商务部三大品牌活动战略解读 - 核心观点：商务部正通过打造“购在中国”、“出口中国”、“投资中国”三大有机衔接的品牌矩阵，将中国的超大规模市场作为全球稀缺资源和合作机遇，旨在促进国内外市场相通、产业相融、创新相促，形成叠加效应[1][3] “购在中国”品牌活动安排 - 2024年1月已在上海举办启动仪式，并在春节期间开展了“乐购新春”特别活动[2] - 未来将从三方面持续打造：一是举办N场特色活动和15场城市专场活动；二是出台商品消费扩容升级、离境退税2.0版等政策；三是深化国际消费中心城市建设和国际化消费环境建设试点[2] “出口中国”品牌活动安排 - 2024年2月在北京举办了首场活动，全年将举办超过100场系列活动[2] - 重点发力方向包括：加强线上线下活动互促以搭建更多对接渠道；强化供需互配，通过发布《出口中国能力发展报告》评估并帮助他国提升对华出口能力；深化国际互动[2] “投资中国”品牌活动安排 - 该活动自2023年启动，已是连续第四年举办，成为中国吸引外资的标志性活动[3] - 未来三大提升方向：一是活动更“精”，围绕外资企业关注的新赛道（如六大未来产业）提升产业与投资对接精准度；二是服务更“优”，通过外资企业圆桌会议等机制将企业“需求清单”变为“服务清单”；三是平台更“佳”，提升投洽会、自贸试验区、国家级经开区等开放平台能级[3]

政策动向 - 商务部部长王文涛表示，今年商务部将从办活动、出政策、优场景三个方面持续打造“购在中国”品牌 [1] - 在出政策方面，商务部将出台商品消费扩容升级、离境退税2.0版等更多增量政策 [1] 财政支持 - 财政部表示，今年中央财政将安排1000亿元资金用于促进内需 [2]

2025年中国商务发展核心数据与政策方向 - 2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7%，消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提高5个百分点 [1][2] - 2025年货物进出口总额达45.47万亿元，同比增长3.8%，创历史新高，前11个月服务进出口总额7.2万亿元，同比增长7.1% [3] - 2025年商务工作成效主要体现在提振消费加力显效、对外贸易保持韧性、双向投资空间不断拓展、多双边合作成效显著等四方面 [2] 消费市场表现与提振措施 - 消费品以旧换新政策扩围提质，带动汽车、家电、手机等相关产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [2] - 服务消费提质惠民行动推动全年服务零售额增长5.5%，其中文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [2] - 通过优化离境退税政策，离境退税商品销售额增长了近一倍，并开展国际化消费环境建设试点以创新消费场景 [2] - 2026年商务部将围绕出政策、办活动、优场景三方面开展工作，包括优化以旧换新政策、开展汽车流通消费改革试点，并计划组织20多场“购在中国”专题活动及15个试点城市的“城市专场”活动 [4] 对外贸易发展与支持举措 - 对外贸易经营主体超过78万家，其中民营企业占外贸总额的比重升至57.3% [3] - 通过举办进博会、“共享大市场·出口中国”系列活动等措施，推动进出口平衡发展及全球优质产品进入中国市场 [3] - 2026年商务部将强化外贸政策“组合拳”，加大对企业境外参展支持，办好第139届、140届广交会，并指导跨境电商综试区赋能产业带及支持海外仓智能化改造 [5] 未来工作重点与战略方向 - 2026年是“十五五”规划开局之年，商务部将坚持扩大内需战略基点，深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌 [3] - 将加快国际消费中心城市培育建设，推进国际化消费环境建设试点和消费新业态新模式新场景试点工作 [4] - 尽管外部环境复杂多变，但行业认为中国外贸发展仍具备诸多有利条件，2026年将锚定提质增效目标，全力稳住外贸基本盘并有序推进服务市场开放 [5]

国内消费市场 - 2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关 [1] - 消费品以旧换新政策推动汽车、家电、手机等产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [4] - 全年服务零售额增长5.5% [4] - 离境退税政策优化带动相关商品销售额增长近一倍 [4][7] 对外贸易 - 2025年货物进出口总额达45.47万亿元，同比增长3.8% [12] - 前11个月服务进出口总额7.2万亿元，同比增长7.1% [12] - 有进出口记录的经营主体超过78万家，其中民营企业占外贸总额比重升至57.3% [12] 双向投资 - 全年新设外资企业7万余家，同比增长19.1%，实际吸收外资7476.9亿元 [14] - 高技术产业引资占吸收外资总额的32.3% [14] - 全年对外非金融类直接投资1万亿元 [15]

国内消费市场 - 全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关 [1] - 消费品以旧换新政策带动汽车、家电、手机等相关产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [4] - 全年服务零售额增长5.5% [4] - 优化离境退税政策后，离境退税商品销售额增长近一倍 [4][7] 对外贸易 - 2025年货物进出口总额达45.47万亿元，同比增长3.8% [12] - 2025年前11个月服务进出口总额为7.2万亿元，同比增长7.1% [12] - 有进出口记录的经营主体超过78万家，其中民营企业占外贸总额的比重升至57.3% [12] 双向投资 - 全年新设外资企业7万余家，同比增长19.1% [14] - 全年实际吸收外资7476.9亿元，其中高技术产业引资占比32.3% [14] - 全年对外非金融类直接投资1万亿元 [15]

