港股消费板块市场表现 - 港股消费股普遍上涨，其中百胜中国股价涨幅超过9%，名创优品股价涨幅超过5% [1] - 多只追踪港股消费板块的交易所交易基金（ETF）当日均录得上涨，涨幅在1.31%至2.16%之间 [2] - 相关ETF年内涨幅表现积极，范围在6.71%至9.86%之间 [2] 消费板块上涨的催化因素 - 百胜中国公布2025年全年业绩，经营利润达到13亿美元，同比增长11% [5] - 百胜中国2025年新增1706家新店，门店网络扩展至18101家，覆盖中国超过2500座城镇 [5] - 百胜中国2025年第四季度经营利润同比大幅提升25%，同店销售额连续第三个季度增长 [5] - 名创优品于2月4日进行股份回购，耗资23.52万美元，回购5.13万股 [6] - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，组织餐饮、老字号及地方特色小吃企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴及各类美食活动 [6] 行业政策与市场观点 - 华创证券认为，春节消费旺季大幕拉开，各地促消费政策密集出台，旨在为全年消费市场实现“开门红” [7] - 本轮春节促消费活动呈现“政府主导、多方联动、全域覆盖”的特征，通过“政策+活动”双轮驱动，融合商、文、旅、体、展等多元业态 [7] - 在政策支持和活动供给下，2026年春节消费市场有望迎来强劲复苏，消费数据可能超出市场预期 [7] - 建议投资者关注受益于消费场景创新和居民消费热情回升的餐饮、酒店、旅游、免税及商业零售板块的龙头企业 [7] 相关ETF及指数构成 - 恒生消费ETF紧密跟踪恒生消费指数，其成分股覆盖港股日常消费多个领域，权重股包括泡泡玛特、创科实业、百胜中国、安踏体育、农夫山泉、万洲国际、海尔智家、美的集团、蒙牛乳业、申洲国际等 [4] - 港股通消费ETF易方达的标的指数聚焦潮玩、餐饮、运动服饰等热门消费赛道，权重股为泡泡玛特、百胜中国、安踏体育、农夫山泉等纯消费龙头 [4]

泡泡玛特公司动态 - 公司宣布将伦敦定为欧洲总部所在地 [1] - 公司已与美国商业地产集团Simon合作，计划在全美超过20家Simon购物中心及The Mills购物中心新增标准零售形式的线下门店 [1] - 公司于1月19日回购140万股普通股，总金额2.5亿港元 [1] - 公司于1月21日回购50万股普通股，总金额9649万港元 [1] - 花旗认为市场对公司IP生命力与孵化能力的估值仍显不足，非LABUBU系列的重磅新品上市反响热烈及股份回购计划有望进一步提升投资者信心 [1] 香港零售市场展望 - 德勤预期2026年香港零售销售按年增长近8%至约4100亿港元 [1] - 德勤预计香港消费市场去年下半年复苏理想，今年本地零售业将保持动力 [1] - 主要零售类别预期将带动增长，其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物有望升19%、服装鞋履增长16%、药物及化妆品上升11%、百货公司增长10% [1] 宏观经济与消费行业前景 - 国元证券对2026年经济前景总体保持乐观态度，认为服务消费将成为拉动经济增长的主力 [2] - 2026年是“十五五”规划开局之年，上市公司业绩有望逐步释放，特别是与新质生产力相关的企业逐步完成市场拓展，进入业绩兑现期 [2] 港股消费板块投资标的 - 港股通消费ETF华夏（513230）紧密跟踪中证港股通消费主题指数 [2] - 该指数覆盖酒旅、餐饮等传统服务业龙头，更包含潮玩、金饰等高成长资产，以及运动服饰、白电等高股息标的 [2] - 截至2月4日，该指数滚动市盈率为17.9倍，位于2020年发布以来2.3%分位处，股息率达3.6% [2] - 指数成分股近乎囊括港股消费的各个领域，包括泡泡玛特、百胜中国、安踏体育、农夫山泉等消费龙头 [2]

