行业趋势与红利 - 传统媒体2012-2014年面临转型阵痛，广告收入增速从13.5%降至4.5%，报纸广告花费下降7.5%，电视广告首次负增长 [17] - 2015年双创政策推动日均新注册企业1.16万户，全年新增市场主体超1400万户，创业成为就业重要渠道 [28] - 短视频风口下，精准定位细分领域（如二环胡同改造）可实现账号爆发式增长，单条视频播放量达1.9亿，粉丝增长30万 [33][34] 公司发展路径 - 早期通过百度SEO和低价推广（月投入1-2K）获取首批客户，首单为高校宣传片制作，单价15万的小刀电动车宣传片成为里程碑项目 [18][19][21] - 传统视频制作业务受简易软件冲击后，尝试AR技术但市场接受度低，3万元投入的15秒动画未达预期回报 [24] - 转型短视频代运营初期运营6个账号，生活妙招类账号1个月涨粉1万但未变现，最终聚焦"设计师点点"账号实现突破 [25] 关键业务数据 - 胡同改造项目视频3天内获1800万浏览，带动账号涨粉3万，改造单价稳定在15万元/户 [31] - 直播带货单场销售额超5万，广告收入叠加改造业务使公司首年还清债务 [32] - 爆款视频（8㎡小屋改造）播放量破亿后，咨询量增长5-10倍，广告报价随粉丝量级提升 [33] 技术应用与创新 - 计算机专业背景助力影视剪辑效率提升，AU软件参数优化使音频处理时间从2小时缩短至2分钟 [7] - 早期探索PR/AE/AU软件在传统媒体中的应用，成为复合型数字化人才 [8] - 尝试AR技术实现动态logo交互（扫描后3D小象飞出），虽未商业化但体现技术前瞻性 [24]

短视频行业上市公司汇总 - 短视频定义为时长在5分钟以内的互联网视频内容，涵盖技能分享、幽默搞怪、时尚潮流等多元主题，可独立或系列化传播 [1] - 行业上市公司分为三大类：上游UGC/PGC平台（如奥飞娱乐、芒果超媒）、中游MCN机构（如中广天择）、短视频及分发平台（如快手、腾讯、阿里巴巴） [2] - 产业链关联度评级显示：快手（★★★★★）、腾讯/百度（★★★★）、哔哩哔哩/微博（★★★★）为头部企业 [4][6] 上市公司业务布局 - 快手构建多元产品矩阵（Kwai海外版、快影等），采用"去中心化"流量分发策略，覆盖国内外市场 [12][13] - 腾讯聚焦微信视频号，依托13.85亿月活用户（2024年数据）强化社交内容生态，微视定位泛社交平台 [13][15] - 百度整合好看视频/全民小视频等资源，但爱奇艺营收同比下滑8.31%反映竞争压力 [13][15] - 哔哩哔哩以兴趣社区为核心，阿里巴巴通过淘宝短视频强化电商内容互动 [13][14] 上市公司业绩对比 - 抖音（未上市）母公司字节跳动2024年营收1.13万亿元（+29%），快手线上营销服务营收724.19亿元（+20.09%） [15] - 用户规模方面：快手月活4.93亿（2024年1-11月），腾讯微视7581.96万，好看视频1379.44万 [16][19] - 芒果超媒2024H1营收69.6亿元，万达电影国内拥有918家影院/7641块银幕 [7][4] 业务发展规划 - 快手计划3年内加大AI投入，可灵大模型已创收超1亿元（截至2025年2月），预计降低短视频营销成本60%-70% [21] - 腾讯调整QQ短视频业务，转型为视频号的"年轻化补充"，聚焦虚拟互动等社交内容 [21] - 拼多多通过现金激励吸引用户，注册"多多剧场"等商标布局短剧市场 [21] - 字节跳动推出海外短剧App"Melolo"，小红书改版视频界面并上线短剧频道 [21]

