行业里程碑事件 - 2025年度“世界50最佳酒吧”榜单于10月8日在香港揭晓，中国香港的BAR LEONE荣登榜首，成为该榜单创立以来首个夺冠的亚洲酒吧，实现历史性突破 [1][3][5] - 榜单中，广州庙前冰室首次入围即排名第29位，香港COA也跻身50强，标志着亚洲调酒文化获得全球评审体系广泛认可 [5] - 此次活动是“世界50最佳酒吧”颁奖典礼首次落地中国香港，具有里程碑意义 [5] 公司品牌国际化合作 - 郎酒以“第一个且唯一一个”白酒独家合作伙伴身份深度参与此次盛典，携青花郎、红花郎及新上市龙马郎、顺品郎等产品亮相 [3] - 郎酒股份总经理汪博炜作为典礼首位颁奖嘉宾登台，颁发2025年度首个奖项 [3] - 此次合作是郎酒与The World's 50 Best深度合作的起点，未来还将为“亚洲50最佳餐厅”和“亚洲50最佳酒吧”等榜单注入势能，提升品牌在全球高端场景的认知度 [10] 公司国际化战略布局 - 与国际酒吧权威榜单合作是公司系统化推进国际化的重要一环，近年布局包括发起“世界酒庄联盟”，与保乐力加、奔富等国际酒业巨头达成合作，旨在搭建高端开放的全球酒业对话平台 [13] - 公司国际化战略的长期目标是让中国白酒融入更广阔的全球消费场景 [13] - 未来随着与“亚洲50最佳餐厅”等榜单合作推进，中国白酒将在更多高端场景中出现，如餐酒搭配、纯饮体验等 [22] 产品场景适配与市场教育 - 在酒吧场景中，公司策略是“以产品适配需求”，携手知名调酒师以顺品郎、青花郎为基酒创作系列特调鸡尾酒，例如广州庙前冰室调酒师Andrew Ho以顺品郎设计的“Chifa Sour” [15][17] - 通过创新鸡尾酒如“东篱客”、“如意”、“暗夜寻金”等，向国际市场展示中国白酒的多元风味表达，核心思路是保留郎酒迷人香气，让更多人轻松感受白酒魅力 [17] - 业内专家指出，白酒国际化关键在于让全球消费者能喝、爱喝，场景适配是第一步，可参考龙舌兰、梅斯卡等传统烈酒的国际化路径 [19]

活动概况 - 享有"酒吧界奥斯卡"盛誉的2025年度"The World's 50 Best Bars"世界50最佳酒吧榜单在中国香港揭晓 [1] - 郎酒与酩帝诗、人头马、日果威士忌、坎特一号、君度等近三十家世界知名酒类品牌共同参与 [1] - 郎酒股份总经理汪博炜作为首位颁奖嘉宾登台为获奖酒吧代表颁奖 [1] 公司战略与品牌展示 - 公司携多款产品亮相，包括庄园酱酒青花郎、兼香战略产品龙马郎与顺品郎，向世界展现东方酿造魅力 [1] - 嘉宾现场品尝了以青花郎、顺品郎为基酒特调的三款鸡尾酒，进行味觉上的"东西对话" [3] - 公司正以更现代、更贴近全球消费者语境的方式，从中国香港出发，走向更广阔的全球市场 [3] - 公司身影屡次出现在国际视野，如远销多国、成为世界互联网大会等国际高端论坛指定用酒 [3] - 公司国际化战略清晰，跨越地理距离与消费场景文化理解的心理距离 [9] - 公司向世界宣告中国白酒拥有与威士忌、白兰地等世界烈酒同台竞技的风土底蕴与工艺自信 [11] 行业趋势与市场环境 - 香港作为"高端烈酒之都"和东西方文化交汇点，其成熟多元的酒吧文化为全球酒业交流提供绝佳平台 [5] - 香港酒吧文化多元成熟，酒吧数量多到"转场三个月不重样" [5] - 中国白酒与国际调酒的融合在香港呈现出新可能性，打破刻板印象，以时尚姿态走进年轻人生活圈 [5] - 香港饮酒习惯长期以葡萄酒、威士忌为主导，但变化正发生，白酒开始在香港市场崭露头角 [8] - 白酒与鸡尾酒的结合，正悄然掀起饮品界的新潮流 [6] 产品特性与行业反馈 - 知名调酒师Simon Kong认为，郎酒顺品郎等兼香型白酒一香多味、口感柔顺，为调制风味平衡的鸡尾酒提供绝佳基础 [9] - 广州庙前冰室联合创始人Andrew Ho表示钟爱中国白酒，特别喜欢郎酒香气和顺品郎口感，认为中国白酒博大精深，值得弘扬并走向世界 [9] - 调酒师正通过自身方式让白酒文化变得更加年轻化、时尚化 [9]

