秋冬季旅游总体规划 - 呼伦贝尔市召开秋冬季旅游新闻发布会，多部门共同出席，为秋冬季旅游发展按下加速键[1] - 发布会是自8月提早谋划秋冬季旅游工作的重要成果，各旗市区及相关部门已形成联动合力[1] - 在市旅游发展领导小组统筹下，各部门通过官方平台集中发声，展现推动文旅产业转型升级、打造国内一流冰雪旅游目的地的决心[1] 文旅部门举措 - 市文旅广局推出4条主题旅游线路与69个特色文旅活动[1] - 计划分三个批次投放旅游消费券，持续发放旅游补贴以释放消费潜力[1] 体育部门举措 - 市体育局公布74项涵盖冰雪运动、大众娱乐的赛事活动[1] - 详解2025—2026年大众冰雪季场地规划，推动体育与文旅深度融合[1] 商务与市场监管 - 市商务局通过多批次商贸消费券发放，助力商贸与文旅联动发展[1] - 市市场监管局将联合文旅、公安等部门协同发力，保障游客消费体验，维护市场秩序[1]

活动概况 - 活动名称为中秋国庆促消费暨2025全省金秋文旅消费季，于9月26日晚在杭州启动 [1] - 活动由省文化广电和旅游厅、省商务厅、省农业农村厅、省体育局联合主办 [1] - 活动主题为"家国同庆，浙里畅游"，时间从9月下旬持续至11月底 [1] 消费刺激措施 - 浙江省将累计发放旅游消费券4775万元 [1] - 多个区县消费券发放金额达到500万元 [1] - 超过100家景区和酒店推出折扣优惠 [1] 合作与联动 - 开展"百县千碗，银联助力，交行有礼"活动 [1] - 活动将联动全省286家"百县千碗"认证门店推出特惠福利 [1]

国庆文旅消费市场概况 - 全国预计开展超过25000场文旅消费活动并发放超过3.3亿元消费补贴以刺激假期经济 [3][7][8] - 2024年国庆假期国内出游7.65亿人次(同比增长5.9%)，旅游总收入7008.17亿元(同比增长6.3%)；预计2025年出游人次超8亿、旅游收入约7500亿元 [6] - 携程数据显示国庆跨省游订单量同比增长45%，消费偏好从“去看”转向“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成决策关键要素 [6] 地方政府引流策略 - 云南推出秋季文旅主题活动，四川策划六大主题1300余场活动并发放超5000万元“赛事+景区+住宿”礼包，实现“一场比赛、多城联动” [5][7] - 广东发放2000万元文旅消费券，提供酒店、景区等产品八折或满减优惠；文旅部启动“百城百区”计划，联合银联等机构推出支付满减及入境便利措施 [7][8] - 四川启动国际熊猫消费节，统筹4亿元发放餐饮、川酒川茶等消费券，联合企业让利规模超10亿元，并推出318国道自驾10万张充电消费券 [11][13] 文旅消费驱动因素与趋势 - 居民人均教育文化娱乐消费支出2024年同比增长9.8%，2025年上半年同比增11.8%，改善型服务消费需求持续扩张 [10] - 高铁等基建改善、老龄化催生旅游需求、自媒体营销共同推动行业增长；但存在景区同质化、短期运营导向等问题 [6][10] - 特种兵旅游、疗愈旅游等新方式涌现，四川通过赛事演出融合商贸、打造“票根经济”，推动人气转化为消费力 [10][11]

