（来源：经济参考报） 如果用一个词来形容中国品牌目前的状态，那就是"令人兴奋"。这与国家影响力的提升形成共振。英国 品牌金融公司董事长、首席执行官戴维·黑格日前接受记者专访时说。 总部位于英国伦敦的品牌估值机构品牌金融公司20日发布《2026年全球品牌价值500强》及《2026年全 球软实力指数》报告。报告显示，进入全球品牌500强的中国品牌整体估值创历史新高。此外，在2026 年全球软实力排名中，中国是前10名中唯一评分上升的国家。 黑格认为，从商业品牌向"创新与质量"的集体跃迁，到国家形象在"经商便利度"与"增长潜力"上登顶全 球，中国正通过品牌建设与软实力提升的驱动，向世界展现高质量发展的活力与机遇。 黑格说，过去一年，全球发达国家普遍因民众在和平、稳定等方面缺乏信心而导致得分下滑。然 而，"中国凭借其稳定性和持续的建设能力，排名逆势上扬"。 黑格认为，中国软实力的迅速提升，得益于中国对世界开放的态度和整个国家展现的友好环境。中国致 力于推动世界和平，"不干涉别国事务"，与此同时，"中国对全球发展中国家提供大量帮助和支持"，这 些都获得了普遍赞赏。 黑格高度评价中国旅游业的发展，认为中国旅游业具有巨大发 ...

美国沃克斯新闻网站1月20日文章，原题：中国如今正在世界上展现一种新型力量 说中国2025年取得了 成功，恐怕远不足以形容其成就。华盛顿对华采取强硬立场，大幅加征关税、限制芯片出口，但很难找 到这些举措奏效的证据。相反，中国凭借不断增强的"软实力"蓬勃发展，甚至反过来对美国产生了显著 的经济影响。 就算你没看过现象级中国国产大片《哪吒2》，也没玩过游戏《黑神话：悟空》，你很可能听说过拉布 布。为什么这些中国文化产品恰好在当前成功走向世界？这将如何影响中国对美国日益增强的硬实力？ 就这些问题，记者采访了英国《经济学人》驻上海的中国商业与金融编辑唐·韦恩兰德。 问：这些产品在过去一年成功走出国门、成为文化出口爆款，它们有何共同点？这次情况与以往有何不 同？ 答：我总结出两个关键因素。第一，这些作品背后的创作者大多在40岁左右。他们上大学时正值中国教 育的重要变革期——高校扩招，互联网相对开放。他们吸收了大量外国文化，并将影响融入创作中。其 次，这类产品如今获得的投资比过去要多得多。中国希望在制造业领域保持强大，在电动汽车、太阳能 等领域保持领先地位，过去并未真正重视文化产品和软实力。但这种情况正在发生改变，例如在 ...

中共一大纪念馆的国际化与吸引力提升 - 中共一大纪念馆作为中国共产党诞生地 其意义已超越国界 2025年接待境外观众近10万人次 创历史新高 [3] - 2025年纪念馆接待外国团组141个 共计3888人次 目前已实现多语种导览全覆盖 [3] - 馆内《破晓》情景党课与多语言留言墙等互动形式 增强了历史叙事的感染力 [3] 上海入境旅游与红色资源协同发展 - 上海是中国入境旅游“第一站” 2024年1月至11月累计接待入境游客828.24万人次 同比增长38.84% [2] - 上海拥有丰富的红色资源 是党的诞生地 初心始发地和伟大建党精神孕育地 [2] - 纪念馆位于上海新天地 历史场景与现代都市繁华并置 形成了历史与现实的交响 [3] 国际受众的认知与影响 - 不同肤色 不同语言的外国友人参观纪念馆 旨在读懂中国 了解百年大党的成功密码 [2] - 外国参观者包括政治学者 历史学者 政党干部考察团 视频博主及外国政要等 呈现多元化 [2][3] - 国际参观者通过纪念馆了解中国道路 中国制度 其参观行为被视为世界对中国的认同与求索 [3] 红色文化传播的软实力体现 - 纪念馆成为展示“中国之治”的重要窗口 帮助人们理解“中国共产党能 马克思主义行 中国特色社会主义好”的内在逻辑 [4] - 外国友人在此读到了上海在江南烟雨与都市霓虹中砥砺初心的别样气质 [3] - “中国之治”在此提示全球文明互鉴 展现了中国的软实力与红色上海的软实力 [4]

