春节消费市场表现 - 杭州市拱墅区在2月15日至22日期间，24家重点监测样本企业实现销售额7.1亿元人民币，同比增长9.9% [1] - 同期武林商圈累计客流达到448.7万人次，同比增长18.4% [1] - 春节假日期间，武林商圈累计营业额达3.57亿元人民币，同比增长10.2% [1] 消费促进活动与场景 - 拱墅区以“新春消费、年味拱墅”为主线，联动商圈、文旅地标和特色街区，通过发放消费券、推出优惠促销、打造特色消费场景等方式刺激消费 [1] - 区内18家商业综合体推出各类活动，例如杭州大厦的非遗糖画、捏面人、财神巡游，武林银泰的“抱抱你的银火山”艺术展和曼卡龙×北高峰财神全国首展，以及国大城市广场的扫码抽红包、积分兑换活动 [1] - 大运河杭钢公园整合6大游乐项目、8大展览及10余家园区品牌优惠活动，日均入园人数超过2万人次 [4] - 丝联166创意产业园举办国潮市集和文创展览，运河体育公园“走马观花新春季”融合艺术装置、民俗巡游和互动打卡 [4] 政策支持与消费拉动效果 - 家电以旧换新、3C数码产品购新补贴政策延续实施，并叠加企业年货节大促 [4] - 2月15日至22日，拱墅区以旧换新累计核销资金428.9万元人民币，拉动销售额3737.79万元人民币 [4] - 拱墅区商务局表示，未来将持续深化“政策+活动+场景”三轮驱动，支持首店首发经济，推动商旅文体深度融合 [4]

核心消费数据 - 2026年2月15日至23日，长沙市累计实现商品和服务销售额222.42亿元，同比增长7.76% [1] - 同期，五一商圈核心区累计客流达456.97万人次，较2025年1月28日至2月4日增长15% [5] - 正月初四，五一商圈单日客流达70.43万人次，创假期峰值，同比增长28.23% [5] 商圈与客流表现 - 五一商圈、坡子街、太平街成为年轻消费群体的打卡胜地，带动餐饮、零售、娱乐业态同步发力 [3][5] - 每日19:00至20:15为五一商圈客流高峰时段 [5] - 步步高梅溪新天地自正月初三以来，日均客流超过10万人次 [11] - 通程电器春节期间客流环比增长超过一倍 [14] 餐饮消费活力 - 费大厨长沙IFS店自正月初一起，全天取号超过1000桌，显示餐饮市场活力强劲 [3] - 黄兴南路步行商业街餐饮店排起长龙，彰显超高人氣 [3] 促消费活动与政策效果 - “烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动通过集福打卡、文艺演出、沉浸式舞剧等方式活跃市场 [6] - 各大商圈举办特色活动，如万象城舞狮迎春、北辰荟“非遗妙会”、步步高梅溪新天地“万事大集”及火宫殿春节庙会，融合购物与文化体验 [7][9] - “有奖发票”活动累计提交发票22.7万张，总金额8426.54万元，中奖率达74.8%，共发放红包429.05万元 [12] - 消费品“以旧换新”活动参与8.32万人次，申请补贴6007万元，直接带动销售5.85亿元 [14] - “驾享星城”汽车促消费活动，市级财政投入200万元，联动芙蓉区、宁乡市各投入100万元 [14] - “福满星城”购物消费节核销政府消费券850万元，带动销售超过20亿元 [14] 消费趋势与品类表现 - 消费呈现从“必需品”向“品质生活标配”转变的趋势 [14] - 通程电器销售数据显示，一级能效家电、智能清洁、露营装备等新兴商品同比增幅显著 [14] - 3C数码、AI眼镜、超大屏彩电等成为热门消费品类 [14] - 智能、节能类产品在政策补贴撬动下销量同比大幅增长 [14]

