发放消费券等促消政策效果显著 连休9天的"史上最长"春节假期将至，各地为了促进消费开足马力。 武汉经开区有关负责人对第一财经记者表示，发放汽车消费券对车谷汽车消费拉动效应明显。2025年， 武汉经开区累计核销消费券4.56万张、总额1.95亿元。单车补贴约4300元，直接拉动新车销售65.5亿 元，拉动比达1:40，助推全区社零额同比增长7.1%，增速居武汉全市第一。与2024年同期相比，促消费 政策带动"车谷造"汽车在湖北、武汉两级市占率分别提升0.6个百分点和1.7个百分点。 记者梳理发现，本月以来，全国多地陆续启动新春消费季活动，并对外发布消费券发放安排。 比如，河南省组织各地举办"跨年焕新""网上年货节""消费帮扶新春大集"等活动1000场以上，围绕零 售、餐饮、文旅、住宿等重点领域发放2亿元消费券，鼓励各地市因地制宜发放消费券。 江西南昌通过汽车补贴、商超优惠和融合消费红包，发放千万元补贴与消费券。其中，汽车补贴从1月 24日持续到4月30日，个人购车最高可享6000元补贴，补贴总金额达3320万元。在全市发放25000张"满 200减40"商超消费券。在农历大年初一、初二发放融合消费红包，红包面值 ...

消费券与促销活动 - 南京路新世界城发放1000张满800减300的线下消费券 使用范围覆盖新世界城和新世界大丸百货 开抢十分钟即被抢空[1] - 黄浦区及商场在多个平台发放满减券、团购券 例如有市民抢到5000减750的券 顾客蹲点秒券[3] - 商场打折促销与消费券叠加 极大地带动了消费热情 有市民通过消费获得返券 并继续用于购物[3] 商圈与商户运营情况 - 南京路商圈超过30家商户将营业时间延长至次日凌晨 包括新雅、泰康等老字号及华为旗舰店、杜莎夫人蜡像馆等文旅业态 以激发夜间消费潜力[5] - 第一八佰伴提前至上午8点38分开门营业 至上午11点销售额已突破1亿元[17] 黄金珠宝消费表现 - 第一八佰伴黄金珠宝区人气火爆 周大福、老庙、老凤祥等品牌需提前取号 开业仅15分钟老凤祥已取号128人[7] - 2025年12月30日和31日金饰品价格为每克1363元 较此前1400元的高位回落 有效刺激消费[8] - 黄金饰品可收券 许多消费者购买服装等商品凑券后兑换黄金 有顾客用3万元券购买黄金[13] - 有金店工作人员表示 开门前三小时已售出约10公斤黄金 预计全天销量将达50公斤[15] - 第一八佰伴黄金饰品销售额同比增量约为30%[17] - 出现大额消费 周大福门店出现100万元、70万元的套装五金大单 年轻人购买趋势明显 门店备货金额同比增加一倍[8] 消费者行为与市场情绪 - 消费者购物热情高涨 有市民为领券早上6点半开始排队[3] - 第一八佰伴黄金柜台人流密集 有顾客等待近三小时仍未进场[11] - 消费者积极凑单使用消费券 中午12点仍有大批顾客在服饰柜台买单凑券[11] - 市场呈现“买涨不买跌”心态 有市民表示因金价回落而购买黄金[13] - 有市民直观感受消费市场火热 形容“像不要钱一样 经济又复苏了”[11]