外贸表现 - 2025年2月至11月，中国货物贸易进出口已连续10个月保持增长，高盛预测2025年全年中国出口同比增速有望达到8% [1] - 2025年11月，中国首次实现了1万亿美元的年度贸易顺差 [1] - 摩根士丹利经济学家预测，到2030年，中国在全球商品出口中的份额会进一步提升 [2] 人工智能与科技发展 - 中国人工智能企业DeepSeek的R1模型发布，挑战了美国AI公司长期以来的主导地位，该模型完全免费 [3] - 美国《时代》周刊报道称，中国在开源AI领域取得领先地位，在AI竞赛中稳居第二，在开源模型领域领先 [4] - 2025年中国科技影响力从人工智能延伸至机器人、深海科学等多个前沿领域，呈现“多线并进”的发展态势 [3] 资本市场表现 - 2025年8月18日，A股总市值首次突破100万亿元大关 [5] - 高盛报告指出，A股和H股全年回报率超出其年初预测的13%和15%，并将2022年底周期低点以来的反弹幅度拓展至30%和75% [5] - 高盛预计到2027年底中国股市将上涨38% [5] - 彭博社报道称，2025年中国股市、汇市以及在岸债市集体实现正回报，是5年来未曾有过的局面 [5] - 香港在2025年重夺全球领先IPO市场的桂冠 [6] - 摩根大通今年已将对中国的投资评级从“中性”上调至“增持” [6] 软实力与品牌出海 - 《2025年全球软实力指数》将中国列为全球软实力领导者第二名，首次超越英国 [7] - 潮流玩具拉布布从一种玩具热潮演变成一种全球美学，代表中国设计从模仿转向引领全球潮流 [7] - 中国生活方式品牌、文化产品（如剧集、电影）在全球范围内收获成功，2025年是中国软实力走向主流的一年 [7] - 蜜雪冰城在东南亚市场快速扩张后已进入美国市场，霸王茶姬也在拓展海外业务 [8] - 电子游戏《黑神话：悟空》是中国文化产品在国际市场取得突破的标志性案例 [8] 经济增长与消费 - 国际货币基金组织（IMF）上调中国2025年经济增速预期至5%，并预期中国在未来几年对世界经济增长的贡献率很可能仍会达到约30% [9] - 经济合作与发展组织（OECD）上调中国2025年GDP增长预期至5% [9] - 消费对经济增长的季度贡献率从2024年底的29.7%大幅上升至2025年第三季度的56.6% [9] - 瑞银财富管理预计人工智能领域的创新和支出将推动中国科技行业2026年盈利大幅增长 [9]

