行业数字化转型与影像化传播 - 新媒体技术与乡村产业振兴结合成为城市发展关键 旨在突破地域局限通过影像力量触达更广阔市场 [1] - 实践团队探访福州首邑融媒体与闽侯县供销社 为传统产业数字化转型探寻可行路径 [1] 电商直播运营模式 - 福州首邑融媒体采用规范化专业运营 配备专业直播间设备如柔光箱 导播台 多角度实时监控 [3] - 选品逻辑强调有故事 有品质的本地货 需通过资质审核 口感测评 性价比比对等多道流程 例如绣球菌 线面 橄榄等特色产品 [3] - 直播环节设计融入农户故事 限时秒杀 产地连线等互动 目标为让消费者看见价值 农户得到实惠 [3] 助农电商发展现状 - 闽侯县供销社自2024年4月发力电商助农 实现70多万元销售额 单场直播最高观看人数突破1300人 [4] - 面临系统性挑战包括农产品标准化生产 供应链整合 物流优化 物流成本与产品体量相关亟待优化 [4] - 缺乏专业传媒人才导致内容呈现朴素 宣传方式虽善用讲故事但市场半径仍局限于本地或产地 [4] 特色产品与市场拓展 - 直播产品包括闽侯特色鸭货 线面 橄榄 米熏鸭翅等 承载农户生计 [5] - 福州首邑融媒体与宁夏等地共建电商文化传媒协作网络 闽侯县供销社积极向外拓展销路 [5] - 实践体现"数商兴农"战略基层实践 通过融媒体打通"田间到云端"通路 [5]

电商节活动成果 - 2025涪陵区618电商节期间乡村主播直播大赛累计带货销售额突破180万元 [1] - 涪陵榨菜、大米、菜籽油等农特产品通过直播热销全国 [1] - 数字消费模式显著助力乡村振兴成效 [1][14] 直播大赛赛事情况 - 全区55名新农人参与乡村主播直播大赛决赛 [3] - 冠军为村书记小袁，亚军包括小谭的向阳日记和小张书记，季军有江涪小邮等4位主播 [3] - 获奖主播通过融合产品与乡村故事实现实力带货，是180万销售额的重要贡献者 [7] 电商生态建设 - 成立"涪州V力量"联盟分会标志着本土电商资源整合进入新阶段 [11] - 为15位网络达人颁发"涪陵甄品推荐官"证书以加强产销对接 [11] - 新加入电商协会成员集体宣读倡议书推动行业发展 [15] 消费促进措施 - "惠聚电商节"商超福利与"汽车展销季"购车钜惠活动将持续至6月底 [13] - 线上线下联动叠加消费券发放有效拉动区域消费 [13] - "生鲜水果季"助农直播将持续至8月底为农民增收 [13] 数字化转型方向 - 活动是涪陵探索"数商兴农"的实践案例 [14] - 通过政府搭台、企业联动、平台赋能加速构建数字商业生态 [14] - 数字化模式为乡村振兴注入持久动能 [14][17]

数字乡村建设与文创产业发展 - 富川瑶族自治县通过"文创+直播"模式推动瑶族特色文创产品销售 文创产品包括扎染瑶族耳饰、瑶风镜子、瑶锦冰箱贴等纯手工制品 直播带货成为主要销售渠道 [2][4][5] - 返乡创业者利用新媒体展示传统工艺 如陈照文工作室通过慢直播呈现瑶锦织造过程 计划结合短视频吸引年轻观众 [5] - 富川作为国家数字乡村试点县 2020年以来电子商务交易额累计达56.69亿元 连续四年突破十亿元 [7] 数字技术赋能农业转型 - 富川农产品产业园电商孵化中心开展"新农人"培训 农民通过直播推广脐橙、特色美食和山水风情 形成"村播+"创新模式 [7] - 广西"数商兴农"行动成效显著 2024年农村网络零售额同比增长16.9% 农产品网络零售额增长14.1% 新增2048个农产品网店和513个县域电商企业 [9] - 广西带货主播超7000名 累计直播127.3万场 同比增长33.7% [9] 智慧农业实践与效益 - 刘圩镇晟发现代设施蔬菜生产基地投资1.07亿元 采用物联网系统实现远程管理 产量比露天种植稳定增长40%-50% [10][12] - 基地规划建设80个大棚 已试种近40个品种 产品销往广东、湖南等地 通过"五金"模式带动农民增收 [12][14] - 2024年基地带动农民打工超1.5万人次 创造230万元收入 扶持10多个致富带头人 [14] 广西农业现代化进展 - 广西设施农业年产值占农林牧渔业总产值1/3 智能化农业项目推动传统生产方式变革 [15] - 智能大棚技术解决作物依赖天气问题 实现全年稳定供应 对保障"菜篮子"工程具有重要意义 [12][14]

