羊城晚报全媒体记者 张晗 "321上链接""是的没错""好好看哦"……这些话，林小小几乎是条件反射般说出。 深圳南山区写字楼里，她坐在女装直播间中控位上，开播前逐一检查链接、尺码和库存。主播一开口，她的声音也跟着进入节奏，只是始终留在镜头之外。 12个小时后，她会从这个位置起身，下播，结算，拿到1350元。 这是她再熟悉不过的一天。 中控是一份坐着完成的工作，却全程无法放松。她要同时盯着在线人数的波动、公屏评论的节奏、后台转化的数据曲线，还要不断捕捉主播的状态，及时补 位、切链接、提醒转品、压库存……这些判断几乎都发生在几秒钟之内。长时间保持一个姿势，腰和肩膀总会发酸，可注意力始终绷得很紧。 离家出来打工到现在，林小小一直有记录日期的习惯，今天是第7年6个月25天。 在直播电商行业，中控是一个很少被看见的位置。流量和评价大多集中在台前，但真正支撑一场直播稳定运行的，还包括中控、助播、副播、运营、客服、 摄像等一系列岗位。 中国人民大学副教授董晨宇在一次调研中接触过林小小，他曾亲身体验过中控的工作。他后来在分析中提到，中控是一种高度依赖即时判断的体力、脑力劳 动，在信息密集、节奏极快的环境中同时处理多重任务。在 ...

活动概况 - 由重庆市商务委员会、大渡口区政府指导，大渡口区商务委员会、遥望科技及重庆市网商协会联合主办的“渝见美好.数字赋能”重庆网上年货节电商选品会于1月16日在大渡口区天安数码城会议中心成功举办[1] - 活动汇聚了来自市区政府、电商平台、品牌商家、明星主播团队等300余位嘉宾，旨在搭建产业合作桥梁，拉开重庆市2026年年货经济消费盛宴的序幕[1] 政府支持与区域发展战略 - 大渡口区正以“尚义大渡口、宜居宜业城”为目标，大力发展直播电商，打造“义渡好货”品牌矩阵，推动“直播+产业带+供应链”深度融合[1] - 随着遥望科技西南直播电商基地落地，越来越多“大渡口造”产品借力数字渠道走向全国，区政府将持续优化营商环境，强化政策支持与服务保障[1] 行业人才发展计划 - 活动中，遥望科技联合重庆市网商协会、重庆师范大学等单位共同发起重庆数字商务人才“聚星计划”[2] - 该计划将通过定期开展企业人才培训及行业沙龙，邀请遥望科技业务负责人及行业专家现场授课，以提升企业专业能力，为西南电商产业高质量发展注入人才动力[2] 行业经验分享与资源对接 - 在主题分享环节，来自小红书、遥望科技直播电商基地、遥望科技头部明星电商选品团队及商业化营销业务的相关负责人围绕直播电商运营、平台政策、爆品案例与选品标准、新消费品牌孵化等主题进行了兼具战略高度与实操细节的分享[2] - 活动特别组织选品会环节，按行业分类设置对接区与咨询资源区，平台及基地团队为200余家电商企业、品牌供应商提供一对一选品交流、合作洽谈及政策资源解答服务，以高效匹配供需资源[2] 遥望科技西南基地布局与设施 - 嘉宾实地参观了遥望科技西南(大渡口)直播电商基地，近距离感受了4000平方米空间内的共享直播间、选品中心等核心设施与运营场景，并体验了遥望云AIOS系统带来的智能化运营支持[3] - 该基地作为公司在西南的战略支点，整合了内容创作、直播运营、供应链整合、人才孵化等全链条服务，拥有300平方米优质选品空间及15间高标准直播间，可一键对接全域明星达人资源与多平台流量扶持[3] 公司业务支持政策与服务 - 基地推出了阶梯式免租、营收达标租金减免等招商政策，以及人才培训、品牌共创、跨境出海等配套服务，旨在为入驻企业降低运营成本、拓宽发展空间[3] - 公司将持续依托直播电商基地的资源优势，常态化开展选品对接、人才培育等活动，推动“中国制造”向“中国品牌”跃迁，为重庆消费市场与数字经济高质量发展注入新活力[3]

