上海书展核心数据表现 - 接待市民读者超38.2万人次，同比增长28.4% [2] - 图书销售总码洋6472.7万元，同比增长31.6% [2] - 举办1267场阅读活动，同比增长23.8% [2] - 371家出版单位携16万种图书参展 [2] 实体书店转型策略 - 长三角20家品牌实体书店首次集体进驻书展黄金展区 [3] - 实体书店通过"书店+咖啡"、同城速递等业态融合突破经营困境 [3] - 书店结合地域文化开发特色文创（如黄梅戏主题文创、徽墨歙砚）实现差异化 [4] - 南宋书房采用"书籍+文创+活动"模式，每日举办三场宋词飞花令活动 [4] - 实体书店从图书销售点转型为多元文化承载平台 [4] 数字阅读生态发展 - 上海书城线上平台提供39元会员服务，含5万种电子书及3万集有声书 [4] - 电子阅读占比持续下降，有声阅读等其他方式占比上升 [5] - 七猫2024年10月上线免费听书App，2025年4月推出短剧App [7] - 喜马拉雅与超220家出版社、150家网文平台合作，实现99%互联网热读书目有声覆盖 [7] - 平台音频大模型"珠峰AI"通过国家网信办备案 [7] 文创经济协同效应 - 2025年书展文创销售收入1017万元，较2024年近500万元实现翻倍增长 [8] - 广西师范大学出版社"黑塞刺绣机车包"首发当日售罄 [7] - 中版书房首次以文创品牌参展，日均销售额超万元 [8] - 七猫爆款小说《第一瞳术师》实体书首印3.5万册，依托IP粉丝转化消费 [9] 书展外溢经济价值 - 书展直接带动餐饮、零售、住宿等消费约1.81亿元 [10] - 南京西路商圈日均客流56.8万人，零售餐饮消费同比增长39.07% [10] - 南京东路商圈日均客流63.5万人，零售餐饮消费同比增长23.95% [10] - 通过"阅界夜市"、商圈联动实现流量互导 [9]

公司业绩表现 - 公司预期2025年上半年收益达3.75亿至3.85亿元人民币 较2024年同期2.78亿元增长35%至39% [1] - 公司预期2025年上半年纯利达980万至1050万元人民币 较2024年同期340万元增长188%至208% [1] - 收益增长主要源于数字阅读平台服务收益上升及数字营销服务收益增长 [1] 业务驱动因素 - 数字阅读平台服务收益增长得益于用户免费阅读策略推动平台广告增加 [1] - 数字营销服务收益增长源于广告客户需求增加带动服务拓展 [1] - 纯利增长主要由于业务规模扩大及收益整体提升 [1] 市场反应 - 盈喜公告后股价高开逾6% 最高报5.34港元 [1] - 成交额达635.46万港元 显示市场积极反应 [1]

财务表现 - 公司预期截至2025年6月30日止6个月收益达人民币3.75亿元至3.85亿元 较2024年同期约人民币2.78亿元增长35%至39% [1] - 公司同期纯利预计为人民币980万元至1050万元 较2024年同期约人民币340万元大幅增长188%至208% [1] 收益增长驱动因素 - 数字阅读平台服务收益上升主因免费阅读策略推动平台广告收入增加 [1] - 数字营销服务收益增长得益于广告客户需求扩张及服务拓展 [1] 盈利改善原因 - 纯利增长主要源于公司业务规模扩大及收益整体提升 [1]

Z世代阅读群体规模与特征 - Z世代在中国拥有约2.6亿人口 占全国总人口近五分之一[3] - 数字阅读用户规模达6.7亿人 其中26-35岁用户为主力群体[3] - Z世代在阅文平台新增用户占比近40% 人均在读作品数从28部提升至31部[12] 阅读形式数字化变革 - 电子书与听书成为主流 38.5%成年国民通过听书进行阅读[14] - 微信读书平台Z世代月活用户达656万 占比46%[13] - 掌阅科技平台Z世代用户占比30% 日均使用时长120分钟[13] 阅读内容偏好特征 - 传统经典持续霸榜 《资治通鉴》单年评论量近1.5万条[5] - 政治经济类书籍升温 《置身事内》《乡土中国》等畅销[7] - 心理学与个人成长类书籍受青睐 《终身成长》《认知觉醒》占据畅销榜[7] - 历史类读物流行 《半小时漫画中国史》等图文书受追捧[9] - 网络文学消费强劲 奇幻/现实生活/轻小说/科幻/历史为增速前五题材[12] 社交化阅读新形态 - 平台评论互动活跃 Z世代年度评论总数1.89亿条 总字数40.8亿[20] - 弹幕文化与读书搭子兴起 形成共情共景阅读体验[20] - 直播带货推动销售 00后直播买书消费额同比增长206%[21] 出版行业转型应对 - 番茄小说与近400家出版机构合作 电子书数量同比增长60%[22] - 出版业从线性生产转向生态构建 智能技术融入全流程[24] - 大数据分析读者偏好 实现精准内容推送与个性化服务[24] 深阅读价值与挑战 - 深度阅读促进大脑神经元突触物理重构 提升知识系统性建构[26] - 学校推行每天阅读半小时机制 建立学生阅读长效机制[28] - 数字阅读与传统阅读兼容并蓄 载体变化不改变知识获取本质[29]

