今天分享的是：2025后国补时代5大行业社媒矩阵营销报告（家电、3C数码、汽车、电动自行车、家具家装） 报告共计：54页 《2025后国补时代5大行业社媒矩阵营销报告》聚焦家电、3C数码、汽车、电动自行车、家具家装五大行业，剖析后国补时代社媒营销态势。政策层面， 2025年国补资金上半年消耗70%，下半年分批次发放，第四批690亿元于10月下发，政策从"大水漫灌"转向"精准滴灌"，动态调整补贴比例，强化风控，倒 逼企业技术升级，消费行为也从冲动下单转向理性评估，用户更注重全生命周期成本核算。社媒平台流量重构，抖音、小红书成为核心阵地，抖音侧重声量 与转化，小红书聚焦深度种草，B站做深度内容，快手依托信任电商转化，视频号潜力凸显，各平台推出差异化策略，如快手"国补合伙人"、小红书"红猫计 划"，助力国补落地。行业分类上，按成交渠道分为电商型（家电、3C数码，线上交易闭环）、线索型（汽车、电动自行车，线下交付主导）、混合型（家 具家装，线上线下结合），各行业社媒策略不同，家电领域海尔通过"高管IP+矩阵号"提升GMV，3C数码中智能手环等品类爆发，汽车行业一汽奥迪构 建"1+2N"矩阵，电动自行车雅迪打造三级直播 ...

报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级（如买入、增持等）[1][2][5] 报告核心观点 - 养老服务供给体系面临结构性挑战，智慧化转型势在必行，照护辅助类产品仅占智能养老产品总量的8.81% [6] - 老年群体对智慧产品接受度稳步提升，需求呈现多元化特征，43.08%的用户每日使用时长为1-3小时，与子女同住老年群体对个性化休闲娱乐需求可达独居老人的2.27-3.13倍 [6] - 智慧养老产品持续升级，构建全周期健康管理生态，从单一功能向系统解决方案演进 [7] 中国智慧养老产业综述 - 中国人口老龄化进程持续加速，预计至2050年老龄化水平将达30%，远超全球平均水平的10.21% [18][21] - 中国自进入老龄化社会至迈入中度老龄化仅用时约20年，远短于多数发达国家 [18] - 智慧养老产品涵盖健康管理、养老监护、适老改造及中医数字化等多个类别 [23] - 技术架构分为基础支持层（传感、芯片、续航技术）、核心处理层（无线通信、数据处理、AI）和应用交互层 [25][27][28] - 产业发展历经萌芽期（2000-2011）、启动期（2012-2013）、探索期（2014-2016）至推广期（2017至今），政策驱动特征明显 [31] - 政策环境持续优化，近年主要政策包括《关于深化养老服务改革发展的意见》（2025）、《关于发展银发经济的意见》（2024）等 [33] - 资本投资聚焦AI、机器人、数字化平台等创新领域，2024年养老机器人赛道融资活跃，傅利叶获投8亿元 [35][37] - 社会环境方面，43.08%的用户每日使用智能产品1-3小时，日常生活服务类产品拥有率最高（26.1%），居住模式显著影响需求 [39][43] - 技术环境以健康物联网为基础，融合感知、互联与智能技术，区块链技术保障数据安全共享 [45][47] 中国智慧养老产业链分析 - 产业链上游为核心软硬件供应商（传感器、集成电路、减速器、公有云），中游为产品与服务集成商（可穿戴设备、养老机器人、互联网医疗、智慧平台），下游为应用场景（90%居家养老、3%社区养老、7%机构养老） [52] - 上游集成电路产业存在供需矛盾，2024年贸易逆差达2,261亿美元，但出口产品附加值提升，价差收窄 [55][57] - 上游减速器产业国产化率突破60.8%，2024年RV减速器消费量达57.05万台，同比增长9.69% [62][63] - 上游公有云市场2024年规模达451.90亿美元，AI云服务是核心驱动力，机器学习领域同比增长163.2% [68][70] - 中游可穿戴设备市场从2020年1,400.2亿元增长至2024年1,499.6亿元，预计2029年达2,230.2亿元，使用后高血压早期检出率提升12.5%，慢性病风险下降4-7% [85][90][92] - 中游智能手表线上市场呈头部集中态势，华为（份额34.0%，增长84.6%）与苹果（份额29.4%）形成双强格局 [79][80] - 中游养老机器人分为康复、护理、陪伴三类，匹配不同老人需求，市场规模从2020年90.5亿元增长至2024年281.7亿元，预计2029年达657.9亿元 [96][104] - 中游互联网医疗老年用户规模从2020年约1.08亿人预计增长至2030年约9.74亿人，适老化改造提升使用意愿 [118] - 中游智慧养老平台通过终端感知、数据融合构建监测、服务与监管闭环生态，并向市场化、生态化方向演进 [130][132][143]

