影视旅游消费趋势 - 国庆假期游客受热门影视剧吸引前往取景地旅游 例如《凡人修仙传》带火新疆和贵州《生万物》带火临沂《长安的荔枝》带火西安《繁花》带火上海[1] - 国庆假期新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度在携程平台同比上升60%[2] - 美团旅行数据显示国庆假期海南、新疆、内蒙古、云南、广东、西藏、安徽、甘肃、四川、青海成为文旅增速前十目的地[2] 地方政府文旅推广策略 - 新疆克拉玛依市文旅局在社交媒体发布视频吸引游客打卡电视剧同款"血色禁地"[2] - 临沂市沂南县文旅局推出"生万物·沂脉相传"等主题精品线路 包括"影视IP+本土文化"双主题一日游及多日深度游[2] - 哈密市旅行社协会围绕《大海道》推出取景地拍照打卡、沙漠冲浪、看日落拍星空等线路产品[2] 行业融合与平台举措 - 美团旅行相关负责人表示国庆假期"文旅融合"成出游大趋势 "文旅＋百业"带火更多旅游目的地[2] - 携程集团在政府指导下推出"跟着影视去旅行"迎国庆特色旅游线路 深度挖掘《我的阿勒泰》《山海情》等热播剧取景地资源[4] - 携程定制十条特色线路融合"沉浸式体验+在地文化+影视复刻"三大核心特色 对应市井生活、草原风光等五大主题[4] 产业影响与经济效益 - 影视剧与旅游跨界融合被视作提升文旅产业经济效益的重要手段 为区域经济发展提供新增长点[3] - 政企联合开发线路借助携程流量优势实现从荧幕到实地的消费转化 为目的地带来可观旅游收入增长[4] - 影视作品通过视觉效果传播传统文化 线下旅游体验进一步强化文化传播效能 推动文化价值升级[3]

国庆假期文旅市场概况 - 国庆中秋双节叠加及免签政策、航班恢复等因素推动文旅市场升温，国家移民管理局预测假期日均出入境旅客将突破200万人次 [1] - 假期首日（10月1日）通过去哪儿平台在国内乘机的外国旅客量同比增长40%以上，目的地覆盖国内70个城市，上海、北京、广州为入境游排名前三的城市 [1] - 俄罗斯旅客入境预订量同比增长75%，韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印尼、美国、俄罗斯和澳大利亚是国庆热门客源国 [1] 入境游市场需求与挑战 - 外国游客兴趣从一线城市延伸至中国“小地方”，对探索美景美食和民俗文化需求上升，但面临语言障碍、基础设施待完善及沟通响应等热点问题 [1] - 中小商家在抓住市场机遇时面临语言障碍导致的多语言服务能力缺失、文化差异带来的特定设施与服务需求、以及不熟悉数字化工具导致的运营效率低下等难题 [2] - 国内高端酒店供给年增长率达12%-14%，但需求端增长未能同步，导致同质化竞争加剧，入境游被视为引入国际消费者以扩大市场容量的途径 [2] 平台赋能举措：语言与服务升级 - 平台帮助商家实现多语言信息实时翻译覆盖26种语言，并在商户后台接入AI工具支持20多种语言的实时咨询响应，以提升国际获客能力 [2] - 通过标签化运营如“Hi China”入境友好标签帮助酒店精准触达国际客源，广州数百家中档酒店借此实现海外订单近三位数（即约100%）增长 [2] - 某上海四星酒店通过平台多语言AI系统实现26种语言实时翻译，最近三个月海外咨询处理效率提升超3倍，7月入境订单占比首次突破50% [6] 平台赋能举措：流量与技术突破 - 平台通过“内容营销+场景体验”组合拳助力高星酒店精准触达新客群，目标为实现新客增长100%的跃升 [6] - “AI商家助手”等工具智能处理80%的日常用户咨询，响应速度与准确度大幅提升，目前已有超千家经济型酒店运用该方案 [7] - AI图生视频工具可根据酒店照片自动生成简介视频，已为数万家酒店生成详情页视频，并融入周边景区、美食信息以提高下单转化率 [7] 前端便利化措施与市场拓展 - 平台在首都机场设立全国首个一站式入境服务中心，提供双语指导、支付支持、行程定制等10余项咨询及礼券包、免费半日游服务 [3] - 入境咨询中心启用后游客主要以俄罗斯、英国、澳大利亚、意大利、西班牙等欧洲国家为主，咨询问题集中于通讯、交通、住宿等 [3] - “智旅未来”酒店赋能计划以AI技术为核心，计划三年内助力20万家合作酒店，重点突破语言关、流量关和技术关 [4][5]

