核心观点 - 报告对互联网传媒行业维持“买入”评级，认为AI产业趋势与游戏等高景气度赛道机会值得看好，短期回调带来更好的参与机会 [3][4][14] - 核心投资建议围绕两大板块展开：互联网板块（涵盖电商、社交娱乐、医疗、短视频、潮玩、长视频、音乐）和传媒板块（涵盖游戏、广告营销、出版、影视院线、IP衍生品及AI）[4] 互联网板块投资建议 - **电商**：临近阿里巴巴业绩发布，市场对云业务增速无争议，阿里云针对OpenClaw推出轻量云服务器，预计将提振token调用量及其MaaS收入，但电商收入及利润的不确定性可能导致业绩期前股价震荡，中长期看其全栈AI生态价值被低估 [4][17][18] - **社交娱乐媒体**：主业增长势头强韧，看好腾讯持续释放微信场景商业化潜力，哔哩哔哩广告增速有望持续领跑互联网广告大盘，其2025年第四季度广告收入增速提速至27% [4][18] - **互联网医疗**：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势，与上游原研药厂商加深合作，叠加减肥药等品类高速增长，收入及利润增长表现持续强劲，盈利能力有望上升 [4][18] - **短视频**：快手主业保持温和增长，作为AI投入的现金引擎，其可灵3.0模型在评测中保持第一梯队优势，商业化空间受益于技术提升，2026年资本投入或持续加大 [4][19] - **潮玩+IP赛道**：泡泡玛特近期持续发布和预热新IP，可能加强和海外设计师合作，通过本土化IP渗透国际市场，国内则通过大店升级和丰富SKU提升进店客流转化率 [4][19] - **长视频**：短期行业会员与广告收入进入稳定阶段，并积极探索新业务（如爱奇艺海外增长、开设线下乐园），中期关注广电新政后供给侧改善及AI赋能影视工业的降本提质效应 [4][19] - **音乐流媒体**：会员业务保持稳健增长，网易云音乐开启ARPU优化策略，腾讯音乐通过SVIP转化提升ARPU，短期因新玩家竞争担忧导致板块估值回调 [4][19] 传媒板块投资建议 - **游戏**：持续看好基本面驱动下的板块表现，行业景气度有望在2026年延续，推荐世纪华通、巨人网络、恺英网络等长线能力突出的公司，以及完美世界、三七互娱等新游储备丰富的公司，同时建议关注心动公司、吉比特、神州泰岳等研发实力突出的企业 [4][20] - **广告营销**：根据草根调研，分众传媒1-2月互联网类广告同比增投显著，千问、阿福、闪购等形成增量，程序化广告公司汇量科技2025年业绩收入和盈利增长动能强劲 [4][20] - **出版**：部分公司受教育政策执行趋严影响，2025年秋季学期教辅业务承压，预计2026年春季学期政策延续，建议关注主业质地优异、股息率较高的中南传媒、凤凰传媒等 [21] - **影视院线**：长剧制作端关注产能领先的华策影视、柠萌影视等，平台端关注芒果超媒、爱奇艺，春节档票房不及预期导致板块回调，建议关注后续头部片定档与热门档期大盘修复情况 [21] - **IP衍生品与国企改革**：IP衍生品方向建议关注华立科技、上海电影等，央国企改革方向建议关注江苏有线、浙文互联、电广传媒等 [21] - **AI**：预计2026年第二季度将进入新一轮模型大版本迭代期，Agent商业化临近拐点，以算力需求及模型为核心的投资趋势将持续，AI有望迎来新一轮价值重估，围绕自研模型+云+生态的垂直整合，短期关注谷歌，中长期关注微软、阿里、腾讯，多模态应用关注快手、美图，IP+AI视频、AI营销、AI陪伴社交、AI游戏、AI内容确权、AI医疗等领域均有关注标的 [4][22] 行业动态与数据 - **市场表现**：本周（3月9日-3月13日）中信传媒指数下跌3.51%，跑输上证指数2.82个百分点 [14] - **影视数据**：2026年3月8日至3月14日票房累计4.35亿元，环比下降46.18%，周票房冠军为《飞驰人生3》（1.60亿元）[23] - **游戏数据**：根据七麦数据2026年3月14日统计，App Store游戏畅销榜（iPhone）前五名为《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》、《无尽冬日》、《梦幻西游》[27][28] - **行业新闻要点**： - 苹果宣布自2026年3月15日起下调中国内地App Store佣金费率，标准佣金率从30%降至25%，小型开发者计划等佣金率从15%降至12% [15][29] - 腾讯迅速推出“龙虾全家桶”AI产品组合，包括WorkBuddy、Qclaw等 [15][31] - Sensor Tower数据显示，2026年2月全球手游玩家支出约65.5亿美元，环比下降8% [29] - 腾讯《洛克王国：世界》官宣，预约量近5000万 [30] - 美团召开管理层沟通会，定调聚焦即时零售，并强调AI为下一阶段最大变量 [14][30] - 爱诗科技完成3亿美元C轮融资，创中国视频生成领域单笔融资纪录 [31] - 泡泡玛特LABUBU联名三丽鸥盲盒上新迅速售罄，新品瞬间售出3万+件 [32] - 红果短剧2026年内容总预算预期增加超过40% [33] 公司公告摘要 - **新媒股份**：2025年度预计实现合并营业收入162,808.79万元，同比增长3.12%，归母净利润65,939.17万元，同比增长0.23% [33][34] - **横店影视**：持股5%以上股东金华恒影计划减持不超过公司总股本1%的股份 [35] - **巨人网络**：完成注销回购库存股份34,188,640股，占注销前总股本的1.77% [36] - **湖北广电**：持股5%以上股东中信国安计划减持不超过公司总股本1%的股份 [37] - **恺英网络**：控股股东、实际控制人计划增持公司股份，增持总金额不低于人民币15,000万元 [38][39] 市场涨跌情况 - 2026年3月9日-3月13日，传媒板块涨幅前三为中国科传（19.69%）、顺网科技（10.01%）、创业黑马（7.88%），跌幅前三为恺英网络（-11.44%）、中信出版（-10.99%）、利欧股份（-10.84%）[40][41]