2025年中国消费市场表现与2026年促消费政策方向 - 2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，增长平稳，显示出超大规模市场的活力和韧性 [1] - 2026年是“十五五”规划开局之年，商务部将坚持扩大内需战略基点，深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌 [1] 2026年促消费具体措施：政策层面 - 优化实施消费品以旧换新政策，促进汽车、家电、数码和智能产品等大宗耐用商品消费 [1] - 开展汽车流通消费改革试点，进一步释放汽车消费潜力 [1] - 推动出台促进首发经济等一批务实管用的政策举措 [1] - 开展有奖发票试点工作，相关试点城市名单已开始公示 [1] 2026年促消费具体措施：活动层面 - 聚焦商品消费、服务消费和消费场景三大主题，计划在2026年组织开展20多场“购在中国”专题活动 [2] - 组织15个国际化消费环境试点城市举办“城市专场”活动 [2] - 支持各地举办“地方站”活动，通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵营造浓厚消费氛围 [2] 2026年促消费具体措施：场景与环境层面 - 加快国际消费中心城市培育建设 [2] - 推进国际化消费环境建设试点和消费新业态新模式新场景试点工作 [2] - 打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 [2]

2025年消费市场回顾与成就 - 全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元 [1] - 消费对GDP增长的贡献率达到52.0%，持续发挥经济发展主引擎作用 [1] - 以旧换新相关产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [1] - 服务零售额同比增长5.5%，服务消费提质扩容 [1] - 实物商品网上零售额同比增长5.2%，新型消费快速发展 [1] - 离境退税高速增长，“购在中国”成为热词 [1] 2026年消费促进工作核心方向与规划 - 坚持扩大内需战略基点，认真编制扩大消费“十五五”规划 [2] - 坚持“政策+活动”双轮驱动，深入实施提振消费专项行动 [1][2] - 打造“购在中国”品牌，推进建设强大国内市场 [1][2] 2026年重点消费领域与举措 - 推动商品消费扩容升级，提质增效实施消费品以旧换新 [1][2] - 促进汽车、家居等大宗消费 [1][2] - 加快培育服务消费新增长点，释放服务消费潜力 [2] - 培育壮大新型消费，积极推进首发经济，发展数字消费、绿色消费、健康消费 [2] - 创新多元化消费场景，深化国际消费中心城市建设 [2] - 推进国际化消费环境建设试点工作，大力发展离境退税 [2] - 组织开展“购在中国”城市专场和地方站活动，办好“乐购新春”春节特别活动 [2] - 开展有奖发票试点工作 [2] - 做好生活必需品市场监测和保供工作 [2]

山东省经济总量与结构 - 2025年山东省地区生产总值达到103197亿元，同比增长5.5%，成为全国第三个、北方第一个GDP突破10万亿元的省份 [1] - 分产业看，第一产业增加值6775亿元，增长4.0%；第二产业增加值40541亿元，增长5.0%；第三产业增加值55881亿元，增长6.1% [1] - 2025年山东省规上工业增加值同比增长7.6%、社会消费品零售总额同比增长5.1%、外贸进出口总额同比增长4.5%，均好于全国平均水平 [3] 山东省产业转型与规划 - 山东省是我国唯一拥有全部41个工业大类的省份，曾面临传统产业占比70%、重化工占传统产业70%的“两个70%”困局 [3] - “十四五”期间，山东工业增加值从2.3万亿元攀升至3.3万亿元，增长超四成；2025年钢铁、石化等重点行业先进产能占比超40%，高新技术产业产值占比达55.3% [3] - “十五五”期间，山东计划推动青岛加快迈上2万亿台阶，新增潍坊1个过万亿城市，支持临沂和济宁加速向万亿级迈进 [3] 其他省份经济动态 - 在山东之前，广东、江苏的GDP分别在2019年、2020年突破10万亿元 [2] - 2025年浙江省GDP达到94545亿元，同比增长5.5%，距离“10万亿俱乐部”仅一步之遥 [4][5] 消费促进政策 - 商务部强调坚持扩大内需战略基点，编制扩大消费“十五五”规划，实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌 [6] - 政策将推动商品消费扩容升级，提质增效实施消费品以旧换新，促进汽车、家居等大宗消费，并培育壮大新型消费 [6] 商业航天产业发展 - “北京火箭大街”六大平台启动，包含商业航天共性试验平台、公共服务平台等，将加快“两箭、两星、三电子、两智造”等重大项目建设 [7] 新能源产业规模 - 2025年常州新能源产业规模达10479亿元，新能源汽车及汽车零部件集群规上产值超5000亿元，新能源整车产量突破80万辆 [8] - 常州动力电池已建产能突破212.9GWh，产业规模居全省第一，全国前三 [8] 重大基础设施建设 - 平陆运河已累计完成投资89.7%，计划于2026年9月具备试通航条件 [9] 土地承包政策 - 我国已启动第二轮土地承包到期后再延长三十年整省试点，目前覆盖7个整省、221个整县、349个整乡镇，涉及2500多万农户 [10] - 延包工作坚持“大稳定、小调整”原则，延包方案需经农村集体经济组织全体成员三分之二以上同意后实施 [11] 展览经济发展 - 2025年我国共举办经贸类展会4095项，展览总面积达1.59亿平方米，同比分别增长6.53%和2.5% [13] - 2025年我国共有28个展会入选全球商展100大榜单，位居全球第二，其中上海（16个）位居全国第一 [13] - 截至2025年12月，中国（不含港澳台）UFI会员总数为258家，上海（43家）、北京（26家）、深圳（22家）是会员单位最多的三大城市 [13][15]

