涉及的行业与公司 * 行业：旅游出行行业，涵盖国内旅游、出境游、入境游、酒店、航空交通、在线旅游平台(OTA)等细分领域 [1] * 公司：提及在线旅游平台携程 [17] 核心观点与论据 一、2026年春运及春节旅游市场整体表现强劲 * 2026年春运期间全社会跨区域人员流动总量预计达95亿人次，铁路客运量预计5.4亿人次，民航旅客运输量预计9,500万人次，同比增幅约5.3% [1][2] * 2026年春节国内旅游人次预计约6亿，同比增长10%-15%，旅游总收入预计达7,500亿元左右，同比增长10%-15% [1][2] * 9天超长春节假期是推动需求的重要因素，使游客可进行更灵活多样的旅行安排 [4] 二、旅游消费结构特征 * **客群结构**：80后和90后是旅游主力军，占比分别为38%和26% [1][2]；亲子家庭出游比例超50%，情侣或夫妻出游占比约25% [1][2] * **热门目的地**：呈现“南北互换”的“两兵一拳”格局 [1][3] * 冰雪旅游目的地（如哈尔滨、长白山、张家口）增长显著 [3] * 滨海旅游目的地（如三亚、海口、云南）有100%以上的增长 [3] * 文化旅游城市（如北京、西安、泉州）备受欢迎 [3] * 下沉市场城市（如宜宾、德宏、江门）同比增长超30% [1][3] * **消费升级与分化**：全国酒店预订量同比增长71%，高星级酒店预订量同比增长约70%，民宿预订量增幅接近80% [1][3]；旅游市场呈现两极分化，优质景区与中高端酒店表现良好，中低端酒店及质量较差景区面临淘汰压力 [9] 三、出境游市场快速复苏，潜力巨大 * 预计2026年出境游人数将超过1,200万，同比增长50%左右，消费总金额可能达1,800亿元，同比增长40%左右 [2][5] * 东南亚仍是最热门目的地，占比可能达到50%以上 [2][5]；欧洲约占20% [5]；8小时飞行圈内的短途国际旅行更受欢迎，占比60%左右 [5] * 90后与00后是主力群体，占比超过50% [5]；2月2日数据显示，出境游机票预订量已超70万张，同比增长10% [5] 四、入境游市场逐步恢复，消费能力高 * 2025年外国人出入境总人次达8,000多万，含港澳台的游客总数为1.32亿人次，其中纯外国人入境总数为4,115万人次 [2][7] * 2025年入境游总消费金额接近1,000亿美元，游客人均消费为700美元，远高于国内旅游人均消费 [2][7] * 预计2026年亚洲游客将占入境游总量60%以上，欧洲游客约占20% [7] * 主要目的地为北京、上海、广州、深圳、成都，西部和东北地区也逐渐吸引更多游客 [7] 五、交通与住宿业数据亮眼 * **航空**：国内航班预测达12.6万班次，同比增35%；出境航班2.8万班次，同比增80% [1][3]；国内机票均价850元，同比增15%；出境机票均价3,200元，同比增20% [3] * **住宿**：酒店行业处于转型过程，低端酒店退出市场，供给品质提升 [13] 六、行业政策与支持措施 * 各级政府出台政策刺激旅游发展，如《进一步培育新增长点、繁荣文化和旅游消费若干措施》、《提振消费专项行动方案》、《加快培育服务消费新增长点工作方案》等 [9] * 发放旅游消费券等措施能帮助游客萌生出游念头，深层促进旅游业 [12] * 假期政策方面，春假、秋假等试点在局部地区效果明显，但全国整体效果不显著 [14]；带薪休假推广的主要阻碍在于全球经济形势不明朗下平衡企业成本与员工休假的难度 [16] 七、行业格局与商业模式变化 * **OTA平台**：携程被调查后，佣金率预计会下调3~5个百分点，收费将更透明，排他性合作将逐步去除 [17] * **流量获取**：未来广告投放和流量获取将更透明化和自主化，酒店和景区可能更多开发自有APP或小程序获取私域流量 [18] * **行业转型**：行业正经历转型与洗牌，不符合规律的企业被淘汰，以旅游为主业的大型央企逐渐乐观 [9] 八、技术应用与数据安全 * **人工智能(AI)应用**：AI在旅游行业有广阔前景，可用于提高工作效率、客流预测等，例如迪士尼利用AI使周末票价浮动超20%，年营收增长25% [20] * **数据安全**：企业使用AI时重视数据隐私，通常选择部署在本地平台，不将核心数据上传云端 [21] 其他重要但可能被忽略的内容 * **消费者行为变化**：消费者更倾向于城市街区、小众目的地等非传统景点进行深度体验，这对传统旅游统计口径提出了调整需求 [10][11] * **基础设施短板**：入境游在涉外服务方面仍有提升空间，如外国导游的支付便利性、多语言服务等 [8] * **流量成本**：从市场角度看，携程与其他渠道的流量成本差异并不显著，主要因竞争激烈且供给过剩 [19]

