上海消费市场表现 - 今年1-9月上海社会消费品零售总额增幅逐季扩大，第三季度增幅超过10% [1] - 新能源汽车、化妆品、体育及娱乐用品、家电数码产品等品类增长显著 [1] - 1-9月全市电子商务交易额超过3.27万亿元，同比增长12.7% [3] 政策与活动刺激 - 出台首发经济、银发经济、夜间经济等一系列政策措施激发消费潜力 [2] - 消费品“以旧换新”政策截至9月底带动家电家居家装及3C产品销售超520亿元，汽车以旧换新推动新车销售540亿元 [2] - 第六届“五五购物节”带动全市线下消费增长10.2%，“上海之夏”国际消费季带动7-9月离境退税销售额增长72.4% [2] 新业态与模式发展 - 今年以来累计举办各类首发活动2000余场，1-9月新增首店787家 [3] - 1-9月直播网络零售额3690亿元，同比增长23.6% [3] - 推动“人工智能+消费”创新发展，首创“票根码”联动消费并赋能进博会 [3] 服务消费提质扩容 - 出台“乐·上海”服务消费券带动餐饮、旅游、电影、体育等消费 [4] - 1-9月上海旅游入境人数超630万人次，旅游消费总额同比增长近30% [4] - 今年以来举办文博美术展览近千场、接待观众4000万人次，前8个月举办国际国内体育赛事110余项 [4] 第八届进博会筹备 - 第八届进博会将于11月5日至10日举办，有155个国家地区和国际组织参与，4108家境外企业参展 [1] - 整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高 [1] - 进博会期间将举办“2025精品消费月暨上海迎进博消费嘉年华”活动，推出“申城五新”系列活动 [2]

消费者消费意愿指数总体表现 - 2025年二季度中国消费者消费意愿指数为120.2，高于100的景气临界值，但较上季度下降1.2点，较去年同期下降7.1点，近三个季度处于筑底企稳阶段[1][8] - 即期消费意愿指数为111.7，同比下降1.9点；预期消费意愿指数为128.8，同比下降12.4点[1][8] 消费意愿的分类比较 - 区域分化明显：东北地区指数最高（127.4），西部地区最低（111.5）[1][17] - 城乡差距显著：城市消费者指数（122.2）显著高于农村（109.4），一线城市与三四线城市也存在差距[1][19] - 收入层面分化加剧：高收入群体指数（140.0）远高于中等收入（120.9）和低收入（111.3），且高收入群体意愿连续两季上升，中低收入则下滑[1][21] - 学历差异：硕士及以上学历指数（129.1）高于大专或本科（122.2）及高中以下（114.6）[1][26] - 与上季度相比，一线城市消费者指数下降6.2点，东北地区下降6.0点，而高收入消费者指数上升5.2点，老年消费者上升2.9点[28] 家庭经济状况与预期 - 消费者对当前家庭经济状况基本满意，满意度指数为114.1，比上季度下降0.4点[30][31] - 预期家庭经济状况改善程度不足，净变好的比重为32.6%，比上季度下降3.5个百分点，为调查以来最低水平[34][35] - 高收入消费者预期净变好的比重（47.5%）高于中等收入（32.8%）和低收入（26.1%）消费者，且较上季度上升7.1个百分点，而中低收入群体分别下降5.0和5.2个百分点[36][38] 当前消费意愿与未来支出计划 - 当前消费意愿强度指数为109.2，比上季度下降1.1点[39][40] - 高收入消费者消费意愿强度为129.6，明显高于中等收入（109.8）和低收入（100.2）消费者[41] - 未来一年家庭消费支出净增加比重为25.0%，比上季度微升0.2个百分点，处于底部徘徊阶段[43][44] - 高收入消费者预期消费支出净增加的比重（45.3%）明显高于中等收入（25.4%）和低收入（16.1%）消费者[45] 对市场价格与房价的判断 - 超半数（55.5%）消费者认为物价"偏高"，该比重比上季度微升0.3个百分点，尽管二季度CPI同比下降0.1%[2][49] - 西部地区消费者认为价格"偏高"的比重达64.6%，明显高于其他地区；低收入消费者该比重（58.8%）也高于中高收入群体[49] - 房地产方面，政策推动下市场有积极变化，但改善趋势放缓，超六成城市消费者仍觉房价偏高[2] 家庭余钱用途与未来消费计划 - 家庭余钱主要用于储蓄（51.8%）、子女教育（45.3%）、旅游（34.4%）等，储蓄意愿创新高[2] - 未来半年，家电数码、服装、旅游等需求较高，"以旧换新"政策成效显现[2][11] - 旅游市场受Z世代与"年轻"银发族驱动，偏好自然风光与文旅融合，倾向自由行[2][11] - 汽车消费意愿回升，新能源渗透率上升但趋缓，10-20万元国产车、SUV为主流[2][12] 特定行业与政策影响 - "消费品以旧换新"政策触达面持续扩大，家电及手机、电脑等电子产品是主要换新商品，但打算通过"以旧换新"购买的消费者比重下降[12] - 消费者选择在家做饭次数连续四个季度增加，外出就餐和点外卖次数减少[12] - 近九成消费者听说过AI，超七成使用过且认可其积极影响，但需关注低学历群体普及[2][12] - 超七成老年消费者选择居家养老，最关注健康与亲人陪伴[2][12]