错峰游趋势 - 国庆假期首日后错峰游需求升温，游客追求更高性价比的旅行体验 [1] - 10月3-4日国内机票单程均价较10月1-2日下降超过30% [1] - 10月4日北京至青岛直飞航班最低价格920元，较10月1日2140元下降近60% [1] - 10月3日上海直飞广州航班最低价格339元，较10月1日649元下降近50% [1] 小众目的地偏好 - 低热度高体验的旅行地成为新宠，携程口碑榜发布国内10月小众目的地榜单 [1] - 榜单包含丽水云和梯田、黔东南肇兴侗寨、盐城中华麋鹿园、甘南扎尕那等20处目的地及景区 [1] - 国内10月赏秋目的地榜在经典线路基础上新增甘孜、阿坝、额济纳旗等不常见赏秋地 [1] - 榜单同时新增本溪、湖州、昆明等入选中国50赏秋目的地的高分秋景观赏地 [1]

行动计划核心内容 - 中国银联联合文化和旅游部发布"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划，实施时间为2025年至2027年 [1] - 行动计划重点推进丰富消费惠民举措、满足不同群体消费需求、促进入境消费、强化基础保障等4方面10项具体任务 [1] - 计划加力推出文化和旅游消费券、消费满减、积分奖励兑换、抽奖、返现、多券叠加等优惠措施 [1] 参与主体与历史成效 - 行动计划将联动中国银联、有关银行等金融机构，以及文化和旅游企业、航空公司、在线旅游（OTA）平台等 [1] - 该行动计划自2022年启动以来，已带动文旅消费超1400亿元 [1]

假期出行热度 - 国庆中秋假期出行热潮席卷全国，文旅市场热潮涌动 [1] - 上海外滩滨水区瞬时客流达35176人，同比上升20.8%，累计客流51.9万人次，同比上升22.4% [1] - 南京路步行街累计客流22.1万人次，同比上升19.5% [1] - 铁路上海站国庆单日旅客发送量创历史新高，达81.2万人次，其中上海站21.60万人次，上海南站11.66万人次，上海松江站6.31万人次均刷新纪录 [1] 热门景区客流与承载量 - 多个热门博物馆如中国国家博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆、南京博物院、湖南博物院等可预约时段门票均已约满或售罄 [2] - 九寨沟景区10月2日至6日门票达到最大承载量，线上渠道已停售并启动候补登记 [3] - 成都大熊猫繁育研究基地10月2日至4日全天及10月5日上午门票已售罄，10月5日下午及6日上午门票即将售罄 [4] - 浙江舟山群岛陆岛运输预计假期发送旅客135万人次，同比增长39%，假期首日发送16万人次，其中普陀山景区航线日发送约10万人次 [5] 旅游平台数据与趋势 - 多家在线旅游平台数据显示假期出游人次和旅游产品预订同比均增长 [6] - 美团报告显示假期长达8天，异地长线游、周边短途游、本地沉浸游受青睐，游客在同一城市停留7-8天的数量较2024年同期增长50%以上 [9] - 热门目的地停留时长前列城市包括成都、北京、昆明、西安、重庆、贵阳、长沙、武汉、上海、青岛 [9] - 网络热点“鸡排哥”带动景德镇旅游，去哪儿数据显示10月1日景德镇酒店入住量较去年同期增长30% [10] - 携程数据显示假期首日国内热门目的地包括北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、深圳和武汉 [11] - 美团预测10月2日至3日本地生活服务类商户将迎来消费和客流高峰，10月6日市场渐迎返程及探亲客流高峰 [11]

