这两天备受热议的2026年国家补贴政策终于落地，一下子成了大家讨论的焦点。 不少朋友都在纠结：今年的补贴比2025年多了还是少了?力度到底大不大? 其实在我看来，纠结这些表面数字，有点像买东西只看包装不看内核，抓错了重点。对比2025和2026两 年的政策，真正的变化不在"多少"，而在"方向"，核心有几个关键点。 第一，补贴从"撒胡椒面"变成了更精准的滴灌。2025年的补贴比如家电类，基本上是类目广、门槛低， 符合条件的企业和产品都能分一杯羹。但今年不一样了，就拿家电来说，补贴只盯着"一级能效"的产 品，简单说，就是只帮你买单更省电、质量更好的款。 这波操作不只是让消费者得实惠，更在推着整个行业往绿色、智能的方向走，那些能耗高、技术旧的低 端货，慢慢就会被市场淘汰。 第二，线下门店被进一步激活了，农村朋友也能更平等享福利。2025年其实也有线下补贴，但今年不一 样，线下补贴不仅幅度加大，申请门槛也简化了，不管是城里还是农村的消费者，都能轻松拿到补贴。 尤其赶上年货节，线下门店把"国补+门店优惠+以旧换新"凑成了组合拳，和线上平台形成互补。再也 不是线上一家独大，不管你喜欢逛实体店还是刷手机购物，都能享到红利， ...

活动概况与核心数据 - 成都市青白江区于2025年12月31日至2026年1月3日举办“城厢村糖会” [1] - 活动为期4天累计接待游客60.89万人次 [1] 活动内容与特色 - 开幕活动包括四川旅游学院师生厨艺展演、跨年摇滚音乐会及工业艺术节目《钢花十二韵》 [3] - 活动设置四大主题消费场景：亚蓉欧国家（商品）馆展销区、厢都都文旅集市、丝路美食汇、特色农副精品展 [4] - 亚蓉欧国家（商品）馆展销区汇集法国、德国、意大利等10余个国家进口商品 [4] - “村糖·城厢仓里”汇集青白江区七个镇（街道）特产及对口支援的甘孜州九龙县好物 [4] - 消费活力辐射至青白江区万达广场、凤凰新天地等商圈举办云南打歌舞、国风动漫嘉年华等活动与主会场联动 [7] 消费表现与商业成果 - 活动展现出强大的“甜蜜吸引力”并点燃消费热情 [1][4] - 特色农副精品展区“伴山农场”展位4天销售额超万元 [4]

据介绍，接下来的双节期间，新津区还将聚焦重点消费领域，推出5条精品新春节日线路、3大特色消费组团、N个全域消费活动，助力新春消费市场。 因为一条鱼，命名一条街。今年，新津区还将以这条鱼为媒，开启超120场新春促消费活动。12月28日，成都市新津区焕新开街的"黄辣丁第一街"热闹非 凡，正在举行的"津津有味・暖冬消费季"启动仪式，开启了新津黄辣丁国家地理标志保护产品的"特色产业IP化、消费场景品质化"的发展方向。据悉，这也 是新津区首届村糖会系列活动之一。 ▲活动现场 ▲活动现场 除政策补贴与特色美食，本次消费季更注重"场景创新"与"体验升级"。据介绍，2026年元旦，新津区首届村糖会也将正式启幕，作为系列活动之一，以本次 黄辣丁第一街焕新升级为起点，新津区推出5条精品新春节日线路，3大特色消费组团，N个全域消费活动。其中，5条精品新春节日线路包括古蜀文化探秘 线、田园休闲度假线、都市潮流体验线、康养休闲线以及夜间消费线等。3大特色消费组团则分别为新春寻味记、新春好物购、新春游乐汇等，涵盖了以黄 辣丁、鱼头火锅为特色的新津鱼鲜美食及太平老街迎春美食集、纯阳观估膘大会、安西村游记等特色民俗消费活动。其间，还有希望奥 ...

行业趋势 - 越来越多的城市将发展冰雪经济写入规划 [2] - 行业正致力于从“冷资源”中寻找“热商机” [2] 市场机会 - 冰雪经济被视为一个具有增长潜力的商业机会 [2]

行业趋势 - 冰雪经济正成为越来越多城市发展规划的重点，旨在将“冷资源”转化为“热商机” [1]

