春节假期出行与消费总体情况 - 2026年春节假期9天（2月15日至2月23日）全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均流动量达3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [3][6] - 假日旅游是释放消费潜能的关键载体，消费市场“马力十足”，彰显“流动中国”的澎湃活力与经济发展的巨大潜能 [3][6] 旅游消费趋势与市场表现 - 冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放，福建泉州、安徽黄山等地也吸引众多游客 [8] - 体验传统年俗、观赏非遗、购买国潮服饰、赠送文创礼物成为春节消费主旋律 [10] - 春节假期前8天，各地城市公园共举办近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元 [13] 交通运力与出行保障 - 2月20日，全国铁路预计发送旅客1500万人次，计划加开旅客列车1469列 [16] - 2月19日，全国铁路发送旅客1353.9万人次，运输安全平稳有序 [18] - 截至2月20日8时，铁路12306累计发售春运期间车票2.98亿张，充足的运力为游客顺畅出行筑牢保障 [18] 科技赋能旅游体验 - 科技元素助力提升游客体验，例如在西安长安十二时辰主题街区，游客可佩戴XR设备沉浸式探秘 [20] - 在四川遂宁西部空天产业园，游客可参与VR空天体验项目或进行直升机、固定翼飞机空中游览 [20] 入境旅游市场动态 - 在免签政策优化、入境服务升级等因素助推下，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [22] - 截至2月22日，2026年春节期间入境游订单同比增长14% [24] - 外国游客从“打卡观光”向“沉浸体验”转变，在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18% [24]

春节假期文化消费成为新动能 - 文化气息与年味交织，成为各地城市商圈亮点，文化正成为促进消费提质升级的新动能 [1] 文创IP与产品驱动城市消费 - 成都春熙路商圈新开文创店生意火爆，以国宝大熊猫为原型的系列产品最受青睐 [1] - 熊猫邮局推出40多款马年新品，IP“悠悠”换上新衣，传统技艺如蜀绣、漆器更多融入文创产品 [3] - 文创产品不仅是表达情绪的商品，更成为吸引客流、激活消费的新载体 [3] - 春熙路商圈打造“春熙六宝”IP作为打卡场景，每日拍照打卡人数上万人次 [5] - 客群聚集变化推动商圈业态更新，改造后商场楼层由餐饮转变为沉浸式体验馆等新空间 [5] 各地依托本土文化拓展消费场景 - 上海各大商圈推出超2000项活动，假期首日全市接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [7] - 湖南永州依托“永冲锋”城市文化IP推出系列促消费活动，联动130余家商户发放总计20万元电子消费券，覆盖农产品、餐饮、文创等多业态 [7] 乡村文化大集成消费新时尚 - “到村里”赶集成为消费新时尚，文化大集为乡村消费市场带来新体验 [7] - 乡村大集文化气息浓郁，如道明竹编技艺制作的文创产品已超百款 [7] - 乡村文化大集汇聚非遗、产业与多元文化，是可观赏、参与、体验的活力秀场，设有文创产品新春首秀和手工体验区 [9] 交通与文旅融合激发消费潜力 - 贵州黔西南州兴义市借助盘兴高铁首个开通后的假期，吸引游客体验少数民族民俗风情 [11] - 万峰林景区周边以彩色集装箱为载体、融入布依族文化元素的蜂巢集市成为年轻游客打卡地 [11] - 峰林布依景区每日推出70场演出，涵盖主题剧、布依歌舞、傩戏等，预计春节接待游客20万人次以上，实现旅游综合收入2000万元以上 [11][13] - 贵州推出惠民举措，持贵阳至兴义高铁票可免门票游览40余家A级景区，超50家酒店民宿提供专属折扣，激发游客出行意愿并拉长停留时间 [13] 科技与创意赋能传统佳节 - 河南洛阳推出“洛YOUNG小店新春心愿活动”，全城69家特色小店化身城市“许愿池”，人们可写下心愿并有机会点亮应天门大屏 [14] - 洛阳青年小店将本土文化玩出新花样，普通农产品经创意加工与文创赋能变成精致茶饮、甜点和伴手礼 [14] - 文创店致力于将洛阳千年历史融入作品，让游客通过实物唤起美好记忆 [16] - 江苏苏州春节期间推出《姑苏传奇故事》等30多场实景演艺，并将科幻IP与彩灯造型融合 [18] - 苏州乐园设置20米高“地球发动机”灯组及八大场景、十六组科幻灯组，营造沉浸式科幻体验，同时打造科技主题童趣空间，通过数字光影和互动传感技术激发儿童对科学的好奇心 [18]

