核心观点 - 名创优品旗下战略级创新店态MINISO LAND全国首家WAKUKU主题店在西安开业 标志着公司以“IP+大店”模式深化全国布局、激活区域“首店经济”进入新阶段 其试营业期间的强劲销售表现验证了该商业模式在西北市场的巨大潜力和高度适应性 [1][3][5] 门店定位与选址策略 - 门店精准定位年轻群体 选址于高校云集、年轻客流密集的西安小寨商圈原力场 该区域特质与公司聚焦的“兴趣消费”战略高度契合 [2] - 门店占据三层空间 面积近1200平方米 以其极具辨识度的外观和巨型立体毛绒WAKUKU主题装置构成震撼视觉符号 迅速成为城市年轻潮玩爱好者的打卡新地标 [1][2] 产品与IP战略 - 店内商品总数超过6000种 其中IP衍生品占比突破80% 构筑了庞大的潮玩消费场景 [3] - 产品矩阵广泛涵盖迪士尼、三丽鸥、哈利·波特等国际头部授权IP 同时重点展示如YOYO、Kumaru、萝卜街等公司自有孵化的原创艺术家IP 满足年轻消费者多元化、深层次需求 [3] - 西安首店是公司“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动战略的深度实践 店内设立的WAKUKU主题专区通过专属打卡点、限定商品与互动设置 提升购物乐趣并展现IP构建情感共鸣与品牌价值的能力 [4] 空间体验与商业模式 - 门店彻底革新传统零售布局 通过模块化与策展式空间规划 巧妙融合全球热门IP主题 营造出逛店如寻宝的全场景沉浸式探索氛围 [2] - 门店是一个集潮玩零售、社交互动与文化体验于一体的沉浸式目的地 已超越传统零售空间 演进为集全球IP秀场与本土潮玩IP孵化平台于一体的复合型价值创造空间 [1][4] - 独特的空间体验与强大的IP号召力产生了显著的市场吸引力 试营业期间便吸引了大量消费者且销售势头表现强劲 强有力地印证了公司以IP驱动的大店模式作为其潮玩生态在线下成功延伸的潜力 [3] 战略意义与未来展望 - 西北首店开业是公司深化全国布局、激活区域“首店经济”的关键一步 为西安注入了崭新的潮流商业活力 [1] - 此举标志着公司以IP+大店为核心的模式进入了深化拓展的新阶段 未来将通过在高潜力城市持续布局此类高势能门店 打造城市潮流新地标 实现品牌影响力与区域商业升级之间的双向赋能 [5] - 公司未来将继续坚定不移地围绕兴趣消费战略轴心 通过持续的店态创新与IP生态建设 构筑更具活力的品质商业新生态 [5]

活动概况与战略定位 - 2025进博优品交易会（“小进博”）将于12月19日至21日在国家会展中心（上海）首次举办，展览面积达6万平方米，预计吸引约3000家采购商、超8万人次专业观众及个人消费者 [1] - 该交易会是中国国际进口博览会的常态化延伸，旨在扩大进口、放大进博会溢出效应、促进消费升级，标志着进博会从高规格国际贸易展会升级为集展览、交易、投资、消费、文化、金融于一体的综合性开放平台 [1] - 活动模式从侧重B2B贸易转向精准锚定消费端，采用“零售为主、订货为辅”的模式，支持“边逛边买、即买即提”及线上下单，高效推动“展品变商品”，构建“6+365”全年展贸生态 [1] 展区规划与品类布局 - 展会位于3H馆和4.1H馆，进行双馆分区精准布局 [2] - 3H馆聚焦农食产品与医药保健两大核心领域，涵盖蔬果农产品、肉类、乳制品、饮料酒类、休闲食品以及营养素补充剂、非处方药、医疗器械、适老产品等品类，并特设医疗科普区与国别（地区）展团区域 [5] - 4.1H馆以消费品与汽车为核心，消费品涵盖美妆日化、健康护理、家电家居、服装服饰、潮玩玩具、体育用品、珠宝玉石等品类，汽车板块汇聚新能源车、燃油车、经典车及周边产品，并专门规划5000平方米汽车及摩托车专区 [5] - 4.1H馆内，雷克萨斯全系推出多重购车优惠，中国银行组织极氪、理想、上汽智己、问界等新势力车企参展，此外还设有非遗、老字号及精品国货专区 [5] 产品亮点与互动体验 - 交易会特设“进博首发新品专区”，集中呈现第八届进博会上首次亮相的优质商品 [6] - 宠物经济作为消费升级风向标被重点关注，宠物用品展区聚焦宠物出行、智能健康监测、人宠情感互动等前沿方向 [6] - 为提升互动性，展会策划了大型试吃打卡点、美妆互动课堂、非遗手工艺演示及国际文化表演等系列特色活动 [6] - 展会引入低空经济等前沿产业元素，通过科普展览形式向公众展示未来智慧生活的创新应用 [6]