事件概述 - 郎酒作为白酒独家合作伙伴参与2025年度“世界50最佳酒吧”颁奖礼 [1] - 该榜单被誉为“酒吧界奥斯卡”并于10月8日在中国香港揭晓 [1] - 这是中国白酒品牌首次深度参与全球顶级鸡尾酒盛典 [1] 战略意义与行业影响 - 公司此次参与填补了中国白酒在国际高端酒吧场景中的参与空白 [1] - 公司将中国白酒纳入全球酒饮创新体系是关键一步 [2] - 为行业探索中国白酒的现代表达提供了可借鉴的实践范本 [2] - 公司以开放创新姿态为中国白酒与全球酒饮潮流融合搭建关键桥梁 [1] 具体举措与产品展示 - 公司与国际调酒师合作以“顺品郎”为基底创作特调鸡尾酒 [1] - 带领以龙马郎、顺品郎为主的郎酒兼香产品首次亮相国际舞台 [2] - 向世界展示中国白酒的风味可塑性 [1] 国际化战略背景 - 公司从赤水河左岸的郎酒庄园走向国际舞台 [2] - 公司此前耗时17年打造郎酒庄园并与保乐力加、奔富共建“世界酒庄联盟” [2] - 此举开启了郎酒兼香产品的国际化、时尚化之路 [2]

事件概述 - 2025年度“世界50最佳酒吧”榜单将于10月8日在中国香港揭晓 [1] - 郎酒作为白酒独家合作伙伴参与此次全球顶级鸡尾酒盛典 [1] 活动意义与行业影响 - 该榜单是定义全球酒饮潮流的核心风向标，其颁奖礼是汇聚全球顶尖调酒人才与行业资源的顶级平台 [3] - 颁奖典礼重返亚洲并落地香港，香港是西式调酒艺术与东方味觉偏好的融合试验场，为全球酒业交流提供绝佳平台 [3] - 郎酒的参与填补了中国白酒在国际高端酒吧场景中的参与空白，为中国白酒与全球酒饮潮流的融合搭建关键桥梁 [4] - 这是中国白酒鲜少以核心参与者身份登上聚焦现代酒饮创新的国际舞台，是将中国白酒纳入全球酒饮创新体系的关键一步 [4] 公司具体举措 - 郎酒将与国际调酒师合作，以“顺品郎”为基底创作特调鸡尾酒，向世界展示中国白酒的风味可塑性 [4] - 活动预热阶段（10月6日），香港口利福餐厅将邀请知名酒吧调酒师使用郎酒作为基酒设计鸡尾酒 [4] - 全新上市的龙马郎将亮相现场，向全球嘉宾展示其“浓头酱尾”的融合风味与“54321”工艺加持的品质 [4] - 此次活动是带领以龙马郎、顺品郎为主的郎酒兼香产品首次亮相国际舞台，开启郎酒兼香的国际化、时尚化之路 [5] 公司长期战略 - 公司从耗时17年打造郎酒庄园，到与保乐力加、奔富共建“世界酒庄联盟”，持续推动国际化 [5] - 公司从赤水河左岸的郎酒庄园走向国际舞台，体现了其推动中国白酒国际化的坚定初心 [5]