调查总体情况 - 2025年三季度中国消费者消费意愿指数为120.6，高于景气临界值100，环比上升0.4点，但同比下降2.9点 [3] - 即期消费意愿指数为112.9，环比上升1.2点，同比亦上升1.2点 [3] - 预期消费意愿指数为128.4，环比下降0.4点，同比下降6.9点 [3] - 消费者对当前家庭经济状况基本满意，预期有所改善，当前消费意愿温和回暖，但预期消费支出略显疲弱 [3] 消费储蓄与支出结构 - 消费者家庭余钱主要用途为储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗 [3] - 高收入消费者储蓄意愿较高，对消费结构升级形成制约 [3] - 未来半年消费者计划购买品类中，家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训及休闲健身占比较大 [5] - 家电及数码产品持续为消费首选，但本季度选择比重有所下降，显示“以旧换新”政策可能进入瓶颈期 [5] 消费渠道与行为偏好 - 食品饮料主要购买渠道为超市，电商平台紧随其后 [5] - 服装鞋帽、家电数码、日杂用品主要购买渠道为电商平台，线下实体店经营压力较大 [5] - 消费者购物时最注重高质量和极致性价比，其他影响因素包括购买便利性、售后服务和品牌是否畅销 [5] 餐饮消费趋势 - 与去年相比，更多消费者倾向于在家做饭，减少了外出就餐和点外卖频次，导致餐饮企业经营压力加大 [7] - 减少外出就餐的趋势呈现减缓迹象 [7] - 外出就餐时，58.4%的消费者选择通过电商平台优惠套餐点餐，41.6%的消费者通过餐厅菜单点餐 [7]

总体消费表现 - 全省550家重点商贸流通企业实现销售额48.4亿元，同比增长3.9% [1] - 全省线下共发生消费金额812.16亿元，同比增长2.08%，其中零售消费金额519.66亿元，增长3.13% [1] 消费新场景表现 - 全省120个"蜀里安逸"消费新场景共吸引客流超1800万人次，销售额超55亿元 [1][3] - 成都东郊记忆国庆假期游客超过80万人次，假期前两日接待游客超21万人次 [2] - 雅安熊猫绿岛游客平均停留时长从2.5小时延长至4.8小时，营业额同比增长15% [3] - 广元青溪古镇特色民宿入住率达85%以上 [3] 文商旅体融合活动 - 绵阳、德阳、自贡、巴中等地围绕"川超"举办消费活动，打造60余个观赛"第二现场" [4] - 乐山发放"激情川超·乐购乐山"等消费券1000万元 [4] - 凉山推出持赛事相关证件享餐饮专属折扣、景区门票优惠活动 [4] - 成都23个区（县）同步开展婚姻登记延时服务，推出"甜蜜消费券"和特色婚旅套餐，双节期间婚旅消费产业增长强劲 [5] 消费刺激政策效果 - 四川统筹4亿元资金发放"蜀里安逸"消费券，覆盖重点领域，让利规模超10亿元 [6] - 宜宾发放消费券3000万元，并推出"三免"政策（免费吃燃面、免费充电、免费品酒） [7] - 眉山房产汽车家装文化节咨询选购量同比增长超50%，活动期间带动成交金额超1.15亿元 [7] - 今年以来全省汽车更新申请量50.18万件，拉动消费868.74亿元；家电和数码产品换新申请量1104万件，拉动消费346亿元；家装厨卫"焕新"申请量116.73万件，拉动消费31.01亿元，合计拉动消费1245.75亿元 [7]

