核心观点 - 沈阳方城在春节期间客流量巨大且持续攀升，从正月初一的51万人次增长至初四的87万人次，展现了强大的旅游吸引力和商业活力 [1] - 该区域通过融合历史文化、现代商业、科技创新与沉浸式体验，成功打造了一个全天候、多元化的文旅消费目的地，有效拉动了本地消费 [4][5][6][7] - 志愿者的广泛参与、商户的热情服务以及完善的后勤保障，共同构成了良好的旅游生态和消费环境，提升了游客体验 [2][10] 客流与商业表现 - 春节假期客流量逐日猛增，正月初一51万人次，初二近60万人次，初三突破81万人次，初四冲到87万人次，人潮从清晨持续至深夜 [1] - 中街步行街商业氛围浓厚，老字号店铺（如老边饺子馆、萃华金店）门前排起长龙，游客消费涵盖餐饮、零售（如糕点、围巾）、文创（帆布袋、满绣挂件）等多种品类 [4][5] - 传统商圈已形成多元融合的体验矩阵，百年商圈焕发新生，游客消费意愿强烈，出现“逛一天都不够”的现象 [5][7] 文旅产品与体验创新 - 历史文化景点（沈阳故宫、张学良旧居陈列馆）与现代化商业街区（中街）在空间上紧密相邻，形成“文商古今彼此辉映”的格局，满足不同游客需求 [4] - 引入前沿科技体验项目，如东北首个XR大空间项目“秦潮觉醒”，吸引大量年轻游客及家庭群体参与互动体验 [6] - 推出多部沉浸式戏剧，如以东三省总督府为实景舞台的《赴宴者》和大型沉浸式戏剧《幡灵迷境》，成为文旅新宠，让观众深度参与 [7] - 融合民俗文化与餐饮的“南谣逸境·颁金宴”，以“一餐一秀、一餐一舞”形式，让游客在品味美食的同时感受历史文化魅力 [7] 节庆活动与文化氛围 - 举办大型灯会，设置如28米高主灯“紫气东来”、30米长“凤衔珐彩”灯组及“铁锅炖大鹅”等融合本地文化的特色灯组，吸引市民及游客拍照打卡 [8] - 在头条胡同、长安寺胡同等区域举办“马力全开·福运奇遇”等融合国潮民乐、特色小吃与互动游戏的市集活动，充满烟火气 [6] - 来自四川自贡的工匠将传统工艺与沈阳本地文化深度融合，打造充满故事与温度的光影盛宴 [8] 运营与服务支持 - 每日有百余名志愿者在关键点位（沈阳故宫周边、中街路口、广场驿站）提供引导、咨询、物资发放等服务，志愿者来源广泛，包括市民、学生、商户及受助者 [2] - 在深夜客流散去后，环卫工人、执法人员、公安民警及文旅和管理部门工作人员仍在进行清扫、夜巡及复盘准备工作，保障街区安全与次日运营 [10] - 本地商户（如店铺业主）主动为游客提供暖心帮助与游玩建议，营造了温暖的旅游环境 [2]

行业趋势：传统民俗活动消费焕新 - 作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年，传统民俗活动正经历深刻消费焕新，游客不再满足于“打卡式”围观，而是通过沉浸式体验等方式深度参与，让传统IP焕发强大消费生命力[1] - 业界人士指出，游客更倾向于通过沉浸式体验感受传统文化魅力[3] - 传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴，为新春消费市场注入澎湃动力[5] 商业模式：沉浸式与互动体验 - 北京“宛平有戏”新春戏曲梨园庙会以“戏曲+国潮+沉浸互动”为核心，打破传统庙会边界，将宛平城与卢沟桥化作“流动”剧场[1] - 沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》以“平行时空”为背景，玩家通过完成任务赚取“宛平币”兑换商户优惠券，将游览转化为“闯关之旅”，平均延长游客停留时间超过3小时，远超传统庙会水平[1][2] - 云南文山花山节等民俗盛会不仅包含传统项目，还设有非遗集市、美食街、篝火晚会等互动体验内容[2] 