2026年元旦假期文旅市场总体表现 - 2026年元旦假期全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [2] - 假期文旅消费市场供需两旺，为全年繁荣增长开了好头，境内游与出境游均呈现火爆局面 [2] 国内旅游市场特征 - 元旦假期国内旅游市场量价齐升，机票、酒店、民宿等主要产品预订呈现此局面 [3] - 短途游与长线游交织并行，京津冀、长三角、珠三角城市群短途微度假火爆，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等为长线游热门流向 [3] - 山岳景区因祈福游兴起而热度居高不下，前往五台山、九华山、峨眉山、普陀山等景区的用户中，预订入住景区内酒店民宿的用户环比增长超过23% [3] - 国内景区门票预订量同比增长超过4倍，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，跨省住宿订单占比过半，连住2天及以上订单比例提升 [5] 冰雪旅游消费趋势 - 冰雪游在元旦假期占据主导地位，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，例如上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等 [4] - 部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价，如1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海航班 [4] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超过45%，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区 [4] 主题乐园市场表现 - 各类主题乐园成为最受游客喜欢的目的地，在元旦假期TOP10景区中占据一半 [5] - 北京环球影城客流量远超平日，1月2日入园游客超过5万人次，远超平日高峰期2万至3万人次的水平 [7] - 上海迪士尼乐园客流量高峰，热门项目排队时间达两小时起步 [7] - 中式主题乐园表现突出，哈尔滨冰雪大世界位列热门景区TOP3，开封万岁山武侠城跻身TOP10 [7] - 河南开封因拥有万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [7] - 分析认为，相比国际IP主题乐园，中式主题乐园性价比更高，其情景设置和NPC扮演更接地气，激发了年轻人的集体怀旧与社交媒体传播，有效拉动了当地文旅客流增长 [8] 出境旅游市场趋势 - 2026年元旦出境游热度明显超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [9] - 热门短途出境航线包括上海—新加坡、北京—首尔、成都—吉隆坡等，热门长途出境航线包括北京—莫斯科、上海—悉尼、杭州—迪拜等 [10] - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民实行免签，利好消息带动旅游搜索量猛增，国内飞往伊斯坦布尔搜索量环比上周增长3.2倍，安塔利亚增长1.3倍，伊兹密尔增长2倍以上 [10] 入境旅游市场趋势 - 元旦假期入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍 [11] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [11] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [11] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地，显示国际游客偏好向深度化、差异化拓展 [11]