行业核心产区与集群优势 - 德阳位于川酒“U型酿造带”核心区，是剑南春等名酒的诞生地，拥有80余家规模酒企构成的产业集群 [1] - 以绵竹为核心，德阳聚集了全市85%以上的白酒产能，年产优质白酒近20万千升，形成从原粮种植到包材生产、仓储物流的完整产业链 [3] - 什邡的西南最大酒类包材基地提供一站式采购，为批发商降低15%以上的综合成本，产业集聚效应显著 [3] 市场结构与需求特征 - 高端市场中，本地名酒高端系列年销售额达2亿元，与茅台、五粮液等共同占据四成市场份额，主要流向商务宴请和礼品消费 [3] - 中端市场由500元以下次高端产品主导，是商务小聚和宴席市场主力，剑南春相关系列占据优势地位 [4] - 大众市场以60元以下产品为主，如绵竹大曲、顺品郎等，日均销量可达十余瓶，主要面向乡镇餐馆和家庭自饮 [4] 批发渠道格局与演变 - 传统批发市场仍是核心枢纽，德阳主城区及绵竹的三大专业批发市场拥有300余家商户，产品矩阵覆盖高中低端 [3] - 宴席渠道是本土酒企的“护城河”，通过“消费满赠”、“定制酒标”等策略在升学宴、婚宴等场景实现批量走货，旌阳区有24家餐饮机构参与相关促销 [4] - 新兴渠道快速发展，线上批发平台和抖音直播的“德阳仓直发”业务渐成气候，部分本土酒企电商销售占比已突破30% [4] 行业挑战与企业应对策略 - 行业处于调整期，市场规模20亿元较高峰期有所缩减，面临动销难、库存大、价格倒挂等问题 [5] - 电商直播冲击线下，零售客户转向线上采购单瓶酒品，仅在急需或批量采购时才回归线下 [5] - 批发商通过深耕客情、高频拜访、及时配送绑定餐饮终端，并利用金融机构的“原酒质押贷”、“经销链金融”等产品缓解资金压力 [5] - 产品策略上，越来越多商户将重心转向100-300元价格带，与高端名酒形成错位竞争 [5] 市场复苏与未来展望 - 消费市场呈现复苏迹象，德阳餐饮收入同比增长11.5%，为白酒消费提供场景支撑 [5] - 人均可支配收入保持稳定，构成了白酒消费的经济基础 [5] - 行业持续扎根产区优势，随着产业链完善和渠道创新升级，批发脉络将愈发坚韧 [5]

活动核心信息 - 云闪付APP将于2025年9月25日开启“蜀里安逸”消费券报名通道，消费者中签后可在唯品会选购川酒川茶享受满减优惠[1] - 消费券采取在线报名、摇号中签方式发放，中签结果于9月28日公布，券有效期至10月3日[5][8] - 消费券面额分为满300元减30元、满800元减100元、满1200元减180元三种[3][6] 参与品牌与平台合作 - 活动适用于唯品会平台上的多个知名川酒川茶品牌，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、国窖1573等[3] - 唯品会与五粮液自2017年起深度合作，涵盖产品定制、品牌营销等领域，五粮液在平台销售额今年创下新高，实现倍数级同比增长[3] - 郎酒于2018年入驻唯品会，平台超级VIP会员占其购买用户比例超过70%，双方合作聚焦青花郎、红花郎等中高端产品[4] 平台赋能与战略意义 - 唯品会通过贸产协同联动新模式，为“四川造”产品搭建平台、畅通渠道，推动供需高效衔接，助力“川货出川”[3] - 平台利用大数据选品、品牌孵化、柔性供应链等数字化能力赋能品牌，加速“四川制造”向“四川智造”跃升[3] - 此次活动旨在通过政府消费券支持，向消费者让利，进一步推动川货全国化[4]