国庆文旅消费活动规模 - 各地将开展超过25000场文旅消费活动并发放超过3.3亿元消费补贴 [1][5] - 四川省为国庆中秋精心谋划六大主题1300余场文旅活动 [2] - 广东将发放总计2000万元文旅消费券并提供酒店、景区等产品八折或满减优惠 [4] 国庆旅游市场预测与趋势 - 2025年国庆黄金周跨省游订单量同比增长45% [3] - 基于2024年国庆数据（出游7.65亿人次，旅游总花费7008.17亿元）及约6%增速估算，今年国庆旅游人数预计超8亿人次，国内旅游收入约7500亿元 [2] - 旅客偏好从“去看”加速转变为“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成决策关键要素 [3] 地方引流策略与政策支持 - 四川推出“跟着川超游四川”活动，发放超5000万元“赛事门票+景区门票+住宿优惠”大礼包 [4] - 文旅部启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠 [5] - 四川在“购在中国·四川站”活动期间统筹4亿元资金发放餐饮、川酒川茶等消费券，让利规模超10亿元 [7] 文旅消费驱动因素与市场特点 - 2024年国庆7天假期旅游人均消费达916元创历史新高，今年有望再突破 [6] - 去年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，今年上半年同比增长11.8% [6] - 自驾游等新趋势涌现，四川将针对自驾318国道消费者发放10万张包含新能源汽车充电在内的消费券 [8] 行业发展趋势与产品供给升级 - 行业呈现特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游等新方式，需根据新特点升级旅游产品供给 [7] - 景区同质化严重、创新不足，旅游收入应追求长期目标而非短期目的 [6] - 各地通过打造网红爆款、举办演出赛事等方式引导沉浸式体验，将人气转化为实在消费力 [3][7]

国庆文旅消费活动规模 - 各地将开展超过25000场文旅消费活动并发放超过3.3亿元消费补贴 [1][4][5] - 四川省谋划六大主题1300余场文旅活动并发放超5000万元“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列大礼包 [2][4] - 广东省将发放总计2000万元文旅消费券并提供酒店、景区、线路等产品八折或满减优惠 [4] 国庆旅游市场预测与趋势 - 2025年国庆黄金周跨省游订单量同比增长45% [3] - 基于2024年国庆假期出游7.65亿人次（同比增长5.9%）及旅游总收入7008.17亿元（同比增长6.3%）的基数，按6%增速估算，今年国庆旅游人数预计超8亿人次，国内旅游收入约7500亿元 [2] - 旅客出游偏好从“去看”加速转变为“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成为三大关键决策要素 [3] 政策支持与消费促进举措 - 文旅部启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠 [4] - 四川省启动为期两月的国际熊猫消费节，统筹4亿元资金发放餐饮、川酒川茶、入川游等消费券，整体让利规模超10亿元 [7] - 四川省将首次推出“最美川西景观道”自驾消费大礼包，针对自驾318国道旅游者发放10万张包含新能源汽车充电在内的消费券 [8] 文旅消费的驱动因素与行业背景 - 改善型服务消费蓬勃发展，去年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，今年上半年同比增长11.8% [6] - 文旅消费增长受多重因素驱动：工作压力疏解需求、高铁等基础设施改善、老龄化带来的旅游需求以及自媒体市场营销促动 [3] - 2024年国庆假期旅游人均消费达916元，创历史新高，今年有望在此基础上实现新突破 [6] 行业发展趋势与挑战 - 旅游市场涌现新方式，如特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游等，需根据新特点升级旅游产品供给 [7] - 当前旅游存在景区同质化严重、创新独特性不足、运营过于追求短期目标等问题 [6] - 各地通过打造网红爆款、举办演出赛事等方式花式引流，旨在将人气转化为实在的消费力，释放赛事引流与消费转化的叠加效应 [3][4][7]

旅游需求增长势头 - 国庆中秋假期海南旅游需求呈现增长势头 [2] - 截至9月22日海南文旅预订量增速达125% [2] - 五星酒店订单人次同比增速为140% [2] - 海南成为全国文旅预订量增速第一的目的地 [2] - 截至9月20日海南整体旅游产品预订人次增长97.89% [2] - 消费金额同比增长106.98% [2] - 酒店业务人次增长131.53% [2] - 机票业务人次增长57.12% [2] - 国庆期间港口入岛游客预计64.5万人次同比增长6% [2] 假期活动策划 - 双节期间海南策划推出170余项文体旅活动 [1][2] - 活动涵盖旅游促销文化演艺体育赛事等多个类别 [2] - 海口举办免费草坪音乐会和艺术周街头表演 [3] - 三亚活动包含非遗生活节和泡泡玛特主题展 [3] - 儋州海花岛每晚上演烟花无人机秀并举办电音节 [3] - 定安举办美食文化周活动包括琼剧展演和市集展销 [3] - 各大景区推出特色玩法如海底漫步云端攀岩等 [3] 旅游促销与消费刺激 - 延长清凉一夏海南度假促消费活动至10月15日 [4] - 追加2000万元财政资金持续发放旅游消费补贴 [4] - 海口市发放1000万元旅游消费券和350万元餐饮消费券 [4] - 消费券覆盖机票商圈餐饮酒店等多领域 [4] - 推出琼港文旅融合惠游海南联合营销活动 [4] - 携手海南航空投放3200张超值机票为香港游客提供优惠 [4] 市场秩序与安全监管 - 严厉打击不合理低价游和强迫购物等违法违规行为 [4] - 重点整治黑导游黑车虚假营销和出租汽车宰客等问题 [4] - 联合多部门在节前节中对市场秩序和服务质量开展综合检查 [4]