核心观点 - 上海市政协委员建议 利用上海顶尖科研院所的技术优势 通过向公众开放和开发科技旅游产业链 提升全民科技素养并打造科技消费新增长极 为上海建设国际科技创新中心营造氛围 [2] 具体建议与措施 - 建议鼓励科研机构将国际领先的技术、装备和产品 以更高频次、常态化的方式面向中小学生和广大市民开放 开放领域包括基因工程、脑机互动、太空探索等 前提是不涉及安全保密原则 [2] - 建议开发完整的科技旅游产业链 借助市场化机制 引导专业公司围绕科技主题开发一系列的科创衍生产品 [2] - 建议完善商业布局 促进科普体验与商业服务融合 旨在打造科技消费新增长极 [2]

行业与公司动态 - 山东泰安泰山景区在近几年创新引入了外骨骼机器人等科技设备 [1] - 此举为传统名山增添了未来感 [1] - 轻便的“钢铁侠”式外骨骼装备能助力游客更轻松地攀登泰山 [1] - 游客在传统节庆中能感受到科技带来的全新体验 [1] 市场与需求 - 春节临近，登山祈愿国泰民安、平安健康的游客络绎不绝 [1]

行业整体表现 - 元旦3天假期 南京市文旅监测点累计接待游客567.5万人次 实现文旅消费金额34.8亿元 日均数据较去年同期分别上升20.3%和24.8% [1] - 假日期间 全市星级饭店及部分品牌酒店平均出租率达87.8% 日均同比上升12.8个百分点 [7] - 全市83个乡村旅游点接待游客47.3万人次 日均接待人次较2025年上涨31% [7] 客源市场与目的地吸引力 - 外地游客占比64.3% 为市场主力军 客源地前十为安徽 上海 浙江 河南 山东 广东 江西 北京 湖北 河北 [2] - 来自山东 浙江 福建的游客增幅显著 分别增长44.2% 37.9% 33% [2] - 银联商务数据显示 全市异地文旅消费金额达21亿元 占全省22.1% 排名第一 [3] - 在多个平台榜单中 南京表现突出 如美团数据中跃居元旦Top10热门旅行目的地首位 元旦夜间消费同比增长49.5% [3] - 携程数据显示 南京位列国内热门目的地Top7 元旦当日整体旅游订单量同比增长90% [3] 景区与活动表现 - 游客量接待前三的景区为夫子庙—秦淮风光带 钟山风景区 玄武湖景区 [2] - 跨年夜文旅活动多点联动 江苏园博园 固城湖水慢城 龙之谷 牛首山文化旅游区等地因特色活动客流爆发式增长 [2] - 同程旅行报告显示 牛首山文化旅游区位列跨年夜热度攀升最快景区Top3 [3] - 假日期间 全市公共图书馆进馆9.86万人次 文化馆进馆2.35万人次 开展群众文化活动162场 参与人数16.78万人次 [5] 产品创新与消费场景 - 科技与文化深度融合打造新体验 如玄武湖景区上线裸眼3D沉浸式文化体验项目《穿越玄武湖的千年之旅》 [4] - 牛首山文化旅游区举办2026架无人机迎新光影大秀 江苏园博园打造沉浸式跨年烟火盛典 固城湖水慢城举办融合音乐 科技和非遗元素的跨年音乐嘉年华 [4] - 多家酒店推出本地化服务与特色伴手礼 如凯宾斯基酒店全时段供应南京特色美食并赠送秦淮香囊等文创礼品 [7] - 香格里拉 凯宾斯基 紫峰洲际 中心大酒店 东方珍珠VOCO 黄埔大酒店 金鹰世界G酒店 希尔顿 扬子江国际会议中心酒店等连续3日满房 [7] - 全市超47家民宿满房 23家等级旅游民宿平均入住率为78.2% [7]

