政策与市场环境 - 6月游戏版号数量达158款创近年新高 其中国产网络游戏147款 进口网络游戏11款 供给端改善提振市场信心 [1] - 浙江省推出全国首个省级游戏出海专项政策 叠加头部厂商出海份额提升 出海业务前景利好 [1] - 政策对出海扶持和激励使全球化产品占比持续增长 优先出海后等版号策略强化产品抗风险能力 [1] 行业表现与趋势 - 25年Q1中国国内游戏行业同比增长18% 大幅跑赢社零4 6%的增速 [1] - 5月国内游戏市场收入同比增长10% 移动游戏增长12% [1] - 暑期为行业流量与付费高峰期 用户活跃度提升推动估值修复 中腰部公司新游集中释放带动基本面向好 [1] AI技术赋能 - AI助力投放素材生成速度加快 老游戏版更速度提升延长生命周期 [1] - 大模型推理成本指数级下降推动AI+游戏逐步进入落地期 [1] 公司动态与产品布局 - 巨人网络《超自然行动组》7月4日版本更新后跻身iOS畅销榜前十 [2] - 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》锁定7月11日公测档期 [2] - 恺英网络推进《盗墓笔记：启程》《三国：天下归心》等自研产品上线进程 [2] 投资工具覆盖 - 游戏ETF（516010）跟踪中证动漫游戏指数 覆盖动画 漫画 游戏研发及硬件设备全产业链 [2] - ETF重仓巨人网络 恺英网络 三七互娱等绩优龙头公司 [2]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：传媒互联网行业、游戏行业、影视行业、AI 行业 - **公司**：腾讯、吉比特、神州泰岳、巨人网络、凯英网络、完美世界、世纪华通、37 互动娱乐、快手、美图、一点、慧亮科技、新影博、上海电影、果麦文化、凯因公司、字节跳动、焦点科技 纪要提到的核心观点和论据 游戏行业 - **投资时机好**：政策层面，2025 年 4 月起国家和各地推出鼓励政策，保障内容供给推动版号发放，如北京 AI 游戏研发最高补贴 3000 万；市场表现上，一季度大盘收入增超 10%，4 月增速超 20%，5 月维持近 10%增长；供需关系上，中国传媒市场供给决定需求，优质内容可刺激需求，新品上线业绩或超预期带来估值与业绩双击[2][5]。 - **增长驱动因素**：新游戏推出和出海市场拓展推动增长，国内市场渗透率达瓶颈，约 6 亿用户（除去老人和未成年人），厂商转向海外，如腾讯《王者荣耀》等海外表现好，中国厂商在全球 SLG 赛道占比超 50%[1][7]。 - **新产品流水超预期**：“悦己经济”环境下，因研发周期长，大体量项目 2025 年全面启动，如《王者荣耀》《和平精英》运营多年仍增长，巨人《超自然行动组》、吉比特《问剑》等表现优异[1][8]。 - **公司估值**：游戏公司估值普涨至 20 倍左右，市场愿给增长及稳定性溢价，吉比特、神州泰岳等因持续创新和稳定业绩获更高估值，SLG 赛道运营成功有望进一步提升业绩和估值[3][9]。 - **SLG 赛道优势**：与 MOBA、RPG 类游戏不同，SLG 类游戏可持续爬坡，如神州泰岳产品到第五、七年才达峰值，世纪华通第三年仍在高基数上发货，腾讯等公司成功运营有望提升业绩和估值[10][11]。 AI 行业 - **商业化元年发展趋势好**：硬件端新影博 AI 玩具结合 IP 和交互体验引领潮流；工具链上快手、美图等头部公司有产品力和变现潜力；大厂腾讯在 AI agent 方向有流量和生态优势；一点、慧亮科技等验证商业模式可复制海外路径，未来将推动行业发展成熟[6]。 - **快手 AI 视频商业化进程佳**：3 月预计 2025 年收入 4 - 5 亿，5 月上修至 7 亿，预计突破 10 亿，参照海外一级市场估值 30 倍，公司估值或增厚 300 亿人民币[14]。 - **AI 玩具市场有优势**：今年新推出的 AI 玩具在细分领域有突破，如主打陪伴赛道的毛绒玩具结合 AI 功能和 IP 带来玩法创新，凯因公司晚安羊、不忧鸟等单品更受欢迎[3][16]。 