政策与市场环境 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，要求在2026年2月15日至23日春节假期内保障消费者通过线下渠道申领家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴[3] - 新一轮国家以旧换新补贴活动全面实施，线下“即领即用”模式经动态优化后，线下销售环比提升15%-30%[3] - 奥维云网预测，由于去年年初国补实施有断档期而今年年初新一轮国补实施相对有序衔接，预计今年年初国内家电市场会迎来开门红[5] 消费需求与趋势 - 消费者围绕家务减负、家宴聚会、科技送礼等场景的需求显著升温[1][4] - 能够提升效率、营造氛围的家电与3C产品成为热门年货，具体包括自动上下水洗地机、550升以上超大容量净味保鲜冰箱、支持智能语音控制的空调、微蒸烤一体机、85英寸以上大屏电视、高端AI影像手机、14套以上洗碗机等品类[4] - AI功能正从高端尝鲜走向主流标配，相关产品销售占比近6成，其中搭载端侧大模型的电视等产品加速普及[5] 销售表现与产品结构 - 自2026年新一轮国家补贴活动全面实施以来，空调及手机、电脑等数码品类持续领跑补贴榜单[3] - 国补对中高端产品拉动明显，苏宁易购家电品类一级能效、水效的产品销售占比已达92%，中高端手机产品销售占比超7成[4] - 今年以来，苏宁易购的平板电脑、智能手环销售环比去年12月增长55%、36%[4] - 90英寸及以上的超大屏电视、大容积冰箱、洗地机等智能清洁电器近期较受欢迎[5] 企业销售与促销活动 - 各大线下流通企业叠加配套营销，将发票摇奖与补贴活动结合，并借“购在上海·乐购新春”活动的迎新年节点，集中推出春节不打烊、极速送装和安心焕新等服务[3] - 天水永盛家电和宝鸡永盛家电的总经理表示，当地在春节前每周增加了几次发放国补券的时间，近期领到券的消费者增多[5] - 今年一月以来，截至目前，永盛家电的销售收入同比增长近40%[5] - 今年一月以来，截至目前，受益于新一轮国补实施，江西四平电器的销售收入同比增长30%[5]

政策细则更新 - 上海市商务委发布2026年家电以旧换新及数码智能产品购新补贴实施细则 新增“线下即时摇号”参与方式 于2月5日正式落地 [1] - 新模式采用“即摇、即中、即用”流程 旨在满足消费者线下门店选购补贴商品的需求 统筹线上线下渠道并支持实体零售发展 [1] - 整体补贴政策仍以报名摇号、中签发券形式开展 此前已完成三轮线上报名摇号 [1] 参与方式与流程 - 消费者需通过指定线上端口参与“线下即时摇号” 涵盖云闪付、京东、苏宁易购、淘宝、天猫、拼多多、抖音等平台APP 以及交通银行、浦发银行、上海银行、上海农商银行的官方或生活服务APP [1] - 以云闪付APP为例 进入“政府以旧换新补贴”服务选择上海地区 找到“线下家电数码即时摇号”入口 授权定位选择品类即可完成领取 优惠券同步至个人账户 [2] - “线下即时摇号”每日08:00—22:00开放 参与后即时告知结果 补贴资格券有效期为到账后14天 [2] - 已参与线上摇号报名的消费者 在报名至完成发券的5天锁定期内无法参与线下即时摇号 之后可以参与 [2] - 今年以来已领取票券或已享受补贴的消费者 不能参加相应品类的即时摇号 [2] - 据苏宁易购线下门店信息 “线下即时摇号”中签率很高 目前尚未出现摇号不中的情况 [1] 补贴品类与标准 - 补贴覆盖品类与线上保持一致 包括6类家电产品和4类数码智能产品 [2] - 家电产品为1级能效或水效标准的冰箱（含冰柜）、洗衣机、电视、空调（含中央空调）、热水器（含壁挂炉）、电脑（含台式和便携式计算机） [2] - 数码和智能产品为单件售价不超6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜 [2] - 补贴标准为产品扣除各环节优惠后最终售价的15% 每人每类限补贴1件 [2] - 家电产品单件补贴最高不超1500元 数码和智能产品单件补贴最高不超500元 [2]