2026年元旦民航及出入境旅游市场数据总结 - 2026年元旦期间（1月1日至1月3日），民航旅客运输量约588.5万人次，日均约196.2万人次，同比增长10.8% [3] - 旅客人数增长主要受“请3休8”拼假模式催热出境游及外籍游客入境游持续增长驱动 [3] 出境游市场结构性变化 - 元旦期间热门地区出境机票预订量增长4成以上，其中韩国、越南机票预订量增长2倍以上 [4] - 飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍，增幅最高；飞往越南胡志明市、河内的机票量分别增长3.2倍和2.4倍 [4] - 前往新西兰的机票预订增长1.1倍；飞往巴西的机票增长近3倍；飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均在1倍以上 [5] - 最受欢迎TOP10出境游目的地均位于亚洲，前三为韩国首尔、泰国曼谷、中国香港 [5] - 国际航班量方面，TOP20出港国际/地区中，韩国航班量位列第一，同比增长6.5%；赴日本航班量同比下降40.5%，泰国、澳大利亚航班量亦同比下降 [5] - 赴印尼、马来西亚、越南、老挝、美国航班量超2025年同期2成；赴柬埔寨、俄罗斯、阿联酋、香港、新加坡航班量超2025年同期1成 [5] 入境游市场表现 - 元旦期间，最爱来中国玩的游客来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等“近邻”国家 [7] - 沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长4.7倍 [7] - 最受欢迎的入境游城市前十为：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州 [7] - 携程统计显示，入境游热门目的地前五为上海、北京、深圳、广州、成都，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国 [10] 上海作为航空枢纽及旅游目的地的竞争力 - 上海成为最热入境游目的地，与其高知名度及交通便利性有关 [10] - 截至2025年底，上海机场航线网络覆盖全球54个国家的302个航点，通航国家数量创历史新高 [10] - 2025年上海新增塞尔维亚贝尔格莱德、摩洛哥卡萨布兰卡、瑞士日内瓦、阿根廷布宜诺斯艾利斯4个洲际航点，并开通全球最长单程航线“上海—奥克兰—布宜诺斯艾利斯” [10][11] - 首开中亚客运航线，直通哈萨克斯坦奇姆肯特、阿拉木图和乌兹别克塔什干，新开蒙古国乌兰巴托航线 [11] - 中国东航计划在2026年全球投放总价值超过一亿元人民币的航空消费券，以吸引国际旅客 [11] - 2025年，上海边检总站查验入境外籍旅客566.1万人次，其中空港口岸入境558.9万人次，同比增长39.7% [12] - 入境旅游的外籍旅客数量占入境外籍旅客总量的58.5% [12] - 利用免签和240小时过境免签入境的外籍旅客328.6万人次，占入境外籍旅客总数的58% [12] - 2025年，上海空港口岸查验出入境人员3990万人次，占全国空港口岸总量的28.9%，连续23年位列全国空港第一 [12] 上海机场运营数据与扩建进展 - 2025年上海机场全年进出港航班量83.9万架次，同比增长4.5% [13] - 全年旅客吞吐量超过1.35亿人次，同比增长8.3%，其中虹桥机场年旅客吞吐量首次突破5千万人次 [13] - 全年货邮吞吐量达到450万吨，同比增长7.9%，三大生产运输指标再创历史新高 [13] - 上海机场正在推进浦东机场四期扩建工程，南区地下交通枢纽及配套工程核心区主体结构已完工，首个交付运营项目旅客捷运车辆新基地已启用 [13] - 智汇港智能货站与海关智慧货运检查中心已建成并投入试运行 [13]

政策驱动入境旅游市场强劲增长 - 2026年元旦假期期间，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较2025年同期增长35.8% [1] - 240小时过境免签政策实施一周年（截至2025年12月16日），全国口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%，其中适用该免签政策人数同比增长60.8% [2] - 2025年以来，中国新增对巴西、阿根廷等11国实行免签政策，持续扩大“朋友圈” [2] 入境消费热潮涌现与结构变化 - 政策激活入境消费，从“China Travel”转向“China Shopping”，为培育国际消费中心城市注入动能 [1] - 2025年1月至11月，海南接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%，欧美客源国游客量全部实现同比增长 [3] - 离境退税政策优化显著刺激消费，2025年1~11月办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [4][5] - 超六成退税款最终转化为游客的二次消费 [5] 旅游模式向深度与广度演进 - 停留时间延长催生深度游、跨城游趋势，目前超六成入境旅客选择跨省游玩，“一程多站”成为主流 [3] - 外国游客目的地从北京、上海、广州等枢纽城市，迅速延伸至云南、贵州、新疆、黑龙江、广西、福建等更广阔的内陆地区 [3] - 入境游客呈现显著散客化趋势，自由行业务增速远超团队游 [9] 科技与服务重塑消费场景与体验 - 中国旅游吸引力新增“科技感”与“现代性”标签，AI互译、AR体验、外骨骼机器人、无人机配送等服务让外国游客惊叹 [6] - 传统文化体验方式升级，外国游客热衷于走进非遗工坊、打卡民俗演艺、身着汉服夜游、参与制瓷工艺等可体验的文化活动 [7] - 支付与服务环境系统性升级，北京已实现1.8万家重点商户外卡受理全覆盖，全国95%以上的重点商圈与景区支持Visa、Mastercard等外卡支付 [7] 行业供给侧的调整与企业布局 - 中国入境游对GDP的贡献率目前为0.5%，相比泰国（12%）、欧洲主要国家（5%-6%）和美国（1%-2%），意味着万亿级的增量空间 [8] - 携程集团将入境游视为战略增长极，其Trip.com国际平台在全球22个国家上线超1500条中国精选旅游线路，2025年前三季度入境旅游预订量同比增幅超100% [8] - 行业通过AI工具赋能、设立入境游咨询中心等方式提升接待能力，并针对不同客群（如欧美游客的“慢旅行”、东南亚游客的高效行程）进行精准化布局 [8][9] - 定制游需求蓬勃兴起，2025年上半年携程海外平台定制游相关业务营收同比激增八倍 [10] 创新模式挖掘可持续增长价值 - 政企联动打造特色文旅IP，将本地文化资源转化为深度体验产品 [10] - 探索“演艺赛事牵引”模式，通过举办国际顶级活动吸引跨国观众，并创新“票根经济”模式，联合酒店、餐饮、商圈提供优惠，实现从“流量”到“留量”的转化 [10] - 随着签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，2026年中国入境旅游有望进入高速增长、高品质发展的新阶段 [10]