光瓶酒市场概况 - 2013—2021年光瓶酒行业规模由352亿元增长至988亿元 2024年市场规模超过1500亿元 2025年预计突破2000亿元 [3] - 50—100元"高线光瓶"增速超40% [3] - 消费理性化推动高性价比需求 新国标淘汰劣质产能 酒饮品质消费升级加速 年轻群体及微醺社交、即时零售等多元场景崛起 [3] 主要品牌布局 - 洋河股份推出洋河大曲高线光瓶酒 42度单瓶售价59元 [4] - 伊力特推出两款伊力粮仓产品：28元（500ML 42度）和35元（500ML 50度） 计划2024年稳疆内、启疆外 2026年强根基、拓疆域 2028年定全国 [3] - 光良酒已完成全国市场覆盖 终端数量突破100万个 累计投入超亿元用于品牌建设 [7] - 60元左右价格带聚集洋河大曲、黄盖玻汾、泸州老窖黑盖、顺品郎、绿脖西凤、沱牌T68等多个全国化品牌 [4] 市场竞争格局 - 江苏光瓶酒市场牛栏山、玻汾处于领先地位 规模分别约8亿元、5亿元 尖庄、绿西凤、顺品郎体量2亿—4亿元 谷小酒、一担粮等新势力增长迅猛 [7] - 陕西渭南市华阴市顺品郎和绿脖西凤、玻汾三大光瓶酒占主导地位 [6] - 渠道利润压缩、同质化严重 场景创新不足等问题威胁市场拓展 [7] 营销策略 - 通过开瓶抽奖、补贴烧烤店等占领市场 [6] - 扫码红包、送电动车、回厂游等政策福利快速覆盖终端 [7] - 光良酒每年开展数十万场次消费者触达活动 [9] - 洋河股份与京东合作 叠加数字化供应链、电商运营及用户触达优势 [9] - 胖东来与宝丰酒业、酒鬼酒联名 覆盖75元—200元价格带 预计2025年销售突破10亿元 [9] - 光良酒与盒马联合推出"五种粮食酿的酒" 长期位居光瓶酒品类复购榜TOP1 [9] 行业趋势 - 2025年白酒行业面临深度调整 高端酒需求减弱 市场进入存量竞争期 [5] - 消费者进入"三理性"时代：饮酒量理性、价格选择理性、风格偏好理性 [5] - 头部酒企加码光瓶酒赛道迎合理性消费 抢占30—100元黄金赛道 替代低端盒装酒 补充现金流 [5] - 白酒"新国标"实施 行业进入以品质为导向、以品牌为基础的全面规范时代 [5]

下沉市场战略 - 县域市场居民人均可支配收入增速连续5年超过城镇 消费决策更趋理性 下沉市场形象正在重塑 [3] - 公司通过中国郎演唱会 千商大会等本地化活动深入乡镇 以"贴紧当地消费者"策略取得阶段性成效 [3][4] - 在四川遂宁 西昌等地定制顶级演唱会 结合火把节等本土文化元素 形成线上线下联动效应 [4][6] - 河南 湖南等地开展品牌日活动 "醉美老板娘"评选等差异化营销 凉山州药根宴包揽1256桌酒水供应 [8] - 南疆库车举办县级千商大会 宁夏开展"郎酒万桌宴席"活动 覆盖三十分之一适酒人群 [10][12] 产品与组织协同 - 依托郎酒庄园和龙马酒庄 形成酱香高端 兼香领先的七大战略产品矩阵 实现全场景和全价格带覆盖 [13] - 2025年推行"品牌事业部准公司制+销售公司大区"改革 通过跨部门协同实现专业化 扁平化运营 [15] - 提出"厂商命运共同体"理念 经销商大会强调保护合理利润 宁夏 陕西经销商自发发布承诺书稳定市场 [16][18] - 河南市场聚焦红花郎和兼香产品组合 实现30%年复合增长率 [20] 核心竞争优势 - 赤水河左岸6大生态酿酒区优质酱酒年产能达7 2万吨 贮存量26 5万吨 青花郎年份标准为"7+20" [23] - 郎酒庄园累计接待超60万人次 年访客20万+ 成为品牌文化传播和消费者教育的重要平台 [25][27] - 庄园访客转化为下沉市场意见领袖 通过口碑传播建立本地信任 推动质价比和文化共鸣 [28] - 以"酿极致好酒"等五大理念为核心 重构白酒价值外延 强化在下沉市场的多元价值锚点 [26][29]