2025中国国际旅游交易会陕西参展情况 - 本届旅交会于12月19日至21日在海南海口举行 吸引来自101个国家和地区的千余名旅行商参会[1] - 陕西省文化和旅游厅组织50余家单位及36家企业共130余人参展[1] 陕西展区核心主题与板块设置 - 展区紧扣“丝绸之路起点·兵马俑的故乡”主题 彰显周秦汉唐气魄与丝路文明开放包容[1] - “文旅资源”板块通过兵马俑数字复原影像、古城墙VR体验等诠释文化底蕴[1] - “科技陕西”板块通过3D智慧旅游系统演示展现传统文旅与现代科技的创新融合[1] - “康养度假”板块聚焦秦岭生态、陕南茶旅等资源 推介“慢生活”度假产品[1] - “红色旅游”板块以延安革命旧址红色文化为核心 弘扬革命精神[1] - “旅游演艺”板块通过唐乐宫舞蹈、陕北民歌现场演唱等让观众沉浸式感受魅力[1] 展会现场活动与互动体验 - 陕北民歌、秦腔等特色表演轮番上演 千阳刺绣、咸阳茯茶等非遗项目进行互动展示[1] - 发放《陕西旅游指南》等多语种宣传资料及兵马俑玩偶、“七仔”熊猫玩具等特色纪念品[1] - 数字复原影像、VR体验让观众沉浸式感受历史底蕴与创新活力[1] 配套推介活动与传播效果 - 陕西举办了“文化陕西”旅游推介会 西安、商洛、延安等地及丝路欢乐世界、黄帝陵等重点景区开展20余场推介活动[2] - 陕西展团累计接待专业客商及观众超3万人次 发放文旅宣传资料5万余份 达成多项合作意向[2] - 通过线下展示与线上直播联动 陕西展区相关话题在抖音、微信等平台累计传播量超千万次[2] 后续发展规划 - 省文化和旅游厅有关负责人表示将积极落实本届旅交会成果 借鉴国内外推动入境游的经验做法[2] - 计划打造更多符合行业发展趋势、满足市场多元需求的旅游线路和产品[2] - 旨在不断提升“丝绸之路起点·兵马俑的故乡”品牌影响力 吸引更多游客来陕旅游[2]

哈尔滨冰雪大世界开园与规模 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界于12月17日上午10时正式开园[1][3] - 开园当日线上预订人数达到4万人，人气旺盛[3] - 本届园区总规模达120万平方米，为历届规模之最[3] 园区规划与景观设计 - 园区整体规划了三条主要轴线：城市发展时光轴、冰雪艺术与演艺线路、汇聚多元文化线路[5] - 园区内大大小小的冰景建筑总数超过300个[5] - 设计采纳网友建议，将超级冰滑梯（521米长）融入长城城墙和烽火台元素[7] - 根据网友诉求，以冰雕复刻了大国重器，如福建舰航母和“蛟龙”号[7] 科技应用与创新 - 应用单边冷冻技术制作内含水果、花卉、京剧脸谱的透明冰[11] - 园区入口处蒸汽火车应用哈尔滨工业大学研发的型冰机，可将大块“毛冰”快速切割成标准冰块[11] - 该技术使切冰速度提高三倍，并提升了冰块的抗风化性能，延长景观寿命[11] 媒体合作与旅游促进 - 中央广播电视总台已连续5年在园区搭建直播间，本届新增拍照打卡区和盲盒互动区[13] - 园区开园标志着哈尔滨冰雪旅游将迎来客流高峰[13]

