晚上十一点，一位做服饰电商的朋友给我发来消息："刚看了数据，今天销量又涨了20%，多亏了那个 AI主播帮我扛下了凌晨的直播时段。" 挂掉电话，我意识到AI无人直播正在悄悄改变每个人的购物习惯和商家的经营模式。 01 现象与潮流，为何越来越多人选择AI直播 打开任何一个主流电商平台，数字人主播已经不再是什么新鲜事。今年618期间，超过一半的头部品牌 启用了AI数字人主播。 这些虚拟主播不知疲倦，可以连续直播72小时以上，而成本仅是真人团队的十分之一。这种技术革新带 来的经济效益让无数商家趋之若鹜。 比如，在房地产行业，AI直播机器人已经可以24小时不间断地展示项目，自动回复客户咨询，并筛选 高意向客户。武汉的燕语光年项目就是通过这种方式，在两个月内触达了1.5万名以上客户，最终促成 了11套成交。 不仅仅是大型企业，中小商家也纷纷加入这场技术变革。江西赣南的一个脐橙合作社，通过搭建3个24 小时的AI无人直播间，月销售额突破了60万元，而佣金成本却降到了仅8%。 凌晨三点的直播间里，一个数字人正在热情地介绍着家居好物，实时回答着观众的提问，仿佛不知疲倦 ——这不是未来场景，而是2025年直播行业最真实的写照。 ...

公司荣誉与市场认可 - 百度旗下产品“慧播星”入选钛媒体2025 EDGE AWARDS全球创新评选的年度AI创新榜 [1] - 该产品荣膺“最佳AI创新应用”奖项 [1] 产品技术核心能力 - 慧播星是新一代高说服力数字人，属于多模协同且具备思考、决策和执行能力的多智能体系统 [3] - 产品核心功能包括数字人形象生成、智能剧本创作、实时互动问答 [3] - 产品具备热点追踪、情感交互等高情商特质 [3] - 产品能调度多智能体协同完成特定任务 [3] 产品应用价值与场景 - 产品旨在帮助商家以更低成本创作直播和短视频，从而提升经营效能 [3] - 产品已在电商交易、线索拓展、内容直播、视频创作等多个领域广泛应用 [4] - 产品在多业务场景中的表现已超越真人 [4]

文章核心观点 - 2025年全球生成式AI进入成熟期，技术底座以季度为单位刷新，应用层进入可用、敢用、用得起的生产力平台阶段，为行业数智化转型提供巨大想象空间 [2] - 尽管技术成熟，但AI概念验证项目落地仍面临挑战，2025年前三季度70%的AI PoC项目止步于预算审批阶段 [3] - 虎嗅智库发起“2025大鲸榜·GenAI最强落地公司”评选，旨在锚定能将大模型能力转化为规模化、可量化商业价值的数智先锋 [4] 评选标准与框架 - 评选根本意义在于解答“ROI之问”，甄选已实现ROI大于1的商业化应用，并界定以“生态规模化”、“流程智能化”、“价值闭环”为核心的数智化价值 [10] - 评选设置四大核心主题：“企业运营”、“智能制造”、“智能营销”和“AI价值跃迁”，基于近300份案例库，最终评选出40家代表性公司 [7] 企业运营榜 - 聚焦用AI重构办公、财务、管理、风控等核心运营场景，提供全链路智能化解决方案 [9] - 钉钉以“轻量大模型一体机私有化部署”切入中小企业，渗透会议总结、语音转文字等高频场景 [12] - 达观数据和合思汇智在知识管理和财务管理领域提供全链路方案，合思汇智通过“财务场景+AI”实现全自动收支管理和超前预警，直接帮助企业挖出净利润 [12] 智能制造榜 - 聚焦工业大模型、具身智能和全栈式AI平台，旨在重塑工业制造全价值链 [14] - 北电数智的“星火·工业底座”和骄阳·工业大模型在权威测评中综合排名第一，中车研究院联合工联院打造全球首个工业垂类大模型测试平台，将大模型投产周期缩短45% [17] - 微亿智造和梅卡曼德机器人研发能感知、学习、决策、执行复杂任务的工业具身智能机器人，在无序上下料等复杂场景实现开箱即用 [17] - 凌云光的视觉+AI+质量大数据管理系统实现从被动检测到主动优化生产的转变，凌迪科技以“AI+3D”助力全球超2000家时尚企业实现创新与转型升级 [18] 智能营销榜 - 聚焦用AI重塑营销全链路，提升内容创作、销售拓客、数据管理等方面的效率和转化 [20] - 百度慧播星是全球领先的全场景数字人平台，其多智能体系统在多业务场景中表现超越真人，硅基智能克隆超50万数字人 [22] - 筷子科技通过自研多模态大模型“Narra”打通“编拍剪投管”全链路，实现10-50倍效率提升 [22] - 探迹科技的SalesGPT提供AI智能拓客、线索跟进、通话分析等功能，重新定义智能销售 [22] AI价值跃迁榜 - 聚焦重塑用户生活与工作体验的创新典范，依托大模型、AI Agent技术构建超大规模用户生态及一站式服务闭环 [25] - 百度网盘服务超10亿用户，AI月活用户达8000万，百度文库AI月活用户达9700万 [27] - 鸿蒙生态终端设备数一年内突破2300万，其“小艺大脑”和“天工计划”实现系统级AI的开放与能力下放 [27] - 可灵AI全球用户规模突破4500万，年化收入运行率突破1亿美金，蚂蚁健康的AI健康应用AQ月活超千万，是中国最大的行业专业级AI应用 [33]