政策与活动概览 - 贵州省商务厅、文化和旅游厅、体育局联合推出“票根优惠活动”，省外游客可凭指定门票票根申领500元旅游消费券，覆盖餐饮、商超、加油等多个消费场景 [1] - 活动旨在通过“票根经济”模式提振旅游消费、丰富旅客体验 [1] - 活动由贵州广电网络传媒集团旗下“一码游贵州”平台承办 [1] 活动时间与参与资格 - 活动有效期从即日起至2026年12月31日，覆盖2026年全年 [1] - 参与对象为省外游客，需在“一码游贵州”微信小程序或APP上购买指定票券 [1] - 符合条件的票券包括贵州指定景区门票（如黄果树瀑布、荔波小七孔等）、体育赛事入场券、演唱会、音乐节及重大展会门票 [1] 消费券发放与使用细则 - 凭任意一种符合条件的电子票根，可申领500元旅游消费券 [1] - 消费券领取后有效期为5天，未使用完毕的额度将自动回收 [1] - 消费券使用范围广泛，可在全省超过6000家参加活动的线下餐饮、商超、加油站门店及平台线上购物专区使用 [1] - 使用消费券可享受单笔消费8折立减优惠，用完为止 [1]

文章核心观点 - 湖北省文旅市场在2026年春节假期前夕呈现强劲增长势头，各类旅游产品预订量同比大幅攀升，政府通过大规模消费券发放和超1800场各类活动积极刺激消费，推动文旅融合与“文旅出海”[1][2][6] 旅游市场表现与预订数据 - 全国春节假期出游预订量同比增长超30%，湖北市场表现尤为亮眼[1] - 湖北酒店预订量同比增长73%，线路游预订量同比增长80%，包车游预订量激增超2倍[1] - 湖北游客出境游预订量同比增长近1倍[1] - 近一周，飞猪平台关于春节行程规划的AI交互量环比增长超10倍，湖北相关旅游咨询量同步攀升[2] 政府促消费活动与资源投入 - 双节期间，湖北将组织跨年迎新、潮流狂欢、文艺演出、文博展览、非遗体验、全民阅读、村晚市集、庙会灯展等共计1800余场活动[1] - 投入1.14亿元资金，通过消费券撬动、票根赋能等方式释放文旅消费潜力[1] - 2026年1月至3月底，湖北开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动，省市县联动举办1600余场促消费活动及1000余场文化惠民活动[2] - “乐游湖北”主题活动将推出新年演出季、音乐季、市集、庙会、灯会等超600场活动，以及超1000场文化惠民活动[3] - “乐动湖北”主题活动将开展武汉青少年冰球邀请赛、“汤池温泉杯”围棋比赛、全国越野汽车场地邀请赛等赛事[3] 消费券与惠民政策 - 2026年“知音湖北 超级文旅日”活动发布了包含6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇及2400万元专项消费券的文旅优惠政策[5] - 自2025年12月25日起，湖北已面向全国游客发放2400万元“知音湖北 超级文旅日”温泉滑雪消费券[6] - 2026年元旦后，将陆续发放亿元消费大礼包，支持景区夜游、夜游船、夜间娱乐、演艺、精品剧目等消费[6] - 全省A级景区将推出门票减免及折扣套票，文博场馆将推出70余场新展览和社教活动[6] 产品趋势与行业动向 - 民俗观演、非遗手作等复合型体验成为旅游新趋势[2] - 品质出游需求提升，湖北的高星级酒店及特色主题酒店预订量显著增长，住玩一体的模式受亲子家庭青睐[2] - 行业深化商文旅体融合，整合商圈、电商、景区、文博场馆、体育场馆等资源，贯通“吃住行游购娱”全链条[2] - “乐购全球”活动包括“跨年国际消费嘉年华”、“新春国际消费购”、“消费品以旧换新”、“网上年货节”、“楚味美食季”等八大重点活动[3] 文化推广与“文旅出海” - “知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华以非遗为主题，集展示、交流、体验、消费于一体，推动荆楚文化出海[4] - “荆楚非遗国际会客厅”正式揭牌，成为连接湖北与世界的文化贸易枢纽[5] - 突尼斯等“一带一路”共建国家商会与湖北企业签署多项合作协议，加速茶叶、漆器等“荆楚好物”走向全球[5] - 向50余个国家商协会分发中英双语宣传册，并在海外主流社交媒体平台同步推广[5] - 推出“非遗好物进景区”计划，让非遗深度融入游客旅途[5]

