文章核心观点 - 南京市政府通过优化营商环境，特别是聚焦服务硬科技企业，将企业家置于核心位置，并致力于解决从实验室到产业的“概念验证”等关键痛点，以赢得高质量发展主动权 [1][2] 政府政策与行动方案 - 南京发布《南京市2026年优化营商环境行动方案》作为“8.0版本”政策包，旨在构建更完整的创新服务生态 [2] - 新方案包含“重点企业服务专员”代办制、“AI+政务服务”、工业用地“数据得地”机制等措施，为硬科技创业提供全链条支持 [2] - 政府服务理念从被动响应升级为主动服务和全周期护航 [2] 产业与企业聚焦 - 政府会议前排就座的企业家来自生物医药、芯片、人工智能等硬科技领域，包括维立志博、华天科技、开为网络、天创智能等公司 [1] - 南京拥有53所高校，未来产业竞争被视为高校科研实力的比拼，核心挑战在于将高校前沿科研转化为产业硬核实力 [2] 营商环境优化具体措施 - 基础政务服务如“一证通办”已相当完善 [1] - 政府正探索建立完善的成果转化平台机制，为科技成果提供关键的“概念验证”，以解决高风险、低成功率的实验室到生产线转化难题 [1] - 已实践的案例包括南邮概念验证中心、紫金山实验室6G概念验证平台、江北新区生物医药转化中心 [1] - 政府展现出对创新周期的尊重，理性面对科技创新可能长达十年或更长的培育规律 [1]

行业趋势：入境游市场结构性转变 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客量突破205万人次 同比增长14.1% [3] - 境外游客需求发生结构性转变 打卡式观光不再是主流 可参与、可互动、可沉浸式体验的在地文化项目成为核心诉求 [3] - 以无锡为例 2026年春节入境游客中4-7天停留占比达42% 同比上升14个百分点 7天以上停留占比同比提升11个百分点 短期观光客群占比明显下降 [7] 公司战略：平台角色重构与深度运营 - 公司主动下沉至文旅场景一线 围绕非遗、民俗等文化资源开展精细化、落地式运营 [5] - 2026年春节在江苏、广东、江西、安徽四省推出非遗主题体验活动 通过道具设计、场景营造、环节开发将静态非遗转化为可体验、可传播的沉浸式内容 [5] - 公司放弃轻量流量变现 转向长链路的产业运营 以市场化手段激活非遗价值 以专业化服务提升入境游品质 [8] 产品与运营：供给端优化与产品体系成熟 - 公司平台已上线非遗类旅游产品超6000个 覆盖近50个品类 将散落民间的非遗技艺整合为标准化、可预订的市场化产品 [7] - 依托全球渠道优势 通过亿级流量进行海外推广 2025年其海外平台入境文博类产品订单量同比增长220% 人工讲解服务预订量激增28倍 [7] - 2026年还将与无锡合作推出音乐节、江苏省入境游旅行商大会等系列活动 进一步推动文化与旅游产业深度融合 [8] 经营成果：流量转化与消费增效 - 2026年春节公司联动的江苏、广东、江西、安徽四大非遗主题景区整体订单量同比提升43% 其中海外平台订单量增幅高达284% [7] - 上述景区周边酒店订单量同比增长13.6% 商品交易总额提升27.7% 平均房价提升10% 实现文旅流量向消费增量的有效转化 [7] 行业生态：政策协同与服务体系完善 - 地方服务体系与平台供给能力形成合力 例如江苏从省级层面推进入境便利化、离境退税、境外支付终端普及等配套建设 [8] - 无锡推出涉外服务十项举措 实现外国游客“一卡畅行” 覆盖酒店10秒入住、交通出行、景区购票等54项应用场景 [8] - 平台运营与地方政策同频共振 共同构建“文化引流—服务留客—消费增效”的良性闭环 [8]

