全球营销趋势 - 后疫情时代经济和人口新常态推动营销进入"增量获客"和"存量活客"双轮时代，需精细化运营[10] - 2C消费互联网和2B产业互联网对营销技术支撑提出不同要求，"互联网+"需赋能全流程[11] - 社交媒体成为关键渠道，电商直播、短视频、红人营销蓬勃发展，TikTok全球月活超5.7亿[18][20] - 红人营销市场规模达223亿美元，CPS合作形式增长显著，微小网红更受青睐[22] - 体育营销成为全球化突破口，全球体育市场规模预计2024年达6000亿美元[24] - 跨屏幕全渠道组合成趋势，用户平均使用多个社交媒体平台[26] AI+营销趋势 - 大模型技术提升且成本下降，2025年或成AI应用爆发元年[2] - AI赋能品牌主、渠道方、服务商和消费者全链条，品牌主既视其为机遇又担忧竞争风险[2] - AI驱动营销智能化，如个性化推荐、内容生成和用户体验优化[2] 出海营销现状 - 中国企业出海面临贸易壁垒、品牌认知度低、文化隔阂三重挑战[2] - "走进去"阶段需应对本土竞争激烈，"走上去"阶段存在品牌溢价低和跨国运营难题[2] - 洽洽瓜子通过产品本土化和红人营销提升影响力，茅台借文化输出塑造品牌形象[2] 主流社交媒体平台数据 - Facebook月活30.7亿，用户日均使用32分钟，25-34岁占比31%[28][29] - Instagram月活20亿，18-24岁用户占31.7%，Reels视频形式推动活跃度[30][31] - X（原Twitter）月活6.1亿，高收入高学历用户占比高，男性用户达60%[32][33]

财务表现 - 2024年营收25.47亿元（YOY+18.83%），归母净利润2.32亿元（YOY+6.81%），扣非归母净利润2.17亿元（YOY+30.10%）[1][2] - 2024年毛利率18.58%（同比-5.78pct），净利率9.02%（同比-0.96pct），期间费用率7.74%（同比-3.04pct）[2] - 2025Q1营收9.29亿元（YOY+93.18%），归母净利润0.56亿元（YOY+11.67%），扣非归母净利润0.61亿元（YOY+30.78%）[1][2] - 2025Q1毛利率16.13%（同比-9.75pct），净利率5.90%（同比-4.33pct），期间费用率6.69%（同比-5.30pct）[2] 业务结构 - 2024年效果广告营收24.84亿元（YOY+22.45%），占比97.52%（同比+2.89pct），毛利率16.90%（同比-3.90pct）[3] - 广告销售代理服务0.59亿元（YOY-45.98%）[3] - 港澳台及海外营收占比约86.4%（同比-1.06pct）[3] - 电商行业广告主营收5.13亿元（YOY+4.43%），占比20.14%（同比-2.78pct）[3] - 应用、娱乐代理及其他行业广告主营收20.29亿元（YOY+23.31%）[3] 技术赋能 - 程序化广告预测算法在AI加持下推理效率提升7倍，任务执行总耗时降低30%以上，计算资源成本降低约25%[3] - 成为AppLovin大中华区首家电商一级代理，将在用户行为分析、广告素材优化及投放效果监测等方面实现提升[3] 战略展望 - 明确"以AIGC引领品牌出海新浪潮"的新战略[4] - 预计2025-2027年营业收入33.01/38.42/42.98亿元，归母净利润3.01/3.72/4.24亿元[4]

业绩表现 - 2024年公司实现营业收入25.47亿元，同比增长18.83%，归母净利润2.32亿元，同比增长6.81%，扣非归母净利润2.17亿元，同比增长30.10% [1] - 2025年Q1营收9.29亿元，同比增长93.18%，扣非归母净利润6124.40万元，同比增长30.78% [1][3] - 经营活动现金流4.73亿元，同比增长219.29% [3] 战略转型 - 战略转型三大支点：程序化广告头部资源获取、AI平台zMaticoo精准运营中长尾流量、新兴领域布局 [1] - 传统业务稳盘（跨境电商、游戏）+新兴领域突破（短剧营销、AI应用服务、新能源汽车）形成增长矩阵 [1] - 2024年应用、娱乐代理及其他类型客户营收增长23.31%，业务多元化明显 [3] 行业趋势 - 中国出海企业领域多元化，从消费电子、服饰延伸至新能源汽车、游戏、影视等赛道 [2] - 新兴赛道（短剧、AI工具、新能源汽车）成为国际化营销服务商业绩增长新动能 [3] 技术布局 - 2024年研发投入9691.08万元，同比增长11.77% [4] - 推出"AI+BI+CI"全链路数字化解决方案，包括KreadoAI、数眼智能、cycor等AI驱动型产品 [4] - 通过AIGC技术构建全链路数字化营销闭环 [5] 客户结构 - 合作方涵盖阿里巴巴、SHEIN、Temu等电商平台，腾讯、网易、字节等互联网大厂，以及花西子、特步等国产品牌 [3] - 2024年新增短剧、AI应用、新能源汽车、餐饮消费等新业态客户 [3]