文旅消费市场整体表现 - 春节期间文旅消费市场呈现热气腾腾的景象 各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点推出丰富多彩的活动 [1] - 举家出游并在旅途中感受年俗成为越来越多人的选择 [1] 国内文旅市场趋势与亮点 - 更浓郁的年味成为吸引游客的关键 例如广东揭阳因英歌舞等潮汕年味 春节民宿预订量增长3.8倍 [1] - 安徽黄山的鱼灯巡游吸引客流 徽州古城、徽州呈坎镇周边民宿预订量分别增长2.1倍和7.8倍 [1] - 冰雪旅游因与米兰冬奥会同期而受热捧 例如内蒙古推出490余项文旅活动 黑龙江推出250余项活动 [1] - 南方避寒游及非遗活动受欢迎 例如福建泉州推出超280场非遗踩街活动 涵盖百余个项目 点亮超2000盏非遗花灯 [2] - 主题乐园注重年俗与体验融合 例如广州长隆欢乐世界将岭南传统年俗与游乐体验深度结合 打造沉浸式新春团圆目的地 [2] 消费者行为与需求变化 - 游客从偏好观光转向特别重视体验 希望深度感受当地文化 例如哈尔滨有60%的游客选择小团出游以深度感受冰雪文化 [1] - 民宿房东或工作人员化身民俗向导 组织客人感受春节氛围并体验非遗手作 赋予旅行更深的文化意义 [1] - 游客更注重出游的体验感 对旅游产品和服务的品质提出了更高要求 [2] 出境游市场情况 - 春节出境游火爆 中国游客在全球近3000个城市预订了酒店 [2] - 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 东南亚、欧洲都是热门目的地 [2] 文化场馆与非遗传承 - 广东省非物质文化遗产馆自2024年5月开馆以来已接待观众130万人次 [1] - 该馆通过新春特展、非遗传承人现场交流等方式 让观众找到文化认同感和自豪感 体会文化传承意义 [1]

2026年春节假期第七天文旅市场表现 - 全省4A级及以上景区接待游客361.1万人次 同比增长4.0% [1] - 纳入监测的古驿道重点区域接待游客78.8万人次 同比增长2.2% [1] - 纳入监测的红色旅游经典景区接待游客21.0万人次 同比增长5.0% [1] - 纳入监测的乡村旅游点和历史古村落接待游客52.4万人次 同比增长3.9% [1] - 纳入监测的重点公共文化机构接待市民游客19.1万人次 同比增长4.7% [1] 文化活动与产品供给创新 - 各地围绕“请到广东过大年”主题 深入挖掘岭南文化内涵打造特色活动 [2] - 非遗活态传承成为年味表达 如珠海举办陶瓷年兽捏塑体验活动 [2] - 线上文化平台协同发力 提供赏文艺、看直播、学慕课、云逛展等数字服务 [2] - 景区深化主题体验 如河源万绿湖推出沉浸式光影秀与非遗手作 东莞上演鱼灯布马巡游、非遗打铁花等活动 [3] 科技赋能与产业融合催生消费新场景 - “科技赋能传统年味”成为潮流 如东莞推出醒狮装饰机器狗表演 南沙赛博灯会融合VR、数字光影与机器马骑乘 [4] - “旅游+”融合成为市场亮点 深圳借电影《惊蛰无声》热度推出4条“跟着电影去旅游”主题线路 带动取景地打卡消费 [4] - 酒店与景区释放普惠消费潜力 通过抽福袋、提供专项门票和住宿优惠等方式吸引游客 [4]