赛事与活动概况 - 2025湖南省足球联赛决赛将于12月27日晚19:45在长沙贺龙体育场举行 由常德队与永州队争夺冠军 [1] - 赛事经过常规赛和淘汰赛共15轮角逐 永州队（常规赛第五）与常德队（常规赛第三）通过半决赛点球大战会师决赛 [1] 消费激励措施 - 长沙市推出千万级消费券等优惠礼包 旨在打造“观赛+消费”的沉浸式狂欢 [1] - 长沙市第十八届“福满星城”购物消费节同步发放1000万元政府消费券 覆盖云闪付APP、京东商城、美团、抖音四大平台 [1] - 消费券涵盖商场星城年货券、小象星城年货券、长沙国潮老字号券等多个品类 可与各平台“湘超”专属消费券叠加使用 [1] - 在美团平台 长沙市商务局联合发放200万元政府消费券 同时美团每月投入数百万元消费红包 搭建“湘超专区” 消费者可领取最高120元专属优惠券包 [2] - 云闪付APP通过“U惠湖南”专区发放消费券 京东APP搜索“长沙消费券”即可领取 抖音APP通过话题页面和活动入口开放抢券通道 [2] - 长沙市商务局还联合淘宝闪付、支付宝、高德推出专属福利 分别发放夜宵红包、“碰一下”立减优惠、最高100元打车券包 [2] - 决赛当天 淘宝闪付将在贺龙广场设置互动展台 现场观众有机会免费领取夜宵美食卡 [2] 票根优享与联动消费 - 购买长沙赛区门票的观众可免费领取“票根优享卡” 凭卡可享受全市120余家餐饮、酒店、景区及商超的专属优惠 [1] - 持优享卡球迷可享受岳麓山、橘子洲两大核心景区的免预约特权 [1] - 此举旨在实现“一张票玩转长沙城”的沉浸式赛事经济体验 [1] 第二现场观赛网络 - 为满足更多球迷观赛需求 市商务局联动全市各区县（市）政企力量 打造24处“湘超第二现场观赛专区” [3] - 观赛点实现“核心商圈+社区邻里+文旅地标”全域覆盖 涵盖商场大屏、特色酒吧、网红餐厅等 并同步直播决赛及推出专属消费福利 [3] - 具体活动包括：天心区天心阁推出阁下市集及门票福利 开福区四方商贸城东广场提供巨幕观赛、餐饮及抽旅游大奖 望城区砂之船（长沙）奥莱的观赛活动持续至2026年1月3日并增设手作体验区打造亲子观赛场景 [3] - 第二现场旨在让无法到现场的球迷沉浸式感受赛事氛围 解锁“看球+消费+社交”的多重快乐 [3]

活动核心信息 - 杭州市将于2025年12月20日至12月31日期间，每日上午10:00开始发放“食在杭州”餐饮专项消费券，活动持续至12月31日 [1][2] - 消费券旨在刺激本地餐饮消费，全体在杭人员（包括域外来杭人员）均可申领 [5] 活动时间与有效期 - 领券时间为活动期间每日10:00:00至23:59:59，数量有限，领完即止 [2][6] - 消费券自领取后24小时内有效，需在此期限内到店核销使用，过期自动作废 [3][30] 消费券面额与折扣规则 - 消费券统一设置为8折优惠，共四种面额：满50元减10元、满100元减20元、满200元减40元、满300元减60元 [4] - 消费券可在商家原有优惠基础上叠加使用，以扣除商家优惠后的实际消费金额享受满减 [7] 参与平台与领用方式 - 消费券通过五大平台发放：淘宝闪购、美团、云闪付、抖音、支付宝 [6] - 消费者需登录相应APP，在首页专区或搜索“杭州消费券”、“食在杭州”等关键词进入活动页面领券，方式为先到先得 [6][20][34] - 部分平台有特殊规则：云闪付用户可额外领取银联叠加券，与政府券叠加后最高可享满100减35、满200减70、满300减90的优惠 [28][29]；支付宝采用“碰一下”NFC支付方式，无需主动领券，到店即享优惠 [48] 使用范围与规则 - 消费券仅限在杭州市行政区划内的相关实体餐饮商家到店使用 [8] - 严禁用于购买团购券、预付卡、充值卡等 [7][28] - 在美团、抖音等平台，消费券可用于购买符合条件的商家代金券或套餐 [12][35]