核心财务表现 - 2025年第二季度总收入为人民币1.871亿元（约合2,610万美元），较2024年同期的人民币1.683亿元增长11.2% [1][2] - 2025年第二季度归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币720万元（约合100万美元），而2024年同期净亏损为人民币210万元 [1][8] - 2025年第二季度毛利润为人民币9,200万元（约合1,280万美元），较2024年同期的人民币6,540万元增长40.7%，毛利率从38.9%提升至49.2% [4] 收入构成分析 - 广告净收入为人民币1.533亿元（约合2,140万美元），较2024年同期的人民币1.547亿元下降0.9% [1][2] - 付费服务收入为人民币3,380万元（约合470万美元），较2024年同期的人民币1,360万元大幅增长148.5% [3] - 付费内容收入为人民币3,070万元（约合430万美元），较2024年同期的人民币590元增长420.3%，增长主要来自通过第三方应用程序上的小程序产生的数字阅读业务 [3] 成本与费用 - 2025年第二季度成本为人民币9,510万元（约合1,330万美元），较2024年同期的人民币1.029亿元下降7.6%，原因是公司采取了严格的成本控制措施 [4] - 2025年第二季度总经营费用为人民币9,920万元（约合1,380万美元），较2024年同期的人民币7,430万元增长33.5%，增长主要由于数字阅读业务发生了较高的销售及市场费用 [6] 盈利能力指标 - 2025年第二季度经营亏损为人民币720万元（约合100万美元），而2024年同期经营亏损为人民币890万元，经营利润率从负5.3%改善至负3.9% [6] - 2025年第二季度净利率为负5.5%，而2024年同期为负3.2% [8] - 非美国通用会计准则下的净利率为负3.9%，而2024年同期为负1.3% [8] 资产负债表与流动性 - 截至2025年6月30日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限制资金合计为人民币9.823亿元（约合1.371亿美元） [10] - 截至2025年6月30日，公司拥有普通股股数为576,517,237股，即ADS股数为12,010,776股 [9] 管理层评论与业务重点 - 管理层强调公司坚守媒体责任与创新定位，专注于提升内容深度和影响力，并积极探索多元化合作与商业化机会 [2] - 业务成果体现在用户层面的积极反馈和业务增长，为可持续发展奠定基础 [2] 业绩展望 - 公司预计2025年第三季度总收入为人民币2.034亿元到2.184亿元 [12] - 广告净收入预期为人民币1.684亿元到1.784亿元，付费服务收入预期为人民币3,500万元到4,000万元 [12]

阅读消费群体特征 - 年轻一代成为阅读消费主力 在全民阅读热潮中占据重要地位 [1] - 超七成青年受访者仍购买纸质书 半数受访者选择购买电子书或充值听书平台 [1] - 青年群体青睐多元阅读场景 包括图书馆 书店 书市 书展及读书会 [1] 阅读场景多元化发展 - 阅读空间延伸至创意书店 图书市集 城市书房等融合消费场景的场所 [2][3] - 广州已完成54个花城书房建设 青岛计划2025年底前城市书房突破百家 [3] - 新型公共文化空间配备阅读区 咖啡厅及活动设施 定期举办书友会和文化沙龙 [3] 数字阅读产业规模 - 2024年中国数字阅读用户规模达6.7亿人 行业总营收661.41亿元 [4] - 数字阅读行业同比增长16.65% 已成为覆盖全年龄段的大众化选择 [4][5] - 有声读物采用广播剧形式演绎 视频化阅读包含5分钟速览至450分钟深度解读 [5] 内容形式创新趋势 - 热播影视剧带动原著销售激增数倍 如《繁花》等作品借阅量位居前列 [6] - 漫画与专业知识结合降低认知门槛 如《半小时漫画中国史》实现知识可视化 [6] - 短视频平台出现百万粉丝级读书UP主 通过深度拆解助力理解文学名著 [5] 阅读生态体系构建 - 数字阅读构建完整生态 涵盖各类阅读形式和全年龄段人群 [4][5] - 需要平衡快速阅读与深度阅读 构建数字信息性与滋养性阅读共生体系 [7] - 阅读形式创新反映数字文化发展 适应网生代青年群体数字阅读习惯 [5]

股价表现 - 最新股价报11.54元，较前一交易日上涨0.16元 [1] - 盘中最高触及11.55元，最低下探11.31元 [1] - 成交量为72517手，成交金额0.83亿元 [1] 公司概况 - 属于文化传媒行业 [1] - 主营业务涵盖图书策划与发行、数字阅读服务 [1] - 上海地区的创业板上市公司 [1] - 在AI语料和数字阅读领域有所布局 [1] 资金流向 - 8月11日主力资金净流出466.78万元 [1] - 近五个交易日累计净流出1744.92万元 [1]

