假期旅游表现 - 国庆中秋8天长假期间澳门入境旅客总数约114.4万人次，日均约14.3万人次，较去年同期日均增长1.9% [1] - 10月4日单日访澳旅客达19.1万人次，刷新澳门历年来内地国庆黄金周假期的单日最高纪录 [3] - 截至10月2日23时，澳门今年入境旅客累计已突破3000万人次，较去年提早40天达成此目标 [3] 旅客结构分析 - 入境澳门的内地旅客约94.2万人次，占比82.4%，为主要客源群体 [3] - 香港旅客约12.8万人次，占比11.2%；台湾旅客约1.6万人次，占比1.4% [3] - 其他地区旅客有5.7万人次，占比5%，国际客源因航线恢复和签证便利化有所增长 [3] 市场驱动因素 - 粤港澳大湾区内地城市居民利用"一小时生活圈"便利，成为短途游主力 [3] - 长假期间澳门推出了限定演出、主题展览、美食推广、文体活动和休闲养生等活动优化多元旅游选择 [4] - 旅游业界持续强化"旅游+"模式，将旅游与住宿、演艺、餐饮、购物、会展、体育、健康等业态结合 [4]

假期入境游市场活跃度 - 国庆中秋假期上海空港口岸进出境航空器达5879架次，同比增长10.6% [1] - 上海空港口岸进出境旅客达91.4万人次，同比增长19.4%，创历史新高 [1] - 上海、北京、广州、深圳、成都、重庆等城市是外国游客入境游的热门目的地 [1] 外籍旅客旅游偏好与消费体验 - 外籍旅客热门旅游项目包括上海外滩、东方明珠塔、乘坐高铁及迪士尼乐园 [1][3][5] - 外国游客对上海的城市印象积极，评价其为干净、维护良好、国际化且多元文化 [9][11] - 印度旅客计划在十月份组织20多个朋友再次来华旅游 [7] - 西班牙旅客称赞中国风景优美，国家非常有趣 [11] 离境退税政策与消费潜力 - 假期上海海关验核离境退税商品金额达5768万元 [12] - 新世界大丸百货9月份离境退税金额和退税单数同比增长10% [18] - 离境退税销售占新世界大丸百货整个商场销售额近5%的份额，且逐年扩大 [18] - 黄浦区离境退税单据开单量一年来实现300%的增长 [22] - 黄浦区离境退税销售额一年来实现100%的增长 [22] 热门商品类别与商业业态 - 外国顾客特别青睐音频类和智能手表类3C产品 [14] - 蕴含中国文化底蕴的商品同样深受外籍旅客欢迎 [16] - 上海退税商店已集聚中华老字号、海派特色商铺、时尚消费商场和国际高端品牌 [16] - 黄浦区备案300多家离境退税商店，覆盖品牌超1000个，涵盖南京路、淮海路、豫园三大重点商圈 [22] 服务效率提升措施 - 上海黄浦区试点启用全国首台自助退税机，将办理时间从10分钟缩短至5分钟 [20][22] - 新世界大丸百货大部分离境退税单通过自助退税机办理 [22] - 上海着力优化离境退税政策以提升服务感受度和消费便利度，支撑“愿意来、愿意买” [12]

入境旅游市场整体表现 - 今年国庆中秋假期入境游持续火热，8天假期入境外国人达75.1万人次，适用免签政策入境达53.5万人次，较去年同期分别增长19.8%和46.8% [1] - 外国游客赴华旅游呈现订房更早、住得更长、玩得更深、区域联动等特点 [1] 目的地服务与设施升级 - **张家界景区优化多语种服务**：景区完成导览系统全面提质升级，道路指示牌和导览信息标注中、英、韩等多种语言，并配备60名外语讲解员 [1] - **张家界构建多元支付体系**：在景区、酒店、商圈等高频消费区域实现外卡刷卡机全覆盖，并设置3台自助外币兑换机、25家外币代兑机构，构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付服务体系 [2] - **云南丽江机场提升入境便利**：机场智能系统切换成对应语种提示音，借助自助终端游客仅需约30秒就能完成全部入境手续 [4] - **云南试点升级全域入境旅游服务体系**：选取昆明、大理等6个州(市)作为试点，通过资金补助支持配备多语种咨询中心、《海外游客服务手册》、通信服务点等便利化服务举措 [6] 旅游产品创新与市场反馈 - **张家界打造多元化文旅新场景**：5月黄龙洞景区完成灯光升级，融合光影科技、神话故事与自然景观；9月经过十年生态修复的鹞子寨景区重新开放；推出以土家织锦文化创意园为核心的非遗主题路线 [3] - **旅行社产品订单增长显著**：张家界纳百利国际旅行社推出的融合秋景、雪景及民族民俗活动的新产品，订单量已超过1万人 [3] - **“省心游”跟团定制受国际游客青睐**：免签政策吸引许多游客“回头”游、深度游，选择跟团以省心省力并深入了解风土人情 [4][5] - **旅行社提供多语种与个性化定制服务**：云南许多旅行社提供多语种导游服务并根据不同国家游客需求推出定制化线路，效果显著，团队游订单已排至12月 [5] 国际航线与客流数据 - **云南丽江国际航线与客流**：自免签政策落地后，丽江三义国际机场已开通泰国曼谷、越南河内等4条国际航线；截至9月底，机场累计保障国际航班877架次，服务出入境旅客9.16万人次 [4]

