文章核心观点 - 义乌作为全球小商品集散中心，在春节期间保持“不打烊”的高效运转，这并非特例，而是其融入全球贸易链条后的一种常态工作节奏，展现了行业强大的供应链韧性和对全球市场的快速响应能力 [1] - 春节期间的繁忙景象是义乌乃至中国外贸强劲势头的微观体现，特别是在全球经济复苏乏力的背景下，这成为了观察中国经济韧性与市场信心的重要窗口 [6] 市场与需求表现 - 春节期间是行业“抢单卖货”的关键窗口，全球订单没有假期，海外节日（如情人节、复活节）订单持续涌入，驱动市场热度 [2] - 2026年1月以来，义乌国际商贸城与全球数贸中心场内外贸订单热度持续走高，创意玩具（如哭哭马、恐龙蛋、AI交互玩具）等“义乌创意”加速出海 [2] - 2025年，义乌市出口总值达7307.0亿元，同比增长24.1%，出口商品覆盖5900类，同比增长6.0% [3] - 有公司表示过去一年业务量增长了30%左右，并计划在年后主推AI交互产品，以开拓更多新兴市场 [2] 供应链与运营保障 - 行业商家在春节敢接单、能发货，依赖于一套成熟、高效、全年无休的支撑系统，包括物流、政务、支付、数字技术等贸易基础设施的高效协同 [5] - 浙江中欧班列（义新欧）在春节期间保持常态化高密度开行，相关部门全力以赴做好发运和通关保障，服务人员实行轮班制保证24小时在岗，以满足贸易需求 [5] - 为应对跨境电商订单增长，海关部门提供预约快速通关、高效出证等服务（如对进口燕窝），并通过开设热线、制定值班计划来保障保税仓在春节期间的正常发货 [5]

行业现状与挑战 - 2025年底一批收费便宜的海外仓因资金链断裂或违规被查而爆雷 导致部分卖家损失货物 例如有卖家损失了300多件货 [1] - 海外仓爆雷事件后 优质仓资源变得紧张 仓储费用随之上涨 例如“一件代发”服务费从爆雷仓的0.5-0.6美元/件上涨至目前接触的1美元/件以上 [1][2] - 跨境电商卖家面临备货周期长和资金占用大的压力 货物从中国运往美国需20至30天 且因中国春节等因素 备货周期更长 [3] - 旺季备货量需达到淡季的2至3倍 资金投入巨大 例如有卖家2025年备货成本超过100万元人民币 其中物流成本占比约30% 广告营销成本占比10%至15% [3] - 电商平台固定的回款周期加剧了资金压力 从消费者下单到商家实际收到回款通常需要14天 影响了资金流的灵活度与周转效率 [4][5] - 小型跨境卖家在资金紧缺时害怕“爆单” 因为缺乏资金进行后续补货 [5] 资金压力与融资困境 - 中小跨境卖家在尝试通过国内银行融资时面临困难 主要因为企业体量小且缺乏可用于抵押的固定资产 难以满足银行的传统授信条件 [7] - 国内银行难以准确理解跨境电商企业的运营数据并评估其还款能力 因此不愿提供授信支持 [7] - 一些供应链金融平台和专注于跨境电商的资金提供商提供了替代融资方案 例如根据店铺实际经营流水授信 或提供应收账款融资、控货贷款等服务 [7][8] - 特定跨境贷款产品的期限和利率各异 例如有的控货贷期限1至6个月 年化利率4.5%至6% 有的货代应收款融资期限长达12个月 年化利率约5.5% [8] 应对策略与解决方案 - 行业协会建议卖家对库存进行合理规划以缓解资金压力 包括利用数据分析工具精准预测需求 采用分批次备货 以及及时清理滞销商品回笼资金 [8] - 建议中小跨境电商与供应商建立长期稳定关系 以争取更优惠的付款条件 例如协商将付款周期从货到付款延长至30天或60天 [9] - 其他缓解资金压力的方法包括与供应商共同开展促销活动以分担营销成本 或联合其他卖家进行采购以形成规模效应并降低采购成本 [9] - 专业的跨境资金提供商通过依据卖家店铺的实际经营流水进行授信放贷 可以帮助卖家化解旺季期间3至4个月的资金流周转难题 [7]

