公司与苹果公司的合作谈判 - 据彭博社报道，公司已与苹果公司达成一项协议，苹果将处理微信小游戏和应用中的支付事宜并从中抽取15%的分成 [2] - 公司高管在2025年三季度业绩电话会议上回应称，与苹果有很好的关系，在不同领域展开合作，持续沟通推动小游戏生态发展，对当前进度持建设性态度 [3] - 在去年8月的二季度财报电话会上，公司首席战略官詹姆斯·米切尔首次承认正与苹果就微信小游戏收入进行谈判，探索通过iOS支付系统提供应用内交易的方式 [3] 苹果公司的抽成惯例 - 苹果对App Store上的应用开发者有"抽成"惯例，2017年将虚拟货币打赏视为应用内购买，要求必须走苹果支付渠道并提取30%分成，形成"苹果税" [3] - 目前苹果对年收入100万美元以上的应用，其内部数字内容消费收取30%的分成，对年收入100万美元以下的中小开发者抽成比例为15% [3] - 据Sensor Tower统计，2023年"苹果税"在全球收入约223.4亿美元（约合人民币1506亿元），仅在中国就超过400亿元 [4] 公司最新财务业绩 - 公司第三季度实现收入1928.69亿元，同比增长15% [4] - 公司第三季度实现净利润631.33亿元，同比增长19% [4]

公司与苹果的合作谈判 - 腾讯高管在业绩会上回应称与苹果有很好的关系 在不同领域展开合作 并持续沟通推动小游戏生态发展 对当前进度持建设性态度[2] - 腾讯首席战略官詹姆斯・米切尔去年首次承认正与苹果就微信小游戏收入进行谈判 探索通过iOS支付系统提供应用内交易的方式[2] - 根据彭博社消息 腾讯已与苹果达成一项协议 苹果将处理微信小游戏和应用中的支付事宜并从中抽取15%的分成[1] 苹果公司的抽成惯例 - 苹果对年收入100万美元以上的应用内数字内容消费收取30%分成 对年收入100万美元以下的中小开发者抽成比例为15%[3] - 2017年苹果发布新版App Store审核规定 将虚拟货币打赏视为应用内购买 要求必须走苹果支付渠道并提取30%分成 “苹果税”由此而来[2] - 2023年“苹果税”在全球收入约223.4亿美元（约合人民币1506亿元） 仅在中国就超过400亿元[3] 腾讯公司最新财务表现 - 公司第三季度实现收入1928.69亿元 同比增长15%[4] - 公司第三季度实现净利润631.33亿元 同比增长19%[4]

合作协议核心内容 - 苹果和腾讯敲定微信游戏15%的抽成协议 [1] - 今后在微信小游戏和小程序中的支付将由苹果处理，苹果从中抽取15%的分成 [1] 公司立场与影响 - 腾讯管理层表示与苹果在不同领域有良好合作，将保持建设性态度并等待事态发展 [1] - 协议为苹果开辟新收入来源，并减轻腾讯所面临的压力 [1] - 苹果此前要求腾讯堵住漏洞，该漏洞使应用开发者可将用户引导至外部支付系统以绕过iPhone通常30%的抽成规则 [1] 行业背景与规则 - “苹果税”指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%至30%的佣金 [1] - 当用户通过苹果应用商店付费下载App或进行应用内购买时，苹果公司会扣留部分交易金额作为佣金 [1]