直播活动表现与销售数据 - 辛选集团“广货行天下”首场直播由董事长初瑞雪带队，全场累计销售额突破1亿元，吸引超3300万人次观看，带动95万单广货销往全国，覆盖全国31个省份、超360个城市 [1] - 直播汇聚家电、食品、日化等7大品类127个广东知名品牌，包括美的、格兰仕、华帝、广州酒家等龙头企业携200余款优品亮相，多家本土品牌首次触达电商渠道 [3] - 本场直播销售额破百万的产品达35个，华帝烟灶套装、芝华仕床、安吉尔净水器销售额分别超过340万元、330万元、260万元，欣欣蛋糕、珍珍饮料等单品销量均突破百万量级 [3] - 作为全场明星产品，广东海鸭蛋开场5分钟销量即突破100万只，最终总销量超200万只 [3] 公司与品牌合作及供应链能力 - 辛选与江门海鸭蛋的合作始于2019年，累计助销超3000万只，有效带动当地养殖产业升级与农户增收 [3] - 作为扎根广州的头部直播电商企业，辛选集团长期致力于推动广东农特产品及地域品牌走向全国 [5] - 该专场直播印证了初瑞雪直播间的带货势能与辛选成熟的供应链运营能力 [5] - 初瑞雪表示，辛选将持续开放供应链核心能力，深化与广东企业的合作，挖掘更多优质广货资源 [6] 产品营销与文化赋能策略 - 直播过程中，主播团队注重文化赋能，生动讲解每款广货背后的品牌故事与岭南底蕴，让广货成为承载地域文化的“流动名片” [5] - 具体案例包括：安吉尔净水器的APCM航天除菌科技彰显广东智造硬实力，广州酒家佛跳墙传承中华老字号百年匠心，皇上皇腊味以核心技术斩获国家科学进步二等奖，何十三双皮奶还原地道岭南风味 [5] 行业背景与政府合作模式 - 本次专场直播是辛选积极响应广东省“广货行天下”春季行动的首场实战举措 [3] - “广货行天下”春季行动由广东省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅等六部门联合启动，以“政府搭台、平台引流、企业唱戏”的创新模式，为广东优品搭建直达全国消费者的便捷通道 [6] - 该活动旨在助力广东产品实现新年销售开门红，让优质广货走出广东、走出大湾区，实现面向全国的集中展示与全域触达 [1]

行业概览与榜单背景 - 胡润研究院连续第二次发布《2025胡润中国流量新势力百强榜》，该榜单列出了中国最具价值的流量新势力机构[1] - 中国直播带货行业已走在世界前列，流量新势力机构经历了高速发展，职业网络主播规模已突破3800万人[4] - 2025年中国微短剧市场规模已达678亿元，用户规模已近7亿人[4] 百强榜单整体特征 - 上榜机构平均拥有2.8亿粉丝，平均签约达人530人[4] - 此次新上榜机构34家，同时有20家机构落榜，落榜主要原因包括机构解散、核心达人离开等[4] - 百强机构分布于23个城市，其中七成位于杭州、北京、广州、上海、深圳、青岛这六大城市[4] - 有4家上榜机构的母公司为上市公司[4] 机构总部城市分布 - 杭州是上榜机构最多的城市，有21家，较去年增加6家，代表机构包括遥望科技、交个朋友等[5] - 北京有15家上榜机构，较去年减少，代表机构包括无忧传媒、与辉同行等[5] - 广州有12家上榜机构，较去年增加2家，代表机构包括辛选集团、神狼文化等[5] - 上海有8家上榜机构，数量与去年持平，代表机构包括美ONE、初颂等[5] - 深圳有7家上榜机构，较去年减少1家，代表机构包括蜂群文化、乾派文化等[5] - 青岛有7家上榜机构，较去年增加2家，代表机构包括古麦嘉禾、杠上开花等[5] 榜单前十名机构详情 - 第一名美ONE，总分为100分，总部位于上海，代表性达人为李佳琦Austin，该公司是直播电商的早期开拓者，于2016年启动“BA网红化”项目并创立“李佳琦直播间”[6][7] - 