活动概况 - 活动于1月9日在徐州印象城举行 主题为“鲁苏豫皖‘十市同城惠游沂蒙’临沂文旅冬季促消费(徐州)推介会” [1] - 活动由临沂市文化和旅游局主办 临沂市文化旅游发展促进中心承办 [3] - 两地文旅部门 媒体 网络达人 旅行社代表及铁路 商城等相关单位负责人参与活动 [3] 活动内容与形式 - 活动设置各县区及文旅集团展台 展示煎饼 糁 炒鸡等地方美食及花卉绿植 布艺非遗等特色产品 [5] - 通过萨克斯演奏 冬季旅游宣传片展示银装素裹的沂蒙山水 特色美食 红色文化及民俗活动 [5] - 高校“城市文旅探索家”代表以年轻视角分享冬游临沂体验 [7] - 兰山 河东等15个县区及临沂文旅集团等单位通过PPT和短视频 重点推介冰雪旅游 温泉养生 民俗年味 红色研学等冬季主题线路 [7] - 活动发布了一系列针对徐州游客的优惠政策和特色活动 [7] - 设置现场书法赠“福”字春联 抽奖送景区门票 文创礼品等互动环节 [9] - 设置临沂文旅通关文牒集章寻宝环节 集齐15枚县区印章可领取定制小礼品 [9] 活动目的与影响 - 活动是临沂文旅资源的一次集中展示 也是“十市同城惠游沂蒙”活动的生动实践 [11] - 通过面对面推介 实打实优惠 心贴心交流 向徐州市民发出冬日邀约 [11] - 活动为两地文旅消费注入新活力 为后续更深层次的区域文旅合作埋下伏笔 [11]

文旅市场表现 - 2026年元旦假期3天 临朐县12家营业的A级旅游景区共接待游客10.32万人次 实现营收864.37万元 [3] - 假期首日 12家A级旅游景区接待游客3.37万人次 同比增长13.37% 实现营收304.52万元 同比增长7.1% [3] 文旅活动与吸引力 - 元旦假期期间 公共文化场馆访客络绎不绝 沂山 石门坊等景区客流如织 [3] - 福字拓印 海幻雪季 国学经典诵读等20余场特色活动轮番登场 融合登山嬉雪与探古赏艺等元素 [3] - 文旅市场呈现千年文脉与新潮玩法碰撞 山水灵秀与民俗欢腾交织的特点 [1]

2026年元旦假期文旅市场概览 - 假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1][2] - 亲子游、小城游、出境游人气旺盛，文旅市场实现开门红 [1][2] 国内旅游市场表现 - 1月1日热门目的地机票预订量同比增长26%，国内热门地区酒店入住量同比增长1.2倍 [3] - 飞猪数据显示元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [3] - 1月1日飞猪国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [3] 细分客群消费趋势 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [3] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [3] 小城游目的地增长 - 安吉订单同比增长930%，清远订单同比增长774%，西昌同比增长616%，景德镇同比增长560%，开封同比增长371%，义乌同比增长336% [3] - 这些小众目的地以差异化资源与活动成功吸引年轻客群 [3] 出境游市场情况 - 选择2026年元旦假期第一天出境的人数明显多于2025年同期 [4] - 1月1日中国游客飞往全球475个城市，入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家游客量同比增长四成以上 [4] 海南旅游市场表现 - 元旦假期海南全省接待游客217.16万人次，同比增长25.2%，旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [5] - 1月1日飞往海口的机票量位居全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前两位，同比分别大幅增长81%和96% [5] - 海南省内几乎所有市县酒店入住旅客均多于去年，除三亚、海口等热门目的地外，屯昌、白沙等小众地区游客也增多 [5] 海南免税购物表现 - 元旦期间海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%，购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [5] - 微型无人机、电子吉他等新品类成为年轻消费者热门选择 [5] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈热度高，其周边酒店入住量大幅增长，增幅最高达1.5倍 [6] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [6] 入境旅游市场情况 - 元旦期间入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍，入境游门票预订量同比增长110% [2][7] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都等，主要客源地包括马来西亚、泰国、新加坡、韩国 [7] - 元旦假期海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍，马来西亚、泰国等地旅客最爱去海南跨年 [7] - 自海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍 [7] - 大理、西双版纳、北海等特色小城入境游增幅也较高，均超过了3倍 [7]