影视行业 - **关注动画电影相关公司和项目**：上海电影定档 8 月 2 日上映《小妖怪夏天》，果麦文化与光线合作出品并宣发影片预计国庆上映，项目因出品端弹性受关注[12]。 其他重要但是可能被忽略的内容 - **快手在短视频和电商领域表现**：短视频赛道产品标品模板易入手，加速商业化变现，广告收入占比 60%，其中 50%来自内循环电商，2025 年电商数据虽内卷但市场预期已充分反映，游戏和短剧业务超预期[15]。 - **构建生态链优势公司**：字节跳动、腾讯等头部大厂有庞大流量分发渠道和完整生态链，可调用不同插件完成商业闭环[17][18]。 - **可仿效海外成功模式的公司**：慧亮与亿点通过程序化广告验证商业闭环，焦点科技旗下 Mike 作为电商领域 AI 助手有发展潜力[19]。

报告的核心观点 - 看好 MEMS 惯导、X 射线检测及空分设备出海，关注 3D 扫描；继续布局游戏、AI 虚拟社交及线下文娱 IP 消费；新房成交面积环比增长，多地力推商转公贷款，预计后续房地产政策保持积极温和 [3][4][14] 总量研究 中小盘 - 看好 MEMS 惯导、X 射线检测及空分设备出海，下游低空经济等领域起量使高性能 MEMS 市场高景气，芯动联科 2025 年上半年业绩高增长；电子半导体等行业需求变化使工业 X 射线检测市场有增长机遇，日联科技打造工业检测平台型企业；“一带一路”背景下国内空分设备出海加快，福斯达有品牌壁垒 [3][6] - 本周除万得微盘股指数外中小盘指数表现不及大盘指数，莱特光电、芯动联科涨幅居前；新股、定增、并购、股权激励和回购等方面有相关动态 [7] - 三维视觉数字化是未来主流方向，约 70% 三维测量设备市场下游应用可用非接触式三维扫描仪完成，产品从主机厂向上游传导，将替代传统接触式测量；2D 向 3D 机器视觉转向和万物数字化等因素驱动，2027 年全球三维视觉数字化产品市场规模预计达 400.1 亿元，年复合增速 26.6% [8] - 重点推荐智能汽车、高端制造、户外用品主题及相关个股 [9] 行业公司 传媒 - 游戏玩法创新拓增量，暑期线下文娱升温；《EVE》突围，布局 AI 虚拟陪伴等 AI 应用；推荐不同细分领域的重点公司和受益标的 [4][11][12] 地产建筑 - 68 城新房成交环比增长、同比下降，20 城二手房成交面积同环比下降；土地成交面积同比下降，溢价率环比上涨；国内信用债发行规模同环比上涨；天津土拍市场火热；预计后续房地产政策积极温和，存量收储及城中村改造工作有望加速 [5][14] - 中央要求加快建设“好房子”，推动市场止跌回稳；广州、海南等地有商转公贷款相关政策计划 [15] - 2025 年第 27 周，68 城商品住宅成交面积同比降 32%、环比增 38%，年初至今累计同比降 8%；20 城二手房成交面积同比增速 -10%；全国 100 大中城市土地成交面积同比降 19%，成交溢价率 7.8%；天津 15 宗涉宅用地出让收金 87.77 亿元 [16] - 2025 年第 27 周，信用债发行 89.5 亿元，同比增 606%，环比增 63%，平均加权利率 2.34%，环比持平；累计发行规模 1850.9 亿元，同比减 16% [17]

报告核心观点 持续看好游戏板块表现，把握AI应用与IP潮玩布局机会，基本面底部改善关注游戏、广告媒体、影视等板块，行业β看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用 [1][4] 市场及行业回顾 - 6月传媒板块（申万传媒指数）上涨8.40%，跑赢沪深300指数5.90个百分点，在申万一级31个行业中排名第7位 [2][12][17] - 当前申万传媒指数对应TTM - PE 47.9x，处于过去5年87%分位数 [17] - 个股方面，巨人网络、联建光电等涨幅居前，祥源文旅、游族网络等跌幅居前 [2][20] 游戏 - 版号常态化发放，6月147款国产游戏和11款进口游戏过审，1 - 6月累计发放812个，同比增长17.9% [23] - 5月中国游戏市场收入281亿元，同比增长10%；移动游戏市场实际销售收入212亿元，同比增长12% [27] - 5月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.77亿美元，同比增长6.9% [35] - 5月IP产品《七骑士》《洛奇Mobile》表现良好，7月《超自然行动组》更新后排名上升，《解限机》公测表现佳，7月预计22款游戏上线 [36][45][46] 影视 - 6月总票房19.06亿元，同比下滑14.6%，环比增长9.7%，观影总人次4870万人次，平均票价39.1元 [50] - 单片《碟中谍8：最终清算》等排名前5，暑期档超60部电影定档，关注《731》《长安的荔枝》等表现 [53][61] - 6月剧集《藏海传》播放量夺冠，综艺《哈哈哈哈哈第五季》《歌手2025》排名靠前，网综前十中芒果/爱奇艺/腾讯/优酷分别占2/3/5/1个 [67][70] AI应用 - 《2025全球独角兽榜》发布，SpaceX、字节跳动和OpenAI排名前三 [73] - OpenAI发布Deep Research API，官宣10月开发者大会 [78] - 字节开源图像编辑模型VINCIE - 3B和视频模型EX - 4D [84] - RunwayAI将推出全新生成式AI平台“游戏世界” [88] - 智谱AI开源视觉模型GLM - 4.1V - Thinking [94] 投资建议 - 板块业绩有望再度上行，25年Q1业绩拐点已现，中期景气周期有望持续向上 [103] - 中长期看好AI应用/IP潮玩，关注游戏、玩具、广告等方向，2B/2G关注营销、教育等领域，2C关注AI游戏、AI玩具等领域 [104][115] - 6月投资组合表现良好，7月投资组合为恺英网络、分众传媒、哔哩哔哩、巨人网络、心动公司 [113][115] 重点公司 - 泡泡玛特：2024年收入130.4亿元，同比增长107%，归母净利润31.3亿元，同比增长324.1%，预计2025 - 2027年经调整后归母净利润分别为50.2/63.0/78.8亿 [121] - 恺英网络：24年营业收入51.18亿元，同比增长19.16%，归母净利润16.28亿元，同比增长11.41%，预计2025/26/27年盈利预测为22.68/24.32/26.61亿元 [128] - 分众传媒：24年营业收入122.62亿元、归母净利润51.55亿元，同比分别增长3.01%、6.80%，预计25/26/27年归母净利润分别为59.69/65.66/68.10亿元 [135]

最近，游戏板块那可是相当引人注目！自六月初到现在，游戏板块一路"乘风破浪"，涨幅颇为 可观。 这场行情可不简单，背后是高频数据在"摇旗呐喊"，不仅让个别公司的每股收益（EPS）和市 盈率（PE）蹭蹭往上涨，还把整个游戏板块的PE估值也拉高了不少。 接下来的旺季， 高频数据将成为关键的"催化剂"。 想象一下，高频数据就像游戏里的超级道 具，一旦发力，有望带着游戏板块以及整个传媒板块继续"大杀四方"。 说到这，游戏板块的右侧交易和消费行业还有点像，都喜欢跟着高频数据跑。只要高频数据表 现超预期，市场就会像发现宝藏一样，纷纷上调相关公司的EPS和PE预期。 而即将到来的暑期， 那可是游戏行业高频数据最强劲的季节。 大家可以回忆一下，往年暑期，是不是好多人都宅在家里尽情玩游戏？没错，这个时间段，部 分游戏产品的高频数据极有可能创下新高，为游戏板块提供源源不断的上涨动力。 并且，在暑期结束前，市场对游戏板块的乐观预期被证伪的风险也比较低。再加上第三季度 （Q3）AI产业预计会有超多"惊喜"，游戏作为AI应用的首选资产之一，会吸引那些关注AI应用 的资金来"分一杯羹"，带来新的增量资金。 这波上涨，究竟为何？ 这波A股中 ...