公司产品定位 - 慧播星是百度旗下业内首个AI全栈式数字人解决方案 [1] 核心技术能力 - 解决方案依托多项生成式AI技术 [1] - 在AI视频领域推出端到端一站式AI视频生成平台 [1] - 用户可快速捕捉实时热点自动生成视频脚本 [1] 应用场景 - 赋能直播带货、线索搜集、内容直播等多种场景 [1] - 帮助各行业商家实现低门槛、全天候直播带货 [1] 核心价值 - 帮助商家完成高效的数字人视频创作 [1] - 推动商家效益增长 [1]

百度数字人直播突破 - 百度推出业界首个超头主播罗永浩数字人，直播首秀观看量超1300万人次，GMV突破5500万元，部分品类带货量反超真人直播[1] - 直播中AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字讲解内容，双数字人完成8300个动作，罗永浩本人评价效果超出预期[1] - 技术层面由文心大模型4.5 Turbo支持，结合视觉、多模交互等技术，实现"高说服力数字人"效果[3] 数字人直播技术优势 - 首次实现超头主播数字人连续直播6小时，多数字人配合自然，能完成喝奶茶、对视等细节动作及实时互动[3] - 通过海量数据训练还原主播神态动作，结合商品特性定制剧本，实现神形音容全模态统一[3] - 成本仅为真人团队1/10，支持24小时无休，技术体验从机械播报升级至情感交互[4] 行业影响与市场数据 - 2025年618期间超50%头部品牌使用AI数字人主播，夜间成交占比达47%，技术应用已规模化[4] - 2024年中国AI数字人市场规模41.2亿元（同比+85.3%），预计2029年达250.5亿元（CAGR 43.5%）[9] - 数字人推动生产关系重构，部分品牌计划裁减真人团队，实现7*24小时直播且风险可控[4] 应用场景与未来趋势 - 当前主要应用者包括超级IP（如罗永浩）、品牌商家（数字人矩阵降本）、中腰部主播（AI+真人混合）[6] - B端需求集中在金融、电商、教育等领域，应用场景涵盖智能客服、虚拟主播、数字员工等[8][9] - 未来技术将向多数字人协同、全球化分身运营、普惠化生态三大方向发展[6] 技术演进与产业链变革 - 2D数字人落地迅速，3D数字人随技术迭代加速发展，产业链因AI技术替代传统环节呈现缩短趋势[7] - 头部厂商依托语义大模型构建新一代技术栈，多模态能力突破推动交互体验质变[9] - 开发门槛降低加速"全民数字人"时代到来，将重塑人机交互与数字经济格局[9]