苹果与腾讯合作协议 - 苹果与腾讯敲定协议，微信小游戏和小程序内支付将由苹果处理，苹果从中抽取15%的分成 [1] - 该分成比例仅为苹果通常对应用内购抽取30%佣金的一半，为苹果在中国不断增长的娱乐平台中站稳脚跟 [2] - 协议为苹果开辟了新收入来源，并减轻了腾讯面临的压力，此前苹果要求腾讯堵住引导用户至外部支付系统以绕过30%抽成的漏洞 [1] 协议背景与影响 - 在协议达成前，由于双方没有协议，苹果并未从微信小游戏的相关消费中获得任何收入 [2] - 腾讯管理层表示与苹果在不同领域保持良好合作与沟通，持建设性态度等待事态发展 [1] - 此次协议是苹果与中国社交网络巨头关系正常化的重要一步，为未来在中国iPhone生态中的其他软件付费方式树立了先例 [2] 腾讯财务业绩 - 公司2025年第三季度营收为1928.7亿元，同比增长15% [3] - 公司权益持有人应占盈利约631.33亿元，同比增长19%；非国际财务报告准则下该盈利为705.51亿元，同比增长18% [3] - 第三季度国际市场游戏收入为208亿元，同比增长43%；本土市场游戏收入为428亿元，同比增长15% [3] 微信生态与行业趋势 - 小游戏完全运行在微信生态内，微信目前每月有14.1亿用户 [2] - 在截至9月的季度中，小游戏为腾讯贡献了323亿元人民币的社交网络收入 [2] - 近年来苹果已在多个司法辖区采取措施下调其30%的通用抽成比例，或开放设备允许接入替代性支付处理服务 [2]

协议核心内容 - 苹果与腾讯就微信小游戏支付达成新协议，苹果将处理支付并从中抽取15%的分成 [1] - 新分成比例15%仅为苹果通常对应用内购收取30%佣金的一半 [2] - 协议为苹果开辟了新的收入来源，并减轻了腾讯所面临的压力 [1] 协议背景与影响 - 苹果此前要求腾讯堵上漏洞，防止应用开发者将用户引导至外部支付系统以绕过30%的抽成规则 [1] - 在协议达成前，苹果并未从微信小游戏的相关消费中获得任何收入 [2] - 此次协议被视为苹果与中国社交网络巨头关系正常化的重要一步，并为未来中国iPhone生态中的其他软件付费方式树立了先例 [2] 微信小游戏业务规模 - 微信小游戏完全运行在微信生态内，微信目前每月有14.1亿用户 [2] - 在截至9月的季度中，小游戏为腾讯贡献了323亿元人民币的社交网络收入 [2] 腾讯最新财务表现 - 公司2025年第三季度营收为1928.7亿元，同比增长15% [2] - 经营盈利约635.54亿元，同比增长19%；本公司权益持有人应占盈利约631.33亿元，同比增长19% [2][3] - 非国际财务报告准则经营盈利约725.7亿元，同比增长18%；非国际财务报告准则本公司权益持有人应占盈利约705.51亿元，同比增长18% [3] - 三季度国际市场游戏收入为208亿元，同比增长43%；本土市场游戏收入为428亿元，同比增长15% [3]

苹果商业模式核心 - 公司商业模式核心为封闭的"围墙花园"体系，通过硬件筑墙、系统上锁、支付抽成实现 [1] - 该模式使iPhone成为智能手机行业利润高原，App Store收取30%佣金 [1] 中国市场当前状况 - 中国市场目前仍执行30%佣金费率，为全球最高价 [1] - 55名中国消费者联名递交举报信，质疑30%佣金是否构成反垄断法提及的不公平高价 [1] - iOS系统占据中国高端用户半壁江山，但长期游离于本土支付和分发体系之外 [2] 全球监管趋势与公司应对 - 2025年多个国家或地区通过判决、罚款或立法将苹果佣金压至最低0% [1] - 过去18个月内，公司在美国被裁定允许外链支付，在欧盟开放侧载与第三方商店，在日本、澳大利亚、俄罗斯等地降低费率 [1] - 公司对中国市场按兵不动，面临价格歧视指控 [1] 高佣金潜在影响 - 高额佣金通过App内购涨价转嫁给消费者，间接抑制国产内容与服务的价格竞争力 [2] - 开放第三方支付与应用商店实质是把选择权还给市场，让价格回归竞争 [2] 公司未来战略选择 - 公司面临两难处境：中国市场费率下调将导致全球收入池瞬间缩水，不降价则难逃指控 [1] - 建议公司主动将中国市场做成全球费率改革样板间，以更低佣金、更开放支付、更透明治理换取更大用户基数与品牌信任 [2] - 在硬件增长见顶时代，服务收入是公司下一增长曲线，其可持续性需建立在监管合规与用户信任之上 [2]