文章核心观点 - 演唱会、音乐节等大型演出活动已成为驱动中国假日文旅消费的重要新动能，通过吸引大量异地游客显著带动了举办地的交通、住宿、餐饮、景区等多方面消费增长 [1][3][11] 大型演出对文旅消费的带动作用 - 谢霆锋重庆演唱会两场吸引超8.2万名观众，其中大量为广东、北京、四川、贵州等外省市游客，铁路部门为此加开“歌迷回程专列”[1][9] - 重庆国庆期间接待游客2701.59万人次，游客花费达196.14亿元，同比增长11.4%[11] - 保守估计谢霆锋演唱会外地观众比例20%即带来至少1100万元新增消费（不含门票及往返交通），其演唱会票房收入保守推算超6000万元[9] - 泸州银河左岸音乐节三天吸引十几万乐迷，直接营收6500万元，带动景区、餐饮、酒店、商圈、交通等消费超5亿元[11] - 泸州国庆期间铁路客运总量同比暴涨123%创历史新高，28个A级景区接待游客175.2万人次，同比增长68.8%[3][12] 非热门城市通过大型演出实现文旅突破 - 泸州银河左岸音乐节登顶大麦音乐节热销榜第一，观众中超88%来自市外，全网传播量超6亿次，抖音话题播放量超2亿次[4][5][6] - 泸州通过提供全天候免费接驳专线、10万份游客福袋、要求酒店不得随意涨价等贴心服务提升体验[2][4][6] - 音乐节得到泸州老窖、郎酒等当地酒企设立免费品鉴区，玉蝉集团赞助烟花表演，展示地方产业联动[6] 热门城市强化演出经济新卖点 - 重庆利用节假日常态化无人机表演作为新打卡项目，谢霆锋演唱会期间动用5000架无人机进行主题表演[8] - 天津国庆期间接待游客2219.59万人次，游客花费215.75亿元，同比增长13.2%[11] - 游客刘瑞一家为观看周深天津演唱会，在津总消费超过5500元，其中住宿1400多元，门票929元一张[11] 地方政府政策激励 - 泸州对在泸举办大型营业性演出活动单场（单日）最高给予300万元激励，对常态化举办活动可“一事一议”[13] - 重庆计划从2025年6月起对单场售票规模3万人以上且收入不低于2000万元的演出每场给予40万元奖补，外地观众比例超60%每场再增20万元奖补[13]

国内旅游市场整体表现 - 国庆中秋假期全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费超8090亿元 [1] - 传统5A景区如北京故宫、杭州西湖、三亚亚龙湾等保持高客流量，景区限流、排队数小时成为常态 [1] - 杭州市假期首日接待游客178.82万人次，其中西湖景区接待游客44.63万人次，同比增长12.33% [2] 县域及小众目的地旅游趋势 - “反向旅游”成为新潮流，消费者从大城市热门景点转向县域小众目的地 [1] - 美团数据显示“双节”期间县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [3] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [3] - 高德地图“扫街榜”显示山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等多地县域景区跻身全国热门榜单 [3] - 游客选择县域旅游因“低拥挤度、高性价比”，人均500元可舒适游玩2天 [4] 深度体验与主题旅游需求 - 年轻人追求深度旅行体验，如前往江苏东台、宜兴、浙江海宁等高铁2小时可达目的地 [5] - 浙江丽水松阳县先锋书店假期营收约10万元，带有地方纪念意义的冰箱贴热销 [5] - 江西景德镇文旅预订量同比上涨15%，20-30岁年轻人占比达50%，沉浸式陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [6] - 马蜂窝数据表明“非遗体验”“古装旅拍”“地质研学”等深度主题游产品搜索热度同比增长200% [7] - 万岁山武侠城与蜜雪冰城IP联名活动带动景区消费总额增长45%，吸引异地游客同比增长30% [7] - 拙政园夜游项目“拙政问雅”门票预订量同比增长超400%，搜索量同比上涨200% [7] 年轻消费群体行为变化 - 美团旅行数据显示假期机票、火车票订单中20-30岁人群占比超过50%，成为新消费主力 [6] - 年轻人选择目的地首要标准为“人少景美”，更追求个性探索而非从众打卡 [6] - 旅行体验层面渴望沉浸式感受当地文化，汉服体验、茶艺工坊等互动性强项目订单量涨幅快 [6] - 旅行回归本质，更注重了解当地生活烟火气而非打卡发朋友圈 [7]

