文章核心观点 - 中国人口老龄化趋势显著且未来将加速 为银发经济提供了庞大的潜在受众和市场基础 在政策支持、消费能力提升、供给创新及线上渠道渗透等多重因素驱动下 银发经济市场前景广阔 产业呈现多样化发展趋势 [1][2] 老龄化趋势与市场基础 - 2024年中国60岁及以上人口已达3.1亿 占全国人口的22% [1][2] - 1962-1975年间的第二代婴儿潮人口年均出生超2500万 未来5-10年将大规模步入养老阶段 [2] - 2023年中国银发经济市场规模达7.1万亿元 2019-2023年市场规模年复合增长率达13.2% [2] 需求驱动因素 - 消费意愿提升：60后、70后新银发群体成长于改革开放红利期 积累了充足的收入与财富 支付能力变强且消费意愿提升 [2] - 支付能力支持：长期护理保险制度减轻照护负担 截至2022年3月 49个试点城市已有1.45亿人参保 累计172万人享受待遇 2025年7月国家层面首次以消费补贴形式支持失能老年人照护服务 [2] - 线上渠道渗透：2017-2024年 中国60岁及以上网民由约3600万增长至近1.6亿 移动购物在银发人口中的活跃渗透率达82% 银发人群在淘宝与拼多多的月活用户突破1.5亿 [2] - 需求多元化：银发群体内部在代际、地域、教育背景等方面存在异质性 导致需求呈现多元化特征 消费不仅满足基础需求 也注重情绪与情感价值 [3] 政策与供给创新 - 政策密集出台：“十四五”以来养老相关政策推动多层次、多样化养老服务发展 [2] - 政策明确支持：2025年11月六部门联合印发方案 将老年用品纳入“三个万亿级”和“十个千亿级”产业 旨在通过系统化、标准化、智能化产品供给解决养老痛点 [2] 细分赛道与投资机会 - 智慧养老：老龄化和数字化并存 养老机器人、智能摄像头、可穿戴设备等应用可提高老年人生活质量 智能座便器在日美韩渗透率高 中国仍有提升空间 [4] - 老年代步车：老年人日常短距离出行是刚需 需要安全、操作简便、舒适的休闲三轮车 [4] - 宠物食品用品：超半数空巢老人需要情感陪伴 宠物能提供情感慰藉并促进身心健康 [4] - 便利超市：商品以高频刚需类为主 线下生态更符合老年群体消费习惯 [4] - 预制食材：人口老龄化和家庭小型化 增加了对降低食物烹饪难度的需求 [4] - 保健品：老龄化及年轻人亚健康趋势驱动健康意识提升 保健品需求日益明显 [4] - 成人失禁：据美国CDC数据 65岁以上老年人中50.9%存在失禁情况 中国成人失禁护理用品行业起步晚但成长空间广阔 [4] - 医养结合：结合医疗与养老资源 实现社会资源利用最大化 为转移家庭养老压力提供性价比方案 [4] 建议关注公司 - 智慧养老领域：重庆百货、小米集团-W [5] - 宠物食品领域：中宠股份、乖宝宠物 [5] - 保健品领域：羚锐制药 [5]

整治行动概述 - 郑州市自即日起至2026年3月31日开展冬季道路交通安全整治行动，电动三（四）轮车是重点整治内容 [1] - 整治行动围绕重点违法、重点路段、重点时段，部署多项专项整治与常态治理相结合的措施 [1] - 市场监督管理局发布经营、消费提示，严禁销售不符合国家标准、未获得CCC认证证书的车辆 [1] 行业现状与问题 - 电动三（四）轮车是城市管理的难点，在满足老年人出行需求的同时，也存在随意变道、交通违法频发等问题 [2] - 市面多数所谓“老年代步车”不具备医疗器械资质，外观和速度与机动车无异，但缺乏合法身份，事故后受害人权益难保障 [2] - 许多车辆悬挂非正规“车牌”，是对道路交通执法的挑衅，按规定该类车属机动车，上路前需注册登记取得号牌 [3] 监管措施与方向 - 制止行业野蛮生长的首要任务是明确安全标准和管理细则，对不合格车辆进行查处 [2] - 监管方向是双管齐下：一方面规范车辆生产和销售，另一方面为老年人出行提供更多便利和保障 [3] - 通过严格执法和执行技术标准，旨在消除游走在法律灰色地带的车辆，使各种车辆各行其道 [3]

商圈消费 - 各地商圈以“破圈”思维打造消费新场景，推出个性化、多样化、品质化产品和服务，焕发新活力 [1] - 首发、首秀、首展焕新升级，为商圈增添热度，如上海举办企鹅便利店主题展、设计师原创鞋履品牌全球线下首发活动 [1] - 部分商圈紧盯时尚热点，成为年轻人购物首选地，如杭州武林商圈地下街区日销售额突破15万元 [3] - 上海中心城区9个商圈近百个商场约3600个品牌推出系列特色活动，“咖啡 + 商旅文体展”吸引众多展商和消费者 [5] - “老商圈”升级改造，如哈尔滨中华巴洛克街区有特色表演 [6] - 商圈人气高带动销售额攀升，成都、重庆、天津、杭州等地商圈销售成绩亮眼 [8] - 逛商圈买外贸优品成消费者假期新选择，10个重点地区举办产销对接活动，累计达成采购意向超167亿元 [9] 乡村旅游消费 - “五一”期间“宝藏县城”旅游火热，全国1229个县城酒店预订量同比增幅达两成 [10] - 贵州遵义官仓镇“村歌”“村晚”吸引游客，假期前三天超10万人，外地游客占比超70% [13] - 客流增长推动消费业态迭代，当地首家“村晚”文创店开业，部分文创产品销量比上月翻番 [18] - 贵州绥阳温泉镇将音乐会“搬进”溶洞，营造奇幻氛围，溶洞新消费业态增多 [20][22] - 乡村注重“因地制宜”打造消费场景，沉浸式体验类景区门票预订量、古城古镇类景区周边民宿搜索量增长，文化研学游、非遗民俗体验热度攀升 [23][24] 古街古镇消费 - 福建、山东等地古街古镇景区游客量创新高，由“门票经济”向“体验经济”“链式经济”发展 [27] - 福建漳州后港古街推出“穿越之旅”，游客可体验古代市集，消费券带动特色小吃销售 [29][30] - 部分古街古镇将沉浸式表演延续到晚上，如四川宜宾李庄游客同比增长约81% [32] - 山东临沂琅琊古城投入高科技设备和数字技术，带来新消费场景和潜力 [34]