2026年“乐购新春”活动与春节消费市场表现 - 活动核心为“乐购新春”春节特别活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面，通过约3万场次特色文旅活动，将文化年味与沉浸式体验深度融合[1] - 政策通过消费券、补贴、有奖发票等“真金白银”方式直达终端，旨在将政策红利转化为民生福利与市场活力[1][3] 促消费政策投入与直接成效 - 各地统筹资金总额达20.5亿元用于发放消费券与补贴[3] - 50个城市开展有奖发票试点，春节期间发放奖金超10亿元[3] - 福建省统筹资金超40亿元，联动十个地市打造百大特色消费场景、开展千场促销活动[3] - 河北省组织开展“乐购新春”促消费活动370余场[3] 春节消费市场整体数据 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点[6] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长6.7%，营业额同比增长7.5%[6] 消费品以旧换新政策效果 - 截至2月23日，2026年消费品以旧换新已惠及3112.7万人次[4][6] - 该政策带动销售额达2070.3亿元[6] - 辽宁省以旧换新销售产品18.4万台，累计拉动相关领域销售额7.4亿元[3] 新兴与特色消费领域增长 - 重点平台的冰雪消费同比增长12.1%，避寒消费同比增长29.8%[6] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51%[6] - 智能眼镜销售额同比增长47.3%，具身智能机器人销售额同比增长32.7%[6] - “科技年货”与AI购物订餐成为消费新选择[6] 入境消费市场表现 - 重点平台入境游产品订单同比增长18.4%[8] - 入境消费持续升温，众多外国游客来华观光购物[8] 政策协同与市场影响 - “乐购新春”活动叠加以旧换新、有奖发票、金融支持等五项重点举措，构建全链条促消费格局[11] - 政策“组合拳”有效激活国内消费潜力并释放入境消费活力，实现民生实惠与经济增长双赢[11]

2025年消费市场总体表现 - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，较上年提升5个百分点，成为经济增长的核心驱动力 [3] - 全年社会消费品零售总额突破50万亿元大关，标志着消费市场规模达到新的历史高度 [3] 商品消费扩容升级 - 汽车行业销量达到3440万辆，显示出汽车市场的强劲需求 [9] - 家电及通讯器材的规模以上销售额双双突破1万亿元，表明相关品类市场空间巨大 [9] - 通过实施消费品以旧换新政策，带动相关商品销售额达2.61万亿元，并惠及3.66亿人次消费者 [6] - 以旧换新政策推动了一大批绿色、智能产品进入千家万户，促进了消费品的结构升级 [6] 服务消费提质惠民 - 通过完善服务消费“1+N”政策体系并实施提质惠民行动，服务零售额实现5.5%的增长 [12] - 开展消费新业态、新模式、新场景试点，为服务消费增长注入新动力 [12] 消费场景与品牌建设 - 通过打造“购在中国”、“出口中国”品牌，并举办精品消费月、国际消费季等活动超过50场，有效激活了消费市场 [14] - 开展国际化消费环境建设试点，并优化离境退税政策，旨在吸引国际消费和提升消费体验 [14][15]

2025年中国消费市场总体表现 - 全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，较上年提升5个百分点 [1] 商品消费扩容升级 - 加力实施消费品以旧换新，2025年相关商品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [1] - 2025年汽车销量达3440万辆 [1] - 家电、通讯器材的规模以上销售额双双突破万亿元 [1] 服务消费提质惠民 - 完善服务消费“1+N”政策体系并实施提质惠民行动 [1] - 2025年服务零售额增长5.5% [1] 消费场景与模式创新 - 打造“购在中国”、“出口中国”品牌，举办精品消费月、国际消费季等活动60余场 [1] - 优化离境退税政策，2025年退税商品销售额同比增长95.9% [1]

行业总体表现与市场地位 - 2025年中国网络零售额近16万亿元 连续13年位居全球第一 [1] - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元 同比增长6.7% [1] 细分市场与产品结构 - 2025年新能源乘用车市场渗透率达到53.9% 较2020年大幅提升48.2个百分点 [1] - 2025年居民人均服务性消费支出占比达46.1% 较2020年提高3.5个百分点 [1] - 2025年农产品网络零售销售额同比增长9.9% [1] 区域发展动态 - “十四五”时期乡村消费品零售额年均增长5.4% 增速比城镇快0.3个百分点 [1] 未来政策与行业方向 - 商务部将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费紧密结合 大力提振消费 [1] - 未来工作重点包括推动商品消费扩容升级 扩大服务消费 培育壮大新型消费 持续优化消费场景 [1]

