家居家电零售企业促销活动 - 金宇家居自9月19日至10月8日举办金秋家博会 推出“9 9元直通大礼包” 包含盲盒抽奖最高888元现金 互动游戏礼品和2吨汽油大奖抽奖 [1] - 活动期间消费者每满3000元可砸金蛋一次 金蛋内含50元起现金 飞天茅台等 限量800个 拼团购买满3000元可享定金再优惠3% 跨品类品牌下单满额可参与超值换购 [2] - 九龙家电太白店在9月30日至10月8日推出大型促销 在常规活动价基础上叠加优惠 联合惠济生活APP推出家电八折券最高优惠2000元 发放家电消费券单件至高补贴800元 套购满额可参与互动游戏 [3] 政府促消费政策与效果 - 济宁市商务局围绕重点领域以金秋惠购季为主线 市县谋划推出42场系列促消费活动 引导企业联动推出多样优惠 节日期间多个县市区发放汽车 家居消费券100万元 [3] - 市县联动组织举办汽车 家电家居等展销活动18场 通过车展和家装节等活动释放政策红利 任城区发放50万元汽车消费券 兖州区发放10万元汽车消费券和20万元家居建材消费券 鱼台发放10万元汽车消费券 [6] - 10月1日至7日全市56家商贸流通企业销售收入达1 86亿元 较去年同期增长8 7% 建筑及装潢材料类 通讯器材类商品销售额同比分别逆势增长25 9%和13 8% [4][6] 消费场景创新与市场活力 - 济宁市重点依托商业综合体和特色商业街区推进商文旅融合 龙贵购物广场举办敦煌主题演出与美食品鉴 万达广场举办汽车博览会暨中秋大集 打造花火大会 非遗炭花舞等活动 [7] - 国投·麷街打造沉浸式国风体验包括国乐新演 汉服大秀 蓼河古街开展蓼河秋月夜主题促消费活动 推出游船夜游与团圆美食套餐 [7] - “十一”假期全市大型商业综合体 特色商业街区日均人流量同比增长15%以上 营业额同比增长10%以上 [7] 假日消费市场总体趋势 - 国庆与中秋双节叠加形成消费市场年度黄金窗口期 家居家电消费异军突起成为亮眼增长点 反映出居民生活品质升级的需求和消费市场的韧性 [8]

双十一大促启动 - 公司于10月9日全面启动双11大促，联合百家头部家电品牌，围绕用户全场景换新与升级需求加码补贴 [1] - 双线上新超百款家电爆品，持续刷新行业底价坐标 [1] - 全国将开展超1000场美食大赛、电竞等本地化体验活动，打造双11家电消费主场 [1] 活动节奏与参与方式 - 双线于10月9日上线“真惠补”会场，消费者可通过苏宁易购APP首页或苏宁云店小程序参与预约 [4] - 线下门店设置10月24日超级团购日、11月7日超级门店日等多个爆发节点 [4] - 线上在10月9日上午10点开启提前抢，全程覆盖抢先购、首轮爆发、开门红、巅峰76小时等活动节点 [4] “真惠补”计划详情 - “真惠补”是公司洞察家电消费趋势，联合超百家头部品牌打造的超级补贴计划，基于消费大数据和社交媒体反馈优化选品 [4] - 国庆期间“真惠补”专区上线72小时，预约量超100万台 [4] - 补贴全面覆盖吃穿住用饮等场景化需求，例如2匹一级能效空调补贴后2099元，10KG洗烘套装低至4998元，65英寸壁纸电视到手价3499元 [5] - 针对刚需、升级、家装需求，推出10%、15%、20%梯度让利，确保价格具备长期竞争力 [5] 门店升级与体验活动 - 双11期间全国超百家核心门店焕新升级，开展“首店入驻、新品首发、活动首展”，打造全新逛购体验 [5] - 全国门店举办超1000场电竞赛事、美食大赛等本地化互动活动 [5] - 门店常态化提供免费衣物护理、免费咖啡、免费烘焙等贴心日常服务 [5]