中国科技创新与产业突破 - 人工智能领域取得重大突破，DeepSeek公司发布的R1模型在2025年1月超越ChatGPT，成为美国苹果应用商店下载量最高的应用，其训练成本仅为29.4万美元，远低于美国竞争对手[16] - 中国首次跻身全球十大最具创新力经济体之列，且拥有的全球百强创新集群数量连续第三年位居全球第一[16] - 人形机器人技术引发全球关注，在2025全球工业互联网大会上展示，并在柳州等地实现工业版人形机器人的生产[2][10] - 新能源汽车行业占据全球主导地位，比亚迪在2025年第二季度占据了全球纯电动汽车市场18%的份额[20] - 未来科技应用融入日常生活，包括飞行出租车、无人机配送、以及深圳的“水上漂”智能交通设施等[16][17] 中国文化IP与品牌全球化 - 国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）在2025年跻身全球影史票房前五，登顶全球动画电影票房榜，被视为中国动画迈向全球顶尖水平的飞跃[19] - 潮玩品牌泡泡玛特旗下的拉布布形象引发全球抢购热潮，其在泰国曼谷商场开业首日营业额突破1000万元人民币，在美国纽约门店外出现年轻人彻夜排队现象，成功将中国设计推向世界[6][20] - 中国餐饮品牌加速海外扩张，蜜雪冰城截至2025年3月凭借超过4.6万家门店成为全球门店数量最多的快餐连锁店，霸王茶姬计划到2027年底在海外开设至少1300家门店[20][21] - 中国品牌正重塑全球对“中国制造”的印象，从神话IP到人工智能，从直播到收藏玩具，中国已成为文化潮流的引领者，并重新定义了“潮流”的含义[19][21] 中国软实力与国际形象提升 - 2025年，中国软实力首次跃居全球第二，在英国品牌金融公司发布的《全球软实力指数》中以72.8分排名第二，创下自该指数推出以来的最高排名[23] - 全球民意对中国的好感度显著提升，益普索民调显示中国支持率达49%，首次超过美国的46%，认为中国对世界事务产生积极影响[23] - 在18岁至24岁的年轻人群体中，中美两国的受欢迎程度几乎不相上下，分别为39%和41%，中国展现的“科技领先、审美前卫、生活高度便捷”形象对年轻人尤其有吸引力[23][24] - 美国晨间咨询公司的调查显示，截至2025年5月底，中国的净好感度评分升至8.8分，而美国则降为负1.5分[24] - 中国社交应用及内容平台影响力扩大，2025年1月，几十万美国用户为抗议对TikTok的禁令转向中国社交应用小红书，激发了学习普通话和探索中国文化的兴趣[24]

全球软实力指数与中国表现 - 品牌金融公司发布的《全球软实力指数》显示，中国在遗产与文化、教育与科技、国际关系、商业与贸易等八大支柱领域的绝大多数指标上均呈现持续走强态势 [1] - 中国的软实力提升有坚实的硬支撑，作为全球第二大经济体和增速最快的国家之一，其充足资源为软实力建设奠定了不可动摇的基础 [1] 中国品牌价值与国际化发展 - 过去10年，中国已从“世界工厂”角色发生根本转变，深刻认识到品牌能够创造比单纯制造更高的价值 [1] - 比亚迪在全球电动汽车市场强势领跑，泡泡玛特通过“拉布布”等产品开创潮流文化，展现了中国在绿色发展、科技创新、文化创意领域的强劲实力 [1] - 打造全球认可的顶级品牌需要构建“渴望感”，可通过赞助国际活动、精准广告、媒体合作、口碑培育、社交媒体传播等多元手段长期投入 [1] 文化传播与内容产业潜力 - 中国文化的独特性在于深厚的历史底蕴，中医、书法、中餐等是跨越国界的文化瑰宝和沟通桥梁 [1] - 中国具备打造世界级文化产品的巨大潜力，其地域广阔、文化多元，拥有丰富的创作素材，如推出关于孔子、郑和等历史人物的优质影视作品可能获得全球喜爱 [1] - 中国影视内容产业积极对外展示，例如在第26届亚洲电视论坛与市场以历届最大规模亮相，集中呈现200余部最新精品力作 [2] 软实力的人际传播基础 - 中国年轻一代，如品牌金融公司伦敦办公室的中国员工，通过能力出众、风趣幽默的日常互动，自然展现着中国与中国人民的良好形象，这种人与人之间的真实交流是生动有效的软实力传播 [3]