春节文旅消费市场概览 - 春节期间举家出游感受年俗成为普遍选择 各地围绕年俗、演出、冰雪游等热点推出丰富活动 文旅消费市场呈现热气腾腾的景象 [1] - 北方地区以冰雪活动为特色 内蒙古推出490余项文旅活动 黑龙江推出冰灯游园会、非遗年货大集等250余项活动吸引游客“冰雪过大年” [1] - 南方地区气候温润适合全家出游 福建泉州推出超280场非遗踩街活动 涵盖南音、木偶等百余项目 并设置12个灯会展区点亮超2000盏非遗花灯 [2] 文旅消费新趋势与特征 - 年味与民俗成为吸引游客的关键 途家民宿平台数据显示 拥有英歌舞等潮汕年味的广东揭阳春节民宿预订量增长3.8倍 安徽黄山的鱼灯巡游带动徽州古城及呈坎镇周边民宿预订量分别增长2.1倍和7.8倍 [1] - 游客偏好从观光转向深度体验 哈尔滨纵横国旅数据显示60%游客选择小团出游 特别重视体验并希望深度感受冰雪文化 [1] - 民宿房东及工作人员化身文化向导 组织客人感受当地春节氛围并体验非遗手作 赋予旅行更深文化意义 [1] 主题乐园与多元业态融合 - 主题乐园深受亲子家庭喜爱 广州长隆欢乐世界将岭南传统年俗与游乐体验深度结合 通过多元业态融合打造沉浸式新春团圆目的地 [2] 出境旅游市场情况 - 春节出境游需求旺盛 去哪儿旅行平台数据显示 中国游客在假期期间于全球近3000个城市预订酒店 泰国、韩国、马来西亚成为热门高性价比出境目的地 [2] - 途牛门店反馈显示东南亚、欧洲是春节出境游热门目的地 游客更注重体验感并对旅游产品与服务品质提出更高要求 [2] 文化场馆与非遗活动表现 - 广东省非物质文化遗产馆成为文化体验热点 其“南国春来早”新春特展以春节时序为主轴 运用多媒体交互打造可感可触的春节文化空间 自2024年5月开馆以来已累计接待观众130万人次 [1] - “节庆看非遗”成为文化场馆保留节目 春节期间除展览外还有非遗代表性传承人与观众现场交流 [1]

春节文旅消费市场概览 - 春节期间举家出游感受年俗成为普遍选择 各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点推出丰富活动 文旅消费市场呈现热气腾腾的景象 [1] - 途家民宿平台数据显示 拥有英歌舞等潮汕年味的广东揭阳春节民宿预订量增长3.8倍 安徽黄山的鱼灯巡游带动徽州古城、徽州呈坎镇周边民宿预订量分别增长2.1倍和7.8倍 [1] - 去哪儿旅行平台数据显示 假期期间中国游客在全球近3000个城市预订了酒店 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 [2] 文化体验驱动旅游消费 - 广东省非物质文化遗产馆通过“南国春来早”新春特展等打造可学、可感、可触的春节文化空间 自2024年5月开馆以来已接待观众130万人次 [1] - 云南大理大吉民宿组织住店客人感受当地春节氛围并体验甲马等非遗手作 春节期间全部房间被早早预订 [1] - 福建泉州全市40条地标街区推出超280场非遗踩街活动 涵盖南音、木偶等百余个项目 12个灯会展区点亮超2000盏非遗花灯 [2] 冰雪旅游市场动态 - 春节假期恰逢米兰冬奥会 带动人们亲身感受冰雪之乐 内蒙古在节日期间推出490余项文旅活动 黑龙江推出冰灯游园会、非遗年货大集等250余项“冰雪过大年”活动 [1] - 哈尔滨纵横国旅接待的游客主要来自长三角、珠三角地区 有60%的游客选择小团出游 游客偏好从观光转向深度体验冰雪文化 [1] 亲子与家庭出游趋势 - 广州长隆欢乐世界将岭南传统年俗与游乐体验深度结合 通过多元业态融合打造沉浸式新春团圆目的地 旨在为亲子家庭营造阖家欢乐氛围 [2] - 各种主题乐园深受亲子家庭喜爱 [2] 出境游市场观察 - 途牛南京江宁悦民街门店负责人指出 今年春节出境游火爆 东南亚、欧洲都是热门目的地 [2] - 游客更注重出游的体验感 对旅游产品和服务的品质提出更高要求 [2]

春节假期文旅市场概况 - 春节假期云南省大部分地区天气晴好，文旅市场持续升温，各大景区、商圈、古镇迎来客流高峰[6] - 各地推出年味十足的“文化大餐”，市民游客观民俗、赏非遗、品美食共庆佳节[6] 腾冲和顺古镇活动 - 和顺古镇举办“走夷方”主题巡游，有机串联非遗展演、民俗巡游、团圆烟火、异域风情，展示传统年俗、侨乡文化与丝路风情[7] - 巡游队伍包含舞龙队、马帮商队复刻西南古道商贸，以及缅甸、泰国、印度等异域歌舞，展现南方丝绸之路多彩文化[7] - 古镇还准备了古戏台变脸、篝火晚会、非遗集市（藤编、油纸伞等）等嘉年华活动，营造古今交织、中外交融的体验[7] 昭通傩文化活动 - 滇川渝黔区域大型傩文化系列活动傩戏展演在昭通古城举行，包含多个非遗项目展演[8] - 展演剧目包括昭通端公戏《篡营探宝》、四川广元旺苍端公戏《转经拔愿》、重庆酉阳阳戏《姊妹演练》、永善县端公戏《支更守营》、贵州安顺地戏《老章邯战雍丘》及鲁甸县端公戏《开路先锋》[8] - 活动期间还举行了端公戏面具、地戏阳戏文创、甲马制品等展示销售及互动体验，游演人员穿梭古城演绎非遗傩舞[8] 曲靖市消费市场 - 曲靖市城区年味浓郁，节日消费与夜间经济持续升温，万达广场、曲靖外滩等各大商圈和特色夜市人气高涨[9] - 万达广场推出财神送福巡游、民族篝火打跳、非遗高台地戏、汉服鱼灯巡游、新春年货大集等系列主题活动，以文商旅融合激活消费市场[9] - 曲靖外滩夜市通过彩灯红灯笼装饰、特色美食摊位吸引市民游客，营造节日欢乐氛围[9] 玉溪市新春活动 - 玉溪市红塔区举办新春“玉见米线”系列活动，包括长街宴、无人机科技秀、新春巡游、文艺展演等[10] - 大营街幸福小镇长街宴提供玉溪米线搭配“八大碗”菜肴，吸引美食爱好者同席聚餐[10] - 兰溪桥旁设有鲜花集市、咖啡集市，并伴有咖啡车集群、乐队驻唱、玩偶互动、围炉煮茶等活动[10] - 聂耳音乐广场举行无人机科技秀，千架无人机演绎聂耳、花灯、红塔山等文化符号[10]