活动概况与目的 - 2月8日，“广货行天下・珠品卖全球”一桥三地珠海智造（港珠澳大桥专场）活动在港珠澳大桥珠海公路口岸举办 [1] - 活动旨在搭建“广货”直连全球的便捷桥梁，现场设置了15个直播间，格力电器、奔图电子、元朗食品等一众“珠海智造”企业亮相 [1] - 活动引入多名外国主播在海外社交媒体直播，推介3C数码、美妆、珠宝等产品，向全球消费者展现中国制造的品质和魅力 [1] 企业参与与产品展示 - 格力电器董事长董明珠现身直播间，向全球推介搭载最新双驱冷暖分送技术的智能空调 [1] - 智造优品展销区展出了宠物净化器、Hi-Fi音响等新潮广货，吸引大量港澳乡亲驻足 [1] - 拥有百年历史的香港品牌陈满记，其“香港监造+珠海生产”模式成为活动焦点，该公司于1996年与珠海本地公司合资在斗门区建起现代化厂房 [2] 港珠澳大桥的通道效应与贸易成果 - 自2018年10月大桥开通至2025年底，经大桥口岸进出口总值累计已突破1.3万亿元，形成“大桥通关—港澳转链—全球速达”的跨境贸易黄金通道 [2] - “澳车北上”“港车北上”政策落地后，港澳同胞赴珠海采购更加便捷，珠海商品品类丰富，涵盖农产品、家具、电器等 [1] - 港珠澳大桥大大缩短了港澳与内地的物流时间，便利了企业合作交流，对产品出口和内地销售均有很大助力 [2] 珠海产业基础与发展规划 - 珠海拥有格力电器、纳思达等一批享誉全球的智能制造领军企业，累计培育国家级制造业单项冠军企业16家、专精特新“小巨人”企业136家 [1] - 珠海正依托制造业基础、大桥通道优势及大湾区政策红利，加快建设粤港澳物流园、华发横琴跨境电商产业园等平台载体，以将物理联通优势转化为经贸畅通动能 [2] - 陈满记公司表示将联动珠海本地优质食材供应商，助力广货卖向全球 [2]

公司营销与渠道创新 - 公司将线上客服团队与直播形式结合，并延伸至线下实体卖场，打造了一场名为“国补送年礼”的新年直播活动 [1] - 直播活动分为两个阶段：前半程在线上直播间由客服主播以“百科全书”形式解读各地“国补”政策的领取方式、额度及线上线下通用性等消费者最关心的问题 [3] - 直播后半程，客服主播带领观众实地探访京东MALL，在3C数码、生活方式及家电大件等区域，围绕AI应用场景现场演示产品功能并同步讲解国补优惠与购买要点 [3] - 活动创新性地采用“客服带你看，路人替你试”的视角，通过邀请现场顾客参与互动和随机采访，将产品真实体验与反馈通过直播间传递给线上观众 [5] - 此次活动将政策解读、产品体验与消费者真实反馈有机结合，旨在为消费者提供一种更直观、更可信的直播购物方式 [5] 产品与科技展示 - 公司在京东MALL的3C数码区，围绕AI应用场景实地体验并演示了多款数码产品的核心功能 [3] - 在生活方式区域，直播介绍了小家电、儿童与宠物类等AI科技产品 [3] - 在家电大件区域，直播聚焦展示了智能家电的AI功能 [3] - 活动现场，智能机器人向观众展示了武术、跳舞等技能，并有机器狗扮成小马驹进行迎新春表演 [3] 消费者互动与体验 - 直播活动在京东MALL现场邀请顾客参与产品体验互动，并随机采访消费者以记录他们对产品的真实感受 [5] - 此举将传统的线上单向带货模式，转变为基于消费者角度的真实“种草”和“避雷”信息分享 [5] - 客服主播结合日常咨询中最常被问及的问题进行讲解，从理解用户的角度帮助观众判断产品“是否需要”及“是否适合自己” [5]

