2025年中国电子商务发展情况核心观点 - 中国电子商务在2025年实现平稳发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展 [1] 网络零售消费 - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] - 数字产品成为消费亮点，手机、智能机器人等数字产品网零额分别增长20.5%和18% [1] - 线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事、旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] - 商务部推动10家平台实施超80项品质电商培育举措，并举办“4+N”网络扩消费活动以提振消费 [1] 产业与农村电商 - “数商兴农”走进多省深化对接，近500场惠企对接活动促进电商产供链服务下沉市场 [2] - 2025年全国农村网零额增长6.7%，农产品网零额增长9.9% [2] - 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [2] - 电商带动相关产业发展，2025年快递业务量增长11.5%，移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [2] 跨境电商与国际合作 - 2025年与多国新建或升级“丝路电商”合作机制，伙伴国扩围至36个 [3] - 上海“丝路电商”合作先行区形成并推广12项制度型创新成果 [3] - 40场“丝路电商”惠全球活动覆盖100多个国家，达成240余合作意向，设立近140个线上线下国家馆 [3] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [3] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，规模创新高，首发首秀首展382项，增长近90% [3]

我国数字经济发展现状与核心数据 - 2025年前11个月，数字经济核心产业销售收入同比增长10%，增速明显快于全国企业总体水平 [1] - 数字经济发展势头迅猛，在移动支付、智慧城市、数字政务、线上服务等领域居于全球前列 [1][2] - 其独特竞争力主要体现在超大规模市场、多元应用场景，特别是场景创新与应用普及方面 [1][2] 数字经济对传统产业的渗透与带动 - 数字经济在制造业、农业、交通、文旅、政务等领域展现出广泛渗透力和强劲带动力 [1] - 工业互联网实现设备互联与智能协同，帮助企业大幅提高效率 [1] - 智慧农业通过传感设备、智能农机与数字化管理提升资源利用率 [1] - 在港口、物流体系中，数字化调度提高了供应链稳定性 [1] - 数字文旅、数字医疗、智能客服等新业态不断形成 [1] - 数字经济正促进传统产业向高端化、智能化、绿色化转型，使产业链生产模式更柔性、供需匹配更高效 [1] 全球数字经济竞争格局 - 美国依托领先的大模型技术、人工智能算法与云计算体系，持续释放数字生产力 [2] - 欧盟加快推进数字主权建设，推动数据保护与跨境流动的规则制定 [2] - 韩国在智能制造、自动化装备、5G应用等方面积累了大量经验 [2] 当前面临的主要挑战与短板 - 关键核心技术受制于人，高端传感器、工业软件、关键算法等尚待突破 [2] - 数据流通不畅、信息孤岛问题普遍存在，跨部门数据协同机制不够完善 [2] - 算力供给结构性不平衡，算力资源区域分布不均、利用效率不高 [2] - 大量中小企业缺乏数字化转型能力，采纳新技术的成本较高 [2] - 跨境数据流动与数字贸易规则体系尚需进一步完善 [2] 未来发展的重点部署方向 - 加快构建全国一体化数据市场，促进数据要素高效流通 [3] - 完善数据确权、分级分类管理和流通制度，推动公共数据有序开放，打通行业与部门间的数据壁垒 [3] - 在重点产业链建立数据资产登记和流通机制，提高数据可用性 [3] - 夯实数字基础设施建设，增强算力、算法、网络系统能力 [3] - 加快推进东数西算、一体化算力调度平台建设，提高算力资源配置效率 [3] - 推动绿色数据中心、行业算力中心建设，提升人工智能算力供给能力 [3] - 完善先进通信网络体系，加快工业互联网标识解析体系推广应用 [3] - 提升数字经济领域对外开放水平，打造数字贸易竞争优势 [4] - 加快构建跨境数据流动安全管理制度，推动与主要经济体在数字身份认证、数据跨境流通、数字支付等领域合作 [4] - 积极参与《数字经济伙伴关系协定》等数字贸易规则制定 [4] - 支持跨境电商、数字服务贸易发展，提高数字产品和数字内容的国际供给能力 [4] - 推动自由贸易试验区、海南自由贸易港在数字贸易领域率先突破 [4] - 深化产业数字化应用，推动数字技术与实体经济全链条融合 [4] - 围绕制造业、能源、交通、农业、医疗等重点行业，加快形成一批可复制、可推广的“行业大模型+场景应用”解决方案 [4] - 推进中小企业数字化转型行动计划，降低企业“上云上平台”成本 [4] - 支持龙头企业打造产业互联网平台，带动产业链上下游整体数字化升级 [4]

