行业趋势 - 数字营销进入AI主导的新时代，GEO排名媒体成为企业突破营销瓶颈的核心抓手 [1] - 当前超过70%的用户决策场景来自AI搜索 [3] - 选择GEO排名媒体发稿是企业适应AI时代营销趋势的必然选择 [4] GEO排名媒体的核心优势 - 流量精准度高，获客效率翻倍，基于地理位置与用户需求双重匹配，能精准锁定目标区域潜在客户 [1] - AI生态适配，能深度适配主流AI模型的推荐机制，从“被搜索”升级为“被推荐”，抢占流量蓝海 [3] - 品牌建设与风险防控双赢，通过权威新闻平台或行业垂直媒体发布内容，提升区域市场影响力并构建正面品牌形象 [4] 京客网的服务与策略 - 凭借丰富的媒体资源与专业运营经验，为企业解析并利用GEO排名媒体的优势 [1] - 通过分析行业用户交互数据与竞品布局，为企业制定针对性发稿策略，将产品信息与区域需求深度结合 [1] - 优化后的软文以自然、权威形式融入AI问答场景，使品牌信息成为AI推荐答案，实现“一问就有你，一查就信你”的营销效果 [3] - 提供全流程服务，包括内容合规审核、发布渠道筛选和效果数据追踪，确保发稿过程安全可控 [4] - 以专业的GEO优化能力、丰富的媒体资源与全链路服务，帮助企业释放GEO排名媒体的营销价值 [4] 具体应用案例 - 为教育机构打造“本地职业培训哪家好”相关内容 [1] - 为餐饮品牌推送“同城特色美食推荐”类软文 [1]

公司及产品概览 - 天下秀数字科技（集团）股份有限公司（股票代码：600556）是中国领先的红人新经济平台型企业，致力于通过大数据、AI、区块链等技术构建去中心化的红人新经济基础设施，业务涵盖红人营销、红人职业教育、AI与数字资产、海外营销等领域，是A股首家红人新经济上市公司 [32] - 其核心产品WEIQ红人营销平台诞生于2011年，旨在解决“红人与企业高效精准匹配”的行业元问题，构建技术驱动的去中心化营销基础设施 [3] - 历经十余年发展，WEIQ已成为中国领先的红人营销撮合与交易平台，截至2024年，平台已积累超过354.5万红人账户、21.9万商家客户，2024年全年营业总收入达40.66亿元 [3] 产品发展历程与技术创新 - 2016年：平台实现跨平台数据整合，支持微博、微信等多平台红人资源接入，初步建立红人标签体系 [3] - 2018年：推出SMART全案服务品牌，面向大型品牌客户提供一站式服务 [3] - 2021年：上线“热浪数据”平台，提供抖音、小红书、B站等全链路社交数据分析与策略支持 [3] - 2024年：完成与抖音巨量星图、小红书蒲公英等平台的API技术共建，实现跨平台智能营销体系 [4] - 2025年：推出WEIQ BOSS红人智投——“24小时投放管家”，基于DeepSeek大模型实现智能选号、效果预测与全流程自动化投放 [4][15][24] 核心用户群体与价值主张 - **品牌企业市场部**：利用平台进行品牌曝光、新品推广，关注平台的策略支持、红人筛选、数据分析和效果追踪工具，以实现营销活动的精细化管理 [5] - **中小企业主**：通过WEIQ-SaaS会员服务实现自助式红人投放，重点关注平台的易用性和成本效益，利用无差价投放、价格保护及智能推荐系统完成从种草到转化的链路 [6] - **广告代理商**：将平台作为资源整合和项目管理工具，利用海量红人资源库为客户定制方案，并通过数据支持系统提升服务专业性 [7] - **红人/MCN机构**：内容创作者通过平台实现商业变现，MCN机构则管理旗下红人资源并借助数据分析工具优化内容创作方向 [8] 平台核心功能模块 - **智能红人匹配系统**：整合微博、微信、抖音、小红书、快手、B站、知乎等主流社交平台资源，基于超过354.5万红人账户的资源库（涵盖47个行业大类），通过自研智能算法模型，依据粉丝画像、内容标签、互动数据等多维度指标，为企业客户精准推荐匹配的红人资源，支持20余个筛选维度 [9] - **全流程项目管理功能**：提供从项目创建到结案复盘的一站式管理服务，支持多项目管理，实时追踪项目进度 [11] - **数据监测与分析系统**：构建了完善的数据监测与分析体系，实时追踪曝光量、互动量、转化率等核心指标，并基于十余年积累的历史投放数据为客户提供策略优化建议 [13] - **交易保障与资金安全**：引入第三方资金托管机制，建立信用评价体系，为交易双方提供安全保障 [14] 2025年度新增AI功能（WEIQ BOSS红人智投） - **AI智能方案生成和选号系统**：整合全网300万+红人标签数据，结合DeepSeek大模型的深度学习能力，实现跨平台红人的精准匹配，企业输入基础需求后，系统可自动提供营销解决方案及红人候选名单，并给出匹配度分析和效果预测 [16] - **自动化投放管理**：实现从红人沟通、内容确认到发布安排的自动化流程，提供7×24小时智能客服支持，并自动追踪项目进度 [19] - **实时效果优化**：在投放执行中实时监测数据表现，并基于预设营销目标自动评估效果，智能调整后续投放策略 [20] - **数据沉淀与洞察**：每次投放后自动生成详细结案报告并进行深度分析，数据沉淀至企业专属数据库，使系统推荐精准度持续提升 [21] 平台核心优势与行业影响 - **数据与技术优势**：平台沉淀了超过十年的红人营销数据，日均处理订单量超万笔，数据积累深厚 [22]；基于DeepSeek大模型技术完成升级，实现全流程智能化，并通过区块链存证确保数据真实可信，API对接实现数据实时同步 [24] - **资源覆盖优势**：整合主流社交平台资源，覆盖95%以上的原生内容和98%以上的用户规模，涵盖各领域头部及大量优质中腰部红人资源 [23] - **市场认可与行业价值**：服务超800家一线品牌客户，累计获得虎啸奖、蒲公英奖、艾菲奖等近40项行业权威奖项 [25]；平台通过智能匹配提升营销效率、降低交易成本 [26]，构建透明交易机制规范市场秩序 [27]，为超过354万内容创作者提供变现渠道，激活红人经济价值并创造就业机会 [28]，同时赋能企业数字化转型并培育数字营销生态 [29][30]

公司获奖与行业地位 - 蓝色光标旗下蓝标传媒在2025年大中华区艾菲奖评选中，共斩获8项案例大奖，包括3项银奖、4项铜奖及1项入围奖 [1] - 公司同时获得“2025艾菲全球化营销奖年度实效代理公司TOP2”与“2025艾菲全球化营销奖年度实效代理集团TOP3”两项重要排名奖项 [1] - 艾菲奖创立于1968年，是全球唯一以“实效”为评估标准的营销奖项，覆盖全球125个国家和地区，被视为营销界的“奥斯卡” [3][15] - 蓝标传媒作为蓝色光标“AI+全球化2.0”战略的核心板块，此次获奖印证了其营销解决方案在实际商业场景中的卓越成效 [3][15] 核心能力与战略 - 公司在全球化营销领域，通过精准洞察跨文化消费趋势，为国际品牌量身定制本土化策略，助力品牌实现全球市场渗透 [3][15] - 在实效增长赛道，公司通过数据驱动的精准投放与用户运营，帮助客户实现从流量到销量的高效转化 [3][15] - 公司拥有服务全球超过10万个品牌的行业积淀，并致力于以AI驱动全链路营销革新 [4][16] - 公司将技术与业务深度融合，旨在帮助品牌实现从“试水海外”到“全球扎根”的价值跃升 [4][16] 获奖案例详情：realme巴西营销 - 该案例为realme C系列手机在巴西市场发起“抗造大作战”营销活动，荣获四项2025艾菲全球化营销奖 [4][16] - 活动围绕手机IP69防水防摔功能，打造了悬疑短剧、魔法表情、音乐神曲与全民挑战赛等内容，并借势巴西国民级狂欢节IP实现多场景渗透 [5][16] - 项目在4个多月内收获16亿次曝光，产生78.8万份用户生成内容（UGC），品牌搜索量飙升112% [5][16] 获奖案例详情：京东双11拉新 - 该案例通过“1分钱信任杠杆”策略破解大促疲劳，荣获艾菲效果营销奖铜奖 [5][17] - 项目以AI驱动精准人群定向、内容动态适配和高效渠道布局，实现用户拉新量与质的双提升 [7][19] - 项目超额完成拉新及留存目标，为电商效果营销建立了可复用的行业范式 [7][19] 获奖案例详情：ROX Motor沙特市场突破 - 该案例助力中国汽车品牌极石首次进入沙特市场，荣获艾菲全球化营销奖铜奖 [7][19] - 在无本地品牌认知基础的情况下，公司借势中东最大科技展，通过“造势、造梗、造沉淀”的三步走社媒策略打造品牌“在地感” [9][21] - 活动使极石品牌关键词在16天内搜索指数上涨超过60%，内容曝光量破圈达到4,000万，社媒导流至经销商的私信转化率超过30% [9][21] 获奖案例详情：小米AR场景化营销 - 该案例为Redmi Note 14系列全球上市策划，荣获艾菲全球化营销奖铜奖 [9][21] - 公司联合TikTok发起AllStarTeam AR“赛博跑酷”挑战，在超过10个国家上线互动挑战赛，通过游戏化玩法沉浸式植入产品卖点 [11][23] - 项目总曝光量达26亿次，活动期间品牌关键词在TikTok端内搜索量为4.28万次，新品相关搜索量对比上代同期提升67.1%，贡献了46%的商品交易总额（GMV），转化效率最高可达认知阶段用户的12倍 [11][23] 获奖案例详情：创维菲律宾营销 - 该案例助力创维在菲律宾市场建立“护眼第一品牌”印象，荣获艾菲全球化营销奖入围奖 [11][23] - 结合408全球电视节大促，公司以“SKYWORTH EYE CARE”TikTok挑战赛形式，将“护眼”功能转化为全民讨论的生活态度 [13][25] - 活动联合15位本地达人，吸引超过1400名关键意见消费者（KOC）自然参与，在14天内累计曝光超7,000万次，总投稿数超2.7万份 [13][25]

论坛概况与核心观点 - 论坛主题为“AI破局营销增长”，探讨AI重构营销业务、行业实践、消费者洞察及驱动增长等话题 [1] - 论坛吸引了超两百名行业专家及营销精英，其中82.8%来自品牌方，总监级别及以上嘉宾占比约40% [1] - 核心观点：AI正以前所未有的速度重塑营销行业，企业需善用AI放大营销智慧，构建品牌资产、人才与数据资产等核心优势，以实现营销增长新突破 [1][5][8][21] 行业趋势与宏观洞察 - AI大模型的应用广度与深度持续拓展，正对个人能力、组织能力及商业模式产生影响 [5] - AI重塑中国营销生态的三大核心驱动力：价值链重构、算法与内容重构、营销重构 [8] - 行业仍处于AI试错与协同探索阶段，面临技术迭代过快、复合型AI营销人才匮乏、数据安全及AIGC版权与法规等挑战 [6][8] - 真正的竞争优势在于掌握如何利用AI放大营销人的智慧，而非单纯追随技术 [8] 企业AI战略与实践路径 - 企业应构建“产品科技”与“数字科技”双引擎，推动向直面消费者的平台化企业转型 [6] - 企业核心资产应为品牌资产、人才资源与数据资产，需重视数据治理与知识库建设，为AI智能体赋能 [5][6] - 企业需从传统的可视化分析转向为AI智能体赋能，凭借扎实的数字化基础构建竞争优势 [6] - 观点认为“企业每个业务都值得用AI智能体重做一遍”，AI不仅是降本增效工具，更是驱动业务变革的核心引擎 [14][15][20] AI在营销与消费者洞察中的应用 - AI在市场研究中的革命性突破集中在内容挖掘与趋势预测、AI访谈员应用、多智能体协作三大方向 [11] - 当前企业普遍面临数据碎片化与洞察转化难的困境，真正建立互联洞察体系的企业极少 [11] - 倡导结合真实消费者后数据与网络大数据，在拥抱AI效率的同时坚守洞察良知，建立负责任的AI用户洞察小生态 [11] - AI可快速完成消费者洞察，大幅缩短新品上架周期 [20] 具体行业与场景的AI实践案例 美妆与母婴行业 - 自然堂将AI应用于营销、营运、设计、策略分析等场景，并持续夯实企业数据和知识的建设与治理 [6] - 孩子王回溯了从数字化到智能化的十年演进之路，在2023年推出母婴行业首个大语言模型 [17] - 孩子王以AI重构“人货场”，其AI核心生产力应用于三大板块：AI内容生产、AI内容互动、AI会员营销 [17] - 母婴行业因人群定义、强服务属性、易数据建模的特性，决定了其数字化转型的必然性 [17] 零售与连锁行业 - 针对连锁零售行业信息断层、店员能力参差不齐、人才流失率高等痛点，提出搭建内部AI数智社区，整合优秀店长经验 [14][15] - 通过提炼AI心智模型、AI推荐模型、AI成交模型三大核心模型，打造“AI超级店长”智能体，覆盖门店咨询、经营提效、应急处理等多场景 [15] 消费品与电商行业 - 白象食品设计部借助AIGC，使其从“提效工具”进阶为“创意伙伴”乃至“业务引擎”，大幅提升设计效率 [18] - AIGC已延伸至生成包装效果图、拍摄参考图等业务场景，降低跨部门沟通成本，并沉淀标准化拍摄关键词体系 [18] - 在2025年初的健康面新品营销案例中，依托AIGC打造统一视觉体系，实现活动曝光超2亿、单日销售破6位数的成果 [18] - 森马集团在电商全链路应用AI：产品端缩短新品周期；视觉端用AI生成模特与场景以降低成本；运营端搭建400余个自动化场景；数字人直播有效填补主播缺口 [20] - 预判“AI电商”将成为行业新赛道 [20] 参会企业与嘉宾 - 论坛汇聚了来自联合利华、玛氏、雀巢、蒙牛、光明乳业、安踏、携程、IKEA、壳牌等超百家国内外知名品牌代表 [4] - 主要演讲与讨论嘉宾来自德勤、自然堂集团、IPG盟博、孩子王、白象食品、森马股份等企业及行业专家 [5][6][8][11][13][17][18][20]

文章核心观点 - 当前电商商家面临投入产出难以算清的核心经营困境，尤其是在抖音等复杂生态中，商家需从关注单一GMV增长转向核算覆盖用户全链路的综合ROI [2][4] - 抖音电商发布全新营销产品「千川·乘方」，标志着其从广告产品升级为综合营销平台，旨在通过AI技术帮助商家算清总账、优化预算分配、提高利润水平，实现从短期爆发到长期可持续经营 [6][8][25] - 新平台通过整合多种技术能力与营销环节，普惠大中小微商家，推动电商经营从手动、单点优化转向智能、全域协同的新范式 [17][23][25] 商家经营现状与挑战 - 商家普遍面临投入产出账目不清的问题，例如有电商公司前九个月销售额1300万元，但净利润仅5万元，原因在于只关注GMV增长而忽视了ROI [2] - 平台玩法增多导致用户消费链路复杂化，商家难以精准追踪转化环节，资源投放如同盲人摸象 [3][4] - 商家意识到依赖大节点、头部达人带来的脉冲式增长不可持续，如何经营好平销期、实现长期稳定增长成为共同期待 [4][5] 抖音电商新解决方案：「千川·乘方」 - 产品定位为综合营销平台，包含三大技术能力：千策（策略大管家）、千意（执行大管家）、千寻（智能大管家） [8][10] - 第一步：帮商家算清总账，覆盖从售前选品到售后物流的全链路成本单元，使商家对总成本一览无余 [11] - 第二步：帮商家用好每分钱，商家只需设定预算与ROI目标，系统即可智能化分配预算、增效出价和选品，覆盖全触点全场景 [12] - 第三步：帮商家提高利润水平，通过一键优化所有营销手段达成最优ROI，并联动抖店、联盟、星图等上游资源，将利润率高的因素进行最大化分发 [15] 技术驱动与运营升级 - 核心驱动力为AI技术，通过追踪用户“看搜买晒”全链路，实现多重变量最优排列与千人千策的预算分配，以达成综合ROI最优 [14] - 技术旨在为商家降负，减少手动介入环节，避免人工决策的滞后、低效与偏航 [14] - 智能优惠券全面升级，可实现分类目精细化面额设置，并精准服务于拉新客、会员激活、新品引爆等具体目标 [19][20] - 达人合作模式升级为“双佣金模式”，在投流场景下，达人可降低佣金，实现商家综合成本下降与整体利润上行，官方数据显示该模式下达人收入与商家利润同步增长 [21][22] - 选品环节实现自动化测款，平台可帮助商家从所有长尾商品中自动确定潜力爆款 [22] - 内容生产与营销投放环节被重构，千意平台开放动态生成能力，可一键生成AIGC内容并实时优化，同时AI诊断工具与AI助理可提供实时诊断与行业最佳实践建议 [23] 行业趋势与平台战略转变 - 用户行为从单点转向全链覆盖，例如抖音电商用户每天看完短视频后激发搜索1.1亿次，晒体验的UGC视频观看次数达486亿次 [4] - 抖音电商战略从“广告指标导向”转向“共担商家ROI目标”，千川并入抖音电商并全线升级是此战略的体现 [25] - 新商业范式正在形成，其特征是从投流到经营、从手动到智能，商家需选好场、算好账、走对路以抓住持续增长机会 [25]