现代化产业体系建设总体成果 - 2025年广东地区生产总值达14.58万亿元，三次产业结构优化为4.0：37.7：58.3 [1] 制造业“五大行动”成效 - 全省规上工业企业营业收入规模保持全国第一，年均增加约1万亿元 [2] - 战略性新兴产业集群营业收入完成“年均增速10%”的目标，累计培育8个国家先进制造业集群 [2] - 7个大型产业集聚区累计新落地亿元以上项目超2700个 [2] - 累计组建6家国家制造业创新中心，28个制造业中试平台入选国家首批重点培育名单，数量居全国第一 [2] - 2025年工业投资占固定资产投资比重预计提高至38.4%，为近19年来最高 [2] - “十四五”期间累计推动超4.5万家工业企业技改数转 [2] - 全省规上工业企业数量占全国1/7，稳居全国第一 [3] - 9家制造业企业进入世界500强，累计培育国家制造业单项冠军企业236家、专精特新“小巨人”企业2614家，数量均居全国前列 [3] - 累计超500亿元专项资金支持制造业发展，帮助2.6万家先进制造业企业实际抵减增值税超170亿元，居全国第一 [3] 低空经济发展 - 全省集聚低空产业链企业超1.5万家，2025年民用无人机产量超690万架，稳居全国第一 [4] - 全省总体形成广深珠三核联动、多点支撑、成片发展的产业空间格局 [4] - 全省已建成通用机场73个、各类低空起降点超3500个、5G-A基站超6.6万个，均位居全国前列 [4] - 建成了全国首个省级数字政府无人机体系，接入无人机超4000架，基本实现全省镇街覆盖 [5] - 下一步计划：2026年新建2500个无人机起降点，20个直升机起降点 [5] 装配式建筑发展 - 至2025年，广东省新建装配式建筑面积达到4780万平方米，新开工装配式建筑占新建建筑的比例从“十四五”期初的19%上升至期末39% [6] - 2025年，广东省在全国率先开展模块化建筑试点城市建设，确定广州、深圳等6个试点城市 [6] - 全省已初步形成以广州、深圳为主引擎的珠三角模块化建筑发展重点区域 [6] 以旧换新政策效果 - 2025年，广东消费品以旧换新实现销售额2642亿元，占全国10% [7] - 汽车以旧换新中，新能源汽车占比达55% [7] - 家电以旧换新中，一级能效、水效产品占比高达92% [7] - 2025年智能家居销量达461.17万件，销售额35.9亿元 [7] - 2025年家电及3C数码销售额排名前20的品牌中，国产品牌占17家，销售额占比分别高达92%、80% [7] 新能源产业集群 - “十四五”以来，广东新能源产业集群营业收入突破万亿元大关，成为广东第九个万亿级产业集群 [8] - 截至2025年底，累计装机规模达1.64亿千瓦，占省内发电装机的61.9% [8] - 建成了新型储能领域全国唯一国家级创新平台——国家新型储能创新中心 [8] - “华龙一号”三代核电技术达到国际先进水平 [8] - 全球首台抗台风型漂浮式海上风电机组“三峡引领号”、全球首台兆瓦级漂浮式波浪能发电装置“南鲲号”等多个全球标志性工程陆续建成投运 [9] - 在海上风电、核电等领域形成了特色鲜明的产业基地空间布局，在新型储能、风电、氢能等领域培育了一批行业龙头企业 [9] 机器人产业 - 2025年广东省工业机器人、服务机器人产量分别为33.63万台、1518.21万台，占全国的比重分别为43.5%、81.7% [10] - 工业机器人产量连续六年全国第一 [10] 科技与农业 - 广东全社会R&D投入由2020年的3479.88亿元增加至2025年的5350亿元 [11] - 2025年全省农林牧渔业总产值9798.65亿元，农产品进出口居全国第一 [11] - 农村居民收入增速高于城镇居民 [11]

