春节家电数码消费整体表现 - 春节假期（9天）6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品销售510.6万台，同比增长21.7% [2] - 截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元 [2] - 线下渠道销售家电、数码和智能产品占销售总额的73.3%，是消费热潮的主力军 [4] 消费结构与产品趋势 - 智能化与品质化升级趋势显著，智能眼镜首次纳入购新补贴后成为消费新宠 [2] - 中高端手机销售占比达65.0%，3000元以上中高端手机销售占比超七成 [2][3] - 电脑、空调、电视机每笔平均核销金额较去年同期均有较大幅度增长 [2] - “可感知，会思考，能互动”的AI家电成为新潮流，智能保鲜冰箱、洗烘一体机及智能电视成为最受欢迎的“AI家电三大件” [3] - 一级能效及水效家电销售占比已提升至92.8%，“以智能换传统”成为主流选择 [3] 区域与人群特征 - 年轻人返乡带来的“科技反哺”推动县域市场加速升级 [3] - 春节期间县域市场大容量冰箱、洗烘套装销量同比增长95%，扫地机器人及洗地机等清洁家电增长达153%，智能蒸烤箱同比增长67% [3] - 天津、重庆、四川等地智能眼镜咨询量和购买量显著增长 [2] - 政策参与较多的商圈（如南京百家湖、广州长隆万博）商户销售额同比增长超10% [4] 销售渠道与平台数据 - 苏宁易购全国门店2月15日至23日客流环比增长78% [3] - “什么值得买”平台年货节期间国补相关消费GMV同比增长36.43%，冰箱、空调为受益最显著品类 [3] - 湖北家用电器店、电子商品店2月15日至21日累计交易额分别增长36.55%、28.52% [4] - 河南全省参与以旧换新活动的家电销售额超3.1亿元，3C数码产品销售额达8.5亿元 [4] 驱动因素与政策效果 - 消费热潮是“国家补贴+地方红包+商家让利”三重叠加、居民消费升级需求释放、年轻人返乡等多重因素共振的结果 [6] - 多地通过“国补+厂补+商补”等多重补贴叠加吸引消费者，例如江苏南通文峰电器门店推出叠加多重补贴至高50%的优惠 [6] - 吉林、云南、青海、陕西等地推动“以旧换新进农村”，在乡镇设立服务点提供一站式服务 [6] - 上海闵行区推出总额1000万元的“家装家居家电焕新消费补贴”活动 [6] 行业影响与未来展望 - 智能化已成为家电数码消费的核心方向，AI功能正从可选项变为必选项，消费从“有没有”转向“好不好” [4] - 短期有效拉动内需，激活春节消费市场；中长期推动行业结构升级，高能效、智能化、高端化产品占比提升 [7] - 加速存量市场更新换代，助力行业良性循环，同时激活线下渠道与县域市场，缩小城乡消费差距 [7] - 伴随国补资金陆续就位，市场对后周期预期的不确定性下降，利于家电市场长期企稳 [7] - 智能硬件在产业加速渗透与政策补贴双重推动下，产品销售增长有望进一步加速 [7]

行业消费趋势 - 新一轮国家补贴政策叠加春节消费旺季 持续激活家电3C消费动能 [1] - 家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 [1] - 消费者换新选择呈现“以小换大、以换代修、以智能换传统”的普遍趋势 [3] - 新生代年轻消费客群成为“新年主理人” 其催生的聚会家宴、家务减负、科技年礼等新需求成为拉动增长的关键引擎 [3] - 悦己型消费兴起 反映年轻一代消费观念转变 愿意为兴趣、情绪和更高品质的生活体验投资 [5] - 年轻人春节返乡带动“科技反哺” 推动县域家电消费跨越“从无到有” 加速迈入“从有到智”的新阶段 [6] 产品销售表现 - 2月15日至23日 全国门店客流环比增长78% [1] - 一级能效/水效家电销售占比提升至92.8% [1] - 智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62% [1] - AI智能家电成为春节年货消费“顶流” 智能保鲜冰箱、智能洗烘一体机、智能电视成为最受欢迎的“三大件” [3][5] - 今年以来智能家电销售占比达55% 正从“可选项”加速转变为“必选项” [5] - 3000元以上中高端手机销售占比超7成 智能影像装备、智能眼镜销售环比倍增 [5] - 春节期间 大容量冰箱、洗烘套装同比增长95% 扫地机、洗地机、擦窗机器人等增长153% 智能蒸烤箱增长67% [6] 产品与需求特征 - 消费者不再满足基础功能换新 而是围绕具体生活场景寻找“一步到位”的解决方案 [3] - “是否智能”成为消费者购买决策的重要考量 希望以最少干预实现更省心舒适的生活方式 [5] - 能够提供情绪价值、提升生活仪式感的“氛围型”家电数码产品持续走热 成为年货市场新增长点 [5] - 县域市场对洗地机、智能烤箱、洗碗机等产品需求显著增加 年轻人希望父母体验科技带来的便利和省心 [6] 区域市场表现 - 北京、南京、上海、成都、广州成为家电换新热度最高的城市 [1]