全民阅读政策与实施 - 全民阅读连续第十二年写入《政府工作报告》，并纳入《国务院2025年度立法工作计划》[10] - 公共文化服务保障法、公共图书馆法等法律法规相继出台，20多个省（区、市）制定地方性法规配套[10] - 全国图书交易博览会展出各类出版物100余万种[7] 阅读设施与覆盖 - 全国现有58万余家农家书屋、17.7万家职工书屋、10万余家实体书店、3000多家公共图书馆[14] - 新疆塔城地区启动"马背图书馆"项目，解决牧民阅读资源获取难题[13] - 安徽黄山奕棋镇打造"有声图书馆"，提供2000余小时音频内容[17] 阅读行为与成效 - 2024年我国成年国民综合阅读率达82.1%，较2012年提升5.8个百分点[9] - 深圳成年居民年阅读量达22本，图书馆科技类书籍外借量持续增长[12] - 成年国民人均纸质图书阅读量4.79本，对阅读满意度仅30%[15] 数字化阅读趋势 - 近八成成年人通过手机阅读，数字化阅读习惯逐渐形成[15] - 辽宁沈阳学校使用AI软件辅助名著阅读，中国盲文出版社研发智能听书机服务视障群体[17] - "天一夜读"等短视频平台推动碎片化阅读向深度阅读转化[15] 社会文化影响 - 江苏淮安农家书屋带动24家特色种植户发展，调解家庭矛盾成功率超90%[13] - 深圳全民阅读直接促进城市创新能力提升，体现于特区40年发展成果[12] - 北大红楼读书会等红色阅读活动强化青年精神传承[11]

阅读空间建设 - 西湖区共有阅读空间290个 总面积达19 5万平方米 其中改造提升镇街特色阅读空间31家 [1] - 标志性阅读空间包括阅见西湖 西湖遇见敦煌 蔡志忠美术馆等 [1] - 全年计划引进提升阅读空间20家 创新打造2个品质阅读标杆 构建4个空间特色群落 [3] 数字阅读发展 - 西湖数字图书馆归集电子书3 8万册 有声读物7万集 讲座1万集 [2] - 187个图书馆实现馆际读者互认和纸质文献通借通还 [2] - 链接喜马拉雅 咪咕数媒等有声阅读资源 运用AR VR技术打造沉浸式阅读场景 [2] 特色阅读生态 - 曙光路漫步风情街整合浙江图书馆 杭州少儿图书馆等资源 形成转角遇见书文化生态圈 [1] - 留下1129文化街区以南宋主题书房为主调 打造宋韵沉浸式阅读体验空间 [1] - 多场景打造30家书香空间 包括酒店 银行 商业楼宇 旅游景区等 [3] 创新阅读体验 - 走读西湖阅读护照串联30多处特色阅读空间 设计6条线路结合旅游景区 商业综合体等 [3] - 读者可通过参加活动 看书 分享等方式盖章打卡 集章兑换礼品 [3] - 重点推进种地吧后陡门麦香书局 戴敦邦艺术中心 陆上书店等项目建设 [3]

公司战略与研发重点 - 公司创始人刘迎建专注于前瞻性技术研发，如嗅觉识别、智能仿生鸟、仿真狗等，待技术成熟后转向其他领域[1] - 公司坚持"人少的地方风景更美"的战略逻辑，率先投入电纸书和智能仿生机器人研发[8] - 智能仿生鸟2019年首飞成功，2020年与迪士尼合作推出"斑溪兽"，2022年推出"金雕"产品[8] 电子纸产业发展历程 - 公司是国内最早研发电纸书的企业，2008年推出首款国产电纸书[3] - 2010年电纸书销量达100万台，贡献8.8亿元营收，占公司总营收75%[4] - 2012年受Kindle进入中国市场影响，电纸书业务营收骤降77%[4] - 2024年中国电子纸平板销量183.4万台，同比增长49.1%，公司连续两年增速第一[6] 电子纸市场前景 - 电子纸具有护眼、省电、便携特性，应用场景从阅读器向零售、交通、政务、医疗等多领域拓展[7] - 行业预计2035年年销量超1亿台，有望成为第三大主流终端，市场规模达千亿级[7] - 公司近期将推出一款手机屏幕大小的电子纸产品，利用成熟供应链降低成本[8] 技术发展路径 - 电子纸技术持续进步，包括彩色屏、屏幕刷新率等方面[7] - 公司认为电子纸发展分为导入期、高速发展期和普及期三个阶段，目前处于导入期[7] - 公司专注于硬件销售利润，摒弃传统内容付费和广告分成模式[7] 行业活动与生态建设 - 公司承办"2025中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛"，主题为"破茧新生"[5] - 论坛旨在展示电子纸产业生态的持续发展，包括终端企业、平台公司和内容厂商[5]