活动概况 - 第四届新发地年货节主题为“骐骥送福 年货迎新”，于果品市场正式启幕，活动将持续至2月13日（腊月二十六），全面覆盖春节前采购高峰 [2][4] - 主会场设在新发地市场大农门内，占地面积1万多平方米，分会场设在全国名特优展厅，构建了“主会场+分会场”的网格化服务网络 [2][3] 活动规模与品类 - 主会场共设有188个展位，来自18个省份的100多家企业参展 [3] - 主会场与分会场合计，共有超过4000个品类的农副产品齐聚，产品来自全国各地乃至国外 [2][3] - 展品包括马来西亚榴莲、智利车厘子、草莓柿子、天津迎宾肉食、河北旱碱彩麦、密云水库鱼、海南椰子水等丰富品类 [2] 销售网络与渠道拓展 - 分会场延伸至市场各专业交易区、中央批发市场、新发地乡创会客厅，并辐射雄安新区央企驻地、北宫镇、榆树庄村、小红门市场及遍布社区的新发地便民菜店，将年货送到市民“家门口” [3] - 线下通过“新发地好生活·大有好品进社区”活动深入丰台、大兴、海淀、朝阳等区域，将农产品直供居民楼下 [3] - 线上通过新发地电商直播账号、社区团购平台、新发地·好生活微信小程序同步销售，并提供满减折扣、网红带货等福利活动 [3] - 线上渠道联合顺丰、京东物流、中国邮政实现“一键下单、年货到家”的配送新模式 [3] 活动目标与功能 - 活动旨在全力保障首都“菜篮子”“果盘子”供应稳定 [2] - 活动满足商户批量采购和居民就近选购的需求，便捷实现年货采购 [3] - 活动依托新发地发达的物流网络与精准的产销衔接，汇聚各地产品 [2]

新发地年货节活动概况 - 第四届新发地年货节于1月31日启幕，主题为“骐骥送福 年货迎新”，主会场占地1.1万平方米，设188个展位，来自18个省份的100多家企业参展，总品类超过4000种 [1] - 年货节打造线上线下全渠道采购场景，线下通过“新发地好生活·大有好品进社区”活动将农产品直供丰台、大兴、海淀、朝阳等区域社区，线上通过电商直播和社区团购平台搭配满减折扣、网红带货等活动，联合物流实现“一键下单、年货到家” [1] 新发地市场经营规模与春节供应保障 - 2025年新发地市场总交易量达1560万吨，总交易额为1288亿元 [1] - 为保障2026年春节供应，市场组织超2000名商户留守，坚持“春节不打烊”，目前蔬菜日上市量稳定在2.2万吨左右，水果约1.3万吨，并已提前储备各类大宗耐储菜 [2] 年货节参展商品与特色展示 - 年货节展品丰富，包括镇赉大米、湖北天门特色蔬菜、新疆和田大枣、密云水库鱼、智利车厘子等 [1] - 市场内有花果篮设计师介绍具有地方特色的主题花果篮，并有北京老字号庆福斋等商户售卖面食、山东德州扒鸡、驴肉等特色产品 [6][8][10] - 市场内有电商主播直播售卖智利车厘子等商品 [12]

活动概览 - 建设银行面向其财富会员推出名为“财富会员年货节”的综合性营销活动 活动整合了金融与生活双重资源 旨在通过提供多重福利吸引客户参与并促进消费 [3] - 活动时间为1月20日至2月28日 覆盖春节前后的消费旺季 [2] 活动核心机制与参与方式 - 活动设置“支付达标赢好礼”环节 客户通过支付行为可参与抽奖 最高奖励为1998元微信立减金 [1] - 活动设有“好运连连抽”环节 参与即可抽取包括iPhone 17 Pro 京东年货券 猫超年货券等在内的万元级别礼品 [4] - 针对不同等级的财富会员提供差异化福利 白银级及以上会员可额外抽取最高1888元红包 [5] 合作平台与资源整合 - 活动汇聚了天猫 京东 美团等多个主流电商及生活服务平台资源 为客户提供跨平台的权益和优惠 [3] - 公司专门设立了建行生活APP内的天猫超市 京东等购物专区 客户在这些专区购买粮油干货 生鲜礼盒 智能家电等年货商品可享受叠加建行补贴的专属价格 [5] - 活动设有猫超 淘宝闪购 美团等多个线上分会场 打包提供各平台的年货福利 包括每天可领的百元外卖好券 [6] 主要促销内容与客户权益 - 活动提供包括天猫 京东 美团等多平台的大牌满减券和年货专属折扣 [3] - 客户可以领取品牌百元福利 并兑换各类品牌权益 [3][6] - 活动强调陪伴客户共度新春佳节 旨在提升客户体验与品牌温暖感 [6]