股价表现 - 截至2026年2月27日，腾讯音乐港股（01698.HK）最新价格为56.85港元，当日上涨2.16%，但近5日累计下跌2.74% [1] - 同期美股（TME.N）最新价格为14.66美元，当日下跌0.58%，近5日下跌3.59% [1] - 港股成交额约6797万港元，换手率0.08%；美股成交额约1078万美元，换手率0.05% [1] - 同期恒生指数上涨0.95%，纳斯达克指数下跌0.81%，公司股价表现弱于大盘 [1] 公司近期动态 - 2026年2月27日，腾讯音乐入选中国互联网协会“E启公益”计划2025年度互联网公益优秀案例，其在听力健康、孤独症关爱及乡村美育等领域的公益项目获得认可，累计传播曝光量超30亿人次 [1] - 2026年2月26日，腾讯音乐由你榜第7期榜单显示，歌手周深的歌曲《吉量》以98.02分综合得分位列第一，李健、刘宇宁等春晚歌曲排名靠前，反映平台用户活跃度与内容吸引力 [1] 行业技术趋势 - 2026年2月24日，咪咕音乐发布春节大数据，强调AI技术在音乐创作与消费中的赋能作用，如AI模板生成国风MV等，间接凸显音乐行业AI应用加速趋势 [1]

公司公益实践与战略 - 公司凭借在听力健康、孤独症关爱、乡村美育与音乐普惠教育等领域的系统化实践，入选2025年度互联网公益优秀案例 [1] - 公司以“科技向善”为理念，依托旗下平台生态，走出一条“音乐+科技+公益”深度融合的可持续公益路径 [1] - 公司公益实践将产品能力、平台流量、内容生态与社会需求深度绑定，形成可复制、可延续、可扩散的模式 [3] - 公司公益矩阵已与20余家公益机构及权威部门达成合作，累计传播曝光量突破30亿人次 [3] 听力健康领域举措 - 2025年，公司联合中国听力医学发展基金会发起“与‘耳’相约 听见久久”音乐公益企划 [1] - 针对耳机使用普及带来的听力疲劳问题，QQ音乐上线“听力守护音效”，酷狗音乐推出专属疗愈音效，全民K歌优化手机直录功能，从产品端降低聆听损伤风险 [1] - 项目同期在全国开展公益听力筛查与义诊，服务规模达5000人次 [1] - 项目线上互动用户突破100万，相关话题全网曝光量超5亿次 [1] 孤独症群体关爱项目 - 公司已连续九年深耕“如果音乐有形状”音乐关爱专项，针对孤独症群体进行长期陪伴 [2] - 2025年，项目携手中国残疾人事业新闻宣传促进会，在国家游泳中心“水立方”举办全球亮灯仪式 [2] - 项目邀请周杰伦、林俊杰等50余组音乐人授权歌词，由孤独症儿童进行绘画创作，作品在北京、上海、广州等十座城市巡展 [2] - 项目以音乐为媒介、艺术为桥梁，推动社会对孤独症群体的理解与接纳 [2] 乡村音乐教育普惠行动 - 公司自2019年启动“乐圃音乐空间”，六年来累计陪伴超500名山区儿童学习合唱、吉他、钢琴等美育课程 [2] - 通过公益音乐会、年度捐赠等机制稳定支持项目运营 [2] - 2025年，腾讯音乐榜联动公益平台发起“一分爱心 致美由你”活动，快速达成500万爱心值，善款精准支持15所乡村学校美育发展 [2] - 自2022年“致美计划”启动以来，已覆盖全国26个省区市236所乡村学校，输送美育物资与师资培训，惠及师生超8.6万人次 [2] 未来公益规划 - 公司未来将继续以音乐为纽带、以科技为支撑，在听力健康、特殊群体关爱、教育公平等领域持续发力 [3] - 公司计划打造更多有温度、有价值、有影响力的公益项目，用旋律传递善意，用科技赋能公益 [3] - 公司旨在为数字时代企业社会责任树立新标杆 [3]