政府促消费举措 - 海口市将发放总额1000万元的旅游消费券 [2] - 消费券涵盖入岛机票满减券、出岛机票满减券、酒店满减券及连住券 [2] - 单人"机票+酒店"组合最高可节省1800元 [2] - 国庆黄金周期间还将推出350万元餐饮专项消费券 [2] 活动与市场推广 - 消费券通过携程、同程、飞猪等平台发放，用户可于9月22日上午10点起领取并使用 [2] - 推出"琼菜&老爸茶美食嘉年华"活动，提供免费试吃、美食制作体验及互动游戏 [2] - 整合全市商圈、免税主体、家电车企等多业态资源，联合推出"黄金周优惠矩阵" [2] 文旅活动安排 - 9月28日至10月8日举办2025海口艺术周，包含61项近150场活动 [3] - 活动包括万绿园草坪音乐会、千架无人机表演、牛津大学男声合唱团及意大利交响乐团演出等15场演出 [3] - 期间将举办10余项品牌赛事，如中国国际海洋皮划艇公开赛、"海口杯"篮球联赛、帆船赛及中国足球青少年精英联赛 [3]

财政资金安排 - 上海下半年继续安排5亿元财政资金用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券 [1] 消费券调整优化 - 增设文化消费券，旅游消费券新增"乡村民宿券"，体育券发放"健身"和"观赛"两类消费券 [2] - 旅游消费券发放模式从"摇号"改为"抢券"，优化资金配比 [2] - 推动餐饮、旅游、电影、体育、文化领域企业跨领域联动，放大溢出效应 [2] 消费券发放时间 - 第一批餐饮消费券报名时间为7月26日至7月28日，8月1日开始核销 [2] 消费券面值设置 - 餐饮消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 文化消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 旅游消费券中"乡村民宿券"面值为满500元减150元，游览类保留满150元减75元和满100元减50元两档 [2] - 体育观赛类消费券最高面值为满2000元减800元 [2] 发放平台 - 餐饮与旅游券通过银联云闪付、支付宝、微信支付发放 [3] - 电影券通过淘票票、猫眼等平台发放 [3] - 体育健身券通过"来沪动丨健身地图"平台发放 [3] - 体育观赛券、文化券将通过公开遴选确定发券平台 [3] 发放模式 - 餐饮消费券采用"摇号"模式，面向上海本地消费者 [3] - 旅游消费券改为"抢券"模式，面向境内外游客及上海居民 [3] - 电影消费券采用"抢券"模式，面向上海消费者 [3] - 体育健身券面向上海消费者，观赛券面向全国消费者 [3] - 文化消费券采用"抢券"模式，面向全国消费者 [3]