活动概况 - 2025年智慧旅游示范展示活动于10月28日至29日在无锡市举办 活动由文化和旅游部资源开发司与江苏省文化和旅游厅 无锡市人民政府共同主办 [1] - 活动主题为“智慧旅游让生活更美好” 聚焦智慧旅游服务 通过场景展示 专题分享 对接交流等方式展示发展成果并推动供需对接 [1] 市场需求与消费者意愿 - AI在旅游行业的应用已成为“必修课” AI赋能可为每位游客提供更个性 更安全 更深刻的旅行体验 [4] - 66.56%的游客愿意花更多的钱和时间体验智慧旅游产品和服务 愿意支出1000至3000元及以上的受访者明显增长 [4] 技术应用与产品创新 - 精巧有温度且可复制的AI挂件等产品能够实时定位 监测身体数据 一键求救 提升了面向老人和儿童的陪伴感与安全感 [4] - 数字虚拟人 虚拟现实等技术被用于“活化”历史人物 游客可戴上XR眼镜化身“考古专家” 通过智能手环触发情景演艺 在虚实交织中沉浸式感知文化 [7] 行业实践与案例 - 无锡灵山文旅集团在建设中的鸿山奇境项目运用数字虚拟人 虚拟现实等技术 [7] - 红山森林动物园通过科技赋能管理 收集游客游前 游中 游后心得体会数据以了解需求 提升游客在游览体验过程中的舒适感 获得感和兴趣点 [7] 行业交流与合作 - 活动代表实地观摩了惠山古镇智慧旅游应用场景 旅游和科技领域的专家及企业代表分享了智慧旅游赋能传统旅游业焕新升级的探索与实践 [10] - 相关企业围绕“智慧旅游治理”和“智慧旅游服务”等主题进行了供需对接 并达成多项合作意向 [10]

核心观点 - 老年群体被视为AI时代的深度参与者，将在居家养老、健康医疗、护理看管、情感陪伴、职业延续等场景全面受益于AI技术 [1] - “AI+银发”经济正创造显著消费增量，淘宝天猫平台的适老化智能产品过去一年普遍实现销售额三位数增长 [1][6] 老年群体AI应用现状 - 高龄老人AI使用率较低，但高频用户占比遵循年龄段越大、高活用户占比越高的特点，表明一旦开始使用则黏性更强 [2] - 接触和学习是高龄用户应用AI的主要门槛，超过70%的老年用户主观建议呼吁“更易用的产品”和“更多的培训”，而安全与风险顾虑仅占4% [2] - 不同地域、性别、年龄段、职业出身的老人对AI的看法和用法存在显著差异，在推广普及过程中需要分层实施 [2] AI在健康医疗领域的应用 - AI产品如夸克App“健康助手”通过学习上万本专业书、上千万篇论文文献等资料，可为老年用户提供准确答案，避免广告和不良信息干扰 [4] - 医院等专业机构是AI价值的转化器，熙牛医疗为浙一医院数字化系统新增“AI问答”功能，医生基于“通义千问”大模型可便捷调取数据，提升服务效率 [4] - 达摩院“平扫CT+AI”多癌筛查技术用于胰腺癌、胃癌等常见癌症早期筛查，已覆盖9个国家和地区，为2000万人次提供服务 [5] 适老化智能产品消费趋势 - 淘宝天猫平台适老化智能产品过去一年普遍实现销售额三位数增长 [6] - 健康管理领域：今年1月至8月，具备适老化功能的智能手环和智能手表销售额同比增速分别超过200%和350% [7] - 陪伴看护领域：同期银发人群下单的智能机器人销售额同比增速接近200%，老人专用看护摄像头销售量同比增长超过20% [7] - 新型产品如“掌静脉门锁”销售额同比增长近150%，有效解决老人忘带钥匙、指纹磨损等问题 [7] - 文旅消费领域：今年1月至8月，银发人群购买智能翻译机累计金额同比增长近300% [8] 养老机器人及情感陪伴AI的挑战与机遇 - 具身机器人技术路线尚未收敛、领域知识尚不具备，技术成熟后如何迈过产业推广渗透的鸿沟仍是关键难题 [9] - 看护、康复、洗浴、大小便处理等专用机器人已具备较强可用性，未来可采取机器人与护理员协同照护的模式 [9] - 情感陪伴类AI产品存在主动交互和情境感知能力弱、文化和方言隔阂深、无法真正共情等问题 [9] - 情感AI未来定位不应是“替代”人类亲情，可类比宠物，成为家庭与社区之外的一个陪伴新选项 [9]