事件概述 - 邯郸道历史文化街区在春节假期推出中华美食场景荟活动 融合美食、文化、演艺多元业态以激活消费活力并打造城市文旅消费新名片 [1][7] 活动内容与特色 - 活动设置鲁菜、川菜、粤菜、湘菜等八大菜系 涵盖老字号、口碑名店、人气小吃及家常风味 提供一站式中华美食体验 [3] - 活动现场提供东北风味羊肉串、华南小笼包、港澳丝袜奶茶等多种地方美食 商户现场烹饪制作 [3] - 活动专门设有京韵闲情、彩云之南丝竹情等八大区域的标志性演出 并包含互动小游戏 增强游客可逛、可吃、可沉浸的体验 [5] 市场反响与效果 - 活动开市即吸引大量市民游客前来打卡品尝 [3] - 游客反馈认为该活动年味浓厚 能一站式品尝全国美食的体验非常棒 [5] - 活动以食为媒、以文聚客 成功激活了消费活力 [7]

2026年春节假期广东省文旅市场表现 - 2月20日（大年初四）全省4A级及以上景区接待游客377.9万人次，同比增长5.6% [1] - 纳入监测的古驿道沿线重点区域接待游客79.2万人次，同比增长4.4% [1] - 纳入监测的红色旅游经典景区接待游客22万人次，同比增长3.6% [1] - 纳入监测的乡村旅游点和历史古村落接待游客54万人次，同比增长6.3% [1] - 纳入监测的重点公共文化机构接待市民游客20.6万人次，同比增长3.3% [1] 文旅活动与产品创新 - 各地举办新春集市、亲子活动、民俗体验等活动营造浓郁年味，如阳江西濑老街新春嘉年华融合民俗展演、互动体验和特色市集 [1] - 海陵岛螺洲海滨公园举行醒狮贺岁活动，结合市级非物质文化遗产展演吸引游客 [1] - 广东省文化馆通过动静结合、雅俗共赏的节目设计开展迎春贺年系列文化活动 [2] - 广东省非物质文化遗产馆推出“我在非遗馆过寒假”系列活动，并提供红漆描花传统木屐制作等非遗项目现场体验 [2] 促消费举措与体验优化 - 珠海万雪汇通过新春主题美陈装饰营造氛围，并推出新春专属优惠套票，提供完善滑雪装备以优化体验 [2] - 佛山顺德李小龙乐园新春游园会、长鹿旅游休博园“来长鹿，过大年”等活动有效聚集人气并促进消费 [2] - 清远推出融合新春非遗体验、北江水上花市、镇街打卡联动的系列文旅活动，并通过烟花汇演和无人机表演打造沉浸式盛宴以激发消费活力 [2]

行业政策与活动 - 文化和旅游部启动了2026年全国春节文化和旅游消费月活动 活动将持续至3月初 [1] - 活动期间各地将推出丰富的应季文旅产品 并举办约3万场次文旅消费活动 [1] 行业消费刺激措施 - 活动期间将发放超过3.6亿元人民币的消费券等消费补贴 [1] - 活动将推出多重优惠举措 旨在为大众欢度新春提供更多选择 [1]

