销量与生产表现 - 2025年8月销量达20,974辆 连续6个月单月销量超2万辆 [1] - 1-8月累计销量165,036辆 同比增长7% [1] - 8月整车生产20,000辆 1-8月累计生产163,270辆 同比增长9.5% [1] - 8月出口发动机11,992台 1-8月累计出口83,719台 [1] 出口业务成就 - 构建6款车型出口矩阵 覆盖燃油及纯电技术路线 包括EV5 狮铂拓界 赛图斯 K5 索奈 焕驰 [7] - 自2018年累计出口整车超47.7万辆 销售额51.3亿美元 覆盖全球89个国家 [9] - 累计出口发动机超44万台 销售额超10.6亿美元 销往韩国 俄罗斯等国家 [9] 产品战略与布局 - 坚持"油电并行"战略 推动电动化转型同时焕新燃油车型 [3] - 2026款起亚嘉华正式上市 具备三排空间 安全配置及智能科技 [3] - 嘉华车型历经4代更迭 全球累计用户超250万 [5] 品牌建设与社会责任 - 成为江苏省城市足球联赛盐城赛区主赞助商 组织观赛团及球迷接送服务 [11] - 起亚家园公益项目累计投入超5,600万元 援建166所房屋及3所创业园 [11] - 集结2,360名大学生志愿者 改善4所小学环境 获"全国五十佳"公益项目称号 [11] 企业发展战略 - 秉持"在中国 为中国"理念 深化电动化与智能化转型 [12] - 持续优化产品战略 品牌形象及渠道体系以增强市场竞争力 [3] - 巩固盐城工厂出口基地建设 形成内销外销并进格局 [7][9]

齐鲁晚报·齐鲁壹点 刘庆义 值得一提的是，悦达起亚的合资母公司——起亚，在全球体育赛事赞助领域有着深厚的积淀和广泛的布 局，长期以来都是国际足球联合会（FIFA）的官方合作伙伴，持续赞助世界杯，并赞助过多届欧洲 杯、欧联杯等足球赛事；同时，起亚还是NBA官方汽车合作伙伴、澳大利亚网球公开赛官方汽车合作 伙伴。而悦达起亚冠名赞助"苏超"盐城队，不仅为盐城队提供了强有力的支持，也意味着中国最火热的 城市足球联赛迎来了世界杯顶级赞助商。 日前，2025江苏银行江苏省城市足球联赛（以下简称"苏超"）迎来常规赛第八轮角逐，盐城队坐镇盐城 奥体中心体育场迎战常州队的挑战，球员在绿茵场上为城市荣誉而战，全力以赴为现场球迷奉献了一场 精彩的足球盛宴，最终，经过90多分钟的激烈角逐，盐城队5：0战胜常州队。 常州队此役虽未收获进球，但他们在赛场上的表现同样赢得了现场观众的阵阵掌声。面对实力强劲的盐 城队，常州队始终保持着顽强的拼搏精神，每一次积极的拼抢、奋力回防和不放弃的进攻尝试，都展现 出他们对胜利的渴望和对足球的热爱。虽未打破球队"一球未进、一场未赢"的魔咒，但常州队所呈现出 的永不言弃的精神和向上生长的力量更难能可贵，也 ...

苏超赛事商业价值分析 核心观点 - 苏超联赛通过"赛事核心—文旅延伸—产业辐射"的生态链创造远超赛场的经济效益，吸引26家赞助商及2家公益单位形成五级赞助体系[2][36] - 品牌营销策略从传统LOGO露出转向深度场景融合，如洋河、维维等区域绑定，京东、阿里等互联网大厂玩梗营销[4][12][22][26] - 赞助商单席位价格从20万-150万元飙升至300万元仍"一席难求"，总冠名赞助金额达800万元[35] 赞助商参与模式 - **区域深度绑定**：洋河股份全程赞助宿迁队并推出"旅游+赠酒"福利，维维股份冠名徐州队并在球衣展示LOGO，运满满冠名南京队[4] - **国际品牌本土化**：悦达起亚冠名盐城赛区并抽奖赠送EV5车型，其母公司起亚为FIFA长期合作伙伴[6]；喜力啤酒从世界杯赞助转向苏超[8] - **互联网平台创新**：淘宝闪购冠名垫底队常州队送优惠券，花呗冠名无锡队玩谐音梗"支持无锡（息）"[13][20]；京东推出"十三太保"玩梗海报及啤酒促销活动[26] 品牌营销效果 - **流量转化**：赛事吸引近2万现场观众，网络话题阅读量突破10亿，带动江苏银行APP门票领取活动及存款增长[31][33] - **文旅联动**：9.9元门票套餐带动萝卜干销量翻倍，无锡水蜜桃买一送一激活农产品销售，南京盐水鸭搜索量暴涨74%[27] - **用户互动**：肯德基4300家门店直播赛事，途虎养车"加油送门票"，伊利用千架无人机呼应网友"大飞机"梗[10] 成功要素总结 - **文化符号挖掘**：如白酒品牌借"刘邦项羽之争"强化产品特质，需高共鸣度、低认知门槛的文化符号[38] - **参与机制设计**：降低参与门槛使用户从旁观者变为创作者，如众创Slogan、产品调饮大赛等形式[40] - **场景融合创新**：打破行业边界构建消费链，如白酒+火锅"解辣套餐"、运动品牌联名景区登山套装[41]