10月27日，运动科技平台Keep官宣乒乓球世界冠军孙颖莎为品牌代言人。 Keep官方微博发布的主海报显示，"欢迎 @孙颖莎 上场，成为 Keep 品牌代言人，携手开启全民运动新 篇章"。微博称，"这束光，从赛场出发，照亮每一个热爱与坚持的瞬间。她将热爱化为行动，用坚持传 递能量"，并号召网友和广大用户与孙颖莎一起，让运动点亮自己的高光时刻。 同时，Keep宣布当天11:00「看到太阳，成为光｜孙颖莎 x Keep 系列赛事」正式开启，并邀请广大用户 和球迷"和莎莎一起登上运动主场，热汗开练"。 孙颖莎不仅是竞技场上凭借绝对实力与心理素质屡创佳绩的选手，更是年轻一代中具备强大号召力的正 能量运动员。她在赛场上展现出的极致专注、永不言败的精神，以及对乒乓球运动的热爱，与Keep倡 导的"自律给我自由"的品牌精神以及"激发每一次运动，让世界充满活力"的使命深度契合。 行业人士指出，这不仅是一次企业平台与竞技明星的携手合作案例，也是Keep在推动全民健身战略落 地、传递运动精神道路上的又一次坚定迈步。 牵手孙颖莎，为全民健身注入新能量 自2014年成立以来，Keep搭建起了集线上课程、智能硬件、线下服务、运动社区等 ...

行业整体态势 - 智能穿戴设备正从“备用工具”转变为“生活刚需”，并从“耐用品”演变为“消耗型刚需”，成为消费者的“无声伙伴” [1] - 截至今年三季度末，中国登记使用商品条码的智能穿戴相关产品总量达18.1万种，涉及企业0.6万家 [1] - 与2020年9月底相比，智能穿戴产品品种数量增长91.4%，年均增长13.9%，市场呈现稳步快速增长态势 [1] 市场驱动因素 - 健康监测是中国消费者购买智能手表的首要原因，占比45.48% [2] - 产品设计精美有个性和记录运动情况也是主要购买原因，占比分别为44.71%和43.44% [2] - 入门级基础设备的强劲需求以及更先进的追踪功能正在推动智能手表市场扩张 [2] - 智能穿戴市场的繁荣是技术驱动与需求觉醒双重作用的结果，行业正从“技术驱动”向“用户需求驱动”转型 [4] 细分市场表现 - 智能手表品种数达2.9万种，年均增长46.8%，增速显著 [3] - 智能眼镜品种数为0.2万种，年均增长23.5%，增速显著 [3] - 智能耳机品种数达12.2万种，年均增长14.0% [3] - 智能手环品种数为2.8万种，年均增长1.2% [3] - 老人智能手表在消费者购买过的类型中占比最高，达56.82%，显示其市场主导地位 [2] - 成人智能手表占比54.78%，反映成人对健康和运动功能的高需求 [2] 区域分布与消费趋势 - 使用商品条码的智能穿戴产品品种总量排名前五的省市为：广东省15.84万种、北京市0.65万种、浙江省0.32万种、上海市0.31万种、福建省0.28万种 [3] - 耳机消费呈现新趋势，67.71%的普通用户拥有两副以上耳机，针对睡眠、运动、办公等场景的细分产品需求旺盛 [4] - 耳机产品出现“通勤款”“运动款”“睡眠款”“办公款”的精细分类，从耐用品转向快速更新 [3] 技术发展与未来展望 - AI与可穿戴设备的结合正成为行业后续发展的推动力量，包括生成式人工智能、AI语音交互助手、AI生理分析、AI自适应降噪等功能的渗透速度将持续加快 [4] - 厂商的产品差异化战略将成为消费者存量替换的推动力 [4] - 随着功能丰富、价格降低及生态兼容性提高，智能眼镜完全有可能替代手机的部分功能，与手机、智能家居无缝连接 [4]

来源：新浪港股-好仓工作室 招股书解读 主营业务：智能硬件研发销售为主 创新科技主要从事智能穿戴设备、智能家居产品的研发、生产与销售，核心产品包括智能手表、智能手 环及智能家居控制中心。公司采用"研发+生产外包+渠道销售"的商业模式，研发投入占营收比例约8- 10%，生产环节全部外包给第三方制造商，销售渠道以线上电商平台为主，占比约65%，线下分销渠道 占比35%。 营收表现：2023年同比暴跌78% 项目 2021年(万元) 2022年(万元) 2023年(万元) 2022年同比 2023年同比 营业收入 56,800 28,500 6,300 -49.82% -77.89% 公司营业收入连续两年大幅下滑，2022年营收较2021年近乎腰斩，2023年进一步暴跌77.89%，从2021 年的5.68亿元萎缩至2023年的0.63亿元，三年间营收规模缩水近90%。招股书称，营收下滑主要受全球 消费电子需求疲软及市场竞争加剧影响。 净利润：连续三年亏损，2023年亏损扩大至1.2亿 项目 2021年(万元) 2022年(万元) 2023年(万元) 2022年同比 2023年同比 净利润 -3,200 -6,80 ...

