投资评级与估值 - 报告对京东集团-SW维持“买入”评级 [3][5][8][9] - 目标股价为173.32港元，基于人民币兑港币汇率1.100换算 [3][5][9] - 目标市值为5023亿元，通过给予2026年11倍市盈率估值并加上股权投资价值计算得出 [3][9][12] 核心观点与业绩预测调整 - 核心观点：因家电“国补”高基数及力度减弱，预计公司第四季度带电品类收入将明显承压，同时新业务（京喜及国际业务）投入加大导致亏损增加，因此下调了收入及利润预测 [2][8] - 调整后预测公司2025-2027年收入分别为13040亿元、13479亿元、14230亿元，较原预测13382亿元、14151亿元、14981亿元有所下调 [3][9] - 调整后预测公司2025-2027年经调整归母净利润分别为263亿元、225亿元、442亿元，较原预测271亿元、438亿元、525亿元有所下调，主要因预期新业务亏损加大 [3][9] 分业务预测与表现 - **商品收入（带电品类）**：预计2025年第四季度带电收入为1497.7亿元，同比下滑14.0%，主要受行业影响（10月家电社零同比下滑14.6%）[8][10] - **商品收入（日百品类）**：预计2025年第四季度日百收入为1180.5亿元，同比增长10.5%，维持较好增长 [8][10] - **服务收入**：预计2025年服务收入同比增长23.6%，其中物流收入增长26.2%，平台收入增长19.6% [10] - **新业务**：预计2025年第四季度新业务收入为135.1亿元，同比增长188.6%，但运营亏损为-168.1亿元，环比小幅提高 [8][11] - **外卖业务**：预计第四季度单位经济效益（UE）持续优化，亏损继续收窄，但京喜及国际业务投入加大 [8] 财务数据摘要 - **营业收入增长**：预测2025年收入为13039.75亿元，同比增长12.53%；2026年收入为13478.77亿元，同比增长3.37% [4][10] - **营业利润波动**：预测2025年营业利润为-77百万元，同比下滑100.20%；2026年恢复至4071百万元 [4] - **归母净利润**：预测2025年为214.64亿元，同比下滑48.10%；2026年为181.00亿元，同比下滑15.67% [4] - **毛利率与净利率**：预测2025年毛利率为15.7%，净利率为1.65%；2027年毛利率提升至16.1%，净利率提升至2.74% [4] - **分部运营利润**：京东零售2025年预计运营利润为487.49亿元，运营利润率为4.3%；新业务2025年预计运营亏损为-486.47亿元 [11]

618线上消费数据观察 - 2025年618期间全网零售额近2万亿元，同比增长9.8% [1] - 头部平台网络零售额均实现同比正增长，京东以17%增速领跑行业 [1] - 京东在3C数码、家电等带电品类上大幅增长，助力其增速领跑 [1] 3C数码品类表现 - 智能化3C数码产品销量同比增速均超过100%，展现蓬勃活力 [3] - 京东3C数码销售额占比54.7%，稳居第一 [3] - 公司通过整合30亿元资源升级新品首发战略，满足多元换新需求 [3] - 京东凭借自建物流体系和全流程服务构筑3C数码领域竞争壁垒 [6] 家电品类表现 - 家用电器行业网络零售额实现较快增长，京东销售额占比超五成 [7] - 大家电赛道中京东占比达52.4% [10] - 公司推出"送、装、拆、收"一体化增值服务和多项服务保障体系 [10] - 通过低价策略、以旧换新服务和行业领先保障满足消费升级需求 [10] 服饰品类表现 - 京东服饰品类以26.5%同比增速领跑行业 [11] - 服装行业实现33.8%增长，增速领先第二名超10个百分点 [11] - 近七成消费者选择在京东购买服饰产品 [14] - 服饰美妆品类成为公司新的增长极，市场份额进一步扩大 [14]

京东2025年一季度财报表现 - 收入同比增长15.8%至3011亿元，为2022年以来最好的一季度表现 [1] - 核心品类3C和日百收入分别同比增长17.1%和14.9% [1] - 季度活跃用户数同比增速达20% [1] - 非美国通用会计准则下经营利润同比增长31.4%至117亿元，经营利润率从3%提升至3.5% [1] - 京东零售收入同比增长16.31%至2638.45亿元，经营利润同比增长37.75%至128.46亿元 [5][7] 核心业务策略调整 - 强化"低价心智"，通过补贴和品牌合作实现C端低价 [5][6] - 加大3C品类补贴力度，与头部品牌达成新品首发合作 [5] - 重点获取华为、小米、名创优品等头部品牌的供给支持 [6] - 通过供给侧调整提高用户活跃度和购买频次 [5] - 刘强东亲自推动3C品类策略调整，要求业务线深度对接头部品牌 [5] 新业务发展情况 - 外卖业务订单量增速为京东新业务中最快，但尚未成为收入支柱 [2] - 刘强东每周参加外卖业务决策会议，表态"投入不设上限" [1][2] - 刘强东亲自参与外卖业务推广，通过个人IP为业务引流 [11] - 新业务目标为解决用户拉新和提高基本盘用户复购率 [10] 行业竞争格局 - 电商市场形成阿里、拼多多、抖音、京东四强争霸格局 [2] - 竞争对手在3C和日百等京东核心品类发起猛烈攻势 [2] - 即时零售领域与美团竞争白热化，市场份额接近 [2] - 拼多多通过巨额补贴抢夺3C品类用户，美团在即时零售端挑战送达时效 [6] 成本与效率管理 - 营业成本同比增长15%至2532亿元 [8] - 履约开支同比增长17.4%至197亿元，增速超过收入增幅 [8] - 营销开支同比增长13.9%至105亿元，研发开支同比增长14.6%至46亿元 [8] - 通过AI提升人效，考核指标与实际产出维度绑定 [8] 公司战略方向 - 正在进行从电商、即时零售到外卖、出海、AI的全面布局 [2] - 新业务被视为类似当年京喜的战略项目 [10] - 面临市场份额、用户增长和流量获取三大核心挑战 [10] - 创始人亲自下场推动业务整合和快速突破 [11]