核心数据与市场表现 - 2026年春节期间，公司所在区域纳入统计的58家旅游景区（点）共接待游客265.33万人次，旅游综合收入5.81亿元 [1] - 区域重点监测的10家大型商业综合体累计实现销售额3.48亿元，同比增长9%，接待客流量294.8万人次，同比增长10.4% [7] - 区域发放总价值300万元的“乐享江宁·新春餐饮”消费券以激发市场活力 [7] 科技赋能与传统创新 - 第40届秦淮灯会暨首届上秦淮灯会以“6G之城 科技中国年”为主题，融合6G科技与民俗元素，如“赛博飞马”灯组，成功吸引央视等媒体关注并实现“破圈”传播 [2] - 多个景区通过科技与沉浸式体验激活传统年俗，例如明文化村景区全天超60场沉浸式轻剧本互动、南京银杏湖乐园融合非遗火壶飞人与现代水上特技 [3] - 传统民俗通过新潮玩法与国潮元素呈现，如金陵小城的“福潮金陵年”主题活动包含滚灯、火舞、水上铁花秀及古风NPC巡游 [4] 核心景区与文旅IP表现 - 牛首山文化旅游区以“福文化”为核心推出多场新春活动，荣登春节假期全国门票预订量TOP10景区，大年初三、初四单日接待游客量均突破8万人次，创历史最高纪录 [4] - 江宁博物馆通过国家级非遗漳州木偶雕刻艺术展（130余件展品）及配套活动点燃文化热潮，图书馆、美术馆等文博场馆亦通过系列展览活动提升年味文化内涵 [5] - “苏韵十三喵”等文旅IP持续保持话题热度，成为吸引游客的重要元素 [3] 乡村文旅与消费市场 - 春节期间乡村成为热门打卡地，区域乡村景区周边民宿、餐饮及体验套餐预订率已超90%，云水涧等特色民宿在除夕入住率达100%并持续满房 [6] - 乡村文旅活动丰富，如龙尚村民宿预订一空、佘村举办年味市集、云水涧展示鸬鹚捕鱼、龙乡双范呈现手龙舞及乡野年味体验，有效吸引家庭游客 [6] - 特色乡村旅游线路（如“苏花路”“凤云线”）串联起21个“国字号”乡村及特色田园乡村，将传统年俗与现代休闲融合 [7] 文商旅融合与全域联动 - 区域通过近百场新春活动，将科技与文化融合，转变为可参与、可体验的现代生活方式，生动诠释文商旅融合的强大动力 [1] - 重点商业综合体（如景枫中心、江宁金鹰等）推出“年货大赏”“民俗快闪”等特色活动，打造购物、餐饮、娱乐、亲子多元消费联动新格局 [7] - 从科技灯会到乡村市集，从特色民宿到餐饮消费，区域通过深度的文商旅融合与全域共振，展现了强大的消费韧性并使传统年俗焕发新生机 [8]

文章核心观点 - 扬州市发布《2026年扬州优化提升营商环境任务清单》，旨在通过构建十大友好支撑体系、打造五个服务平台、实施五大攻坚行动，系统性地创建“企业友好型城市”，并打造“信用扬州”、“免证扬州”、“效率扬州”等营商环境特色品牌 [1] 构建十大友好支撑体系 - **政策环境友好**：建立企业政策需求常态化征集机制，提高政策精准性 聚焦房地产、建筑业、餐饮业、制造业、物流、人工智能及农产品加工等行业，研究可行性政策以解决难点堵点 推动全量政策上线“易申报”平台，完善惠企资金“直达快享”机制，目标将市级惠企资金“直达快享”比例提升至**60%以上** [2] - **金融服务友好**：推动普惠金融合作产品放款规模不低于**120亿元**，撬动基金放大倍数不低于**30倍** 优化转贷续贷服务，深化风险共担机制，目标使普惠型小微企业贷款增速高于各项贷款平均增速，企业信用贷款余额超**1000亿元** [2] - **人力保障友好**：为顶尖人才和科技团队提供“一事一议”综合支持包 探索建立大学生招聘后跟踪服务机制，目标新增来扬就业创业大学生等各类人才**5万人** 定期开展重点企业用工调查，提供定制化服务，目标新引进高层次创新创业人才**370人以上**，引进外省劳动力**2万人** [3] - **服务创新友好**：完善从技术研发到产业化的全链条服务，为企业创新提供技术与商业“双验证” 深化高新区与高校协同，推动有组织科研与转化 依托城市书房载体，融合人工智能OPC创业新形态，打造“书香+科创”OPC生态社区 [3] - **政务服务友好**：深化电子证照库建设，创新“证照管家”服务，拓展基层“免证”应用场景 