春节假期文旅市场表现 - 春节假期9天累计接待游客2068.2万人次，实现游客总花费235.1亿元，与2025年春节8天假期相比，分别增长22.4%和29.7%；按可比口径同比分别增长12.4%和15.3% [1] - 在宁过夜游客同比增长超过两成，来宁游客更加乐于“掏腰包” [1] - 假期全市景区景点迎客1058.9万人次，文博场馆迎客96.7万人次，乡村旅游监测点迎客166.3万人次 [2] 客源结构与住宿市场 - 外地游客是绝对的“主力军”，占比高达69.5%，且过夜游客同比增长23.3% [2] - 客源数量排名前十的省份/直辖市依次为：浙江、山东、上海、安徽、河南、广东、河北、北京、辽宁、福建 [2] - 假期前8天，全市星级饭店和部分品牌酒店客房平均出租率达79.4%，同比增长5.2%，营收同比增长7.7% [2] - 多家酒店如香格里拉大酒店、玄武饭店等出现多日连续满房 [2] - 全市等级旅游民宿平均入住率为67.3%，近40家民宿连续满房 [2] 消费热度与平台排名 - 春节期间南京异地文旅消费金额为49.3亿元，同比增长44.6%，占全省文旅消费金额的20.1%，排名第一 [3] - 根据携程、同程数据，南京接待游客人次和消费金额均居全省第一；美团数据显示，南京接待游客人次位列全省第一、全国第三 [3] - 在途牛发布的报告中，南京位列春节假期“境内游热门目的地”、“境内游自驾游热门目的地”、“高铁游热门目的地”TOP5，以及“境内酒店预订热门目的地”TOP9 [3] - 在美团、飞猪发布的全国十大热门旅游目的地城市排行榜中，南京均榜上有名 [3] - 美团报告显示，红山森林动物园订单量位列全国景区第一，其相关玩偶因明星效应引发抢购热潮 [3] 文旅活动与融合创新 - 春节假期推出600余场文旅活动，主题为“‘马’上来南京吧” [1] - 推出5条冬季乡村旅游主题线路、超40场特色活动和100多项乡村旅游促消费举措 [2] - 熙南里街区举办“熙南有戏·南都梦华”系列贺新春活动，融合投壶、制作年画等民俗体验与南京白局等非遗表演 [4][5] - 浦口火车站文化旅游区将百年历史与生肖文化、文学IP深度融合，假期累计接待游客超10万人次，人均消费同比增长61%，创春节同期新高 [5] - 南京滨江公园上演以“马年生肖+南京特色+智能科技”为主题的机器人户外演艺秀，融合科技感与新春氛围 [5] 商圈消费与促消费政策成效 - 春节假期全市消费金额同比增长17.1%，消费人次同比增长25.1% [7] - 市商务局重点监测的商贸流通企业销售（营业）额同比增长11.1%，其中商场、综合体类监测企业销售额同比增长14.4%，进店客流同比增长13.5% [7] - 各大商圈开展特色活动引流，如德基广场打造新年吉祥物“梦幻马”，南京万象天地举办游千灯长街、舞狮等活动 [6] - 华东首个沉浸式大明文化空间金陵长乐坊开门迎客，引入超200家特色品牌（超50%为首次进入南京商场），试营业前两天日均客流量突破10万人次 [6] - 落实消费品以旧换新政策，截至2月21日，汽车以旧换新补贴收到申请超9400笔 [7] - 春节期间，苏宁易购南京门店客流量同比增长近65%，3C数码类销售额同比增长42.1%，部分国补品类销售额增长超63.6%；京东电器南京线下门店彩电销售额增长90% [7] - 春节假期，南京地区参与补贴活动的企业销售家电补贴产品超1.8万件、数码和智能补贴产品超10.2万件 [7]