举报事件核心内容 - 55名中国消费者向国家市场监督管理总局发起行政举报，指控苹果公司滥用市场支配地位 [1] - 举报方认为苹果公司强制限制应用程序分发和支付渠道，并收取高额佣金 [1] - 举报信要求苹果公司向中国消费者开放第三方支付渠道和应用获取渠道，并降低佣金费率 [4] 针对苹果公司的具体指控 - 中国消费者被禁止使用除IAP以外的第三方数字商品及服务支付渠道 [1] - 中国消费者被禁止使用除App Store以外的第三方应用商店等应用获取渠道 [1] - 中国消费者被迫承受最高30%的“苹果税”负担，且该负担被认为远高于欧美 [1] 全球监管行动与法律裁决 - 欧盟于2024年3月认定苹果限制流媒体音乐服务商构成不公平交易条件，处以18.4亿欧元罚款 [6] - 欧盟要求苹果允许用户从应用商店外下载软件并使用其他支付系统 [6] - 2024年4月，欧盟委员会因苹果限制应用开发者引导用户使用第三方渠道，再次对其处以5亿欧元罚款 [7] - 美国地方法官在Epic Games诉讼案中裁定，要求苹果允许美国开发者在APP内引导用户使用IAP外渠道购买 [7] - 2025年4月30日，美国法院裁定要求苹果公司必须放松对其应用商店的控制，停止对部分应用销售抽取佣金 [8] 其他国家的监管措施 - 日本公平贸易委员会要求苹果于2025年12月前开放第三方支付 [8] - 澳大利亚联邦法院裁定苹果滥用市场支配地位，禁止其限制替代支付方式 [8] - 俄罗斯法律要求在俄销售的iPhone必须允许第三方支付和应用分发 [8] - 哥伦比亚工商监管局启动反垄断调查，评估苹果是否限制替代应用商店 [8]