市场整体表现 - 周四A股市场主要指数全线调整，上证指数跌0.7%报3873.32点，深证成指跌1.27%，创业板指跌1.41%，沪深300跌0.86%，科创50跌1.55% [1] - 市场呈现普跌格局，沪深两市仅752股上涨，4374股下跌，45股持平 [3] - 市场成交额较前一交易日显著放量，沪深两市合计成交额达1.86万亿元，较前一交易日增加约786.06亿元 [3] - 大盘主力资金大幅净流出857.75亿元 [3] 行业与板块资金流向 - 主力资金流入方面，风电设备板块净流入12.99亿元居首，其次是电网设备、医疗服务、包装材料、通信服务等板块 [3] - 题材概念表现分化，太空算力涨幅2.43%，可控核聚变涨幅1.88%且有4股涨停，低轨卫星、超导概念、抗艾滋病药等题材涨幅居前 [3] - 海西自贸、医药流通、儿童服装、AI营销、水产等题材跌幅居前 [3] 技术分析与后市展望 - 周四指数走弱，是反弹14天以来的最大单日阴线，但跌幅不大，主要因近期市场波动幅度太小，显得当日波动幅度较大 [3] - 市场走ABC调整浪的概率在加大，但确定其结构并非短期能做到，近期市场可操作性进一步降低 [3] - 周五上午90分钟周期将出现一个序列低点，但该低点级别不大，且无法判定调整结束，仅为分钟线级别的小低点 [3] - 当前窄幅波动行情可能即将结束，市场在箱体内整理了十多天，即将跳出箱体，跳出后市场波动率会加大 [3] - 当前调整被判断为上升途中的调整，而非下跌，但作为4月7日以来最大规模的调整周期，仍需适当防范风险 [4] - 大方向坚决看多，适当的调整不仅不会影响上涨，甚至会更有利于后市，使得走势更平稳平衡 [4]

全球App市场增长与趋势 - 全球App年安装量从2018年的270亿次增至2024年的750亿次，累计增长180% [2] - 全球App广告预算规模突破280亿美元 [2] - 全球再营销转化量在2023年至2025年间大幅提升，增幅达93% [2] 行业演进阶段：从规模至上到价值驱动 - **红利期（约2015年前后）**：重心放在“拓新”，获取更多新客，特征是“规模至上” [2] - 2016年全球游戏App安装量较前一年增长约为397.7% [2] - 新兴市场如印尼、印度的用户获取成本不足美国市场的1/5，催生粗放式投放 [3] - **转折点（约2017年前后）**：全球移动用户增长放缓，流量红利见顶，获客成本攀升，行业向“质量为王”阶段转变 [3] - 2018年Q1中国移动游戏用户规模为4.75亿人，环比增长5.5%，但头部优秀游戏的7日留存率通常介于15%-25%之间 [3] - **市场结构分化**：2020年游戏类App仍占据出海主导地位（占比57.5%），但电商、工具类应用增速加快 [4] - 美国、日本等成熟市场成为高价值用户核心来源地 [4] 隐私新政的影响与行业重塑 - 2021年苹果ATT隐私新政发布，IDFA获取率从80%骤降至25%，行业陷入“归因危机” [4] - 隐私新政短期内对iOS生态价值造成冲击，导致许多广告主暂停iOS投放或将预算转移至Android [4] - 危机倒逼技术创新，概率归因成为破局关键 [5] - 隐私时代后，Google和Meta的广告投放效果出现短期波动，二线平台开始崛起，头部与二线平台差距缩小 [5] - 广告主的投放预算多样性增加，分布在更多平台上 [5] 当前营销核心：从流量驱动转向价值驱动 - 当前App出海营销的核心不再是预算和速度，而是围绕ROI回收周期、平台适配能力和用户长期价值构建可持续增长能力 [6] - 广告主从关注流量转向关注价值，更划算的做法是将产品打磨足够好，以相对更低的成本获取并留住用户 [7] - 发达市场用户的长期价值显著高于发展中市场，第30天留存数据差距尤为明显 [6] - 单纯依赖流量采买的模式难以为继，注重产品打磨与用户体验的价值运营策略展现出更强生命力 [6] - 