行业整体增长态势 - 前三季度中国登记使用商品条码的智能穿戴产品总量达18.1万种，涉及企业0.6万家，较2020年9月底品种数量增长91.4%，年均增长13.9% [1] - 智能手表品种数达2.9万种，年均增长46.8%，智能眼镜达0.2万种，年均增长23.5%，增速显著高于行业平均水平 [1] - 智能耳机品种数达12.2万种，年均增长14.0%，智能手环品种数达2.8万种，年均增长1.2% [1] 区域产业分布与优势 - 广东省智能穿戴产品品种总量达15.84万种，位居全国首位，远超其他省市 [1] - 广东省产业活跃得益于深厚完整的产业链基础，集聚了芯片、光学显示、传感器、电池等关键环节的上下游企业，形成高效协同制造网络 [2] - 深圳华强北市场已形成从研发设计到制造营销的完整链路，可实现快速响应市场，甚至当日设计、次日量产、一周“出海” [2] 产业链关键环节与公司布局 - 歌尔股份在声学、光学、微电子、精密制造等领域具有创新优势，其微型扬声器、扬声器模组、无线充电器件等产品广泛应用于智能无线耳机、智能眼镜及其他智能可穿戴产品 [2] - 广东领益智造专注于智能眼镜等领域的核心组件和技术，可为客户提供结构件、功能件、充电产品及整机组装服务 [3] - 深圳市豪鹏科技专注于高能量密度电池技术的研发与制造，在智能穿戴领域已形成完善布局，产品覆盖智能眼镜等多类终端，并与众多头部品牌客户建立深度战略合作 [3] 行业发展驱动因素与前景 - 人工智能技术的持续快速发展为消费电子行业注入新动力，推动智能穿戴产品领域创新持续活跃，未来有望催生出更丰富的新型产品形态及使用场景 [1] - 智能穿戴被视为下一代人机交互的关键入口和载体，市场潜力巨大 [3] - 中国智能穿戴产业已在智能手环、健康监测等领域展现出领跑态势，未来可从核心技术研发、深化跨行业融合、提升数据安全与隐私保护、拓展国际市场等方面把握新机遇 [3]

消费品市场总体规模与增长 - 截至9月底，中国登记使用商品条码的消费品品种总量达2.3亿种 [1] - 今年前三季度，消费品新增品种1992.2万种，同比增长31.4% [1] - 新增品种涉及企业29.5万家 [1] 消费品新增品种的行业分布 - 按新增数量排名前十的品类依次是：服装/鞋帽/针纺织品类、家具类、日用品类、粮油/食品类、医疗保健类、五金/电料类、化妆品类、文化办公用品类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类 [1] - 前十类品类新增品种共计1725.9万种，占新增总量的86.6% [1] - 家具、建筑及装潢材料等产品升级迭代增速突出 [1] 智能穿戴设备市场 - 前三季度，智能穿戴相关产品总量达18.1万种，涉及企业0.6万家 [1] - 智能手表品种数达2.9万种，年均增长46.8% [1] - 智能眼镜品种数0.2万种，年均增长23.5% [1] - 智能耳机品种数12.2万种，年均增长14% [1] - 智能手环品种数2.8万种，年均增长1.2% [1]

中国新型智能穿戴产品总量突破18.1万种 中新社北京10月15日电 (记者 刘亮)中国市场监管部门15日公布，今年前三季度，中国登记使用商品条 码的智能穿戴相关产品总量达18.1万种，涉及企业0.6万家，较2020年9月底，智能穿戴产品品种数量增 长91.4%，年均增长13.9%，市场呈现稳步快速增长态势。 截至2025年9月，使用商品条码的智能穿戴产品品种总量排名前五的省份分别为：广东省(15.84万种)、 北京市(0.65万种)、浙江省(0.32万种)、上海市(0.31万种)、福建省(0.28万种)。(完) 来源：中国新闻网 编辑：张澍楠 广告等商务合作，请点击这里 中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。 关注中新经纬微信公众号(微信搜索"中新经纬"或"jwview")，看更多精彩财经资讯。 具体来看，智能手表品种数已达2.9万种，年均增长46.8%；智能眼镜0.2万种，年均增长23.5%；智能耳 机12.2万种，年均增长14.0%；智能手环2.8万种，年均增长1.2%。智能手表和智能眼镜增速显著高于行 业平均水平。 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 ...