业务整合举措 - 雀巢大中华区将于2026年1月1日起成立雀巢营养品业务单元，将雀巢和惠氏两大婴儿营养业务合并，由雀巢婴儿营养业务负责人谢国耀担任新部门负责人[1][2] - 合并旨在将惠氏启赋、S-26的品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，提高组织效率，实现降本增效，提高整体有效竞争力[1][2][3] - 惠氏营养品自2012年被雀巢以118.5亿美元收购后一直独立运作，此次是收购13年来首次业务合并[2][3] 市场地位演变 - 2012年收购时，惠氏奶粉在中国市场份额为12%，雀巢份额逼近5%，两者相加达17%，超过达能、美赞臣、雅培等外资品牌，升至中国市场第一[3] - 2019年，雀巢依靠惠氏和雀巢两大品牌，仍为中国奶粉市场第一大公司，市场份额达13.5%，国产品牌飞鹤市场份额为13.3%位列第二[5] - 2020年第四季度，飞鹤整体市场占有率提升至17.2%，超过外资品牌成为第一[5] - 截至2024年底，雀巢、惠氏在中国婴幼儿奶粉市场整体份额位列第四，单独品牌份额分别掉落至第七、第八位，雀巢占比4.9%，惠氏占比4.4%，合并计算后整体市占率约9.3%，仅次于飞鹤、达能爱他美、伊利[1][7] 业务表现波动 - 2019年至2021年，受人口出生率下降、国产奶粉品牌崛起及市场竞争加剧影响，惠氏主要系列产品在中国市场销量出现下滑[1][5] - 自2022年第二季度起，雀巢大中华区婴幼儿营养业务实现复苏，市场份额呈现改善趋势，尤其是雀巢能恩和惠氏启赋[6] - 雀巢大中华区婴儿营养业务2023年实现正增长，但2024年再次下降，整体呈现负增长，2025年前三季度有机增长率为-6.1%[1][6] 竞争环境分析 - 市场环境主要变化包括人口出生率下降、国产奶粉品牌崛起以及菲仕兰、a2等新一批头部外资奶粉品牌的涌现[4][5] - 雀巢在中国特医食品市场有绝对优势，占婴幼儿特医奶粉市场份额接近60%，普通婴幼儿配方奶粉业务整体经营稳健[7] - 当前出生率下降、市场集中度极高，各企业品牌之间处于战略对峙阶段，业务合并有助于将分散资源整合提高竞争力[7]

公司组织架构调整 - 雀巢大中华区计划将惠氏营养品业务与雀巢婴儿营养品业务合并，于2026年1月1日正式成立雀巢营养品业务 [1] - 合并后业务由拥有超过20年快消品行业经验的谢国耀负责，其于2023年9月1日接任雀巢婴儿营养业务负责人并成为大中华大区管理委员会成员 [5] - 此次整合是雀巢集团CEO费耐睿推动的“更简单、更统一”组织变革的一部分，旨在使公司更快速、灵活并以增长为核心 [3] 业务整合背景与战略目标 - 整合旨在结合惠氏启赋、S-26的品牌影响力与雀巢婴儿营养团队的行业和渠道优势，以在激烈市场中实现可持续发展 [5] - 公司强调此举是为了重拾增长势头，巩固在中国婴儿营养市场的领导地位，并继续加大对品牌和渠道的投资 [10] - 从全球战略看，合并是雀巢“降本增效”战略的延伸，2025年公司宣布全球削减约1.6万个岗位以实现组织优化 [9] 市场环境与行业动因 - 中国婴幼儿奶粉市场进入结构性调整期，尼尔森IQ数据显示2025年二季度市场增速仅为0.6%，新生儿红利消退导致增长动能减弱 [7] - 出生率下降、市场集中度极高，行业竞争从“增量瓜分”转向“存量抢夺”，整合资源以提升竞争力成为必然选择 [7][9] - 整合可避免内部资源分散与消耗，将分散的“指头”合拢形成有力的“拳头”，提高整体有效竞争实力 [9] 协同效应与增长空间 - 新业务单元有望通过品牌、产品、渠道的三重整合打开增长空间 [12] - 品牌层面，惠氏中高端市场影响力与雀巢大众市场渗透率互补，实现对不同消费层级的全面覆盖 [12] - 产品层面，惠氏在乳铁蛋白、益生菌等功能性成分研发有优势，雀巢在特医食品领域表现强势，合并后可共享研发资源加速高端化布局 [12] - 渠道整合是核心亮点，通过整合双方线下渠道资源与线上运营团队，降低渠道成本并提高市场响应速度 [12] 整合挑战与未来重点 - 两大业务独立运营13年形成不同文化和管理模式，实现团队平稳过渡、避免核心人才流失是首要任务 [14] - 未来需加大对中国市场的研发投入，结合中国宝宝体质特点和消费需求开发定制化产品，并深化与本土供应链合作以降低成本 [14]

雀巢中国人事变动 - 原菲律宾市场负责人马凯思将于2025年7月1日出任雀巢大中华区董事长兼首席执行官 [1] - 马凯思在菲律宾市场表现突出，带领雀巢菲律宾市场份额增长超过200个基点，人均每日雀巢产品消费量从0.9份增至1.1份 [3] - 雀巢中国管理团队同步调整，Francois Gergaud出任雀巢普瑞纳宠物食品大中华区业务负责人 [3] 雀巢中国业绩表现 - 2024年雀巢大中华区销售额为50亿瑞士法郎，同比下降1.3%，其中汇率影响导致销售额下降3.5% [4] - 婴儿营养业务实现高个位数增长，成为有机增长最大贡献者 [4] - 基础交易营业利润率下降40个基点至16.1%，主要受投入成本上升和广告营销投资增加影响 [4] 消费行业动态 - 娃哈哈两家公司发生工商变更，宗馥莉新增为董事 [8][9] - 格力集团人事调整，邹晖接任党委书记、董事长 [10] - 花西子联合创始人飞慢离职，年内已有核心成员相继离开 [11] 食品饮料行业新品 - 茉莉奶白洛杉矶首店首月销售额突破419.5万元，售出超77144杯饮品 [15] - 洽洽推出荔枝茉莉味瓜子新品 [16] - 三顿半与迪士尼推出《疯狂动物城》合作产品 [17] - 康师傅推出无糖茉莉龙井新品 [18] 零售与电商 - 美团推出"浣熊食堂"外卖基础设施，已运营10家门店，吸引超100个餐饮商家入驻 [19] - 抖音电商否认存在"0粉获取带货权限"渠道 [20] - 京东宣布向"苏超"夺冠城赠送1000台百吋电视 [21] 时尚与奢侈品 - Hugo Boss与Zellerfeld合作推出全3D打印乐福鞋 [22] - Louis Vuitton在上海开设结合零售、餐饮和展览的新店 [23] 旅游与文娱 - 华纳兄弟探索与锦江国际将在上海建设"哈利·波特制片厂之旅"主题公园，计划2027年开业 [26][27] - 2025年上半年中国电影票房达292.31亿元，同比增长22.91% [28]