举报核心诉求 - 55名中国消费者联名向国家市场监督管理总局举报苹果公司滥用市场支配地位 [1] - 核心诉求是请求监管机构对苹果立案查处并责令其向中国消费者开放第三方支付渠道和第三方应用商店 [1][2] - 具体请求包括认定苹果存在限定交易及搭售、限定应用获取渠道、收取不公平高价三项滥用市场支配地位行为 [2][3][4] 指控的垄断行为 - 指控苹果强制中国消费者只能通过苹果IAP系统购买应用内数字商品和服务，并通过反引导条款禁止开发者引导使用其他支付方式，构成限定交易及搭售 [2][29] - 指控苹果强制中国消费者只能通过App Store获取iOS应用，构成限定交易行为 [3][28] - 指控苹果强制收取最高达30%的佣金，构成不公平高价行为 [4][31] 要求的改正措施 - 要求苹果向中国消费者开放IAP以外的第三方支付渠道，并对此类支付免收任何形式和金额的佣金 [5][14] - 要求苹果向中国消费者开放App Store以外的iOS应用获取渠道，包括第三方应用商店和网页侧载，并对此类渠道免收任何费用 [5][14] - 要求苹果降低应用内数字商品交易的佣金费率，且不得高于全球其他国家和地区的最优惠比例 [5][14] 国别性歧视指控 - 举报信指控苹果对中国消费者实施国别性歧视，相较于欧美市场，中国消费者仍被禁止使用第三方支付和第三方应用商店 [6][16] - 美国法院裁定苹果必须为美国消费者提供支付渠道选择权，允许跳转至第三方平台并使用任何第三方支付工具，且免收佣金 [7][15] - 欧盟在重罚苹果5亿欧元后，苹果实质性放松了第三方支付渠道，允许跳转并使用第三方支付，佣金采取分层模式，最低至首年12%，次年10% [7][15] - 苹果未将美欧的低（零）佣金模式推广至中国，中国仍被执行全球最严格规定：仅限应用内支付，标准佣金30% [7][17] 苹果税负担分析 - 2024年中国消费者缴纳的苹果税金额为64.4亿美元，仅次于美国的148亿美元，超过欧洲的48亿美元 [9][18] - 基于2024财年营收数据（中国646.5亿美元，美国1692.6亿美元，欧洲1048亿美元），中国苹果税占中国区营收比例达10%，美国为8.8%，欧洲为4.6% [9][18] - 预测到2026年，美国苹果税将降至63亿美元，欧盟为71亿美元，而中国消费者缴纳的苹果税或达81亿美元成为全球第一，比美国多18亿美元，比欧洲多10亿美元 [9][19] 全球监管趋势 - 全球已有日本、韩国、英国、印度、西班牙、土耳其、巴西、俄罗斯、澳大利亚、哥伦比亚等10余国对苹果垄断行为采取法律行动 [10][20] - 日本公平贸易委员会宣布将在2025年12月18日前迫使苹果开放第三方交易模式和应用获取渠道 [11][20] - 澳大利亚联邦法院裁定苹果在iOS应用分发和支付领域滥用市场支配地位 [11][20] - 俄罗斯新修订的《消费者权益保护法》生效，要求在该国销售的iPhone必须允许第三方支付和应用分发渠道 [11][20] - 哥伦比亚工商监管局于2025年8月下旬宣布启动反垄断调查，评估苹果是否限制替代应用商店和支付方式 [12][20]

举报核心诉求 - 55名中国消费者联名向中国国家市场监督管理总局举报苹果公司滥用市场支配地位 [1][2] - 核心诉求是请求对苹果公司立案查处并责令其停止侵权行为，向中国消费者开放第三方支付渠道和第三方应用商店 [3][4] - 具体要求包括零佣金开放第三方支付与应用商店，以及降低佣金费率至不高于全球最优惠比例 [8][9][10] 被指控的垄断行为 - 指控苹果公司实施限定交易及搭售行为，强制中国消费者只能通过苹果IAP系统购买数字商品和服务，并禁止开发者引导消费者使用其他支付方式 [5][6] - 指控苹果公司实施不公平高价行为，强制中国消费者承担最高达30%的佣金 [7] - 指控苹果公司通过反引导条款进一步限制市场竞争，该条款在美欧等多国已放弃，但在中国依然生效 [13][44] 全球监管动态对比 - 美国加州北区联邦法院于2025年4月30日裁定，要求苹果为美国消费者提供支付渠道选择权，并对第三方支付免收佣金 [12] - 欧盟在重罚苹果5亿欧元后，苹果于2025年6月26日实质性放松第三方支付渠道，第三方支付佣金低至首年12%，次年10% [12] - 举报信指出，苹果未将美欧的低（零）佣金模式推广至中国，构成国别性歧视，中国仍被执行全球最严格规定 [11][13] 中国市场“苹果税”负担分析 - 2024年中国消费者缴纳的“苹果税”金额为64.4亿美元，仅次于美国的148亿美元，超过欧洲的48亿美元 [15] - 计算“苹果税”占各市场营收比例显示，中国区占比达10%（646.5亿美元营收），美国为8.8%（1692.6亿美元营收），欧洲仅为4.6%（1048亿美元营收） [15] - 预测到2026年，中国消费者缴纳的“苹果税”或达81亿美元，成为全球第一，分别比美国（63亿美元）多18亿美元，比欧洲（71亿美元）多10亿美元 [16] 全球其他地区法律行动 - 日本公平贸易委员会计划于2025年12月18日前迫使苹果开放第三方交易模式及应用获取渠道 [19] - 澳大利亚联邦法院于2025年8月12日裁定苹果在iOS应用分发和支付领域滥用市场支配地位 [20] - 俄罗斯新修订的《消费者权益保护法》于2025年9月1日生效，要求允许第三方支付和应用分发渠道 [21] - 哥伦比亚工商监管局于2025年8月下旬宣布启动对苹果的反垄断调查 [22]