健全重大项目跨部门协调机制，推动项目从签约到开工在**100个工作日内**完成 打造“3+7+N”人社服务新模式，将人社业务办理时限压缩**50%** [3] - **市场环境友好**：全面落实公平竞争审查制度，清理各类市场壁垒 遴选一批城市更新、环保、园区等投资回报机制明确的项目，向民间资本开放推介 [4] - **执法监管友好**：高效运行“涉企行政检查服务一体化平台”，落实检查报备、“亮码入企”、“安静生产日”、“综合查一次”等制度，实现涉企检查严格规范与降频 [4] - **市场拓展友好**：聚焦“613”产业体系，组织“链主”企业发布采购清单，举办供需对接会与精准洽谈会，推动产业链上下游配套协作以降低采购成本 [4] - **权益保护友好**：组建企业合规指导团，制定市场监管领域“一行业一导航”合规指引，指导企业进行生态环境合规治理，并提供线上线下合规咨询、体检及风险预警服务 [4] - **政商关系友好**：开展“亲清直通车政企面对面”、“扬州企业家日”等活动，完善重点企业政务服务专员制度 实施“绿扬同心·青蓝接力”计划，培养年轻一代企业家 [5] 打造五个服务平台 - **财政资金“直达快享”平台**：动态更新2026年度市级惠企资金“直达快享”项目库，推动符合条件的项目“应享尽享” [7] - **企业诉求反馈平台**：在中小微企业平台开设“我来办”专栏，实现诉求一键提交 依托涉企行政检查服务一体化平台开展预约上门服务 优化“亲清政商微信群”，建立重点企业直联通道 完善闭环管理机制，确保诉求**100%**回应，办结率达**90%以上** [7] - **重大项目推进平台**：加强政府投资项目投后管理，完善投融资、绩效考评等功能，增设上争资金储备模块，完善预警机制，实现资金从下达、拨付到使用的全链条可视调度 [7] - **“人才客厅”一站式服务平台**：建设运营“人才客厅”，实现人才政策咨询、补贴申领、职称申报等业务“一窗通办” 升级“扬州人才码”，推动人才认定“即申秒认”和补贴发放流程优化，实现“当月申请、次月到账” [7] - **外商投资服务平台**：整合招商资源，建立动态可视资源库 推行外资企业“一表填报、并联办理”，实现设立登记、开户、外汇、税务等事项“一站式”服务 [8] 实施五大攻坚行动 - **解决拖欠企业账款问题**：加紧清偿剩余欠款，确保完成清理拖欠企业账款专项行动“清零”任务 [9] - **解决企业用地保障问题**：加大存量土地盘活力度，推动低效用地片区综合开发 保障重大项目用地，引导各园区动态储备一批**300—500亩**连片产业“净地”，实现“地等项目” [9] - **解决企业出海共性难题**：优化企业出海服务中心功能，构建线上线下综合服务体系，提供政策、法律、金融、保险、风险预警等全周期服务 [9] - **解决执行难问题**：联合公安、民政等部门强化信息共享与处置联动，开展“查人查车，控人控车”专项行动，落实“执行110”机制 整合资源对困境当事人开展合力救助 [9] - **解决园区企业交通难问题**：推动属地在工业园区加快建设货运停车场，鼓励企业在厂区内部建设立体停车场 [9]

扬州市营商环境优化政策与成果 - 扬州市连续第6年在春节后首个工作日召开营商环境大会，并连续第13年出台服务企业“2号文件”，会上解读了《2026年扬州优化提升营商环境任务清单》[2] - “十四五”期间，扬州市在省高质量考核中两次得分第一，并在全省民营企业满意度调查中位列II类地区第1[3] - “十四五”期间，扬州市经营主体总量增长超过9万户，“四上”企业数量翻一番，高新技术企业数量接近翻一番，科技型中小企业增长两倍，省级专精特新企业增长11.5倍[3] 扬州市经济发展与产业建设成就 - “十四五”期间，扬州市地区生产总值迈上8000亿元台阶，工业销售总量突破1万亿元[3] - “十四五”期间，扬州市社会消费品零售总额连续4年增幅位居全省第一[3] - “十四五”期间，扬州市累计新招引4310个亿元以上产业项目[3] 