文章核心观点 - 中国“谷子经济”（IP衍生商品）市场正经历一波上市热潮，多家潮玩及相关公司正排队赴港IPO，行业竞争的核心在于IP的获取与运营[5][6][29] - 行业在十几年间快速崛起，2025年市场规模已超2400亿元，预计2027年将突破3000亿元，用户基础庞大[13] - IP是潮玩行业的根本驱动力和稀缺资源，决定了公司的竞争力和增长潜力，但国内公司普遍面临自有IP影响力不足、过度依赖外部授权IP的困境[19][25][26] 谷子上市潮 - 2024年底至2025年初，“谷子经济”概念在资本市场开始显现威力，泡泡玛特股价从2024年初的十几港元涨至2025年三季度接近340港元的巅峰[7] - 布鲁可（0325.HK）上市后股价亦从发行价60.35港元攀升至198港元的巅峰[8] - 除已上市公司外，一批潮玩品牌正排队等待港股上市，包括：百亿级卡牌巨头卡游、最像泡泡玛特的52TOYS、雷军投资的铜师傅、名创优品分拆的TOP TOY、主打高端的Suplay以及主打性价比的桑尼森迪[5][8][10] - 其他被市场纳入“谷子”概念的A股公司包括汤姆猫、姚记科技（拥有宝可梦卡牌大陆代理权）、晨光文具等[8] - 部分公司通过借壳等方式快速上市，如米塔集MITAKI在2025年12月被注入中国新零售供应链（03928.HK）[10] 行业发展历程 - 行业从诞生到崛起仅十几年时间，2010年前后是初创集中期：泡泡玛特成立于2010年，卡游创立于2011年[13][14] - 2014-2015年前后是又一波创业潮，布鲁可、52TOYS、桑尼森迪等公司相继成立[16] - 2020年，名创优品开设第一家TOP TOY潮玩集合店，5年后已发展为中国规模最大、增速最快的潮玩集合店品牌[18] - 2025年行业数据显示，泛二次元活跃用户规模超3.5亿，核心二次元用户近亿；谷子兴趣用户超3000万，消费用户超1200万[13] - 中国谷子经济市场规模2024年不到1700亿元，2025年大幅增长至超2400亿元，预计2027年突破3000亿元[13] 市场参与者分类 - **按产品类别分类**：泡泡玛特、52TOYS、桑尼森迪主要产品为手办和玩偶；卡游、Suplay主要产品为卡牌；布鲁可以积木起家；铜师傅主要产品为铜质文创品；TOP TOY、X11、米塔集MITAKI为潮流集合店，产品线宽泛[20] - **按市场定位分类**：Suplay主打高端收藏市场；泡泡玛特、52TOYS等专注中高端市场；布鲁可、桑尼森迪主打性价比市场，部分产品价格低于9.9元[20] - **按业务核心分类**： - **IP运营及产品开发商**：泡泡玛特、卡游、布鲁可、52TOYS、Suplay，业务核心是IP[20] - **渠道商**：TOP TOY、X11、米塔集MITAKI，核心竞争力是渠道，但也涉足IP业务[20] - **技术/生产驱动型**：桑尼森迪是异类，以专利技术和自动化生产能力（如“黑灯工厂”）立足，早期以B端业务为主，近年拓展C端[21] IP是行业核心与竞争关键 - IP是潮玩与普通玩具的根本区别，它将玩具市场主流受众从儿童转变为更具消费能力的成年人[25] - 当前中国潮玩行业产能过剩、渠道多样、消费潜力足够，唯独IP稀缺[25] - 几乎所有公司都孵化自有IP（如布鲁可的“百变布鲁可”、TOP TOY的“卷卷羊”、Suplay的“Rabbit KIKI”），但影响力有限，核心业务仍依赖外部授权IP[25] - 过度依赖外部授权IP存在风险：需分出大部分利润给授权方；IP影响力受制于人；面临IP到期续约风险，这对卡游、布鲁可等公司是周期性挑战[26] - 泡泡玛特通过与艺术家长期合作的模式，相对降低了对外部IP的依赖，实现了IP价值、成本与控制性的平衡[26] - 日本市场提供了两种路径参考：万代南宫梦拥有丰满的IP形象和持续内容加持；三丽鸥仅有肖像IP，缺乏故事深度[26] - 中国本土IP（如Molly、LABUBU）的持久性和影响深度，目前仍难以比肩迪士尼、奥特曼等经典IP[27] - 52TOYS尝试通过猛兽匣小说、动漫等衍生内容来丰富IP价值，可能为中国IP市场探索新路径[27] 未来市场关注点 - 即将披露的财报对市场信心至关重要，需关注：泡泡玛特的新IP（如星星人、毕奇）能否接棒Molly和LABUBU；布鲁可能否在授权成本与性价比策略间找到平衡实现盈利；卡游在奥特曼和小马宝莉之后如何实现增长以及其港股上市进展[29] - 已上市巨头（泡泡玛特、布鲁可等）的表现，将直接影响市场对“谷子经济”价值的判断，并影响后续排队公司（52TOYS、TOP TOY、桑尼森迪、Suplay等）的上市前景[29]

