中国扩大免签政策的核心内容与实施时间 - 自2025年6月1日至2026年5月31日，对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭5国持普通护照人员来华经商、旅游、探亲、交流、过境不超过30天实行免签 [1] - 至此，单方面免签政策适用范围已扩大至包括文莱、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、马来西亚、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡、新西兰、澳大利亚、波兰、葡萄牙、希腊、塞浦路斯、斯洛文尼亚、斯洛伐克、挪威、芬兰、丹麦、冰岛、安道尔、摩纳哥、列支敦士登、韩国、保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚、日本等在内的多国 [1] 免签政策带来的宏观数据变化 - 2024年，全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次，同比上升43.9% [4] - 2024年，内地居民出入境2.91亿人次，港澳台居民2.54亿人次，外国人6488.2万人次，同比分别上升41.3%、38.8%、82.9% [4] - 2024年，全国各口岸免签入境外国人达2011.5万人次，同比上升112.3% [4] - 2025年前三季度，全国移民管理机构累计查验出入境人员5.1亿人次，较2024年同期增长14.3%，已接近历史峰值 [5] - 2025年第三季度，累计查验出入境人员1.78亿人次，同比上升12.9% [5] - 2025年第三季度，内地居民出入境8937.2万人次，港澳台居民6873.1万人次，同比分别上升13.8%、6.2% [5] - 2025年第三季度，外国人出入境2013.4万人次，同比上升22.3%，其中免签入境外国人724.6万人次，占入境外国人总数的72.2%，同比上升48.3% [5] 免签政策催生的新兴职业与市场机会 - 免签政策推动外国游客从“打卡式观光”转向“深度体验式旅行”，催生了近10种“爆火”的小众职业 [7][8] - 新兴职业包括：入境游策划师/私人陪游、地陪、小语种导游、跟拍、入境游培训、模特陪拍、视频博主、互联网产品创业者、医疗陪诊、入境消费导购、文化摆渡人 [8] - 私人陪游服务日薪最高可达2.8万元 [6][8] - 医疗陪诊服务收费可达半天500元 [8] - 导游行业需求激增，2024年11月全国报考导游资格证人数约为31万，远超2023年的20万 [10] - 小语种导游需求旺盛且收入更高，上海某旅游集团英语导游日薪约为500元至700元，小语种导游日薪约为800元至1000元 [10] 行业面临的挑战与规范问题 - 新兴个人职业如私人陪游、小语种导游、医疗陪诊可能存在无导游资质、无安保措施等隐患 [11] - 根据《中华人民共和国旅游法》和《导游人员管理条例》，导游必须通过旅行社委派才能接待游客，私自承揽业务属违法 [12] - 个人承接服务无法为客人提供保险等保障 [13] - 缺乏资质审核可能导致信息泄露、人身风险及涉及灰色地带的衍生服务 [13] - 市场存在定价混乱问题，不同私人陪游收费标准不同，无统一指导价可能导致低价竞争与高价溢价并存 [13] 政策展望与行业建议 - 免签政策持续更新迭代，覆盖旅游、商贸、过境等多场景需求，展现了中国持续扩大对外开放的努力 [14] - 面对“中国游”呈现的新特征和新趋势，相关部门应进一步完善面向境外散客市场的旅游公共服务体系 [14] - 建议为境外游客提供更便利的语音导览、多语种接待服务，并了解不同文化背景下的生活习惯和消费习惯，以丰富旅游产品供给 [14] - 考虑到国际旅行的计划性，提升签证、旅游等相关政策的稳定性和可预期性是今后工作的重点 [14]