中概股龙头指数及成分股市场表现 - 利弗莫尔中概股龙头指数于2月25日盘初下跌0.1% [1] - 成分股百济神州股价下跌超过3% [1] - 成分股腾讯音乐、小鹏汽车、网易股价均下跌超过2% [1]

港股市场整体表现 - 2024年2月24日港股开盘，恒生指数下跌0.62% [1] - 恒生科技指数下跌1.02%，跌幅大于大盘指数 [1] 科技与互联网行业个股表现 - 科网股多数走低，市场表现疲软 [1] - 腾讯音乐股价下跌超过3% [1] - 哔哩哔哩股价下跌超过2% [1] - 百度集团与阿里巴巴股价跌幅靠前 [1]

港股市场整体表现 1. 马年第二个交易日（2月23日）港股全线上涨，恒生指数涨2.29%，恒生科技指数涨3.32%，恒生国企指数涨2.50% [1] 2. 科技、互联网、消费电子、锂电池板块领涨市场 [1] 科网及科技股表现 1. 科网股普遍上涨，美团涨6.93%，阿里巴巴涨3.60%，腾讯涨3.35%，百度涨3.02% [1] 2. 半导体概念股走强，华虹半导体涨4.83% [1] 3. 其他主要科技及互联网公司股价亦录得显著涨幅，京东集团涨4.24%，舜宇光学科技涨4.04%，腾讯音乐涨3.59% [2] 新能源汽车及产业链股表现 1. 新能源汽车板块表现强劲，比亚迪股份涨3.93%，蔚来涨3.75%，理想汽车涨3.57% [2] 贵金属及资源股表现 1. 贵金属概念股大幅走强，赤峰黄金涨8.23%，灵宝黄金涨7.90%，五矿资源涨7.86%，中国黄金国际涨7.30%，盘中均曾涨超7% [3] 2. 其他有色金属及黄金股跟随上涨，中国大冶有色金属涨9.47%，潼关黄金涨7.23%，江西铜业股份涨5.12%，山东黄金涨5.15%，招金矿业涨5.26% [3] 3. 消息面上，伦敦金现涨1%至5162.24美元/盎司，伦敦银现涨3.14%至87.223美元/盎司 [3] 大模型/AI概念股表现 1. 大模型概念股逆市继续下跌，智谱收跌23.72%，MINIMAX-WP跌10.52% [5] 2. 智谱股价最新报553.000港元，下跌172.000港元，成交金额23.43亿港元，成交量393.0万股 [6] 3. MINIMAX-WP股价最新报868.000港元，下跌102.000港元，成交金额16.11亿港元，成交量185.4万股 [6] 智谱公司事件 1. 智谱于2月21日发布关于“GLM Coding Plan”改版相关的致歉信，并公布处理和补偿方案 [6] 2. 公司承认改版主要存在三个问题：规则透明度不够、GLM-5灰度节奏太慢、老用户升级机制设计粗糙 [7] 3. 公司解释，GLM-5发布后流量超出预期，扩容节奏未跟上，因此按Max、Pro、Lite的顺序逐步开放 [7] 4. 目前Max已全面开放，Pro用户高峰期可能限流，Lite用户将在节后非高峰期逐步灰度开放 [7] 5. 针对受影响的Lite和Pro用户，公司支持自主申请退款，如不退款则所有用户（包括Max）服务统一延期15天 [7]