线上热度与消费转化 - 全运会相关视频播放量超过26.5亿次，关键词“全运会”、“观赛”搜索量环比增长258.4% [1][2][14] - 线上热度有效拉动线下交易，广州商品交易总额（GMV）同比增长136.5%，深圳增长128.4% [2][14] - 平台活动“夺冠大湾区”累计支付金额超20亿元，覆盖交易用户超1200万，日均订单量近90万，整体交易额同比增幅超120% [33] 餐饮消费表现 - 近800家餐饮商家推出特色产品，带动广州餐饮消费额同比增长142.9%，深圳增长134.1% [3][15][16] - 粤菜消费增长144.6%，成为最受欢迎品类，海鲜自助、日料和烧烤等品类增速均超过260% [3][16] - 日料、海鲜自助、自助餐、潮汕牛肉火锅位列美食品类前五 [17] 中小商户参与情况 - 广深两地中小商家商品交易额同比增长81.3% [6][20] - 银记肠粉、惠食佳等本地特色店铺成为线上攻略热门打卡地 [20] 旅游与住宿消费 - 观赛与旅游结合激活跨城消费，广州住宿消费同比增长114.5%，游玩消费增长134.2% [8][22] - 深圳住宿消费增长87.8%，游玩消费大幅增长143.7% [8][22] - 广州长隆、广州塔、深圳欢乐谷、世界之窗等景区成为热门打卡地 [24][26] 休闲娱乐消费 - 广州休闲娱乐消费同比增长134.9%，深圳增长128.8% [8][28] - 游戏厅、足疗按摩、KTV等赛后放松业态线上预订量显著上升 [8][29][30]

双十一活动特征演变 - 活动启动时间显著提前，周期大幅拉长，主要电商平台最早于9月30日启动，最长活动周期达57天，最短为31天[10] - 电商平台竞争重点从价格和短时爆发转向供应链、物流效率、技术创新与服务等全生态综合能力较量[11] - 促销规则从复杂玩法回归简单模式，普遍采用“官方直降”、“一件立减”等直接优惠方式，以迎合消费者对透明和便捷的核心诉求[12] 消费行为与市场趋势 - 消费者心态从“冲动囤货”转变为“理性按需购买”，驱动平台策略调整，主要电商平台GMV增速持续放缓[12] - 消费者呈现“品质升级与消费平替并行”特征，对“质价比”的考量包含情绪价值、健康属性等多元附加值[13] - 行业关注点从GMV增速转向悦己经济、宠物经济、绿色消费、银发消费及特色小众品牌等领域[13] 即时零售的崛起 - 即时零售高调入局双十一，美团闪购联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，淘宝闪购接入约40万家门店[15] - 商品品类从餐饮外卖大幅扩展至生鲜、商超、医药、数码、家具家电等生活全领域，实现“外卖送万物”[15] - 即时零售增长迅猛，美团闪购双十一首日800多个品牌销量同比增长超100%，上百个品牌官方旗舰店整体销量增长300%，淘宝闪购新用户在双十一期间电商订单数超1亿[16] - 预计即时零售市场规模将突破1.4万亿元，未来5年复合增长率达25%，“分钟级履约”重构消费者对配送速度的期待[17] 线上线下融合与实体消费 - 双十一活动从线上平台扩展为线上线下全域参与，实体商圈通过线上引流、线下打卡核销等方式接住流量[18][19] - 实体商场凭借产品体验、现场挑选、全程保价以及“吃、喝、玩、乐、购”一站式的情感链接能力吸引消费者[19] - 零售业进入全域发展阶段，线上线下从竞争走向融合，实体商业凭借体验价值和场景优势与线上平台构建良性多元的消费生态[20]

假期文旅市场表现 - 截至10月6日15时，全省A级景区接待游客625.72万人次，同比增长14.68% [1] - 截至10月6日15时，全省A级景区门票收入6491.73万元，同比增长16.95% [1] - 10月6日，全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众109.24万人次 [1] 特色文旅活动 - 全省联动开展系列中秋特色活动，如绵阳江油“万人赏月诵中秋”集中展演、成都市“月满华诞·幻游三国”主题活动及中秋灯光秀 [3] - 央视中秋晚会主舞台落户德阳，三星堆文化与川籍艺人张含韵等“回家团圆”成为亮点，德阳市同步开展配套旅游活动 [3] - 宜宾市以“李庄金秋颂”为主题举办诗会擂台，南充市通过祭月巡游、拜月仪式等传统与现代结合的活动吸引大量游客 [3] - 各地活动精心打造集文创、非遗、美食与互动体验于一体的特色市集，展现“线上+线下”与“非遗+展销”的融合魅力 [3] 演艺活动带动消费 - 全省引进高质量演唱会、音乐会等营业性演出，打造“跟着演出去旅行”等文旅消费新场景 [4] - 泸州市“银河左岸”音乐节售票近10万张，省外观众占比48.6%，省内其他市州观众占比39.9%，延长驻留时间，带动当地餐饮、住宿、交通及文创消费 [4] - 上海昆剧团全本《牡丹亭》在蓉城连演3天，乐山市犍为县连续4天举办草坪音乐会，吸引数万游客过夜 [4] - 演艺场所周边咖啡馆、小酒馆、文创茶饮店推出特色产品，形成“看戏+社交+消费”的完整消费闭环，将“票根经济”升级为“体验经济” [4] 多元化旅游产品供给 - 红色游、乡村游、生态游、文化游持续火爆，如邓小平故里旅游区举办公益观影和特色展览，眉山市丹棱桔香稻田、彭山红色家风馆成为热门目的地 [6] - 短途自驾成主流，眉山、乐山、雅安、内江等市的短线游、家庭游、自驾游占比超90%，过夜游客逐步增长 [6] - 四川省城市足球联赛热度攀升，广安、宜宾、遂宁等市围绕赛事推出同名活动，设置打卡点、观赛点及特色业态，叠加文旅福利与商家折扣 [6] - 各地结合资源特色打造消费亮点，融合非遗美食、音乐表演，激活文旅消费 [6]

