活动核心内容 - 活动以“春游桐庐·马上有喜”为主题，旨在激活全域消费活力，活动持续至3月31日，贯穿春节和元宵节 [1] - 活动主线为“全域联动、融合赋能”，整合了县域内景区、商区、街区及杭千高速服务区等多重消费场景 [1] - 活动推出八重“马上有喜”主题内容，形成全时段、全场景、全年龄段的消费新格局 [1] 活动具体举措与特色 - 推出八重主题内容，包括马上到桐庐、品年味、赏年俗、购新房、游仙境、祈新福、来结婚、亮精彩 [1] - 县城中心广场将化身为“新春会客厅”，展示特色商品、地方美食（如腊味、钟山豆腐干、畲乡油芰）及剪纸窗花等 [1] - 配套推出八大景区十项免票或赠票福利，并继续发放百万元住宿补贴 [2] - 整合20多部热门影视剧取景地，并编制《“穿越最美县”影游桐庐打卡地图》，提供一站式“影游”攻略 [2] 活动预期与商户反馈 - 活动整合力度大、宣传渠道广，商户对客流增长充满期待 [1]

文章核心观点 - 省政协委员侯德志建议 在“苏超”比赛期间 通过“票根+”打通消费入口 以“苏超IP+本土文化”双轮驱动 打造“赛事+多业态”复合场景 将足球热度转化为全域消费增长 实现文化价值与经济价值的双向共赢 [1] 行业与公司发展建议 - 建议以“票根+”打通消费入口 撬动即时消费 [1] - 建议以“苏超IP+本土文化”双轮驱动 放大传播势能 [1] - 建议打造“赛事+多业态”复合场景 把足球热度转化为全域消费增长 [1] - 目标是让“跟着赛事游江苏”成为深入体验江苏文化的新风尚 [1]

近期消费活动成果 - 近期举办的“义渡烟火气·换新惠万家”便民生活服务消费季活动实现销售额约1000万元 [1] - 活动为期15天，为区域消费市场注入强劲动能 [1] 活动特色与模式创新 - 活动现场科学划分便民服务区、家电展区、特色产品区，提供免费磨刀、理发、义诊等服务 [3] - 家电展区和新能源汽车专区推出“满额立减”、以旧换新等促销政策 [3] - 公司创新打造“音乐+集市”、“文化+消费”、“集市+招聘”多元融合模式，常态化运营“花花好市”心湖音乐集市 [3] - “花花好市”已成功注册为专属商标品牌，成为区域消费名片 [3] 过往活动成效与数据 - 依托“花开的声音”沉浸式音乐会核心IP，去年以来举办多场活动累计吸引超800万人次参与 [3] - 相关活动直接带动销售收入超5000万元 [3] - 2025年通过春季踏青消费季、金秋消费节等活动，全年带动家电销售4877.37万元 [4] - 2025年相关活动使市民累计享受补贴超743万元 [4] 政企联动与消费促进措施 - 活动联动重百商社、苏宁易购等知名品牌，叠加厂商让利与政策补贴 [4] - 设置非遗文创展区，引入渝派连环画、乱针绣等本土非遗项目，提升文化韵味 [4] - 公司计划深化“政企社”联动，通过银企对接破解企业融资难题，以全周期服务助力企业成长 [5] 就业促进与民生联动 - 每场大型消费活动均同步开设“青年就业创业”专区，联合企业推出多领域优质岗位 [4] - 2026年计划通过各类活动吸引近200家企业参与招聘，提供岗位3000余个 [4] - 2026年相关招聘活动旨在助力超2000人实现“家门口”就业 [4] 消费场景与硬件升级 - 公司在心湖公园、爱情公园新增隐蔽式供电接口，优化人车动线，完善夜间照明与便民设施 [4] - 串联心湖公园、爱情公园、东海诗情广场等核心区域，打造“公园+音乐+婚恋+消费”全域消费矩阵 [5] - 推动婚庆经济、夜间经济与文旅消费协同发展，实现消费场景从“单点发力”向“全域联动”升级 [5] 未来规划与战略方向 - 公司将持续聚焦“便民惠民利民”核心，常态化开展特色消费季、主题集市等多元活动 [5] - 计划持续放大以旧换新政策红利 [5] - 旨在让特色消费活动成为激活市场的“金钥匙”，持续推动区域消费市场繁荣向好 [5]