2025年第四季度业绩预期 - 预计集团总收入同比微增，京东零售收入同比下降 [1][2] - 预计Non-GAAP归母净利润约为4.8亿元人民币 [1][3] 分业务收入表现 - 带电品类（家电、电脑数码等）收入因国家补贴在第四季度退坡及高基数影响，预计同比双位数下降 [1][2] - 日百类收入（商超、时尚家居、健康等）预计维持双位数增长 [1][2] - 第三方（3P）商家广告及佣金收入预计有望实现双位数增长 [2] 利润表现与影响因素 - 预计京东零售经营利润同比下降，原因包括：平台联合品牌开展补贴、利润较低的商超品类占比提高、全员涨薪增加成本 [3] - 新业务环比减亏，其中外卖业务投入规模环比改善，京喜和国际业务投入环比增加但增幅可控 [3] 外卖业务表现 - 第四季度外卖单量保持稳健，单均经济模型（UE）环比改善 [1][3] - 预计2026年外卖业务将持续推进UE改善 [3] 2026年展望 - 2026年国家继续实施家电以旧换新补贴，并将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，支持范围扩大 [2] - 预计2026年第一季度及全年集团收入及带电品类收入增速均有望好于2025年第四季度 [2] - 日百品类收入有望维持双位数增长 [2] - 伴随2026年国家补贴下发，预计2026年第一季度利润有望好于2025年第四季度 [3] 投资建议与估值 - 2025-2027年Non-GAAP归母净利润预测调整为264亿元、327亿元、510亿元 [3] - 给予2026年Non-GAAP归母净利润10-12倍市盈率（PE），对应目标价125-150港元/股 [3] - 长期看好公司自营模式壁垒坚实、增长韧性以及供应链强议价能力带来的利润提升空间 [1][3]

投资评级与核心观点 - 报告对京东集团-SW维持“强烈推荐”评级 [1][5] - 给予目标价125-150港元/股，当前股价为117.4港元 [2][5] - 核心观点：长期看好公司自营模式壁垒下的增长韧性以及供应链强议价能力下的利润提升空间 [1][5] 2025年第四季度业绩前瞻 - 预计25Q4集团总收入同比微增 [1][5] - 预计25Q4集团Non-GAAP归母净利润约为4.8亿元 [1][5] - 带电品类（家电及电脑数码）因国家补贴在Q4退坡且进入高基数，收入同比双位数下降 [1][5] - 日百类收入在商超、时尚家居、健康等品类带动下，预计Q4维持双位数增长 [1][5] - 第三方（3P）商家广告及佣金收入预计Q4也有望实现双位数增长 [1][5] - 京东零售收入预计同比下降，主要受带电品类拖累 [5] - 京东零售经营利润预计同比下降，原因包括：平台联合品牌开展补贴、利润较低的商超品类占比提高、全员涨薪带来成本增加 [5] 新业务表现 - 京东新业务（含外卖、京喜、国际业务）在25Q4环比减亏 [5] - 外卖业务Q4单量和单位经济效益均环比改善，投入规模环比改善，整体表现稳健 [1][5] - 京喜和国际业务的投入环比增加，但增幅可控，低于外卖业务的减亏幅度 [5] - 预计2026年外卖业务将持续推进单位经济效益改善 [5] 财务预测与估值 - 预测2025-2027年主营收入分别为13051.67亿元、13616.75亿元、14198.95亿元，同比增长13%、4%、4% [2][8] - 预测2025-2027年Non-GAAP归母净利润分别为264.28亿元、327.20亿元、509.51亿元，同比增长-45%、24%、56% [2] - 基于2026年Non-GAAP归母净利润给予10-12倍市盈率，得出目标价 [5] - 预测2025-2027年每股收益分别为5.85元、9.26元、14.87元 [2][8] 未来展望 - 展望2026年，国家将继续实施家电以旧换新补贴，并将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴 [5] - 预计2026年第一季度及全年，集团收入及带电品类收入增速均有望好于25Q4 [5] - 预计日百品类在2026年有望维持双位数增长 [5] - 预计伴随2026年国家补贴下发，26Q1利润有望好于25Q4 [5] 基础财务数据与比率 - 公司总市值为3742亿港元，每股净资产为72.8港元 [3] - 最新滚动净资产收益率为17.8%，资产负债率为57.3% [3] - 预测2025-2027年毛利率分别为15.5%、16.1%、16.1% [9] - 预测2025-2027年净利率分别为1.3%、2.0%、3.0% [9] - 预测2025-2027年净资产收益率分别为6.9%、10.0%、14.1% [9]