双十一大促启动 - 公司于10月9日全面启动双11大促，联合百家头部家电品牌，围绕用户全场景换新与升级需求加码补贴 [1] - 双线上新超百款家电爆品，持续刷新行业底价坐标，并计划在全国开展超1000场本地化体验活动 [1] 活动节奏与参与方式 - 双线活动于10月9日上线“真惠补”会场，消费者可通过APP首页或云店小程序参与预约 [3] - 线下门店设置多个爆发节点，包括10月24日超级团购日和11月7日超级门店日 [3] - 线上活动在10月9日上午10点开启提前抢，全程覆盖抢先购、首轮爆发、开门红、巅峰76小时等节点 [3] “真惠补”补贴计划 - “真惠补”是公司联合超百家头部品牌推出的超级补贴计划，基于消费大数据和社交媒体反馈优化选品阵容 [3] - 该计划在国庆期间上线72小时，预约量已超100万台 [3] - 补贴全面覆盖吃穿住用饮等场景化需求，例如2匹一级能效空调补贴后2099元，10KG洗烘套装低至4998元，65英寸壁纸电视到手价3499元 [4] - 针对刚需、升级、家装需求，推出10%、15%、20%梯度让利，确保价格长期竞争力 [4] 线下门店体验升级 - 双11期间全国超百家核心门店焕新升级，开展“首店入驻、新品首发、活动首展” [4] - 全国门店将举办超1000场电竞赛事、美食大赛等本地化互动活动 [4] - 门店常态化提供免费衣物护理、免费咖啡、免费烘焙等贴心日常服务 [4]

营销策略转型 - 家电厂商通过推出烘焙月饼DIY、亲子体验、电竞游戏、Coser巡游、影视IP跨界等主题专场活动吸引客流，将线下卖场从单一交易场所转变为体验中心 [1][2][3] - 线下卖场侧重通过产品组合打造"智慧厨房"、"健康阳台"、"舒适客厅"等沉浸式空间，并通过新品体验区、互动游戏区等方式延长顾客驻店时间 [3] - 苏宁易购提出"'体验+服务'双轮驱动"策略，假期首轮数据显示全国门店客流同比增长46%，Max、Pro大店销售同比增长152% [3] 消费趋势与市场表现 - 双节期间家电市场消费旺盛，即时零售平台下单潮流数码装备和旅行所需小型电器成为新消费潮流 [5] - 美团闪购数据显示，10月1日至10月6日广东省智能手表销量同比增长近4倍，数码相机销量增长近3倍，手持风扇销量增长近5倍，挂脖风扇销量增长2倍 [5] - 健康护理类小家电成为热门礼赠选择，广东省肩颈按摩仪销量同比增长约10倍，筋膜枪销量增长超2倍 [6] 促销与金融支持 - 厂商将促销活动提前至国庆假期，苏宁易购基于刚需、升级、家装三类场景需求推出梯度补贴，京东在广州推出"羊城家装补贴"至高补贴15% [5] - 消费贴息政策降低购买门槛，例如有顾客通过建行贴息贷款购买总价4.6万元的全屋家电，分12期还款节省约2000元利息 [4][5] - 苏宁易购全品类AI智能家电销量占比在假期期间攀升至55% [3]

政策刺激与整体销售表现 - 广西在国庆中秋假期实施“财政补贴+商家让利+场景创新”组合政策，覆盖汽车、家电、餐饮等重点消费领域 [1] - 政策期间全区消费品以旧换新带动商品销售超640万件，提供补贴近61亿元，直接拉动商品销售额超420亿元 [1] - 汽车购新补贴带动新车销售突破1万辆，实现销售额13.7亿元 [1] 汽车行业销售动态 - 南宁市国庆车交会吸引超5万人次观展，带动汽车销售超3400辆，销售额达5.1亿元 [4] - 腾势与方程豹品牌推出特供车和限时政府补贴活动，最高购车优惠达7.7万元 [4] - 假期内腾势N8L在广西获得预售订单150多台，方程豹钛7销售订单达200多台，门店日均客流量超500人次，同比增长18% [4] 家电与电子产品消费 - 京东电器联合政府发放惠民消费券，消费者最高可享1000元补贴 [6] - 苏宁易购将“双11”促销提前至国庆，推出“超级补”至高补贴20%及百款一口价单品，假期举办超30场体验活动 [6] - 智能穿戴设备销售额同比增长29.7%，智能手机销售额增长24.6%，智能清洁产品销售额增长22.3% [6] 餐饮与夜市消费 - 埌西夜市、平西夜市等客流量显著增加，摊主反映客流量比平时多近一倍 [8] - 复记老友粉推出指定品种9折优惠，门店客流量同比增长30% [8] - 自治区商务厅监测数据显示，10月1日至7日全区餐饮收入同比增长17.1% [8] 商圈活动与夜间经济 - 南宁市发放专项消费券，全区超市类样本企业客流量和销售额均同比增长20%以上 [9] - 南宁万象城举办市集并有十余家广西首店开业，民歌湖国际音乐小镇累计接待游客超50万人次 [9] - 全区重点监测样本街区（商圈）客流量和营业额同比分别增长8.0%和7.3%，美团平台夜间消费同比增长7.5% [10]