文章核心观点 - 泰州农商银行通过创新“早茶+金融”场景服务模式，成功助力地方早茶产业升级，并探索出服务消费经济的特色路径，该模式获得泰州市银行改革创新二等奖 [1] 针对产业痛点构建的金融支撑体系 - 针对经营端融资难，推出“早茶贷”“收单贷”，单户最高授信50万元，利率较常规贷款下调15%—20%，截至2025年末，已实现辖内2600户早茶商户建档全覆盖，累计授信1.23亿元，用信0.94亿元 [2] - 针对消费端体验差，为740家商户配备智能POS机，累计交易321.78万笔、3.91亿元，支付成功率99.8%，单笔耗时缩至3秒内 [2] - 针对产业端链条散，通过“凤凰微营销平台”整合信息，向上游提供“惠农助商贷”，向下游提供服务，并推出“配送贷”支持外卖拓展，使外卖订单占比从12%提升至28% [2] 创新服务模式激活的三大动能 - 以特色载体强化场景渗透，改造省内首家“早茶文化”主题支行，升级“凤凰微营销平台”为85%商户生成“经营画像”，产品匹配准确率达92%，开发“早茶消费地图”访问量超10万人次，举办“早茶+农产品”直播吸引50万人次观看 [3] - 以分层联动拓展全客群，筛选优质商户授予“凤凰达人”称号，累计推荐客户93名，授信1353万元，并为从业者和消费者推出差异化产品 [3] - 以文化赋能强化品牌吸引，组织编写文化手册，发布短视频，创新活动模式举办系列活动55场，触达客户1148人次，业务转化率超78% [3] 未来强化延伸服务的三个方向 - 向全链条覆盖延伸，针对连锁品牌推出“异地经营贷”，联合食品加工企业推出“研发贷”“推广贷”，与冷链物流企业合作推出“冷链贷” [4] - 向数字化转型发力，推进“早茶金融大数据平台”建设，开发集多功能于一体的“早茶金融”小程序，探索运用AI技术提供个性化服务 [4] - 向政银企协同深化，强化与政府联动将服务纳入政策，与文旅局探索将主题支行纳入旅游打卡点，联合多方成立“早茶产业联盟”，推动区域农商行联动策划全国性直播专场 [4]

秋冬季旅游总体规划 - 呼伦贝尔市召开秋冬季旅游新闻发布会，多部门共同出席，为秋冬季旅游发展按下加速键[1] - 发布会是自8月提早谋划秋冬季旅游工作的重要成果，各旗市区及相关部门已形成联动合力[1] - 在市旅游发展领导小组统筹下，各部门通过官方平台集中发声，展现推动文旅产业转型升级、打造国内一流冰雪旅游目的地的决心[1] 文旅部门举措 - 市文旅广局推出4条主题旅游线路与69个特色文旅活动[1] - 计划分三个批次投放旅游消费券，持续发放旅游补贴以释放消费潜力[1] 体育部门举措 - 市体育局公布74项涵盖冰雪运动、大众娱乐的赛事活动[1] - 详解2025—2026年大众冰雪季场地规划，推动体育与文旅深度融合[1] 商务与市场监管 - 市商务局通过多批次商贸消费券发放，助力商贸与文旅联动发展[1] - 市市场监管局将联合文旅、公安等部门协同发力，保障游客消费体验，维护市场秩序[1]

