事件概述 - 逐本品牌因产品宣传与备案不符引发消费者举报，涉及成分造假、备案违规、功效虚假等问题 [1][6][9] - 国家药监局已受理举报并转交地方监管部门处理，涉事产品被紧急下架 [1][9] - 创始人刘倩菲在直播中宣称产品具有医疗功效，涉嫌违反《化妆品监督管理条例》 [1][9] 产品问题 - 高端"墨红系列"宣称添加云南特有"墨红玫瑰精油"，但备案信息显示为"玫瑰（Rosa rugosa）花油"，存在植物学分类差异 [6] - "不染茉莉白茶"系列添加的"兰科植物提取物"未在《原料目录》中收录 [9] - 多款产品宣传使用生物技术原料如"茉莉花愈伤组织"，但备案仅为普通"植物提取物" [9] - 未取得妆字号备案的"逐本香养"单方精油公开标注护肤功效，创始人指导消费者用于皮肤护理 [9] 品牌发展历程 - 2016年由投行出身的刘倩菲创立，聚焦"东方芳疗"理念 [11] - 2019年通过与李佳琦合作直播一夜爆红，创下1分钟售出5万瓶卸妆油的记录 [11] - 2020年双11登顶天猫国货卸妆油品类第一，全年营收超2亿元，较2019年增长450% [13] - 2021年全网销售额达近10亿元，卸妆油累计销量超830万瓶，全年增速400% [13] - 2022年双11期间全网销售额达3.4亿，卸妆油卖出350万支 [13] 营销策略转型 - 创始人刘倩菲从幕后走向台前，打造个人IP，小红书粉丝达11.5万 [13][15] - 解散20万人微信私域，将公域流量转化为品牌私域，通过"清欢节"重构私域逻辑 [15] - 2025年"325清欢节"直播间稳居小红书精细护理榜第1名 [15] 行业问题 - 化妆品行业存在新原料备案漏洞，监管体系尚未完全同步 [10] - 原料目录缺乏细分品种标注规范，企业利用命名差异打擦边球 [10] - 直播带货存在监管真空，需加快新原料审批速度，明确植物品种命名规则 [20]

科学用眼习惯 - 侧躺玩手机会导致双眼视力偏差、斜视或加重近视 压迫眼睛影响血液循环和加重疲劳 建议手机与眼睛距离不少于33厘米 [1] - 关灯玩手机会增加青光眼急性发作和视网膜受损风险 户外暴晒需佩戴太阳镜以防紫外线损伤视网膜 [1] - 执行"20-20-20"原则可缓解眼疲劳 即用眼20分钟后看20英尺外物体20秒 [2] - 近视高于100度需遵医嘱佩戴眼镜 否则会加速近视发展 隐形眼镜每天佩戴不宜超过8小时 避免角膜缺氧和感染风险 [2] - 非处方眼药水含防腐剂 过度使用会破坏泪液稳定性 部分网红眼药水含血管收缩剂或激素 不当使用可能导致青光眼或失明 [2] - 长期熬夜影响眼部血液循环 未洗手揉眼易引发结膜炎等感染 需勤洗手并避免直接接触眼睛 [3] 护眼产品分析 - 防蓝光眼镜对正常使用者非必需 合格电子产品的蓝光剂量低于安全阈值 无直接证据表明蓝光导致近视或白内障 [4][5] - 视网膜病变或白内障术后人群可选用防蓝光产品或墨水屏 后者无频闪且不发射蓝光 减少干眼和视疲劳 [5] - 蒸汽眼罩和护眼仪通过热敷(40-45℃)和按摩促进血液循环 稳定泪膜 缓解干眼症状 需避免高温烫伤或眼球过度压迫 [5] - β-胡萝卜素和叶黄素作为抗氧化剂可保护视网膜和晶状体 建议优先通过蔬菜水果补充 必要时选择正规营养品 [6] 老年眼健康管理 - 白内障在60-89岁人群发病率约80% 90岁以上达90% 飞蚊症在50岁以上发病率约70% [7] - 早期青光眼需体检发现 糖尿病视网膜病变患者每年查眼底可降低90%失明风险 自查方法包括单眼视力对比和视野检查 [7] - 白内障症状为视物逐渐模糊和夜间视力下降 青光眼表现为眼胀头痛和视野变窄 60岁以上建议每年眼科检查 糖尿病患者需每3-6个月查眼底 [8] - 老年人应均衡饮食并控制血糖血压 室内光线适宜 选择太极拳等改善血流的运动 避免倒立等升高眼压的动作 [9]

产品核心功能 - 42℃微蒸汽三维养护眼睛+眼周，缓解眼疲劳 [8][10] - 护眼+抗蓝光+精致眼周三合一功能 [32] - 15分钟使用即可解放透支双眼，提升清晰度 [10][44] 产品成分与技术 - 含德国黄春菊、黄金多肽、高丽参提取物等舒缓成分 [38][41] - 叶黄素、虾青素、蒙花苷等4重蓝光防护成分 [46][47] - 依克多因、熊果苷、视黄醇等改善黑眼圈和眼周肌肤 [49] - 德国百年护眼品牌与柏林医研院联合研发 [31] 市场表现与认证 - 德国眼科协会公开推荐产品 [21] - 德国教育局指定为公立学校护眼用品 [23][24] - 欧洲药房销量TOP，补货3次仍被秒空 [27] - 通过欧洲GMP品质认证，27道质检流程 [52][53] 产品设计 - 3D立体剪裁，贴合眼周 [55] - 零压痕柔棉材质，低敏亲肤 [55] - 微米透气孔设计，不闷汗不闷痘 [57] 价格与促销 - 欧洲零售价129€/盒，自媒体特惠69元/盒 [29] - 两盒119元，三盒169元，限量2000盒 [29] 使用方法 - 简单三步操作：打开耳挂、贴敷眼部、享受15-20分钟SPA [61] - 建议每日使用1次，每次15-20分钟 [64]

市场地位与销售表现 - 公司连续9年保持销售额高速增长（2016-2024）[1][7] - 2023年实现盈利 2024年GMV超15亿且大幅盈利[7] - 市占率及GMV位列行业第一 蝉联"中国全网彩瞳销量第一品牌"[2][5][7] - 累计服务超8000万人次 全网粉丝量突破1000万[7] - 品类TOP5中增速最快品牌 稳居各电商平台彩瞳/隐形眼镜品类榜首[7] 产品与技术优势 - 推出玻尿酸美瞳 防蓝光专利技术等业内首创品类[7] - 围绕日抛彩瞳为核心 打造覆盖月抛 半年抛 年抛等全周期产品矩阵[9] - 推出新一代透明隐形眼镜及蒸汽眼罩 润眼液等眼部护理全周边产品[9] 集团背景与行业布局 - 隶属于瞳学集团 旗下拥有优瞳 Mitata等矩阵式品牌[7][9] - 国内第一批崛起且目前体量最大的自主彩瞳和隐形眼镜集团[9] - 首个做到全渠道 多平台 广人群 全覆盖的行业企业[7] - 成立于2011年 专研彩瞳舒适美[9]