以旧换新政策与大宗消费 - 2025年前11个月，消费品以旧换新政策已带动相关商品销售额超过2.5万亿元，惠及超过3.6亿人次 [2] - 汽车、家电等大宗消费焕新提速，3000亿元超长期特别国债精准释放内需潜力 [2] 线上消费与服务 - 2025年前11个月，全国网上零售额同比增长9.1% [5][6] - 同期线上服务消费增幅达到21.7%，数字消费与线上服务成为拉动内需的重要动力 [6] 银发经济 - 《2025银发经济白皮书》预测，2025年银发经济市场规模高达15.8万亿元 [10] - 市场覆盖养老服务、健康养生、文旅娱乐等多元场景，新老人群体引领品质消费升级 [10] 旅游消费 - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18.0% [13] - 同期旅游花费为4.85万亿元，同比增长11.5%，旅游消费成为大力提振消费的重点领域和主要力量 [13] 情绪经济 - 2025年前11个月，国内情绪消费占比达到56.3%，预计2025年中国“情绪经济”规模有望突破2万亿元 [17] - 从潮玩LABUBU的爆火到跨省追看演唱会的狂热，情绪消费展现出强劲的增长动能 [17] 赛事经济 - 2025年，赛事经济成为经济增长的重要引擎，多地监测的重点赛事活动直接带动消费呈现爆发式增长 [20] - 例如爆火的“苏超”带动全域多场景消费超过380亿元，展现出强大的消费拉动能力 [20]

核心经济表现 - 2025年前三季度中国经济实际GDP同比增长5.2%，高于去年同期0.4个百分点，完成全年5%左右增长目标进度良好，但呈现“前高后低”态势，三季度增速回落至4.8% [1][12][24] - 前三季度社会消费品零售总额同比增长4.5%，但三季度增速放缓至3.5%，服务消费韧性较强，前三季度同比增长5.2%，数字消费和新型消费业态表现突出，全国网上零售额同比增长9.8% [2][15][88] - 前三季度固定资产投资同比下降0.5%，三季度大幅走弱至-6.2%，房地产、基建、制造业投资均出现收缩，房地产投资是主要拖累，增速降至-19.2% [2][16][38] - 前三季度出口同比增长6.1%，三季度升至6.5%，非美市场出口同比增长12.6%，“新三样”（集成电路、电动载人汽车、锂电池）成为重要支撑，集成电路出口增长31.4%，电动载人汽车出口增长51.2% [2][17][45] 产出与工业 - 前三季度规模以上工业增加值同比增长6.2%，较上半年下行0.2个百分点，三季度企业生产进一步放缓，出口交货值与出口表现出现背离 [13][28] - 采矿业增加值同比增速达5.8%，较上半年下行0.2个百分点，煤炭开采、黑色金属矿采选、非金属矿采选业产值明显放缓 [28] - 制造业PMI在10月达49.0%，较上月下降0.8个百分点，新订单指数连续第四个月位于荣枯线以下，新出口订单指数降至45.9% [34] 政策举措 - 财政政策方面，已完成5000亿元政策性金融工具投放，新增5000亿元地方债务额度，财政部专门划出2000亿元专项债券额度支持部分省份投资建设 [12][19][64] - 货币政策重启购债操作，央行恢复公开市场国债买卖操作，未来更多以结构性工具为主导，聚焦科技创新、绿色发展、小微企业等领域 [2][20] - “反内卷”政策在煤炭、钢铁等行业成效显著，煤炭开采和洗选业价格环比连续两个月上涨，黑色金属冶炼和压延加工业价格环比上涨0.2% [108] 行业动态 - 房地产需求持续走弱，三季度商品房销售面积同比下降9.8%，新房与二手房房价呈现阶梯式回落，十大城市库销比仍处于历史高值 [69][74][80] - 服务消费领域通过“服务消费季”活动加快培育，文旅体娱等服务类零售额实现两位数增长，在线餐饮、在线旅游、即时电商销售额分别同比增长20.3%、27.3%、24.3% [86][88] - 制造业投资增速回落，三季度同比增速为-1.2%，是2020年三季度以来首次单季负增长，电气机械、化学原料、非金属矿物等行业投资增速处于低位 [41][43] 价格指数 - 前三季度CPI累计同比下降0.1%，但核心CPI逐季回升，累计同比增长0.6%，9月核心CPI同比上行至1.0%，创19个月以来新高 [99][103] - 前三季度PPI累计同比下降2.8%，9月降幅收窄至-2.3%，环比连续两个月持平，工业领域价格出现止跌企稳信号 [106][108] - 金饰品价格同比上涨42.1%，家用器具价格同比上涨5.5%，通信工具价格同比上涨1.5%，为2023年以来最高水平 [103]