报告行业投资评级 - 传媒行业投资评级为推荐（维持）[2] 报告的核心观点 - 当下传媒板块明线为AI应用起势，暗线为哪吒带来的文化自信，需要锐度和配置并重；看好今年成为中国开源大模型的爆发及应用格局重塑之年，分三步发展，第一步公有云价值重塑+产业重回增长，第二步有平台有用户有场景但缺少大模型能力赋能或此前没下定决心的公司，第三步C端场景不断落地 [8] - 游戏暑期档拉开序幕，当前位置坚定看好游戏行情持续度，核心逻辑为暑期高频数据旺季有望持续带来催化，Q3AI产业端潜在催化丰富有望带来配置型资金增量，看好板块估值中枢向25x抬升 [3] - 随着关税博弈节奏或趋缓，叠加业绩期结束，科技主线有望对产业催化更敏感，恒生科技值得配置 [8] - 分众传媒主业经营有韧性，快消广告主构筑稳健基本盘，与阿里合作推广碰一碰有望带来增量广告投放和潜在新变现方式，还有新潮整合增厚利润预期，当前低估值+高分红，建议积极关注 [9] - 阿里500亿补贴押注即时零售或使三巨头即时零售战役进入白热化阶段，三平台因补贴加重或面临短期盈利扰动，中长期看好行业加速渗透以及市占龙头美团的收入利润弹性 [9] - 中长期看好AI应用产品及商业化加速落地，关注产业边际变化；长期看好IP衍生产业景气度持续 [9] 根据相关目录分别进行总结 上周市场表现回顾 上周传媒（申万）指数表现 - 上周传媒（申万）指数整体上涨2.70%，同期沪深300指数整体上涨1.54%，板块跑赢沪深300指数1.16%，位列所有板块第6位 [12] - 个股方面，吉比特（21.58%）/巨人网络（17.42%）/三七互娱（13.15%）/ST华通（12.80%）/ST联建（12.20%）领涨；慈文传媒（-9.75%）/盛讯达（-9.13%）/元隆雅图（-6.24%）/上海电影（-5.51%）/旗天科技（-5.26%）领跌 [14] - 港股互联网科技板块，东方甄选（8.61%）/海尔智家（4.89%）/哔哩哔哩-W（3.54%）/美的集团（3.47%）/商汤-W（3.42%）领涨；金山软件（-14.81%）/阿里健康（-13.17%）/众安在线（-8.56%）/美团-W（-6.65%）/阿里巴巴-W（-6.24%）领跌 [17] 游戏市场 - 2025年6月28日至2025年7月4日游戏iOS畅销排行显示，腾讯系产品持续占据主导地位，网易系产品紧随其后，米哈游崩坏7月2日暴增第一后保持亮眼表现，其他厂商部分产品也表现亮眼 [19] - 新游方面，深海迷航手游7月8日正式上线，远光84同日开启测试，斗罗大陆：猎魂世界7月11日正式上线 [20][22] 电影市场 - 2025年大盘复苏实时进度条：截至7月4日，2025年电影大盘票房（不含服务费）266.97亿元，观影总人次6.49亿人；2019年同期票房294.06亿，观影总人次8.22亿人，票房大盘已恢复约91%，观影人次已恢复约79% [22] - 一周票房市场总览：6月30日 - 7月4日整体票房3.69亿元（不含服务费），2025第26周观影人次共1042.8万人，平均票价35元 [25] - 上周上映影片表现：2025.6.30 - 2025.7.4院线上映电影TOP5分别为《侏罗纪世界：重生》、《名侦探柯南：独眼的残像》、《F1:狂飙飞车》、《酱园弄·悬案》、《恶意》，票房（不含服务费）分别14387万/6998万/4266万/3062万/1931万，当周票房比例分别39.0%/19.0%/11.6%/8.3%/5.2% [28] - 待上映影片统计：2025.7.8 - 