公司股价与市场表现 - 名创优品（09896）股价逆市上涨5.69%，报收38.28港元，成交额达9459.52万港元 [2][5] 战略合作与营销事件 - 公司于2026年1月29日正式宣布成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》潮玩合作伙伴，这是其首度与央视总台春晚合作 [2][5] - 双方合作的马年联名系列产品将于2026年2月4日正式上线 [2][5] - 此次合作被视为公司“兴趣消费”战略的一次关键性跃升，也是推动品牌从零售公司向文化创意公司转型的关键一步 [2][5] IP运营与业务转型 - 公司目前已孵化16个自有IP，并与180个国际IP达成合作 [2][5] - 其中，《疯狂动物城》联名系列产品的全球销售额已接近10亿元 [2][5] - 未来公司将重点孵化原创IP，依托“开大店、开好店”的渠道策略，通过“零售+娱乐”双轮驱动模式，推动公司从零售企业向全球领先的IP运营平台转型 [2][5] 行业趋势与影响 - 潮玩IP正经历从亚文化圈层走向主流视野的关键阶段 [2][5] - 此次合作不仅是深度的营销实践，更是整个潮玩产业寻求大众化认同、拓展增量市场的标志性事件 [2][5]

港股消费板块市场表现 - 2月5日早盘港股多数板块调整，消费股逆势走强 [1] - 截至10:10，中证港股通消费主题指数上涨2.0% [1] - 成分股中，百胜中国涨超7%，巨子生物涨超5%，名创优品、泡泡玛特、毛戈平涨超4% [1] 消费板块走强驱动因素 - 9天超长春节假期有望带动黄金零售、酒旅、餐饮等服务消费行情 [1] - 港股服务消费资产较为稀缺，有望在一季度受益 [1] - 板块在前期持续回调后，估值已进入低位水平 [1] - 相关龙头公司近期的回购有望提振市场信心 [1] 中证港股通消费主题指数概况 - 指数覆盖酒旅、餐饮等传统服务业龙头，以及潮玩、金饰等高成长资产，还有运动服饰、白电等高股息标的 [1] - 截至2月4日，指数滚动市盈率为17.9倍，位于2020年发布以来2.3%分位处 [1] - 指数股息率达3.6% [1] 相关投资产品 - 跟踪该指数的港股通消费ETF易方达（513070）管理费率仅为0.15%/年 [1] - 该产品是全市场港股消费类ETF中唯一的低费率产品 [1] - 该产品旨在助力投资者低成本布局港股消费龙头 [1]

