中国2025年消费市场核心数据与趋势 - 2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7% [1][3] - 消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提升了5个百分点 [1][3] 消费品以旧换新政策成效 - 扩围提质的消费品以旧换新政策带动汽车、家电、手机等相关产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [7] - 在政策带动下，限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长11%、20.9%和14.6% [14] - 乘用车零售量增加了3.8% [14] 服务消费增长情况 - 2025年服务零售额同比增长5.5% [11] - 居民人均服务性消费支出同比增长4.5%，占人均消费支出的比重为46.1% [11] - 文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [11] 新型消费发展趋势 - 数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费持续升温，新业态、新模式、新场景不断涌现 [17] - 实物商品网上零售额增长5.2% [17] - 新能源乘用车市场渗透率达到53.9% [17] 城乡消费市场表现 - 乡村消费品零售额达到6.8万亿元，增长4.1% [19] - 乡村消费增速比城镇快0.5个百分点 [19] 入境与离境消费热度 - “中国游”与“中国购”持续火热，离境退税商品销售额增长近一倍 [22] - 240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人增长近三成 [22]

2025年中国消费市场总体表现 - 全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元 [1] - 消费对经济增长的贡献率达到52%，持续发挥经济发展主引擎作用 [1] 消费品以旧换新政策成效 - 扩围提质实施消费品以旧换新，相关产品（汽车、家电、手机等）销售额达2.61万亿元 [4] - 政策惠及3.66亿人次 [7] - 带动限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长11%、20.9%和14.6% [11] - 带动乘用车零售量增加3.8% [11] 服务消费与新型消费 - 人均服务性消费支出同比增长4.5%，占人均消费支出的比重为46.1% [8] - 文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [8] - 数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费持续升温，新业态、新模式、新场景不断涌现 [14] - 实物商品网上零售额增长5.2% [14] - 新能源乘用车市场渗透率达到53.9% [14] 城乡消费市场 - 乡村消费品零售额达到6.8万亿元，增长4.1% [17] - 乡村消费增速比城镇快0.5个百分点 [17]