消费市场总体趋势 - 2025年国庆假期消费市场呈现火热态势，智能家电、品质家居与文旅消费等领域表现亮眼 [1] - 消费者需求从基础功能转向追求更高层次的生活品质与体验 [1] - 业内专家指出消费市场展现出明显的“品质跃迁”特征，消费者正从“买得到”向“买得好”转变 [2] 智能家电行业 - 假期前四天，一级能耗节能家电销售额增长19% [1] - 智能冰箱销售额增长20.7%，智能家居产品销售额增长16.8% [1] - 苏宁易购数据显示，9月30日至10月1日全国门店客流同比增长46%，全品类AI智能家电销量占比攀升至55% [1] - 舒适风空调销售增长85%，热泵式洗干一体机销售增长127%，智能烟灶套装销售增长145% [1] 健康与嵌入式家电 - 随着消费者健康意识增强和家居美学需求提升，健康类与嵌入式家电成为市场新宠 [1] 文旅消费行业 - 美团旅行数据显示，国庆假期平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30% [2] - 新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古小团游订单量同比增长60%，四川小团游订单量同比增长58% [2] - 国庆档电影票房突破16亿元 [1] 酒店及出境游市场 - 去哪儿数据显示，国庆假期国内游热门城市酒店预订量同比增幅超过两成 [2] - 出境游热门目的地机票预订量同比增幅超三成，节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增近一倍 [2]

双节家电市场整体表现 - 今年国庆中秋双节家电市场整体同比呈现两位数下滑的状况 [6] - 市场冷热不均，不少零售商收入同比下滑，但也有商家收入增长 [3] - 西北地区一位零售商国庆收入同比减少近30% [4] - 华东地区一位零售商销售收入同比有两位数下降 [4] 影响市场表现的主要因素 - 受去年同期高基数影响，去年国庆因“国补”刚开始普及和适老化补贴导致市场销售大幅增长 [4] - 今年外出旅游、聚餐人数增多，家电消费市场相对偏淡 [3] - 新一批“国补”资金下达后尚未完全落地，作用力未充分传导至终端消费市场 [3][6] - 部分地区消费者享受“国补”仍需抢券，抢券难抑制了部分顾客购买欲 [3] - 华南地区以旧换新“国补”自6月中旬以来尚未恢复，消费者存在观望心态 [3] 逆势增长的厂商与品类 - 海尔、卡萨帝在上海的销售额10月1日至7日同比增长15.4% [4] - 海尔空调、洗衣机、干衣机、热水器等专卖店渠道销售额同比增长超60% [4] - 苏宁易购Suning Max店销售额同比增长61% [5] - 苏宁易购万元以上家电销售额同比增长73% [5] - 苏宁易购零售云在县域市场的家电家居套购订单同比增长135% [5] - 洗碗机、净饮机、烘干机等“新三大件”在苏宁销售额同比增长超80% [5] 当前市场促销策略 - 四季度家电市场促销预计仍主要以厂家、商家补贴为主 [1][5] - 厂家和商家推出补贴刺激销售，高端机打八折，常规机型打八五折 [3] - 厂商采取企业自主补贴、厂商联合补贴、银企协同补贴等营销策略 [6] - 部分零售商向智能马桶、浴霸等新品类拓展以稳定基本盘 [4] - 海尔通过走进企业、小区活动，与渠道联动及直播引流等方式促进销售 [4] 行业趋势与政策环境 - 品质化、健康化、智能化、场景化趋势凸显 [5] - 新生代和银发客群成为线下门店销售增长的新引擎 [5] - 县域家电消费呈现提档升级态势 [5] - 政策环境正迎来转变，普惠性刺激逐步让位于以市场机制为主导、精准引导为核心的新阶段 [6] - 行业从“价格战”迈向“价值战”，企业向“市场驱动”与“创新驱动”双轮驱动模式转变 [7]

