] - 割草机器人以九号为代表引领无边界升级，解决了埋线式割草机器人成本高、效率低的问题，国内新锐厂商技术路径优 [72][78] - 手持智能影像设备领域，影石全景技术领先，产品迭代速度快，消费级产品有竞争力，续航与竞品相当 [83][85] - 产品领先得益于中国工程师红利和制造端优势，2023年中国软件开发者薪酬中下游，GitHub活跃开源贡献者全球前三，2024年超45%灯塔工厂在中国，16家属家电企业 [86] 评估：渠道背书，心智领先 - 中国新型家电厂商积淀品牌心智，有望凭此攫取份额，率先积累品牌和渠道壁垒的厂商胜率高，石头、九号产品亚马逊评分领先 [99] - 线上搜索显示，石头全球搜索量领先iRobot，影石搜索热度缩小与GoPro差距，安克、石头、影石等品牌影响力排名居前 [100] - 欧美线下渠道重要，扫地机器人石头突破美国线下KA，割草机器人九号进驻3000 + 家渠道，手持智能影像设备影石进驻苹果门店且独立站等渠道增长 [107] 投资建议：把握优质出海龙头 - 推荐安克创新、石头科技、九号公司 [118] - 安克创新聚焦战略品类，提升核心竞争力，充电、安防品类增长好，扫地机份额回升，预计2025 - 2027年归母净利润分别为25.06、30.52、36.89亿元，维持“买入”评级 [120][124] - 石头科技内销量价齐升，新品类份额突破，外销美、德亚马逊销额份额增长，预计2025 - 2027年归母净利润分别为22.32、32.80、40.44亿元，维持“买入”评级 [128][132] - 九号公司平台赋能，围绕核心能力选赛道，盈利能力有望通过规模效应改善，预计2025 - 2027年归母净利润分别为16.25、22.97、32.91亿元，维持“买入”评级 [135][139]