第二名无忧传媒，总分为98.4分，总部位于北京，代表性达人包括广东夫妇等，该公司被业内称为“网红工厂”，推动了行业的专业化与工业化[6][7] - 第三名遥望科技，总分为91.3分，总部位于杭州，代表性达人包括贾乃亮等，该公司是行业内最早签约明星艺人进行直播带货的机构之一，于2019年签约王祖蓝，推动了明星直播带货模式的发展[6][7] - 第四名与辉同行，总分为88.7分，总部位于北京，代表性达人/IP包括与辉同行、董宇辉等，该公司为新上榜机构，由董宇辉创立，据测算其合计10位主播2025年直播带货GMV超200亿元[6][7] - 第五至第十名依次为：蜂群文化（77.1分）、交个朋友（76.6分）、古麦嘉禾（76.4分）、奇乐传媒（73.6分）、东方甄选（72.6分）、璀璨星耀（72.0分）[7]

与辉同行2026跨年乐享会表现 - 第二届“与辉同行跨年乐享会”于2025年底在西安举办，为邀请制活动，现场约1000人 [1] - 直播数据表现现象级，总观看人次近2800万，最高在线人数超83万，收视率位居全国前三 [1] 公司发展现状与规模 - 与辉同行团队规模已达六七百人，较去年1月翻倍 [7] - 公司已搬迁至北京中关村，办公区域扩至几千平方米 [6] - 与辉同行账号2024年涨粉1123万，粉丝总量突破3800万 [5] - 公司全年交易额出现大幅增长 [5] 核心商业模式与战略 - 公司核心商业模式为“内容+产品”，以此构建差异化竞争力并脱离“低价漩涡” [4][11] - 公司战略定位为“内容第一、销售第二”，旨在用日常业务利润支撑内容探索 [7] - 公司正加速革新，董宇辉在两周112场直播中仅出场两场，有意淡化个人对公司业务的影响 [5][16] - 定制产品已提升至公司战略级别，从文创产品延伸至定制牛肉、大米等 [18] 新业务线“兰知春序”的发展 - 旗下账号“兰知春序”于2024年7月开播，初衷是提供暑期文化内容产品 [13] - 该账号增长迅速，于2024年11月首次进入抖音带货月榜第九位 [12] - 兰知春序用户画像与主账号区隔，前三大品类为服饰内衣、日用百货、美妆护肤，吸引了更多女性用户 [15] - 该账号不依赖董宇辉个人IP，由多位主播轮番坐镇，具备可复制性 [14][15] 公司管理与价值观 - 公司价值观强调“利他”，并拥有显性管理抓手，如官网设置“廉洁举报”入口 [8][9] - 管理上倡导“放权式管理”，董宇辉不面试员工，注重员工自觉性 [8] - 公司在商业行为上表现“反商业”，如不追求只卖知名产品，主动将流量留给当地企业和农户 [10] - 对规模和业绩保持克制，坚持不进入供给充足、性价比高的领域与供应商竞争 [19] 内容战略与行业定位 - 公司去年的内容主线是文化行走类直播活动“阅山河” [1][17] - 行业正从流量红利期进入存量竞争期，2024年直播电商交易额超4.5万亿元但增速下滑 [16] - 行业趋势向“内容型直播间”倾斜，公司通过内容生态之路站上“上升气流” [17] - 内容创作面临保持质量、个性与持续性的挑战，且定制农产品供应链管理复杂 [17] 创始人角色与个人转变 - 董宇辉角色定位为策划人、导演兼演员，深度参与内容制作 [3] - 其个人变化是从在“知识分享者”与“卖货主播”身份间摇摆，到通过“内容+产品”实现自洽 [4] - 正在有意识地淡化个人出镜量和IP影响，推动公司“去IP化” [3][5] - 坚持按照自身价值观决策，认为“赢的姿态”比结果更重要 [8]