公司营销活动与市场推广 - 公司在江苏宿迁来龙镇光明村举办新春活动，为乡亲们准备了超万件年货，并落地新春大集、AI教室和“村晚” [1] - 公司推出“十万份车票免单天天抽”活动，用户在12306购票时选择公司支付或白条付款，可参与随机立减，单笔最高可省298元，并有机会抽中车票免单 [4] - 公司年货节期间加码推出“百万份年货免单天天抽”活动，覆盖酒水、生鲜、养生保健、时尚服饰等品类，至高可免一万元 [4] 公司业务与产品策略 - 公司的支付及白条业务围绕春运出行与年货采购两大核心场景，通过立减叠加免单方式释放福利 [6] - 公司提供的优惠从购票延伸至年货采购，形成全链路优惠，规则清晰、操作便捷，旨在直接触达普通消费者并降低其消费成本 [6] 用户案例与市场反馈 - 宿迁一位王先生通过12306选择公司支付购票后，获得了车票免单优惠，省下的钱用于家庭消费 [4] - 同一位王先生在逛年货大集时种草多款年货，计划通过公司参与支付免单活动，认为活动是“一份好物叠加一份好运” [6]

年货消费市场概况 - 农历马年春节临近，各地年货消费热潮涌动，线上线下同步拉开年货市场大幕，消费市场“年味儿”越来越浓 [1] - 除了传统年货，智慧年货、国潮文创、宠物年货等彰显个性与潮流的个性化年货成为消费市场新亮点 [1] 线上线下融合促消费 - 商务部等单位指导的“2026全国网上年货节”在甘肃兰州启动，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给等主题，组织各地各平台推出特色活动以激发消费潜力 [2] - 兰州市线下市集、非遗体验、线上直播等全域联动的新春消费盛宴全面展开，为市民提供丰富多元的备年货选择 [2] - 吉林年货节通过线上直播与线下社区巡展结合，提供一站式采购渠道，线上直播全国包邮，线下走进社区及景区打通配送“最后一公里” [2] - 福州“福农优品·新春乐购”年货节涵盖60多个品类230余种产品，通过“100场活动促消费”等三大举措打造线上线下联动、城乡覆盖的节日促消费盛况 [3] - 湖北网上年货节暨荆州“欢购荆州 楚味臻选”活动以“线上直播+线下展销”双轨并进，汇集线下展销、百万消费券派送、全省好物一站式采购等多重利好 [3] 电商平台促销与创新 - 各大电商平台开启“花式促销”，通过AI互动玩法、主题场景打造等增强购物趣味性 [4] - 京东年货节应用AI于直播中，盒马首次引入多项AI互动玩法并推出宠物年夜饭、本地“扫货榜”和AI定制礼品卡功能 [4] - 叮咚买菜年货节覆盖年夜饭、走亲访友等多元场景，集结千余款国内外好物满足一站式办年货需求 [4] 个性化年货消费趋势 - 年轻消费者愿为节日仪式感买单，消费需求从“能用”向“用得舒心、用得愉悦”转变，长沙某果礼店新年法式果礼已收到100多单订单，以企业团单为主 [5] - 宠物年货成为年货消费重要组成部分，盒马首次推出宠物年夜饭礼盒，内含宠物专属新年大餐与节日甜品 [5][6] - “智慧年货”异军突起，如暖菜板、空气炸锅、洗地机、扫地机器人、无线耳机、智能手表等，智能清洁家电首次大规模登上年货采购清单 [6] 年货礼盒市场特点 - 永辉超市构建覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，涵盖约150款产品，新品率超七成，永辉定制礼盒占比达40% [6] - 大润发以“黄金周边+年货”为核心推出阶梯式满减优惠，其新年礼盒侧重于自有品牌，设计融入国风元素 [6] - 年货礼盒市场呈现“品质化、个性化、场景化”趋势，健康滋补类礼盒需求攀升，国潮设计成为主流，企业定制服务备受青睐 [7] 各地年货市场购销情况 - 上海“买全球”成为年货消费新常态，进口商品换上“中国红”包装吸引市民选购 [8] - 青海西宁年货大集特产丰富，传统货物齐全，吸引消费者驻足选购 [8] - 海口马年主题黄金饰品热销，Q版萌趣小马吊坠等贺岁金饰销量占据新春黄金消费的“半壁江山” [8] - 湖北应城“应有好物”市集历时3天，共吸引10多万名消费者参与，特色产品销售额达到3000多万元 [9] - 辽宁盘锦东北新发地农产品供应链中心年货交易人气爆棚，吸引全国各地采购商 [9] 平台销售数据与增长亮点 - 淘宝闪购年货节启动以来，年货商品整体销量同比增长201% [9] - 盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲销售额增长226%，盒马坚果礼盒销量增长168% [10] - 鲜奶品类年货销量增长232%、智利车厘子增长超228% [10] - 快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料在聚餐场景中同比分别增长259%、271%、225%和250% [10]

