行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市”，并予以维持 [2] 核心观点 - 传媒行业2025年三季度业绩增长显著，营收创历史新高，利润同比大幅回升 [5][8] - 公募基金连续三个季度大幅增持传媒板块，2025年第三季度持仓规模及配置比例均创近五年新高 [5][8] - 子板块分化明显，游戏板块景气度高、基本面优异，是推动行业增长的主要动力；影视板块随暑期档回暖；出版板块具防御性价值；广告营销板块头部公司增长稳健 [5][8] 三季度业绩综述 - 2025年前三季度传媒板块总体营业收入为4160.65亿元，同比增长4.98%，归母净利润328.91亿元，同比增长40.23% [13] - 2025年第三季度单季度营业收入1431.78亿元，同比增长8.41%，归母净利润106.17亿元，同比增长44.74%，营收规模达历年同期最高水平 [13] - 盈利能力提升，前三季度毛利率为31.27%，同比提升1.42个百分点，归母净利率为7.91%，同比提升1.99个百分点 [24] - 主要费用率保持稳定，前三季度销售费用率、管理费用率、研发费用率分别为12.77%、6.98%、3.07% [24] 子板块业绩分析 - **游戏板块**：2025年前三季度营业收入747.88亿元，同比增长25.92%，归母净利润134.75亿元，同比增长82.32%；第三季度归母净利润52.56亿元，同比增长95.98%，业绩成长性强劲 [30][32] - **影视板块**：2025年前三季度归母净利润18.26亿元，同比大幅增长482.33%，第三季度实现扭亏为盈，归母净利润为1.02亿元，业绩波动较大 [30][50] - **广告营销板块**：2025年前三季度营业收入1581.70亿元，同比增长4.25%，创历年同期新高；归母净利润57.16亿元，同比增长15.28% [68][74] - **出版板块**：2025年前三季度营业收入976.00亿元，同比减少7.10%，但归母净利润114.21亿元，同比增长15.43%，利润增长主要受所得税政策影响 [80][86] 基金持仓变动 - 2025年第三季度公募基金对传媒板块重仓持股总市值达593.94亿元，环比第二季度增加230.53亿元，增幅达63.43%，配置比例升至1.78%，环比提升0.38个百分点 [95] - 基金配置由低配转为超配，超配比例约为0.18% [95][97] - 游戏板块是加仓重点，重仓市值435.46亿元，环比大幅增加220.43亿元，占传媒板块重仓总市值的73.32%，超配比例高达36.79% [8][95][101] - 基金持仓集中度高，前十大重仓股合计市值541.46亿元，占板块重仓总市值的91.16%，巨人网络、ST华通、分众传媒、恺英网络位列前四 [106][107][110] 投资建议 - 建议关注四条主线：产业景气度高的游戏与IP衍生品产业；技术迭代、应用空间广阔的AI应用与内容产业；具备防御性价值的低估值、高股息国有教育出版公司；受益于经济好转、竞争格局优化的梯媒龙头 [5][120] - 建议关注个股包括：吉比特、恺英网络、三七互娱、完美世界、光线传媒、万达电影、中原传媒、分众传媒 [5][120]

板块整体表现 - 11月7日出版板块整体下跌0.84%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.25%，深证成指下跌0.36% [1] - 板块内个股表现分化，10只个股上涨或平盘，10只个股下跌，领跌股为粤传媒，跌幅达9.97% [1][2] - 从资金流向看，出版板块整体呈现主力资金净流出5.99亿元，而散户资金净流入5.84亿元 [2] 领涨及强势个股 - 中文传媒为板块领涨股，收盘价69元，涨幅2.45%，成交额4.04亿元，成交量34.72万手 [1] - ST华闻涨幅1.31%，收盘价3.10元，成交额1.02亿元，成交量32.68万手 [1] - 中原传媒上涨0.82%，收盘价12.36元，成交额7111.49万元 [1] - 凤凰传媒虽股价仅微涨0.10%，但获得主力资金净流入802.11万元，主力净占比5.75% [1][3] 领跌及弱势个股 - 粤传媒跌幅最大，为9.97%，收盘价10.66元，成交额高达20.94亿元，成交量192.94万手 [2] - 中文在线下跌2.86%，收盘价27.53元，成交额12.31亿元 [2] - 果麦文化下跌2.23%，收盘价43.02元，成交额2.53亿元 [2] - ST华闻尽管股价上涨，但遭遇主力资金净流出446.25万元，主力净占比-4.40% [3] 板块资金流向 - 出版板块资金面呈现主力净流出5.99亿元，游资净流入1529.36万元，散户净流入5.84亿元的格局 [2] - 部分个股如中南传媒获得主力净流入421.64万元，同时游资也净流入161.13万元 [3] - 长江传媒主力净流入132.48万元，但游资净流出724.37万元，散户净流入591.89万元 [3]