入境旅游市场趋势 - 春节假期使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长超两成 [1] - 来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍 [2] - 来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量均实现2倍以上增长 [2] 热门目的地与客源结构 - 武汉与上海、北京、广州、深圳、成都等城市入围全国Top20热门入境游目的地 [1] - 来华过年游客最多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等 [2] 游客行为特征 - 来武汉过年的外国游客多以自由行为主 [2] - 部分外国游客利用过境免签政策来武汉，停留时间更长 [2] - 游客偏好从走马观花式打卡转向深入城市角落，体验地道生活 [2] 目的地吸引力与产品创新 - 武汉对传统文化的“体验式转化”是吸引外国游客的关键因素 [3] - “夜上黄鹤楼”行浸式光影演艺体验项目是外国游客的必看项目 [3] - 赏梅花、观灯会、坐空轨成为春节期间最吸引外国游客的“三件套” [3] - 东湖梅园、武汉园博园汉口里庙会的传统年俗活动让外国游客感受可感可触的中国年文化 [3] - 以光谷空轨为代表的现代科技元素与传统年味形成奇妙碰撞，成为武汉“入境游”流量担当 [3] - 黄鹤楼、东湖等景区以及热干面、周黑鸭等特色美食是吸引全球游客体验荆楚年味的重要资源 [2]

入境旅游市场趋势 - 2025年四川边检总站全年共验放入出境外国人172万余人次 入境外籍旅客中 泰国人以38.9万余人次位居第一 同比增幅高达75.4% [3][4] - 泰国游客在四川的旅游模式呈现多样化 包括年轻人为主的“特种兵式”自由行购物游和中老年团队的深度冰雪风光游 [4][5] - 四川不仅是泰国游客的重要旅行目的地 也是其开启中国之旅的重要中转站 旅行团通常在四川停留3天左右再前往国内其他城市 [6] 驱动因素：政策与交通便利性 - 2024年3月1日中泰互免签证协定生效以及中国240小时过境免签政策扩展 显著推动了泰国游客来华热情 [7] - 成都与泰国地缘相近 航线网络密集 清迈至成都航程仅需2小时10分钟 曼谷至成都3小时可达 曼谷至成都的直飞航班每天达10班 最多一天有12班 [7] - 2025年成都与泰国之间的航线旅客吞吐量达125.9万人次 是成都机场旅客吞吐量最大的国际航线 [7] 驱动因素：消费与支付环境 - 春熙路作为四川首个离境退税特色街区 聚集了超180家离境退税商店 支持外国游客“即买即退” [8] - 成都的外卡收单商户达6.5万户 有20余个境外电子钱包可直接支付 另有超5000台现金自助机具和1300余家银行网点可受理外卡支取及兑换人民币 [9] - 泰国游客在成都的人均购物消费估算超过1000元 便捷的离境退税和支付环境提升了购物体验 [6][8] 驱动因素：服务与文旅融合 - 成都航空口岸通过智能设备和流程优化 旅客最快5秒即可完成海关检查 成都天府国际机场将国际最短中转时间压缩至90分钟 [8] - 成都是全国首个支持境外银行卡直刷公交乘车的城市 景区、机场、交通枢纽已实现多语种导览系统覆盖 [9] - 四川美食与文化吸引力增强 火锅、麻婆豆腐等成为泰国游客打卡必选项 这得益于川菜企业在泰国的推广及文化交流的深化 [10] 区域市场表现与产品 - 2025年前11个月 达古冰川景区接待入境游客4.6万余人次 其中泰国游客占比高达77.4% 四姑娘山景区境外游客量同样大幅增长 泰国游客增速明显 [5] - 四川康辉国际旅行社2025年共接待泰国游客超9000人次 接待量较以往大幅增长 [4] - 携程数据显示 今年元旦假期 泰国游客来华目的地中 成都仅次于上海和北京 [7] 国内同业竞争举措 - 广东省2025年上半年接待入境游客突破3931万人次 旅游外汇收入达988亿元 两项数据同比增幅均超30% 入境游总人次居全国首位 其举措包括推出23条创新政策及推广“即买即退” [11] - 云南省通过《“引客入滇”入境旅游激励实施方案》对组织入境游的企业给予奖励 并打造四大主题入境游产品体系 [11] - 上海、北京、天津、重庆等核心城市系统化建设入境游 举措包括推进首发经济、优化入境支付环境、打造入境消费友好型商圈以及发展邮轮旅游等新业态 [12]