2025.7.11待上映的重点影片包括《册杀》、《最后防线》、《八戒之天蓬下界》、《超人》等 [30] 行业重要新闻与重点公司公告 行业重要新闻 - AI：7月3日谷歌、英伟达等八大机构联合发布全球首款AI原生UGC游戏引擎Mirage，可通过自然语言指令实时生成游戏内容，突破传统游戏局限，支持16FPS流畅体验，可实现5 - 10分钟连续游玩，画面质量直逼GTA和极限竞速，核心技术基于Transformer和扩散模型打造的“世界模型” [31] - AI：7月2日百度搜索进行近10年最大改版，从搜索框升级为支持千字超长文本的AI智能框，保留传统搜索模式，推出“百看”功能革新搜索结果展示方式，搜索功能从简单信息检索升级为任务交付 [32] - 互联网：2025年7月1日互联网券商巨头Robinhood向欧盟用户推出代币化股票交易服务，首批覆盖200余只美股及ETF，包括OpenAI、SpaceX等未上市公司股权，具有降低门槛、流动性解放、全球化配置特点 [33] - 互联网：7月2日淘宝闪购启动500亿元补贴计划，12个月内直补消费者及商家，补贴上线后餐饮连锁品牌、中小商家生意分别环比增长170%、140%，拉动多品类美食订单量环比增长超150%，刺激多场景订单增长超170% [33] - 互联网：截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已突破1.2亿单，其中餐饮订单已超过1亿单，去年夏天美团单日订单峰值约9000万单 [34] 公司公告 - 城市传媒：7月2日决定注销存放于回购专用证券账户中的10500216股公司股份，注销后总股本将从671208000股减少到660707784股，此次注销符合相关法律法规要求，旨在维护投资者利益，提高公司长期投资价值，且不会对公司多方面造成影响 [34]

游戏板块市场表现 - 游戏ETF（159869）早盘小幅微跌 持仓股涨跌互现 冰川网络 神州泰岳 星辉娱乐领涨 吉比特 恺英网络 巨人网络跌幅居前 [1] - 游戏板块迎来四重逻辑加持 基本面持续改善 政策面边际宽松 估值修复空间显著 AI技术创新驱动 [1] - 暑期档临近 游戏板块回暖复苏动能强劲 [1] 新游表现与厂商动态 - 巨人网络《超自然行动组》7月4日版本更新后进入iOS畅销榜Top10 [1] - 吉比特《杖剑传说》5月29日上线后稳定在Top30 《道友来挖宝》6月获微信小游戏畅销榜第5名 [1] - 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》定档7月11日上线 [1] - 恺英网络储备《盗墓笔记：启程》《斗罗大陆诛邪传说》《三国：天下归心》等多款自研产品 [1] - 完美世界《异环》6月底开启二测 [1] AI+游戏进展 - 恺英投资全球首款3D-AI智能陪伴应用EVE开启内测 计划2025年上线 [1] - 恺英开发AI游戏全流程平台《SOON》预计7月30日开放 [1] 行业展望与投资机会 - 新游周期带动基本面持续向好 游戏板块估值具向上弹性 [2] - 政策平稳预期 AI+游戏催化 游戏赛道有望实现估值提振 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数 可关注布局机会 [2]