荔枝产业概况 - 高州荔枝产量占全球十分之一，2025年种植面积达59.14万亩，预计产量超28万吨，有望创新高 [1] - 高州荔枝品种丰富，供应期长达4个月，从4月早熟品种三月红到6月中晚熟品种桂味、糯米糍，形成时间差竞争优势 [1] - 荔枝在东方文化中被称为"东方爱情果"，具有独特风味和品牌价值 [1] 电商平台扶持政策 - 拼多多启动"千亿扶持"计划，三年投入千亿资源加码高质量电商生态，其中"2025多多好特产"专项行动重点扶持优质农货 [1] - Q1拼多多营销费用支出达334亿，同比增长43%，通过流量倾斜、物流补贴、技术降本等组合拳支持荔枝销售 [2] - 平台实施分级流量匹配机制，明确荔枝品种价格带和规格标准，引导商家分级销售高品质产品 [7] 销售表现与商家案例 - 2024年高州荔枝电商销售额突破10亿元，带动农户增收超2亿元，线上渗透率达30% [2] - 头部商家"荔小枝"日销量目标8000-10000单，2019年已在平台实现日发五六千单的业绩 [5] - 黑标店铺"青舞水果生鲜旗舰店"通过平台政策拓展新品种，提高利润空间 [8][9] 物流与品质升级 - 高州荔枝电商销售占比超30%，拼多多成为连接全国市场的重要桥梁 [11] - 冷链物流突破保鲜限制，妃子笑需泡冰水预冷，桂味需恒温库处理，物流效率显著提升 [11] - 平台推行单链接单规格销售模式，明确标注荔枝品种和单果重量，提升消费透明度 [13] 产业生态影响 - 电商平台稳定荔枝价格，避免经销商压价伤农，形成"优质优价"生态 [13] - 拼多多"多多好特产"行动通过产地直连、智能仓储等基建投入，整合分散农户进入数字化供应链 [14] - 返乡创业年轻人推动电商品牌建设，助力破解"锁鲜难"问题 [11]

农业强国战略规划 - 中共中央、国务院印发《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》，强调农业强国是社会主义现代化强国的根基，需以人才、知识、技术等创新要素为支撑 [1] - 规划将农业强国建设作为统领"三农"工作的战略总纲，对应农历小满与芒种节气关键农事期 [1] 数字农业创新训练营 - 联合国粮农组织、浙江大学与拼多多联合主办"2025数字农业创新训练营"，聚集8国18名青年农业创业者，聚焦数字农业创新与人才培养 [1][2] - 训练营以大理古生村科技小院为主阵地，涵盖绿色高值种植模式学习、农户行为画像调查、特色水果示范园探访等环节 [2] - 参与者均为历届"全球农创客大赛"获奖者，具备农业科技创业经验 [2] 拼多多的农业支持举措 - 拼多多持续推动农产品上行，支持五届"全球农创客大赛"、三届"科技小院大赛"，并联合主办本次训练营 [2] - 2024年4月推出"千亿扶持"计划，资金重点投向农业科研创新与技术推广领域 [2] - 未来三年将继续依托该计划助力全球农业人才培养和农研技术创新 [8] 科技小院模式与国际合作 - 科技小院由中国农业大学首创，覆盖全国31个省份及新疆生产兵团，数量达1800余个，输出大量农技人才 [6] - 模式已扩展至坦桑尼亚、巴西等11国，为非洲、南美洲提供农业解决方案 [6] - 大理古生村科技小院通过养分智慧管控平台减少洱海氮磷排放30%以上 [4] 全球农创客大赛进展 - 大赛自2020年举办以来累计孵化600个青年农业项目，覆盖75个国家 [8] - 2024年最新一届大赛聚焦气候适应、供应链效率与营养安全，前六名队伍将在中国决赛并角逐罗马展示机会 [8] 国际农业技术交流案例 - 秘鲁农创客罗宾森通过入户调研了解中国农户机械种植与先进理念，认为中国农业正向生态高值方向转型 [3] - 肯尼亚农创客凯莱布认可微生态种植技术，亩产值达28000元/亩，计划在非洲推广 [4] - 云南宾川柑橘科技小院通过"双减一排"技术（减化肥、减农药、减碳排放）改善土壤酸性问题 [3]