公司股票回购与市场表现 - 公司在2025年6月17日至12月8日期间累计斥资100亿元进行股票回购，并将回购股份的70.36%注销，力度罕见[3] - 大规模回购向市场传递了现金流充裕和估值折价的信号，期间公司股价最高涨幅超过15%，截至12月25日收盘涨幅超过10%，一度试图冲击88.74元/股的历史前高[4] - 回购期结束后股价出现回调，截至2025年12月29日收盘，公司市盈率（TTM）为13.32倍，股息率（TTM）为5.16%[27][30] 公司财务业绩表现 - 2024年全年公司营收为4091亿元，同比增长9.5%；2025年前三季度营收为3647亿元，同比增长13.8%[5] - 2024年全年净利润为385.4亿元，同比增长14.3%；2025年前三季度净利润为378.8亿元，同比增长19.5%，盈利规模已接近2024年全年[10] - 自2020年起公司净利润规模持续领跑行业，2025年前三季度净利润甚至超过了竞争对手格力电器和海尔智家之和[12] B端业务战略与构成 - 公司B端业务（商业及工业解决方案）是区别于竞争对手的关键，2024年该板块营收为1045亿元，占总营收的26%[15] - B端业务主要包括新能源与工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化三大板块，2024年收入规模基本接近[17] - 2025年上半年，B端业务营收同比增长20.79%，占总营收比重维持在25.70%，其中新能源与工业技术板块营收同比增长28.61%[18] B端业务具体板块分析 - 新能源及工业技术板块以美芝压缩机、威灵电机为核心，并布局新能源汽车热管理、储能等领域[20] - 智能建筑科技板块包括中央空调、暖通与楼宇自控系统[20] - 机器人与自动化板块以库卡为核心，库卡2023年收入和盈利创历史新高，其国内收入贡献从2020年的15%提升至2024年的22%以上，2025年上半年接近30%[20] 库卡机器人的市场表现与协同效应 - 库卡工业机器人2024年在国内市场份额提升至8.2%左右，2025年上半年继续提升至9.4%[20] - 库卡协助公司提升智能制造水平，公司工业机器人密度从2018年的约200台/万人提升至2024年底的640台/万人，2025年6月底接近650台/万人[20] 公司并购历史与战略演变 - 早期并购（如1998年收购东芝万家空调压缩机工厂、2004年收购华凌集团）核心特征是补短板、形成完备产业链[22] - 中期并购（如2016年收购东芝家电白电业务、吸收合并小天鹅）核心特征是全球化，通过收购国内外知名品牌投射全球影响力[23] - 近期并购（如2017年收购库卡、2020年收购合康新能、2023年入主科陆电子）核心特征是跨产业拓展，进军家电以外的核心领域[24] 并购带来的商誉与风险 - 频繁并购使公司商誉在2025年三季度末达到343.66亿元，远高于竞争对手格力电器的13.68亿元[25] - 从历史数据看，公司尚未在任何年度出现大规模的商誉减值，但未来风险依然存在[25] 行业政策环境 - 根据国家发展改革委、财政部新政，2026年家电以旧换新补贴政策将继续执行，但更聚焦、更优化，补贴上限也有调整，这对头部企业构成利好[31]

补贴政策细节 - 补贴覆盖8类家电产品包括冰箱 洗衣机 电视 空调 电脑 热水器 家用灶具和吸油烟机 [2] - 补贴标准基于最终销售价格 二级能效或水效产品补贴15% 一级能效或水效产品额外补贴5% 总计20% [2] - 每类产品每位消费者限补贴1件 单件补贴上限2000元 [2] 补贴金额案例 - 一级能效冰箱原价6000元 享受20%补贴后节省1200元 [2] - 高价一级能效空调可节省数百至上千元 [2] 申请流程 - 需通过指定平台申请 包括小程序或专用APP（如云闪付APP内"以旧换新"入口） [3] - 申请需完成实名认证 包括上传身份证照片和填写实名信息 [3] - 旧家电处理需通过"交旧者进入端口"填写设备信息并预约回收 [3] 补贴领取与使用 - 通过"购新者进入端口"领取补贴资格券 每品类限领1次 [3] - 在参与活动的卖场结账时出示补贴资格码享受立减 [4] - 支付方式需与领取平台匹配（微信资格需微信支付 云闪付资格需云闪付支付） [5] 配送与确认 - 大家电需预约配送安装 收货后需在小程序确认收货 [5] - 服务人员可能进行电话回访确认收货及服务情况 [5] 消费提示 - 建议提前确定家电型号和能效等级再领取补贴资格 [5] - 需对比不同卖场价格以防商家借补贴活动变相涨价 [5]