文章核心观点 - 科技正以前所未有的深度和广度改变旅行方式，推动旅游从传统的“围观式”观光向深度“探索式”体验全面升级 [2] - 科技旅游通过“科技+”模式打造新场景、新体验、新产品、新业态，为出游赋予情绪价值，尤其能点燃青少年的科学探索热情 [3] - 数字技术打破了物理边界，为文旅资源插上翅膀，创造了“可参观、可体验、可学习”的完整新生态 [6] - 科技旅游通过“科技+”深度融合，催生新业态、拉动新消费 [9] 沉浸体验 - 科技旅游彻底改变游客角色，从被动旁观者转变为主动参与者，通过沉浸式体验让高科技触手可及 [2] - 中国建筑科技馆“走！去建设火星”科学体验展聚焦深空未来、火星建造、太空艺术三大主题，带领观众情景式体验未来火星生活，设计90余门科普课程，开展5000余场活动，受众超30万人次，其中省外游客占比近三成 [3] - 海南长影奇幻乐园运用声、光、电等现代科技手段呈现“赛博朋克未来世界”视听盛宴，并通过绿幕影视体验互动项目实现实时互动，构建“一星七馆”全链条研学场景 [3] - “我的韶山行”红色研学将沉浸式体验与全息投影、数字展厅融合，实现每日常态化接待4000名计划内研学学生，已惠及70余万名中小学生 [5] 数字拓界 - 湖南博物院数字展馆可轻松漫游马王堆汉墓，身临其境参观43个展览；张家界云宇宙馆提供VR滑雪、VR翼装飞行等文旅项目 [6] - 湖南省接待游客从2021年的5.3亿人次增长到2024年的7.42亿人次，2024年旅游总花费突破万亿元，旅游业成为湖南六大万亿元产业之一 [6] - 湖南推进文化资源数字化建设，开发数字文博平台“山海”APP，建设24小时不打烊的线上博物馆 [7] - 马栏山数字科技有限公司打造“中华非遗云平台及中华非遗数字体验馆”项目，以3D建模和实时渲染技术打造虚实结合的场景 [7] 业态融合 - 文昌航天观礼旅游项目除观看火箭发射外，还提供航天科普、展览、主题演艺等丰富活动 [7] - 文昌航天发射场是全国首个开放性滨海航天发射基地，也是世界上为数不多的低纬度发射场之一，观看火箭发射成为游客新选择 [8] - 浏阳市通过使用环保材料，引入数控技术、无人机编队等科技创新元素，推动烟花由“单一燃放”升级为“艺术表达”，2023年以来举行创意焰火燃放活动超130场，吸引游客超600万人次，拉动消费超180亿元 [9] - 武汉市将“赛宝武汉”品牌和“光谷光子号”空轨作为重要抓手，打造元宇宙街区等地标性项目，“光谷光子号”空轨全长10.5公里，已有超过310万人次体验 [10]