南京文旅市场春节假期表现 - 春节9天假期累计接待游客2068.2万人次，实现游客总花费235.1亿元 [3] - 与2025年春节8天假期相比，接待游客量增长22.4%，游客总花费增长29.7% [3] - 按可比口径，接待游客量同比增长12.4%，游客总花费同比增长15.3% [3] 游客结构及住宿市场 - 外地游客占比高达69.5%，是绝对主力 [4] - 在宁过夜游客同比增长23.3% [3] - 假期前8天，全市星级及部分品牌酒店客房平均出租率达79.4%，同比增长5.2%，营收同比增长7.7% [4] - 多家高端酒店如香格里拉、玄武饭店、凯宾斯基等出现多日连续满房 [4] - 等级旅游民宿平均入住率为67.3%，近40家民宿连续满房 [4] 消费市场与商业表现 - 全市假期消费金额同比增长17.1%，消费人次同比增长25.1% [10] - 市商务局重点监测的商贸流通企业销售（营业）额同比增长11.1% [10] - 商场、综合体类监测企业销售额同比增长14.4%，进店客流同比增长13.5% [10] - 春节期间南京异地文旅消费金额为49.3亿元，同比增长44.6%，占江苏省总额的20.1%，排名全省第一 [5] 旅游目的地吸引力与排名 - 在携程、同程数据中，南京接待游客人次和消费金额均居江苏省第一 [5] - 在美团数据中，南京接待游客人次位列江苏省第一、全国第三 [5] - 南京位列多个平台春节热门目的地榜单，包括途牛发布的“境内游热门目的地TOP5”、“高铁游热门目的地TOP5”等 [5] - 在美团、飞猪发布的全国十大热门旅游目的地城市排行榜中，南京均榜上有名 [5] 景区与项目表现 - 景区景点累计迎客1058.9万人次，文博场馆迎客96.7万人次，乡村旅游监测点迎客166.3万人次 [4] - 红山森林动物园在美团平台的订单量位列全国景区第一 [6] - 浦口火车站文化旅游区春节累计接待游客超10万人次，人均消费同比增长61% [8] - 新开业项目“金陵长乐坊”试营业前两天，日均客流量突破10万人次，沉浸式演艺日均上演20余场 [9] 文旅活动与融合创新 - 春节假期推出600余场文旅活动 [3] - 活动融合国潮、非遗、智能科技等元素，例如熙南里街区的“熙南有戏·南都梦华”系列活动、滨江公园的机器人户外演艺秀等 [7][8] - 推出5条冬季乡村旅游主题线路、超40场特色活动和100多项乡村旅游促消费举措 [4] 促消费政策效果 - 截至2月21日，2026年南京市汽车以旧换新补贴收到申请超9400笔 [10] - 春节期间，苏宁易购南京门店客流量同比增长近65%，3C数码类销售额同比增长42.1% [10] - 京东电器南京地区线下门店彩电销售额增长90% [10] - 春节假期，南京地区参与补贴活动的企业销售家电补贴产品超1.8万件、数码和智能补贴产品超10.2万件 [10]

文章核心观点 - 南京春节消费市场表现强劲，在政策与活动双轮驱动下，消费金额与人次实现双位数增长，商文旅体深度融合打造多元消费新场景，大宗消费与民生供应保持稳定 [1][6][8][10] 总体消费表现 - 全市假期消费金额同比增长17.1%，消费人次同比增长25.1% [1] - 监测的商贸流通企业合计实现销售（营业）额33.0亿元，同比增长11.1% [1] - 商场、综合体类监测企业销售额同比增长14.4%，进店客流同比增长13.5% [1] 商场与街区活动 - 德基广场、中央商场、万象天地、建邺万达广场、景枫中心、老门东、1912街区等通过创新IP、非遗融合、艺术展览、提灯巡游等特色活动提升消费热度 [2] - 