行业趋势：非遗文化与现代消费的融合创新 - 行业通过将非物质文化遗产如醒狮、香云纱与现代商品设计相结合 创造出既传统又新颖的国潮产品 例如醒狮酥和香云纱配饰 [1][4][15] - 产品设计紧密融合生肖等节日元素以迎合特定年份的消费需求 例如为2026年马年推出龙马酥和小马酥等主题产品 [4][7] - 文创产品凭借美好寓意获得市场热烈反响 例如寓意“马上有钱”和“马到成功”的生肖小马文创产品已获得160万个订单 [17][19] 产品与工艺：高端食品与手工艺品的价值体现 - 高端点心以极其复杂的工艺和耗时作为核心卖点 例如醒狮酥有192层酥皮 单个制作耗时5小时 龙马酥则需制作一整天 [7] - 传统节庆美食如盆菜礼盒和九大簋凭借其承载的文化寓意和记忆 在年货市场中持续吸引消费者 [9][12] 市场与消费：节庆消费场景驱动新活力 - 市集成功融合非遗、文创与地道风物 为本地居民和外地游客提供了沉浸式的传统年味与新潮体验相结合的消费场景 [1][20] - 节庆消费不仅限于食品 更延伸至家居装饰和趣味礼品 例如香云纱制成的铜钱扣、手机包等配饰 拓宽了消费品类 [15] - 新颖的文创体验和浓厚的节庆氛围有效吸引了外地游客 并催生了新春消费的新活力 [19][20]

活动概述 - 2026年北京世园国际旅游度假区第四届花灯艺术节“天宫灯会”将于1月23日启幕 [4] - 灯会以经典动画《大闹天宫》为主题，将国潮动画与国家级非遗自贡花灯融合 [2][4] - 活动旨在通过花灯、光影秀、混合现实等方式，探索国潮文化在冬季旅游中的呈现 [7] 灯会设计与制作 - 共设计制作了50余组大型花灯，大部分取材于《大闹天宫》的经典角色、场景与器物 [1][4] - 灯组由手工制作，与自贡非遗花灯技艺深度结合 [2] - 参与设计制作的工匠超过100人，主要为70后、80后，对《大闹天宫》IP有深厚情感 [4] - 体量最大的“南天门”灯组高12米，设计历经多稿打磨，融合动画美学与花灯艺术 [2][6] 核心IP与主题特色 - 核心IP为上海美术电影制片厂1961-1965年制作的经典动画《大闹天宫》，是中国动画史上的里程碑 [4] - 这是世园首次将该IP与自贡非遗花灯结合，是一次对经典的致敬与跨越时空的创意对话 [4] - 通过沉浸式的“天宫幻境”灯组，带领游客穿越记忆，再现孙悟空腾云驾雾、直闯天庭的传奇场景 [4][6] 配套展览与科技融合 - 设有“致敬中国航天主题特展”，陈列太空陨石、天宫空间站核心舱模型等20余件航天展品模型 [6] - 长达16米、重超10吨的“天宫空间站核心舱”模型是亮点，游客可进入舱内参观 [6] - 展览每日9时至21时免费向公众开放 [6] - 园区引入混合现实MR技术，游客佩戴眼镜即可看到动画角色在真实场景中“复活” [7] 游客互动与体验 - 设有主题市集，可品尝特色美食、体验非遗手作、选购“大闹天宫”正版文创 [7] - 设置观影区供游客观赏经典动画，并复原动画场景供拍照打卡 [7] - 设计“天宫盛会”主题巡游，20多名NPC变装中国传统神话造型，与游客互动打卡 [7]

公司动态 - 环球音乐大中华区于1月21日在成都东郊记忆宣布成立Def Jam中国厂牌，标志着这一殿堂级说唱厂牌正式落地成都 [2] - Def Jam中国与当地达成战略合作，联合推出业内首个国风说唱IP，旨在将带有东方美学特色的国风音乐融入全球潮流文化 [2] - 发布会现场，象征“特邀召集人”身份的授牌交到了谢帝、王以太、邓典果这三位成都说唱代表人物手中 [8] 行业背景与发展历程 - Def Jam品牌于1984年诞生于纽约大学的一间学生宿舍，它聚拢了纽约布朗克斯等街区的地下声音，亲历并见证了说唱音乐从地下到大众再到流行的全球化跃迁 [1][4][5][6] - 2010年前后，成都说唱进入“初创时代”，音乐人在居民楼或卧室里用四川方言创作；2014年，谢帝的《明天不上班》在央视舞台引发全国关注，成都说唱开始获得主流接纳 [7] - 随后，以马思唯为代表的新一代音乐人将国际流行的Trap风格与成都方言结合，并把巡演带到美国，使“CDC”成为一个全球通用的文化符号 [7] - 成都在中国嘻哈发展历程中占据非常重要位置，拥有充满活力的街头文化、自信的年轻音乐人、开放的文化生态及演出场馆，是Def Jam落地中国的不二之选 [10] 市场潜力与商业化路径 - 音乐是入口，商业化离不开衍生链条；以演艺经济乘数效应为例，中国演出行业协会调研显示，大型演出对其他消费的平均带动系数约为1:6.85，即一张演出门票收入能撬动近七倍的相关消费 [11] - 2025年，成都通过举办134场大型演唱会，带动综合消费突破63亿元；2025年计划举办大型演唱会150场以上，以持续激活文旅消费市场 [11] - 说唱音乐凭借高互动性、高用户粘性和强烈现场感染力，成为演艺经济中的“富矿”；“到成都，看一场说唱”已成为一种潮流选择 [11][14] - 参照美国市场，说唱关联着整个青年消费宇宙，音乐是产品载体，产品是文化的具象化表达；成都已具备类似土壤，拥有说唱音乐、潮流品牌及热爱该文化的消费群体 [14] - 成熟的音乐制作工业与成都本土创造力结合，不仅能延长音乐产品生命周期，更能构建一个“持续造血”的商业闭环 [14] 城市产业生态与竞争力 - 成都东郊记忆聚集了50余家音乐产业链上下游企业，每年举办超500场演艺活动，已成为青年潮流文化的精神坐标和高浓度生产力区域 [15] - 成都明确提出加快建设“全国重要的文化创意中心”和“数字文创产业集聚地”，并将数字音乐（演艺）列为重点发力的产业赛道之一 [16] - 浓厚的说唱氛围和接轨国际的产业环境，使成都有可能成为国际化音乐制作人来华发展的首选地，并吸引说唱乐迷、潮牌主理人和先锋艺术家 [16] - 代际间的传承与新生力量涌入，为以说唱文化为代表的青年潮流及国潮文化提供了更丰富的叙事角度和内容，助力其通过全球产业链实现真正的“国际化” [16]

宏观政策：精准发力推动消费提质增效 - 2026年促消费政策核心在于“精准发力、提质增效”，将从支持范围、补贴标准、实施机制等方面优化“两新”政策，资金分配将综合考虑前期执行情况与审计结果 [2] - 2025年“以旧换新”政策取得显著成效，全年相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及消费者超3.6亿人次，涵盖汽车、家电、数码产品等领域 [2] - 2026年家电以旧换新政策聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等六大类产品，其保有量占城乡家庭家电保有量的70%以上，旨在提高“得补率”和带动效应 [3] - 政策框架设计兼顾统一与灵活，中央与地方资金按9:1原则共担，规定范围内产品实行全国统一补贴标准以防止市场分割，同时给予地方自主空间以结合本地实际确定补贴细节 [3] 县域市场：成为消费增长新引擎 - 以即时零售为代表的新业态快速向县域市场拓展，预计2026年我国即时零售规模将突破1万亿元 [4] - 美团闪购已覆盖全国超2800个县市，其在下沉市场的用户、订单及交易额增长率均超越高线城市 [4] - 2025年11月，乡村市场销售增速快于城镇1.8个百分点；前11月，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.7% [5] - 酒店、餐饮、零售等知名品牌加速进军县域市场，例如华住集团业务已覆盖全国96%的地级市和43%的县城，海底捞超一半的加盟申请来自三线及以下城市 [5] 新消费热点：重塑市场图景 - 冰雪文旅消费增长强劲，2025-2026雪季元旦期间，吉林省白山市文旅预订量同比增长57%，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110% [6] - “情绪消费”与兴趣圈层经济崛起，攀岩、编织手作、打卡潮游、中古店等兴趣领域释放潜力，形成覆盖装备、课程、旅行及社群服务的成熟消费链条 [7] - 国潮文化体验化转型趋势明显，西安、南京、成都、北京等文化名城位列热门旅行目的地前列，传统文化与现代体验结合带动全链条消费 [8] - 博物馆等文化场所通过付费导览、沉浸式特展、文创衍生等新业态，实现从文化传播到“内容共创”的生态跃迁 [8]