2025年中国消费市场核心特点 - 商品消费呈现扩容升级、服务消费呈现提质惠民、消费场景日益多元的突出特点 [1] 消费品以旧换新政策成效 - 2025年加力实施消费品以旧换新，相关商品销售额达2.61万亿元 [3] - 以旧换新政策惠及3.66亿人次 [3] - 政策推动一大批绿色智能产品进入千家万户 [3] 重点商品销售表现 - 2025年汽车销量达3440万辆 [6] - 家电、通讯器材的规模以上销售额双双突破万亿元 [6] 服务消费发展 - 完善服务消费“1+N”政策体系并实施提质惠民行动 [7] - 开展消费新业态新模式新场景试点 [7] - 2025年服务零售额增长5.5% [7] 消费促进活动与国际化建设 - 打造“购在中国”、“出口中国”品牌 [8] - 举办精品消费月、国际消费季等活动60余场 [8] - 开展国际化消费环境建设试点并优化离境退税政策 [8]

消费市场总体规模与贡献 - 全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关 [2] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，比上年提升5个百分点 [2] 商品消费扩容升级 - 2025年汽车销量达3440万辆 [8] - 家电、通讯器材的规模以上销售额双双突破万亿元 [8] - 实施消费品以旧换新，2025年相关商品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [5] - 以旧换新推动一大批绿色智能产品进入千家万户 [5] 服务消费提质惠民 - 完善服务消费“1+N”政策体系并实施提质惠民行动 [9] - 开展消费新业态、新模式、新场景试点 [9] - 服务零售额增长5.5% [9] 消费场景与活动多元化 - 打造“购在中国”、“出口中国”品牌 [12] - 举办精品消费月、国际消费季等活动60余场 [12] - 开展国际化消费环境建设试点，优化离境退税政策 [12] 消费工作特点总结 - 2025年消费工作呈现商品消费扩容升级、服务消费提质惠民、消费场景日益多元的突出特点 [1]

2025年中国消费市场总体表现 - 2025年社会消费品零售总额达50.1万亿元人民币，同比增长3.7% [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，持续发挥经济发展主引擎作用 [1] 商品零售与餐饮消费 - 商品零售额同比增长3.8% [1] - 餐饮收入同比增长3.2% [1] 大宗耐用商品消费 - 消费品以旧换新带动相关品类销售额达2.61万亿元人民币，惠及3.66亿人次 [1] - 乘用车零售量达2374.4万辆，同比增长3.8% [1] 生活日用商品消费 - 限额以上单位粮油食品零售额同比增长9.3%，有机食品、绿色农产品消费成为主流 [1] - 限额以上单位服装鞋帽针纺织品零售额同比增长3.2% [1] - 限额以上单位日用品零售额同比增长6.3% [1] 升级类商品消费 - 限额以上单位体育娱乐用品零售额同比增长15.7%，冰雪、徒步、骑行等装备需求旺盛 [1] - 重点平台智能眼镜、智能手表、智能手环销售额均增长超过40% [1] 特色商品与消费新动能 - 智能网联汽车、智能手机等领域新品密集发布，国内外品牌首店加快落地 [2] - 国货潮品广受欢迎，老字号与新消费品牌跨界联动创新产品与场景 [2] - “IP+消费”蓬勃兴起，2025年暑期档电影衍生品销售额同比增长1倍以上 [2]