文章核心观点 - 品牌金融公司创始人认为中国软实力多项指标显著增长 其背后有坚实的经济实力作为硬支撑 中国品牌的国际影响力与创新能力正在发生根本性转变 未来将有更多中国品牌走向世界 [1] 中国软实力表现与评估 - 在品牌金融公司2025年初发布的《全球软实力指数》中 中国在遗产与文化 教育与科技 国际关系 商业与贸易等八大支柱领域的绝大多数指标上呈现持续走强态势 [1] - 品牌金融公司每年基于原创市场调研完成逾6000项品牌估值 发布100余份覆盖全球各行业与地区的品牌价值排行榜及研究报告 [1] 软实力的硬支撑与驱动因素 - 中国作为全球第二大经济体 经济增速最快的国家之一 拥有充足的资源在多个关键领域持续投入 为软实力建设奠定了不可动摇的基础 [1] - 一带一路倡议拥有实实在在的行动力与落地成效 中国在非洲 南美及亚洲多地投资基础设施等项目改善当地民生 是展现大国担当与友好姿态的有效方式 [1] - 中国年轻一代能力出众 风趣幽默 在与外界的日常互动中自然展现着中国与中国人民的良好形象 这种人与人之间的真实交流是生动有效的软实力传播 [1] 中国品牌的蜕变与国际化 - 过去30年 中国从更多扮演世界工厂的角色发生根本性转变 过去10年中国已深刻认识到品牌能够创造比单纯制造更高的价值 [1] - 比亚迪在全球电动汽车市场强势领跑 泡泡玛特通过拉布布等系列产品开创潮流文化 展现了中国在绿色发展 科技创新 文化创意等领域的发展趋势与强劲实力 [1] - 如今的中国不仅创新能力突出 更善于将本土创新与国际经验相结合 亚马逊等国际平台上中国设计 中国制造的商品越来越多 未来这一趋势还将持续强化 [1] - 打造全球消费者认可的世界顶级品牌是品牌建设的终极目标 构建具有渴望感的品牌需要通过赞助国际活动 精准广告投放 媒体深度合作 口碑培育 社交媒体传播等多元手段长期持续投入 [1] 文化传播的潜力与独特性 - 中国真正的独特性在于其深厚的历史文化底蕴 中医的智慧 书法的精妙 中餐的魅力是中国独有的文化瑰宝 也是跨越国界的沟通桥梁 [1] - 中国地域广阔 文化多元 拥有丰富的创作素材 具备打造世界级文化产品的巨大潜力 例如推出关于孔子 郑和等历史人物的优质影视作品可能获得全球观众的喜爱 [1]

会议背景与主题 - 第12届新华网思客年会在山西省临汾市举办，主题为“中国经济的下一程：底气、韧性与活力” [1] - 数百名来自政产学研用等领域的嘉宾参会，聚焦“十五五”规划建议，探讨未来发展机遇与挑战 [1] 软实力发展 - 2025年是中国软实力强势崛起的关键节点，软实力在经济科技竞争力、文化吸引力和国际感召力等多个维度成为推动高质量发展的“硬支撑” [3] - 软硬实力发展进入相互促进的正向循环，“十五五”将是中国硬实力和软实力双向赋能、协同发力的新阶段 [7] - 软实力竞争的核心逻辑是“发展是硬道理”，需通过全面推进中国式现代化来掌握主动权 [3][7] 品牌与出海 - 品牌出海是经济发展的重要成果，也是国家形象构建和文化传播的重要途径 [3] - 中国品牌已驶入“大航海时代”，不断进军全球市场，是展示中国传统智慧与现代创造精神的窗口 [3] 科技与文化融合 - 科技形象是国家形象和软实力的重要组成部分，科技进步传递出国家实力与制度优势等信息 [5] - 中国正步入科技创新与文化传播相互融合、双向赋能的新阶段，传统文化搭载数智技术形成强大传播力的文化浪潮 [5] - 文化与数智化的深度融合赋能文化新质生产力发展，为文化出海注入强劲动能 [5]

