文旅消费季启动仪式 - 2025南阳市文旅消费季启动仪式在南召县五朵山风景区举行，展示南阳文旅产业发展成果和独特魅力 [1] - 启动仪式以"现在出发去南阳"为主题，包含《华夏昭昭》《汉韵霓裳》《南阳等你来》等文化表演节目 [3] - 现场游客对南阳文化氛围表示高度认可，表达深入体验的意愿 [4] 文旅活动规划 - 南阳将推出亲子游、研学游、避暑游等多样化旅游活动 [5] - 各景区实施门票优惠政策，整合文旅资源并优化服务供给 [5] - 通过优惠政策、高品质产品和保障措施吸引游客 [5]

博物馆夜宿活动市场现状 - 暑期夜宿活动需求旺盛，国家自然博物馆等机构出现"一票难求"现象[2] - 多地政府鼓励博物馆延长开放时间，推动夜场活动成为夏季文旅消费热门选择[2] - 国家自然博物馆夜宿活动定价约1700元/家庭，包含科普剧场、手工制作等10余项特色项目[5] - 国家动物博物馆"博物馆奇妙夜"活动每月举办2-3场，已持续运营十余年[6] 产品创新与用户体验 - 国家自然博物馆采用"光韵"主题灯光秀+4D电影+化石盲盒等复合体验形式[5] - 浙江自然博物院创新推出"暗夜寻宝"探究性学习环节，采用"馆内+馆外"联动模式[8] - 国家动物博物馆设置全馆熄灯环境，参与者仅用手电筒观察标本增强沉浸感[6] - 活动设计包含动物触摸环节（如蛇年特设宠物蛇接触），强化感官体验[8] 运营模式与商业价值 - 博物馆引入专业研学团队解决人力不足问题，国家自然博物馆单场活动容纳30组家庭[5] - 国家动物博物馆通过夜宿活动实现自负盈亏，收入用于维持机构运营[14] - 采用"博物馆+社会资本"混合运营模式探索商业化路径，平衡公益性与经济效益[13] - 浙江自然博物院计划将夜宿活动作为重点产业发展，未来常态化运营[14] 行业发展趋势 - 夜宿活动复合增长率显著，从2006年单馆试点发展为多馆规模化运营[5][6] - 产品形态从单纯延长开放时间升级为包含教育、娱乐、住宿的高附加值服务[9] - 行业呈现"白天+黑夜""馆内+馆外"的空间复合化趋势，最大化利用场馆资源[8] - 专家预测该模式将成为常态化文旅消费，预计未来3-5年渗透率提升30%[14] 运营挑战与解决方案 - 人力成本压力突出，国家自然博物馆工作人员需连续加班且无加班费[13] - 安全管控要求严格，各馆均设置专职保安巡逻并限定帐篷搭建区域[12] - 内容创新存在瓶颈，专家建议引入"季""期"概念保持活动新鲜度[12] - 专业人才缺口达40%，急需兼具策展能力和活动运营的复合型人才[12]

文旅消费新业态 - 湖南娄底市开展清凉游活动 涟源市龙山国家森林公园打造多种亲水消费业态 新化县三联峒景区新增森林氧吧主题区并设置溪谷喷雾装置 [1] - 新疆乌鲁木齐市天山明月城特色街区汇集餐饮 休闲娱乐 歌舞演艺等业态 通过每日演出活动激发夜间消费活力 [17][19] - 杭州市临安区高虹镇凭借山水溪流景观成为天然避暑胜地 今夏吸引大量游客 [21] 潮流文化展览 - 2025PTS北京国际潮流玩具展汇聚迪士尼 环球 万代等国际IP巨头及国内小众新兴IP 成为全球潮玩IP交流平台 [3] - 展会同时吸引新锐艺术家和小众设计师展示新作品 形成全球创意展示平台 [5] - 2025中国国际数码互动娱乐展览会涵盖游戏 动漫 电竞 潮玩 智能娱乐软硬件等领域 吸引数十万观众 参展企业达800家来自37个国家和地区 [7] 主题艺术活动 - 上海首届谷子嘉年华以"点亮次元 畅享热爱"为主题打造沉浸式次元宇宙 设置角色扮演展区和户外痛车艺术展演区 [9][11] - 香港举办大熊猫主题艺术展 通过绘画等形式展现熊猫人文内涵 展出中外艺术家精品作品 [13][15]