公司股价与市场表现 - 名创优品股价逆市上涨，截至发稿涨4.03%，报37.66港元，成交额6666.71万港元 [1] 核心战略合作 - 公司正式宣布成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》潮玩合作伙伴，这是其首度与央视总台春晚合作 [1] - 双方打造的马年联名系列产品将于2026年2月4日正式上线 [1] - 此次合作被视为公司“兴趣消费”战略的一次关键性跃升，也是推动品牌从零售公司向文化创意公司转型的关键一步 [1] IP运营与业务转型 - 公司目前已孵化16个自有IP，并与180个国际IP达成合作 [1] - 其中《疯狂动物城》联名系列产品的全球销售额近10亿元 [1] - 未来公司将重点孵化原创IP，依托“开大店、开好店”的渠道策略，通过“零售+娱乐”双轮驱动模式，推动向全球领先的IP运营平台转型 [1] 行业意义与影响 - 潮玩IP正经历从亚文化圈层走向主流视野的关键阶段 [1] - 此次合作不仅是深度的营销实践，更是整个潮玩产业寻求大众化认同、拓展增量市场的标志性事件 [1]

港股新消费概念市场表现 - 2024年2月5日港股新消费概念股表现活跃，多只股票上涨，其中巨子生物涨5.54%至33.920港元，毛戈平涨4.42%至89.850港元，名创优品涨3.92%至37.640港元，泡泡玛特涨3.79%至246.200港元 [2] - 其他上涨的新消费股包括沪上阿姨涨4.03%至89.100港元，布鲁可涨3.20%至72.500港元，古客涨2.67%至29.240港元 [3] 政策支持与服务消费增长 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确三方面支持路径，为消费增长提供政策框架 [3] - 政策重点领域提质聚焦交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场、入境消费等领域，以激发市场活力 [3] - 政策潜力领域拓新旨在培育演出、体育赛事、情绪式与体验式服务等新兴业态 [3] - 政策保障机制完善强调强化要素支撑与环境优化 [4] 泡泡玛特IP势能与市场表现 - 泡泡玛特新产品PUCKY敲敲系列、星星人怦然心动系列市场反响热烈，出现官网售罄及二手平台大幅溢价现象 [5] - 其PUCKY敲敲/星星人怦然星动盲盒的隐藏款在二手平台溢价分别在2-3倍/3-6倍左右，常规款溢价在70%至200%之间 [5] - 花旗认为市场对泡泡玛特IP生命力与孵化能力的估值仍显不足，重磅新品上市及股份回购计划有望提升投资者信心 [5] - 国信证券看好春节假期和爆款产品带动下公司IP势能的提升 [5] 化妆品行业趋势与展望 - 2023年化妆品行业零售额同比增长6.18%，消费支出趋于平稳，升级意愿有待释放 [5] - 行业增长逻辑正由流量导向转向产品力驱动，核心成分创新持续强化“成分—产品—品牌”成长链路 [5] - 生物科技、基因工程融合应用，新型提取合成与促渗透技术成为研发焦点 [5] - 渠道端呈现平台差异化特征，抖音日销领先且商家自播占比提升，天猫依托VIP88用户运营、即时零售及AI赋能，在双十一实现四年最佳增长 [6] - 品牌层面，本土企业市场份额稳步提升但分化加剧，美护企业IPO与港股二次上市进程提速，出海布局持续突破 [6] 机构对消费领域的投资观点 - 花旗指出2026年消费复苏难依赖短期政策刺激，核心应聚焦企业可持续盈利增长 [6] - 花旗将可选消费中的安踏、泡泡玛特、海底捞，以及必选消费里的华润啤酒、东鹏饮料、毛戈平列为行业首选 [6] - 花旗认为若消费超预期复苏，李宁、中免、海天味业将实现突围 [6] - 花旗提出五大投资主题，包括情感价值消费崛起、健康福祉需求扩容、银发经济潜力释放、新兴渠道高效渗透、多品牌战略与库存优化 [7] 具体投资主题解析 - 情感价值消费崛起主题中，42%消费者因“自我享受/情绪提升”消费，泡泡玛特、老铺黄金以IP叙事与文化赋能构建情感连接 [7] - 健康福祉需求扩容主题中，安踏多品牌矩阵覆盖全场景运动，毛戈平深耕东方美妆体验 [7] - 银发经济潜力释放主题中，老年群体休闲、旅居需求增长，亚朵、华住等服务品牌受益 [7] - 新兴渠道高效渗透主题中，会员店、零食连锁快速扩张，东鹏饮料“五码合一”技术优化渠道管理 [7] - 多品牌战略与库存优化主题中，安踏、农夫山泉等通过品牌矩阵与渠道减压抢占先机 [7]