节庆活动与品牌推广 - 第二十三届四川光雾山国际红叶节以“客从远方来 AI上光雾红”为主题，推出“我把红叶寄给你”全球传递活动，首场活动有10名巴中籍代表作为火炬手传递红叶火炬，并将接力传递至北京、上海等多个城市[6] - 光雾山旅游区拥有680平方公里的红叶长廊，被誉为亚洲最大红叶观赏区和“中国红叶第一山”[6] 新增旅游项目与游客参与度 - 光雾山运动主题乐园今年正式开园，新建山地飞车、玻璃水滑道漂流等游乐项目及多个打卡点，开园以来日均入园游玩超3000人次[7][9] - 举办光雾山徒步挑战赛，设有三条挑战路线（2条6.5公里初阶路线和1条11公里进阶路线），完赛游客可获得定制纪念奖牌和文创产品，每月进阶线路排名前十者还可获得奖金和奖品[10] - 推出空中赏红叶项目，游客可搭乘直升机在300米高空俯瞰红叶，并为摄影爱好者提供“直升机+无人机”联合拍摄服务[8][10] 科技应用与游客体验优化 - 利用大数据分析和实地观察精准预判红叶情况，每日通过社交平台实时更新红叶指数及交通、餐饮、住宿等配套服务信息[11] - 引入50台外骨骼助力器，帮助游客在爬山时节省最多70%的体力[12] - 在米仓山景区铁炉坝广场设置人机互动生活集市，提供机器人制作的美食及与机器狗、机器人艺术家互动体验，活动持续至10月29日[12] 住宿升级与多元化娱乐体验 - 巴中文旅示范区“一五九米仓民宿”项目推动民宿新改建，已竣工16户民宿、投运60户民宿，新增客房808间、床位1482张，红叶山庄民宿通过加装电梯、智能家电等提升吸引力[14][15] - 升级大型行浸式夜游项目《新·梦境光雾山》，每周举办“红叶音乐会”并搭配露天电影与篝火晚会[15] - 针对亲子家庭推出“红叶科普之旅”，针对康养人群设计“森林疗愈之旅”搭配温泉与药膳[15] 区域联动与票务政策 - 联动31个景区与18家文博场馆，推出“一票通多景、一约管三天”票务政策，并开展“票根经济”互惠活动推动全域消费协同发展[15]

假日市场总体表现 - 国庆中秋8天假期累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [3] - 假日市场呈现人气足、供给新、消费旺的特点，公民出游意愿高，各地文化和旅游产品供给丰富 [3] 文旅融合新亮点 - 文博热持续升温，“为一座博物馆，赴一座城”成为假日首选，例如洛阳隋唐大运河文化博物馆通过角色扮演和特制文博地图提供沉浸式体验 [5] - 博物馆采取“组团出圈”模式，如洛阳五家博物馆联合推出地图，有效破解单个博物馆吸引力有限和资源碎片化问题 [5] - 沉浸式文旅项目受欢迎，如廊坊“只有红楼梦?戏剧幻城”以行进式观演吸引游客，开园前已有近千名游客排队 [5] 科技赋能文旅消费 - “文旅+科技”催生新玩法，深圳龙岗机器人主题街区提供机器人巡游、人机互动游戏等环节成为新晋打卡地 [7] - 北京推出工业科技主题游线路，机器人主题餐厅和4S店完成迎宾、调制饮品、送餐等服务 [7] - 科技不仅让传统旅游资源焕新，也创造了全新的文化体验空间和旅游消费场景 [8] 体育赛事带动多元消费 - 体育赛事与节庆结合为假日经济注入动能，如浙江近20场城市篮球联赛、四川成都划船竞赛、北京中网赛事等 [10] - “票根经济”延伸消费链条，如WTT中国大满贯公园凭票根可在30多家餐饮企业享受折扣，带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业 [12][13] - 体育+模式有效联动多元消费场景，如包头市将足球赛事与特色市集、文化展演深度融合 [13] 电影市场创新与联动 - 电影市场火热，高铁播放电影片花点燃观影兴趣并将取景地“种草”给游客，促成旅游行程 [15] - 影院转型复合型文化空间，如江苏部分影院推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”活动，实现影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠 [15] 消费场景与模式升级 - 高速公路服务区从“歇脚地”转型为区域经济新地标，如金华服务区提供文化展示、互动体验和美食，旅客平均逗留时间从15分钟延长至40分钟 [17] - “首店”“首展”集中亮相激发新体验，如上海新开机器人剧场全国首店、长沙130多家首发店铺开门和20多场首展首秀吸引消费者打卡 [19] 政策支持消费市场 - 个人消费贷款贴息政策加速落地，如眉山银行将柜台搬进消费季活动，开通绿色审批通道，咨询选购量同比增长超50% [21] - 推出创新消费方式如黄山“信用游”，凭信用0元预订门票酒店并可取消订单，各地政府密集发放消费券以真金白银激活消费潜力 [21]