电子商务交易额增长 - 一季度黑龙江省电子商务交易额达722.4亿元 同比增长23.5% [1] - 网络零售额首次突破百亿元 达105.1亿元 同比增长44.7% [1] - 1月网络零售额达40.6亿元 为季度小高峰 [1] 新业态新模式发展 - 在线餐饮 在线旅游和生活服务对网络零售增长贡献超50% [1] - 网购年货 网上订餐 移动支付 定制出游等新业态受青睐 [1] 网络零售就业带动 - 全省网络零售店铺数量达14.6万家 带动就业19.1万人 [1] - 哈尔滨市店铺数量占全省59.8% 从业人数占60.7% [1] - 网络零售额10万元以下店铺为发展主要力量 [1] 跨境电商发展 - 跨境电商零售额2.3亿元 占网络零售额2.2% 全国排名第12位 [2] - 对俄货运包机飞行10架次 客带货1架次 发运邮政小包273.2万件 货运量219吨 [2] - 全省设立海外仓25个 仓储面积18.5万平方米 [2] - 跨境电商TOP15店铺零售额均突破200万元 [2] 农村电商发展 - 农村网络零售额18.5亿元 占全省17.6% 高于全国3.4个百分点 全国排名第18位 [2] - 哈尔滨 牡丹江 齐齐哈尔市农村网络零售额占比分别为27.3% 16.9% 15.9% [2] - 克东 绥芬河 依兰 五常和尚志五县市跻身农村电商强县前五位 [2] - 农村网络零售店铺数量突破4万家 带动就业4.5万人 [2] 农产品网络销售 - 农产品网络零售额7.9亿元 占实物型网络零售额16.9% 高于全国12.2个百分点 [3] - 粮油调味行业占农产品网络零售额57% 居主导地位 [3] - 大米 杂粮 肉干肉脯三大农产品网络零售额超3.7亿元 贡献率达46.5% [3] - 哈尔滨秋林食品旗舰店销售893.5万元 为天猫店冠军 [3] - 哈尔滨柴火大院旗舰店销售244.8万元 为京东店冠军 [3] - 哈尔滨食大能美食工坊销售160.7万元 为淘宝店冠军 [3]

行业概览 - 中国农资电商市场规模2023年达562.9亿元，2019-2023年CAGR为35.8%，预计2026年突破千亿元，处于高增长低存量阶段[1][11] - 农资电商利用互联网平台整合传统流通链路，实现销售及服务线上化，涵盖化肥、农药、种子等8大类农资产品[2] - 行业受政策强力支持，2024年中央一号文件提出"实施农村电商高质量发展工程"，国家从主体引导、基建完善、合规治理三方面提供制度基础[2][5] 市场驱动力 - 农村物流体系持续完善，2024年预计新增村级寄递物流服务站10万个，解决"最后一公里"配送问题[5] - 农业生产格局两极分化：集约化大户追求线上直采降本增效，零散化农户因线下门店集聚度低转向线上采购[8] - 原材料价格波动（如尿素、草甘膦）促使企业通过电商渠道精准把握需求，避免"牛鞭效应"导致的高价采购风险[17] 平台模式分析 - 第三方综合货架平台（如天猫淘宝）优势显著：覆盖500+品牌、8万+从业者，提供全链路服务支持，用户主动购买需求明确[29][30][32] - 内容平台（如快手）定位"新农具"：2023年21.6万农技创作者通过短视频/直播提供服务，探索"线上+线下"本地化模式[38] - 专业平台（如大丰收）构建"产品+服务"矩阵：依托DAP智慧农业管理平台和专家资源，提供生产托管等增值服务[40] 企业布局策略 - 成熟期企业通过电商专属品牌或授权分销保护线下体系，实现线上线下协同[46] - 成长期企业聚焦"超级单品"打造，或通过受托加工积累线上运营经验[49] - 初创企业直接入驻第三方平台快速打开市场，规避线下网络不完善的劣势[52] 未来趋势 - "直播+短视频"成为核心营销手段，以"货找人"逻辑提升农资产品推广效率[58][59] - 服务向"线上+线下"双维度延伸：线上提供全周期技术指导，线下建设服务站深入田间地头[55] - 跨境出口电商助力拓展海外市场，重点瞄准美洲、亚太等农药肥料需求旺盛区域[62]

