2025年中国国内旅游市场核心数据 - 2025年国内居民出游总人次达65.22亿，同比增加9.07亿，增长16.2% [2] - 其中城镇居民出游49.96亿人次，同比增长14.3%；农村居民出游15.26亿人次，同比增长22.6% [2] - 国内居民出游总花费6.30万亿元，同比增加0.55万亿元，增长9.5% [2] - 其中城镇居民花费5.30万亿元，增长7.5%；农村居民花费1.00万亿元，增长21.4% [2] 驱动增长的核心趋势与业态融合 - 以“苏超”、“赣超”、“湘超”为代表的民间体育赛事蓬勃发展，成为文体旅融合的典型，释放旅游的“乘数效应” [4] - “演唱会+旅游”模式火热，2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，同比增长12.70%，票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81% [4] - “文旅+百业”与“百业+文旅”相互赋能，推动线上线下流量转化为文旅经济增量 [4] 科技赋能与产品创新 - 行业运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术融合文化创意，打造旅游新产品、新场景和新体验 [5] - 智慧景区建设和旅游公共服务体系不断完善，科技深度赋能文旅产业 [5] 城乡休闲经济发展态势 - 国内休闲度假游呈现一站式、个性化、业态交叉、文旅融合及下沉发展等新趋势 [6] - 2025年中国再有4个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数达19个，乡村文旅融合新业态成为度假休闲重要去处 [7] - 乡村通过提质增效行动提升可见度和影响力，吸引年轻人返乡建设 [7] 交通与旅游融合进展 - 交旅融合进入场景化落地和产业化赋能新阶段，交通基础设施完善深刻改变出游方式 [8] - 2025年全国铁路完成旅客发送量42.55亿人，同比增长4.2%，单日最高峰达2313.2万人 [8] - 铁路全年开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，并推出“轻装行”、携宠出行等创新服务 [8] 消费行为与需求演变 - 年轻人旅行偏好从“打卡景点”转向“深度体验”，追求文化认同和情感共鸣 [9] - “窝囊式旅游”等新型方式兴起，消费决策日益由情感和体验主导，从“功能消费”转向“情绪消费” [9] - 消费者对情绪价值的重视正在倒逼整个文旅产业链进行价值重构 [9]

泉州文旅市场发展态势与业绩 - 泉州文旅市场保持长红常热、全域繁荣的良好发展态势，2025年接待游客1.12亿人次，全市文旅消费总额近1450亿元，保持两位数高位增长 [1] - 旅游品质大幅提升，市场结构进一步优化，2025年过夜游客与外地游客高速增长，同比分别增长26.9%和22.3% [1] - “宋元中国 海丝泉州”文旅品牌影响力持续提升，公司近年来深化“文旅+”专项行动、入境旅游三年行动和“十百千万海丝游”营销工程 [1] 2026年春节元宵文旅活动规划 - 泉州为马年春节假期准备了超过1000场特色文旅活动，活动将围绕“满城非遗”、“浪漫烟火”、“文创体验”、“闽南美食”、“国潮时尚”、“暖心服务”六个维度展开 [1] - 将特别重启1000年前的迎番货踩街场景，于2月19日和20日在中山路举行，实景重现古代泉州海丝贸易盛况 [2] - 全市40条地标街区将轮番上演超280场次非遗踩街活动 [2] 非遗与文化活动具体内容 - 全市115处非遗文创DIY手作坊将提供花灯、陶瓷、制茶等80余项体验项目 [2] - 12大灯会展区将布置2000余盏花灯，打造“厝里看花，穿越宋元”的视觉盛宴 [2] - 超300场演艺活动覆盖城乡剧场、广场、街区、景区及社区，古城内每日好戏连台 [2] - 泉·澎“乞龟”、蟳埔女妈祖巡香、泉港板凳游龙灯、南安英都拔拔灯、洪濑龙阁等特色非遗民俗活动也将如期举行 [2]