梧州产业概况 - 梧州拥有田七牙膏、新华电池、中华跌打丸、中恒血栓通、三鹤六堡茶、双钱牌龟苓膏等一批知名品牌，广西19个中华老字号中梧州占6个，数量位居第一 [1] - 梧州是中国珠宝玉石首饰特色产业基地之一，被誉为"人工宝石之都"，人工宝石加工产品年产量占全国80%、全球70%以上，技术规格达到世界领先水平 [1] 电子商务发展 - 梧州以"数商兴农"推动传统业与电商深度融合，六堡茶、龟苓膏、人工宝石等企业通过抖音、淘宝、视频号等平台实现线上多元渠道销售 [3] - 梧州人工宝石产业带被阿里巴巴国际站列为"十大数字化外贸产业带" [3] - 2024年全市农产品网络销售额突破亿元，4月获批设立中国（梧州）跨境电子商务综合试验区 [4] 跨境电商布局 - 梧州综保区作为跨境电商重要载体，已落地拼多多保税仓、淘宝保税梧州一号仓，并上线跨境电商直播基地，构建"直播+平台+供应链"生态圈 [4] - 建成农产品产地冷链集配中心2个，形成"种植—加工—流通"全链条服务体系，六堡茶、蜂蜜等通过冷链直达大湾区 [4] 农产品加工数据 - 2024年梧州市农产品加工总值超209亿元，加工转化率73.28%，创建农产品加工集聚区7个 [4] - 13家企业获粤港澳大湾区"菜篮子"生产基地认定，六堡茶产业成效显著，被誉为中国六堡茶之乡 [4] 政府发展愿景 - 梧州市政府提出"全域全季"发展理念，推动六堡茶等特色产品走向全国及国际市场 [6]

科技小院模式创新 - 全国首个"数商兴农科技小院"在云南大理古生村揭牌，聚焦"数字商业+新农人培养"，由高校、政府和电商平台联合建设 [1][4] - 科技小院通过"政产学研用"融通共建模式，培养既懂科研又懂销售与田间推广的复合型人才，形成人才培养闭环 [4][10] - 全国已有1800余个科技小院，从单纯农研扩展到产业链整合，推动农业全链条变革 [12] 数字化与电商赋能 - 电商平台为科技小院提供销售渠道建设支持，通过培训使学生具备电商运营意识，解决农产品"种得好但卖不出"问题 [4][6] - 拼多多等平台观察到90后"农二代"与科技小院学生在理念碰撞中推动农业现代化、品牌化发展 [6][8] - 数字化工具如"洱海流域养分智慧管控平台"被农户广泛应用，提升绿色生产效率 [5][10] 人才培养机制转型 - 农学生通过一线实践发现问题并反馈生产，形成"从生产到生产"的闭环培养体系 [10][12] - 教育方向转向市场需求驱动，鼓励学生在国民经济主战场锻炼，结合消费者需求进行技术创新 [12] - 科技小院作为项目孵化器，为创业学生整合资源，典型案例包括杨静放弃人才引进机会返乡创业 [1][2][5] 产业链整合案例 - 杨静团队开发的油菜苔产品因缺乏产业链支持滞销，后通过科技小院协作网整合全国优质农产品供应链 [2][4] - 高校与企业合作开展农户画像研究、电商供应链效率等课题，推动科研成果市场化 [10] - 张福锁团队从盐碱地治理转向市场对接，去年丰收节活动实现单晚高销量，验证产业链整合成效 [6][12]