市场概况 - 2024年中国AI数字人市场规模约41.2亿元 同比增长85.3% [1] - 百度以9.8%的市场份额位居行业第一 [1] - 未来五年中国AI数字人市场将保持43.5%的年均增速 预计2029年市场规模达250.5亿元 [9] 技术驱动与创新 - 生成式AI和大模型技术推动AI数字人赛道突破性发展 技术架构全面升级 [1] - 首创文生3D超写实数字人平台 10分钟生成3D数字人 2D数字人分身生成时间缩短至小时级 [2] - 数字人交互方面 唇形驱动准确率达98.5% 实现秒级响应与智能化互动 [2] - 多模态交互技术在AI手语数字人领域落地 实现文字、音视频与手语动作智能互译 [2] - 数字人内容生产方面 用户仅需3步生成专业级视频 "123数字人"组件实现工业级输出 [2] 行业应用与案例 - 已应用于电商、金融、教育、媒体、文旅、医疗等20+行业 [5] - 金融领域在国有大行市占率达50%以上 如浦发银行"小浦"、交通银行"姣姣"等 [5] - 教育行业录制效率提升20倍 心理服务机构打造青少年心理健康IP [5] - 媒体领域数字人主播应用于央视NBA直播、冬奥会开幕式等重要场景 [6] - 文旅领域打造"貂蝉"3D智能数字人、"孔小礼"等城市代言人 [7] - 电商直播数字人主播已累计超过10万 直播转化率平均提升31% 开播成本降低80% [7] 产品与解决方案 - 百度智能云曦灵打造大模型驱动的全模态数字人应用平台 支持2D真人、3D超写实数字人 [1] - 提供开箱即用的SaaS平台、高效易集成的组件平台以及数字人定制服务 [5] - 百度慧播星提供AI数字人直播解决方案 实现0技术门槛、7×24小时全天候直播带货 [7] - 慧播星融合文心大模型等AI技术 实现脚本智能创作、多模态拟真协同、自主思考决策 [7]

数字人直播的商业价值验证 - 罗永浩数字人直播首秀吸引超1300万人次观看 GMV突破5500万元 部分核心品类商品带货单量超越5月真人首秀同期数据 [1][4] - 数字人用26分钟超越真人1小时GMV 实现近7小时不间断带货 验证了百度数字人技术的商业转化能力 [4][6] - 直播中AI调用知识库1.3万次 生成9.7万字产品讲解内容 双数字人配合完成8300个动作 体现技术对商业效率的深度重构 [9] 数字人技术突破 - 通过文心4.5T大模型实现多模态融合 数字人具备"罗氏幽默"风格 能玩梗且对时事热点信手拈来 [6][9] - 业内首创双数字人互动直播间 解决主播间默契配合难点 动作表情语调与话术高度贴合 [4][6] - 采用对话上下文编码器技术 实现双人声音自然流畅配合 视频生成技术攻克高精度长时间一致性保持难题 [10] 商业化落地路径 - 单个数字人成本控制在千元左右 预计3-6个月实现市场化规模化 当前已能快速交付高说服力数字人 [12] - 推出"梦蝶计划"和"繁星计划" 分别扶持超头主播数字人和中小企业 提供10万个慧播星数字人及1亿元补贴 [14] - 广芸堂陈皮案例显示数字人直播推动GMV增长160% 实现24小时产地可视化展示 [14] 行业范式转移 - 数字人直播标志着AI从技术展示转向产业赋能 重构电商"即时转化"的商业本质逻辑 [2][7] - 垂直领域数字人具备实时交互能力 技术门槛较低 应用场景清晰 更易形成可复制商业模式 [8] - 未来应用将拓展至教育医疗娱乐等领域 如虚拟教师医疗助手虚拟偶像等 打开AI商业化新空间 [14]

直播表现与数据 - 罗永浩数字人直播GMV超5500万元，用户观看量超1300万，互动量达真人直播3倍 [2][3] - 数字人直播用户观播时长较真人直播提升30%，订单量高出150%，下单用户多230% [3] - 数字人完成9.7万字产品讲解和8300个动作，实现双人剧本互动和实时热点回应 [2][4] 技术突破 - 百度高说服力数字人实现形神音容高度协调，支持动态决策和实时交互，基于文心4.5T多模态技术 [4][6] - 行业首创双数字人配合技术，通过海量数据训练还原主播惯性动作和表情，复刻个人风格 [5] - 慧播星产品实现AI多智能体调度，支持多种直播玩法，提升用户转化效率 [5] 行业应用与成本 - 数字人直播月成本约1000元，未来规模化后仍有降本空间 [8] - 数字人可应用于视频制作和多平台直播，预计2026年市场规模突破百亿 [9] - 快手等平台将数字人用于知识密集型领域，与真人主播分工提升运营效率 [9] 发展阶段 - 数字人技术从1.0机械阶段发展到3.0高说服力阶段，4.0目标为超越真人效果 [5][7] - 3.0阶段实现全模态统一和自然交互，支持超长待机和千人千面直播 [7] 战略合作 - 百度优选与交个朋友达成战略合作，罗永浩将以真人+数字人形式不定期直播 [2] - 数字人技术帮助主播减轻工作量，加速直播间复制和出海进程 [2]