经销商新媒体矩阵核心观点 - 经销商新媒体矩阵是品牌下沉市场、激活终端、实现全域增长的关键引擎 已成为依赖经销网络的行业提升渠道竞争力和市场份额的必选项 [1] 矩阵特征与行业应用 - 品牌采用X+N+矩阵布局模式 包括1个主品牌账号、X个品牌自运营账号、K个人设账号和N个经销商账号 可根据品牌需求灵活调整数量与定位 [5][6] - 主要应用于快消品、家电数码、家居建材、汽车等依赖经销商分销体系的行业 用户决策具有强地域性 依赖渠道触达 [7] - 核心运营目标为强转化导向 直接追踪留资、到店、成交等行为 沉淀区域用户资产并构建经销商私域池 [8] 矩阵运营优势 - 深度渗透区域市场 利用经销商本地人脉、渠道和仓储资源实现精准引流 [8] - 基于LBS地理位置推送 使流量直接转化为门店客源 千店千号形成蒲公英效应指数级放大品牌曝光 [8][9] - 通过品牌背书+本地案例+实时互动构建用户信任闭环 大幅提升决策效率 [9] 运营逻辑与实施步骤 - 采用总部赋能+经销商执行的模式 总部制定策略、输出标准化内容模板库、搭建数据看板并提供培训激励 经销商进行本地化改编和粉丝互动 [11][13] - 账号定位强调属地身份识别 在名称和简介中展示门店地址及服务范围 商家主页强化导览属性 [13][15] - 内容方向由总部提供70%标准化素材包 经销商加入30%本地化元素如门店定位、方言口播等 [16][17] 流量运营体系 - 公域引流通过短视频矩阵扩大本地流量 部署地域关键词和本地话题标签提升搜索排名 [19] - 私域沉淀引导用户添加企业微信/客服号/门店群 通过低门槛高价值诱饵提升转化意愿 [19][20] - 建立线上线下联动机制 为不同活动设置专用二维码和追踪链路 统计内容带来的留资/到店/成交数据 [20] 管控与赋能机制 - 总部通过数据看板监控整体曝光、互动和引流效果 经销商关注内容带来的留资数、到店数和成交率 [23] - 建立定期培训制度 共享爆款素材库和经验分享机制 设计新媒体营销专项激励政策 [23] - 采用统一平台管理矩阵账号和任务分发 接入AI工具降低创作门槛 [24] 成功案例实证 - 红旗汽车整合全国500家经销商在抖音平台形成发声网络 采用1+N+X传播模式构建高互动传播生态 [26][27] - 通过短视频+直播双轮驱动 产出超7500支短视频 话题播放量达7.2亿 粉丝增长200万+ 直播曝光量超1.2亿 观众总数超310万 [28][29][32] - 五菱汽车整合上千家经销商及8000+实体店 建立标准化账号体系 通过直播话术统一和私域运营完善转化链路 [34][35][36] - 实现千家经销商联动直播 在抖音等平台成功抢占流量声势 [37]