扬州市人才与创新工作进展 - “十四五”期间，扬州市入选国家级人才515人，引进落地高层次人才项目1549个[3] - “十四五”期间，扬州市新增来扬就业创业大学生12.7万人，新增城镇就业24.7万人[3] - 扬州市提出聚焦打造“中国最优OPC创业之城”，推进重大项目“招、推、服”一体化建设，完善全周期全流程服务[4] 扬州市未来营商环境建设目标与举措 - 扬州市确立高质量迈入地区生产总值“万亿之城”的总目标，并计划在全省率先创建“企业友好型”城市[4] - 扬州市创新推出“十大友好”支撑体系，旨在系统构建更高水平的营商生态，目标体现在市场主体显著增长、企业经营效益显著增加等方面[4] - 扬州市将围绕“613”先进制造业集群和“9+6”现代服务业体系发展需求，实行“一业一清单”政策举措和“一业一指引”服务事项，建立“产业画像、政策设计、效果评估”闭环机制[4] 企业及政府部门对营商环境的反馈与行动 - 企业代表表示，行业主管部门服务细致，营商环境越来越好，政府的“顶格”重视是提振长期投资信心的“强心剂”[7] - 政府部门表示，今年营商环境工作的一个鲜明特点是从对企业的“考核导向”转为“服务导向”，工作将细化到季度、月份，具体到责任部门及责任人，形成工作闭环[8] - 市服务企业专班设在发改委，负责牵头落实营商环境优化工作，确保高质量完成全年目标任务[8]

核心观点 - 南京市政府发布其第八个年度优化营商环境政策文件（8.0版），旨在通过十二条具体举措，从优化服务、提升政务效能、强化要素协同和深化制度创新四个方面，为企业提供精准服务与坚实支撑，以减轻企业负担并激发其内生动力 [1] 优化企业服务与减轻负担 - 规范涉企行政检查，确保地方层面不额外增加法律法规等规定之外的行政检查事项 [2] - 建立市、区、园区（街道）三级企业综合服务中心，实施“重点企业服务专员”制度，为企业提供从建设项目立项至竣工验收的“点餐式”代办帮办服务 [2] - 实行“扫码入企”，使检查信息实时上传、可核验可评价，并运用视频监控、大数据等技术实施远程监管，以最大程度减少对企业经营的干扰 [2] - 检查事项需经服务专员提前确认，此举为全国首创，旨在实现“无事不扰，有求必应” [2] 强化企业权益保障与沟通 - 依法治理以“打假”“维权”为名的牟利性职业索赔、职业举报行为，打击相关敲诈勒索、诈骗等违法犯罪 [3] - 防范问题企业“恶意注销”，依法规制“职业闭店人”行为 [3] - 定期组织企业座谈会、重点企业调研、“亲清直通车·政企面对面”、“我陪企业跑流程”等活动，以打通企业办事堵点，降低办事成本 [3] 赋能企业发展与要素支持 - 布局跨区域跨领域综合性重大场景、行业集成式场景及高价值小切口场景，推进“人工智能+场景”融合创新，形成“技术突破-产业应用”完整闭环 [4] - 加速推进全国高校区域技术转移转化中心建设，打造一站式公共服务平台体系 [4] - 推行“数据得地”机制，将工业（含仓储）企业绩效与用地供应挂钩，并建立产业用地弹性出让、价格调节、组合供应和分期供应机制 [4] - 支持企业扩大产能、技术改造等再投资行为，对存量企业的再投资项目给予与新引进项目同等的政策扶持 [4]