光瓶酒市场概况 - 2013-2021年光瓶酒行业规模从352亿元增长至988亿元 2024年市场规模预计超1500亿元 2025年有望突破2000亿元 [1] - 50-100元"高线光瓶"增速超40% 行业呈现快速增长态势 [1] - 消费理性化推动高性价比需求 新国标淘汰劣质产能 品质消费升级加速 年轻群体及微醺社交等多元场景崛起 [1] 主要品牌布局 - 洋河股份推出59元洋河大曲高线光瓶酒 定位战略级产品 构建长效利润增长极 [2] - 伊力特发布28元和35元两款伊力粮仓产品 计划2024年稳疆内 2026年拓疆域 2028年定全国 [1] - 光良酒累计投入超亿元用于品牌建设 已完成全国市场覆盖 终端数量突破100万个 [4] - 山西汾酒玻汾 西凤酒绿脖西凤 郎酒顺品郎等加大低线市场布局 [1] 市场竞争格局 - 60元价格带聚集洋河大曲 黄盖玻汾 泸州老窖黑盖 顺品郎 绿脖西凤 沱牌T68等多个全国化品牌 [2] - 江苏市场牛栏山(8亿元) 玻汾(5亿元)领先 尖庄 绿西凤 顺品郎规模2-4亿元 谷小酒 一担粮等新势力增长迅猛 [4] - 县级下沉市场呈现高密度内卷 渠道利润压缩 同质化严重 场景创新不足 [4] 行业发展趋势 - 白酒行业面临深度调整 高端酒需求减弱 市场进入存量竞争期 [3] - 消费者进入"三理性"时代：饮酒量理性 价格选择理性 风格偏好理性 [3] - 光瓶酒是产业可持续发展的必然选择 极致性价比产品成为市场新趋势 [3] - 80-95后消费群体呈现年轻化 个性化 品质化趋势 纯粮酿造高质量光瓶白酒流行 [3] 渠道与营销策略 - 光瓶酒需"一瓶一瓶"直达消费者 要求强大To C沟通能力 光良酒每年开展数十万场次消费者触达活动 [6] - 洋河股份与京东合作 利用其数字化供应链和用户触达优势加速市场渗透 [6] - 营销手段包括扫码红包 送电动车 回厂游等政策福利 快速覆盖终端 [4] - 建议通过社区团购 直播电商等触达下沉市场 渗透餐饮 即时消费等多元场景 [6]

行业趋势 - 白酒行业进入调整期，高端产品价格普遍倒挂，千元价格带失守，第八代五粮液跌至930元，国窖1573跌至860元，茅台1935跌至700元[16] - 光瓶酒成为行业最具活力赛道，2024年市场规模达1500亿元，100元以下价格带动销表现最佳[3][6] - 消费场景结构性迁移，80.8%经销商反馈宴请需求减少，家庭独酌和婚庆寿宴占比提升[10] 公司动态 - 洋河股份推出59元洋河大曲高线光瓶酒，预售48小时破万瓶并登顶京东热卖榜，主打"100%三年陈"年份认证[1][17] - 胖东来自有品牌"自由爱"光瓶酒年营收或达10亿元，抖音专营店已售146万瓶，单瓶75元[3] - 泸州老窖推出65元二曲(2025版)，古井贡酒推45元老瓷贡，仰韶酒业推58元仰韶酒，今世缘布局39-228元多价格带[4][5] 市场竞争格局 - 传统光瓶酒代表牛栏山"白牛二"年销几十亿元，山西汾酒玻汾年销超百亿元，占据10元价格带[7][8] - 新势力光瓶酒因消费理性化崛起，酒企通过品质升级(如年份认证)摆脱低端标签[9][17] - 新国标实施后顺鑫农业推出40元"金标陈酿"替代原10元"白牛二"，但上半年净利润同比下降超53%[12] 消费行为变化 - 消费者偏好转向高性价比产品，80元以下光瓶酒每瓶利润稳定在5-10元[6][10] - 中国酒业协会提出"三理性时代"概念，消费者在饮酒量、价格和风格选择上更趋理性[11] - 飞天茅台市场价从3000元跌至1800元，蛇茅、公斤茅跌破指导价，黄牛拒收[16]