活动概况 - 活动名称为"粤享暖冬 乐游广东"消费季活动 [1] - 活动于2025年11月1日启动 延续至2026年3月底 [1] 补贴品类与范围 - 对个人消费者购买新能源乘用车或符合国六排放标准燃油乘用车新车给予一次性补贴 [1] - 对购买电视机 冰箱 空调（含取暖器） 电脑（含显示器） 洗衣机 扫地机器人 家用灶具（含吸油烟机） 热水器等8类家电产品给予补贴 [1] - 对购买4类地市特色优品给予补贴 [1] - 对购买手机 平板（含学习机） 智能手表（手环） 智能耳机 无人机等5类电子产品给予补贴 [1] - 对购买跑步机 椭圆仪 划船机 运动自行车 滑雪板 轮滑板等6类体育用品给予补贴 [1] 活动形式与组织 - 活动期间将发放"广东优品购"消费券 [1] - 活动形式包括线上线下大促销 线下设置体验点 [1] - 具体细则由省制定 各地市组织实施 [2] - 鼓励参与企业推出全运会证件 全运会门票等有效凭证叠加优惠 [2] - 各地市将发布本地区具体优惠措施 [2]

财政资金安排 - 上海下半年将安排5亿元财政资金用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券 [1] - 首期发放3000万元"乐赏上海"文化消费券，聚焦文化演出领域 [2] 消费券类型与新增内容 - 现有消费券中旅游住宿券将新增"乡村民宿券"，体育券将发放"健身""观赛"两类消费券 [1] - 文化消费券适用范围包括话剧、歌剧、舞剧等各类文艺演出活动 [2] 上半年消费券成效 - 餐饮消费券吸引2094.2万人次报名摇号，参与企业线下营业额增长25% [1] - 餐饮消费券核销人数突破186万人次，核销率超过90% [1] - 体育消费券累计核销2981万元，拉动场馆直接消费9104万元，资金撬动比达3.1倍 [1] - 857家定点体育场馆参与活动，181万人次领券 [1] 文化消费券发放策略 - 文化消费券发放对象面向全国消费者，覆盖对上海演出有兴趣的观众群体 [2] - 旨在吸引更多市民游客走进剧场、亲近艺术 [2]

消费券发放情况 - 安徽省马鞍山市经开区发放150万元汽车消费券，可叠加国家、省以旧换新政策 [1] - 河南省郑州市发放第一批装修消费券，旨在降低市民装修成本并激发改善型住房需求 [1] - 山东省青岛市发放500万元餐饮消费券，活动时间为6月18日至6月30日 [1] - 湖北省联动美团平台发放逾3000万元消费券，涵盖餐饮、住宿等领域 [1] - 江西省发放第一批托育服务消费券，后续批次在每月1日自动发放 [1] - 海南省发放首批托育消费券，每月最高补贴600元，后续批次每月1日发放 [1] 消费券设计特点 - 装修类消费券通过降低大宗消费门槛激活家居产业链 [2] - 汽车类消费券叠加国家以旧换新政策，放大置换需求 [2] - 托育服务消费券采用"当月核销、次月自动续发"机制，降低长期托育成本 [2] - 餐饮、住宿、旅游等消费券聚焦高频消费场景，提振暑期客流 [2] 消费券效果与经验 - 上海杨浦区"玩转杨数浦"消费券带动五角场商圈消费额同比增长22% [3] - 浦东新区"乐购浦东"消费券带动国际旅游度假区商圈端午节当日销售额同比增长18.1% [3] - 消费券被视为"信心催化剂"，为经济复苏注入确定性 [3] 促消费建议 - 消费券应向出行、文旅、餐饮等重点领域倾斜，激发消费者"走出去" [3] - 聚焦"一老一小"服务消费，提高生育、托育、养老、护理等补贴 [3] - 发展新型消费，满足多元化需求，培育消费新增长点 [3] - 通过个税减免、稳岗补贴提升居民长期消费能力 [3] - 优化消费环境，完善售后监管，增强消费者信心 [3]

政府促消费活动 - 吉木萨尔县在古尔邦节期间投入170万元政府消费券，活动从5月31日持续至6月30日，覆盖餐饮、商超零售、电子产品、加油加气等领域 [1] - 消费券采用政府补贴+平台运作形式，通过云闪付APP申领，消费者可在昌吉州吉木萨尔专区页面领取 [2] - 活动整合多方资源，精准发力不同消费场景，有效激发市场活力，推动消费增长 [2] 消费券使用情况 - 电子产品消费券可立减1750元，例如华为Mate✘6折叠手机原价13999元，使用消费券后价格为12249元 [1] - 商超零售消费券满100减10元，满200减30元，满500减80元，并可叠加商超自身优惠和抽奖活动 [2] - 消费者不仅能使用消费券，还能叠加商超满减、打折、抽奖等促销活动 [1] 商家参与情况 - 统一百姓超市组织商户开展满减优惠、促销、抢购等活动，为顾客提供优惠政策和政府补贴 [2] - 华为专卖店内新型手机成为消费热点，顾客咨询、下单活跃 [1] - 商家提前准备货源，增设特色商品，为消费者提供更优质服务和更丰富商品 [2] 活动效果 - 活动实现消费者与商家双赢，为吉木萨尔县经济发展注入强劲动力 [2] - 通过发放电子消费券和商家促销活动，持续扩大消费规模 [3] - 未来将继续探索创新消费场景，丰富促消费活动，推动消费市场扩容提质 [3]