入境旅游市场 - 2025年重庆边检总站查验出入境外籍旅客达76万余人次 创下历史新高[3] 旅游目的地吸引力 - 重庆市沙坪坝区磁器口古镇对俄罗斯等外籍游客具有吸引力 成为其拍照打卡地[3]

核心观点 - 湖南省张家界市武陵源区2025年入境旅游市场表现强劲，接待入境游客首次突破100万人，同比增长超过25%，客源地覆盖全球183个国家和地区，已成为湖南入境旅游核心门户与中部地区国际旅游集散地 [1] 市场表现与增长驱动 - 2025年接待入境游客100.76万人，与上年同比增长逾25% [1] - 客源地覆盖全球183个国家和地区，较上年同比新增15个客源地，创历史最好记录 [1] - 入境游市场热度持续走高，受益于“免签朋友圈”持续扩容以及科幻大片《阿凡达》系列实景地的吸引力 [1] - 客源结构不断优化，外国游客增幅显著，除了常规的韩国游客外，不少来自俄罗斯、意大利、加拿大、法国、德国、泰国等国家 [1][3] 产品与服务升级 - 产品供给持续升级，鹞子寨景区新装开放、“乌龙寨国风仙侠”主题园区启航，并举办黄石寨高空国际扁带争霸赛、XTERRA越野跑世界系列赛等国际赛事 [2] - 文旅演艺数字化升级，发展“体育+”、“生态+”、“非遗+”等新业态，并针对欧美游客设计峰林徒步、民俗体验深度线路 [2] - 服务体系全面优化，通过“金鞭溪夜校”常态化外语培训，实现一线服务人员英语、韩语基本会话全覆盖，重点涉外景区实现中英韩文标识标牌全覆盖 [2] - 作为全国首批优化支付服务重点城市试点区域，景区内酒店、餐饮等商户实现外卡POS机100%覆盖，支持VISA、万事达等国际支付方式及数字人民币跨境支付，“汇钱包”小面额兑换服务全域普及 [2] - 全面实施景区“五员一体”服务模式和多语种投诉处理机制 [2] 营销与品牌建设 - 携手多个国际旅游服务平台搭建数字化销售体系，借势《阿凡达》强化“悬浮山原型地”、“阿凡达地球体验地”IP [3] - 借助张家界世界遗产摄影大展、中国国际旅游交易会等平台，全方位展示张家界国家森林公园“十大绝景”等核心资源 [3] - 积极参与“三湘四水相约湖南”海外推广活动，邀请境外旅行商和网络达人踩线考察 [3] - 与俄罗斯萨哈（雅库特）共和国汉加拉斯基区深化友好合作，开辟跨境旅游与文化交流新路径 [3] 新业态与体验拓展 - 为丰富入境游客的多元化夜游体验，在城区索溪河沿岸打造出一条集观光、休闲、餐饮、消费于一体的高品质夜经济带 [3] - 推出“仙境张家界·夜游武陵源”主题无人机灯光秀、水帘喷泉，并发展浪漫咖啡屋、啤酒音乐吧、夜市街及特色手工艺品销售 [3] 未来发展规划 - 作为2025亚洲文旅品牌峰会“AT Asia年度中国市辖区旅游目的地TOP50”之一，下一步将持续深化“智慧化、国际化、人性化”升级 [4] - 未来将巩固东南亚市场，聚焦欧美市场，开发高端研学、森林康养等定制产品，推动入境游从“广覆盖”向“深耕耘”转变 [4] - 目标是全力打造世界一流旅游目的地 [4]

