核心观点 - 宝洁美容部门首席执行官R Alexandra Keith将于2026年2月退休 现任全球个人护理总裁Freddy Bharucha将于2024年12月1日接任 全面领导公司150亿美元的美容业务 [2] - 2025财年宝洁美容部门销售额1073 98亿元同比下滑2% 净收益194 86亿元同比下滑8% 但第四季度销售额微增0 2% 净利润回升4% 显示策略调整初显成效 [3] - 此次人事变动是宝洁全球业务重组和品牌战略调整的一部分 今年以来公司已发生3起重要高管变动 包括集团CEO和专业美容部门CEO等 [3] 人事变动 - Freddy Bharucha 1995年加入宝洁 历任大中华区皮肤及个人美容护理高级执行副总裁 北美个人护理和美容业务总裁等职 2024年升任个人护理全球总裁 [2] - R Alexandra Keith在宝洁工作36年 担任美容部门CEO 8年 期间主导收购OUAI Farmacy Tula First Aid Beauty和Mielle Organics等品牌 推动玉兰油成为大众护肤头部品牌 [2] 业务表现 - 宝洁美容部门2025财年销售额1073 98亿元(约150亿美元) 同比下滑2% 净收益194 86亿元 同比下滑8% [3] - 第四季度销售额微增0 2% 净利润回升4% 显示业务策略调整开始见效 [3] 公司架构 - 宝洁业务分为五大部门 包括美容 男士理容 健康护理 织物和家庭护理 婴儿女性及家庭护理 [2] - 美容部门旗下品牌包括SK-II 玉兰油 潘婷等 [2]

高管变动 - 宝洁美容部门CEO Alex Keith将于2026年2月20日退休 现任全球个人护理总裁Freddy Bharucha将于2025年12月1日接任 全面领导150亿美元的美容产品组合 [3] - 宝洁集团CEO Jon Moeller即将卸任 首席运营官Shailesh Jejurikar将于2026年1月1日接任 [5] - 2025年全球美妆行业高管换血潮 欧莱雅 雅诗兰黛 LVMH 宝洁 资生堂等累计更换百名高管 [5] - 宝洁CEO平均任期4-5年 此次换帅延续了公司自20世纪90年代以来高层更替频繁的传统 [6] 美容部门业绩 - 2025财年美容部门净销售额1073 98亿元 同比下滑2% 净收益194 86亿元 同比下滑8% [3] - 2024财年美容部门净销售额增长1% 净收益下跌7% [3] - 美容部门产品组合包括SK-II 玉兰油 潘婷等知名品牌 [3] 中国市场战略 - 2024年中国化妆品零售总额突破6000亿元 同比增长8 7% 成为全球第二大美妆市场 [7] - 本土品牌市场份额从2019年35%跃升至2024年48% 珀莱雅 上美 谷雨等通过差异化定位和全渠道运营与国际大牌竞争 [7] - 国际美妆品牌通过在中国建立研发中心 加强与中国研发机构合作等策略加速本土化进程 [7] - 宝洁在中国市场更侧重个人护理和家庭护理领域 而非化妆品赛道 面临市场下沉 价格竞争等挑战 [8] 公司整体运营 - 宝洁正经历全球业务重组 品牌战略调整的关键节点 管理层调整成为转型重组的关键一环 [1] - 2025年4-6月有机销售额增长2% 价格上涨和产品组合优化贡献1%增幅 [8] - 宝洁已通知美国零售商从8月开始对约25%产品提价约5% 以抵消新一轮关税成本压力 [7]

人事变动 - 宝洁美容部门CEO将由Freddy Bharucha接替Alex Keith 任命自2025年12月1日生效 [1] - 原美容部门CEO Alex Keith将于2026年2月20日退休 [1] - Freddy Bharucha现任宝洁全球个人护理总裁 将全面领导价值150亿美元的全球美容产品组合 [1] - 宝洁集团CEO Jon Moeller即将卸任 由现任COO Shailesh Jejurikar接替 自2026年1月1日生效 [4] - 宝洁近期还调整了亚太地区美容业务高管及专业美容部门CEO [4] 业务表现 - 宝洁美容部门2025财年净销售额1073.98亿元 同比下滑2% 净收益194.86亿元 同比下滑8% [3] - 2024财年该部门净销售额增长1% 但净收益下跌7% [3] - 美容部门产品组合包括SK-II、玉兰油、潘婷等知名品牌 [3] 管理层背景 - Freddy Bharucha是宝洁内部培养的高管 1995年加入公司 [3] - 曾担任大中华区皮肤及个人美容护理高级执行副总裁 北美和全球个人美容护理高级执行副总裁等职 [3] - 2024年升任宝洁个人护理全球总裁 主导Old Spice、Secret等核心品牌运营 [3] 行业环境 - 美妆市场已从增量市场转变为存量市场 需要专业化精细化运营和创新产品 [5] - 行业竞争加剧 公司需要应对消费者偏好转变 [6] - 公司正处于全球业务重组和品牌战略调整的关键节点 [6] 战略调整 - 人事调整是公司转型重组的关键环节 [6] - 新管理层面临领导公司保持美容行业前沿地位的挑战 [6]