文章核心观点 - 光明乳业通过举办迎新发布会，系统展示了其在科技创新、文旅融合、老字号焕新、服务升级及产品创新等多领域的战略布局，旨在以多元化和高质量发展开启全新篇章 [1][2][7] 多元战略布局 - 公司通过科技创新、文旅融合、老字号焕新、服务升级等多领域进行系统性布局，开启2026年高质量发展新征程 [2] - 战略意义包括：科技创新夯实产品力构建差异化壁垒、文旅融合与老字号焕新激活品牌文化资产并拓展消费场景、服务升级与多元布局打造全产业链竞争力 [3] - 行业专家认为，在乳业消费结构升级与竞争加剧背景下，公司展现了“稳中求变、变中求进”的战略定力 [7] 产品与服务创新 - 推出上海限定款“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶，以海派文化为底蕴，打造城市味觉名片 [4] - 限定新品奶源来自上海金山廊下国家级核心育种场，生产由上海华东中心工厂完成，两大基地相距仅1小时车程，保障极致鲜活 [4] - 在服务端，升级推出“爱TA就为TA订奶吧2.0”，持续优化送奶上门服务体验 [2] - 推出光明如实10.0高蛋白希腊发酵乳，采用双重浓缩工艺，实现乳蛋白3倍高效浓缩，钙含量达140mg/100g [6] - 推出光明优倍肌骨鲜牛乳，科学添加初乳碱性蛋白、β-羟基-β-甲基丁酸钙、透明质酸钠三大功能性物质 [6] 品牌与文化焕新 - 启动“老字号创新研究院”、“关爱职场人主题营销”、“文旅商体展场景营销”三大板块，以“国企领航+媒体赋能”模式为老字号注入新动能 [2] - 连续三年携手上海博物馆打造新年限定包装，2026年以彩色釉陶马为设计灵感，融合马年寓意与产品营养属性 [6] - 启动全产业链文旅项目，围绕“从牧场到餐桌”主线，打造涵盖光明新鲜牧场、华东中心工厂、中国乳业博物馆的沉浸式文旅矩阵 [3] 科技创新与研发 - 公司持续加码科研创新投入，深化全产业链布局 [2] - 科研专家团队携AI数字人亮相，展示了在自有知识产权菌株转化应用、高端发酵乳、功能性牛乳三大领域的创新成果 [6]

文章核心观点 - 飞扬集团与中民促的战略合作旨在通过“微短剧+文旅卡牌”模式，将影视内容热度系统性地转化为可体验、可消费的文旅新动能，构建“影视+文旅”超级生态 [1][3][6] 合作双方概况与资源 - 飞扬集团是中国内地首家港股上市的旅游企业，深耕行业25年，年交易额超50亿元，其打造的「山河宇宙计划」第一季卡牌实现超5000万元市场认购 [3] - 飞扬集团为支撑生态配套了价值一亿元的旅游积分，并已与《中国青年报》、中国邮政等合作以增强IP文化公信力 [3] - 中国民族影视艺术发展促进会是国家广电总局主管的一级法人社团，其机构网络覆盖全国200多家少数民族地方电视台，能深度整合五大民族自治区及众多民族地区的资源 [3][4] 合作模式与创新 - 核心创新在于用“文旅卡牌”实体媒介打造“观看即种草，集卡即预约，持卡即体验”的沉浸式消费闭环 [6] - 采用“一剧一套”卡牌开发模式，包含普通款、隐藏款（对应核心地标）和签名款（主创或非遗传承人签名），使影视热度沉淀为可持续运营的文化资产 [7] - 卡牌内置NFC芯片并采用合规联盟链技术，赋予唯一数字身份，确保权益真实可追溯，用户可一键跳转至权益兑换与行程预约页面 [8] - 卡牌绑定权益为深度体验套餐，如非遗手作、特色民宿、主题餐宴，并针对民族地区定制“文旅卡牌+乡村体验”权益以助力乡村振兴 [9] 战略规划与阶段目标 - 合作签约有效期三年，规划系统化构建可复制、可推广的“影视+文旅”融合新生态 [10] - 项目分筹备、试点、推广、深化四阶段推进，从筛选30个重点目的地、制作10部试点剧集开始，目标一年内推出100部主题微短剧及配套卡牌 [10] - 远期目标是建立“文旅卡牌数据中台”，通过分析销售、兑换偏好、旅行轨迹等数据，形成“市场反馈—内容创作—产品升级”的数据驱动闭环 [10] - 在合作深化期计划开发文创周边、数字藏品等衍生品，并推动该模式“走出国门”以展示中国文旅魅力 [10] 行业启示与趋势 - 合作示范了优质内容价值边界的拓展，其价值不仅是播放量和广告，更在于成为高端消费流量的精准入口和实体产业的价值放大器 [11] - 启示一：“文化+政策”双轮驱动，借助专业平台契合国家文化数字化战略，实现商业与社会价值统一 [12] - 启示二：“IP+资源”生态整合，通过跨界资源网络将IP升级为覆盖内容传播、旅游消费、文创开发的全链条生态系统 [12] - 启示三：“线上+线下”全域落地，依托线下运营能力与实体场景资源，实现从线上流量到线下消费的高效转化，破解“引流易、变现难、体验浅”的痛点 [12]