游戏：全年主线级推荐 20250706 今年游戏行业的整体表现如何？二线游戏公司是否值得关注？ 今年（2025 年），游戏行业整体表现非常亮眼，尤其是一些突出的个股。过 去一个月，整个游戏板块的行情表现出色。二线游戏公司在自己擅长的赛道和 品类上都有很多突破，日子过得不错。去年（2024 年），虽然有腾讯的 《DNF》这样的超级大单品，但二线游戏公司的表现也不差。例如心动网络的 《出发吧麦芬心动小镇》、哔哩哔哩的《三国谋定天下》和库洛的《明朝》等 产品都交付了不错的成绩。这些公司的创新和特色产品在市场上展现了差异化 竞争，并分享了属于自己的市场蛋糕。今年（2025 年），一些预期不高但上 线后流水表现超出预期的产品，如巨人的《超战行动组》和吉比特的 M88、M72 等，也证明了二线游戏公司的潜力。 吉比特 2025 年推出的 M72 和 M88 两款游戏表现超出预期，M72 首季 度流水 3.6 亿元，M88 首月流水预计 2-3 亿元，且留存、ROI 和利润率 表现优异。 游戏行业买量成本趋于稳定，各公司开始采用内容侧营销、直播和 KOL 推荐等多元化营销策略，有助于降低销售费用占比，提高 ROI。 为什么 ...

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [7] 报告的核心观点 - 中国游戏市场保持较高速增长态势，新游表现贡献增量，出海仍具高景气度，上市游戏公司新游表现强势，暑期档有望持续高景气，AI+游戏迎积极进展，新游周期或带动基本面向好，游戏板块估值有向上弹性，建议关注相关投资机会 [2] 根据相关目录分别进行总结 事件描述 - 5月中国游戏市场规模为280.51亿元，同比+9.86%，环比+2.56%，伴随新游强势及暑期档产品上线，对行业增长展望乐观 [4] 事件评论 - 国内游戏市场5月规模维持较高增长，市场规模280.51亿元，同比增9.86%，环比增2.56%，手游市场规模211.77亿元，同比增11.96%，环比增3.69%，多款新游贡献增量 [10] - 5月中国自主研发游戏海外销售收入15.77亿美元，同比增6.93%，多款出海游戏增速强势 [10] - 6月多地出台游戏支持政策，涵盖出海企业招引培育、小游戏产业发展等多维度，国家新闻出版署发放158个版号，国产版号数量刷新纪录 [10] - 上市游戏公司多款新游表现强势，巨人网络、吉比特新游排名提升，AI+游戏方面恺英投资应用内测、开发平台将开放，重点厂商储备丰富 [10] - 新游周期带动基本面向好，游戏板块估值有向上弹性，建议关注相关投资机会，相关标的有巨人网络、恺英网络等 [10]

行 业 及 产 业 2025 年 07 月 06 日 行 业 研 究 / 行 业 点 评 证 券 研 究 报 告 证券分析师 林起贤 A0230519060002 linqx@swsresearch.com 袁伟嘉 A0230519080013 yuanwj@swsresearch.com 任梦妮 A0230521100005 renmn@swsresearch.com 夏嘉励 A0230522090001 xiajl@swsresearch.com 赵航 A0230522100002 zhaohang@swsresearch.com 研究支持 黄俊儒 A0230123070011 huangjr@swsresearch.com 张淇元 A0230124080001 zhangqy@swsresearch.com 联系人 林起贤 (8621)23297818× linqx@swsresearch.com 看好游戏持续性和 AI 应用 看好 ——互联网传媒周报 本期投资提示： 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 传媒 相关研究 - ⚫ 从中期增长的角度看本 ...