活动概况 - 活动名称为中秋国庆促消费暨2025全省金秋文旅消费季，于9月26日晚在杭州启动 [1] - 活动由省文化广电和旅游厅、省商务厅、省农业农村厅、省体育局联合主办 [1] - 活动主题为"家国同庆，浙里畅游"，时间从9月下旬持续至11月底 [1] 消费刺激措施 - 浙江省将累计发放旅游消费券4775万元 [1] - 多个区县消费券发放金额达到500万元 [1] - 超过100家景区和酒店推出折扣优惠 [1] 合作与联动 - 开展"百县千碗，银联助力，交行有礼"活动 [1] - 活动将联动全省286家"百县千碗"认证门店推出特惠福利 [1]

国庆文旅消费市场概况 - 全国预计开展超过25000场文旅消费活动并发放超过3.3亿元消费补贴以刺激假期经济 [3][7][8] - 2024年国庆假期国内出游7.65亿人次(同比增长5.9%)，旅游总收入7008.17亿元(同比增长6.3%)；预计2025年出游人次超8亿、旅游收入约7500亿元 [6] - 携程数据显示国庆跨省游订单量同比增长45%，消费偏好从“去看”转向“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成决策关键要素 [6] 地方政府引流策略 - 云南推出秋季文旅主题活动，四川策划六大主题1300余场活动并发放超5000万元“赛事+景区+住宿”礼包，实现“一场比赛、多城联动” [5][7] - 广东发放2000万元文旅消费券，提供酒店、景区等产品八折或满减优惠；文旅部启动“百城百区”计划，联合银联等机构推出支付满减及入境便利措施 [7][8] - 四川启动国际熊猫消费节，统筹4亿元发放餐饮、川酒川茶等消费券，联合企业让利规模超10亿元，并推出318国道自驾10万张充电消费券 [11][13] 文旅消费驱动因素与趋势 - 居民人均教育文化娱乐消费支出2024年同比增长9.8%，2025年上半年同比增11.8%，改善型服务消费需求持续扩张 [10] - 高铁等基建改善、老龄化催生旅游需求、自媒体营销共同推动行业增长；但存在景区同质化、短期运营导向等问题 [6][10] - 特种兵旅游、疗愈旅游等新方式涌现，四川通过赛事演出融合商贸、打造“票根经济”，推动人气转化为消费力 [10][11]

国庆文旅消费活动规模 - 各地将开展超过25000场文旅消费活动并发放超过3.3亿元消费补贴 [1][5] - 四川省为国庆中秋精心谋划六大主题1300余场文旅活动 [2] - 广东将发放总计2000万元文旅消费券并提供酒店、景区等产品八折或满减优惠 [4] 国庆旅游市场预测与趋势 - 2025年国庆黄金周跨省游订单量同比增长45% [3] - 基于2024年国庆数据（出游7.65亿人次，旅游总花费7008.17亿元）及约6%增速估算，今年国庆旅游人数预计超8亿人次，国内旅游收入约7500亿元 [2] - 旅客偏好从“去看”加速转变为“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成决策关键要素 [3] 地方引流策略与政策支持 - 四川推出“跟着川超游四川”活动，发放超5000万元“赛事门票+景区门票+住宿优惠”大礼包 [4] - 文旅部启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠 [5] - 四川在“购在中国·四川站”活动期间统筹4亿元资金发放餐饮、川酒川茶等消费券，让利规模超10亿元 [7] 文旅消费驱动因素与市场特点 - 2024年国庆7天假期旅游人均消费达916元创历史新高，今年有望再突破 [6] - 去年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，今年上半年同比增长11.8% [6] - 自驾游等新趋势涌现，四川将针对自驾318国道消费者发放10万张包含新能源汽车充电在内的消费券 [8] 行业发展趋势与产品供给升级 - 行业呈现特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游等新方式，需根据新特点升级旅游产品供给 [7] - 景区同质化严重、创新不足，旅游收入应追求长期目标而非短期目的 [6] - 各地通过打造网红爆款、举办演出赛事等方式引导沉浸式体验，将人气转化为实在消费力 [3][7]