2025年中国消费市场总体表现 - 2025年社会消费品零售总额达50.1万亿元，同比增长3.7% [1] - 商品零售额增长3.8%，餐饮收入增长3.2% [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，持续发挥主引擎作用 [1] - “十四五”期间社会消费品零售总额先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶 [1] 大宗耐用商品消费 - 消费品以旧换新带动相关品类销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [1] - 乘用车零售量达2374.4万辆，增长3.8%，其中新能源乘用车市场渗透率达53.9% [1] - 限额以上单位家电零售额1.17万亿元，增长11%，连续两年突破万亿大关 [1] - 限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长20.9%、17.3%和14.6% [1] 生活日用商品消费 - 限额以上单位粮油食品零售额增长9.3%，有机食品、绿色农产品消费成为主流 [2] - 服装鞋帽针纺织品零售额增长3.2%，汉服、“马面裙”等新中式服装及功能型面料产品销售火爆 [2] - 日用品零售额增长6.3%，保持稳定增长 [2] 升级类商品消费 - 限额以上单位体育娱乐用品零售额增长15.7%，冰雪、徒步、骑行等装备需求旺盛 [2] - 重点平台智能眼镜、智能手表、智能手环销售额均增长超40% [2] - 化妆品零售额增长5.1%，东方美学引领美妆消费潮流 [2] - 金银珠宝零售额增长12.8%，融合传统文化与现代设计的产品受青睐 [2] 特色商品消费与新兴趋势 - 首发经济活力十足，智能网联汽车、智能手机等领域新品密集发布，国内外品牌首店加快落地 [2] - 国货潮品广受欢迎，老字号与新消费品牌跨界联动，创新产品与场景受追捧 [2] - “IP+消费”蓬勃兴起，2025年暑期档电影衍生品销售同比增长1倍以上 [2]

核心观点 - 2025年广东外贸进出口总值达9.49万亿元人民币，同比增长4.4%，规模连续40年位居全国第一，对全国外贸增长贡献率达24.1% [1] - 外贸展现出平稳向好、逐季攀升的态势，四个季度规模均创历史同期新高，体现较强韧性与潜力 [1] 总体规模与增长 - 2025年广东进出口总值9.49万亿元人民币，同比增长4.4% [1] - 进口3.46万亿元，增长7.8%；出口6.03万亿元，增长2.5% [1] - 占全国外贸总值20.9%，占比连续三年回升 [1] - 四个季度进出口规模逐季攀升，分别为2.13万亿、2.41万亿、2.47万亿、2.48万亿元，均创历史同期新高 [1] 市场结构 - 对前三大贸易伙伴东盟、我国香港地区、欧盟进出口均突破万亿元，分别为1.53万亿、1.28万亿、1.13万亿元，分别增长5.8%、12.5%、8.4% [2] - 对新兴市场进出口增速显著高于整体，其中对中亚五国、非洲、中东分别增长23.6%、10.7%、8.5% [2] - 对共建“一带一路”国家进出口3.66万亿元，增长5%，占进出口总值38.5% [2] - 东盟作为广东第一大贸易伙伴地位巩固，广州与东盟进出口规模首次突破2000亿元，同比增长28% [7] 出口产品结构 - 出口机电产品4.15万亿元，增长7.3%，占出口总值68.7%，同比提升3.1个百分点 [2] - 电子元件、电工器材、电脑及零部件出口分别增长20%、16.8%、9.9% [2] - 绿色智能产品出口高速增长：无人机、3D打印机、工业机器人出口分别增长40.9%、37.1%、33.9% [2] - 锂电池、电动汽车出口分别增长30.6%、21.3% [2] - 农业机械出口实现成倍增长 [2] - 高技术产品出口规模历史性突破万亿元 [4] 进口产品结构 - 进口集成电路1.3万亿元，增长15.5%，占进口总值37.5% [3] - 进口电脑及其零部件3519亿元，增长19.3% [3] - 进口半导体制造设备736.8亿元，增长33.2% [3] - 保障民生的粮食、乳品等消费品进口实现两位数增长 [3] 外贸主体活力 - 有进出口实绩的企业数量达17.2万家，同比增长17.6%，净增加2.6万家，占全国增量31.7% [4] - 民营企业14.8万家，增加20%；进出口6.07万亿元，增长4.9%，占全省外贸总值63.9% [4] - 外商投资企业进出口3.03万亿元，增长6.5% [4] - “专精特新”中小企业进出口增速达29.1% [4] - 深圳有进出口记录的外资企业近7000家，创近8年新高，企业数量占全省比重超3成 [7] 新业态与开放平台 - 保税物流、跨境电商海外仓等新业态增速远高于整体 [4] - 综合保税区、自由贸易试验区等开放平台增速领先，成为重要增长极 [4] - 海关通过“组合港”网络、“并行港”物流环线等创新监管模式提升物流效率 [5] - 在前海、南沙、横琴、河套等地推出针对性监管模式，服务粤港澳大湾区建设 [5] 区域表现与通道建设 - 深圳高技术产品进出口占全省同类产品进出口近6成，规模达1.4万亿元，创历史最高水平，同比增长11.6%，占全市进出口总值30.7% [8] - 经港珠澳大桥珠海公路口岸进出口货物总值首次突破3000亿元，达3258.4亿元，同比增长40.1% [8] - 广州白云机场口岸监管进出境人员超1860万人次，同比增长19.4%，创近6年新高；进出口货运量超150万吨，同比增加8.3% [7] 政策支持与成本效益 - 海关在全省重点口岸实行“7×24小时”预约通关 [5] - 通过培育AEO高级认证企业、首创“境内段运费扣减”等措施为企业降本增效 [5] - 全年累计为进出口企业减税降负496.2亿元 [5]