行业整体表现 - 2026年春节9天假期 江苏省餐饮收入突破183亿元 同比增长11.9% 日均增长额创近五年新高[1] - 消费规模继续位居全国前列 全省超22万家餐饮门店“春节不打烊” 覆盖全业态[1] - 重点监测企业平均翻台率达到2.8次/天 核心商圈 美食街区 景区周边餐厅持续火爆 热门门店排队时长超1小时[1] 区域市场与消费结构 - 南京 苏州 无锡 扬州稳居消费第一梯队 苏北 苏中县域餐饮增速高达12.3% 高于全省平均水平 下沉市场成为新增长引擎[1] - 3—6人小桌年夜饭占比高达62% 2—4人精致小套餐销量同比大涨85% 更贴合现代小家庭消费习惯[2] - 午市年夜饭 错峰晚市占比接近40% 从容就餐成为新选择 年夜饭预订大幅提前 热门餐厅包间提前15天订满[2] 消费场景与模式创新 - “在家吃好饭”成为新风尚 到家餐饮需求爆发式增长 全省推出“百县千味”礼盒超千款 经典名菜加热即食订单同比增长3.2倍[2] - 私厨上门 定制家宴快速兴起 订单量同比增长200% 场景创新持续激活消费新潜力[2] - 文旅餐饮成为春节消费最大增量 美食+景区+文化组合强势 热门景区周边餐饮客流量同比增长30%[4] 营销与数字化 - 行业协会联合400余家重点企业推出近百款新春特惠套餐 平均优惠幅度30% 并联合平台发布专属优惠券包[2] - 从“线下排队”到“线上预订” 行业全面进入数字化时代 美团等平台年夜饭预订占比65% 线上订座 提前点单 团购套餐成为标配[4] - 多家老字号 品牌餐饮开启直播带桌 直播卖年货模式 线上订单转化率超40% 数字人民币支付 消费券等全面落地[4] 产品与消费趋势 - 地方特色苏味销售额同比增长18% 成为餐桌绝对主角 淮扬菜 苏锡菜等地标美食持续出圈[3] - 老字号餐饮人气爆棚 年味礼盒 熟食礼盒销售额均突破千万元 非遗技艺 老味道成为最受信任的消费选择[3] - 健康养生需求持续走高 养生汤品 时令素菜 轻食正餐订单同比增长45% “少油少盐少糖”及小份菜全面普及[3] - 生肖文化与餐饮消费深度融合 企业推出多种马年主题套餐 融入吉祥元素 深受家庭与年轻群体喜爱[3] 行业运营与社会责任 - 超70%的消费者选择按需点餐 适量定制 全省餐饮企业积极响应文明餐桌行动 春节餐饮浪费率同比下降60%[3] - 行业严格落实食品安全主体责任 食材溯源 明厨亮灶 公勺公筷全面普及 节约用餐 环保打包 理性消费成为社会共识[4]

核心数据概览 - 2026年春节9天假期，南京全市累计接待游客2068.2万人次，游客总花费235.1亿元 [1] - 与2025年春节8天假期相比，接待人次和总花费分别增长22.4%和29.7% [1] - 按可比口径同比，接待人次和总花费分别增长12.4%和15.3% [1] 游客结构与客源地分析 - 外地游客占比69.5%，过夜游客同比增长23.3% [1] - 客源地排名前十为浙江、山东、上海、安徽、河南、广东、河北、北京、辽宁、福建 [1] - 客源地增幅较大的省份：河南增长49.2%、陕西增长47.8%、山西增长41.8% [1] 细分市场游客接待量 - 景区景点游客量为1058.9万人次 [1] - 文博场馆游客量为96.7万人次 [1] - 乡村旅游监测点游客量为166.3万人次 [1] 重点景区客流表现 - 玄武湖景区客流增长73% [1] - 钟山风景区（叠加梅花节）客流增长46% [1] - 夫子庙-秦淮风光带客流增长14.9% [1] - 红山森林动物园客流增长9.6% [1] - 牛首山文化旅游区客流增长5.1% [1] 住宿市场表现 - 假期前8天，全市星级饭店及部分品牌酒店平均出租率达79.4%，同比增长5.2% [2] - 假期前8天，酒店营收同比增长7.7% [2] - 大年初二至初五连续四日酒店出租率超90% [2] - 香格里拉大酒店、玄武饭店等多家酒店出现多日连续满房 [2] - 假期前8天全市等级旅游民宿平均入住率为67.3%，近40家民宿连续满房 [2] 消费与市场地位 - 春节期间异地文旅消费金额为49.3亿元，同比增长44.6% [2] - 异地文旅消费金额占全省比重为20.1%，排名全省第一 [2] - 据携程、同程数据，南京游客接待人次和消费金额均居全省第一 [2] - 据美团数据，南京游客接待人次居全省第一、全国第三 [2] - 途牛、美团、飞猪发布的全国十大热门旅游目的地城市榜单中，南京均上榜 [2] 文旅活动与产品供给 - 假日期间联动推出五条冬季乡村旅游主题线路 [2] - 假日期间推出超40场特色活动和100多项乡村旅游促消费举措 [2]