新东方与陈行甲的合作官宣 - 新东方创始人俞敏洪通过个人抖音号官宣，聘请陈行甲担任新东方教育、东方甄选、新东方文旅三大板块的总顾问，年薪为150万元人民币，聘任自2026年1月20日起正式生效 [3] - 除商业合作外，双方将拓展公益合作，俞敏洪将加入陈行甲创立的深圳市恒晖公益基金会，共同致力于中国青少年的健康和成长事业 [4] - 新东方教育科技集团承诺每年向恒晖基金会捐献不少于100万元人民币的善款 [29] 陈行甲的背景与近期动态 - 陈行甲拥有清华大学公共管理硕士学历，曾担任镇长、县级市市长，并于2011年至2016年任巴东县委书记，期间于2015年获得“全国优秀县委书记”称号 [15][17] - 2016年辞去公职后投身公益，创立深圳市恒晖公益基金会，专注于公益创新、大病救助、青少年心理健康和教育关怀等领域，并获得多项公益荣誉 [17][18][19] - 在合作官宣前两天，陈行甲宣布将交棒其创立的公益基金会，不再从中领取薪水；此前其基金会2024年度报告显示其年薪为730,100元，曾引发一定社会讨论 [8][9][10] - 陈行甲在抖音平台拥有广泛影响力，其名字相关内容的播放量约达12.6亿次 [20] 新东方的战略转型与布局 - 新东方从教育业务成功转型至直播电商后，持续寻找新的发展方向，特别是在教育和文旅领域，需要具有社会影响力和公信力的人物进行品牌背书 [22][23] - 2025年12月底，公司进行了管理层调整，俞敏洪宣布让位，由新东方广州学校校长孙进担任东方甄选执行总裁，此次引入陈行甲被视为公司在战略层面的又一重要布局 [26] - 陈行甲在公益领域关注的青少年心理健康和教育关怀，与新东方的传统教育业务及转型方向高度契合 [27] 双方合作的战略契合点 - 合作基于双方在价值观和战略上的深度契合，陈行甲独特的经历背景（前官员、公益人）可能正是处于转型期的新东方所需要的 [22] - 陈行甲为新东方带来的是经过多重社会角色检验的公信力、在公益领域深耕多年的社会网络以及一个理想主义者的品牌形象 [29] - 此次合作被视为陈行甲人生角色转变的又一次尝试，新东方为其提供了一个实现多元价值的新平台 [28][29]

文章核心观点 - 2025年中国经济顶住压力，国内生产总值首次跨越140万亿元，同比增长5%，顺利达成目标，增速在全球主要经济体中保持领先，为“十五五”高质量发展奠定基础 [1] - 经济在需求侧、供给侧及产业结构上均呈现“向新向优”的升级特征，新质生产力稳步发展，但运行中仍存在挑战，未来将通过宏观政策在供需两端发力，推动2026年经济稳健增长 [1][2][3][4][5] 需求侧：内需释放与消费升级 - 内需不断释放，消费对经济增长的拉动作用显著，2025年社会消费品零售总额迈上50万亿元新台阶，最终消费支出对经济增长的贡献率达52% [1] - “以旧换新”政策加力扩围效果明显，带动通讯器材、家用电器等商品零售额实现两位数增长 [1] - 升级类商品需求加速释放，体育娱乐用品、金银珠宝等零售额增长较快 [1] - 满足品质化、个性化需求的消费新模式活力增强，仓储会员店、集合店等新兴业态销售额快速增长 [1] 投资：总量放缓与结构优化 - 投资总量出现一定放缓，但结构正加快优化升级，政策资金聚焦于“两重”建设和现代化产业体系等关键领域 [2] - 重点领域基础设施投资实现较快增长，管道运输、电力热力生产供应、水利项目投资均实现两位数增长 [2] - 大规模设备更新政策持续发力，设备工器具购置投资占全部投资的比重已升至18%，成为优化供给结构、提升投资效率的重要举措 [2] 供给侧：服务业压舱石与产业升级 - 服务业发挥经济增长压舱石作用，2025年对经济增长的贡献率达到61.4%，占GDP的比重提升至57.7% [2] - 现代服务业蓬勃发展，以信息传输软件和信息技术服务业、金融业、商务服务业为代表 [2] - 新兴服务业态快速成长，以直播电商、即时零售等为代表，在数智技术驱动下不断丰富数字化应用场景 [2] - 服务业对外开放水平持续深化，跨境电商、数字贸易等成为新的增长点 [2] 产业体系：新质生产力与制造业升级 - 现代化产业体系建设扎实推进，新质生产力的培育与发展成为关键特征 [3] - 高技术制造业增长势头强劲，对工业高质量发展的引领作用突出，其中装备制造业占比持续提升 [3] - 铁路船舶航空航天、电气机械、医疗仪器设备等高附加值行业快速增长 [3] - 在具身智能、人机协作等前沿技术推动下，机器人等新经济增长点快速成长 [3] - 传统产业优化升级同步加快，绿色低碳产品供给增加，绿色转型进程稳步推进 [3] 挑战与展望 - 经济运行中存在挑战，包括外部环境变化影响加深，国内供强需弱结构性问题依然存在，重点领域风险隐患仍需化解 [4] - 我国经济长期向好的支撑条件和基本趋势并未改变，依托超大规模市场、完整产业体系及持续创新能力，未来发展前景广阔，韧性与潜力巨大 [4] - 未来将实施更加积极的宏观政策，在持续扩大内需与优化供给结构两端同时发力，需求侧纵深推进全国统一大市场建设，供给侧因地制宜发展新质生产力 [4] - 基于政策效应逐步显现，2026年有望保持稳健的经济增长，物价水平将温和回升，企业和居民对经济运行的体感温度有望进一步提升 [5]

宏观经济整体表现 - 2025年国内生产总值首次跨越140万亿元关口，比上年增长5%，在全球主要经济体中增速保持领先 [1] - 经济规模的稳步扩大、供需结构持续升级以及新质生产力的发展为“十五五”时期高质量发展奠定扎实基础 [1] 需求侧：消费与内需 - 内需不断释放，消费对经济增长的拉动作用显著，2025年社会消费品零售总额规模迈上50万亿元新台阶 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达52% [1] - “以旧换新”政策加力扩围效果明显，带动通讯器材、家用电器等商品零售额实现两位数增长 [1] - 升级类商品需求加速释放，体育娱乐用品、金银珠宝等零售额增长较快 [1] - 满足品质化、个性化需求的消费新模式活力增强，仓储会员店、集合店等新兴业态销售额快速增长 [1] 需求侧：投资结构 - 投资总量出现一定程度的放缓，但投资结构正加快优化升级 [2] - 政策资金聚焦于“两重”建设和现代化产业体系等关键领域 [2] - 重点领域基础设施投资较快增长，管道运输、电力热力生产供应、水利项目投资均实现两位数增长 [2] - 大规模设备更新政策持续发力，设备工器具购置投资占全部投资的比重已升至18% [2] 供给侧：服务业 - 服务业发挥经济增长压舱石作用，2025年对经济增长的贡献率达到61.4%，占GDP的比重提升至57.7% [2] - 现代服务业蓬勃发展，代表行业包括信息传输软件和信息技术服务业、金融业、商务服务业 [2] - 新兴服务业态快速成长，如直播电商、即时零售，不断丰富数字化应用场景 [2] - 服务业对外开放水平持续深化，跨境电商、数字贸易等成为新的增长点 [2] 供给侧：工业与产业体系 - 现代化产业体系建设扎实推进，新质生产力的培育与发展成为关键特征 [3] - 高技术制造业增长势头强劲，对工业高质量发展的引领作用突出 [3] - 装备制造业占比持续提升，铁路船舶航空航天、电气机械、医疗仪器设备等高附加值行业快速增长 [3] - 在具身智能、人机协作等前沿技术推动下，机器人等新经济增长点快速成长 [3] - 传统产业优化升级同步加快，绿色低碳产品供给增加，绿色转型进程稳步推进 [3] 未来展望与政策方向 - 将实施更加积极有为的宏观政策，着力在持续扩大内需与优化供给结构两端同时发力 [4] - 需求侧将纵深推进全国统一大市场建设，促进内需充分释放 [4] - 供给侧需因地制宜发展新质生产力，为经济增长注入新动能 [4] - 基于政策效应逐步显现，2026年有望保持稳健的经济增长，物价水平将温和回升 [4]