2026年国家补贴政策核心变化 - 政策核心变化在于补贴方向而非绝对金额 从“撒胡椒面”式的广泛补贴转向更精准的“滴灌” 例如家电补贴仅针对“一级能效”产品 推动行业向绿色、智能方向升级 淘汰高能耗低技术产品 [3] - 政策进一步激活线下门店并简化申请门槛 使城乡消费者能平等便捷地享受福利 线下渠道通过组合“国补+门店优惠+以旧换新”与线上平台形成互补 实现全域联动 [3] - 补贴资金机制更完善 国家提前下达625亿超长期特别国债 地方提前向企业拨付资金以减轻企业垫资压力 同时禁止企业“先涨价再补贴” 防止投机和物价被抬高 使补贴成为长期稳定市场、实现双赢的政策工具 [5] 企业对政策的响应与实践 - 京东将国补红利与年货节场景深度融合 推出“国补+红包+以旧换新”等多重叠加福利 覆盖冰箱、空调等一级能效家电及智能数码全品类 契合政策简化申领门槛的要求 [4] - 依托数智化供应链体系 京东通过县域商业中心、乡镇服务网点及流动展销等模式 将补贴福利顺畅触达城乡各地 包括偏远农村地区 [4] - 京东物流连续13年春节不打烊 服务覆盖超2000个区县市 保障除夕也能送货 解决了年货采购的时效顾虑 助力实现全域消费红利覆盖 [4]

活动概况与核心数据 - 成都市青白江区于2025年12月31日至2026年1月3日举办“城厢村糖会” [1] - 活动为期4天累计接待游客60.89万人次 [1] 活动内容与特色 - 开幕活动包括四川旅游学院师生厨艺展演、跨年摇滚音乐会及工业艺术节目《钢花十二韵》 [3] - 活动设置四大主题消费场景：亚蓉欧国家（商品）馆展销区、厢都都文旅集市、丝路美食汇、特色农副精品展 [4] - 亚蓉欧国家（商品）馆展销区汇集法国、德国、意大利等10余个国家进口商品 [4] - “村糖·城厢仓里”汇集青白江区七个镇（街道）特产及对口支援的甘孜州九龙县好物 [4] - 消费活力辐射至青白江区万达广场、凤凰新天地等商圈举办云南打歌舞、国风动漫嘉年华等活动与主会场联动 [7] 消费表现与商业成果 - 活动展现出强大的“甜蜜吸引力”并点燃消费热情 [1][4] - 特色农副精品展区“伴山农场”展位4天销售额超万元 [4]

核心观点 - 成都市新津区以“新津黄辣丁”国家地理标志产品为核心驱动力，通过打造“黄辣丁第一街”IP、举办系列促消费活动，推动特色产业IP化与消费场景品质化发展，旨在释放本地消费潜力并吸引外部客流，形成全域全季消费格局 [1][3][5] 产业发展与品牌建设 - 新津黄辣丁已形成从养殖、加工到餐饮的完整产业链，依托岷江五条干支流的优质水域实现生态养殖、现捕现烹，肉质细嫩、鲜味浓郁 [3] - 为推进品牌规范化发展，当地举行了“新津黄辣丁销售商家授牌仪式”，彭大姐、宋家等十余家优质餐饮企业获授牌，共同从源头供应链保障“正宗新津黄辣丁”IP [3] 促消费活动与政策 - 新津区开启“津津有味・暖冬消费季”，并计划在双节期间推出超120场新春促消费活动 [1] - 活动期间将发放数百万汽车补贴、家电消费券、商贸文旅消费券 [5] - 希望奥特莱斯、碧乐城等商超将推出近280个国际品牌同步打折让利 [5] 消费场景与线路规划 - 新津区推出5条精品新春节日线路，包括古蜀文化探秘线、田园休闲度假线、都市潮流体验线、康养休闲线以及夜间消费线 [5] - 规划3大特色消费组团，分别为新春寻味记、新春好物购、新春游乐汇，涵盖以黄辣丁、鱼头火锅为特色的鱼鲜美食及太平老街迎春美食集、纯阳观估膘大会、安西村游记等特色民俗活动 [5] - 通过“商业+民俗+文旅”融合模式，将黄辣丁第一街、天府农博园、太平老街、老君山、纯阳观、安西镇等特色场景打造为消费打卡地 [5] 活动系列与长期规划 - 本次消费季及“黄辣丁第一街”焕新开街是新津区首届村糖会系列活动之一，首届村糖会将于2026年元旦正式启幕 [1][5] - 发展目标是打破传统消费边界，释放本地消费潜力并吸引成都市区及周边游客，形成“全域消费、全季消费”格局 [5]