品牌战略转型 - 公司通过品牌电影《所向由心》传递"以用户需求为核心 成为更具人文关怀的移动出行伙伴"的全新理念 [1] - 行业背景为中国汽车市场增速放缓 消费者需求从"功能需求"转向"情感共鸣" 公司选择电影艺术形式强化品牌情感价值 [3] - 电影通过三个平行故事展现"车即生活伙伴"的深层价值 包括乡村教师 父亲支持女儿 年轻情侣三个场景 [3] 电影内容分析 - 电影主线为"心之所向 车亦所往" 导演顾晓刚采用克制而诗意的镜头语言 将车辆融入日常场景 [3] - 情节设计强调细微日常细节 如车窗风景 座椅温度 传递"车辆是生活延伸"理念 避免宏大叙事 [3] - 新旧车辆对比象征品牌价值 旧车承载家庭记忆 EV5婚车象征新生活启程 体现情感联结随时间沉淀 [3] 导演创作理念 - 导演通过普通人重复日常展现"从心而行"力量 呼应公司"以用户内心需求为原点"的品牌哲学 [4] - 电影聚焦通勤对话 雨天接送等生活场景 以润物细无声方式引发观众对生活本质思考 [4] 中国市场战略 - 公司提出"在中国 为中国"长期战略 以用户需求为导向构建情感纽带 [4] - 电影发布被视为品牌形象重塑关键节点 未来将从产品 服务到文化层面输出"有温度"品牌价值 [4]

销售业绩表现 - 4月销量达到22,155辆 同比增长11.8% [1] - 1-4月累计销量78,707辆 同比增长12.7% [1] - 4月整车生产量22,200辆 同比增长6.9% [1] - 1-4月累计生产量77,900辆 同比增长17.2% [1] - 4月出口发动机12,791台 1-4月累计出口43,129台 [1] 产品战略与升级 - 狮铂拓界焕新上市 限时起售价11.58万元 配备10项智能驾驶辅助系统 [2] - 起亚EV5推出2025款焕新版本 新增蓝灰内饰和隐藏式电动门把手 [2] - 采用"油电并行"战略 出口产品矩阵覆盖全球85个国家 [2] - 计划投资1.88亿元升级盐城4.0智能工厂 [2] - 未来将推出轿车和中大型SUV等全新纯电车型 [2] 渠道与服务网络 - 新入网经销商57家 与京东养车、天猫养车达成战略合作 [3] - 快速开发服务空白地级市的售后服务网络 [3] ESG成就与排名 - 连续两年入围"在华外资及港澳台企业ESG先锋"榜单前十 [4] - 排名较去年提升3个位次 是前10中唯一外资子公司企业 [4] - 在338家外资企业中位列ESG先锋企业第10名 [6] 企业经营贡献 - 累计销售整车超过650万台 [7] - 累计销售收入6,520亿元 [7] - 累计上缴税收525亿元 [7] 环境管理实践 - 获评"国家级绿色工厂"和"江苏省绿色工厂" [8] - 第二、第三工厂光伏发电项目实现并网发电 [8] - 积极响应中国"2030碳达峰"和"2060碳中和"战略目标 [8] 社会责任投入 - "起亚家园"公益项目累计投入超5,500万元 [8] - 援建166所房屋、3所大学生创业园和1所村民活动中心 [8] - 2024年员工培训总投入68万元 培训人次6.66万 [8] - 安全生产投入近1,576万元 [8] 供应链管理 - 完善供应商管理体系 设立严苛准入标准 [8] - 推动责任理念融入供应链建设 [8] 荣誉与认可 - 荣获2023中国汽车产业十大ESG品牌 [9] - 获得ESG先锋指数Top 20等多项殊荣 [9]

销量与生产表现 - 2025年4月销量达22,155辆，同比增长11.8%，1-4月累计销量达78,707辆，同比增长12.7% [1] - 4月整车生产22,200辆，同比增长6.9%，1-4月累计生产77,900辆，同比增长17.2% [1] - 4月出口发动机12,791台，1-4月累计出口43,129台，呈现强劲增长势头 [1] 产品更新与战略 - 狮铂拓界焕新上市，起售价11.58万元起，升级全景天窗、驾驶席电动座椅等配置，全系标配10项智能驾驶辅助功能 [2][4] - EV5新增蓝灰内饰、皮革包裹方向盘等配置，推出720 Light入门版车型降低购车门槛 [6] - 2026年将推出3款高品质新品，未来计划推出轿车、中大型SUV等全新纯电车型 [13] 出口与全球化布局 - 出口产品矩阵涵盖6款车型，包括燃油和纯电技术路线，出口至全球85个国家 [8][9] - 累计出口整车41.8万辆，出口销售额突破43.9亿美元，发动机出口超40万台，销售额超9.6亿美元 [11] 研发与渠道升级 - 计划投资1.88亿元升级盐城4.0智能工厂，推行出库双重检查等举措确保产品品质 [11] - 推进渠道深度改革，2024年新入网经销商达57家，与京东养车、天猫养车达成战略合作 [13] 品牌与市场定位 - 公司坚持"在中国、为中国"战略，结合全球资源与中国市场需求，提供高价值产品和服务 [1][15] - 中国汽车行业竞争重心从电动化向智能化迁移，市场进入"淘汰赛"下半场 [1]