行业转型与模式创新 - 肃北县马产业正从传统放牧向多元化业态转型 包括品种繁育 赛事竞技 马术表演 马术培训和旅游骑乘等[3][4] - 行业探索“体育+旅游+文化”与“非遗+旅游”的融合模式 通过特色活动 沉浸式体验和主题研学推动产业深度发展[4][6] - 传统养马年收入约为三四万元 而多业态并行发展后 年收入可达三四十万元 增长约10倍[6] 公司/经营者发展现状 - 青年牧人其乌抠家族饲养60多匹马 主要用于品种繁育和参与赛事 并通过网络平台分享马匹视频[3][4] - 经营者新军身兼肃北县马业协会会长 非遗传承人及文化旅游公司负责人多重身份 是行业转型的代表人物[6] - 其乌抠通过前往青海 内蒙古 新疆等地交流学习 并希望更多年轻人加入以传承马文化[4] 区位与资源优势 - 肃北蒙古族自治县是丝绸之路重要节点 甘肃省唯一的蒙古族自治县 拥有多民族融合共居的文化背景[1] - 肃北县距敦煌约110公里 车程不足2小时 依托“游敦煌莫高窟 住雪山蒙古包”的思路发展文旅产业[4] - 行业立足原生态自然资源和蒙古族民俗 礼仪 餐饮 服饰及马文化底蕴 吸引游客[4][6] 社会影响与传承 - 牧业村每年举行赛马活动 成为丰富村民生活和各族群众交流互动的重要平台[6] - 年轻一代接过父辈接力棒 成为新时代牧马人 并利用无人机等现代技术进行牧养管理[3][4] - 行业期盼更多新牧人返乡扎根 助力蒙古族马文化在传承中创新焕发新生[6]

春节文旅活动策划与供给 - 威海市在春节期间以“幸福威海贺年会”为主题 共推出六大板块超过220项文旅活动 旨在营造欢乐祥和的节日氛围并打造新春文化盛宴 [1] - 六大活动板块具体包括文博雅集·乐享新春、民俗活报·欢腾贺岁、非遗匠造·妙趣迎春、艺彩纷呈·好戏连台、温情普惠·文暖万家、悦享文旅·惠满全城 [1] - 活动期间 全市公共文化场馆将联动推出系列高品质文化活动 包括文博展览、书画鉴赏、阅读分享与民俗体验等 [1] 特色资源整合与惠民促销 - 春节期间将突出“冰雪、天鹅、温泉”三张名片 整合乡村旅游、温泉康养、海鲜美食等特色文旅资源 并开展“艺见山乡”“蛎经山海”等主题文旅活动 [2] - 全面启动冬游威海文旅惠民消费季 整合全市景区、餐饮、住宿企业和金融机构、OTA平台等多方资源 由144家商户推出特别优惠 [2] - 发放总价值1000万元人民币的文旅消费大礼包 覆盖出行、游玩、吃住等多方面 [2] 公共文化服务与设施保障 - 威海市群众艺术馆策划推出“新春嘉年华”系列文化活动 深度融合传统民俗与现代艺术表达 [2] - 威海市图书馆在春节期间主场馆持续免费开放 并策划30余场次特色活动 [2] - 为应对寒假学生高峰 威海市图书馆已上架大量儿童必读书、经典名著和热门读物 并加大图书推荐力度 [2] 行业发展趋势与品牌成效 - 2025年 威海以公共文化服务高质量发展为引领 持续优化文旅服务供给 推动文旅融合纵深发展 [2] - 威海文旅市场表现强劲 多次登上OTA平台热门目的地榜单 并入选央视“年轻人最向往的地级市” [2] - 威海荣登携程“全球100经典目的地”等多项口碑榜单 成功实现从“爆火”到“长红”的市场转变 [2]