苹果服务业务财务表现 - 苹果公司2025财年第三财季总营收达到940.4亿美元 实现自2021年12月以来最强劲的季度营收增长 [2] - 服务业务营收为274.2亿美元 同比增长13% 远高于市场预期 [2] - 服务业务在总营收中占比25.6% 但对毛利率的贡献高达41% [2] - 服务业务毛利率高达75.5% 远高于硬件业务的37% [2] - App Store营收实现双位数增长 成为拉动利润的重要引擎之一 [2] "苹果税"商业模式与全球监管挑战 - "苹果税"指苹果对App Store内数字商品和服务交易抽取的佣金 收取对象为应用开发者 [3] - 全球15个国家或地区对苹果发起反垄断监管 包括美国 欧盟 澳大利亚 俄罗斯 哥伦比亚等 [3] - 苹果构建封闭应用内支付体系 要求所有数字商品及服务接入IAP系统 收取30%或15%佣金 [3] - 美国司法部正推进针对苹果的反垄断诉讼 指控苹果拒绝提供多项关键资料 [3] 主要市场"苹果税"政策调整 - 欧盟要求苹果开放第三方支付渠道 并将第三方支付渠道佣金费率首年降至12% 次年降至10% [6] - 欧盟将按下载次数收取的核心技术费改为统一征收交易额5%的费用 [6] - 美国法院裁决禁止苹果阻碍开发者使用第三方支付渠道 并将该渠道佣金直降至0% [7] - 韩国要求苹果允许开发者采用第三方支付系统 "苹果税"率降至26% [6] - 荷兰要求苹果向约会应用开放第三方支付 并将符合条件的"苹果税"调整为27% [6] 中国市场"苹果税"现状与地位 - 2024年中国App Store生态系统数字商品与服务销售额达230亿美元 位居全球第二 仅次于美国 [5][12] - 中国市场仍被收取标准"苹果税" 对年收入100万美元以上应用抽成30% 以下抽成15% [5] - 2024年中国市场缴纳"苹果税"金额为64.4亿美元 仅次于美国市场的148亿美元 [14] - "苹果税"在中国区营收中占比达10% 高于美国的8.8%和欧洲的4.6% [14] - 按照12%的复合增长率测算 2026年中国"苹果税"缴纳金额预计达81亿美元 可能成为全球第一大贡献国 [16] 全球反垄断立法与诉讼进展 - 日本《移动软件竞争法案》要求开放第三方应用下载渠道及支付渠道 将于2025年12月18日生效 [9] - 澳大利亚联邦法院裁定苹果在iOS应用分发和支付领域滥用市场支配地位 [10] - 俄罗斯新修订的《消费者权益保护法》要求iPhone必须允许第三方支付渠道与应用分发渠道 [10] - 哥伦比亚启动反垄断调查 评估苹果是否限制其他应用商店与替代分发渠道 [10] - 中国消费者和小开发者发起反垄断诉讼 目前案件仍在最高人民法院审理中 [17][18] 苹果应对策略与合规调整 - 苹果在欧盟彻底开放第三方支付渠道 不再限制开发者引导用户跳转至第三方支付渠道 [6] - 苹果依照开发者使用的服务类型实施阶梯费率 第三方支付渠道佣金最低降至10% [6] - 苹果在美国开放第三方支付渠道 但被指控"恶意合规"和"变相征税" [7] - 截至2024年5月 美国App Store约13.6万名开发者中只有34人申请使用第三方支付链接 [7]