公司业绩预告 - 2025年全年预计净利润亏损8900万元至1.26亿元[1] - 亏损主要系计提资产减值准备所致[1] 资产减值详情 - 长期股权投资预计减值1000万元至1500万元，主要因参股公司中联畅想未配合提供财务材料，管理层认为对其重大影响存疑且投资预计无法收回[1] - 另一参股公司中能鑫储截至2025年11月30日收入为零且货币资金不足五千元，预计可收回金额为零[1] - 在建工程预计减值700万元至1000万元，因矿区建设进度未取得实质性进展且超过原定建设期[2] - 无形资产预计减值2500万元至3500万元，因蔡家锂矿达产期预计缩减约一年半，导致总收入减少和建设成本上升[2] 历史财务表现 - 2025年预计同比减亏，但将连续第三年亏损[2] - 2024年公司亏损3.16亿元，2023年亏损2.55亿元[2] - 毛利率持续大幅下滑，2021年至2024年分别为90.57%、81.09%、48.22%、11.99%[2] 公司业务背景 - 公司于2016年6月在创业板上市，原主要从事游戏行业[2] - 2020年9月，通过向辛选控股转让子公司盛讯云商49%股权并引入辛有志团队，切入直播电商领域[2]

新监管规定概览 - 国家市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，共33条，旨在规范直播电商食品经营，保护消费者权益，促进新业态健康发展 [1] - 新规将从六个方面为直播电商食品经营“划红线、立规矩”，并将于2026年3月20日起施行 [1] 监管范围与主体责任 - 《规定》将直播电商全链条主体纳入监管，包括直播平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构 [2] - 平台需建立审查登记、培训、风险管控等制度，配备食品安全管理人员，并制定《食品安全风险管控清单》 [2] - 平台需建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制，并进一步明确了其在网售食品领域的责任 [2] 不同经营主体的差异化要求 - 针对不同直播形式，《规定》作出差异化规定：食品生产经营者开设直播间需公示许可信息、查验供货资质；非食品生产经营者需建立严格的选品制度 [2] - 针对“店播”（食品生产经营者自播）和“达播”（非食品生产经营者带货）的不同特点，在管理制度、信息公示、查验义务三个方面作出了差异化规定，同时明确了二者均需遵守的基本行为底线 [2] 明确的禁止性要求 - 《规定》明确列出了13类不得通过直播经营的食品，为直播带货设立了“禁售食品负面清单” [3] - 《规定》细化了10项行为禁令，包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状、不得暗示食品具有疾病治疗功能等，以针对“滤镜带货”、“夸大宣传”等乱象 [3] - 禁止性规定旨在规范直播宣传行为，严禁虚假宣传和混淆食品类型，保障消费者知情权和选择权 [3] 监管强化与消费者权益保护 - 市场监管部门需将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划 [3] - 平台必须开通便捷的投诉举报功能，并及时处置消费者诉求，为消费者维权提供支持 [3]