2026年春节假期旅游市场趋势 - 2026年春节假期长达9天 显著提振旅客出行意愿 国内春节假期机票预订总量已超300万张 日均预订量较去年同期增长约20% [3][4] - 春节机票预订热度超越2025年同期 出发时间在春节前后的国内机票预订热度已超越2025年春节 [4] - 一线及热门省会城市机票预订量增长明显 近期预订量较上一周均增长约30% [4] 主要城市及目的地热度 - 成都旅游搜索热度大幅增长 春节机票搜索热度增幅达50% [1][4] - 多个热门城市搜索热度增幅显著 杭州、重庆、昆明等城市的机票搜索热度增幅在50%到80%之间 [4] - 热门返乡目的地包括成都、福州、东莞、揭阳、贵阳、武汉等城市 [4] - 热门旅游目的地青睐“飞机/高铁+租车”联运方式 包括广州、成都、昆明、三亚、海口、北京、西安、大理、上海、西双版纳等城市 [5] 旅游产品与市场动态 - 旅行社进入旺季筹备期 成都旅行社已逐渐进入“春节+寒假”旺季的筹备期和预售期 [4] - 旅游产品内容升级 多家旅行社延长产品天数 增加了民俗文化、本地特色体验类项目 [4] - “避寒游”与“冰雪游”热度不减 自驾游市场呈现“淡季不淡”的活跃态势 [4] 入境旅游市场新动向 - 成都入境游市场表现突出 元旦假日期间 成都位列全国入境游TOP10城市第四 [6] - 旅行社针对春节开发新产品 部分旅行社推出“在成都过年”民俗体验产品 邀请境外游客感受本地文化与美食 [6] - 入境游客源地进一步拓展 从欧美及东南亚的新加坡、马来西亚等地 拓展至越南、泰国、菲律宾等地 [6] - 旅行社计划拓展产品线 将联动重庆、陕西、西藏等地 并计划将“318国道”大巴旅行产品推广至入境游市场 [7]

入境游市场整体表现 - 黑龙江入境游市场持续火爆，得益于免签政策红利的持续释放[1] - 今年1月1日至9日，黑龙江口岸出入境游客达9.1万余人次，较去年同期增长43.8%[1] - 元旦至今，哈尔滨口岸出入境客流同比增长超30%[9] 主要口岸客流与运营情况 - 黑河旅检口岸出入境游客持续增长，日均约4000人[7] - 最近一周，黑河口岸出入境游客达2.7万余人次[7] - 哈尔滨机场近期新增至越南胡志明、河内、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡等4条国际航线[9] - 哈尔滨机场国际客运航线由每周87班次增加至118班次[9] 政策与航线驱动因素 - 免签政策吸引外国游客，例如俄罗斯游客可通过免签政策来中国旅游[5] - 240小时过境免签、单向免签政策吸引东南亚游客专程到哈尔滨旅游[7] - 冰雪季到来，到哈尔滨赏冰玩雪成为跨境旅游新热潮[7] 游客构成与目的地偏好 - 俄罗斯游客选择到中国旅游、购物[1][3] - 东南亚游客被吸引专程到哈尔滨旅游[7] - 越南籍游客表示喜欢哈尔滨雪乡等景点[11] 行业运营保障措施 - 边检部门强化出入境查验流程优化，开展便民服务宣传，加强口岸安全管控[11] - 哈尔滨边检站推行“24小时滚动执勤+智慧警力调度”模式[13] - 针对航班密集高峰时段，动态增开查验通道，为国际航线拓展提供通关保障[13]

入境旅游市场表现 - 黑龙江入境游市场持续火爆 得益于免签政策红利的持续释放 [1] - 2024年1月1日至9日 黑龙江口岸出入境游客达9.1万余人次 较去年同期增长43.8% [1]