行业投资评级 - 传播文化业投资评级为增持 [1] 核心观点 - 传媒行业2025年第三季度营收和利润实现同比高增长，游戏子板块是重要驱动，影视板块基本面有望逐步筑底，AI技术对新业态有赋能提效作用 [2][5][8] 行业整体表现 - 2025年第三季度传媒板块实现营收1352.1亿元，同比增长8.6%，实现归母净利润104亿元，同比增长43.7% [5][8][11] - 游戏子板块2025年第三季度营收330亿元，同比增长27.1%，归母净利润58.8亿元，同比增长111%，利润率17.8% [5][8][14][20][27] - 出版板块2025年第三季度营收285.9亿元，同比下滑5.1%，归母净利润26.5亿元，同比增长27.9% [5][39][44][47] - 影视板块2025年第三季度营收285.9亿元，同比下滑5.1%，归母净利润1.9亿元，同比增长936.3% [54][58][62] - 营销板块2025年第三季度营收471.6亿元，同比增长7.6%，净利润18.4亿元，同比下滑13.2% [66][69][74] 游戏板块 - 版号供给增加改善行业供需结构，2025年8-10月分别发放166、145、159个国产版号，2025年累计发放1354个，超过2024年全年的1306个 [28][33] - 2025年1-9月中国游戏市场实际销售收入2560亿元，同比增长7.11%，客户端游戏市场单季度收入202.9亿元，同比增长近20%，移动游戏市场单季度收入643.9亿元，同比减少1.9% [31][32][35][36] - 2025年前三季度中国自主研发游戏海外市场收入144.95亿美元，同比增长5.62% [37][41] - 重点公司ST华通2025年第三季度营收100.16亿元，同比增长60.19%，归母净利润17.01亿元，同比增长163.78%；吉比特营收19.68亿元，同比增长129.19%，归母净利润5.69亿元，同比增长307.70% [18][27] 出版板块 - 行业以国企为主经营稳健，教材教辅具刚需属性，省属出版公司现金储备丰富，平均股息率3.06%，凤凰传媒、浙版传媒、中原传媒、长江传媒等公司股息率均在4%以上 [48][51] - 大众出版公司如中信出版、果麦文化2025年第三季度收入实现正增长 [43] IP影视板块 - 2025年7-9月电影票房127.19亿元，同比增长17.05%，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片驱动中国电影2025年第三季度营收同比增长35.6%，上海电影营收同比增长101.6% [54][64] - 上海电影通过《小妖怪的夏天》实践IP全链路运营，与超50个品牌合作推出超800款授权衍生品 [64] - 网文IP公司中文在线2025年第三季度营收4.55亿元，同比增长31.43%，掌阅科技营收9.36亿元，同比增长60.96% [64][67] 营销板块 - 易点天下2025年第三季度营收同比增长46.8%，其数字创意平台KreadoAI覆盖全球203个国家，注册用户超100万，单月访问量超百万 [66][73][78] 基金持仓 - 2025年第三季度A股传媒行业基金总持仓565.4亿元，持仓占比1.75%，低配0.43个百分点 [76][79] - 基金大幅增持游戏板块，ST华通、巨人网络、顺网科技、三七互娱、恺英网络、神州泰岳进入传媒基金增持股份数前十 [77][81] - 持仓金额前十传媒个股中仅分众传媒、光线传媒、芒果超媒为非游戏公司 [80][81]