公司股价表现 - 泡泡玛特股价再涨超4.22%，报247.2港元，成交额达11.48亿港元 [1] - 公司股价年内累计涨幅已超过30% [1] 产品市场表现 - 新产品PUCKY敲敲系列和星星人怦然心动系列市场反响热烈，出现官网售罄现象 [1] - 上述系列产品在二手平台出现大幅溢价，其中PUCKY敲敲系列隐藏款溢价在2-3倍，星星人怦然心动系列隐藏款溢价在3-6倍 [1] - 上述系列产品的常规款溢价也在70%至200%之间 [1] 机构观点与公司举措 - 花旗认为市场对泡泡玛特IP生命力与孵化能力的估值仍显不足 [1] - 非LABUBU系列的重磅新品上市反响热烈，有望提升投资者信心 [1] - 公司近期启动了股份回购计划 [1] - 国信证券看好春节假期和爆款产品对公司IP势能的带动提升作用 [1]

股价表现与市场交易 - 泡泡玛特股价再涨超4%，截至发稿报247.2港元，成交额达11.48亿港元 [1] - 公司年内累计涨幅已超过30% [1] 产品市场热度与IP表现 - 新产品PUCKY敲敲系列、星星人怦然心动系列爆火，出现官网售罄现象 [1] - 上述系列盲盒在二手平台出现大幅溢价，其中PUCKY敲敲系列的隐藏款溢价在2-3倍，星星人怦然心动系列的隐藏款溢价在3-6倍 [1] - 常规款盲盒的溢价也在70%至200%之间 [1] 机构观点与公司动态 - 花旗认为市场对公司IP生命力与孵化能力的估值仍显不足 [1] - 非LABUBU系列的重磅新品上市反响热烈 [1] - 公司近期启动了股份回购计划 [1] - 机构看好春节假期和爆款产品对公司IP势能的提升作用 [1]

公司核心事件与荣誉 - HERE奇梦岛旗下潮玩IP形象SIINONO荣获2025年第八届“新奖”榜单的“年度现象级IP”称号 [1] - 该荣誉是对SIINONO作为文化符号的认可，也是对公司在IP培育与创新传播领域长期耕耘的肯定 [1] SIINONO IP 内涵与发展 - SIINONO的设定是一个来自遥远星球的探索者，其圆润可爱的外形、明亮的色彩与乐观精神旨在传递跨越语言与文化的积极情感 [3] - IP的核心理念是“跨越界限、探索未知、快乐融合”，这使其从一款潮玩产品成长为一个具有情感温度与文化张力的IP [5] - SIINONO不仅仅是一件商品，更是一个故事载体和情绪符号，吸引了众多年轻人及不同年龄层的喜爱 [5] 社会影响力与跨界合作 - SIINONO于2026年“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛启动仪式上，被授予大赛首位全球推荐官身份 [3] - 此次合作旨在以年轻化、国际化的视觉语言，生动诠释大赛“以歌传情、以赛为媒、以侨为桥”的宗旨，吸引更多海外侨胞新生代及外国友人参与 [5] - 担任全球推荐官是SIINONO社会价值的一次重要延伸，意味着其将在承载商业价值的同时，更好地发挥文化链接作用 [6] 公司战略与未来规划 - HERE奇梦岛是以“快乐、真诚、好奇、共创”为核心价值观的全球潮玩艺术时尚IP集合平台 [6] - 公司计划继续深化SIINONO的故事内容，开发更多具有文化内涵的联名产品与互动活动 [6] - 公司计划借助与“水立方杯”的合作经验，探索更多与传统文化机构、国际交流项目合作的可能 [6] - 在IP层面，公司已形成包括WAKUKU、SIINONO、又梨在内的近20个原创IP矩阵，每个IP都有其独特的故事线与价值观 [7]