萌宠、美食、非遗内容最"吸睛" 图①："iChongqing"Facebook账号首页。 图②："萌萌与舞桐"YouTube账号首页。 图③："Miwu Science（这不科学啊）"YouTube账号首页。 图④："李子柒"YouTube官方频道首页。 本文配图均为网页截图，截图时间为2025年6月2日 会功夫的熊猫、苏州绣娘的双面绣针法、层层叠叠的云南梯田……以这些为内容的中国短视频，正 通过YouTube、TikTok等平台，悄悄"圈粉"全球网友。日前，国家广播电视总局发布《中国短视频国际 传播报告（2024）》（以下简称《报告》），聚焦YouTube、Facebook、TikTok、X（原Twitter）等海 外社交媒体平台，梳理中国机构在各平台开办账号、上线视频、粉丝数、点击量等数据，力求系统呈现 中国短视频内容在海外社交媒体平台的传播情况。 《报告》显示，从萌宠到非遗，从城市风光到科技生活，多种题材内容的中国短视频在海外掀起热 潮，成为海外互联网用户视听消费的重要选择和海内外人士观察了解中国的窗口。 在海外社交媒体平台上，中国宠物类、亲子动画类、美食类、知识分享类等短视频账号成长较快， 广受用户欢 ...

短视频获客核心挑战 - 企业短视频运营面临三大痛点：自然流量不足、转化效果差、需持续投放维持转化效果[4][7] - 传统营销模式在短视频平台生态快速演变下遭遇流量焦虑与转化困境[2] - 市场对内容真实性、互动性、价值感要求提升，企业需突破海量内容竞争实现精准获客[3] 短视频内容分类策略 - 素材（硬广）以ROI为核心指标，通过直接投放实现即时转化[9] - 原生素材（软广）兼顾投放成本与自然流量，效率介于硬广与纯内容之间[10] - 纯内容侧重垂直用户沉淀，构建品牌私域流量池，核心指标为人群垂直度[11] 优质素材制作方法论 - 抖音官方定义优质素材标准：真实、可信、有用、有趣、画质优良[12] - 衡量素材效果的三大指标：点击率（黄金3秒吸引力）、完播率（内容留存力）、转化率（营销链路效率）[14] - 每日更新2-4条新素材，硬广时长控制在35秒以内完播率最优[18] 视频结构优化技巧 - 三段式结构：黄金3秒触发算法推荐→中段痛点钩子留住用户→结尾丝滑转化促成行动[21][23][24] - 黄金3秒需包含情绪、悬念、人群、痛点、利益元素，避免模糊表达与标题党[25][30] - 中段内容需精准定位用户画像，采用立态度、讲故事、晒过程、教知识四种卖点呈现方式[32][34] 爆款内容创作逻辑 - 2024年后收藏量取代完播率成为平台核心推荐指标[50][51] - 选题决定内容成败，复制已验证爆款选题并跨界创新形式是高效策略[54][59] - 创始人IP可通过第三方Vlog或访谈形式降低出镜门槛，团队采用赛马剪辑提升产出效率[62][64] 多平台运营策略 - 抖音重情绪认同、视频号靠社交传播、小红书强价值分享、快手主打性价比[66][69][71][72] - 多平台同发需兼顾抖音黄金3秒与小红书封面标题，添加封面帧适配不同推荐机制[74][76] 行业实践建议 - 有预算企业应优化素材库并将硬广逐步转化为原生素材[80] - 品牌方可赋能加盟商自主生产获客素材[81] - 小品牌需重点布局原生素材与免费流量获客[82]

短视频获客核心挑战 - 企业短视频运营面临三大痛点：发布后无流量、有流量无转化、转化需持续烧钱投放[5] - 本质症结在于自然流量获取能力不足、转化素材持续性欠缺、原生素材制作认知模糊[6] - 短视频生态快速演变使企业获客步履维艰，需突破技术层面和营销策略双重考验[1] 短视频内容分类体系 - 素材（硬广）以直接ROI为导向，效率最高但依赖广告投放[9] - 原生素材（软广）兼顾投放成本与自然流量，效率中等常带来意外流量[9] - 纯内容聚焦垂直用户沉淀，效率最低但能构建免费私域流量池[10] 优质素材制作方法论 - 抖音官方标准包含真实、可信、有用、有趣、画质优良五大维度[12] - 黄金3秒需触发多巴胺分泌，可采用悬念/情绪/数据/利益等7种公式[20] - 中段内容需精准用户画像，通过立态度/讲故事/晒过程/教知识呈现卖点[23] - 结尾转化需运用认知捷径/情绪驱动/社会认同等心理学原理[26][27] 爆款内容创作策略 - 2024年后收藏量取代完播率成为平台核心推荐指标[32] - 选题决定80%成功率，建议复制已验证爆款而非盲目原创[34] - 拍摄形式可跨界对标不同领域，如健身博主借鉴美妆变装形式[35] - 创始人IP可采用第三方Vlog或访谈形式降低出镜门槛[37] 多平台运营差异 - 抖音重情绪认同、视频号靠朋友链传播、小红书重实用价值[39] - 快手类似电视购物重性价比，抖音类似公众号重情绪价值[42][43] - 多平台同发需兼顾抖音前3秒冲击力与小红书封面标题吸引力[44] 行业实践建议 - 每日更新2-4条新素材，硬广时长控制在35秒内完播率最佳[14] - 优质素材平均包含4.8个卖点，但需确保目标人群一致性[25] - 无预算企业应重点布局原生素材和免费精准流量获取[47]