河南国企改革板块整体表现 - 11月3日河南国企改革板块整体上涨3.16%，显著跑赢大盘，当日上证指数上涨0.55%，深证成指上涨0.19% [1] - 板块内个股普涨，领涨股荣科科技收盘价29.69元，单日涨幅达12.04%，成交70.98万手，成交额20.72亿元 [1] - 板块资金面呈现分化，主力资金净流出1.04亿元，但游资资金净流入1659.79万元，散户资金净流入8789.17万元 [2] 领涨个股表现 - 荣科科技为板块涨幅第一，涨幅12.04% [1] - 棕榈股份涨幅9.96%，收盘价2.76元，成交100.08万手，成交额2.75亿元，同时获得主力资金净流入8630.47万元，主力净占比达31.86% [1][3] - 安彩高科上涨5.75%，神火股份上涨5.70%，大有能源上涨4.42%，森源电气上涨4.27% [1] 个股资金流向分析 - 棕榈股份主力资金净流入8630.47万元，但游资和散户资金分别净流出4569.41万元和4061.05万元 [3] - 四川金顶主力资金净流入4159.21万元，主力净占比18.05% [3] - 部分个股如城发环境、中原环保虽股价涨幅较小或微跌，但仍获主力资金净流入，分别为839.13万元和435.90万元 [2][3]

微短剧项目《警号025881》 - 60集微短剧《警号025881》于10月31日在武汉举行开机仪式 [3] - 该剧根据《知音》杂志报道改编 由湖北知音传媒集团与武汉市公安局联合出品 南京华苏驰文化传媒有限公司拍摄制作 [3] - 剧组已在武汉市完成前期取景 预计11月底杀青 春节前在全国各大短剧平台上映 [5] 公司战略与行业定位 - 拍摄此微短剧是湖北知音传媒集团在融媒体转型道路上的一次重要尝试 旨在打造高水平艺术精品 助推湖北微短剧市场繁荣发展 [4] - 微短剧作为迅速崛起的网络内容形态 已成为占据用户时长 影响网络舆论的重要阵地 其体量特点和创作方式与知音内容及风格高度契合 [5] - 公司全面深入推进媒体转型融合发展 在稳定传统纸媒《知音》杂志发展的同时 深耕新媒体领域 [4] - 知音微短剧立足于演绎湖北本土人物风云 着力于讲述温暖治愈类情感故事 [5]

公司基本情况 - 公司成立于1996年12月19日，1997年3月31日在深交所上市，注册地址位于河南省焦作市，办公地址位于河南省郑州市 [1] - 公司是国内领先的传媒企业，主营图书及电子音像产品的出版、发行等业务，具备全产业链优势 [1] - 公司所属申万行业为传媒 - 出版 - 大众出版，所属概念板块包括社保重仓、国资改革、一带一路、核聚变、超导概念、核电 [1] - 公司控股股东为中原出版传媒投资控股集团有限公司，实际控制人为河南省人民政府 [4] - 董事长王庆，现任中原出版传媒投资控股集团有限公司党委书记、董事长、总裁，同时担任公司第九届董事会董事长 [4] 经营业绩表现 - 2025年三季度营业收入66.2亿元，行业排名2/19，高于行业平均数21.02亿元和中位数12.41亿元 [2] - 2025年三季度净利润7.79亿元，行业排名2/19，高于行业平均数1.66亿元和中位数7942.67万元 [2] - 主营业务构成中，发行业务收入36.92亿元，占比44.66%，出版业务收入15.64亿元，占比18.92% [2] - 2025年三季度毛利率为37.71%，高于去年同期36.77%，且高于行业平均30.79% [3] - 中泰证券预计2025-2027年营业收入分别为103.46亿元、107.52亿元、111.60亿元，归母净利润分别为13.66亿元、14.44亿元、15.16亿元 [6] - 中原证券预计2025-2027年公司归母净利润为13.19亿元、13.90亿元、14.07亿元 [7] 财务与运营指标 - 2025年三季度资产负债率为38.14%，高于去年同期36.07%，且高于行业平均32.11% [3] - 截至2025年9月30日，A股股东户数为1.83万，较上期减少0.43%；户均持有流通A股数量为3.65万，较上期增加0.43% [5] - 十大流通股东中，香港中央结算有限公司持股4596.18万股，相比上期减少303.60万股；国联优势产业混合A持股1179.28万股，相比上期减少49.00万股 [5] - 中欧颐利债券A为新进股东，持股293.47万股；国投证券股份有限公司、国联国企改革混合A退出十大流通股东之列 [5] 业务发展亮点 - 教材教辅基本盘牢固，一般图书强化内容创新，小说《六姊妹》实现"书剧联动"破圈 [6] - 教育服务生态初具雏形，AI + 教育多项目落地，课后研学特色课程投入使用 [6] - 老年业务积极拓展，新华书店老年大学开班 [6] - 费用率有所下降，销售、管理费用率因职工薪酬减少而下降 [6] - 服务体系持续升级，多项业务获国家奖项，书店改造和数字化平台建设取得突破 [7] - 数字化转型持续加快，多个创新项目启动，推动传统产品向数字化服务转型 [7] - 加快创新业务布局，征集产品并审定上架课程，形成一体化服务生态 [7]