公司春节消费表现 - 2月15日至23日期间，全国门店客流环比增长78% [1][3] - 一级能效/水效家电销售占比提升至92.8% [1][3] - 智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62% [1][3] - 3000元以上中高端手机销售占比超7成 [1][3] - 智能影像装备、具备AI交互、拍摄和导航功能的智能眼镜销售环比倍增 [1][3] 消费趋势与结构变化 - 家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 [1][3] - 消费行为呈现“以小换大、以换代修、以智能换传统”的普遍选择 [1][3] - 消费者围绕具体生活场景寻找“一步到位”的解决方案 [1][3] - 新生代年轻消费客群成为“新年主理人”，聚会家宴、家务减负、科技年礼等新需求加速涌现 [1][3] - 能够提供情绪价值、提升生活仪式感的“氛围型”家电数码产品成为年货市场新增长点 [1][3] 区域与下沉市场表现 - 北京、南京、上海、成都、广州成为换新热度最高城市 [1][3] - 年轻人春节返乡带动县域家电消费向新、向智升级 [2][4] - 春节期间县域市场大容量冰箱、洗烘套装销售同比增长95% [2][4] - 县域市场扫地机、洗地机、擦窗机器人等销售增长153% [2][4] - 县域市场智能蒸烤箱销售同比增长67% [2][4]

公司春节营销活动概览 - 苏宁易购于即日起至2月23日在全国门店及社区落地超千场主题活动，全面开启“马上有好市”年货大集 [1] - 该活动旨在打造一个连接传统年味与前沿家电的春节活动IP，通过科技赋能传统，实现场景消费升级 [1] - 活动将传统年俗元素与新智家电体验融合，打造可感知、可互动、可参与的沉浸式节日消费空间 [1] 门店沉浸式体验与产品展示 - 在杭州门店打造非遗市集专区，让消费者体验传统捶打年糕，并使用智能微蒸烤一体机等产品制作年糕风味 [3] - 在长春门店开展“冻冰箱”挑战赛，通过对比实验展示智能冰箱的全空间保鲜科技与精准变频控温技术，可实现肉类果蔬长达数月的高品质保存 [3] - 在福州门店推出“萌娃贺岁”书法体验专场，并启动智能机器人“送福”互动，由AI机械臂现场挥毫创作“福”字，AI下棋机器人开启对弈模式 [4] 社区场景化服务与便民活动 - 公司在核心城市商圈及社区搭建“春节换新服务站”，集以旧换新、场景体验和便民服务于一体 [6] - 在南京，公司将智能擦窗机、多筒烘护一体机、可躺平智能洗地机等“效率家电”带入社区，现场演示以应对年底大扫除需求 [6] - 在合肥，门店打造美食集市，使用智能烤箱、智能电饭煲、自动炒菜机等复刻家庭版年味大菜 [6] - 公司围绕社区居民需求，持续提供免费健康义诊、手机快修及贴膜等多样便民服务 [6] 行业趋势与战略意义 - 分析人士指出，随着消费升级和年轻群体崛起，线下零售的核心竞争力正从价格转向体验 [6] - 公司将传统年俗、地域文化与新智家电深度融合，是对市场趋势的积极回应 [6] - 此举有助于门店从传统交易终端转型，被赋予文化传承、社交互动、生活提案等多重角色，构建差异化优势并推动其成为城市生活方式新地标 [6]

行业趋势：季节性“暖经济”全面兴起 - 随着全国多地气温持续走低，以御寒、养生、舒适为核心诉求的“暖经济”全面兴起，成为驱动季节性消费的重要力量 [1] - “暖经济”的持续升温不仅是气温下降的自然反应，更折射出消费理念向健康化、舒适化、智能化升级的清晰趋势 [2] 餐饮消费：火锅品类引领“暖消费” - 寒冷天气直接拉动了以“温暖”为主题的餐饮消费，火锅店餐饮堂食线上交易额位居全品类第一 [1] - 自美团“火锅季”开启以来，平台上的相关主题团购订单量较去年同期增长超330% [1] - 具有滋补养生属性的黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡等品类更受欢迎，线上交易额同比增长均超70% [1] 家居生活：智能化与舒适化深度演进 - 对温暖的追求正驱动家居生活向智能化、舒适化深度演进，消费者希望通过“暖科技”主动营造恒温、恒湿、智能便捷的理想居家环境，催生了活跃的“居家暖冬经济” [1] - 线下卖场中，针对冬季痛点的“神器”层出不穷，包括实现“零冷水”即开即热的热水器、可预约早餐的智能蒸烤箱、具备“空气洗”祛味护理功能的洗烘产品，以及支持手机APP远程操控的取暖设备 [1] 家电消费：取暖与配套产品高速增长 - 11月，取暖家电成为增长最快的品类之一，其中暖风机GMV同比增长144.94%，水暖毯GMV同比增长127.34% [2] - 办公室场景的局部加热需求也明显上升，加热暖身毯GMV同比上涨127.26% [2] - 伴随北方集中供暖开始，加湿器GMV同比增长13.34%，“供暖+加湿”成为典型的配套消费模式 [2] 个人穿戴：高品质保暖需求旺盛 - 11月“保暖”关键词商品GMV同比增长10.33%，羽绒服GMV同比增长17.63% [2] - 以更强保暖性能为特点的鹅绒类产品，尽管客单价较高，GMV同比增幅高达264.73%，显示出市场对高品质、高效率保暖材料的强烈需求 [2]