主要品牌餐饮企业及大型商业综合体内餐饮商户春节“不打烊”，通过特色年夜饭套餐、直播配送、年货礼盒等促销活动满足消费需求 [2] 商文旅体融合新场景 - 新开业项目“金陵长乐坊”为华东首个沉浸式大明文化空间，引入超200家特色品牌，超50%为首次进入南京商场，试营业前两天日均客流量突破10万人次，沉浸式演艺日均上演20余场 [3] - 第40届秦淮灯会、牛首山文化旅游区、无想山景区、高淳老街等景区以主题灯会、福文化、马年元素、非遗花灯等活动吸引客流，牛首山入选门票预订量最高TOP10景区 [4][6] - 春节期间南京禄口出入境旅客约7.6万人次，其中出入境外国人5000余人次，免税店及158家离境退税商店引入本地老字号及特色品牌，服务外国旅客 [5] 消费促进政策 - 全市及各区通过美团等平台发放百万元级线上消费补贴及各类餐饮消费券，最高满减500元 [7] - 汽车以旧换新补贴最高2万元，区级汽车消费补贴最高8000元，截至2月21日汽车以旧换新补贴申请超9400笔 [8] - 家电以旧换新及数码智能产品购新，每件补贴最高分别为1500元和500元，春节期间参与活动企业销售家电补贴产品超1.8万件、数码和智能补贴产品超10.2万件 [8] - 有奖发票活动覆盖八大领域，截至2月21日累计参与人次51.9万次，上传成功发票276.9万张 [9] 政策带动下的销售表现 - 苏宁易购南京门店客流量同比增长近65%，3C数码类销售同比增长42.1%，6000元以下手机、智能手表、智能眼镜等国补品类销售增长超63.6% [8] - 京东电器南京地区线下门店彩电销售额增长90% [8] 民生商品供应与价格 - 2月15日—22日众彩市场蔬菜到货7295.9吨，同比去年节日同期增长3%，政府蔬菜储备3000吨 [10] - 节日期间监测的8种蔬菜批发均价为3.6元/公斤，同比去年下跌21.7% [10] - 监测的猪肉企业供应量22.4吨，政府冻猪肉储备3000吨，商业库存9500吨，毛猪批发价格12.2元/公斤，同比去年下跌25.6% [10] - 监测的农贸市场10种蔬菜零售均价7.5元/公斤，3个猪肉部位零售均价32.7元/公斤 [10]

南京春节消费市场整体表现 - 春节假期前六天，南京市重点监测商贸企业合计实现销售额20.1亿元，同比增长10.9% [6] - 春节假期前五天，全市监测点接待游客量为991.7万人次，同比增长15.6% [6] 传统文旅地标焕新与消费融合 - 夫子庙瞻园路花灯市场以马年主题花灯吸引大量人流，马元素灯饰备受追捧 [1] - 老门东附近的历史建筑“金陵长乐坊”改造为文商旅综合体，于大年初三试营业，日均客流量突破10万人次，沉浸式演艺日均上演20余场 [3] - 该项目引入西北桥头拉面大王、黑皮砂锅等本地老字号美食，将超市货架区改造为“金陵帝王州码头”等文化场景 [3] 核心商圈消费活力强劲 - 新街口商圈德基广场春节期间日均客流量超过30万人次，较平日增长70%以上 [4] - 德基广场通过引入新品牌、新产品，以“首店、首展、首秀”刷新消费体验 [4] 政策激励拉动消费效果显著 - 南京作为全国50个试点城市之一，推出“乐购金陵 票享惊喜”有奖发票活动，截至2月20日已吸引49.6万人次参与，累计发放奖金超2360万元 [6] - 以旧换新政策叠加企业让利，刺激苏宁易购南京门店客流量同比增长近65%，3C数码类销售额同比增长42.1%，部分国补品类销售额增长超63.6% [7]