据悉，《工作要点》明确了工作目标：到2025年底，数字乡村发展"十四五"圆满收官。数字技术在确保 国家粮食安全、确保不发生规模性返贫致贫中的作用更加彰显。全国行政村5G通达率超过90%，农村 地区互联网普及率稳步提升，农业生产信息化率进一步提升，农产品网络零售额持续稳定增长，乡村数 字治理效能、信息服务水平不断增强，数字技术加速推动城乡差距缩小、促进城乡融合发展。同时， 《工作要点》部署了9个方面26项重点任务，具体来看，夯实数字乡村发展基础，包括进一步完善农村 网络基础设施、加快农村基础设施数智化改造、有序推进涉农数据资源集成共享。有力支撑守牢"两条 底线"，包括完善粮食安全数字化支撑保障、强化防止返贫致贫网络帮扶举措。加快推进智慧农业发 展，包括促进智慧农业技术装备创新应用、提升农业全产业链数字化水平。壮大乡村新产业新业态，包 括推动农村电商高质量发展、因地制宜推动农文旅融合发展、运用数字技术促进农民就业增收。繁荣发 展乡村数字文化，包括推进乡村文化文物资源数字化、加大乡村公共文化服务数字化供给。提升乡村数 字治理效能，包括持续推进农村"三务"信息化建设、提升农村社会治理数字化水平、增强农村智慧应急 管理 ...

乡村富民产业政策 - 山东省出台《关于推动全省乡村富民产业高质量发展的实施意见》共20条措施 目标到2027年实现乡村富民产业蓬勃发展 带动农民经营性收入和工资性收入显著提高 城乡居民收入差距缩小 村集体经济发展水平持续提升 [2] - 政策重点任务包括发展乡村特色产业 加快农产品加工业转型升级 推进农文旅融合发展 发展乡村生产生活性服务业 [2] - 提出构建"一县一策""一镇一业""一村一品"乡村特色产业格局 优化产业布局 [2] 特色产业发展案例 - 临朐县规划14个乡村振兴片区 发展樱桃 板栗 山楂 奶牛等40多类产业 引进千喜鹤 伊利等龙头加工企业 培育专业合作社和种植养殖基地 带动13万户农民增收 [3] - 通过"抓龙头 带基地 连农户"模式实现产业"接二产 连三产"集聚发展 [3] 农产品加工业升级 - 推进多环节增值 鼓励发展农产品产地初加工 支持大型农业企业应用精深加工技术 [3] - 引导加工企业向园区集中 打造优势集聚区 推进多元化开发 生产地方特色畅销产品 [3] 农文旅融合措施 - 发展乡村旅游 传承乡村特色文化产业 重点打造黄河 大运河 齐长城三条乡村文化旅游带 [4] - 优化济南南部山区 环泰山 环蒙山和"仙境海岸"四大乡村旅游集群 提升微山岛 蓬莱丘山谷等集聚片区 [4] - 拓展产品业态包括实施乡土美食提升 建设旅游民宿集聚区 开展"游购乡村"活动 推出"非遗在乡村"项目 发展乡村马拉松等体育旅游 [4] 农村电商发展 - 2023年一季度全省农村网上零售额460.8亿元 同比增长10.3% [5] - 政策将支持电商基础设施与服务体系 产品标准化与品牌化 人才队伍建设 加强内容营销打造特色IP [5] - 计划开展分层分类精准培训 举办农村电商创新创业大赛 与头部平台合作 [5] 产业支持保障 - 实施片区集聚发展 打造产业集聚区 强化财政 金融 人才 科技等要素保障 [5] - 通过财政奖补 产业基金帮扶经济弱县因地制宜发展富民产业 [5] - 突出品牌引领 加强市场开拓 推广典型经验 [5]

在甘肃省陇南市徽县，全国人大代表、陇上庄园生态农业有限公司总经理梁倩娟被乡亲们亲切地称 为"梁掌柜"，从事电商多年，她把家乡的土特产越卖越俏，网店年销售额已从创业初期的6万元增加到 600万元，累计辐射带动周边300多户群众。 直播电商、短视频、智慧物流……伴随着数字经济的持续赋能，乡村发展正从传统模式向数字化、智能 化转型，农村电商已成为推进乡村全面振兴的重要力量。商务大数据显示，2024年我国农村网络零售额 达26493.6亿元，同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。 "直播电商已经成为农产品电商新质生产力发展的重要标志。"在日前举行的2025中国农产品电商高层研 讨会上，农业农村部信息中心副处长林海鹏表示，近年来以生成式人工智能为代表的新一轮技术创新取 得重大突破，今年以DeepSeek为代表的人工智能创新力量在直播电商领域更展现出巨大的潜力和商业 价值，成为推动电商行业智能化发展的重要工具。"利用数字人直播、AI大模型为农村电商带来更高效 的内容生产、更精准的商品推进和更个性化的用户体验，进一步提升了行业的运营管理效率、创新应用 场景，推动农村电商向智能化、数字化、个性化方向升级。" ...