元旦赴日航班量同比下降40.5%。 2026年元旦期间（1.01-1.03），民航旅客运输量约588.5万人次（仅含境内航司承运数据），日均约196.2万人次，同比增长10.8%。 这是记者今日从航班管家获得的最新数据。今年元旦旅客人数同比大增，一方面与不少旅客"请3休8"的拼假模式催热了东南亚、欧洲出境游有关，另一方 面，外籍游客入境游也在持续增长。 赴日航班量大降40.5% 2026年元旦比2025年多放2天假，令不少游客有时间出境游。去哪儿平台数据显示，元旦期间热门地区出境机票预订增4成以上，其中韩国、越南机票预订涨 2倍以上。 从热度蹿升最快的目的地来看，飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大学生群体元旦出境游首选；飞往越南胡志明市、 河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍，成为23-30岁"工作党"的热门选择。 还有不少"请3休8"拼假族，选择在元旦前飞向南半球过夏天，带动前往新西兰的机票预订增长1.1倍。此外，2025年底航线加密后，在元旦期间飞往巴西的 机票增长近3倍；飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅位于前十，增幅均在1倍以上。 根据去哪 ...

2026年元旦，中越边境河口口岸刚一开关便迎来了大批旅客。据河口出入境边防检查站数据统计，1月1日至2日，从中越边境河口口岸入境的越南旅游团达 415个5782人次，同比分别增长284%、280%，持护照入境的旅游团达152个共3058人次，同比分别增长186%和191%。(赵国骁 彭正 张航 制作 杜潇潇 视频来 源 河口出入境边防检查站） ...

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告的核心观点 - 2026年元旦假期旅游市场预期强劲，酒店及机票搜索热度同比大幅增长，行业需把握多元市场机遇，做好精细化运营工作 [3][4] - 用户行为呈现“异地游模式兴起”、“游玩半径与连住时长显著拉长”以及“主题游与跨年活动驱动消费”三大特征 [5][12][18][27] - 酒店经营应聚焦于OTA运营、营销推广和产品设计，以抓住预订高峰并提升转化 [34][35][37] 市场预测：国内 - “请3休8”的拼假模式激发错峰游需求，节前两天境内酒店搜索热度同比增长近50%，机票搜索热度增长近30% [6] - 元旦假期首日，国内酒店搜索热度同比增长超过100%，国内机票搜索热度同比增长超过50% [7] 市场预测：入境 - 入境市场保持强劲增势，酒店及机票搜索热度双线齐增，免签红利持续释放 [8] - 元旦假期首日，入境酒店搜索热度同比增长超过150% [9] - 入境游热门目的地中，广州、北京、三亚、深圳位列前茅，烟台、南宁、汕头、青岛等城市热度显著上升 [10][11] 用户行为分析 - 相较于2025年元旦，2026年元旦假期预期跨省酒店住宿将超过半数，连住2天及以上的住宿占比会进一步提高 [12][14] - 客源地主要集中在一线及新一线城市，包括广州、上海、北京、深圳、杭州、武汉、成都、南京、天津、苏州 [15][16] - 北方游客南下过冬趋势明显，带动三亚、广州等城市热度提升，同时景德镇、开封等新兴目的地涌现 [18] - 哈尔滨、深圳、重庆、成都、南京等是热门酒店目的地 [26] 旅游消费热点 - 近一周，温泉、私汤、滑雪成为旅游搜索关键词TOP3，显著促进相关主题酒店消费 [28][29] - 温泉泡汤酒店间夜量同比增长超过600% [29] - 滑雪酒店间夜量同比增长超过200% [31] - 跨年演唱会及音乐节大幅带动周边酒店预订，例如诸暨西施跨年音乐节期间，酒店搜索热度同比增长超过800% [33] 酒店经营建议 - **OTA运营**：预计12月31日前后迎来预订高峰，酒店应开启自动接单、增设临时保留房并确保外网价量态准确，以提升转化 [34] - **营销建议**：通过报名平台活动获取专属流量与标签以提升曝光，并提前布局线上旅拍及热门话题，附上预售产品以增加销量 [34] - **产品建议**：针对错峰游和长连住需求，推出提前预订、连住特惠以及融合“跨年活动/景区门票+餐饮+住宿”的多晚连住套餐 [35][37]