政策与市场活动 - 贵阳市在春节期间推出两百余场促销活动，政企联动发放多重补贴，并以消费品以旧换新活动为重头戏[3] - 消费者通过“一码贵州”APP可实名领取补贴券，实现当日领、当日用，家电单件最高补贴1500元，数码3C及智能产品每件最高省500元[3] - 新一轮消费品以旧换新政策全面铺开，叠加春节传统消费旺季，持续释放家电、数码领域的换新需求[8] 消费者行为与需求 - 春节期间，消费者走进家电卖场为家庭升级“新年货”，追求家庭焕新和品质升级[1] - 彩电、智能家电、3C数码产品、大屏电视、一级能效家电、智能清洁电器以及高端手机、平板和智能穿戴设备销量突出[5] - 消费者看重政策带来的实惠，例如有市民通过以旧换新购买冰箱，算上国补可便宜1000多元[3] 零售企业表现与策略 - 京东家电喷水池旗舰店在除夕至大年初三期间，客流量比平时增加10%到20%[1] - 苏宁易购金凤凰店春节期间以旧换新业务显著增长，进店客流成倍增长，整体销量较平日大幅攀升[5][6] - 京东家电为不能参加以旧换新的品类提供15%的家居补贴，对成套购买顾客在原优惠基础上再给5%到8%的额外优惠[5] - 苏宁易购坚持“春节不打烊”，并推出“国补+厂补+苏宁补”的多重福利叠加机制，同时开展服务进社区活动协助顾客申领补贴[6] 行业影响与趋势 - 政策红利精准转化为消费动力，激发了市场活力，让企业和消费者双双受益[3] - 一站式焕新服务让老旧家电轻松“退场”，满足了品质化、个性化的消费需求，为春节市场注入强劲活力[8] - 贵阳市商务局将持续做好政策宣传与服务，确保补贴直达快享，以政策红利激发消费活力，助力春节市场繁荣稳定[8]

文章核心观点 - 义乌作为全球小商品集散中心，在春节期间保持“不打烊”的高效运转，这并非特例，而是其融入全球贸易链条后的一种常态工作节奏，展现了行业强大的供应链韧性和对全球市场的快速响应能力 [1] - 春节期间的繁忙景象是义乌乃至中国外贸强劲势头的微观体现，特别是在全球经济复苏乏力的背景下，这成为了观察中国经济韧性与市场信心的重要窗口 [6] 市场与需求表现 - 春节期间是行业“抢单卖货”的关键窗口，全球订单没有假期，海外节日（如情人节、复活节）订单持续涌入，驱动市场热度 [2] - 2026年1月以来，义乌国际商贸城与全球数贸中心场内外贸订单热度持续走高，创意玩具（如哭哭马、恐龙蛋、AI交互玩具）等“义乌创意”加速出海 [2] - 2025年，义乌市出口总值达7307.0亿元，同比增长24.1%，出口商品覆盖5900类，同比增长6.0% [3] - 有公司表示过去一年业务量增长了30%左右，并计划在年后主推AI交互产品，以开拓更多新兴市场 [2] 供应链与运营保障 - 行业商家在春节敢接单、能发货，依赖于一套成熟、高效、全年无休的支撑系统，包括物流、政务、支付、数字技术等贸易基础设施的高效协同 [5] - 浙江中欧班列（义新欧）在春节期间保持常态化高密度开行，相关部门全力以赴做好发运和通关保障，服务人员实行轮班制保证24小时在岗，以满足贸易需求 [5] - 为应对跨境电商订单增长，海关部门提供预约快速通关、高效出证等服务（如对进口燕窝），并通过开设热线、制定值班计划来保障保税仓在春节期间的正常发货 [5]