五一旅游市场表现 - 今年五一假期是官宣增加假期后的首个长假，长线旅游需求明显释放[1][2] - 全国热门景区门票预订量同比增长30%，上海迪士尼、北京环球影城单日接待量突破10万人次[3][4] - 全国铁路发送旅客1.44亿人次创历史新高，同比增长4.9%，长三角铁路发送2880万人次(+6%)，上海站发送446万人次(+8.4%)[4][5] - 民航旅客运输量达1075万人次(日均215万)，创同期历史新高[19] 消费与政策驱动 - 全社会跨区域人员流动量达3.33亿人次(+6.2%)，零售餐饮销售额增长15%，旅游收入增长20%[10][11] - 政策支持包括离境退税"即买即退"、免税店扩容、消费券发放(如四川6800万元文旅券)，推动多行业联动[11] - 43.1%受访者有五一出行计划，高于2023年的32.4%，显示需求持续复苏[13][14] 结构性趋势 - 长线游占比达46%，跨市住宿订单占80%，深度游(连住两日+)比例预计20%[16] - 出入境旅游订单增速超国内游：入境游订单+173%，广州离境退税日均开单量同比+168%[18] - 经济型酒店预订量+80%显著高于高端酒店(+15%)，景区二次消费(餐饮/购物)下降明显[51][52] 行业分化与竞争格局 - 酒店板块中高端复苏更优：亚朵2024年收入72.48亿(+55.3%)，净利润12.75亿(+73%)；华住经济型占比50%拖累利润[37][38] - 景区企业承压：13家上市公司仅5家净利润增长，桂林旅游净利降1830.7%，宋城演艺净利10.49亿占行业总和的63.6%[40][42][43] - 冰雪旅游季节性显著，长白山等企业呈现过山车式行情[33][34] 投资逻辑与挑战 - 稀缺资源与强运营能力成关键：宋城演艺通过千古情景区复制实现高盈利，亚朵通过零售业务差异化竞争[36][44] - 行业竞争加剧导致利润承压，需关注技术壁垒与消费需求变化[46][48] - 短期假期效应带动业绩，但中长期依赖宏观环境与政策支持，如2025年促消费政策或加码[54][56][59]

文章核心观点 “五一”假期河南消费市场持续升温、活力不断释放，消费券和场景创新双轮驱动拉动餐饮、零售消费热潮 [1] 分组1：整体消费情况 - “五一”假期前三日全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额11.9亿元，同比增长6.7% [1] 分组2：零售企业情况 - “五一”假期前河南启动“乐购河南·品质生活”促消费活动，多地发放消费补贴撬动消费市场增长 [1] - “五一”假期前三日重点监测的零售企业累计实现销售总额11.7亿元，比上年同期增长6.6% [1] 分组3：大宗消费品市场情况 - “五一”假期各地组织汽车家电促销活动，推动大宗消费品市场迎来“焕新”热潮 [3] - “五一”假期前三日全省参与以旧换新活动的家电订单22.43万台、3C数码产品订单12.35万部 [3] - “五一”假期前三日全省重点监测的零售企业家用电器类、汽车类、通讯器材类商品销售额分别同比增长24.7%、13%、8.6% [3] 分组4：文旅及餐饮消费情况 - “五一”假期河南为游客送上文旅消费补贴，景区和餐饮企业创新消费场景 [4] - “五一”假期前三日全省重点监测的餐饮企业累计营业收入为1735万元，同比增长14.9% [4]