空调销售旺季 - 线下实体店和线上电商平台空调销量大幅增长 家电以旧换新补贴带动省电绿色空调更受欢迎 [1] - 北京苏宁易购门店7月客流量日均800多人 环比增长约50% 消费者最关注能效等级 省电性能 制冷量和补贴政策 [1] - 北京苏宁易购7月空调销量同比增长163% 以旧换新订单占比约50% 政府补贴拉动作用明显 [1] - 京东平台7月北京地区空调销售额同比增长220% 单日最高销售额同比增长超550% 超五成用户选择省电系列空调 三成用户选择无风舒适空调 [2] 空调安装服务 - 北京苏宁易购每天有2000多名安装师傅提供服务 消费者下单后最快24小时完成送货安装 [2] - 空调安装师傅日均安装4-5台 高峰期可达7-8台 工作范围覆盖东城区 需根据不同房屋条件定制安装方案 [3][4] - 安装流程包括固定悬挂件 连接管线 安装室外机等环节 熟练安装团队可在1小时左右完成全套安装 [4] 消费者行为 - 消费者倾向选择一级能效空调 享受20%以旧换新补贴后 原价2049元的空调实际支付1339元(含旧机回收抵扣) [1] - 用户现阶段更愿意为节能舒适型空调买单 省电系列和无风舒适型产品最受欢迎 [2]

公司业绩表现 - 公司2025H1实现收入4.3亿元，同比增长34.1%，归母净利润0.56亿元，同比增长74.9%，扣非归母净利润0.53亿元，同比增长86.1% [2] - Q2收入2.2亿元，同比增长34.7%，归母净利润0.22亿元，同比增长140.9%，扣非归母净利润0.21亿元，同比增长161.5% [2] - 预计2025~2027年归母净利润为1.25/1.47/1.69亿元，EPS为0.38/0.45/0.52元，同比+80.1%/+17.6%/+14.9% [2] 收入驱动因素 - 25H1自主品牌国内业务（北鼎中国）3.31亿元，同比增长48.40%，其中Q1/Q2分别1.66/1.65亿元，同比+51%/+45% [2] - 25H1自主品牌海外业务0.25亿元，同比增长0.71%，其中Q1/Q2分别0.12/0.13亿元，同比+1%/+1% [2] - 25H1 OEM/ODM业务0.76亿元，同比增长2.05%，其中Q1/Q2分别0.35/0.41亿元，同比-9%/+13% [3] 政策与渠道拓展 - 家电以旧换新补贴按售价比例发放，高客单价产品实际减免金额更高，公司客单价较高受国补拉动效果明显 [3] - 公司加大线下经销推广力度，与山姆会员店、胖东来等线下KA合作打开增量市场，新渠道拓展带来新流量和曝光 [3] 盈利能力改善 - 公司25Q2净利率为10.2%，同比+4.5%，行业线上品牌数量下降，尾部品牌出清，竞争格局改善支持利润率提升 [3] - 公司24H2以来持续优化经营策略，内部降本增效助力净利率改善 [3] 品牌与市场策略 - 国补扩大目标客群，高端小众品牌扩圈，公司产品定位受益于政策红利 [1][2] - 行业竞争格局改善，公司通过动态优化经营策略和渠道拓展实现收入利润高增 [2][3]

家电国补政策调整 - 多地家电国补由统补变为抢券补 重庆 湖北等地出现暂停或调整情况 [1] - 江苏 湖北等地区线上补贴资格暂停领取 部分平台进行系统升级 京东 淘宝暂未恢复 [3][6] - 线下门店仍可领取国补名额 采用"抢完再发 阶段性释放"模式 活动持续至2025年底 [3][6] 消费市场表现 - 1-5月社会消费品零售总额203171亿元 同比增长5% 实物商品网上零售额占比24.5% [1] - 服务零售额同比增长5.2% 全国网上零售额60402亿元 同比增长8.5% [1] 补贴资金管理 - 家电以旧换新补贴资金由中央与地方统筹 省级政府为第一责任主体 [5] - 国家发改委追加810亿元支持消费品以旧换新 简化补贴申领流程 [6] 手机行业补贴影响 - 2025年手机 平板等产品实施单件最高500元 比例15%的购新补贴 [8] - iPhone16 Pro 128GB版本补贴后降价2500元 带动苹果5月中国销量升至榜首 [8] - 国补使手机门店业绩翻2-3倍 线下渠道被盘活 部分线上消费者转向线下 [9] 行业趋势 - 消费者换机周期延长至45个月 国补显著提升销量但加剧渠道竞争 [9] - 补贴政策筛选出经营规范的线下商家 高性价比机型结合补贴成为爆款 [9]