投资与项目建设 - 力争省市重点项目完成年度投资550亿元以上 [1] - 竣工投产项目80个以上 [1] - 下半年新引进10亿元项目25个以上 [1] 消费促进措施 - 全年完成汽车报废和置换更新1.5万辆 [1] - 家电数码产品以旧换新35万台 [1] - 确保2025年全市接待游客达8000万人次 [1] - 旅游总收入达620亿元 [1] 外贸与产业发展 - 力争全年进出口总额超200亿元 [1] - 下半年新增规模以上工业企业85家 [2] - 新增省级以上专精特新中小企业20家 [2] 科技创新发展 - 力争入库国家科技型中小企业800家 [2] - 力争新增省级创新平台23家以上 [2] - 技术合同成交额突破110亿元 [2] 就业与民生保障 - 全年实现城镇新增就业5.86万人 [2] - 完成城镇老旧小区改造项目76个 [2]

扩大内需战略部署 - 中央政治局会议提出要有效释放内需潜力，培育服务消费新增长点、保障改善民生中扩大消费需求、激发民间投资活力 [1] - 扩大内需是战略之举，既关系经济稳定也关系经济安全 [1] 消费提振措施 - 消费品以旧换新政策带动上半年销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 第三批以旧换新资金690亿元已下达，家电数码产品消费显著增长 [2] - 上半年最终消费支出对GDP增长贡献率达52%，内需贡献率合计68.8% [2] - 国家育儿补贴方案公布后，68%家庭计划将补贴用于母婴家政服务 [2] 服务消费新增长点 - 重点扩大养老托育、文旅体育、家政服务消费，发展数字消费、品质电商及"人工智能+消费"等新模式 [3] - "十四五"期间居民服务性消费支出年均增长9.6%，2020-2024年服务消费进入快增阶段 [3] - 中国人均GDP超1.3万美元，消费结构加速向服务消费主导转变 [3] 投资扩能举措 - 国家发改委安排超3000亿元支持2025年第三批"两重"建设项目，全年8000亿元清单已下达完毕 [4] - 黄茅峡水库工程采用REITs试点吸引社会资本，水利基建投资模式创新 [4] - 川藏铁路、平陆运河等重大工程稳步推进，"十四五"102项重大工程预计年底全部完成目标 [5] 民间投资激活 - 民营经济促进法专设"投资融资促进"章节，保障民企参与国家重大工程 [6] - 发改委向民间资本新推介项目3200余个，推荐92个基础设施REITs项目至证监会 [6] 供需两端政策协同 - 国务院部署个人消费贷款贴息与服务业经营主体贷款贴息政策，从供需两端提振消费 [7] - "投资于人"写入政府工作报告，深化先进制造业与现代服务业融合试点 [8] 市场体系优化 - 出台全国统一大市场建设意见，布局现代化基础设施与物流体系 [9] - 高水平开放政策催热"中国游""中国购"，促进国内国际双循环 [9]

南昌消费市场概况 - 一季度南昌社会消费品零售总额达802.6亿元，同比增长4.4% [1] - 政策红利与多元业态融合推动消费市场活力，包括"政策+消费""文旅+消费""数字+消费"等形式 [2] 家电数码以旧换新政策成效 - 政策补贴品类从8类扩容至16类，新增洗碗机、扫地机器人等智能家电 [6] - 换购2级、1级能效产品补贴标准分别为销售价格的15%、20%，单件最高补贴2000元 [6] - 截至5月28日，全省家电以旧换新和数码产品购新超300万件（套），拉动消费97亿元，惠及225万人 [6] - 南昌线下零售销量占比达16.8%，累计补贴产品124.41万件，补贴申请额10.39亿元 [6] - 政策带动汽车、家电、家装及3C数码等产品销售额92.26亿元，审批兑付周期平均缩短46% [6] 文旅融合消费表现 - 面包咖啡节3天客流量达20万人次，激活街区消费 [9] - "五一"假期南昌大悦城销售额3260万元，客流69.8万人次；天虹商场销售额超3500万元（同比+5%），客流超170万人次（同比+33%） [9] - 万寿宫历史文化街区销售额590.20万元，同比增长18.44% [9] - 龙舟赛期间鸿鹄大集市整合小吃、文创等业态，推动"票根经济"串联多元消费场景 [11] 消费券刺激措施 - "五一"假期发放1700万元政府消费券，开展70余场促消费活动 [12] - 5月发放4万张满500减100百货券、15万张满100减20商超券 [12] - 全年开展"乐购洪城"活动200余场，市级财政投入8200万元，直接拉动消费24.4亿元 [14] 未来发展方向 - 持续创新消费模式，优化消费环境，保持"季季有主题、月月有活动、周周有场景"的促消费节奏 [14]