国庆文旅消费活动规模 - 各地将开展超过25000场文旅消费活动并发放超过3.3亿元消费补贴 [1][4][5] - 四川省谋划六大主题1300余场文旅活动并发放超5000万元“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列大礼包 [2][4] - 广东省将发放总计2000万元文旅消费券并提供酒店、景区、线路等产品八折或满减优惠 [4] 国庆旅游市场预测与趋势 - 2025年国庆黄金周跨省游订单量同比增长45% [3] - 基于2024年国庆假期出游7.65亿人次（同比增长5.9%）及旅游总收入7008.17亿元（同比增长6.3%）的基数，按6%增速估算，今年国庆旅游人数预计超8亿人次，国内旅游收入约7500亿元 [2] - 旅客出游偏好从“去看”加速转变为“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成为三大关键决策要素 [3] 政策支持与消费促进举措 - 文旅部启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠 [4] - 四川省启动为期两月的国际熊猫消费节，统筹4亿元资金发放餐饮、川酒川茶、入川游等消费券，整体让利规模超10亿元 [7] - 四川省将首次推出“最美川西景观道”自驾消费大礼包，针对自驾318国道旅游者发放10万张包含新能源汽车充电在内的消费券 [8] 文旅消费的驱动因素与行业背景 - 改善型服务消费蓬勃发展，去年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，今年上半年同比增长11.8% [6] - 文旅消费增长受多重因素驱动：工作压力疏解需求、高铁等基础设施改善、老龄化带来的旅游需求以及自媒体市场营销促动 [3] - 2024年国庆假期旅游人均消费达916元，创历史新高，今年有望在此基础上实现新突破 [6] 行业发展趋势与挑战 - 旅游市场涌现新方式，如特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游等，需根据新特点升级旅游产品供给 [7] - 当前旅游存在景区同质化严重、创新独特性不足、运营过于追求短期目标等问题 [6] - 各地通过打造网红爆款、举办演出赛事等方式花式引流，旨在将人气转化为实在的消费力，释放赛事引流与消费转化的叠加效应 [3][4][7]

旅游需求增长势头 - 国庆中秋假期海南旅游需求呈现增长势头 [2] - 截至9月22日海南文旅预订量增速达125% [2] - 五星酒店订单人次同比增速为140% [2] - 海南成为全国文旅预订量增速第一的目的地 [2] - 截至9月20日海南整体旅游产品预订人次增长97.89% [2] - 消费金额同比增长106.98% [2] - 酒店业务人次增长131.53% [2] - 机票业务人次增长57.12% [2] - 国庆期间港口入岛游客预计64.5万人次同比增长6% [2] 假期活动策划 - 双节期间海南策划推出170余项文体旅活动 [1][2] - 活动涵盖旅游促销文化演艺体育赛事等多个类别 [2] - 海口举办免费草坪音乐会和艺术周街头表演 [3] - 三亚活动包含非遗生活节和泡泡玛特主题展 [3] - 儋州海花岛每晚上演烟花无人机秀并举办电音节 [3] - 定安举办美食文化周活动包括琼剧展演和市集展销 [3] - 各大景区推出特色玩法如海底漫步云端攀岩等 [3] 旅游促销与消费刺激 - 延长清凉一夏海南度假促消费活动至10月15日 [4] - 追加2000万元财政资金持续发放旅游消费补贴 [4] - 海口市发放1000万元旅游消费券和350万元餐饮消费券 [4] - 消费券覆盖机票商圈餐饮酒店等多领域 [4] - 推出琼港文旅融合惠游海南联合营销活动 [4] - 携手海南航空投放3200张超值机票为香港游客提供优惠 [4] 市场秩序与安全监管 - 严厉打击不合理低价游和强迫购物等违法违规行为 [4] - 重点整治黑导游黑车虚假营销和出租汽车宰客等问题 [4] - 联合多部门在节前节中对市场秩序和服务质量开展综合检查 [4]