政策推动文旅消费 - 国务院办公厅1月印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出围绕五一、国庆假期和暑期组织贯穿全年的特色文旅活动 [2] - 五一假期文化和旅游部指导各地推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等措施，中国旅游景区协会推出"景区欢乐消费季"，中国旅行社协会倡导推出景区免票、酒店折扣等惠民礼包 [2] - 云南126家A级景区面向全国应届高中毕业生免门票，泉州启动暑期文旅消费季推出"3百1千"行动方案，成都围绕"迎世运游成都"主题推出系列暑期活动 [3] 节假日旅游数据增长 - 春节假期全国国内出游5.01亿人次（+5.9%），出游总花费6770.02亿元（+7.0%） [4] - 清明节假期国内出游1.26亿人次（+6.3%），总花费575.49亿元（+6.7%） [4] - 五一假期国内出游3.14亿人次（+6.4%），总花费1802.69亿元（+8.0%） [4] - 端午节假期国内出游1.19亿人次（+5.7%），总花费427.30亿元（+5.9%） [4] 创新消费场景 - 3月《提振消费专项行动方案》提出深化商旅文体健多业态融合，支持景区延长经营时间、扩大接待规模，增加优质体育赛事供给 [5] - 清明假期文化和旅游部发布32条乡村旅游线路，"时令采摘""挖野菜"等乡村体验搜索热度上涨，多地推出农文旅融合项目及"公园+徒步/骑行"等新玩法 [5] - 五一假期苏州全域"AI避高峰"优化行程，青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货系统，国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量达7595.44万人次（+5.2%） [7] 入境游市场复苏 - 政策优化包括扩大单方面免签国家范围、延长免签时间、推广"即买即退"离境退税服务 [8] - 2024年12月31日至2025年1月1日入境游订单量同比翻倍，其中韩国（+215%）、日本（+145%）增长显著 [8] - 春节假期入境游门票订单增长180%，酒店订单增长超60%，端午假期入境游订单增长近90%，景区门票GMV增长超1.5倍 [9][10] - 民俗游成为外国游客新选择，春节假期石家庄（+50%）、福州（+52%）、西安（+97%）入境订单增长显著，海外平台非遗相关门票增长近7.5倍 [10]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 但细分领域推荐关注多个标的[1][7][8][9] 核心观点 - 教育板块因多地高中恢复双休政策 可能刺激校外非学科培训及AI教育产品需求[3][7] - 旅游板块受益消费券发放及AI技术赋能 居民消费意愿显现韧性[3][7] - 连锁餐饮行业竞争企稳 龙头品牌提价与蜜雪冰城上市成为明确信号[3][8] - 人力资源服务商迎来技术迭代与政策红利共振 AI大模型提升招聘流程效率[3][9] 细分板块跟踪及观点 教育 - 杭州、河南、长沙等地高中自2025年春季学期起恢复双休 可能推动校外非学科培训需求增长[3][7] - AI教育类产品需求有望提升 推荐学大教育、豆神教育、天立国际控股[3][7] 旅游 - 上海"乐品上海"旅游消费券单日预约人次达276万（微信133万/支付宝91万/银联云闪付52万） 创历史记录[3][7] - OTA平台长期受益AI赋能 通过提升供需匹配效率优化成本 推荐携程集团-S、同程旅行[3][7] 连锁服务 - 蜜雪冰城全球发售1705.99万股 发售价202.5港元/股 基石投资者合计认购2亿美元[3][8] - 截至2024年门店总数达46,479家 Q4净增1,177家 瑞幸与蜜雪相继提价验证行业竞争趋稳[3][8] - 建议关注百胜中国、海底捞、蜜雪冰城、古茗[3][8] 人力资源 - AI大模型应用于人才匹配与招聘流程 科锐国际接入DeepSeek-R1模型[3][9] - 政策加码促消费 人服板块作为顺周期领域估值有望改善 推荐科锐国际、北京人力、外服控股[3][9] 行业数据 社零数据 - 2024年12月社会消费品零售总额4.52万亿元 同比+3.7% 环比+0.7%[11] - 商品零售同比+3.9% 餐饮收入同比+2.7%[13] - 2024年全年网上零售额同比+7.2% 线下零售额同比+4.9%[12] 酒店数据 - 2月16日当周国内酒店OCC 55.2%（同比-8.6pct） ADR 186元/间（同比-22.5pct） RevPAR 186元/间（同比-31.6pct）[24] - 一线城市酒店OCC 60.1%（同比+3.1pct） ADR 262.5元/间（同比-16.8pct）[31] 博彩数据 - 1月澳门博彩毛收入182.5亿澳门元 同比-6% 恢复至2019年同期的73%[49] - 12月人均博彩消费5,987澳门元 恢复至2019年同期的81%[49] 市场行情 - SW社服行业周涨跌幅0.9% 细分板块表现：教育+1.9% 专业服务+2.8% 旅游及景区-1.0% 酒店餐饮-2.1%[59] - 涨幅前五个股：谭仔国际、全通教育、米奥会展、行动教育、ST明诚[60][61] - 跌幅前五个股：ST东时、携程集团-S、长目可、元降雅图[60][64]