（来源：工人日报） 本报记者 王伟伟 摄 1月2日，观众在位于北京的中国工艺美术馆参观"非遗"展览，感受浓浓年味。2026年元旦假期，全国多 地文旅市场迎来"开门红"。各地融合非遗、民俗与潮流体验，推出丰富多彩的节庆活动。 从"非遗"展览到民俗展演、从璀璨灯会到冰雪奇缘、从高铁列车到景区乐园……这个元旦假期，游客以 各自喜爱的方式，打开了2026年的第一场文旅活动。新场景、新亮点精彩纷呈，文旅消费需求持续释 放，流动的中国生机勃勃，新年消费实现"开门红"，彰显国内市场的旺盛活力与巨大潜力。 ...

2026年元旦假期，新场景、新亮点精彩纷呈，文旅消费需求持续释放，流动的中国生机勃勃。经文化和 旅游部数据中心测算，2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。图 为人们在甘肃省兰州市七里河区老街迎接新年。新华社 （来源：中国经济导报） 转自：中国经济导报 ...

核心观点 - 2026年元旦假期惠州市文旅市场表现强劲，接待游客157.76万人次，实现旅游收入9.3亿元，多项数据同比大幅增长，显示出文旅消费的旺盛活力 [1] 整体市场表现 - 2026年元旦假期（1月1日-3日）累计接待游客157.76万人次，实现旅游收入9.3亿元 [1] - 1月1日单日接待游客超80万人次，同比增长66.7%，过夜游客同比增长106% [1] - 1月1日，惠州位列全国热门迁入地（目的地）第5位 [1] 主题活动与夜间经济 - “夜色惠精彩·元旦启新程”文化系列活动在四大文旅地标同步上演，元旦期间吸引超过50万市民游客参与 [2] - 水东街（一区）人流约24万人次，较平时上涨60%，商户营业额平均提升200% [2] - 水东街（二区）接待游客约13万人次，增长50%，营业额普遍上升100% [2] - 祝屋巷吸引约13万人次打卡，人流较去年同期增长18%，带动文旅消费约800万元 [2] 非遗文化与景区融合 - 东坡祠景区累计接待游客3.15万人次，较平时增长110% [3] - 中山公园三大专场表演吸引超过2.6万市民游客 [3] - 环两山引领区山夏1368酒店举办非遗美食活动，组织商家集中参展 [3] - 巽寮湾海世界举办“山海共潮音·非遗闹暖冬”活动，打造文旅消费新场景 [3] 亲子游与新增设施 - 元旦正式建成开放的惠州市儿童公园成为假日市场最大亮点 [4] - 开放首日接待人数超10万人次，元旦3天累计接待人数超27万人次 [4] - 公园有效分流传统景区压力，带动周边停车场、公共交通及商业配套客流增长 [5] 温泉与滨海度假 - 环两山引领区（南昆山—罗浮山区域）累计接待游客超37万人次，占博罗、龙门两县接待游客总数的八成以上 [6] - 南昆山云顶温泉、南昆山居、南昆山大观园等度假区住宿预订量明显上升 [6] - 惠东稔平半岛的巽寮湾、双月湾等滨海片区累计接待游客近25万人次 [6] 文博场馆与文化惠民 - 全市各类文博场馆在元旦期间共接待市民游客超5万人次 [7] - 惠州市图书馆“晒书活动”吸引大量传统文化爱好者及亲子家庭参与 [7] - 惠州市少儿图书馆、惠享书房等累计接待读者超8000人次，外借图书8332册次 [7] - 惠州市文化馆举办的“惠新年”春联送福、迎新春亲子同乐会活动吸引众多家庭参与 [8] 市场管理与服务 - 文旅系统加强市场巡查，打击违法违规行为，及时处理咨询投诉 [9] - 各旅游景区、文博场馆通过增加志愿服务、完善标识、文明劝导等方式提升服务水平 [9]

观点网讯：1月5日，深圳龙华区公布2026年元旦假期文旅消费数据，全区累计接待游客54.64万人次， 较2025年同期增长257.12%；旅游收入突破3亿元，同比增长265.85%，游客接待量与旅游收入均创同期 历史新高。 消费市场方面，全区53家大型商超假期销售额达1.9亿元，同比增长27.8%；累计吸引人流量206.2万人 次，同比增长25.6%。 免责声明：本文内容与数据由观点根据公开信息整理，不构成投资建议，使用前请核实。 ...