文章核心观点 - 中国式现代化通过其独特的软实力、制度优势与科技创新的协同实践，打破了“现代化即西方化”的迷思，为发展中国家提供了多元化的现代化路径参照 [3][10] 软实力内核 - 中国式现代化的软实力源于数千年文明积淀的内在吸引力，其核心逻辑与西方将文化异化为价值观传播工具的做法不同 [3] - 软实力元素包括正直、谦逊的传统美德，丝绸之路的和平交流理念，以及脱贫攻坚中彰显的共同富裕追求，这些共同构成了现代化的精神内核 [4] - 中国的软实力具有综合性，不仅包含文化遗产和价值观念，还涵盖教育体系、社会治理等多个维度，其核心目标是人的全面发展而非单纯经济增长 [4] 制度与科技协同 - 中国式现代化的独特动能来源于中国特色、社会主义制度优势与科技创新能力三者的有机结合 [6] - 在制度层面，社会主义制度具备集中力量办大事的组织优势，能够实现统筹兼顾，例如中巴经济走廊建设同步推进能源项目、交通基建与民生工程，打破了政府与市场对立的固有认知 [6] - 在科技创新层面，中国走自主创新与开放合作并行的道路，科技发展始终与民生需求和国家战略结合，如高铁、5G、新能源技术，体现了科技向善的发展导向 [7] - 制度优势与科技创新和软实力深度融合，例如在推广新能源技术时不仅输出设备，更传递绿色发展的理念，在国际科技合作中坚持互利共赢 [7] 对发展中国家的启示 - 中国式现代化为拥有深厚文化底蕴的发展中国家展示了坚守文化认同与实现现代化共生的可能性 [9] - 中国实践确认了现代化的多元性，证明深厚的文化传统可转化为独特优势，使发展中国家意识到西方化并非唯一选择，立足本国实际才是正确方向 [10]

CPOP新潮流概述 - CPOP已从单一的中国流行音乐扩展为包含科技、潮玩、游戏、影视、小说等多元领域的中国流行文化集合体 [1] - 兼具文化内涵与潮流魅力的“中国范儿”正在全球范围内形成影响力 [1] 泡泡玛特与“拉布布”案例分析 - 泡泡玛特旗下玩偶“拉布布”在全球市场引发抢购热潮，显示出强大的品牌吸引力 [2] - 根据公司2025年上半年业绩报告，亚太地区营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲地区营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2% [2] - 公司在全球20多个国家和地区开设线下门店，并在法国卢浮宫、英国牛津街等著名地标设有主题店和快闪店 [2] - 泡泡玛特采用“文化融合”策略，与全球200多位艺术家签约合作，以突破文化壁垒 [3] - “拉布布”的走红揭示了“情绪经济”崛起趋势，其独特形象成为年轻人释放压力的出口，并通过开箱视频、二次创作和社群互动形成文化现象 [3] 《黑神话：悟空》与文化破壁 - 以《西游记》为背景的游戏《黑神话：悟空》于2024年8月20日上线，首发当天登顶多个外国游戏平台畅销榜首，发售3天全球销量超过1000万份 [4] - 游戏引发了外国玩家对《西游记》原著的主动探索，红迪网社区出现多种语言版本的《西游记》译本及相关影视内容讨论 [5] - 在2024游戏大选颁奖典礼上，该游戏获得四项提名，并最终赢得“最佳动作游戏”和“玩家之声”两座奖杯 [6] 中国软实力与品牌全球认可 - 《黑神话：悟空》和“拉布布”的风靡被视为中国软实力提升的有力证明 [6] - 英国品牌评估机构“品牌金融”发布的全球软实力指数中，中国从2024年的第三名攀升至第二名，首次超越英国 [6] - 英国商业战略学家彼得·菲斯克指出，中国已成为技术创新的引领者 [9] 智能硬件与新能源汽车的全球突破 - 影石Insta360 X5全景相机上市首日登上全球多个电商平台热销榜，并夺得亚马逊美国、加拿大等8个国家站点的单品销量第一 [7] - 2024年中国汽车出口585.9万辆，以19.3%的同比增速稳居全球第一，其中新能源汽车表现亮眼 [7] - 比亚迪新能源汽车出口量达43.3万辆，同比增长71.8%，截至2024年9月其出海版图已覆盖全球六大洲约116个国家和地区 [7] - 从前沿科技到新能源汽车，中国制造正凭借科技创新在国际舞台上打开新局面 [8] 中国品牌出海趋势总结 - “拉布布”和《黑神话：悟空》依托文化内核与独特风格实现全球圈粉，影石和比亚迪则凭借科技实力占领市场 [9] - 这些品牌的成功标志着新的“中国范儿”正在风靡全球，更多锐意创新的中国品牌具备全球发展潜力 [9]