假期旅游市场总体表现 - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [1] - 入境外国人75.1万人次，较去年同期增长19.8% [13] 一线及强二线城市旅游热度 - 国内酒店预订量最高的热门Top10城市为北京、重庆、成都、上海、杭州、南京、长沙、西安、武汉、广州 [2] - "必吃榜"热门城市Top10分别为上海、北京、广州、成都、杭州、苏州、天津、南京、深圳、武汉 [6] - 北京入境游客消费金额同比增长超六成，接待入境游客11.9万人次，同比增长48% [13] - 最受外国游客欢迎的国内城市Top10是上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [14] 小众及县域旅游市场崛起 - "反向旅游"催生小目的地迅速蹿红，朔州、乐东、阿勒泰等城市租车订单量增速均超过200% [12] - 景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [11] - 外国游客探索目的地多元化，使用非中国护照预订国内机票量同比增长33%，覆盖近百个城市 [14] - 大同外国游客机票预订同比增超7倍，丽江增幅超过5倍，银川增超4倍 [14] 文体旅融合消费趋势 - 中国网球公开赛等体育赛事拉动北京奥体中心周边酒店预订同比增长116% [6] - 成都赛艇公开赛创新推出"票根经济"，推动四川景区占据全国前十热门景区中的三席 [6] - 武汉黄鹤楼等景区出现排队超过一小时的情况，凸显深度体验游热度 [5] 出境游市场新动向 - 中国游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [7] - 大学生国际机票预订量同比增长110% [7] - 日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚等是出境游热门选项 [9] - 中国游客兴趣向小众目的地加速分散，东亚、东南亚及欧洲中小城市翻倍增长 [7] 入境游市场超预期增长 - 适用免签政策入境外国人53.5万人次，较去年同期增长46.8% [13] - 全国边检机关共计保障1634.3万人次中外人员出入境，日均204.3万人次，较去年同期增长11.5% [13] - 从客源国来看，韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡游客最爱来中国玩 [14]

2025年国庆黄金周出境游市场概况 - 2025年国庆中秋双节同庆形成超长假期 节前或节后拼假可形成长达12天的"超级假期"为长途及深度境外游提供充足时间并引爆出境旅游市场[1] - 携程数据显示日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等距离近、签证便利的国家成为中国游客首选 欧洲深度游受青睐 冰岛、挪威等地出境订单同比翻倍 西班牙、意大利、德国等地增幅约七成[1] 中国游客消费行为新趋势 - 中国游客正从"注重价格"转向"重视体验与口碑" 社交媒体评论和网络测评显著影响购买与出行决策[5] - 日本商家通过中文直播积累人气 一场直播销售额可达1千万人民币[5] - 爱彼迎数据显示"出片率"成为Z世代出行决策重要参考 具备电影质感的目的地热度显著升温 意大利阿马尔菲海岸搜索热度同比翻倍 捷克整体热度同比增长超3倍 布拉格搜索热度接近翻三倍[13] - 自然景观受95后旅行者青睐 意大利科莫湖搜索热度同比增长近3倍 新西兰皇后镇热度接近翻倍[14] 主要出境目的地表现 - 日本成为国庆期间境外酒店预订量最高的国家[5] - 泰国遭遇信任危机 黄金周期间中国游客预估为18至20万人次 较去年同期26.2万人次下降24% 旅游收入预估为90亿泰铢 较去年109亿泰铢减少17%[8] - 马来西亚凭借免签和性价比优势吸引游客 填补泰国空位 当地热门体验类项目一票难求 移动支付高度普及 支付宝和微信支付在约80%的地方可用[9][10] - 埃及热度蹿升最快 酒店预订量同比增2倍 中文导游行程提前一个月订满 定制小团7天总预算约1.5万人民币[12] 入境游市场表现 - 中国对多国免签政策效应持续释放 韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国[14] - 国际游客热衷体验中国传统文化 如制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等[14] - 广州、上海、深圳、北京等城市成为国际游客手机支付热门地 广州入境游客支付宝消费金额同比上涨70%[14]