网络零售表现 - 2025年1—9月全国网上零售额增长9.8% [1] - 实物商品网上零售额达91528亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额比重为25.0% [1] - 实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、2.8%、5.7% [1] - 数字产品、线上服务、即时电商成为亮点，网零额分别增长8.3%、20.2%、24.3% [1] 产业电商与农业赋能 - “数商兴农”工程走进多省，深化电商平台与农产品企业、农民合作社对接 [2] - 2025年1—9月农产品网零额增长9.6% [2] - 各级商务部门指导开展产业电商惠企对接超350场 [2] - 重点监测平台电子产品、纺织品产业电商交易额分别增长8.7%、5.2% [2] 跨境电商发展 - 据海关总署初步测算，2025年1—9月跨境电商进出口额增长6.4% [1][3] - 商务大数据重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [1][3] - 截止2025年前6月，中国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%，其中出口约1.03万亿元增长4.7%，进口约2911亿元增长9.3% [3] - 亚马逊平台中国卖家在全球站点售出的商品数量同比增长超过20%，业务向全球拓展 [3] 行业监管环境变化 - 2025年电商行业迎来“强监管元年”，跨境税务透明化、直播最低价禁令、数据违规重罚等新规密集落地 [4] - 2025年7—9月，主流跨境平台将向中国税务机关启动首批数据报送，卖家经营数据将透明化 [4] - 新规落地初期部分企业可能面临成本上升压力，但长期促进行业进入高质量发展阶段 [4]

网络零售表现 - 前三季度网络零售激发消费活力 数字产品增长8.3% 线上服务增长20.2% 即时电商增长24.3% [2] 产业电商发展 - 产业电商促进产业数智化转型 农产品网上零售额增长9.6% [3] 电商国际合作 - 电商国际合作增强经贸关系韧性 "丝路电商"合作先行区等12项制度型开放成果向全国复制推广 [4]

网络零售与消费活力 - 1-9月全国网上零售额同比增长9.8% [1] - 数字产品如手机和电脑的网络零售额增长8.3% [1] - 线上服务消费增长20.2% [1] - 即时电商销售额增长24.3% [1] - 商务部等8部门出台指导意见并举办数字消费嘉年华活动 [1] - 6家主要电商平台发布60余项品质商家扶持和鉴定技术升级举措 [1] 产业电商与数智化转型 - 1-9月农产品网络零售额增长9.6% [1] - 重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% [1] - 纺织品产业电商交易额增长5.2% [1] - 开展产业电商惠企对接活动超过350场 [1] - “数商兴农”活动在广西、四川、宁夏和山东等地深化平台与农产品企业对接 [1] 电商国际合作与进出口 - 1-9月跨境电商进出口额增长6.4% [2] - 重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [2] - 商务部举办“丝路电商惠全球”主题活动超过25场 [2] - 第四届数贸会期间“丝路电商日”吸引超过500位国际代表参会 [2] - 23个国家参与首次电商合作机制伙伴国联络员会议 [2] - “丝路电商”合作先行区12项制度型开放成果向全国复制推广 [2]

电子商务总体表现 - 前三季度全国网上零售额同比增长9.8% [1] - 网络零售持续激发消费活力 [1] 网络零售亮点领域 - 数字产品网络零售额增长8.3%，包括手机和电脑等产品 [1] - 线上服务消费增长20.2% [1] - 即时电商销售额增长24.3% [1] 产业电商发展 - 农产品网络零售额增长9.6% [1] - 商务部指导开展产业电商惠企对接活动超过350场 [1] - 重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% [1] - 重点监测平台纺织品产业电商交易额增长5.2% [1] 电商国际合作 - 商务部开展"丝路电商惠全球"主题活动已超过25场 [1] - 重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [1] - "丝路电商"合作先行区12项制度型开放成果向全国复制推广 [1]

电子商务整体表现 - 前三季度全国网上零售额同比增长9.8% [1] 网络零售消费亮点 - 数字产品网络零售额增长8.3%，包括手机、电脑等 [3] - 线上服务消费增长20.2% [3] - 即时电商销售额增长24.3% [3] 产业电商发展 - 农产品网络零售额增长9.6% [6] - 重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% [6] - 重点监测平台纺织品产业电商交易额增长5.2% [6] - 商务部指导开展产业电商惠企对接超350场 [6] 电商国际合作 - 商务大数据重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [8] - "丝路电商惠全球"主题活动已开展超25场 [8] - "丝路电商"合作先行区12项制度型开放成果向全国复制推广 [8]

网络零售与消费活力 - 1至9月全国网上零售额增长9.8% [1] - 手机、电脑等数字产品网络零售额增长8.3% [1] - 线上服务消费增长20.2% [1] - 即时电商销售额增长24.3% [1] 产业电商与农业转型 - 1至9月农产品网络零售额增长9.6% [1] - 1至9月重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% [1] - 1至9月重点监测平台纺织品产业电商交易额增长5.2% [1] - 组织电商平台与农产品企业、农民合作社对接 [1] 电商国际合作与进出口 - 1至9月跨境电商进出口额增长6.4% [2] - 商务大数据重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [2] - “丝路电商惠全球”主题活动已举办超25场 [2] - “丝路电商”合作先行区12项制度型开放成果向全国复制推广 [2]