文章核心观点 - 中国入境游市场持续升温并呈现结构性升级 2024-2025年市场已恢复至2019年九成以上水平 入境游客停留时间变长 短期旅行比例下降 政策红利释放推动“游购食在中国”成为国际新趋势 [1] - 入境游是拉动消费、优化供给、改善服务贸易与提升城市能级的重要渠道 同时也是彰显国家形象、促进文化交流的“中国名片” 国家层面已明确要提升其便利化与国际化水平 [1] - 行业下一阶段需从政策与服务端双向发力 通过优化签证通关、补齐服务短板、加强品牌宣介等举措 进一步发挥中国文旅资源的独特优势 提升入境游水平 [3] 市场现状与恢复水平 - 2024-2025年跨境旅游消费趋势显示 中国入境游市场持续升温 已恢复至2019年九成以上水平 [1] - 外国游客入境停留时间持续变长 1天至3天短期旅行的比例不断下降 [1] - 入境游市场呈现从“打卡观光”向“沉浸体验”升温的特点 各国来华游客文化体验升级 [1] 行业发展特点与趋势 - 吃、住、行、游、购、娱呈现融合趋势 各地推出多项融合消费新场景及“乐游卡”等助游新模式 带动市场持续回暖 [1] - 传统文化“走红”全球 成为入境游的鲜明特点 [1] - 签证通关、消费支付、购物退税等政策红利不断释放 “游在中国”“购在中国”“食在中国”成为国际新时尚 [1] 中国入境游的竞争优势 - 文旅资源丰富多元 兼具自然风光与深厚文化底蕴 世界遗产、非遗资源丰富且类型多样 能满足游客差异化、深度化体验需求 [2] - 旅游消费性价比处于领先地位 住宿餐饮消费相较纽约、伦敦、巴黎等国际都市更低 高铁、航空出行票价相较一些发达国家更实惠 [2] - 入境消费便利化措施完善 离境退税政策红利加速释放 “即买即退”服务不断推广 银联、支付宝等覆盖全国重点商圈和景区 支持信用卡、移动支付等多种方式 [2] 当前存在的挑战与短板 - 入境通关与签证环节仍有优化空间 [2] - 外国游客面临英文电子地图使用不便、热门景区预约难、境外APP登录难等问题 [2] - 入境游基础服务存在短板 [2] 未来发展的关键举措与建议 - 优化签证服务并提高入境效率 加快推广电子签证系统 简化申请材料与流程 利用大数据提升审批速度 升级口岸智能化设备普及自助通关以实现“快进快出” [3] - 补齐服务短板以提升旅行体验 包括优化多语言电子地图、简化热门景区境外预约通道并支持外卡支付、解决境外APP登录问题、提升通信网络跨境服务稳定性 以及在重点区域增设多语言导览标识与智能翻译设备并培育多语种服务人员 [3] - 加强品牌宣介与加速信息传播 联合境内外机构定期更新多语言旅行指南 覆盖签证政策、通信网络、交通住宿等核心内容 并建立旅行信息动态更新机制 [3]

事件概述 - 上海静安区一家中国超市因中韩免签政策实施，在韩国社交平台走红，从服务周边居民的商超转变为韩国游客的“宝藏打卡地”，成为上海入境游市场的独特风景线 [1] 驱动因素 - 走红起点源于一袋高性价比的夏威夷果，韩国游客发现其价格仅为韩国本地的一半，并分享至韩国社交平台Naver，随后口碑持续升温 [3] - 韩国游客将该超市视为“免税店的延伸”，拖着行李箱进店扫货成为常态 [3] 市场表现与消费者行为 - 该超市已登顶韩国某互联网平台的上海打卡路线图 [3] - 韩国游客购物清单高度集中且极具特色，包括小瓶装江小白、果立方、三只松鼠夏威夷果、小黄鸭蛋卷、奥利果饼干、香菜味方便面等 [3] - “我爱上海”主题T恤意外走红，月均销量超过800件，成为游客纪念上海之行的热门选择 [3] 公司应对策略 - 为承接入境游红利，公司从商品、服务、支付等多维度进行优化 [5] - 商品陈列上专门开辟韩国游客专属区域 [5] - 店内动线指示、商品说明、服务提示均配备中韩双语标识，并循环播放双语导览 [5] - 开设韩国游客专用结账通道，支持Kakao Pay、UnionPay等常用支付方式 [5] - 推出Kakao Pay支付满300元减25元的专属优惠 [5] - 作为上海首个推出离境退税即买即退服务的超市，联合中国银行实现消费满200元可享9%即时退税，该服务九成服务于韩国游客 [5]