消费市场活力表现 - 元旦假期中国国内出游1.42亿人次，总花费847.89亿元 [1] - 元旦假期海南离岛免税销售额达2.51亿元，同比增长93.8% [2] - 冰雪旅游成为冬季消费重要引擎，南方“避寒游”表现亮眼，海南受益于封关红利与假期效应 [2] - 中国Z世代消费群体转向新型国内产品和服务，结合传统与现代、运用人工智能等数字技术的产品服务尤其受欢迎 [2] - “银发消费”需求催生了智能家居技术、老年护理服务等新业务 [2] - “国潮”产品设计酷炫、紧跟潮流且常带怀旧元素，成功俘获年轻消费者 [3] - 年轻游客更重视“新中式旅行”等文化深度体验，正在构建全新的消费范式 [3] - 中小城市日常消费在个人护理、平价化妆品、国内旅游和本地电商等领域展现出惊人韧性 [7] - 年轻一代消费者在服务业支出增长，消费重心转向能带来情感体验的旅游业、体育赛事、文艺演出及博物馆等 [7] 消费结构与趋势变化 - 消费市场正实现从“量”到“质”的变革 [1] - 来华旅客购物清单从传统丝绸、茶叶、瓷器扩展到无人机、博物馆文创、高端化妆品及高科技消费品 [2] - 中国产品的多样性、创造力与高质量正吸引全球消费者 [2] - 旅游市场数据凸显强劲的人口流动性、不断提升的消费信心和日益增强的购买力 [2] - 中国市场能催生以消费、服务和生活方式升级为基础的新增长动力 [2] - 中国消费者对性价比关注度提高，口味日益本土化 [7] 政策支持与宏观背景 - “国补”新政落地增强消费信心，推动绿色家电、科技产品、新能源汽车等交易火热 [1] - 免签红利持续释放、免税购物政策不断优化 [1] - 2026年将继续实施更加积极的财政政策，刺激消费和投资 [4] - 中央经济工作会议提出深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，释放服务消费潜力 [4] - 商务部、中国人民银行、国家金融监管总局联合印发通知，提出11条政策措施以激活消费并确保经济关键领域获得必要支持 [4] - 2026年继续对消费品“以旧换新”计划提供支持 [5] - 一些地方政府通过数字化平台和移动应用程序发放消费券，覆盖博物馆、文艺演出、酒店住宿等多种消费场景 [5] - 中国政府已推出消费补贴、上调养老金、发放育儿津贴等一系列措施，并持续完善社会保障体系 [5] - “十五五”规划建议的一大亮点是促进消费 [5] - 中国经济的重点继续从投资和出口转向服务和消费，将国内消费作为增长“主引擎” [5] 经济影响与增长前景 - 中国消费市场热力十足，将为世界各国提供巨大机遇 [1] - 金融系统与企业系统的协同有望显著拉动消费，消费是中国实现可持续经济增长的核心要素 [4] - 当前中国经济正在提振居民消费活力与推动高科技产业增长中寻求新发展 [5] - 目前中国居民消费占国内生产总值的比例约为40% [5] - 2025年前11个月，中国社会消费品零售总额同比增长4% [6] - 在创新驱动、先进制造业发展及消费需求稳步释放的推动下，中国经济持续展现出韧性 [6] - 中国通过加强社会保障体系、增加养老支持和发放育儿补贴等措施扩大内需，有助于提高中期增长前景 [6] - 中国将建设开放、稳定、可预测的大市场 [6] - 得益于创新动能累积和财政政策持续发力，中国正在拥抱新的增长模式 [6]

消费市场活力与表现 - 元旦假期中国国内出游1.42亿人次，总消费847.89亿元 [1] - 海南离岛免税销售额在1月1日达2.51亿元，同比增长93.8% [2] - 冰雪旅游与南方“避寒游”成为冬季消费重要引擎，带动游客数量创新高 [2] - “中国购”成为来华新风潮，购物清单扩展至无人机、文创、高端化妆品及高科技消费品 [2] - Z世代消费群体转向结合传统与现代、运用人工智能等数字技术的新型国内产品和服务 [2] - “银发消费”需求催生了智能家居技术、老年护理服务等新业务 [2] 消费趋势与结构变化 - 消费市场正实现从“量”到“质”的变革，新场景新业态不断涌现 [1][2] - “国潮”产品以设计酷炫、紧跟潮流及怀旧元素成功俘获年轻消费者 [3] - “新中式旅行”塑造文化自信，年轻游客更重视深度文化之旅，分享古建、非遗与传统文化 [3] - 中小城市在日常消费领域，如个人护理、平价化妆品、国内旅游和本地电商，展现出惊人韧性 [7] - 年轻一代消费者在服务业支出增长，消费重心转向能带来情感体验的旅游、体育赛事、文艺演出等领域 [7] 政策支持与宏观导向 - 中央经济工作会议提出2026年将继续实施更积极的财政政策以刺激消费和投资 [4] - 商务部等部门联合印发通知，推出11条政策措施以激活消费并确保经济关键领域获得支持 [4][5] - “十五五”规划建议将促进消费作为亮点，对推动中国经济均衡增长至关重要 [4][6] - 政府持续推出消费补贴、上调养老金、发放育儿津贴及完善社会保障体系等措施 [5] - 2026年继续支持消费品“以旧换新”计划，并将国内消费定位为增长“主引擎” [5] - 一些地方政府通过数字化平台和移动应用程序发放消费券，覆盖文旅等多种消费场景 [5] 经济影响与增长动力 - 消费市场数据凸显强劲人口流动性、提升的消费信心和日益增强的购买力 [2] - 2025年前11个月社会消费品零售总额同比增长4%，消费潜能继续释放 [6] - 中国经济结构持续优化，内生动力显著增强，发展韧性不断加大 [6] - 在创新驱动、先进制造业发展及消费需求释放推动下，中国经济持续展现韧性 [6] - 中国将建设开放、稳定、可预测的大市场，为世界各国提供巨大机遇 [1][6] 对行业与公司的启示 - 海外舆论认为中国产品的多样性、创造力与高质量正吸引全球消费者 [2] - 西方消费品牌需调整战略，更关注性价比及本土化口味，使业务模式贴近中国消费者真实行为方式 [7] - 全球企业及投资者应把握中国市场机遇，尤其关注中小城市蕴藏的巨大消费潜力 [7] - 对于关注服务领域的西方企业，中国年轻一代在情感体验服务上的消费增长蕴藏巨大机遇 [7]

行业概述与定义 - 睫毛膏是以油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂等为原料制成的粘稠状产品，主要起修饰、美化眼部睫毛的作用 [2] - 产品可实现拉长、浓密、卷翘等效果，部分兼具定型、滋养功能，按核心功能可分为纤长型、浓密型、卷翘型、防水型等，按价格定位可分为高端与大众两大类 [3] 行业发展历程 - 行业历经“舶来品引入—快速普及—创新分化—合规高质量”四大阶段，从少数人的时尚单品演变为大众日常美妆必备 [5] - 本土品牌从模仿跟随走向技术与品牌双突破，竞争焦点从价格战转向“技术专利+独家配方+可持续供应链+合规体系”的综合竞争 [5] - 国际品牌加速本土化适配，本土品牌推进高端化与出海拓展，双向竞争加剧 [6] 市场规模与消费结构 - 2024年中国睫毛膏销售额共计完成20.04亿元，其中高端睫毛膏约占25.0%，大众睫毛膏约占74.9% [1][11] - 核心消费群体为女性，占比高达90.3%；18-35岁消费者为绝对主力，合计占比高达78.6%，其中26-35岁占41.4%，18-25岁占37.2% [9] - 超80%的消费者将防水防晕染列为首要关注维度，其次为持妆持久性和妆效自然度，40%的消费者将操作便捷性列为首要关注维度 [9] 行业驱动因素与现状 - 悦己消费与精致妆容意识普及推动睫毛膏从“非必需品”升级为“日常刚需”，年轻群体对自然、持久、多功能妆效的需求推动产品细分 [1][11] - 纯净美妆与敏感肌友好理念升温，消费者偏好温和无添加、滋养修护型配方，倒逼企业研发低敏、养肤与妆效兼具的复合功效产品 [1][11] - 行业正从“单一妆效满足”向“功效多元融合”方向迭代 [1] 产业链分析 - 产业链上游包括油脂、蜡、颜料、成膜剂等原材料供应商，刷头、管体等零部件供应商以及生产设备和包装材料供应商 [7] - 