常州文旅市场春节表现 - 常州全域文旅活动精彩纷呈，年味盎然，游客纷至沓来，共度新春佳节 [1] - 春节文旅市场热力足，新潮消费活力涌动，传统年俗与人文底蕴交相辉映 [2] 古街古镇与核心地标消费 - 青果巷举办“棠影载春熙”国风活动，千盏海棠花灯点缀，融合国风市集、舞蹈、民乐与投壶游戏，吸引身着汉服的游客 [2] - 焦溪古镇“焦外赶集”设30余个摊位，演艺与艺术展相映成趣，带动餐饮、住宿消费稳步增长 [2] - 天宁胜境与红梅公园举办第十九届梅花游园生活季，千株红梅绽放，设“城里尘外・梅满集”市集，除夕至初三累计接待游客近30万人次，大年初一单日客流破11万人次 [3] - 舜山小镇推出集福打卡、全天候演艺、鱼灯巡游、非遗铁花、烟花秀与无人机表演，带动景区消费攀升 [3] 多元消费场景与商圈表现 - 迪诺水镇举办灯谜喜乐会与“千灯会”市集，万盏花灯与五大灯组点亮，餐饮消费热度高涨 [4] - 繁华商圈举办《浪浪山小妖怪》快闪与常宝特展，吸引打卡，购物、餐饮、娱乐全线升温 [4] - 影城人气爆棚，单日观影人次创新高，带动商圈关联消费同步增长 [4] 乡村旅游与民宿经济 - 金坛仙姑村、溧阳王家村、桂林村等乡村旅游点推出写春联、剪马年剪纸等沉浸式体验，搭配田野拾趣、特色农家宴 [5] - 春节期间常州乡村热门民宿全线满房，金坛薛埠镇见山书院民宿改造会议室供客人看春晚，设专属烟花区，房间内布置马年玩偶与窗花 [6] - 草莓采摘园成为新春热门打卡项，“红颜”“黑珍珠”等品种丰收，棚内暖意融融，游客提篮采摘 [6] 民俗活动与非遗体验 - 常州经开区歌林公园举办“马上闹新春”活动，醒狮与长龙表演、点睛仪式、非遗扎染DIY、“小马财神”巡游派礼吸引百姓参与 [7] - 舜山小镇“新春非遗纳福年”活动，45人肩扛38节、长约60米的LED板凳龙巡游，搭配鱼灯、非遗集市（麻糕、萝卜干炒饭、剪纸、拓印等） [8] - 东方盐湖城千米道风街红灯高悬，举办川剧变脸、非遗喷火表演，以及包饺子、传统刻纸等民俗体验，夜间鱼灯巡游再现盛景 [8] 客源结构与文旅吸引力 - 常州新春活动吸引海内外游客，中华恐龙园、天目湖等景区外地游客慕名而来 [9] - 东方盐湖城迎来马来西亚等国家和地区的境外旅游团，游客身着汉服、赏非遗、品民俗，感受中华文化 [9]

春节消费市场总体表现 - 马年春节期间，徐州消费市场活力十足，重点监测的20家商贸企业实现销售额29119.60万元，同比增长12.61% [1] - 同期累计客流量达296.72万人次，同比增长12.32% [1] 首店经济驱动消费 - 徐州以“首店首牌消费促销季”为牵引，集聚180余家首店首牌企业，通过消费地图、满减优惠等措施将品牌吸引力转化为购买力 [3] - 一批涵盖零售、餐饮、娱乐等领域的城市及区域首店在春节集中释放能量，成为吸引客流、拉动消费的新引擎 [3] - 首店带来了消费场景创新与消费习惯升级，叠加银联云闪付、线上平台等多重优惠，逛首店、买新品成为春节新风尚 [5] 文旅融合创造消费热点 - 徐州推出“马上出发潮游徐州”主题活动，包含180项特色文旅活动及惠民举措，催生众多体验式、场景化消费新热点 [6] - 通过精品线路、延时开放、惠民补贴等一揽子举措，吸引本地及外地游客，延伸消费链条 [8] - 文旅消费场景创新有效带动餐饮、住宿、购物、娱乐等关联消费热度攀升，呈现“以文兴业、以旅促商”的良性循环 [8] 政企联动促销活动 - 徐州以“乐购新春·新春惠彭城”为主题，围绕焕新消费、节庆消费等板块，推出359场特色活动，覆盖百货商超、家电家居、餐饮美食等全领域 [10] - 市商务局联合线上平台发放500万元系列惠民促消费券，在春节消费高峰精准投放，叠加商家自有优惠 [12] - 各大商圈如金鹰国际、徐州苏宁广场等推出年货大集、新春折扣、满额赠礼等活动，线上线下同频共振营造消费氛围 [10] 大宗消费潜力释放 - 国家消费品以旧换新补贴政策落实，叠加商家春节促销活动，有效激发了家电、汽车等领域的消费潜力 [13] - 智能、绿色的新家电在春节补贴政策下特别受欢迎，许多家庭选择为老家电升级 [13]