行业趋势 - 中国游客是新加坡旅游经济发展的重要推动力，其兴趣从标志性景点向小众行程和独特体验延伸[1] - 自2024年2月中新互免签证以来，中国已成为新加坡旅游最大客源国，2025年前8个月新加坡接待中国游客约230万人次[1] - 游客的兴趣正从地标景点逐渐外溢到小众行程，如南部山脊徒步、乌敏岛划皮划艇、峇峇娘惹文化路线和甘榜格南等[2] 消费特征 - 中国游客不仅人数多，而且消费力强，是新加坡酒店、景点、零售和机场消费的重要贡献者[1] - 支付便利是吸引游客的关键因素，支付宝或微信支付在新加坡许多小商户、商场、景点和樟宜机场零售店普及[1] - 新加坡最大零售集团平价集团将支付宝支付扩展至其旗下500多家门店，包括超市、便利店、药妆店和食阁[2] 市场推广与服务 - 针对中国市场的精准推广是吸引游客的关键，普通话服务、中文菜单和中文售后逐渐普及以提升游客体验[1][2] - 中国游客通过小红书、抖音等社交平台发现新加坡新鲜事物，促使他们体验独立咖啡馆和自然徒步等深度游线路[2] - 华凯营销今年第三季度对约1.5万名中国潜在出境游客的调查显示，选择新加坡为未来出境游目的地的人数最多[1]

交通出行 - 2025年国庆中秋假期全国人员流动量累计24.33亿人次 [4] - 单日出入境通关最高峰达到235.3万人次 [7] 国内旅游 - 假日8天全国国内出游8.26亿人次，较2024年国庆节假日7天增长7.1% [11] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加108.1% [11] - 北京市累计接待游客2509.8万人次，旅游总花费316.5亿元，同比增长4.7% [15] - 天津市共接待游客2157.5万人次，游客花费215.75亿元，同比增长13.2% [15] - 上海市共接待游客人次同比增长19.74% [15] 旅游消费趋势 - 假期车票订单中20-30岁人群占比最高，年轻人成为旅游出行消费主力 [20] - 城市周边县域目的地预订单量同比增长51% [20] - 夜游类景区搜索热度环比增幅超200% [24] - 美术馆、博物院等文化场馆搜索热度同比涨超5倍 [24] 零售消费 - 国庆中秋假期全国消费相关销售收入同比增长4.5% [26] - 全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.8% [32] - 商务部重点监测商圈客流量和营业额分别同比增长8.8%和6.0% [32] 文化娱乐消费 - 国庆中秋假期全国电影票房为18.35亿元，观影人次为4183万 [37] - 数码产品、汽车消费增长显著，文化艺术体育服务需求强劲 [28] 支付交易 - 网联、银联共处理支付交易46.77亿笔，较去年国庆假期增加1.867亿笔 [42] - 处理支付交易金额35.87万亿元，较去年国庆假期增加1.867万亿元 [42]

出行总量与旅游消费 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高 [1] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，较2024年增加1081.89亿元 [1] - 假期出行客单价同比提升14.6% [2] 旅游目的地趋势 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [1] - 国内三线及以下城市订单增长强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市订单翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安是国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚是出境游热门选项 [2] - 景德镇因“鸡排哥”爆火订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量同比大增45% [2] 消费行为与体验偏好 - 多目的地“串游”趋势突出，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [2] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [3] - 体验式消费渐成主流，古镇古城抖音团购订单环比增长高达299%，动物园和水上乐园团购订单分别环比增长196%和152% [4] 特色与非遗体验消费 - 探访本地特色美食成为深度旅游重要组成部分，有餐厅因登上“必吃榜”国庆期间客流量比去年增加近四成 [3] - 富有城市特色的体验如沈阳洗浴（“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%）、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等成为旅游必打卡项目 [3] - 非遗相关体验消费火热，琉璃烧制和手工陶艺抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%，打铁花表演订单量环比增长114%，评弹、灯会、川剧订单量增幅分别为150%、88%、63% [4] - 古风妆造成为年轻游客新宠，抖音团购订单量环比增长111%，博物馆团购订单量环比增长达68% [4]