监管行动 - 郑州市市场监督管理局于2025年9月17日对携程进行行政约谈，指出其利用服务协议、交易规则和技术手段对平台内经营者进行不合理限制 [1] - 监管指出携程违反《电子商务法》第三十五条及《网络反不正当竞争暂行规定》第二十四条，存在利用技术手段对经营者交易及价格进行不合理限制的行为 [1] - 此次约谈是携程在43天内第二次被监管约谈，此前贵州省市场监督管理局于2025年8月5日集中约谈了携程、同程、抖音、美团、飞猪等五家涉旅平台企业 [1][3] 平台算法工具运作机制 - 携程“调价助手”是内置于平台商家版后台的智能定价工具，依托算法实时分析能力，定期扫描其他平台同款酒店产品价格 [3] - 一旦发现携程定价高于其他平台，该系统会自动调低酒店底价或让酒店产品参加促销活动 [3] - 美团、飞猪等平台的“调价工具”也会抓取自家酒店在其他平台的报价，一旦发现挂牌价更高就“自动降价”，直至“低于其他平台” [9] 对商家的影响 - 商家面临两难选择：不给平台业务经理开通店铺权限，酒店在展示时就不能增加诸如湖景房、零压舒眠、免费停车等后缀；而开通权限则可能意味着默认同意启用调价助手 [5] - 携程“调价助手”修改房价时“不会主动通知”，若没及时发现“被调价”会对正常经营产生影响 [6] - 部分酒店商家被迫成为平台完成“日活量”的促销工具，平台为完成关键绩效指标会突然大幅度调低价格 [6] - 商家表示自己也不知道平台卖出的价格，只有核销时才知道，有时候不赚钱但不能拒单，否则不仅不推流还会罚钱 [9] 商家应对与行业现状 - 部分大型酒店品牌已采取应对措施，其系统每6秒刷新一次，如果携程动了价格，后台会直接提醒 [6] - 但对于众多中小酒店而言，缺乏技术能力和资源来抵抗平台的算法控制 [6] - 监管压力下，某些平台可能将强制调价转为更隐蔽的方式 [7] - 对于一些单体酒店来说，店主一般会开通携程、美团、飞猪、抖音等三四个平台 [6] 行业核心问题 - “调价助手”本质上是一款不正当竞争工具，其以牺牲商家利益为代价换取平台在行业内的“流量霸权” [7] - 平台经济与实体经济之间存在利益重新分配问题，平台凭借技术和流量优势获得过强议价能力，使实际提供服务的商家失去了定价自主权和合理利润空间 [11] - 平台经济的健康发展需要建立在公平、透明、互惠的基础上，而不是通过技术手段剥夺商家的自主权和消费者的选择权 [12]

假期首日旅游市场热度 - 国庆中秋假期首日文旅市场热度"爆棚"，北京旅游热度在携程、去哪儿和途牛平台上均排名首位 [1] - 携程数据显示国内热门目的地包括北京、上海、成都、广州、重庆 [1] - 去哪儿平台用户入住酒店的热门城市为北京、上海、重庆、南京、成都，北京升旗仪式搜索热度环比上涨12倍 [1] 旅游消费行为趋势 - 美团数据显示10月1日为假期出行峰值日，游客在同一城市停留7至8天的数量较2024年同期增长50%以上 [1] - 北京游客平均停留时长位于全国第二，仅次于成都 [1] - 北京环球度假区位列假期首日热门景区第二名，仅次于泰山风景名胜区 [1] 县域旅游与入境游市场 - 县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%，游客向更具性价比的县域小众目的地分流 [1] - 入境游市场活跃，去哪儿平台国内乘坐飞机的外国旅客数量同比增长四成以上，飞往国内70个城市 [2] - 入境游前十名目的地城市为上海、北京、广州、成都、青岛等，前五名客源国为韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国 [2] 行业整体展望与消费偏好 - 行业观点认为在超长假期因素推动下，今年国庆中秋双节旅游热度有望创新高 [2] - 游客偏好转向个性化、深度的旅行体验，跟风"打卡"式旅游逐渐退潮 [2]

文章核心观点 - 人工智能技术正深度融入并变革多个行业，特别是在旅游规划领域，AI通过提供细致、贴心且智能的解决方案，展现出强大的应用潜力和“活人感”的用户体验 [4][20][21] AI在旅游行业的应用 - 在线旅行社平台如去哪儿和飞猪已升级AI服务，能够根据用户输入的预算、目的地和偏好，在数秒内生成包含交通、住宿、景点、餐饮等细节的完整旅行方案 [5][6][7] - 去哪儿AI行程规划案例：为“成都3日游，预算2000元/人，偏好安静民宿”的需求，在5秒内生成两个详细方案，方案一包含高铁出行、青年旅舍住宿及具体景点时间安排 [6][7][8] - 飞猪AI“问一问”功能提供多角色协作规划，包括路线规划师、酒店顾问等，并为“杭州3日游，预算3000元/人，避开人群”的需求，结合会员身份推荐优惠及细节如饮食水土、纪念品推荐 [12][16][18][19] AI技术实现与优势 - AI旅行方案的优势体现在细致、贴心和智能应变，方案涵盖交通、住宿、景点、餐饮、购物甚至如厕等全方位细节，并能预知拥堵并提供备选方案 [20] - 技术实现上，飞猪通过放弃通用搜索，建立高精度旅游数据集，并引入思考链机制和多智能体协作架构，由航班搜索、酒店匹配、预算优化等独立智能体完成子任务，再由协调器整合生成最终方案 [21] AI赋能其他行业 - 在交通领域，新能源车主可在行驶途中通过车载大屏幕提前预约充电桩及下单咖啡、餐食 [2] - 在城市管理领域，城市管理部门利用“城市大脑”自动调配洒水车、清洁机器人作业路线，以应对高流量并维持良好市容 [3] - 在工业制造领域，智能工厂在假期人员缩减时由AI进行补位，工人角色从“拧螺丝”转变为“管系统” [4]