文章核心观点 “广货出海”正从产品输出转向能力输出，从“走出去”迈向“走进去”，多位代表委员从本土化运营、供应链韧性、物流服务、技术创新、市场多元化及金融支持等方面提出建议，以提升“广东智造”的全球竞争力[1][2] 本土化深耕与全球布局 - 企业出海需将“本土化”进行到底，组建一线市场团队，深入研究当地居住环境、消费习惯和审美偏好，让产品真正“服水土”[4] - 企业应从“走出去”卖产品转向“走进去”建能力，例如在美国、日本设立研发中心，在印尼、巴西等地建设生产基地，出海足迹已遍布160多个国家和地区[4] - 技术创新应构建全球协同网络，集中资源打造核心差异化优势，并依托全球研发据点形成快速响应的技术壁垒[4] - 针对小众出海品类，成功关键在于“对症下药”满足迫切刚需，并依托国内成熟研发体系进行因地制宜的研发，让产品“服水土、见实效”[21] - 企业出海是“长期主义”的深耕，需持续收集反馈、跟踪效果，通过可靠品质和长期互动建立超越买卖的信任[21] 供应链与物流赋能 - 企业供应链布局需具备全球韧性，通过产能的全球化分散布局和关键资源的灵活调配，以规避贸易风险，保障全球供应稳定高效[5] - 2025年广东省货物进出口总额达9.5万亿元，对跨境物流服务能力提出更高要求[9] - 物流企业应构建全球化、网络化服务能力，在亚、欧、美洲的关键枢纽布局分拣场地，运营管理海外仓储资源，开通国际航线并提供专业清关服务[10] - 物流企业应提供“端到端”一体化解决方案，通过先进物流管理系统，为消费电子等产业集群提供从采购、生产到分销的全链条支持，打造集可视化系统、高效通关、境外分拨与多式联运于一体的服务模式[11] - 物流企业应加强数字化投入与数据分析能力，帮助企业实现供应链全程可视化与精准库存管理，提升对快速变化贸易环境的响应能力[11] 产业竞争力与市场拓展 - 广东3D打印产业目标全球市场，中国增材制造产业联盟预测2025年中国3D打印产业规模将突破700亿元，2025年广东3D打印机产品出口值占全国同类产品出口比重约三成[14] - 粤港澳大湾区成熟的供应链、活跃的人才池和高效的物流网络是推动3D打印等前沿产业快速发展的土壤，深圳市已构建起涵盖建模、材料、设备到应用的完整3D打印产业链，是全球消费级3D打印机的最前沿和最大产业集群[14] - 推动前沿技术落地，人才是最核心驱动力，需持续吸引专业人才以推动技术突破与市场拓展[14] - 企业需借助广东在消费电子领域积累的设计能力和工艺基础，优化产品外观、交互和软件，降低成本和优化体验，让技术从“看起来很酷”变成“用起来更酷”[15] - 外贸企业需实施“多元化”战略以行稳致远，包括开拓中东、南美、非洲等新兴市场，并根据当地风土人情进行差异化设计[24] - 外贸企业需紧跟产业浪潮，关注以新能源汽车、锂电池、太阳能光伏为代表的“新三样”，以及机器人、人工智能、创新药等新“新三样”的出口动向，让产品线与时俱进[24] - 可联动海外华侨资源，在目标市场设立海外仓，以整柜形式提前发运货物再通过电商平台进行本土分销，以此降低综合运营成本并提升品牌本地竞争力[24] 金融与政策支持 - 广东作为全国家电制造和出口重镇，正加大出口信用保险支持力度，不仅提供风险补偿，更通过专业风险管理和融资增信提升企业接单能力、出海底气和风控水平[31][32] - 政策性金融需持续扩大出口信用保险承保规模和覆盖面，为广货驰骋全球市场注入动能，并通过强化政策协同，推动信用保险与内外贸、产业政策更紧密结合[32] - 期待广东进一步完善跨境贸易与研发合作政策，让更多广货加速出海[21] 从产品输出到标准输出 - 湛江对虾产业是典型案例，养殖模式从亩产300公斤发展到普遍3000多公斤，2025年交易量超过30亿元，全球每七条虾就有一条来自湛江[28] - 在政策支持下，养殖户海域使用费用从每公顷32000元降至600元，降低了养殖成本，提升了产品竞争力[28] - 产业实现了从输出产品、到输出技术、再到输出标准的跨越，例如帮助埃及建立了从种苗、养殖到加工的完整对虾产业链[28] - 未来需继续拓展销路，扩大销售途径并创造品牌，让更多消费者知晓[28]