行业趋势 - 越来越多的城市将发展冰雪经济写入规划 [2] - 行业正致力于从“冷资源”中寻找“热商机” [2] 市场机会 - 冰雪经济被视为一个具有增长潜力的商业机会 [2]

行业趋势 - 冰雪经济正成为越来越多城市发展规划的重点，旨在将“冷资源”转化为“热商机” [1]

线上热度与消费转化 - 全运会相关视频播放量超过26.5亿次，关键词“全运会”、“观赛”搜索量环比增长258.4% [1][2][14] - 线上热度有效拉动线下交易，广州商品交易总额（GMV）同比增长136.5%，深圳增长128.4% [2][14] - 平台活动“夺冠大湾区”累计支付金额超20亿元，覆盖交易用户超1200万，日均订单量近90万，整体交易额同比增幅超120% [33] 餐饮消费表现 - 近800家餐饮商家推出特色产品，带动广州餐饮消费额同比增长142.9%，深圳增长134.1% [3][15][16] - 粤菜消费增长144.6%，成为最受欢迎品类，海鲜自助、日料和烧烤等品类增速均超过260% [3][16] - 日料、海鲜自助、自助餐、潮汕牛肉火锅位列美食品类前五 [17] 中小商户参与情况 - 广深两地中小商家商品交易额同比增长81.3% [6][20] - 银记肠粉、惠食佳等本地特色店铺成为线上攻略热门打卡地 [20] 旅游与住宿消费 - 观赛与旅游结合激活跨城消费，广州住宿消费同比增长114.5%，游玩消费增长134.2% [8][22] - 深圳住宿消费增长87.8%，游玩消费大幅增长143.7% [8][22] - 广州长隆、广州塔、深圳欢乐谷、世界之窗等景区成为热门打卡地 [24][26] 休闲娱乐消费 - 广州休闲娱乐消费同比增长134.9%，深圳增长128.8% [8][28] - 游戏厅、足疗按摩、KTV等赛后放松业态线上预订量显著上升 [8][29][30]

双十一活动特征演变 - 活动启动时间显著提前，周期大幅拉长，主要电商平台最早于9月30日启动，最长活动周期达57天，最短为31天[10] - 电商平台竞争重点从价格和短时爆发转向供应链、物流效率、技术创新与服务等全生态综合能力较量[11] - 促销规则从复杂玩法回归简单模式，普遍采用“官方直降”、“一件立减”等直接优惠方式，以迎合消费者对透明和便捷的核心诉求[12] 消费行为与市场趋势 - 消费者心态从“冲动囤货”转变为“理性按需购买”，驱动平台策略调整，主要电商平台GMV增速持续放缓[12] - 消费者呈现“品质升级与消费平替并行”特征，对“质价比”的考量包含情绪价值、健康属性等多元附加值[13] - 行业关注点从GMV增速转向悦己经济、宠物经济、绿色消费、银发消费及特色小众品牌等领域[13] 即时零售的崛起 - 即时零售高调入局双十一，美团闪购联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，淘宝闪购接入约40万家门店[15] - 商品品类从餐饮外卖大幅扩展至生鲜、商超、医药、数码、家具家电等生活全领域，实现“外卖送万物”[15] - 即时零售增长迅猛，美团闪购双十一首日800多个品牌销量同比增长超100%，上百个品牌官方旗舰店整体销量增长300%，淘宝闪购新用户在双十一期间电商订单数超1亿[16] - 预计即时零售市场规模将突破1.4万亿元，未来5年复合增长率达25%，“分钟级履约”重构消费者对配送速度的期待[17] 线上线下融合与实体消费 - 双十一活动从线上平台扩展为线上线下全域参与，实体商圈通过线上引流、线下打卡核销等方式接住流量[18][19] - 实体商场凭借产品体验、现场挑选、全程保价以及“吃、喝、玩、乐、购”一站式的情感链接能力吸引消费者[19] - 零售业进入全域发展阶段，线上线下从竞争走向融合，实体商业凭借体验价值和场景优势与线上平台构建良性多元的消费生态[20]