文章核心观点 - 广东省商务厅公布2025年“乐购小镇”名单，共34个镇（街）入选，旨在通过挖掘特色产业带价值，推动农文商旅深度融合，塑造“以购促游、以游带购”的消费新生态 [1][3] “乐购小镇”评选概况 - 评选经各地组织申报、专家打分、综合审核等环节，最终确定34个入选名单 [3] - 入选小镇分为三类：工业类小镇12个，农业类小镇6个，商贸类小镇16个 [3] - 小镇聚焦电子产品、潮玩玩具、服装服饰、皮具箱包、陶瓷卫浴、珠宝首饰、灯具刀具、食品、茶叶、陈皮、荔枝、沉香等特色消费品产业集聚区 [3] 入选小镇名单与产业基础 - 名单覆盖广东省多地，例如：广州市石围塘街道（茶叶小镇）、深圳市华强北街道（电子小镇）、佛山市乐从镇（家居艺潮小镇）、汕尾市可塘镇（彩宝小镇）、茂名市观珠镇（沉香小镇）等 [1][5][6] - 广州市石围塘街道的“茶叶小镇”依托芳村茶叶市场近4000家商户，是亚洲规模最大、品种最齐全的茶叶集散基地，提供六大茶类1000多个品种 [9] - 深圳市华强北街道的“电子小镇”升级为全球数智产品体验中心，并拥有深圳全市首个街道级万兆光网全覆盖的优势 [9] 产业带赋能与农文商旅融合模式 - 入选镇街均具有较高知名度和产业基础，通过农文商旅融合将单一产品消费升级为“产品+文化+体验”的复合场景 [1][10] - 佛山乐从镇作为世界级家具产业集群，正推动旧家具城改造，构建沉浸式主题家居文化体验街区，并设计“龙舟赛事+家具采购+演唱会+水乡夜游”等联动消费体验 [10] - 潮州市凤凰镇的“单枞茶小镇”构建“茶博馆+生态茶园+精品茶旅线路”体验网络，年吸引游客30万人次，实现茶文旅综合收入2亿元 [10] - 江门市会城街道的“陈皮小镇”以新会陈皮为核心，年接待游客超300万人次 [11] 配套数字化工具升级 - 作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季举措之一，广东购物地图于今年11月上线，并在2.0版本实现三大升级 [12] - 功能升级：新增“以旧换新”和“广东优品购”两类门店标注，近3万家参与补贴的门店清晰显示国补、省补信息，并能智能推荐就近门店，与消费券发放联动实现“领券—导航—消费”闭环 [12] - 覆盖面升级：打通微信、云闪付、支付宝三大支付平台，国际游客可通过支付宝国际版的“广东消费季指南”便捷接入 [12] - 体验升级：除高德地图导航外，已接入腾讯地图、百度地图导航 [12]

公司战略与运营 - 美国市场定位为覆盖全家人一站式购物场景，产品涵盖潮玩玩具、美妆护肤、食品饮料、生活家居和礼品 [1] - 公司在美国市场积极推进运营精细化升级，借助AI模型和数据模型驱动门店管理和中后台资源配置，以提升选址准确性和单店运营效率 [1] - 优化门店布局策略，从零散开店转向在战略区域集群式开店，以提升品牌知名度并降低成本 [1] - 公司正在美国积极探索多种门店业态，计划在Lifestyle Center、PowerCenter等渠道开设更优质的门店 [1] 经营效率与财务表现 - 根据公司2Q25业绩会，美国市场2025年新店店效为老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也更优 [1] - 每年四季度是公司海外直营业务旺季，管理层计划把握好节假日产品上架和门店运营节奏 [2] - 在公司持续推进直营地区特别是美国单店模型优化的情况下，看好海外单店经营利润率的进一步提升 [2] - 维持2025年及2026年经调整净利润预测分别为29亿元及37亿元 [2] 产品与品牌优势 - 公司在产品品质和IP丰富度方面具备优势 [1]

行业活动与样本覆盖 - 海通国际于2025年5月15日举办消费引力专场活动 邀请华中零食消费领域专家分享行业看法与趋势 [2] - 专家样本覆盖5个零食品牌包括"零食很忙""赵一鸣""万辰好想来""来优品""零食有名" 合计32家量贩零食门店和6家省钱超市门店 [2] - 样本区域覆盖湖南 湖北 江苏 安徽 成都和重庆等区域 [2] 店铺类型与运营表现 - 零食量贩店铺分为4类：A+核心商圈店(大店) 社区店 校园店及城镇店 初期投入与日均店效呈正相关关系 [3] - A+核心商圈店投入最多且店效最高 其次为社区店 校园店和城镇店 [3] - 2024年同店呈中单位数下行 2025年至今同店仍呈下行趋势 主因店铺加密和加盟商店铺运营能力 [3] - 店铺回本周期从2-3年延长至3年 但资深加盟商在5年回本周期内仍愿投资 [3] 商品策略与周转效率 - 门店SKU数持续增长 引入日化百货 牛奶鸡蛋 潮玩玩具 牙刷大米等非零食品类以吸引更广泛年龄层消费者 [4] - 客户结构从16-32岁女性扩展至家庭 儿童与中老年人群 [4] - 非零食类商品周转速度较慢 对坪效带来压力 SKU扩张需兼顾动销效率与库存管理 [4] - 自有品牌和白牌平均毛利率明显高于传统品牌产品 未来占比有望进一步提升 [5] 新模式试点表现 - 以量贩零食和潮玩为核心的省钱超市模型在多个区域试点 华中地区尚未全面布局 [1][6] - 成都已有三家省钱超市 2024年销售表现同比下滑 主因供应链不成熟和非零食品类周转速度慢 [1][6] - 新模式目标在于拓展客户圈层 提升店铺人流以及提高客单价 [1][6] 市场拓展潜力 - 量贩零食门店在下沉市场和空白市场仍有巨大空间 15-20万人口的县城已开业零食店超20家 [7] - 品牌下沉依赖成熟供应链网络 仓储体系与物流时效保障 [1][7] - 部分品牌如万辰和零食很忙已建立全国仓储布局和当日达配送体系 [7] - 区域竞争呈现割据态势：零食很忙主营湖南湖北 赵一鸣优势在华东华北 好想来集中于江苏 [7]