消费数据与市场表现 - 抖音生活服务数据显示，2月14日-2月22日期间，“非遗+市集”抖音团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%[4] - 具体项目中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍；簪花围、英歌舞、三条簪团购销售额分别同比增长338%、189%和120%；打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演团购销售额分别同比增长87%、49%和46%[4] - 美团旅行列出2026年春节“十大非遗热门玩法”，包括去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯等[3] 地域活动与参与规模 - 北京宛平庙会从2月15日持续至2月23日，吸引不少游客“赴京赶戏”[1] - 云南曲靖麒麟区举行“千人舞麒麟”大型民俗活动，由当地各行各业2600多名普通市民组成路演队伍，吸引30多万名市民和游客上街观赏[2] - 黑龙江“中国雪乡”举办东北大秧歌、踩高跷、安塞腰鼓等民俗表演，景区民宿客房被预订一空，并接待许多来自东南亚地区的游客[3]

文章核心观点 丰都县通过推动文旅产业转型升级，成功从单一的“过境游”模式转变为多元化的“深度沉浸式体验”目的地，实现了游客停留时间、游客人次及旅游花费的显著增长 [1][7][12] 文旅产业转型升级策略 - 当地政府以“一园三线”文旅新格局为牵引，以沉浸体验、非遗活化、全域联动为三大抓手，全力推动文旅产业转型升级 [1] - 着力让“打卡式旅游”转变为“沉浸式体验”，游客在丰都的平均停留时间从原来的不足4小时，延长至2.5天 [7] - 构建起以名山景区为主，南天湖、雪玉洞等景点联动的“一园三线”文旅格局，让旅游资源“串珠成链” [10] 提升游客体验与留客能力 - 通过发展夜市小吃（如“车轮夜市”）和“丰都福宴”等特色美食，丰富游客体验，让游客在舌尖上读懂丰都 [2][4] - 打造全域沉浸式夜游项目（如夜游丰都城），利用现代科技还原传说，提供祈福仪式、与NPC互动等体验，大幅提升“留客力” [5][6] - 优化交通方式，开通低空观光（直升机），将名山到南天湖的通行时间从1.5小时缩短至10多分钟，并优化景区直通车、旅游专线 [11][12] 非遗文化的活化与创新 - 通过非遗传承人教学、创新剧目（如《目连救母》）及增加游客交互环节，让木棒头戏等非遗技艺“活下来、热起来” [8] - 将丰都庙会升级为集文化展演、经贸交流于一体的文旅嘉年华，并于2025年首创夜游日游双模式，增强沉浸感 [8][9] - 系统性保护非遗，编纂10余万字的《丰都瑰宝——丰都非物质文化遗产集锦》，并成立区县级非遗协会 [9] 产业发展成果与区域协同 - 2025年丰都庙会累计接待游客393万人次，游客总花费23.5亿元，双双创下历史纪录 [12] - 丰都县2025年全年接待游客3460.77万人次，同比增长8.02%，全年接待游客总花费153.76亿元，同比增长8.51%，全年累计过夜游客61万人次 [12] - 丰都县与涪陵区、武隆区携手共建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，加快融入“大都市、大三峡、大武陵”文旅发展格局，实现三地共享客源、互通市场 [12]