公司营销与品牌活动 - 京东携手数百家知名品牌及明星大咖，发起2026年“我给老家送年货”活动，邀请全国用户为家乡亲人传递温暖心意 [1] - 京东服饰美妆联合海澜之家、ROCK&ICE、丸美等13家品牌，为贵州安盘高速天门特大桥的建设者们送去一整车精心准备的保暖年货 [1][5] - 活动包含官方直降不止5折的优惠以及“天天抽免单”等互动玩法，用户可登录京东APP搜索“服饰美妆年货节”参与 [5] 公司物流能力 - 京东物流已实现全国县域全覆盖及行政村基本覆盖，即便在偏远山区也能提供高效可靠的送达服务 [5] - 送往天门特大桥工地的年货礼包，由京东快递历经三个多小时山路颠簸后安全准时送达 [5] 具体项目与社会影响 - 京东年货送达地点为贵州安盘高速天门特大桥，该桥桥面距江面560米，高度相当于200层楼，是世界第三高桥和世界第一高六车道桥 [1][3] - 大桥建成后，两岸通行时间将从3小时大幅缩短至15分钟，为沿线村民的出行、就医、求学带来极大便利 [3] - 施工现场条件艰苦，工人需抵御高空寒风和贵州冬季常见的凝冻天气，防寒保暖至关重要 [3] 产品与合作伙伴 - 送出的年货礼包针对高空户外作业需求，包含海澜之家马年贺岁系列羽绒服、鸭鸭防寒羽绒马甲、超级安踏热能软甲保暖内衣、有棵树骐骥红品套装等实用保暖衣物 [5] - 礼包还包括温碧泉与丸美保湿面霜、足力健与OPP舒适鞋靴、康舒防护护膝等日常防护用品，以及为工人家属准备的海德双肩包 [5] - 桥梁工人反馈称，送来的羽绒服、护膝和内衣等物品特别实用且颜色喜庆 [5]

公司营销与品牌活动 - 京东携手数百家知名品牌及明星大咖发起2026年“我给老家送年货”活动 [1] - 京东服饰美妆联合海澜之家、ROCK&ICE、丸美等13家品牌为贵州安盘高速天门特大桥建设者送去保暖年货礼包 [1][6] - 礼包包含海澜之家羽绒服、鸭鸭羽绒马甲、超级安踏保暖内衣等实用衣物以及温碧泉面霜、足力健鞋靴等防护用品 [6] - 公司通过“官方直降不止5折”和“天天抽免单”等优惠互动玩法推广年货节活动 [9] 公司物流能力 - 京东物流已将年货礼包历经三个多小时山路颠簸安全准时送达偏远山区工地 [8] - 京东物流已实现全国县域全覆盖及行政村基本覆盖 即便在偏远山区也能提供高效可靠服务 [8] 活动社会影响与项目背景 - 慰问活动回应了高空户外作业防寒保暖的迫切需求 并向“云端建设者”致以新春敬意 [6] - 天门特大桥桥面距江面560米 高度相当于200层楼 施工现场条件艰苦 需抵御高空寒风和凝冻天气 [3] - 大桥建成后 两岸通行时间将从3小时大幅缩短至15分钟 为沿线村民出行、就医、求学带来极大便利 [3] - 收到年货的桥梁工人表示 京东送来的羽绒服、护膝和内衣等物品特别实用 [8]