行业中游为睫毛膏研发、生产环节 [7] - 下游主要包括百货专柜、美妆专卖店、商超、电商等线上线下销售渠道及终端消费者 [7] - 消费者偏好、消费能力与习惯直接决定行业的产品研发方向、市场定位与营销路径 [9] 竞争格局 - 市场竞争激烈，参与者包括圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、魅可、雅诗兰黛等国际知名品牌，以及毛戈平、卡姿兰、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日记等国内头部品牌 [11] - 国际品牌凭借品牌积淀、研发技术与全渠道布局占据高端市场核心地位 [11] - 国内头部企业依托对亚洲消费者睫毛形态的精准洞察，以差异化产品设计、本土化营销及灵活线上运营抢占大众市场，并加速向中高端渗透 [11] 主要企业分析 - **毛戈平化妆品股份有限公司**：2025年上半年营业总收入为25.88亿元，毛利润21.79亿元，毛利率为84.19% [12] - **珀莱雅化妆品股份有限公司**：2025年上半年营业总收入为53.62亿元，毛利润39.34亿元，毛利率为73.38%，旗下彩棠品牌主价格区间为150-300元，以线上为主要销售渠道 [13][14] 行业发展趋势 - **产品功效精细化与成分天然化**：需求向多功能复合功效转变，催养护一体型产品，纯净美妆理念推动研发低敏、温和配方 [14] - **线上渠道深化与营销模式创新**：社交电商、直播带货进一步渗透，品牌借助AR虚拟试妆、短视频教程提升线上体验，线上线下全渠道融合成为常态 [15] - **国潮赋能与品牌多元化发展**：国潮文化推动本土品牌崛起，跨界合作成为破圈重要路径，定制化服务逐步兴起以满足个性化需求 [16] 政策环境 - 国家发布《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》等一系列政策，对生产、宣传、成分等方面提出更高要求，推动行业向规范化、高质量方向发展 [6]

文旅活动与消费复苏 - 河北涿州通会灯市嘉年华元旦假期首日接待游客超过2万人次，其中外地游客占比高达60%，绝大多数来自京津地区 [11] - 活动融合传统灯会、民俗表演（如打铁花、仙女撒花）与现代光影，并设有特色小吃街区（如驴肉火烧），提供免费糖葫芦、煮饺子等互动活动以提升体验感 [7][9] - 灯市源于汉代，拥有千年历史底蕴，并通过“桃园三结义”等主题灯组突出当地作为“三国文化发源地”之一的特色，吸引游客触摸文化根脉 [3][5] 传统民俗与现代潮流融合 - 江苏常熟第三届“在城市中心迎新”活动融合非遗手工鱼灯巡游、6米巨型麒麟瑞兽展示与现代宠物跨年派对、AI机器人互动、特色市集 [13][15] - 青海西宁使用千架无人机进行表演，图案包括奔腾骏马、展翅凤凰和雪豹，以现代科技演绎传统文化主题 [11] - 济南李清照故里举办星河灯会，游客可临泉题写祝福于清照灯上，并欣赏沉浸式演艺《宋韵•似清归》，将古典诗词意境与现代光影、舞蹈表演相结合 [17][19] 国潮文化与市集经济 - 浙江杭州2026桥上新年大集推出健康美食、国潮文创、潮流运动、非遗体验等100多个摊位，并从市集设计、互动游戏、打卡环节进行全方位升级 [21] - 绍兴丰惠古镇跨年活动推出四大文化雅集，包括传统拜师礼仪、书写“福”字和“金榜题名”、欣赏越剧经典唱段，吸引市民游客体验传统文化 [23] - 济南九如山景区打造百种火炉矩阵与梦幻冰瀑相间的景观，提供围炉煮茶等体验，以“国风”审美和温暖场景吸引游客 [21] 跨区域旅游与目的地营销 - 涿州通会灯市成功吸引大量环京地区客流，成为京津游客的跨年新选择，显示短途旅游市场的活力 [5][11] - 各地活动（如西宁无人机秀、常熟城市中心活动、济南灯会）均注重打造独特体验，旨在成为区域性乃至全国性的假日旅游目的地 [11][13][17]