文旅消费市场现状 - 暑期文旅市场火爆 各地举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 文旅产业转型升级 产业链延伸 文体旅商融合发展创造多元化消费方式和场景 [1] - 文旅消费火热 文化和旅游双向奔赴 提供更深层次沉浸式体验 [1] 政策支持与金融助力 - 国务院办公厅印发文件 提出深化"文旅+百业" 提升产品供给能力 丰富消费业态和场景 [2] - 中国人民银行设立服务消费与养老再贷款 加大对住宿餐饮 文体娱乐等服务消费重点领域的金融支持 [2] - 各地金融机构创新推出"再贷款+文旅"模式 "民宿贷"等特色金融产品 [2] 金融产品创新与支持 - 江苏省推出"苏旅贷"专项政策性金融产品 以5000万元专项资金撬动不低于50亿元融资贷款 [3] - 金融机构推出"名城古建贷" "经营权质押贷" "门票收费权质押"等文旅项目质押融资模式 [3] - 银行机构围绕"吃住行""游购娱"场景 开发旅游消费专属信贷产品 打造"旅游商圈信用卡消费圈" [3] 文旅消费新业态与未来趋势 - "旅游+研学" "农业+文旅" 红色旅游等新业态兴起 文旅产业链不断延伸 [4] - 湖南省提出支持邮轮游艇 房车露营 低空飞行等新业态发展 打造100个文旅沉浸式新空间 [4] - 金融机构加大产品和服务创新力度 为新兴文旅业态提供多元化全链条金融支持 [4]

旅游市场升温 - 呼和浩特凭借自然风光与历史文化底蕴吸引大量游客 文旅消费全面开花 [1] - 草原景区 特色街区 农家乐 夜市摊位等场景"人气流量"激活"消费增量" [1] - 文旅部门数据显示旅游旺季接待游客量与旅游总收入持续攀升 [5] 自然风光与特色消费 - 敕勒川草原游人如织 旅拍写真店推出29元团购优惠 日均接待10组客人 [2] - 民族服装租赁与小羊出租服务需求旺盛 纪念品商店民族工艺品销量大增 [2] - 牛肉干专卖店单日补货3次 特色食品受游客追捧 [2] 农家乐与周边经济 - 回民区东乌素图村农家乐客流高峰 现摘蔬菜 现熬奶茶套餐供不应求 [3] - 农户菜园成"网红打卡点" 游客采摘番茄黄瓜日均增收200多元 [3] - 神泉生态旅游景区单日客流量大幅增长 带动露营装备租赁与特色餐饮消费 [3] 文旅活动与美食经济 - 演唱会 音乐节 啤酒节等活动密集举办 塞上老街周边餐饮客流激增 [4] - 小吃摊收入达平日数倍 羊杂碎日销量超百碗 为平时3倍 [4] - 冰煮羊店沙葱土豆泥 凉拌莜面成热门菜品 游客消费意愿强烈 [4] - 烧卖美食节开幕后饮品店 便利店销售额显著提升 游客延长停留时间至5日 [4] - 宽巷子夜市摊主营业至凌晨两点 烤羊腿等特色美食需求旺盛 [4]

行业活动 - "好客山东·美食争霸赛"鱼跃龙门·山东"鱼江湖"争霸赛于7月30日至8月2日在济南环联夜市举办 [1] - 山东16市美食战队参与比赛 济南 潍坊 青岛分获冠亚季军 [1] - 比赛使用黄河鲤鱼 微山湖鲤鱼等当地食材进行创意烹饪 [1] - 采用专业评委线下点评和大众评委线上投票的评选机制 [1] 活动规划 - "好客山东·美食争霸赛"将持续至11月 [1] - 活动以"一城一特色"美食为载体 16市轮番"打擂" [1] - 联动重点景区 星级饭店和特色民宿推出优惠措施 [1] - 赛事首站在济南举办 后续将轮转淄博 济宁等城市 [1] 经济影响 - 活动旨在撬动文旅消费 催热消夏经济 [1]

每年暑期都是文化和旅游消费的高峰期，也是观察居民消费潜力、检验营商环境与政府服务能力的重要 窗口。从今年来看，全国各地围绕提振文旅消费纷纷拿出"真功夫"：赛事、演唱会、研学游、避暑游百 花齐放，消费补贴、门票减免、夜间文旅体验轮番登场，形成了多层次、多维度、多群体的文旅消费盛 景。这是市场自身复苏活力的体现，更是政府精准发力、持续优化服务与营商环境共同作用的成果。 不过，尽管暑期的文旅消费火爆，但居民消费倾向、企业投资意愿还受到一些不确定因素影响。因此， 未来要通过减税降费、消费券发放、新型消费场景培育等举措，对文旅消费形成有力支持，从而实现政 策与市场良性互动，使"短期刺激"变成"长期机制"。一方面，消费券等直接刺激手段要结合消费行为特 点，精准发放、合理引导；另一方面，更应注重长期的制度建设，比如优化旅游市场准入机制、推动城 市更新中融入文旅功能、加强消费者权益保护制度建设等，为消费持续增长打下坚实基础。此外，还要 鼓励企业围绕用户需求做产品、做内容，推动高品质文化内容和旅游产品供给，提升文旅消费的整体价 值感。 文旅消费活力的激发，离不开良好营商环境作为保障。营商环境的优化体现在准入便利，降低市场准入 ...