你是否正在做企业获客类短视频，如果是的话， 你是不是也正被这些短视频难题困扰？ 辛辛苦苦拍的视频，发出去却石沉大海，根本没流量？好不容易有了一点流量，却发现根本转化不了客 户？更扎心的是，那些好不容易跑出转化的视频，却像个 "无底洞"，必须持续烧钱投放才能维持 。 在流量焦虑与转化困境并存的当下，传统营销模式正面临前所未有 的 挑战。短视频平台作为连接用户 与商业的超级接口，其生态的快速演变，使得企业在 通过短视频 获客之路上步履维艰。 当市场对内容真实性、互动性、价值感的追求达到前所未有的高度，企业如何才能在海量的短视频内容 中脱颖而出，实现精准获客与高效转化，甚至构建 免费精准 的 "私域鱼塘"？ 这不仅是技术层面的挑战，更是对 企业 营销思维与策略的考验。 本文 将深入探讨这一核心命题，结合 耿伟老师在混沌的课程《企业获客类短视频实操指南》的内容 ， 揭示企业在短视频领域实现降本增效、精准获客的实操指南。 混沌君整理了精华内容，一次性打包呈现 给你。 本笔记来源于蛋解创业创始人、蛋解创业 MCN机构负责人、抖音巨量学认证讲师蛋蛋（耿伟）老师。 耿伟 老师不仅是拥有 500万+粉丝的"蛋解创业"短视频账号 ...

当短视频流量红利消退，企业是否陷入"有流量无转化""不投流就没客户"的困局？ "90%的企业短视频，拍出来就是无效传单。" 500万粉丝商业财经达人蛋哥（耿磊）一针见血。 当流量红利彻底消退，当算法规则悄然颠覆，那些依赖"暴力发传单式"运营的企业，正在沦为平台生态 的"数字难民"。 每天生产30条短视频，自然流量却趋近于零；每月烧掉50万投流费，ROI却跌破0.5——这就是2025年企业 短视频的残酷现实。 "这不是内容创意的衰退，而是商业逻辑的坍塌。" 500万粉丝商业财经操盘手蛋蛋（耿磊）在混沌新课中 直言。 在刚结束的抖音服务商大会上，一组数据触目惊心：企业短视频平均播放量同比下降67%，素材生命周期 缩短至72小时。 过去3年，他带领团队用同一套方法论，孵化出8个百万粉行业账号，单条视频带货超220万，更让汉鼎渔 具、优学派等传统企业实现流量成本下降40%。 本周混沌课程，蛋蛋老师用3年实操经验揭穿行业真相："硬广是给系统看的，内容才是给人看的"。 他在服务泡泡玛特、星巴克、金龙鱼等品牌过程中发现：一切短视频皆可公式化，一切流量皆可精准捕 获。 明早9：00，混沌学园视频号，将全程分享蛋蛋老师的干货， ...