文章核心观点 - 中国经济发展战略正经历从“扩大内需”到“内需主导”的深刻升级，标志着经济增长逻辑从外需拉动向内需驱动的根本性转变，核心是构建以内部需求为根基的自主可控经济循环体系 [3][4][5] 战略升级的内涵与意义 - “内需主导”强调内需在经济发展中的主体地位和引擎作用，是结构性、系统性的长期战略，区别于侧重于量增和短期调节的“扩大内需” [3][4] - 战略升级是应对外部不确定性的主动选择，基于内需已成为经济增长绝对主力的现实，旨在通过构建完整内需体系，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡 [4] - 这一转变意味着经济发展思路从“规模扩张”转向“质量优先、循环畅通”，目标从短期拉动转向构建长期支撑体系，发力逻辑从单点刺激转向系统赋能，核心地位从“稳定器”升级为“引领者” [5][6] 消费结构升级的路径 - 消费升级是经济体迈向成熟的核心标尺，中国正进入从“生存型”向“发展型”消费转变的关键期，需推动消费结构沿“生存型、发展型、享受型”路径系统性跃迁 [6][7] - 需构建“能消费、敢消费、愿消费”的长效机制：通过“增收+减负”夯实“能消费”根基；通过“破梗阻+强保护”消除“敢消费”顾虑；通过“优化供给+创新场景”激发“愿消费”热情 [8] - 主攻方向是全力扩大服务消费占比，将文旅、健康、养老、托育等作为战略产业培育，同时激活下沉市场与年轻群体消费潜力，并以新质生产力赋能新消费 [7] - 推进消费领域从实物向服务延伸，补齐民生服务短板，培育新型服务消费，同时以供给创新适配绿色、智能、个性化升级需求，并完善社会保障以稳定消费预期 [9] 消费与投资的协同关系 - 消费与投资相互依存、螺旋上升：消费是最终目的和需求，投资是中间手段和未来供给的创造者，两者共同构成经济循环的完整闭环 [9][10][12] - 关键是以消费升级牵引有效投资，让消费需求成为产业和资本的“导航仪”，例如放宽民生服务领域准入、培育“人工智能+消费”等新消费以牵引相关投资 [9][10] - 同时以有效投资扩大消费潜能，让“供给创造需求”，例如通过产业升级投资提供更优产品刺激换新需求，加大消费场景与基础设施投资以激发潜在需求 [10] - 实践路径包括：以消费升级指引投资方向，让投资精准匹配需求；靠有效投资支撑消费扩容，创造新需求；破除体制机制障碍，激发民间投资活力 [12] 释放内需潜力的实践着力点（以上海为例） - 上海市计划2025年重大工程完成投资2400亿元，再创历史新高，战略方向体现从传统基建向“创造未来消费能力的新型基础设施”转变 [13][15] - 投资侧，应重点投向交通、商圈数字化改造、5G及物联网等数字基建，以夯实消费基础支撑，提升消费便利性与硬件环境 [13] - 消费侧，应深化特色消费场景融合创新，持续做强首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济，并聚焦服务消费、大宗消费、民生消费等重点领域提质增效 [13][14] - 需强化政策与机制保障，包括推进城乡居民增收、优化消费环境、鼓励企业打造融合消费场景，形成政策激励与市场驱动相结合的长效机制 [14] - 应构建“以高能级消费牵引高质量投资，以战略性投资创造新消费动能”的可持续内生循环系统，利用科创优势将前沿技术转化为可感知的消费场景，并建设全球消费友好型城市基础设施与制度 [15][16]