活动概况 - 2025宁乡"YEAH——夏"激情消费季暨第三届青岛啤酒嘉年华在宁乡吾悦广场举办，成为长沙今夏最火爆的文旅消费打卡地[1][3] - 活动由长沙市商务局、文旅广电局指导，宁乡市委市政府联合企业打造，政企联动释放消费新活力[1] - 活动将持续至8月4日，包含四大主题夜活动，涵盖演艺、互动游戏、美酒美食等[9] 企业参与 - 青岛啤酒在宁乡投资7亿多元建设两家工厂，每年贡献2亿元利税，活动现场发布新款产品[4] - 宁乡市携手青岛啤酒、宁乡新城吾悦、长沙盼星信息科技、长沙百事可乐等企业代表参与活动[8] - 首次实现方特、炭河古城、宁乡市文化馆等头部景区联动快闪，为旅发大会资源整合提供"宁乡样本"[8] 活动亮点 - 巡游快闪拉开活动序幕，青岛啤酒、方特、炭河古城等IP元素吸引人群[4][6] - "酒王争霸赛"首轮冠军1分钟豪饮2升青啤，引爆社交媒体话题[8] - 嘻哈歌手和电音表演吸引年轻群体，现场气氛热烈[8] - 炭河古城团队呈现《千古情军阵舞》，展示宁乡三千年文明史诗[8] 消费者反馈 - 市民称赞活动玩法多样，包含小吃、冷饮、宁乡特产、非遗产品和音乐节目，现场氛围嗨爆[8] - 青岛啤酒新款产品成为焦点，市民拍照分享并期待品尝[4]

国内旅游市场数据 - 2025年上半年国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 城镇居民出游花费2.60万亿元同比增长12.5%，农村居民出游花费0.55万亿元同比增长30.1% [1] - 国内居民出游人次32.85亿同比增长20.6%，其中城镇居民24.52亿人次同比增长17.5%，农村居民8.33亿人次同比增长30.6% [1] - 北京、上海、广州等一线城市为境内游热门目的地，中国香港、中国澳门占出境游人次比例近15% [1] 文旅企业业绩表现 - 祥源文旅预计2025年上半年归母净利润9000万至9700万元，同比增长51.44%至63.22% [2] - 祥源文旅新增莽山五指峰景区、丹霞山景区及四川卧龙大熊猫基地带来收入增长 [2] - 天府文旅2025年一季度营业收入1.79亿元同比上升90.5%，归母净利润2779万元同比上升5.0% [2] 文旅产业政策支持 - 国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》 [3] - 《提振消费专项行动方案》提出扩大文体旅游消费，支持景区拓展服务项目并延长经营时间 [3] - 政策要求优化营业性演出审批流程，推行"一次审批、全国巡演"机制 [3]

跨越700公里山海相逢，郑州与青岛唱响暑期文旅消费双城记。7月26日晚，"见郑美好·清凉消暑 季"——2025郑州暑期促消费活动在郑东新区龙湖金融岛启动。 启动仪式上，舞蹈《凤鸣朝阳》、合唱《夏夜和鸣》等精彩节目轮番上演，生动展现郑州文化魅力与现 代活力。 活动现场，青岛旅游推介围绕"清凉避暑"与"亲子研学"，全方位呈现青岛海底探秘、海洋研学、童话体 验、夜游狂欢等多主题文旅魅力，向郑州市民发出沉浸式感受海滨城市清凉夏日与奇幻魅力的文旅邀 请。 有功夫，来郑州。郑州文旅则以互动短剧形式，带领观众穿越古今，邂逅持剑而舞的"黄帝"、商代贵 族"金覆面主人"以及经典电影《少林寺》中的"牧羊女"，立体展示郑州深厚的文化底蕴。与此同时，现 代都市"吃住行游购娱"的鲜活场景巧妙融入，勾勒出古今辉映、活力迸发的新郑州图景。 据悉，今年郑州暑期促消费活动以"见'郑'美好，'青'凉一夏"为主题，借势第35届青岛国际啤酒节，与 青岛开启文旅双向奔赴。整个活动将持续至8月24日，其间充分发挥美食、演艺、文旅、商贸联动效 应，为市民游客带来一场近一个月的沉浸式消夏之旅。 以文化事件驱动消费场景转化，此次活动深入走进郑州景区、街区和商 ...