山海相约 骏马迎春 青岛发布2026年新春文化系列活动 1月26日，正值农历腊八节，"山海相约 骏马迎春"2026青岛市新春文化系列活动新闻发布会举行。 青岛今年的新春文旅"菜单"，最鲜明的特色是精心编排的"空间突围"：今年，青岛市将活动重心强力向 历史城区、特色街区等全域空间延伸，打造出一条"没有围墙的剧场"；在内容上，打破文化与商业、传 统与科技的界限，让"年味"有了更沉浸、更年轻、更国际化的表达。 百年里院焕新 "老建筑"遇上"新科技" 今年春节，青岛最值得期待的"打卡地"，无疑是那些沉淀着百年记忆的历史城区。这不仅是简单的 逛街游玩，更是一场城市空间的"沉浸式焕新"。 竞技与健身同频共振 全域文旅融合 打破"门里门外"的界限 如果说历史城区是"空间突围"的缩影，那么全域文旅的深度融合，则是今年青岛新春活动的另一大 看点。青岛打破了艺术场馆的围墙，把高雅艺术送到了商圈、大集和景区，让市民和游客在购物、游览 的间隙，就能"偶遇"一场高水平的文化盛宴。 在台东步行街，"骐骥奔跃 奇迹台东"新年活动将艺术美陈、打卡集章与年货大集融为一体。而在 奥帆中心，"海上看青岛"新春特别航线将剧场搬到了海上，游客在船行海 ...

公司战略与品牌焕新 - 公司于2026年1月27日举办“跃马迎新，一路光明”迎新发布会，全景呈现其在科技创新、文旅融合、老字号焕新、服务升级等领域的创新成果，并发布马年焕新系列及上海限定新品，以多元布局开启高质量发展新篇章 [1] - 公司党委书记、董事长黄黎明表示，2025年公司以新质生产力筑牢高质量发展根基，2026年将持续加码科研创新投入，深化全产业链布局，以更优质的产品和服务回应消费者期待 [4] - 公司与新闻晨报携手启动文化国企赋能老字号品牌焕新发展行动，共同启动“老字号创新研究院”、“关爱职场人主题营销”、“文旅商体展场景营销”三大板块，探索老字号焕新的“光明样本” [8] 产品创新与发布 - 公司重磅首发上海限定款“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶，以海派文化为底蕴，以上海城市文化符号“梧桐树”为创作灵感，包装采用1品脱mini奶壶造型 [11][13] - 新品奶源甄选自上海金山廊下城市牧场，生产由上海华东中心工厂打造，两大基地相距仅1小时车程，实现从牧场到餐桌的极致鲜活 [13] - 公司连续三年携手上海博物馆打造新年限定包装，2026年以彩色釉陶马为设计灵感打造马年焕新系列包装 [19] 科技创新与研发成果 - 公司研究院科研专家携AI数字人亮相，揭晓了在自有知识产权菌株转化应用、高端发酵乳、功能性牛乳三大领域的创新成果 [15] - 如实10.0高蛋白希腊发酵乳采用“滤乳清+纳滤膜技术”双重浓缩工艺，实现乳蛋白3倍高效浓缩，钙含量达140mg/100g [17] - 优倍肌骨鲜牛乳科学添加初乳碱性蛋白、β-羟基-β-甲基丁酸钙、透明质酸钠三大功能性物质，构建肌骨养护系统化解决方案 [17] 服务升级与民生关怀 - 公司旗下光明随心订推出全国首创送奶上门方式“爱TA就为TA订奶吧”，支持消费者为远方亲友个性化定制牛奶 [6] - 公司升级服务体验，现场正式推出“爱TA就为TA订奶吧2.0”，以电子心意奶卡方式让爱意传递更便捷精准 [8] - 公司邀请2025年度光明优倍“为好人点赞”榜样人物八旬老兵孙灶立亲临现场，并为其送上全年光明鲜活营养陪伴，传递社会正能量 [8] 文旅融合与产业链拓展 - 公司正式启动全产业链文旅项目，围绕“从牧场到餐桌”主线，打造涵盖光明新鲜牧场、华东中心工厂、中国乳业博物馆三大特色场景的沉浸式文旅矩阵 [9] - 文旅项目串联奶源溯源、生产观摩、乳业科普三大核心功能，让消费者全方位感知公司的匠心品质与品牌底蕴 [9] - 中国乳业博物馆的智元灵犀机器人“米克”在发布会亮相，增添了科技感和仪式感 [12]