为支撑转型，AppsFlyer在2023年推出了ROI360工具，整合广告成本、付费与变现等数据，帮助企业实现投放效果的精准核算 [7] 预算分配与产品形态变化 - **预算向高价值场景集中**：2025年，Android平台的金融、工具类中国App投放占比达38.07% [7] - 2025年，iOS端的购物、泛娱乐类中国App预算占比提升至55.05% [7] - **产品形态演变**：流量时代，简单的工具类APP（如电池优化）是主流；价值时代，“畅销”的工具类APP变为视频剪辑、AI图片/视频编辑器等需要更多研发打磨、为用户带来更大价值感的产品 [8] AI对营销行业的重塑 - AI是目前对APP营销行业影响最大的技术，是行业最高优先级趋势 [10] - AI带来了更高效的数据洞察、更精准的用户定位、更智能的广告投放以及更强大的作弊防护能力 [10] - AI应用的终极形态可能是用户的智能体与广告主的智能体进行交互，为用户找出最适合的商品、产品、服务，从而不再需要广告，但该场景短期内（三五年内）不会实现 [10] - AppsFlyer正通过AI提升产品能力（如素材分析），并计划开发人工智能体（AI Agent），愿景是成为AI智能体平台，实现移动营销全链路自动化 [11]

AI营销的核心价值与逻辑 - AI营销通过对海量用户数据的实时分析与学习，构建精准用户画像，实现“在正确的时间，通过正确的渠道，向正确的人传递正确的信息”，从而极大提升营销的个性化程度与转化效率 [2] - AI营销推动营销从一门依赖经验判断的“艺术”，转变为一门可预测、可优化、可衡量的“科学” [6] AI营销的实战应用场景 - **智能内容创作与个性化推荐**：集成AIGC技术，企业能基于产品特性、市场热点及用户偏好快速生成多样化营销素材 例如天津某文娱品牌利用此类工具实现宣传物料生产效率的数倍提升，并针对不同平台与用户圈层进行内容自动适配，显著提升用户互动率与品牌好感度 [3] - **精准用户触达与转化优化**：AI算法通过分析用户多触点行为数据，预测购买意向与生命周期价值 例如天津一家高科技制造企业通过构建自定义预测模型，对渠道访客进行实时评分与分层，系统自动分配高意向潜客线索并推送个性化培育内容，最终使销售线索转化率获得显著提升 [3] - **数据驱动的全链路效果评估**：AI通过多触点归因分析，科学评估每个营销渠道与用户交互对最终转化的贡献度，帮助企业将预算倾斜向真正高效的渠道与策略，实现营销投资回报率的持续优化 [4] AI营销的服务模式与生态发展 - 领先的科技服务商（如天津的壹联科技）的服务模式以客户商业目标为原点进行深度定制，涵盖从策略规划、数据整合、算法模型构建到效果评估的完整闭环服务体系，确保企业投入转化为可量化的商业价值 [2] - 成功的AI营销实践需兼顾技术前沿探索与商业伦理坚守 未来多模态大模型等技术将创造更自然的沉浸式营销体验，同时数据隐私保护与算法公平性是行业共识 优秀服务提供者坚持“数据驱动与伦理并重”原则以赢得长期信任 [5] - 科技企业通过主动探索大模型等前沿技术，并与具体营销场景结合进行快速试错与迭代，能打造出兼具技术创新力与市场检验的解决方案 [5] AI营销对企业发展的战略意义 - 人工智能已成为切实推动企业增长的核心引擎，其价值体现在效率提升、成本优化以及推动营销向“科学”转变 [6] - 对于志在未来的企业，主动理解并布局AI营销能力，构建属于自己的数据智能护城河，是应对市场不确定性、赢得持续竞争优势的关键之举 [6]

股权转让与战略投资者引入 - 控股股东、实际控制人及其一致行动人通过协议转让方式向严建亚转让1686.54万股公司股份，占总股本的8% [2] - 股权转让价格为26.76元/股，较协议签署前一日收盘价29.73元/股折价约10%，转让总价款约为4.51亿元 [1][3] - 交易完成后，严建亚将成为持股5%以上重要股东，控股股东及其一致行动人合计持股比例由53.88%降至45.88%，公司控股股东及实际控制人不变 [2] - 除本次转让外，由实际控制人控制的员工持股平台泰安众行通过集中竞价和大宗交易合计减持553.9万股，套现约1.64亿元 [4][5] 经营业绩表现 - 公司营业收入连续下滑，2023年、2024年分别为52.84亿元、42.08亿元，同比下降6.54%、20.35% [6] - 公司归母净利润连续大幅下滑，2023年、2024年分别为5.28亿元、1.23亿元，同比下降28.36%、76.65% [6] - 2025年前三季度业绩延续下降趋势，营业收入25.69亿元，同比下降16.72%，归母净利润1.44亿元，同比下降20.48% [1][7] - 2025年第三季度业绩显著恶化，营业收入9.12亿元，同比下降22.19%，归母净利润24.88万元，同比下降99.52% [7] 战略背景与未来展望 - 公司是一家综合型广告传媒企业，提供数字营销、场景活动及校园媒体营销服务，并加速向科技驱动型营销服务商转型，构建AI营销体系 [6] - 公司解释2024年利润大幅下滑原因为市场竞争激烈、客户合同中标波动、宏观经济影响广告预算，以及战略布局导致公允价值变动损失1.47亿元 [7] - 引入战略投资者严建亚旨在优化股权结构，其业务横跨航天军工、先进装备制造、新材料、生物科技等领域，财富达330亿元 [1][8] - 公司计划利用战略股东产业资源，聚焦新质生产力，拓展多元业务生态，挖掘新需求，开拓新赛道以构建可持续增长曲线 [8]

公司概况与市场地位 - 深演智能是一家决策AI技术公司，主营业务是将AI技术应用于企业的营销和销售场景[1] - 按2024年收入计算，公司在中国营销和销售决策AI应用市场中排名第一，市场份额为2.6%[2][7] - 公司前身是2009年成立的品友互动，于2019年更改为现名，已完成E轮融资，估值达人民币19亿元[2][15] 核心产品与服务 - 智能投放管理平台AlphaDesk：开发于2011年，利用机器学习模型进行实时程序化竞价，预测点击率与转化率[4][5] - 用户数据运营平台AlphaData：推出于2017年，支持接入超100种数据源，用于构建统一用户画像[4][6] - 企业AI智能体系统Deep Agent：2025年2月推出，基于大语言模型，包含销售助手等模块，已签订17份合同[4][6] 财务表现 - 2022年至2023年，收入从人民币5.43亿元增长至6.11亿元，2024年受部分行业客户预算缩减影响，收入同比下降12.0%至5.38亿元[9] - 2025年上半年收入重回增长轨道，为人民币2.77亿元，同比增长5.8%[9] - 2022年及2023年净利润分别维持在人民币5936.2万元及6065.8万元，2024年净利润下滑至2152万元，2025年上半年净利润为363.9万元，较2024年同期增长134.3%[9] 业务结构 - 智能广告投放业务是核心支柱，2022年、2023年、2024年及2025年上半年收入占比分别为82.1%、80.5%、85.5%及93.3%[9][10] - 智能数据管理业务在2025年上半年收入贡献为6.7%[10] - 往绩记录期间智能广告投放业务的终端客户净收入留存率超过85%，智能数据管理业务超过80%[10] 客户基础与成本 - 累计服务约530家终端客户，包含89家《财富》世界500强企业，行业分布于电子商务、快消、汽车等[7] - 销售成本主要由媒体资源采购成本构成，2025年上半年媒体资源采购成本为人民币1.76亿元，占总销售成本的87.1%[10][11] - 为维持技术竞争力，研发投入保持刚性，2024年研发开支为人民币5630万元，研发费用率达10.5%[11] 融资历程与股东背景 - 自2011年完成多轮融资，E轮融资于2017年10月完成，由起点壹号投资人民币6000万元[12][13] - 投资者包括中移基金、深创投、北广文歌、富德懋赏等具有产业及国有背景的机构[13] - 公司估值从2011年A-2轮融资的约3000万美元，增长至2017年E轮融资后的人民币19亿元[12][15] 管理层 - 公司由联合创始人黄晓南与谢鹏共同控制，黄晓南直接持有约20.96%权益，谢鹏直接持有约14.77%权益[3] - 两位创始人均为北大校友，并具备宝洁等知名企业的工作经历[16]