京东秒送承接2026年国补 - 京东旗下即时零售平台京东秒送已全面承接2026年国补，并在北京、上海、广东、江苏、四川、浙江、福建、河北、湖南、山东、重庆、江西、辽宁、山西、宁夏共15个省份同步上线[1] - 消费者可通过京东APP搜索“秒送国补”进入专区，在附近门店选购商品，享受小时级甚至分钟级的配送服务，后续将有更多省份陆续上线[1] 国补活动商品与品牌 - 参与本次国补活动的商品覆盖电脑、手机、平板、智能手表、手环等3C数码产品[1] - 活动涵盖苹果、小米、华为、OPPO、vivo、小天才、联想等主流品牌的多款指定热销机型[1] 补贴力度与具体案例 - 消费者使用国补可按产品销售价格的15%享受补贴[1] - 电脑类产品单件补贴最高可达1500元人民币，手机、平板、智能穿戴等产品单件补贴最高可达500元人民币[1] - 例如，原价5999元人民币的iPhone 17手机使用国补可立减500元人民币，联想拯救者系列电脑使用国补下单最高可立减1500元人民币[1] 附加优惠与服务 - 除国补直降外，消费者在京东秒送换新机还能叠加平台券和京东白条分期免息，以进一步降低购机成本[1] - 购买国补产品的消费者将由经过专项培训的秒送骑手送货上门，并可享受现场签收、协助激活等一站式服务，目前全国已有上万家品牌专卖店接入该服务体系[2] 公司政策背景与投入 - 自2024年国家“两新”政策实施以来，公司在商务部等相关部委指导下持续投入资源保障补贴高效落地[2] - 2025年，公司已累计投入近300亿元人民币支持国补进乡村，有效促进了县域消费增长[2] - 2026年，公司将继续发挥供应链与即时零售网络优势，推动国补政策普惠于民[2]

活动概况 - 2026年临渭区消费品以旧换新暨全年促消费活动于1月16日启动，活动将持续至12月31日 [1][4] - 活动采用“政策+市场”双轮驱动模式，旨在让市民享受国家政策与科技发展红利 [1] - 活动是贯彻地方政府“促消费、稳增长”部署、响应国家消费品以旧换新政策的务实举措 [4] 活动内容与规模 - 启动仪式现场设有50个展位，展示了23种家电产品和15种3C数码产品 [3] - 活动实现线上线下无缝衔接，部分商家通过直播讲解产品和优惠政策 [3] - 除以旧换新活动外，相关部门还将策划推出包括乡村春晚、新春年货购物节、迎新车展等在内的16场“文商联动，乐游临渭”春节活动 [4] 汽车以旧换新补贴政策 - 汽车报废更新：购买新能源汽车可获得车价12%的补贴，最高2万元；购买燃油车可获得车价10%的补贴，最高1.5万元 [4] - 汽车置换更新：购买新能源乘用车可获得新车售价8%的补贴，最高1.5万元；购买燃油乘用车可获得新车售价6%的补贴，最高1.3万元 [4] 家电以旧换新补贴政策 - 补贴品类：针对购买电视机、冰箱、空调等6类达到1级能效或水效标准的产品 [4] - 补贴标准：按实际销售价格的15%给予补贴 [4] - 补贴限制：每类商品每人限补1件，单件商品最高补贴1500元 [4] 数码智能产品以旧换新补贴政策 - 补贴品类：针对购买手机、平板、智能手表等4类单品，且售价不超过6000元的产品 [4] - 补贴标准：可享受售价15%的立购立减补贴 [4] - 补贴限制：每类产品每人限补1件，单件最高补贴500元 [3][4] 市场反响 - 活动现场人头攒动，多重优惠政策迅速点燃了市民的消费热情 [3] - 有市民表示，活动对购买新手机的补贴最高可达500元，激发了其消费意愿 [3]