数商兴农科技小院成立 - 全国首个聚焦"数字商业+新农人培养"的科技小院在云南大理古生村揭牌，由拼多多、中国农业大学、云南农业大学及大理州政府联合建设 [1] - 该项目是拼多多"千亿扶持"计划在支持科技小院领域的首个落地成果 [1] - 构建"党政产学研用"六位一体实践育人平台，已落地1个养分智慧管控平台项目，推动7个农业科研课题及20多个科技小院农产品"触网"销售 [3] 拼多多农业战略布局 - 公司依托"千亿扶持"计划启动"2025多多好特产"专项行动，通过数字化手段挖掘乡土产品潜力，强化地域特色属性 [4] - 计划持续支持科技小院建设，重点培育具备科研能力、技术推广及互联网营销技能的复合型兴农人才 [5] - 平台将拓展支持范围覆盖好产品、好商家、好技术，构建多方共赢的农业产业生态 [13] 数字化农业技术应用 - 科技小院联合多方开发"实名制购肥-定点配送-精准施肥-全程监管"一体化养分智慧管控体系，试点覆盖100亩农田、40余田块、20余农户 [6] - 系统可实时监测地块作物需求与土壤养分，预计使试点区域排入洱海的氮磷量减少超30% [9] - 农户通过数字化平台30分钟内可完成肥料下单及配送，显著提升施肥科学性与便利性 [9] 农产品电商化实践 - 拼多多支持科技小院将工作重心从生产端延伸至销售端，帮助优质农产品建立成熟销售渠道 [3] - 通过直播活动销售9个科技小院的22款农产品，其中四川冷笋与广西北海虾干出现供不应求现象 [11] - 创业者杨静在拼多多平台上线超100个SKU，覆盖全国20余个科技小院的优质农产品 [11] 农业人才培养模式 - 中国农业大学与拼多多联合推出"科技小院强农兴农人才培养行动计划"，打造农业复合型人才"黄埔军校" [10] - 典型案例杨静从技术推广者转型为电商创业者，推动20余个科技小院农产品供应链整合 [10][11] - 全国科技小院数量已超1800个，覆盖31个省份，拼多多将其视为乡村振兴的关键助力 [12]

科技小院发展现状 - 全国已建成1800多个科技小院，成为推进乡村振兴的重要力量 [1] - 2024年、2025年科技小院连续两年写入中央一号文件 [1] - 科技小院间互通共享不足，与产业、市场结合不够紧密，科技成果规模化应用难 [1] 数商兴农科技小院创新模式 - 全国首个聚焦"数字商业+新农人培养"的科技小院在云南大理古生村揭牌 [1] - 由高校、政府和电商平台联合建设，旨在织密全国科技小院协作网 [1] - 通过协作网"打捞"全国1800余个科技小院的优质农产品，进行统筹和产销对接 [1] 电商平台与科技小院协作 - 通过协作网严选优质农产品，如四川峨边笋用竹科技小院的冷笋和广西北海海岸带生态农业科技小院的虾干在电商平台直播间迅速售罄 [2] - 拼多多副总裁侯凯笛透露，数商兴农科技小院近期上线了100余个SKU，覆盖全国20余个科技小院的优质农产品 [4] - 电商平台直接采购科技小院产品，减少中间环节，降低流通成本，消费者能以合理价格购买高品质农产品 [4] 科技小院对农业生产的提升 - 古生村科技小院在南庄推广鲜食玉米种植技术，单根重量从300-400克提升至500克以上，价格从几毛钱提升至近5元 [10] - 科技小院帮助农户提升种植水平，减少肥料和农药用量，同时解决销售问题 [7] - 通过市场刺激农户采用绿色、标准化种植技术，实现环境友好和经济效益双赢 [7] 未来农业模式展望 - 中国工程院院士张福锁提出未来农业模式：80%土地用于粮食生产，20%土地用于高品质农产品 [11] - 科技小院通过"产学研用商"结合，推动绿色种植和精准产销对接 [11] - 优质农产品形成良性供需循环，满足消费者对特色和高品质农产品的需求 [11]