港股市场整体表现 - 2月23日（马年第二个交易日）港股市场全线上涨，恒生指数早盘收盘涨2.29%，恒生科技指数涨3.32%，恒生国企指数涨2.50% [1] - 科技、互联网、消费电子、锂电池板块领涨市场 [1] 科网股及科技板块表现 - 科网股普遍上涨，美团-W早盘收盘涨6.93%，阿里巴巴-W涨3.60%，腾讯控股涨3.35%，百度涨3.02% [1] - 京东集团-SW涨4.24%，腾讯音乐-SW涨3.59% [2][3] - 半导体概念股走强，华虹半导体涨4.83%，中芯国际涨4.51% [1][2] - 消费电子及汽车相关科技股上涨，舜宇光学科技涨4.04%，比亚迪电子涨3.46% [2][3] 新能源汽车板块表现 - 新能源汽车板块股价上涨，比亚迪股份涨3.93%，蔚来-SW涨3.75%，理想汽车-W涨3.57%，零跑汽车涨3.29% [2][3] 贵金属及资源板块表现 - 贵金属概念股走强，多只个股盘中涨超7% [3] - 具体个股表现：赤峰黄金涨8.23%，现价39.98港元，总市值7941亿港元；灵宝黄金涨7.90%，现价25.96港元，总市值334亿港元；五矿资源涨7.86%，现价10.57港元，总市值1283亿港元；中国黄金国际涨7.30%，现价204.40港元，总市值810亿港元 [4] - 其他跟涨个股：赣锋锂业涨5.79%，山东黄金涨5.15%，招金矿业涨5.26%，江西铜业股份涨5.12% [4] - 消息面上，伦敦金现涨1%至5162.24美元/盎司，伦敦银现涨3.14%至87.223美元/盎司 [4] 大模型概念股表现 - 大模型概念股延续跌势，智谱收跌23.72%，最新价553.00港元，成交金额23.43亿港元；MINIMAX-WP跌10.52%，最新价868.00港元，成交金额16.11亿港元 [6][7] - 消息面上，智谱于2月21日发布关于GLM Coding Plan改版相关的致歉信，并公布处理和补偿方案 [7] - 公司承认改版存在三个主要问题：规则透明度不够、GLM-5灰度节奏太慢、老用户升级机制设计粗糙 [8] - 公司解释，GLM-5发布后流量超出预期，扩容节奏未跟上，因此按Max、Pro、Lite顺序逐步开放，Max已全面开放，Pro用户在高峰期可能限流，Lite用户将在节后非高峰期逐步灰度开放 [8] - 针对受影响的Lite和Pro用户，公司支持自主申请退款，如不退款则所有用户（包括Max）统一延期15天 [8]

市场整体表现 - 2月23日香港股市主要指数高开高走，恒生指数上涨1.46%，随后涨幅扩大至2% [1] - 恒生科技指数上涨1.77%，随后涨幅扩大至超过3%，报5368.750点 [1] 科网股表现 - 科网股集体上涨，网易上涨3.74%至186.000港元，快手-W上涨3.01%至68.500港元，美团-W上涨2.48%至82.750港元 [3][4] - 阿里巴巴-W上涨1.90%至149.900港元，腾讯控股上涨1.44%至529.500港元 [3][4] - 其他科网股如京东集团-SW上涨2.60%，哔哩哔哩-W上涨1.74%，携程集团-S上涨2.07% [4] 芯片股表现 - 芯片股走强，华虹半导体上涨4%，中芯国际上涨超过3% [3] 黄金股表现 - 黄金股走强，中国黄金国际上涨近7%，山东黄金上涨超过5% [3] 其他个股表现 - 京东健康上涨3.34%至58.750港元，腾讯音乐-SW上涨2.05%至59.650港元 [4] - 比亚迪股份上涨1.83%至97.200港元，舜宇光学科技上涨1.49%至57.800港元 [4] AI概念股异动 - 智谱股价盘中大跌超过20%，截至发稿跌幅收窄至近13% [4] - MINIMAX股价盘中大跌超过10% [4] - 智谱发布致歉信，承认GLM-5发布后存在透明度不够、灰度节奏慢、老用户升级机制设计粗糙三大问题，并提出了处理和补偿方案 [5] - 致歉信提到GLM-5发布后流量超出预期，公司扩容节奏未能跟上，导致GLM-5按Max、Pro、Lite顺序逐步开放 [5]