行业趋势：OTA平台AI功能升级与用户体验 - 携程、去哪儿、飞猪等在线旅行社平台在假期前均升级了其人工智能服务，旨在为用户提供行程规划服务 [1] - 人工智能行程规划功能响应速度快，例如去哪儿平台在用户输入需求后仅加载5秒即弹出完整方案 [1] - 生成的AI旅行方案被评价为具有“活人感”，体现在细致、贴心、智能三大特点，覆盖交通、住宿、景点、餐饮、购物乃至如厕等全方位细节，并能提供拥堵预判和备选方案 [14][16] 公司实践：去哪儿AI行程规划功能 - 平台AI能够根据用户输入的个性化需求（如目的地、天数、预算、偏好）快速生成多个可行方案 [1] - 以成都3日游为例，AI生成的两个方案均包含具体的时间安排、交通方式转换（如步行700米、打车12-40分钟）、景点游览顺序及餐饮建议，预算控制在2000元/人以内 [2][8] - 方案规划细致到具体景点间的移动距离与耗时，例如从IFS、大慈寺步行700米，或打车16分钟从熊猫书店到奎星楼街 [2] 公司实践：飞猪AI“问一问”功能 - 飞猪的AI功能在用户输入需求后，系统思考过程会提供“路线规划师”、“攻略达人”、“酒店顾问”、“智慧交通顾问”等多个角色选项供交互 [8] - 该功能能够结合用户的平台会员身份，查询并整合机票、酒店优惠信息，并由“预算管理师”角色完成费用汇总，支持用户根据预算调整方案 [8] - 以杭州3日游为例，AI生成的方案张弛有度，提供了从起床时间、出发交通方式、景点游玩时长到返程安排的完整时间线，并考虑了饮食水土、纪念品推荐等细节 [8][11][12] 技术驱动：AI系统算法升级与架构 - 为实现高质量的方案生成，飞猪放弃了通用搜索，转而建立高精度旅游专用数据集，并引入了“思考链”机制，使系统能像人一样分步处理任务 [16] - 技术底层采用多智能体协作架构，包括航班搜索Agent、酒店匹配Agent、预算优化Agent、路线规划Agent等独立智能体分别完成子任务，再由协调器整合成最终方案 [16] - 这种“垂类Agent”的落地应用，验证了人工智能在低容错、高复杂度的具体场景中的可行性 [16]

假期旅游市场总体表现 - 国庆中秋假期首日全国多个景区出现客流高峰，10月1日为出行峰值日 [1] - 假期首日故宫博物院、九寨沟景区、三星堆博物馆等多地景区门票售罄 [1] - 假期叠加国庆和中秋长达8天，显著拉长游客平均停留时间，游客在同一城市停留7-8天的数量较2024年同期增长50%以上 [1] 热门景区及目的地分析 - 九寨沟景区10月2日至6日门票均达到最大承载量，线上渠道已停售 [1] - 故宫博物院10月2日至7日门票均已约满 [1] - 2025年7月新晋世界遗产西夏陵成为西北旅游新亮点，9月1日以来其搜索量同比上涨114% [1] - 西夏陵景区门票及相关产品预订量较去年同期实现大幅增长 [2] - 游客开始向更具性价比的县域小众文旅目的地分流，假期县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [3] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [3] 行业趋势与消费者行为 - 出游高峰从9月27日开始，有望持续至10月12日 [3] - 更多消费者选择向后延长假期，10月9日至12日出游热度较去年同期显著提升 [3] - 继10月1日出行高峰后，10月2日至3日本地生活服务类商户将迎来消费和客流高峰，包括餐饮、休闲玩乐、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等 [2] 景区运营与应对措施 - 为应对客流高峰，西夏陵景区已全面启动假日旅游接待预案，包括适度延长开放时间和紧急启用新增临时停车场 [2] - 景区在各主要点位增设“游客服务吐槽码”以鼓励游客反馈 [2] - 九寨沟景区针对门票售罄情况，将在游玩日前一天启动候补登记 [1]