文章核心观点 - 北京宛平城通过举办一场融合“戏曲+国潮+沉浸互动”的新春梨园庙会，成功打破了传统庙会的刻板印象，实现了从“节日配套”到“文化IP”的跨越，并成为京津冀地区文旅市场的“黑马”[1][5] - 其成功源于文化底蕴、科技互动、艺术审美与人性化服务的共同作用，通过“沉浸式”重塑体验、“专业度”守住根基、“年轻化”拥抱传播、“区域联动”放大价值，将庙会从“以货为本”转向“以人为本”，从“单向输出”转向“双向奔赴”[5][7] 市场表现与运营数据 - 截至正月初四，累计游客突破30万人次[3] - 游客平均停留时间超过3小时，远超传统庙会水平[3][7] - 每天有超过两成（20%以上）的游客从天津、河北等其他城市专程“赴京赶戏”[3] - 宛平城周长1920米，按成年人1.5米臂展计算，手拉手绕城可环绕234圈[3] 产品与体验创新 - 核心吸引力在于沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》，以“平行时空”为背景，玩家通过完成任务赚取“宛平币”兑换商户优惠券，将游览转化为“闯关之旅”[7] - 超过30位真人NPC穿梭于古城街巷，角色涵盖吴承恩、孙悟空、秦良玉、李时珍、戚继光等历史人物，通过与游客互动答题构筑明代世界，使游客从“旁观者”变为“参与者”[9] - 庙会体验集沉浸式剧情、高水准戏曲展演、全时段光影审美、强社交属性于一体，不再是简单的“逛吃买”[7] 文化内容与专业度 - 文化根基扎实，邀请中国评剧院、北京京剧院、北京市曲剧团、北方昆曲剧院四大专业院团轮番上演《牡丹亭》《花为媒》《龙凤呈祥》等经典剧目[9] - 采用“专业演出+全民参与”模式，将戏曲拆解为川剧变脸快闪、舞狮等轻量级“街头小吃”，既留住老戏迷，又拉近年轻人与传统戏曲的距离[10] 营销传播与社交属性 - 夜间经济成为流量密码，千余盏彩灯、非遗鱼灯巡游、城墙光影秀营造梦幻场景，吸引游客拍照并在抖音、小红书等平台裂变式传播[11] - 庙会各个环节如与NPC合影、赚取“宛平币”、集章打卡均具备高“出片率”，天然激发分享欲，形成强大口碑效应[12] - “昼夜两副面孔”的设计延长了游客体验，有游客特意在周边定宾馆以体验白天与夜晚的不同样貌[11] 区域联动与IP价值放大 - 成功串联“卢沟桥—抗战馆—宛平城”形成一日游闭环，红色文化与国潮年味相互赋能[14] - 作为丰台区“梨园庙会·宛平有戏”特色旅游线路的核心节点，带动了周边餐饮住宿消费增长，实现了从单点引爆到区域共振[14] - 其成功是“全域戏曲体验+馆桥城园IP+票友基础”三重效应叠加的结果[14] 品牌形象与情感连接 - 通过主动服务游客（如帮助山东家庭圆梦北京）等温情故事，为庙会注入了超越商业的情感温度，体现了“以人为本”的城市温度，升华了品牌形象[16][17] - “宛平有戏”被赋予双重含义：真有戏（戏曲）和有希望[17]

活动概览 - 第四届冬日胡同文化节正在王府井的和平菓局火热进行中 活动以“马上发财”为主题 营造了浓厚的京味新年氛围[1] - 活动通过传统年俗与趣味互动结合 为游客提供沉浸式老北京新年体验[1] 场景与氛围营造 - 环境布置精心 灰砖黛瓦的胡同巷陌间挂满大红灯笼 贴满春联和“福”字 并摆放寓意吉祥的腊梅和年桔 搭配复古铁皮灯和老北京招牌 还原老北京胡同过年的鲜活场景[3] - 开场通过锣鼓和京剧演员的花枪表演 为游客提供近距离沉浸式体验 营造地道京味年氛围[1] 游客体验与反馈 - 有带孩子参与的游客表示 场景让其感到亲切 还原了其小时候胡同过年的记忆 现场NPC互动比过去更热闹 孩子也非常喜欢[6] 核心玩法与互动设置 - 活动核心玩法紧扣“发财”主题 游客手持《发财攻略》开启新春闯关之旅[8] - 免费游戏互动区设有传统与新潮结合的关卡 通关可获得“银票”以兑换限定新春好礼[8] - 设置六大地标集章活动 集齐清华池咖啡厅、和平饼干厂、和平剧院等六个特色点位的印章可解锁额外游戏特权[8] - 