消费品以旧换新政策动态 - 官方确认消费品以旧换新政策未提前终止，第三、四季度将陆续下达1380亿元中央资金，全年中央资金安排达3000亿元（比去年翻番），1-4月已下达1620亿元[1] - 补贴资金结构包括：中央超长期特别国债资金（占比90%）、地方配套资金（占比10%）、部分地方额外安排资金，当前全国资金使用进度达50%[1] - 政策带动效果显著：1-5月消费品以旧换新销售额超去年全年，5月商品零售额同比增长6.5%（家用电器类增53%，通讯器材类增33%）[2] 政策执行中的结构性矛盾 - 资金消耗速率超预期：6月单月补贴支出或突破500亿元，上半年累计消耗占比或达70%，重庆12亿元家电补贴已告罄，河南等人口大省逼近预算上限[2] - 套补漏洞显现：汽车行业出现"零公里二手车"虚构交易链条套补，家电数码领域存在补贴与促销混同宣传、设置多重消费门槛等价格误导行为[2] - 区域分配不均：广东、江苏通过限量发券或线下核销等柔性措施维持政策延续性，与其他地区形成差异[2] 政策调整与监管强化 - 商务部将分领域分时段细化资金使用方案，加强产品质量和价格监管，严防套补骗补[3] - 国家发改委简化补贴申领流程，商务部构建"补贴额度预警系统"，通过大数据监测实现资金动态平衡[4] 政策长期挑战 - 财政压力增大：3000亿元补贴资金池见底，产业转型配套滞后（如新能源汽车充电基础设施覆盖率不足），车企价格战加剧行业囚徒困境[5] - 政策过渡性特征明显：需平衡消费市场热度与财政风险、产业升级速度与市场扭曲防范，市场内生动力接续能力待检验[5]

体育赛事活动 - 2024年深圳市"十大体育赛事活动"授牌仪式举行 宝安区3项赛事入围三项榜单 [2] 人才工作交流 - 宝安人才工作者赴东莞学习交流 重点学习人才服务和人才阵地建设经验 [2] 消费与经济刺激 - 宝安区电子消费券开放抢购 [3] - 以旧换新政策带动深圳汽车、家电数码产品销售额超324亿元 [4] 企业动态 - 区领导调研新安街道企业 要求优化服务助力企业发展 [3] - 多家宝安企业携明星产品亮相国内外行业盛会 [3] 教育招生 - 2025年宝安区小学一年级、初中一年级新生网上报名6月7日开始 [4] - 宝安区2025年秋季学期幼儿园招生工作启动 [4] 职业技能培训 - 宝安工会产业工人技能促进中心2025年第三季度职业技能帮扶培训开放报名 [4] 文化活动 - 世界汉学大会首次在深圳宝安举办 [3] - 宝安图书馆1990分馆上线零基础围棋公益课 [4] 设计行业 - 第15届国际空间设计大奖艾特奖全球作品征集启动 [8] 宠物经济 - 深圳宠物数量超百万只 产业规模达百亿元 [8] 交通出行 - 深圳新开通3条公交线路 多条线路调整 [8] - 铁路部门6月周末加大省内短途运力投放 [8] 商业地产转型 - 深圳多个汽车站转型为网红商场或"巨型车库" [8] 生态文旅 - 广东省发布首批16条美丽广东生态文旅线路 [9]