板块整体表现 - 10月30日出版板块整体下跌1.57%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.73%，深证成指下跌1.16% [1] - 板块内个股普遍下跌，领跌股为中原传媒，跌幅达5.22% [1][2] - 凤凰传媒和内蒙新华跌幅居前，分别下跌4.02%和3.89% [2] 个股价格与成交 - 龙版传媒为板块内涨幅最大个股，上涨3.49%，收盘价14.25元，成交额2.42亿元 [1] - 仅有少数个股收涨，皖新传媒上涨0.76%，ST华闻上涨0.67% [1] - 凤凰传媒成交额最高，达5.19亿元，成交量51.59万手 [2] - 中文在线成交额7.90亿元，为资金关注度较高的个股 [2] 资金流向分析 - 出版板块整体呈现主力资金净流出状态，净流出金额为3.08亿元 [2] - 游资和散户资金呈净流入，金额分别为1.57亿元和1.51亿元 [2] - 个股方面，中南传媒主力资金净流出2305.13万元，主力净占比为-7.89% [3] - 凤凰传媒虽股价下跌，但获得主力资金净流入1373.27万元，同时游资净流入3474.05万元 [3] - 出版传媒主力资金净流入769.44万元，主力净占比达16.83%，为占比最高的个股 [3]

股价表现 - 10月30日公司股价下跌5.06%，报收12.01元/股 [1] - 当日成交额为1.58亿元，换手率为1.91% [1] - 公司总市值为122.89亿元 [1] 公司基本情况 - 公司全称为中原大地传媒股份有限公司，位于河南省郑州市 [1] - 公司成立于1996年12月19日，于1997年3月31日上市 [1] - 主营业务涵盖图书及电子音像产品的出版、印刷、发行和物资贸易 [1] 主营业务收入构成 - 发行业务合计占比44.66%，其中图书发行业务占41.75% [1] - 出版业务占比18.92%，其中图书出版业务占18.08% [1] - 物资销售业务占比10.76%，印刷业务占比2.58% [1] - 其他业务占比2.07%，发行业务中的期刊占比0.07% [1] 基金持仓情况 - 银华基金旗下银华裕利混合发起式（005848）三季度重仓持有公司股票15.67万股 [2] - 该持仓占基金净值比例为2.29%，为公司第三大重仓股 [2] - 根据测算，10月30日股价下跌导致该基金浮亏约10.03万元 [2] 相关基金表现 - 银华裕利混合发起式基金最新规模为8082.28万元 [2] - 该基金今年以来收益率为7.98%，同类排名6331/8152 [2] - 近一年收益率为-1.21%，同类排名7885/8038，成立以来收益率为104.34% [2]