活动概况 - 2026全国网上年货节将于1月19日至3月4日举办，各项筹备工作已基本就绪 [1] - 该活动是“购在中国”今年首场线上重点活动 [1] 活动主题与目标 - 活动围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场4大主题展开 [1] - 旨在激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵 [1] 活动形式与内容 - 活动采用“1+N”形式：“1”是在甘肃兰州举办全国启动仪式，西北五省、电商平台将进行配套活动集中发布 [1] - “N”是各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩的配套活动，打造年味地图、年货榜单，开展非遗展演、文创展销 [1] 行业联动与国际化 - 商务部将融合“丝路电商过大年”，指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等开展活动 [1] - 活动包括年货出海、丝路好物春节集市等，旨在放大春节非遗效应，推动中国年货全球共享 [1]

热点聚焦：上证指数创纪录连涨 - 上证指数实现17连阳，创下自设立以来最长连涨纪录，截至2026年1月12日上涨1.09%，收报4165.29点，时隔10年重新站上4100点关口 [8] - 当日成交量再度突破3万亿元，较上一交易日增加4922亿元 [8] - 推动市场上涨的原因包括：人民币升值催生“成本红利”新逻辑；商业航天等新兴板块引领增量资金入场，因其无历史套牢盘、估值想象空间大且契合国家战略；以及结汇活水、机构年初加仓和外资选择性回归三类新资金形成市场支撑 [9] 重大会议：外汇管理工作部署 - 国家外汇局召开2026年全国外汇管理工作会议，研究部署七大重点工作，包括深化外汇便利化改革、推进外汇领域高水平制度型开放、坚持底线思维筑牢市场“防波堤”、强化外汇监管、保障外汇储备资产安全等 [9][10] - 会议强调要着力构建“更加便利、更加开放、更加安全、更加智慧”的外汇管理体制机制 [10] 重大会议：全国商务工作重点 - 2026年全国商务工作会议部署八大重点工作，首要任务是深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌 [10] - 其他工作包括健全现代市场和流通体系、推动贸易创新发展并打响“出口中国”品牌、塑造吸引外资新优势擦亮“投资中国”品牌等 [10] - “以旧换新”政策将优化扩容，补贴范围从家电、汽车扩展至新兴智能消费领域；2024至2025年该政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次 [11] 重大政策：证监会“吹哨人”制度升级 - 证监会与财政部公布新规，大幅上调证券期货“吹哨人”奖励标准，基础奖励比例从罚没款的1%提升至3%，单案奖励上限从10万元提至50万元 [12][13] - 内部知情人员举报重大案件（如财务造假、内幕交易）最高可获100万元奖励，较旧规上限提升67% [13] - 奖励案件门槛从罚没款金额10万元提升为100万元，并限定于严重破坏市场秩序、危害金融安全、侵害投资者权益的重大案件 [12][13] 重大事件：保险业经营数据 - 2025年前11个月，保险业原保险保费收入5.76万亿元，可比口径下同比增长7.6% [13] - 其中，人身险原保费规模为4.42万亿元，同比增长9.2%；财产险原保险保费收入1.34万亿元，同比增长2.5% [13] - 同期保险业净资产为3.68万亿元，总资产达40.64万亿元 [13] - 人身险保费增长主要受储蓄型产品（如投连险）销售带动，财险增长动力主要来自非车险业务（如健康险） [14] 重大事件：央行持续增持黄金 - 中国人民银行从2024年11月至2025年末，连续14个月增持黄金储备 [14] - 同期累计抛售近5570亿人民币的美债 [14] - 增持黄金是对全球金融环境变化的系统性回应，旨在优化储备资产结构，并为人民币国际化创造有利条件 [15] 重要数字：CPI与PPI数据 - 2025年12月，全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.8%，涨幅比上月扩大0.1个百分点，回升至2023年3月以来最高水平 [16][17] - 2025年12月，工业生产者出厂价格指数（PPI）同比下降1.9%，降幅比上月收窄0.3个百分点，环比连续3个月上涨 [16] - 2025年全年，CPI与上年持平，PPI同比下降2.6% [16]