国内旅游市场迎来强劲开局 - 元旦3天小长假期间，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 元旦期间，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30% [2] - 1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] 冰雪旅游成为消费热点并呈现新趋势 - 冰雪旅游打破地域限制，黄山、武当山、庐山等名山迎来“登高赏雪+祈福迎祥”的游客 [2] - 东北地区“冰雪+”深度玩法受追捧，例如在长白山暖帐中冰钓、在林海雪原徒步体验传统捕鱼 [2] - “00后”已成为元旦出游绝对主力，占比达39%，“90后”与“80后”紧随其后 [2] 主题体验与仪式感消费热度显著上升 - 年轻群体对“悦己”体验的追求，驱动了“老己游”市场火爆 [2] - 主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费热度显著上升，“跨年游”相关搜索量同比上涨125% [2] 入境旅游市场呈现爆发式增长 - 元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [3] - 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍 [3] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [3] - 除传统热门目的地外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [3] 电影市场表现亮眼 - 截至1月3日，2026年元旦档期总票房突破7亿元人民币 [1][4] - 元旦档新片票房榜前三名为《匿杀》、《寻秦记》和《用武之地》，其中《匿杀》和《寻秦记》票房均突破1亿元人民币，《用武之地》票房达4729万元 [4] - 动画电影《海绵宝宝：深海大冒险》和成龙主演的《过家家》紧随其后，许光汉主演的《他年她日》上映4天票房2340万元 [4] 影片表现与市场特点 - 《匿杀》在预售阶段票房就突破4000万元，延续导演的“杀”系列宇宙，主打强情节、高反转与社会议题 [4][5] - 《寻秦记》吸引了众多剧版粉丝关注，主创团队在去年12月31日举办“跨年狂欢夜”特别活动 [5] - 元旦档前上映的影片展现长线效应，《疯狂动物城2》元旦档期票房突破2亿元，其中国内地累计票房已突破42亿元大关 [5]