核心财务表现 - 2025年第三季度公司营业总收入为66.20亿元，在已披露同业公司中排名第5 [1] - 归母净利润为7.47亿元，较去年同期增加2.39亿元，同比大幅上涨46.94% [1] - 经营活动产生的现金流量净额为7.67亿元，在已披露同业公司中排名第2，较去年同期增加3.13亿元，同比上涨68.78%，实现连续两年增长 [1] 盈利能力指标 - 公司最新毛利率为37.71%，较去年同期增加0.94个百分点，实现连续7年上涨 [3] - 最新摊薄每股收益为0.73元，在已披露同业公司中排名第3，较去年同期增加0.23元，同比上涨46.00% [3] - 最新净资产收益率为6.42%，较去年同期提升1.80个百分点 [3] 资产质量与运营效率 - 公司最新资产负债率为38.14%，较上一季度下降0.93个百分点 [3] - 最新总资产周转率为0.36次，在已披露同业公司中排名第9 [3] - 最新存货周转率为3.29次，在已披露同业公司中排名第10 [3] 股权结构 - 公司股东总户数为1.83万户，前十大股东合计持股8.12亿股，占总股本比例为79.38% [3] - 中原出版传媒投资控股集团有限公司为第一大股东，持股比例达70.3% [3] - 香港中央结算有限公司为第二大股东，持股比例为4.49% [3]

股东会召开时间 - 年度股东会每年召开一次，需在上一会计年度结束后六个月内举行[2] - 临时股东会不定期召开，出现规定情形应在两个月内召开[2][3] 股东会召集与通知 - 单独或合计持有公司10%以上股份的股东书面请求等情形发生时，公司应在两个月内召开临时股东会[3] - 独立董事、审计委员会提议或股东请求召开临时股东会，董事会应在收到提议或请求后十日内书面反馈，同意则在作出决议后五日内发通知[7][8] - 单独或合计持有公司1%以上股份的股东，可在股东会召开十日前提出临时提案，召集人收到提案后两日内发补充通知[12] - 召集人应在年度股东会召开二十日前、临时股东会召开十五日前以公告通知股东[12] 股权登记与会议安排 - 股权登记日与会议日期间隔不多于七个工作日，且登记日确认后不得变更[13] - 发出股东会通知后，无正当理由不得延期或取消，若出现该情形，召集人应在原定召开日前至少两个工作日公告说明原因[14] 股东会表决规则 - 股东会普通决议需出席股东所持表决权过半数通过，特别决议需三分之二以上通过[24] - 公司一年内购买、出售重大资产或者担保金额超过最近一期经审计总资产30%需特别决议通过[24] - 股东买入公司有表决权股份违反规定，超过部分36个月内不得行使表决权[25] 其他规则 - 公司董事会等可公开征集股东投票权，禁止有偿或变相有偿征集[26] - 单一股东及其一致行动人拥有权益的股份比例达30%及以上，或选举两名以上独立董事，应采用累积投票制[26] - 股东会网络或其他方式投票开始时间不得早于现场股东会召开前一日下午3:00，不得迟于当日上午9:30，结束时间不得早于现场股东会结束当日下午3:00[29] - 董事长不能履职时由副董事长主持，副董事长不能履职时由过半数董事推举一名董事主持[20] - 审计委员会自行召集的股东会，召集人不能履职时由过半数成员推举一名成员主持[20] - 股东自行召集的股东会由召集人或其推举的代表主持[22] - 年度股东会上董事会应作过去一年工作报告，每名独立董事应作述职报告[22] - 同一表决权重复表决以第一次结果为准，股东会记名投票表决[28] - 未填等表决票视为弃权，所持股份表决结果计为“弃权”[28] - 股东会表决由律师和股东代表计票、监票并当场公布结果[28] - 股东会现场结束时间不得早于网络等方式[28] - 相关各方对表决情况负有保密义务[29] - 主持人或股东可要求点票，点票结果记入会议记录[29][30] - 股东会决议应及时公告，列明相关信息[29] - 提案未通过或变更前次决议应作特别提示[30] - 股东会会议记录由董事会秘书负责，保存期限不少于十年[33][34] - 本规则经股东会审议通过后生效，原《股东会议事规则》自动废止[36]