行业现状与挑战 - 2025年底一批收费便宜的海外仓因资金链断裂或违规被查而爆雷 导致部分卖家损失货物 例如有卖家损失了300多件货 [1] - 海外仓爆雷事件后 优质仓资源变得紧张 仓储费用随之上涨 例如“一件代发”服务费从爆雷仓的0.5-0.6美元/件上涨至目前接触的1美元/件以上 [1][2] - 跨境电商卖家面临备货周期长和资金占用大的压力 货物从中国运往美国需20至30天 且因中国春节等因素 备货周期更长 [3] - 旺季备货量需达到淡季的2至3倍 资金投入巨大 例如有卖家2025年备货成本超过100万元人民币 其中物流成本占比约30% 广告营销成本占比10%至15% [3] - 电商平台固定的回款周期加剧了资金压力 从消费者下单到商家实际收到回款通常需要14天 影响了资金流的灵活度与周转效率 [4][5] - 小型跨境卖家在资金紧缺时害怕“爆单” 因为缺乏资金进行后续补货 [5] 资金压力与融资困境 - 中小跨境卖家在尝试通过国内银行融资时面临困难 主要因为企业体量小且缺乏可用于抵押的固定资产 难以满足银行的传统授信条件 [7] - 国内银行难以准确理解跨境电商企业的运营数据并评估其还款能力 因此不愿提供授信支持 [7] - 一些供应链金融平台和专注于跨境电商的资金提供商提供了替代融资方案 例如根据店铺实际经营流水授信 或提供应收账款融资、控货贷款等服务 [7][8] - 特定跨境贷款产品的期限和利率各异 例如有的控货贷期限1至6个月 年化利率4.5%至6% 有的货代应收款融资期限长达12个月 年化利率约5.5% [8] 应对策略与解决方案 - 行业协会建议卖家对库存进行合理规划以缓解资金压力 包括利用数据分析工具精准预测需求 采用分批次备货 以及及时清理滞销商品回笼资金 [8] - 建议中小跨境电商与供应商建立长期稳定关系 以争取更优惠的付款条件 例如协商将付款周期从货到付款延长至30天或60天 [9] - 其他缓解资金压力的方法包括与供应商共同开展促销活动以分担营销成本 或联合其他卖家进行采购以形成规模效应并降低采购成本 [9] - 专业的跨境资金提供商通过依据卖家店铺的实际经营流水进行授信放贷 可以帮助卖家化解旺季期间3至4个月的资金流周转难题 [7]

活动概况与目的 - 2月8日，“广货行天下・珠品卖全球”一桥三地珠海智造（港珠澳大桥专场）活动在港珠澳大桥珠海公路口岸举办 [1] - 活动旨在搭建“广货”直连全球的便捷桥梁，现场设置了15个直播间，格力电器、奔图电子、元朗食品等一众“珠海智造”企业亮相 [1] - 活动引入多名外国主播在海外社交媒体直播，推介3C数码、美妆、珠宝等产品，向全球消费者展现中国制造的品质和魅力 [1] 企业参与与产品展示 - 格力电器董事长董明珠现身直播间，向全球推介搭载最新双驱冷暖分送技术的智能空调 [1] - 智造优品展销区展出了宠物净化器、Hi-Fi音响等新潮广货，吸引大量港澳乡亲驻足 [1] - 拥有百年历史的香港品牌陈满记，其“香港监造+珠海生产”模式成为活动焦点，该公司于1996年与珠海本地公司合资在斗门区建起现代化厂房 [2] 港珠澳大桥的通道效应与贸易成果 - 自2018年10月大桥开通至2025年底，经大桥口岸进出口总值累计已突破1.3万亿元，形成“大桥通关—港澳转链—全球速达”的跨境贸易黄金通道 [2] - “澳车北上”“港车北上”政策落地后，港澳同胞赴珠海采购更加便捷，珠海商品品类丰富，涵盖农产品、家具、电器等 [1] - 港珠澳大桥大大缩短了港澳与内地的物流时间，便利了企业合作交流，对产品出口和内地销售均有很大助力 [2] 珠海产业基础与发展规划 - 珠海拥有格力电器、纳思达等一批享誉全球的智能制造领军企业，累计培育国家级制造业单项冠军企业16家、专精特新“小巨人”企业136家 [1] - 珠海正依托制造业基础、大桥通道优势及大湾区政策红利，加快建设粤港澳物流园、华发横琴跨境电商产业园等平台载体，以将物理联通优势转化为经贸畅通动能 [2] - 陈满记公司表示将联动珠海本地优质食材供应商，助力广货卖向全球 [2]