事件概述 - 有用户在农历大年初二下午1点左右收到iPhone“提示”App推送的“了解如何添加遗产联系人”通知，该功能介绍涉及“指定遗产联系人以在你去世后可访问你的手机”，用户认为在春节假期收到此类推送感到被冒犯和心理不适 [1][3] - 此前已有用户反映在深夜、春节假期（如大年初六）等特殊时间段收到相同功能推送，引发争议，有用户因推送内容中的“遗产”“去世”等字眼影响情绪和睡眠 [5] 公司功能与回应 - “遗产联系人”是苹果公司的一项功能，允许用户指定一人或多人在其去世后访问其Apple账户中的数据，遗产联系人需持有访问密钥和用户死亡证明方可申请访问 [8] - 苹果官方客服回应称，该推送来自系统预装的“提示”App，主要用于介绍手机功能与操作技巧，其推送时间和内容是随机更新的 [1][5] - 对于用户投诉，客服建议若不希望接收此类通知，可通过删除“提示”App的方式关闭，客服同时建议记者将问题转交至Apple媒体公关部门，但截至发稿前未获回复 [1][5][6] 用户反馈与市场观点 - 有用户认为，虽然“添加遗产联系人”功能本身具有实用性，但公司应考虑不同地区的风俗习惯和用户情感需求，优化推送时间与规则，而非随机推送 [3][5] - 事件反映出部分用户对科技公司功能推送的时机和内容敏感性存在更高要求，尤其是在重要节假日期间 [1][3][5]

核心市场表现 - 2025年春节期间，Z世代消费者在抖音平台的团购订单中，拼豆商品同比增幅达到惊人的9018%，远高于宠物寄养348%的增幅 [1] - 在淘宝发布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增长近500% [5] - 有机构预测，2026年拼豆市场的规模有望接近10亿元 [5] 行业热度与社交传播 - 拼豆话题在小红书获得超过66亿浏览量，讨论度超过2115万次 [4] - 其中原生话题我染上了拼豆已有48亿阅读量，吸引1310.9万人参与讨论 [4] - 在小红书《2025年度兴趣报告》中，拼豆与“谷子”、手账、胶片等并列为十大出圈的“奇怪”兴趣之一 [4] - 近一年时间，国内手工手作公司新增达6000多家 [8] 产品与消费模式 1. **产品定义与历史**：拼豆又称熔融豆，是一种将彩色塑料小豆排列加热定型成手工艺品的手工活动，起源于20世纪70年代的瑞典，最初用于康复训练 [3] 2. **消费场景**：主要有两种方式，一是线上购买材料包DIY，二是到线下拼豆专门店体验 [9] 3. **线下业态**：拼豆热度带动线下消费，当前南京全城DIY手工店销量前20名基本均为拼豆专门店 [9] 4. **价格定位**：线下拼豆体验服务单人价格大多在20元到50元之间，制作时长无限制，店家提供两百余种豆子供选择 [9] 驱动因素分析 1. **文化引爆点**：拼豆在国内的“文艺复兴”与热播剧《永夜星河》有关，主创展示角色拼豆后，粉丝开始制作艺人Q版周边，使其从粉丝圈层突围 [4] 2. **产品核心优势**：便宜、好看、简单是拼豆风靡的重要原因，被视作成本最低的明星周边制作方式之一 [8] 3. **情感与心理价值**：拼豆是“悦己消费”的新增长点，为年轻人提供低成本、高治愈的精神解药 [16] 4. **用户体验**：玩家认为其适合打发时间、容易成功、有成就感，并能帮助进入专注忘我的“心流”状态，是一种有效的解压和对抗焦虑的方式 [8][16] 行业当前挑战 - 消费者吐槽部分拼豆店存在豆子质量不佳、混豆、服务体验差等问题 [16] - 拼豆店家面临同类门店过多、价格内卷导致利润微薄、翻台率低等经营压力 [16] - 有DIY拼豆爱好者在社交平台分享因劣质拼豆材料导致甲醛中毒送医的经历 [16]