文章核心观点 - 2026年新一轮“国补”以旧换新政策正式实施，政策红利迅速转化为消费活力，推动消费市场向绿色化、智能化方向加速焕新 [1] - 政策精准发力，实现了短期提振消费与长期产业升级的有机统一 [5] 政策实施与市场反应 - 政策于新年伊始正式实施，覆盖汽车、家电、数码和智能产品等消费品 [1] - 政策出台后，销售终端如京东MALL、苏宁易购等迅速响应，通过专项培训、宣传展示等方式无缝衔接 [1] - 政策有效带动销售数据攀升，苏宁易购数据显示1月1日至3日全国门店客流量环比增长110% [2] - 南京市商务局数据显示，活动启动两天内，全市参与“国补”活动的销售企业实现相关产品销售量超4万件 [2] 消费市场表现与结构变化 - 家电及3C产品热销，一级能效/水效家电产品占比提升至92%，冰箱、洗衣机等多品类环比销售量倍增 [2] - 手机、智能手表销售量环比分别增长170%、115% [2] - 汽车消费市场热情增长，元旦前后门店客流量环比增长超50% [4] - 汽车销售中，报废购车和置换购车的比例从之前的10%上涨到30%左右 [3] 政策具体内容与补贴方式 - 汽车以旧换新补贴方式从定额补贴调整为按新车售价比例给予补贴 [3] - 汽车报废更新最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元 [3] - 政策申领条件放宽，汽车报废更新补贴旧车的注册登记时间进一步放宽 [3] 消费者受益与行为变化 - 消费者享受到“真金白银”的实惠，例如购买手机叠加优惠可节省1000元 [1] - 消费者因节能考虑换新，例如将三级能效空调换为一级能效后，冬季日均使用10小时每月可省电近100千瓦时，一个制暖季节省数百元，预计两年内省下的电费可抵购机差价 [2] - 观望已久的消费者在补贴政策下果断出手 [4] 商家配套服务与策略 - 商家推出“送装拆收”一体化服务，旧机免费上门回收且不限品牌年限 [2] - 3C数码品类提供现场激活、数据迁移服务，实现“拿旧机、换新机、直接用” [2] - 汽车门店同步加推配套福利，如厂家补贴、低息贷款、赠送保养等 [3] 政策长期影响与产业升级 - 2025年以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次 [5] - 新一轮“国补”聚焦特定品类并提高能效标准，加速家电消费从“有没有”迈向“优不优”的结构升级 [6] - 更高能效产品集成变频技术、热泵系统、智能温控等前沿科技，为绿色、智能、健康等新智产品普及注入新动能 [6] - 政策倒逼产品技术标准提高，加快绿色低碳转型进程 [5]

政策与补贴 - 广西自治区政府于2026年1月8日召开专题部署会，并推出系列消费刺激政策，其中消费品以旧换新政策覆盖家电、数码等重点品类，并设有阶梯式补贴标准 [1] - 截至2026年1月8日，柳州、南宁、桂林等6市已率先上线家电以旧换新和3C数码购新补贴活动，累计发放补贴4万份，国补优惠达2300万元，直接拉动相关商品销售1.6亿元 [1] - 自2026年1月9日起，全区所有设区市将全面跟进补贴活动，家电单件最高补贴1500元，数码产品最高补贴500元 [1] 消费市场表现 - 2025年1月至11月，广西限额以上零售业同比增长8%以上，升级类消费需求持续释放 [1] - 同期，限额以上单位通讯器材类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额同比分别增长45.9%、30.2%、8.9% [1] - 智能消费表现火热，限额以上可穿戴智能设备、智能手机商品零售额同比分别大幅增长209.4%和53.5% [1] 促销与活动 - 新春消费季期间，广西将举办“阅山河广西专场”直播带货、中国（广西）—东盟网上年货节等活动 [2] - 体育赛事和文艺演出等活动也将接连上演，旨在丰富精神文化生活并带动餐饮、住宿行业升温 [2] - 广西正积极申报有奖发票试点，未来消费开票有望额外中奖，为日常购物增添惊喜 [2]