2025年第五期消费洞察集锦 同时，Worldpanel消费者指数推出"品牌市场认证"服务，以消费者全渠道真实购买数据定 义品牌市场地位。 更多细分板块洞察，可查看我们视频号20分钟微分享系列的回放。 （点击相关链接获取完整文章内容） 中国购物者报告 点击此处获取完整版报告 品类消费纵观 品牌出海 本期集锦精选6篇深度洞察，涵盖最新发布的《2025年中国购物者报告，系列一》，解析 消费者对渠道选择关键因素及"消费平替"趋势机遇。品类上，消费者在洗护发产品的购买 需求呈现单次购量减少、需求多样化；品牌出海方面，全球乳品消费呈现哪些行为偏好与 趋势共性？泰国消费者对面部护肤的需求旺盛，带动品类高速发展。 点击图片进入小程序下载相关分享报告 欢迎关注【 Wo rl d p a n e l消费者指数 视频号】观看最新系列话题 "品牌市场认证"服务 零售快报2025P5 20分钟微分享系列 ...

消费者依旧在买，但他们更在意为什么而买。 当618走到第17个年头，这一曾经被电商平台及大小商家寄予厚望的"消费狂欢节"，正在趋于平静。 跟去年相比提前了近一周，前后跨度超过一个月，这一承载着中国电商产业高速增长记忆的促销节点， 随着消费市场的变化，正在悄然转型。 "每年618对我们来说都是大节日，双十一也是大节日，本身活动和直播也日常在做。在这个过程中，现 实确实非常残酷，必须要有爆款和高性价比产品才可以，对销量也会有明显提升。不过，这已经是一个 正常的资源投放节点，消费者期待可能不如以前那么高。"有电器行业高层人士对21世纪经济报道记者 坦言，现在更多是围绕"人"的需求做文章，而不是围绕促销日。 对于各大电商平台而言，"促销驱动消费"的模式显然已触顶，大促不再刺激"囤货式购买"和"冲动式消 费"。消费者的理性回归，正在改变平台对"618"的定义。在增量放缓的情况下，电商平台需要在复杂多 变的渠道生态中重新定义"增长"，从新的方向找增量，比如即时零售，情绪经济等等。 高性价比供给成为常态 过去多年，平台大促，价格战都是主旋律，电商平台不惜以巨额补贴、大幅折扣吸引消费者，力求在短 时间内实现销量的爆发式增长。 ...

市场整体表现 - 2025年一季度中国快速消费品市场整体销售额同比增长2.7%，较2024年全年增速0.8%和一季度增速1.5%有所扩大 [1] - 增长主要由销量驱动（2025年一季度销量增长5.3%），但平均售价持续下滑2.5%，降幅较前三个季度收窄 [3][4] - 春节期间消费成为推动市场反弹的关键因素，部分品类在春节档期表现突出 [1][2] 品类表现 - 家庭护理类目增速最快达6.1%，其中家清和纸品需求旺盛，细分领域分化推动增长 [1][2] - 个人护理类目增长4.0%，包装食品增长3.2%，饮料类仅增长0.5% [1] - 面巾纸和个人护理类目受"消费平替"冲击，市场份额被白牌及自有品牌抢占 [4] - 果汁品类中健康概念的小众品牌及特色水果饮料增长迅猛，冲泡咖啡品类中口感接近现磨的高价产品实现较快增长 [5] 渠道动态 - 线下零售商自营平台表现分化：山姆会员店自营平台2024年增长55%，2025年一季度增长63%；盒马从2024年下降9%转为2025年一季度增长32%，主要依赖O2O模式前置仓扩张 [2] - 杂货店和超市/小超市在三四线城市延续2024年增长趋势 [2] - 线上渠道中抖音占电商销售额23%并持续抢占份额，拼多多2025年一季度大幅增长11%超行业均值 [2] - 会员店、折扣零售、零食连锁店等线下新兴渠道及兴趣电商等线上渠道增长突出 [3] 消费趋势 - "消费平替"趋势持续，消费者更倾向选择平价渠道和性价比产品，导致平均售价承压 [1][4] - 部分品类中消费者愿为具备"真价值"的产品支付溢价，如健康相关品类的差异化产品 [5] - 渠道变革趋缓，线上/线下比例趋于稳定，但新兴渠道仍在不断涌现 [3]

每经记者｜陈婷 每经实习编辑｜余婷婷 6月12日，全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）联合发布了《2025年中国购物者报告，系列一》（以下简称"报告"）。 报告指出，近四年来，受"消费平替"趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长放缓。报告显示，2024年，国内外宏观经济环境复杂多变，中 国快速消费品市场的整体销售额实现0.8%的增长，其中销量增长4.4%，但平均售价下降3.4%。 最新数据显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续了去年的增长态势。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻提到，2024年中国快速消费品市场呈现出明显的"消费平替"趋势，平均售价的降幅为过去四年 之最。此外，受人口老龄化和人口迁移等因素的影响，三四线城市的消费增速超过一二线城市，而2020年至2023年还是二线城市在引领市场增长。也正 因此，"我们看到中国新一线城市蕴藏了巨大的消费新增量。"邓旻称。 2024年社区团购平台销售额下降17.0% 在这份报告中，贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）对各渠道在2024年的表现进行了梳理。 报告称，2024 ...

中国快速消费品市场增长趋势 - 2024年中国快速消费品市场整体销售额增长0.8%，销量增长4.4%，但平均售价下降3.4% [1] - 2024年分季度销售额表现：一季度增长1.5%，二季度增长1.8%，三季度下降0.6%，四季度增长0.4% [1] - 2025年一季度销售额同比增长2.7%，延续增长态势，主要受宏观经济改善、消费政策刺激及春节消费拉动 [1] 消费平替趋势 - 2024年消费平替趋势显著，平均售价降幅为过去四年最大 [1] - 消费者在包装食品、饮料、家庭护理和个人护理四大类目中积极寻找更经济实惠的替代产品以提升购买量 [1] 区域消费差异 - 三四线城市消费增速超过一二线城市，与2020-2023年二线城市引领增长的情况形成对比 [1] - 中国新线城市蕴藏巨大消费新增量 [1] 市场战略选择 - 高端市场出现下滑，品牌商需在专攻高端市场、参与大众市场竞争或双管齐下之间做出战略抉择 [2]

（ 点击图片下载完整版报告 ） Wo r ldpane l消费者指数（在中国隶属于CTR）与贝恩公司今日联合发布了 《2 0 2 5年中国 购物者报告，系列一》 ，这是双方追踪中国快速消费品市场以来的第2 9份报告。 报告指出，近四年来，受"消费平替"趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长 放缓。 回望2 0 2 4年，国内外宏观经济环境复杂多变，中国快速消费品市场的整体销售额实 现0 . 8%的增长，其中销量增长4 . 4%，但平均售价下降3.4% 。分季度来看，2024年一季 度和二季度的销售额分别增长1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，四季度增长0.4%，实现轻 微反弹。 最新数据显示，202 5年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续 了去年的增长态势。 增长的动力主要来自于部分宏观经济指标的改善，政府多项提振消费 政策激发的消费活力，以及春节期间消费的强劲增长。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻 表示：" 2 0 2 4年中国快速消费品 市场呈现出明显的'消费平替'趋势，我们看到平均售价的降幅为过去四年之最。此外，受 人口老龄化和人口迁移等因素的影 ...