游客可与“发财福使NPC”互动完成简单任务 收获对应好彩头[10] - 游客通过互动获得的定制银票 可参与好运套圈、摇骰子等经典民俗游戏 并兑换实物奖励[10] 演艺与特色活动 - 和平戏园舞台在不同时段轮番上演近景魔术、快板、单口相声、杂技、天桥绝活等京味绝活[10] - 活动还包含舞狮巡游、财神实验室互动、财神乐队演出等环节[10] - 春节期间新增舞狮、杂技等传统民俗互动环节[11] 活动创新与运营亮点 - 公司将“马上发财”的新春寓意做成了全场景沉浸式体验[11] - 全天安排3至5组特色NPC巡场互动 游客可通过猜京味歇后语、答题等方式解锁隐藏福利[11] - 活动旨在让游客在逛庙会的同时 感受国粹与非遗产的魅力[11]

春节假期第六日文旅市场表现 - 2026年春节假期第六日（2月20日），全省873家A级景区共接待游客800.73万人次，实现门票收入7944.27万元，与2025年大年初四相比分别增长16.06%和9.8% [1] - 其中，5A级旅游景区当日接待游客79.44万人次，实现门票收入2301.14万元 [1] - 假期前六日累计数据表现强劲，A级景区累计接待游客4201.82万人次，累计门票收入达33821.74万元 [1] 文化场馆参与度 - 2月20日，全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众140万人次 [1] - 假期前六日，上述文博场馆累计接待群众达683万人次 [1] 活动供给与市场特征 - 行业活动供给丰富多元，涵盖灯会、演艺、非遗、冰雪、文博、夜游等多种类型，形成全域联动效应 [1] - 以宜宾市为例，多个区县通过庙会、巡游、灯光秀、民俗歌舞、篝火晚会等活动，采用“演艺+体验+消费”模式吸引游客 [1] - 科技赋能与沉浸式体验成为新亮点，行业运用无人机秀、光影秀、水幕激光、元宇宙剧场、AI互动等手段打造新场景 [2] - 例如，乐山市峨眉山景区与故宫IP融合，举办了“紫禁城里过大年”MR全国首展 [2] - 文博场馆热度攀升，“进馆过年”成为新风尚，攀枝花市图书馆、文化馆及达州博物馆等均组织了丰富的春节系列活动与体验 [2] - 受米兰冬奥会影响，冰雪旅游与冬季体验产品受到市场热捧 [2]

厦门文旅市场新春表现 - 丙午马年新春期间，厦门文旅市场持续升温，通过举办音乐盛宴、文博展览、非遗体验、主题灯会等活动，吸引海内外游客感受传统与新潮交融的闽南年味[1] - 2026年春节假期厦门推出超过1500场文旅活动，涵盖非遗、艺术、自然、民俗、潮流等多重维度，以丰富的文旅供给和惠民措施激活市场活力[5] 鼓浪屿景区活动与客流 - 作为世界文化遗产地和“音乐之岛”，厦门鼓浪屿将历史文脉、音乐演艺、文博展览融入游览全流程，打造“看山看海看文物，听琴赏艺品小吃”的新春特色体验[1] - 2月17日至22日，鼓浪屿举办“春节组曲”贺岁系列音乐会，中外音乐名家轮番登台演绎主题乐章[1] - 在鼓浪屿故宫文物馆，每日上演榕树下南音表演，并同步亮相乾隆宝玺特展等精品展陈[3] - 农历大年初一至初三，鼓浪屿故宫文物馆门票销量同比增长超400%，成为岛上文化打卡新地标[3] 厦门园林博览苑活动 - 厦门园林博览苑以花香与灯影交织的沉浸式体验，带给游客白天与夜晚的双重浪漫[3] - 园内郁金香花展以马年生肖为文化符号，设计了“瑞马迎春”“风车牧场”等特色景观，共展出45个品种13.6万株郁金香[3] - 夜幕降临，“欢乐光域·厦门园博苑灯会”点亮园林夜色，灯会打造水、陆两栖一体的演艺体系，设有9大主题板块、30多组特色灯组[3] “屿见闽南”主题景区运营 - 厦门“屿见闽南·时光幻境”主题景区围绕“闽南年俗+非遗体验”主线全面升级新春产品，活动包括非遗技艺体验、鱼灯大巡游、围坐“茶桌仔”品茗话家常、近万套新春华服换装等[4] - 景区聚焦“看大戏”核心体验，内设《万仙聚首》《孔明灯祈福大典》等百余场演出贯穿全天，并搭配千灯齐升、白鹭女神凌空飞舞等沉浸式场景及百位非玩家角色全程互动[5] - 自2025年5月开园以来，景区已接待近2万人次外籍游客，此次春节还升级了特色讲解员体系，以角色扮演、问答互动的形式向海内外游客讲述闽南故事[5]