整体出游热度 - 2026年元旦3天假期整体出游热度创新高 热门目的地酒店预订量同比增长50% [1] - 平台用户酒店民宿预订覆盖全国1000多个县城 [1][6] 假期结构与长线游 - 旅客选择“请3休8”拼假 长线游旅客同比增长明显 热门目的地机票预订量同比增长20% [1][10] - 元旦假期飞往全球近3000个城市的酒店 飞往近千个城市 [11] 主题乐园与景区表现 - 主题乐园是跨年顶流 在TOP10景区中占据一半席位 [2] - 哈尔滨冰雪大世界位列热门景区Top3 开封万岁山武侠城跻身Top10 系中式主题乐园首度进入前十 [1][2][4] - 登高祈福受欢迎 峨眉山、黄山为最热门景区 峨眉山寺院免费进入拉动周边酒店预订量同比增长超过100% [2] 中式主题乐园崛起 - 开封因坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园 元旦期间酒店预订量增长3倍 万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍 [1][4] - 分析认为 与迪士尼等国际IP相比 中式主题乐园性价比更高 沉浸式体验和市井文化烟火气激发了年轻人的集体怀旧与自发传播 非一线城市的中式主题乐园填补了当地及周边文化娱乐需求 拉动了当地文旅客流增长 [4] 小城旅游与烟火气 - 去小城体验地道烟火气成为跨年选择 平台用户预订了全国1000多个县城的酒店 [1][6] - 河北石家庄正定县因“古城墙下的夜市”吸引游客 酒店预订量进入全国县城前十 [6] - 广西阳朔县、广东南澳县以温暖气候吸引游客 冰雪游带动吉林延边安图、白山抚松及新疆阿勒泰布尔津县酒店预订量进入全国县城TOP10 [8] 小机场城市旅游升温 - 飞往云南普洱的机票量同比增长2.5倍 飞往云南保山的机票量增长1.6倍 [1][8] - 飞往岳阳、韶关、吐鲁番、张家界、林芝等小机场城市的机票量增幅均超过70% [8] 不同客群旅游偏好 - 乘坐飞机的13-18岁旅客增长42% 12岁以下旅客增长33% [10] - 12岁以下及30-40岁游客首选目的地为北京 13-18岁青少年及19-22岁学生最爱去成都 23-30岁年轻打工人最喜欢去广州 60岁以上老年旅客最喜欢去海口 [10] - 23-30岁用户是出境机票预订主力 占比达36% 其出境机票预订量同比增长42% [1][11] 出境游目的地 - 最受欢迎TOP10出境游目的地城市均位于亚洲 韩国首尔、泰国曼谷、中国香港是最热门目的地 [12] - 国际航线加密后 飞往巴西的机票增长近3倍 飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均位于前十 增幅均在100%以上 [14] 入境游市场 - 元旦期间 使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市 [1][15] - 最受欢迎的入境游城市前五为：上海、广州、北京、深圳、成都 [15] - 海南封关后首个假期文旅市场热度翻倍 海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2 同比分别增长81%和96% 三亚主要免税城所在商圈酒店入住量增幅均在100%以上 [15] - 元旦期间 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 入境三亚的外国游客同比增长5倍 [1][15] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年 [15] - 大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等特色小城入境游增幅也超过3倍 [16] - 入境游客主要来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等近邻国家 沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍 乌兹别克斯坦游客增长4.7倍 [16]

出境游市场趋势 - 元旦假期最热门的出境游目的地是韩国首尔，前十位目的地均位于亚洲 [1] - 23岁至30岁用户是出境机票预订主力，占比达36%，其出境机票量同比增长42%，增幅居各年龄段之首 [1] - 国际航班加密带动部分长途及免签目的地需求激增，飞往巴西的机票量同比增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量同比增幅均在1倍以上 [1] 入境游市场表现 - 海南封关运作后文旅市场热度升温，元旦假期海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，同比增幅分别超过3倍和5倍 [1] - 海南入境客源地主要来自马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯 [1] - 除海南外，大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等特色小城入境游热度也较高，其入境机票量同比增幅均超过3倍，客源主要来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等“近邻”国家 [2] 国内旅游与消费热点 - 元旦假期海口和三亚自驾游热度位列全国前两位，较去年同期明显上涨 [1] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈的酒店入住量均有大幅增长，同比增幅均在1倍以上 [1] 平台业务概况 - 元旦假期期间，平台用户飞往近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店 [1]

入境旅游市场整体复苏 - 元旦期间外国游客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [1] - 最受欢迎的入境游城市前十位是上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州 [1] - 许多特色小城入境游增幅显著 包括大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等 入境机票量增幅都超过了3倍 [1] 海南旅游市场表现突出 - 元旦假期是海南自贸港封关后的第一个小长假 海南文旅市场热度翻倍 [1] - 海口和三亚自驾游热度位列全国前二 同比分别大幅增长81%和96% [1] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长 增幅均在1倍以上 [1] - 元旦期间海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 [1] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年 [1]