文章核心观点 在系列促消费政策精准赋能下，2025年中国消费市场呈现多方面新亮点，消费结构向品质化、多元化升级，为经济高质量发展注入坚实内需动力 [2][4][5] 以旧换新激活大众消费 - 家电消费呈增长态势，品质化、智能化、健康化产品受青睐，冰箱等日用家电零售业、燃气灶等厨具卫具零售业、手机等通信设备零售业销售收入同比分别增长17.4%、12.9%和18.6% [2] - 新能源汽车消费热度持续上升，2025年新能源乘用车销量、销售收入同比分别增长24.3%和21.1% [2] 文旅融合点燃消费新活力 - 文艺创作与表演销售收入同比增长17.3% [2] - 沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6% [2] 数字赋能驱动新型消费 - 人工智能、虚拟现实等技术融入生活，互联网生活服务平台、餐饮配送销售收入同比分别增长9.4%和13.3% [3] - 数字文化消费展现潜力，数字文化服务销售收入同比增长16.6% [3] 体育健康产业消费需求旺盛 - 赛事经济成为提振消费新引擎，体育会展服务、体育咨询服务销售收入同比分别增长12.2%、27.8% [3] - 健康类消费成为新热点，健康咨询服务、养生保健服务、体育健康服务销售收入同比分别增长11.7%、12%、16.5% [3] “一老一小”消费潜力释放 - 银发群体消费需求上升，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长24.9%、23.1%和15.4% [3] - 托育服务体系建设推进，托儿所服务销售收入同比增长5.4% [3] 离境退税扩大入境消费 - 离境退税政策优化激发入境消费潜力，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [4] - 政策实施地区扩大，全国新增7个政策实施地区，离境退税商店达12930家，其中提供“即买即退”服务的超7000家 [4]

春节文旅活动概览 - 威海市在春节期间以“幸福威海贺年会”为主题 共推出六大板块超过220项文旅活动 旨在营造欢乐祥和的节日氛围并为市民游客提供新春文化盛宴 [1][2] - 六大板块具体包括文博雅集·乐享新春 民俗活报·欢腾贺岁 非遗匠造·妙趣迎春 艺彩纷呈·好戏连台 温情普惠·文暖万家 悦享文旅·惠满全城 [2] 活动内容与形式 - 全市公共文化场馆将联动推出系列高品质文化活动 包括文博展览 书画鉴赏 阅读分享与民俗体验等 打造“春节文化客厅” [2] - 围绕小年 春节 元宵节等节点 全市将举办20余场特色民俗展演活动 以“城乡共庆 多点开花”的形式营造喜庆氛围 [2] - 活动将推出可观 赏 可体验 可学习 可消费的“年味非遗盛宴” 并将集中推出一批高质量文艺演出 开展春节“村晚” 海洋大集 春联送福 送戏下乡等文化惠民活动 [2] 特色资源整合与促销 - 春节期间将突出“冰雪 天鹅 温泉”三张名片 整合乡村旅游 温泉康养 海鲜美食等特色文旅资源 开展“艺见山乡”“蛎经山海”等主题文旅活动 [3] - 全面启动冬游威海文旅惠民消费季 整合全市景区 餐饮 住宿企业和金融机构 OTA平台等多方资源 由144家商户推出特别优惠 [3] - 发放总价值1000万元人民币的文旅消费大礼包 涵盖“出行畅快 游玩尽兴 吃住舒心”等方面 [3] 公共文化服务安排 - 威海市群众艺术馆策划推出“新春嘉年华”系列文化活动 深度融合传统民俗与现代艺术表达 [3] - 威海市图书馆在春节期间主场馆持续免费开放 并策划30余场次特色活动 [3] - 为应对寒假学生高峰 图书馆已上架大量儿童必读书 经典名著和热门读物 加大图书推荐力度 [3] 行业背景与城市品牌 - 2025年 威海以公共文化服务高质量发展为引领 持续优化文旅服务供给 推动文旅融合纵深发展 [3] - 威海多次登上OTA平台热门目的地榜单 入选央视“年轻人最向往的地级市” 并荣登携程“全球100经典目的地”等多项口碑榜单 [3] - 威海成功实现从“爆火”到“长红”的品牌转变 [3]