市场整体表现 - 2月23日，香港恒生指数高开高走，收盘上涨1.46%，盘中涨幅一度扩大至2% [1] - 恒生科技指数表现更强，收盘上涨1.77%，盘中涨幅一度超过3%，报5368.750点 [1] 科网股表现 - 科网股集体上涨，网易上涨3.74%，报186.000港元 [3][4] - 快手-W上涨3.01%，报68.500港元 [3][4] - 京东集团-SW上涨2.60%，报106.500港元 [4] - 美团-W上涨2% [3] - 阿里巴巴-W上涨1.90%，报149.900港元 [4][5] - 腾讯控股上涨1.44%，报529.500港元 [3][5] - 哔哩哔哩-W上涨1.74%，报233.600港元 [5] - 京东健康上涨3.34%，报58.750港元 [4] 芯片股表现 - 芯片股走强，华虹半导体上涨4% [3] - 中芯国际上涨逾3% [3] 黄金股表现 - 黄金股走强，中国黄金国际上涨近7% [3] - 山东黄金上涨逾5% [3] 其他个股表现 - 携程集团-S上涨2.07%，报424.400港元 [5] - 腾讯音乐-SW上涨2.05%，报59.650港元 [5] - 比亚迪股份上涨1.83%，报97.200港元 [5] - 舜宇光学科技上涨1.49%，报57.800港元 [5] 人工智能概念股异动 - 智谱股价盘中大跌超过20%，截至发稿跌幅收窄至近13%，最新报571.000港元，下跌154.000港元 [5][6] - MINIMAX股价盘中大跌超过10%，截至发稿下跌10.21%，最新报871.000港元，下跌99.000港元 [5][6] - 智谱公司发布致歉信，承认GLM-5发布后存在透明度不够、灰度节奏太慢、老用户升级机制设计粗糙三大问题，并提出了处理和补偿方案 [6] - 致歉信提到，GLM-5发布后流量超出预期，公司扩容节奏未能跟上，导致GLM-5按照Max、Pro、 Lite的顺序逐步开放 [6]

文章核心观点 - 腾讯音乐娱乐集团通过参与春节红包大战，旨在推动其平台从音乐内容工具向集社交、AI创作、商业变现于一体的综合价值生态平台进行战略转型 [1][4][12] 活动策略与玩法设计 - 公司调动旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗概念版、JOOX六大平台参与，并邀请Z世代领军音乐人王源作为核心代言人 [4][5] - 活动玩法融合明星互动、社交裂变、AI二创、电商和广告生态，并与腾讯内容生态如《王者荣耀》进行深度联动 [4][7] - 推出25款王源新年卡片，将粉丝情感认同与社交分享结合，作为构建社交生态的基础 [5] - 通过邀请好友获取额外抽卡次数等设计，将用户独立的听歌行为转化为基于圈层的社交裂变 [7] - 活动任务包括“每日看广告”、“参与看广告夺大奖”以及“开通豪华绿钻月卡”，将广告和会员转化融入音乐生态 [7] - 用户可通过听《王者荣耀》主题曲、下载并注册游戏等任务获取抽卡能量，实现跨平台价值共振 [7] 社交生态的构建与升维 - 红包玩法本质是社交游戏，QQ音乐借此强化其社交属性，推动平台从听歌工具向音乐社交平台蜕变 [8][11] - 过去一年，QQ音乐通过与韩国娱乐平台Bubble合作，接入100多位顶流艺人，为粉丝经济与社交互动打下基础 [8] - 去年底，QQ音乐上线“Weverse DM”服务，用户可在平台内与KPOP艺人私信交流，获取独家内容，加强情感联系 [10] - Weverse DM已邀请TOMORROW X TOGETHER、边佑锡等知名艺人入驻，丰富了KPOP粉丝平台的内容布局 [11] - 公司通过组织线下见面会等活动，将音乐同好社交从线上延伸至线下，强化平台社交价值与用户粘性 [11] - 此次红包大战是QQ音乐从一个音乐听歌工具，升级到音乐社交平台的标志性动作之一 [11] 商业与科技生态的探索 - 公司参战红包大战的明确目标是探索战略转型，吸引新世代用户，从而增厚平台价值 [12] - 广告等其他收入正成为公司增速最快的部分，增长依赖于激励广告等更多元化的广告产品组合 [14] - 此次活动展示了内容生态与广告、电商、游戏等更广泛生态的联动价值，并探索了新的广告形态 [14] - 人工智能是此次活动的核心主题之一，通过红包激励用户借助AI写歌并分享，促进AI成为个性化情感表达工具 [7] - 随着SeeDance等AI工具的发展，人工智能将在2026年迎来新一轮爆发，并全面变革用户的听歌体验 [15] - 激励用户创作AI歌曲，有助于探索下一代音乐APP的演进方向，是公司向价值生态转移、探索AI与社交的必由之路 [15]