消费市场整体开局态势 - 2026年消费市场开局透露暖意，在系列惠民生促消费政策推动下，市场呈现供需两旺的发展势头，新场景、新亮点精彩纷呈，为全年促消费稳增长开了一个好头 [1] - 元旦假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，消费活力持续释放 [2] - 多个平台数据显示，元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升 [2] 文旅活动与跨年消费 - 元旦假期各地举办精彩文旅活动，例如天津津湾广场的绚丽倒计时灯光秀与《东方红》主题音乐同步，吸引大量游客 [1] - 丰富的跨年活动带火当地商业，天津一家老字号饭店在元旦假期客流爆满，每天下午四点就已停止放号 [1] - 上海新世界新丸中心焕新亮相，叠加多重消费券优惠，点燃假期消费热情 [1] - 江苏无锡禅意小镇拈花湾上演数百场精彩演艺，包括酷炫杂技、民乐、机器人斗舞，现场游客反响热烈 [1] 冰雪运动消费热潮 - 冰雪运动消费热度高涨，江苏无锡滨湖区一座室内滑雪场呈现热“雪”沸腾景象 [2] - 北京军都山滑雪场除常规雪道外，同步开启滑雪公园、儿童乐园及宠物乐园“三园”，满足个性化需求 [2] - 军都山滑雪场元旦假期客流同比去年实现翻倍 [2] 区域市场表现 - 记者在北京、天津、江苏、上海等多地走访感受到浓浓的市场暖意 [1] - 天津跨年夜活动吸引大量游客，例如有北京游客特意前往天津世纪钟前跨年 [1]

行业整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1] 假期市场特征 - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 [1] - 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [1] - 冬季特色产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [1] - 冰雪旅游由北向南延伸，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [1] 产品与活动供给 - 元旦假期文旅产品供给丰富，各地文旅活动丰富多彩 [1] - 各地推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等 [1] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质 [1] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [1] 政策与运营支持 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [2] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [2] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 [2]

2026年元旦上海文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期三天内，上海接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [2] - 假期期间启动了“域见上海——第一届旅游攻略超级大赛”，并推出了130余个元旦迎新主题文旅活动及120余项融合景区、酒店和乡村民宿的旅游产品 [2] 重点文旅项目及景区表现 - 上海耀雪冰雪世界度假区在1月1日至3日接待客流量同比增长260%，连续两日客流量过万人次，创历史新高，其度假区酒店连续两日满房 [3] - 美团旅行数据显示，元旦假期该平台上海景区门票预订量同比增长220%，预订量前五的景区为上海迪士尼度假区、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、豫园 [3] - 飞猪平台数据显示，2026年元旦假期该平台上海租车预订量同比增长约5倍，门票预订量同比增长约4倍，线路游预订量同比增长超3倍，上海游客的出境游预订量同比翻倍增长 [3] 整体消费市场数据 - 据消费市场大数据实验室数据，1月1日至2日上海市日均消费金额122.0亿元，同比增长2.5%，其中线下日均消费64.9亿元，线上日均消费57.1亿元，同比增长5.5% [4] - 同期，上海全市35个重点商圈的日均客流为639.9万人次，同比增长5.4% [4] - 元旦假期，来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%，其中江苏消费人次占比最高为21.3%，浙江次之为8.9% [4] 入境游及离境退税表现 - 元旦假期，上海市离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6% [4] - 2025年前11个月，上海累计接待入境游客828.24万人次，同比增长38.84%，预计2025年全年入境游客接待总量将超越2019年峰值 [4]