公司国庆销售表现 - Suning Max店销售同比增长61% [1] - 万元以上家电销售同比增长73% [1] - 门店智能家电销售占比超60% [1] - 国庆假期苏宁易购Max店超20万人次体验门店免费咖啡、衣物护理等生活服务 [2] - 苏宁易购零售云家电家居套购订单增长135% [2] 家电消费升级趋势 - 消费趋势从"生活刚需"转向"新智体验" [1] - 消费者愿意为健康空气、精细食材管理、便捷衣物护理、沉浸视听体验和智能厨房生活买单 [1] - 交互式家电产品市场认可度持续提升，如能听懂方言的智能语音空调、一键搜索菜谱的烤箱、多筒区分洗衣洗鞋机需求飙升 [1] 细分品类增长数据 - 18套及以上洗碗机销售同比增长59% [2] - 衣物烘护机、洗鞋机销售分别增长82%和211% [2] - 智能厨电套装销售增长167% [2] - 投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售分别增长245%、181%和292% [2] 县域市场表现 - 洗碗机、净饮机、烘干机组成的"新三大件"销售同比增长超80% [2] - 长三角、珠三角周边县域嵌入式冰箱、洗烘一体机等销售额同比增长超85% [2] - 长三角、珠三角周边县域扫地机器人、嵌入式厨电增长120%以上 [2] - 北部及中西部人口大县高端智能产品渗透率逐步提升 [2]

公司销售表现 - 国庆期间苏宁易购Suning Max店销售同比增长61% [1] - 万元以上家电销售同比增长73% [1] - 智能家电在门店销售中占比超过60% [2] - 18套及以上洗碗机销售同比增长59% [2] - 衣物烘护机和洗鞋机销售分别增长82%和211% [2] - 智能厨电套装销售增长167% [2] 消费趋势与产品偏好 - 家电消费呈现品质化、健康化、智能化、场景化趋势 [1] - 交互式智能家电市场认可度提升，如能听懂方言的空调、一键搜索菜谱的烤箱等 [2] - 消费者愿意为更舒适的健康空气、更精细的食材管理、更便捷的衣物护理等体验买单 [1] - “悦己+松弛感”成新风向，投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售分别增长245%、181%、292% [2] - 县域家电消费加速升级，洗碗机、净饮机、烘干机成为最受欢迎的“新三大件” [1] 客群特征与门店策略 - 新生代和银发客群成为线下销售增长新引擎 [1] - “新老人”群体推动防干烧灶具、无风感除菌空调、适老4K电视等产品热卖 [3] - 公司加速全国Max、Pro等店面焕新升级，打造“社交+体验”城市消费新地标 [3] - 国庆假期围绕厨房、洗护、游戏等主题开展烘焙课堂、电竞赛事等体验活动 [3] - Max店超20万人次体验门店免费咖啡、衣物护理等生活服务 [3]

公司销售业绩 - 国庆期间苏宁易购Suning Max店销售同比增长61% [1] - 万元以上家电销售同比增长73% [1] - 零售云家电家居套购订单增长135% [6] - 门店智能家电销售占比超60% [3] 行业消费趋势：产品品类 - 洗碗机销售同比增长59% [4] - 衣物烘护机销售增长82% [4] - 洗鞋机销售增长211% [4] - 智能厨电套装销售增长167% [4] - 投影仪销售增长245% [4] - 咖啡机销售增长181% [4] - 家庭游戏机销售增长292% [4] - 洗碗机、净饮机、烘干机组成的“新三大件”在县域市场销售同比增长超80% [6] 行业消费趋势：消费特征 - 家电消费呈现品质化、健康化、智能化、场景化趋势 [1] - 消费者愿意为健康空气、精细食材管理、便捷衣物护理、沉浸视听体验和智能厨房生活买单 [3] - “悦己+松弛感”成为消费新风向 [4] - 县域家电消费加速提档升级，省时、健康、集成化需求从“可选消费”变为“品质刚需” [1][6] 公司战略与运营 - 公司加码家电“超级补”让利优惠以抢抓消费旺季 [1] - 公司加速全国Max、Pro等店面焕新升级，打造“社交+体验”城市消费新地标 [6] - 国庆假期公司围绕五大主题开展烘焙课堂、电竞赛事等体验活动，Max店超20万人次体验门店免费咖啡、衣物护理等生活服务 [6] - 交互式家电产品市场认可度提升，如能听懂方言的智能语音空调、一键搜索菜谱的烤箱等需求飙升 [3] 区域市场表现 - 在县域市场，长三角、珠三角周边县域的嵌入式冰箱、洗烘一体机等销售额同比增长超85% [6] - 在县域市场，扫地机器人、嵌入式厨电销售增长120%以上 [6] - 北部及中西部人口大县的高端智能产品渗透率逐步提升 [6]