核心观点 - 公司通过创新策划“儿童友好”主题路线和沉浸式活动，成功将传统年俗与现代亲子及体验需求结合，实现了春节假期首日游客量及各项收入的显著增长，成为京城新春热门打卡地 [1][11] 业绩表现与数据 - 春节首日截至16时，公园入园游客达11,627人次，同比上涨52% [1] - 购票入园游客、门票收入、文创收入同比分别增长70.1%、73.7%、11.02% [1] - 客群结构多元：男女比例基本均衡（男性52%，女性48%），北京本地游客占比达67.54%，河北、河南等周边省份游客占比1%至4% [10] - 46至50岁中年游客占比最高，达16.59%，印证了家庭游需求 [10] 产品与服务创新 - 首次推出四条“儿童友好”主题游览路线，涵盖登高纳福、红色研学、古建寻幽、半山揽胜四大场景，成为游客量增长的核心驱动力 [3] - “阖家欢享线”以缓坡平路为主，方便推车家庭 [3] - “碧云寺寻古探幽线”专为低幼家庭设计，无需登山即可参与亲子剧本杀 [4] - “香山寺登高线”将登高祈福门槛降低至登山三分之一处，让更多家庭得以远眺京城 [4] - 推出十余项沉浸式活动，包括香炉峰顶日出祈福、双清别墅升旗仪式与红色讲解、见心斋年宵花展、碧云寺剪纸互动等 [6] - 体验项目如五福集章、非遗木板印福、投壶等深受欢迎，仅“栌栌木板年画拓印”一项就吸引数百组家庭参与，有效延长游客停留时间并带动文创消费 [6][8] 营销与宣传策略 - 官方微信公众号在2月13日提前分四类推送20余篇春节活动预告与游园须知，精准触达各年龄段游客 [8] - 大年初一，北京日报、北青报、人民网等多家媒体进行集中报道 [8] - “大年初一香炉峰顶迎曙光”日出视频在抖音、快手等平台播放量超百万次 [8] - 北京电视台“新春走基层”栏目专访一线职工，引发广泛共鸣 [8] - 发动职工自媒体矩阵发布短视频，形成“人人都是宣传员”的传播效应 [8] 运营与服务保障 - 正月初一清晨5点40分，东门工作人员提前开门迎客并送上新年祝福 [8] - 园内设置6处免费热水供应点、学雷锋志愿服务站提供文明引导，工作人员现场解答集章疑问 [8] - “栌栌马年纳福”木版年画拓印体验让游客将“香山年味”带回家，提升满意度 [8] 行业趋势与战略意义 - 公司精准把握了年俗文化消费升级需求，游客从走马观花式游览转向有参与感、有记忆点的深度体验 [10] - 将传统年俗以可触可感的方式创新表达，把“逛公园”升级为“沉浸式过年”，让登山成为全家共享的年味仪式 [11] - 此举为公司积累了运营经验，使历史名园在守正创新中焕发新生，也为京城年俗文旅注入了鲜活活力 [11]

王思聪商业动态与投资版图 - 王思聪通过其持股33.33%的北京商机企业管理中心（有限合伙），间接持有新成立的北京与雾餐饮管理有限公司66.67%的股权 [1][3] - 北京与雾餐饮管理有限公司于2026年2月9日成立，注册资本为100万元人民币，经营范围涵盖餐饮管理、外卖递送服务及商业综合体管理服务等 [1][2] 近期多元化商业布局 - 2026年1月末，王思聪名下的北京达德厚鑫投资管理有限公司入股成都普托尼亚企业管理有限公司，认缴出资额为21.62万元，持股比例为16%，该交易被标记为A轮融资 [5] - 2025年12月30日，王思聪间接参股的北京柠悦悦己医疗美容诊所有限责任公司成立，注册资本为100万元人民币 [5] 资产处置与投资平台状况 - 2025年末，大连市中级人民法院公告拍卖北京普思投资有限公司名下麦戟文化传播有限公司8%的股权，该部分股权评估值为-166.62万元，起拍价为10.75万元 [6] - 北京普思投资有限公司由王思聪全资持股，成立于2009年12月4日，注册资本为2000万元人民币 [8][9] - 普思投资曾宣称累计管理资产规模超过10亿美元，先后投资近80个项目，但近年来多次被列为被执行人，现金流压力骤增 [10] - 2025年6月，王思聪方面全面退出北京寰聚商业管理有限公司的管理层，并由何猷君实控的公司接盘成为大股东 [10] 历史投资项目的兴衰 - 被拍卖的麦戟文化是普思投资于2019年A+轮入局的项目，曾凭借《隐形守护者》等产品成为明星项目，但于2024年出现大规模裁员、关店并被法院列为被执行人 [10] - 王思聪于2015年创立的熊猫互娱（熊猫直播）在2017年完成10亿元人民币B轮融资，估值达50亿元人民币，但最终于2020年1月进入破产清算程序，其近20亿元投资损失由普思投资及实控人承担 [11] 关联业务与资产规模 - 王思聪曾深度关联的北京寰聚商业管理有限公司，管理资产规模超过60亿元人民币，布局项目70余个，业态涵盖文旅、商业及体验式消费等 [10] - 2023年11月，寰聚商业与泰安市政府签约，计划在当地投资37亿元人民币建设文旅项目 [11]

公司战略与业务发展 - 美高梅致力于将“原创+创新”精神融入文旅体验，打造多元特色艺文项目，推动中华优秀传统文化传承走向世界 [1] - 公司以保利美高梅博物馆为枢纽，深化与不同领域持份者的合作，打造兼具深度与广度的文化旅游体验 [2] - 公司旨在助力澳门建设成为“以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地” [2] 新产品发布与核心特点 - 保利美高梅博物馆将于2月28日起推出《博物馆奇遇记——盛唐有话说》沉浸式主题游 [1] - 该活动以“活态博物馆”为核心理念，由专业演员化身向导与角色，带领观众步入盛唐世界，让文物“活起来”，使观众从“见证者”变成“参与者” [1][8] - 主题游借鉴前沿电影叙事与沉浸式戏剧手法，以“丝路”展览内容为基底，将历史转化为可亲历的多线故事，让馆内数百件展品成为主角 [1] - 活动将于2月28日起逢周六、日推出，每日两场，时间分别为19:00-20:00和20:30-21:30 [1][9] 现有展览与活动基础 - 保利美高梅博物馆已于2025年10月1日推出“丝路”展览，该展览通过四大主题单元，汇聚逾200件珍贵展品，再现千年丝路文明交融史诗 [2] - 博物馆将定期围绕“丝路”展览推出多元艺文活动，让不同年龄层受众享受沉浸式、跨越时空的文化体验 [2] 产品定价与销售 - 《博物馆奇遇记》单人票价格为澳门币100元/一位成人，一位12岁以下儿童可免费随同参与 [9] - 双人票价格为澳门币150元/两位成人，两位12岁以下儿童可免费随同参与 [9] - 建议5岁以上人士参与，售票平台包括美狮美高梅售票处、UUTIX、猫眼、大麦、携程 [9] 博物馆定位与设施 - 保利美高梅博物馆由保利文化与美高梅携手打造，是一座致力于传承中华优秀传统文化、呈现非物质文化遗产之美的世界级文旅地标 [9] - 博物馆选址澳门，定位为中国与世界接轨的前沿，以国家一级文物展陈标准建造 [9] - 博物馆融合传统中国工艺与尖端科技，通过创新策展理念，实现“中西合璧、古今交融、虚实结合、文化与科技融合”的艺术呈现 [9]