京东年货节活动概览 - 京东年货节将于1月25日腊八前夜晚8点正式开启 [1] - 活动提供官方直降5折起、国补加补至高3000元等优惠福利 [1] 直播活动创新与核心玩法 - 直播频道以“总裁连麦互动”为核心玩法，百大品牌总裁将亲临直播间 [1] - 总裁直播将带来免单、5折特惠、1元秒杀等超值福利 [1] - 用户与总裁连麦有机会赢取万元豪礼 [1] - 连麦用户通过趣味问答等环节，有机会免费获赠万元品牌马年定制礼盒及明星签名好礼 [3] - 用户甚至有机会解锁总裁亲自送货上门的隐藏惊喜 [3] 数字人直播与AI技术应用 - 1月26日起，超百位知名品牌总裁将以定制数字人分身落地京东直播间，覆盖家电、3C、母婴、健康等多个热门品类 [3] - 数字人直播将带来海尔超越滚筒洗烘套装、WHC小红帽高纯度深海鱼油等爆品5折福利 [3] - 在京东JoyAI大模型支持下，数字人福利官“马红红”将随机现身各品牌直播间 [4] - 找到“马红红”有机会解锁至高5万元大额红包 [4] - “马红红”将与海尔数字人总裁组队开播，带来直播专享价、海尔超越滚筒洗烘套装5折不限量、其他商品直播间下单至高返千元福利 [4] 多元直播内容与互动体验 - 京东将通过总裁真人直播、总裁数字人直播、青春采销直播等多元的直播互动玩法，提升购物体验 [1] - 2月1日“京东青春采销”直播间将有采销人员带来才艺秀 [6] - 青春采销直播间全程有热门大牌免单抽奖、每逢整点准时开启红包雨等福利 [6] - 消费者可通过京东“总裁直播”、“AI总裁”或“青春采销”入口参与活动，享受超值价格和有趣互动 [6]

活动概况与规模升级 - 本届年货节为第五届 首次实现“四区六街”跨区域协作 汇聚东城 西城 海淀 朝阳四区及六个街道的精选年货[3] - 活动规模显著扩大 首次实现线上线下同步举办 并联动苏宁易购 京客隆 马甸大集 盒马超市等地区商超作为分会场[4] - 活动已从商品展销升级为联动政府 商户 居民的综合性惠民服务平台[3] 商品供给与销售表现 - 商品供给极大丰富 引入浙江 福建 贵州等地驻京办的地方特产 以及爱心助农产品 老字号熟食 清真美食等[3][4] - 部分商户销量表现突出 有坚果蜜饯摊主表示销量比平时翻了一番[3] - 居民对助农产品热情很高 助力商户拓宽市场渠道[3] 活动形式与消费促进 - 现场以“列车”为创意 设置“烟火年味”“吉庆年礼”“喜乐年趣”三大主题车厢 融合商品展销 文化体验与便民服务[4] - 构建全渠道消费网络 通过本地生活APP“贞心365”进行线上直播带货和团购 团购活动延续至正月十五 各分会场同步发放专属优惠[4] - 现场设有“便民生活圈”服务区 提供家电快修 家政咨询等服务 实现“逛一次集 办多件事”[5] 文化体验与社会价值 - 文化传承区域设置书法写春联 非遗福字拓印等互动体验 成为热门文化打卡点 吸引众多亲子家庭参与[5] - 活动体现社会关怀 设置“贞美全时流动驿站” 每日为快递员 外卖员免费发放“暖新年货包”[6] - 同步开展“微心愿”圆梦行动 由街道党建协调委员会和社区党组织牵头 企业商户助力实现居民微心愿[6]

公司战略转型与运营新阶段 - 公司已完成全国超300家门店的深度调改，正式迈入以“商品力”与“场景力”为核心的自主运营新阶段 [1] - 2026年货节成为检验公司全新运营模式的首个关键节点 [1] 年货节商品策略与产品矩阵 - 公司发布覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，涵盖约150款产品 [1] - 礼盒矩阵的新品率超过70%，公司定制礼盒的占比达到40% [1] - 健康滋养场景聚焦健康需求，推出多款定制及合作养生礼盒，如有机山茶油礼盒、轻食花胶礼盒等 [1] - 社交欢聚场景针对春节酒水消费升级趋势，与多家知名酒类品牌展开合作 [1] - 烟火家常场景与多家食品品牌联手打造适合家庭消费的产品 [1] 行业消费趋势洞察 - 尼尔森IQ报告指出，约25%的消费者计划增加节庆礼赠支出 [1] - 礼品消费呈现健康化、品质化、情感化的新趋势 [1] 供应链与明星单品表现 - 公司的全球直采供应链为年货节礼盒产品提供了品质基础 [2] - 智利车厘子作为年货节明星单品，在元旦期间销售额超过5000万元 [2] - 智利车厘子上线至今销售额同比增长近200% [2] 配套服务创新 - 针对春节礼品寄送痛点，公司推出礼品寄存与代寄服务 [2] - 消费者购买大件或需跨城寄送的礼品，可选择由门店暂存或直接代寄 [2] - 消费者购买礼盒后，可至服务台享受专业人员免费包装服务 [2]