短视频行业现状 - 企业短视频平均播放量同比下降67%，素材生命周期缩短至72小时[2] - 90%的企业短视频被商业财经达人蛋哥评价为"无效传单"[3] - 部分企业每月投入50万投流费但ROI跌破0.5，面临"有流量无转化"困境[1] 算法规则变化 - 硬广素材被算法标记为劣质账号的标准：每条新视频仅300次测试机会，65%用户在前3秒划走即触发劣质烙印[18] - 账户内相似素材超六成会导致新内容直接进入流量坟场[18] - 抖音算法从"完播率"转向"收藏率"，长视频内容正在崛起[45] 内容创作方法论 - 优质素材平均埋伏4.8个卖点，卖点设计需像"扎进用户生活的钢钉"[22][23] - 爆款结尾设计案例：B版视频使用金币倾泻声和闪烁血条，转化率比A版高370%[25][26] - 同行低粉高赞视频（<5000粉+10万点赞）是最佳选题库，可通过AI批量生成20版变体文案[43][44] 软广运营策略 - 原生素材可激活双流量池机制，使总流量提升40%[34][35] - 某咖啡品牌将硬广改为"程序员用咖啡渣种多肉"软广，单条播放量从5万飙至87万，其中52%为免费流量[36] - 软广核心是"消灭销售感"，可采用故事毒药库和AI改写法等技巧[38][39] 账户运营优化 - 每72小时需清仓同质化素材，新内容与旧货差异需超60%[30] - 所有火力应聚焦单一目标（要钱/要人/要到店）[30] - 劣质内容会污染整个账户，导致新素材带着失败气息出生[29] 成功案例 - 商业财经操盘手蛋蛋团队孵化8个百万粉行业账号，单条视频带货超220万[5] - 帮助汉鼎渔具、优学派等传统企业实现流量成本下降40%[5] - 单条视频卖出2万包白象方便面、220万筋膜枪，秘诀在于人货场重构[34] 内容制作技巧 - 黄金3秒设计案例：用血红数字"83%"和嘶吼女声的视频获得37万播放，远高于503播放的常规招生广告[19][20] - 选题策略：通过抖音搜索框抓取长尾关键词推荐，筛选低粉高赞视频[44] - 内容定位：企业做内容不仅为转化，更是为直播和软广蓄积免费流量[45]

教育股也普遍上扬。其中，中教控股（00839.HK）涨8.7%，新东方-S（09901.HK）涨4.32%,思考乐教 育（01769.HK）涨2.56%,卓越教育集团（03978.HK）涨2.74%。 节假日概念股、体育用品、奢侈品股、香港零售股等消费股走高。美团-W（03690.HK）涨6.62%，消 息面，美团闪购618发布了酒品类首日战报，自5月28日启动以来的24小时内，酒类整体成交额相比增长 超18倍。同程旅行（00780.HK）涨4.34%，携程集团-S（09961.HK）涨3.51%，安踏体育（02020.HK） 涨4.18%，361度（01361.HK）涨3.49%。 稳定币概念板块午后爆发，其中，连连数字（02598.HK）飙升44.86%，众安在线（06060.HK）大涨 31.56%。消息面，美国副总统万斯5月28日表示，本届政府不认为稳定币会威胁美元的完整性。恰恰相 反，将其视为美国经济实力的倍增器。此外，近期香港立法会三读通过的《稳定币条例草案》。今年年 底前，合规的香港稳定币有望正式落地。 短视频概念、明星科网股等均表现活跃。快手-W（01024.HK）涨4.94%，京东集团-SW ...

当平台的主播、中长视频UP都能通过B站直接进行商业转化后，短视频UP主仍然存在着有流量难变现的问题，应该要引起B站的重视了。 当"团团的一家"在短视频平台默默耕耘许久反响平平，来到B站凭"天津早餐保姆级教程"1个月涨粉20w+、视频登上每周必看榜后，我们又一次感受到B站 用户更看内容而非形式的特点。 | | | | | | | 天涯 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 心 主页 令 动态 | | □ 投稿 243 念 合集 | 齿收藏 | | 樱玺视频、动态 Q | 大 | | 视频·243 | 最新发布 | 最多插放 | 最多收藏 | | | ▶ 插放全部 查看更多 > | | □90.2万 国3027 | 07:55 | □ 109.3万 回 2263 05:20 | | | □77.6万 国 1355 04:34 | □74.1万 □ 1223 04:41 | | 天津早点吃法教程之果蓖篇 | | 天津早点吃法教程之煎饼果子篇 | | | 天津早点吃法教程之大饼卷圈篇 | 麻酱面吃法教程 | | 05-14 | | 05-13 | | 05-1 ...