核心观点 - 淘宝闪购上线四个月实现日订单峰值1.2亿单 8月周日均订单8000万单 月度交易用户突破3亿 较4月增长200% [2] - 公司通过用户飞轮、生态飞轮与效率飞轮构建高频流量转化机制 形成高频带低频、近场补远场的闭环生态 [3][4] - 即时零售业务预计未来三年为平台带来1万亿交易增量 重构远场与近场零售边界 [9][18] 用户护城河 - 淘宝闪购带动手淘整体用户活跃度 8月即时零售月度活跃买家达3亿 推动淘宝App月度活跃买家同比增长25% 日活跃买家增长20% [6] - 高频消费场景提升用户粘性 客户管理收入同比增长10%至892.52亿元 88VIP会员数超5300万且保持双位数增长 [7] - 跨业务会员体系打通饿了么、飞猪、高德权益 实现衣食住行全场景覆盖 提升用户转化效率 [7] 生态护城河 - 整合淘天集团、饿了么、飞猪成立中国电商集团 构建B2C远场电商、本地门店近场零售、自营供应链与第三方运力的立体零售网络 [8][9] - 闪电仓数量突破5万家 订单量同比增长360% 其中25%供给来自阿里生态供应链 盒马前置仓线上订单同比增长70% [9] - 日均活跃骑手超200万 较4月增长3倍 与菜鸟物流形成分钟达、小时达、次日达全时效网络 [10] 效率护城河 - 用户留存表现优异 平台从新客补贴转向老客复购阶段 补贴效率几何级改善 [13] - 推动高价值订单占比提升 实现客单价与毛利双重优化 降低单均履约成本占比 [14] - 生态协同降低运营成本 闪电仓25%供给来自阿里生态 盒马前置仓成为履约基础设施 [15] - 算法能力、路径优化技术和动态定价系统导入即时零售场景 驱动履约成本结构性下降 [16][17] 战略重构 - 淘宝从线上购物平台升级为全域消费入口 覆盖远场购物到即时需求的全谱系消费场景 [19] - 即时需求数据与电商行为数据融合 形成高精度用户画像 反向驱动供应链变革与智能运营 [20] - 立体零售网络覆盖远场、近场、即时、预约全场景 形成多业态、全渠道生态壁垒 [21][22] - 公司从电商平台蜕变为智能全域零售基础设施提供商 整合线上线下及数字经济与实体经济 [23][24]

票根经济模式创新 - 票根从单一观演凭证转型为全域消费网络的核心连接媒介 覆盖吃住行游购娱六大消费场景 [3][6] - 政企协同机制推动资源整合 政府部门搭建平台统筹资源 商业主体主动设计优惠方案 街边小店自发加入折扣活动 [9] - 形成5公里核心商业圈与10公里辐射商圈的空间布局 配合免费公交政策构建天然消费动线 [9] 商业联动与消费矩阵 - 阅彩城联合30余家餐饮品牌推出8.8折优惠 涵盖川湘菜与西式简餐等多品类 [6] - 新百CC park实行零售全品类满百减二十活动 金凤万达侧重数码潮品优惠 西夏万达主打黄金珠宝折扣 [6] - 悠阅城提供星巴克免费升杯 西树泡芙7折等精准年轻客群福利 [6] 文娱业态延伸消费链 - 魅KTV提供免费果盘 贰麻酒馆推出赠饮活动 将演出后空窗期转化为黄金消费时段 [7] - 川耳匠加时服务等配套措施实现演出+放松完整行程规划 [7] 消费者行为与情感连接 - 90后乐迷将票根视为身份徽章 配套限定杯垫等收藏品构建社群认同感 [11] - 家庭客群享受金凤万达6.9折亲子套餐 配套儿童餐具与玩具解决出行痛点 [11] - 外地游客通过票根获取在地体验指南 如老韩家粗粮推荐羊肉搓面+枸杞茶组合 [13] 数字化转型与系统创新 - 智能票根系统通过消费行为分析实现千人千面福利推送 如向川菜爱好者推荐辣味套餐 [15] - 北京华联试验会员积分+票根福利模式 票根可兑换积分并转化为停车优惠或商品折扣 [14] - 宁夏航空旅游护照2.0将机票信息变为旅游通行证 在沙湖 水洞沟等景区及酒店酒庄租车服务中通用 [15] 经济效益与客流增长 - 参与商户客流增长达三成 虽然提供折扣让利但整体收益提升 [9] - 票根经济从价格引流升级至文化导览 消除文旅消费信息不对称 [13][15] 未来扩展方向 - 交通票证成为新突破口 机票 火车票可能接入消费福利体系 [14][15] - 构建跨行业消费媒介网络 实现公交票 电影票 景区票积分互通 [14][17] - 文创消费闭环创新 如看展票根兑换咖啡折扣等场景延伸 [15]